關於對鎮旅遊業發展過程中存在的問題及對策探討

關於對鎮旅遊業發展過程中存在的問題及對策探討

資源整合，深化區域文旅資源開發是實現“*+*＞*”效能的有效途徑，可極大地提升區域文化旅遊經濟發展差異化競爭力。黨的十九大提出，“中國特色社會主義進入新時代”，經濟社會發展帶動人民生活變得更加美好，要努力滿足人民羣眾日益增長的對美好生活需要。物質文明的繁榮必然帶來精神文明的需要增加，文旅產業是社會生產力發展的產物，是滿足人民羣眾對精神文明消費需求的重要方式，尤其在當前“雙循環”新發展格局下，文旅產業必將迎來新一輪發展熱潮。

歷史上*-*區域原同屬*地區，歷史淵源深厚，地理區位接近，有“千年*秀美*”之稱。以核心古鎮面積計算，*鎮位列為*市五大最美古鎮之一，是*市乃至川南地區重要的古民居集聚地，於20*年*月被中華人民共和國住房和城鄉建設部和國家文物局批准設置的第五批國家級中國歷史文化名鎮之一。與之毗鄰的*鎮，是*市*縣的農業先鋒、排頭兵。該鎮立足自身優勢，積極發力特色農業產業鏈，在對接融入成渝雙城經濟圈建設、深化產業發展的工作中，堅持“農業立鎮、工業強鎮、三產興鎮”的發展思路，深入實施鄉村振興“三千一萬”工程加速農業產業化發展。近年來，糧食產量穩定增長，打造出“百畝核心區”、沿公路“千畝示範片”，同時還擁有着*市區域內極罕見的天然喀斯特地貌溶洞，這兩處溶洞因為其秀麗的風光和奇特的溶洞造型被當地人命名為仙女洞和天鵝洞。

一、*區域旅遊經濟發展現狀

1.*鎮區域接待人次有待增加

*縣一共兩個4A級景區，分別為4A級*古鎮和4A級*景區，*古鎮和同級旅遊景區的接待人才和門票直接收入上存在較大差異。

*古鎮雖然被評為中國歷史文化名鎮，但是知名度相對較低，旅遊接待數量低於*縣的*景區。因此可知*古鎮及其相近的*古鎮接待遊客數量較少，知名度不高，旅遊產業發展還處於早期探索階段。從收入來源來看，*古鎮免門票，其主要營業收入來源為古鎮餐飲、住宿、採摘節等衍生產業。

2.*鎮區域旅遊收入未達到預期

*縣有“一古城四古鎮”的文旅資源，4A級旅遊景區僅有*古鎮和*景區，2023年*A級旅遊景區共接待遊客**.*萬人次，旅遊綜合收入*.*億元，趙華、*區域旅遊綜合收入有所提升，但整體還有上升空間。

3.*鎮旅遊產業發展成績顯著

20*年，*鎮成功引進了*家綜合一體化商貿公司，經營範圍涉及銷售、餐飲、零售、住宿、旅遊發展。20*年*月，*鎮成功創建為國家AAAA級旅遊景區，全面接待遊客*.*萬人次，實現旅遊綜合營業收入**.*萬元，開發的“旅遊+研學”、“旅遊+鄉村振興”等特色旅遊專線，吸引了眾多研學旅遊者，每日平均可接待**餘名研學學生。*鎮知名度較低，開發程度較低，但是由於其歷史上與*的轄屬關係，投資*鎮的旅遊公司也優先考慮*鎮，一定程度上實現遊客共享，有效推動着整個*區域的旅遊產業發展。

二、*旅遊業發展困境成因分析

旅遊業是典型的第三產業，而第三產業較第一二產業具有一定的不穩定、波動性大的特點。自20*年新冠疫情席捲全球以來，世界旅遊業遭受重創。根據中華人民共和國文化和旅遊部公佈的統計數據，20*年國內旅遊總人數為*.*億人次，同比下降*.*%，國內旅遊需求也顯著地下降。文化和旅遊產業本質上是依靠“人”這一關鍵要素髮展的產業，它的興旺與否，與人員的流動狀況緊密相關，而屢有反覆的新冠疫情使得人員流動狀況得到了極大的制約，進而極大阻礙了旅遊經濟取得進一步發展的進程。以我國著名的旅遊大省*為例，**年*省政府工作報告顯示，當年*全省實現旅遊總收入達***億元，而在一年後的**年，*省全年全省共接待遊客*.*億人次，實現旅遊總收入**億元，相較**年仍有約**億的巨大差距。儘管如此，在我國經濟發展的“三駕馬車”中，消費仍是經濟增長的第一驅動力。我國國內旅遊市場是新“雙循環”發展格局下的重要內容。如何在通過打造特色旅遊業，激發消費潛力，提升旅遊業的穩定性，這是*-*旅遊業發展的一道必考題。

