城市電梯廣告氾濫有關情況及存在的問題和對策建議

城市電梯廣告氾濫有關情況及存在的問題和對策建議

昭通市市場監督管理局廣告監管科

隨着昭通市城鎮化的發展，電梯的數量不斷增長，截止2021年6月，我市在用電梯數量為7134部，相應地，電梯裏的廣告投放不斷增多，吃穿住行休閒娛樂等商業廣告主見於賓館、商場等公用電梯，美容減肥裝飾裝修家政服務類廣告主見於小區電梯。電梯廣告的大量出現，一是因為電梯處於封閉環境之下，乘坐電梯的人會對廣告有較高的關注度；二是廣告發布者可以根據房屋性質清楚地瞭解到目標人羣消費趨向和消費能力，有利於精準投放；三是電梯廣告投放的成本相對低廉，無論是商家還是個人，都會在電梯裏投放廣告。

電梯廣告數量的不斷增長是社會經濟不斷髮展的一種必然趨勢。但是，電梯廣告在現有監管體制模式下，容易成為監管的盲區，從當前監管或投訴的情況來看，暴露出來主要問題是電梯中較常出現一些豐胸、美容整形等衣着暴露的庸俗廣告以及一些所謂“低價”誤導消費的虛假廣告。

做好電梯廣告的管理，還電梯空間一個乾淨健康的信息傳播環境，需要市場監管部門、城市管理部門以及電梯業主、物業管理等多部門多方面齊抓共管：

一是市場監管部門要強化廣告內容的監管，根據《廣告法》賦予的職能職責，加強對庸俗、媚俗、虛假類的廣告監測，發現一起查處一起。

二是城市監管部門要強化廣告户外場所及設施的監管，根據《昭通市城市管理條例》，加強對賓館、商場、展廳、步行街等公共場所公用電梯不按規定隨意張貼廣告海報行為的監管。

三是電梯業主及小區物業管理要履行禁止廣告隨意發佈的主體責任，根據《廣告法》規定，對其明智或應知利用其場所發佈違法廣告的，應當予以制止。