1.旅遊業創新發展效能需進一步提升

旅遊業是嚴格意義上屬於交叉型產業，是當下社會經濟發展條件中使文化價值轉變為經濟價值的重要依託。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中強調的新發展格局是在未來一個歷史階段建設、打造文旅產業的重要方向。新冠疫情在客觀上為文旅產業發展積蓄了一定的消費需求，促使遊客逐漸產生了“在地性文化旅遊”和“非在地性文化旅遊”的消費習慣。這樣的新形勢給文旅經濟發展既創造了新的機遇，也帶來了新的挑戰。

具體而言，在地性文化旅遊主要指的是人們走出家門，出現在旅遊目的地，切身體驗旅遊目的地的風土人情的旅遊方式；非在地性文化旅遊是指突破時間和地理空間的束縛，可以不用具身在場，便同樣享受相關文化旅遊產品和服務的新興旅遊方式。比較而言，在地性文化旅遊表現形式較為傳統，非在地性文化旅遊則相對新興。在當前5G、元宇宙等數字化科學技術不斷為傳統產業賦能的當下，科學技術的進步，為文旅產業的創新性發展提供了更多的可能。非在地性文化旅遊在當下還屬於一個較新的命題，有着極大的發展前景。解決了當前我國文旅資源向高質量產品創新轉化不足的問題。對於*-*區域而言，這樣的創新主要涉及兩個方面：一是如何避免嚴重的同質化“內卷”，二是如何將促進科技成果向文旅產業的創新性轉化。僅以*市為例，*市具有悠久的城鎮發展歷史，人文旅資源極其豐富，市內不乏名人故居、名家書法等文化旅遊資源，古鎮聚落數量較多，僅相對知名的文化古鎮就有*古鎮、*古鎮、*古鎮、*等，但還暫未出現類似*古鎮在國內乃至國外具有重大知名度的文化古鎮。一方面這展現了川南地區人文旅遊資源的豐富，但在一方面也體現出該地區文旅經濟競爭激烈，創新性因素將成為該地區範圍內文旅產業能否出圈的重要因素。基於這一考量，*-*區域可以將非在地文化旅遊等新的文旅經濟發展形式納入考察範圍，將其作為新的文旅經濟增長點進行培養。

2.區位條件限制

根據一般區位條件評價方式及相關產業接待能力分析，*—*區域目前所吸引的消費對象主要針對周邊地區城市的居民，包括*市、瀘州市和宜賓市在內的相關地區，且主要消費類型是休閒自駕和研學文旅消費。但更進一步分析，距主要客源地距離、道路等級、服務設施建設情況都對地區文旅產業發展具有重大影響。在距離客源地距離方面，*鎮、*鎮兩地距離主要客源地*市區道路距離均超過*千米，即便距離*縣城也均超過*千米，道路距離較遠，嚴重影響了消費者的消費意願；在道路等級方面，沱江總體航運能力較欠缺，*兩地主要依靠公路交通，但目前僅有一條省級雙向兩車道公路聯繫着兩地的對外交通，且多彎道，道路等級對文旅產業發展產生了一定影響。在服務設施、基礎設施建設方面，對相關的街區設置、屋舍建設都有一定的要求，以*為例，在“十三五”期間，該鎮推進了旅遊基礎設施綜合建設工程，完成了濱河整治、古街立面整治、管網建設等基礎設施建設，取得了一定的成績，但同一些知名文旅景點相比，仍存有一定差距。

三、*兩鎮旅遊經濟發展策略

1.旅遊資源“串珠成鏈”，*鎮引領*鎮發展

沱江串聯起了*鎮和*鎮，並且兩個鎮在歷史上同屬於*區域，地理位置臨近，文化旅遊資源具有其相似之處。因此，應當利用沱江將*和*鎮的文化旅遊資源，包括古鎮、農業觀光區、江湖景區等連接起來，實施“串珠成鏈”的戰略，通過旅遊基礎設施更完善、社會服務設施更完善並且知名度更高的*鎮來引領*鎮的發展，開發*古鎮、*“*”的旅遊資源，依託*古鎮景區現有的旅遊基礎設施體系和旅遊功能佈局，彌補*鎮旅遊基礎設施方面的缺失。通過景點相鄰的地理優勢來豐富旅遊項目和資源，從而增加對遊客的吸引力。在實施“串珠成鏈”的戰略時，應當分兩步走。第一步是需要對每顆“珠子”進行打磨，提升其本身的旅遊吸引力，大力建設“*-*”古鎮景區，推動*古鎮、*古鎮、*遊輪、*小鎮、*小鎮的建設。第二步則是通過*，以*未線，串聯*所有的旅遊資源，整合形成新業態，為遊客提供“兩天一夜”“三天一夜”的旅遊路線，提高旅遊便利性和旅遊項目多樣化水平。

2.推動產業融合，促進多產業協調發展

（1）農業與旅遊業的深度融合

*和*境內有依山傍水的山水美景，*鎮的“尖山坡”“小三峽”“*”等景點具有較強的觀光價值，藤梨產業、砂糖橘種植規模等較為龐大，具有較強的經濟價值。因此，可以將藤梨種植園觀光、採摘和泛舟沱江的旅遊項目結合起來，打造“*觀賞和採摘+小山峽竹筏觀光”的特色項目。每年藤梨開花的季節，開展梨花觀賞活動，竹筏觀光項目與之配合，在沱江上、竹筏上觀景。在藤梨成熟後，遊客到種植園摘藤梨，品嚐藤梨，通過旅遊來帶動農業增收，通過觀光農業來促進當地旅遊行業的發展。

（2）組織開展古鎮美食文化節

特色美食成為了當下全國各地遊客選擇旅遊目的地時的重要參考因素。基於*鎮農業產業的發展狀況，應當的統籌利用全域資源，將美食資源和農業連接起來，將旅遊產業和美食聯繫起來，除了定期組織開展藤梨和砂糖橘品嚐活動時，還可以組織開展古鎮美食文化節。*鎮和*鎮相互聯動，以地方特色美食為基礎，設計和推出各種以本地特色產品為基礎的美食，比如了果條粉、鰲山豬腳等，並且宣傳相應美食所藴含的文化內涵，構建“農業+文化+古鎮”的融合發展體系。

3.加快文化研學項目建設，促進特色項目落地實施

（1）完善兩地研學旅遊基礎設施

文化研學項目是*縣最重要的文化旅遊項目。因此，*鎮應當加快研學旅遊基礎設施建設，打造更具有地域特點和歷史文化底藴的研學旅遊路線、研學住宿和營地。例如，建設“戊戌六君子”之一劉光第的故鄉遊學路線；加快“一江兩岸”*文化旅遊基礎設施項目建設；將沱江兩岸的文化旅遊資源和自然風光結合起來，形成採風步道。此外，還可以在*兩地建設聯動的“少年強”研學營地，兩地分別建設配套的展覽館、教育設施，搭載國家級研學營地，促進*古鎮營造更濃厚的文化育人氛圍。

（2）打造特色民宿和酒店

*和*古鎮可以加速推動特色餐飲服務體系的建設，特別是打造特色民宿和酒店，使得民宿和酒店也能夠延伸*的旅遊資源與文化資源，鼓勵當地人在沱江風光帶、*古鎮、*古鎮等打造和運營特色的民宿，實現民宿和酒店的本土化與特色化發展。與此同時，適當引進商業化運營企業，引進先進的管理經驗，提升本地民宿酒店服務的專業化水平。

4.深入挖掘兩地文化資源，促進文創商品和文化活動的融合

（1）設計特色文創商品

*和*鎮應當大力挖掘歷史文化資源和民俗資源，以*和*鎮的歷史、風俗、特色古建築、沱江風景等為背景，設計文創產品，與當地奶茶品牌、本地入駐的連鎖奶茶店鋪推出特色的聯名款和周邊，比如雪糕、甜筒、冰箱貼等常見的文創商品，豐富來*和*旅遊遊客的體驗，有效解決*和*古鎮旅遊體驗項目和消費項目較少的問題。

（2）定期舉辦文化活動

*和*鎮應當定期舉辦文化活動，來增加兩地知名度。根據*和*的特色，以宋明清時期的古建築和沱江為依託，舉辦漢服巡遊活動。為了凸顯差異性，可以將傳統服飾框定在宋明清時期，還原歷史時期*鎮的面貌，讓遊客有穿越千百年的真實感。在中秋節、元宵節等舉辦燈會、賞詩會，有效展現*和*鎮的歷史文化內涵。

5.構建“網紅打卡+保留特色”的新文旅發展模式

（1）打造便捷的“網紅”打卡地

*和*鎮的古鎮特色鮮明，*古鎮有“八街四巷”“九宮廟”“*”“*”，*鎮有小河街、*路、*茶和石磨豆花，附近臨近的景區還有青山嶺。基於此，可以在相應的地標建築打造“網紅打卡點”，利用本地的優美景色，基於構圖設計，選擇合適的地理位置建設“打卡點”，保證“出片”率。

（2）創新數字化營銷宣傳模式

創新營銷宣傳模式，開通抖音、微博、微信等新媒體社交賬號，定期發佈高質量資訊和旅遊推文，介紹相應景區的風光，邀請網紅到地旅遊，以“小眾出片”為宣傳點展開宣傳，打造“經濟實惠”、“小眾”的旅遊名片。另外，兩地旅遊景區還需要從“人”“物”“景”等多角度展開營銷，建立本地網紅培養計劃，拍攝高質量短視頻，從而有效提高*鎮和*鎮知名度，吸引更遠距離的客源，有效優化兩地旅遊經濟結構和收入來源結構。

在*-*區域旅遊業轉型發展中，可以通過深入發掘區域文旅資源優勢、進行區域文旅品牌打造、不斷擴大文旅經濟循環空間等手段，使旅遊業成為該區域經濟社會發展的重要載體，成為該區域在新發展格局下的一張新名片，並進一步發揮巨大的社會效益與經濟效益。