手機音樂論壇SWOT分析

手機音樂論壇SWOT分析

一．內部環境

1.       優勢

（1）方便

使用手機音樂論壇的用户所感受到它與網絡音樂論壇相比最大的優勢就是方便，無論有沒有電腦，無論身在何方，只要有信號，手機音樂論壇可以方便用户在零散的時間用手機上網進入論壇交流。另外，攜帶方便是另一大特點，手機音樂論壇一改傳統網絡論壇的風格，藉助手機，使用户不用拿着沉重的電腦，亦不用擔心有沒有網線的問題。

 （2）便宜

隨着手機上網的普及，手機流量的價格目前趨於穩定，一般都在每月3—10元之間，這對於手機用户們來説還是非常值得的，以每月5元的包月費計算，平均每天用來手機上網不足2毛錢，基本上等於一兩條短信的價格。    

（3）種類多

    手機音樂論壇不單單侷限於音樂方面，更可涵蓋娛樂、體育、財經、旅遊、健康、飲食、教育等領域。手機論壇的種類越來越多，可供用户選擇的餘地也越來越多。這也成為了手機論壇的一大優勢。

 （4）及時性

      手機報具有及時性的特點，這個特點在傳統媒體和電信增值服務的基礎之上發揮的淋漓盡致，目前手機音樂論壇的操作模式主要是wap手機上網，所以手機音樂論壇可以把國內外的最新流行音樂新聞第一時間展現到用户的手機論壇上，對於有些重大的流行音樂事件，用户不僅可以第一時間知道新聞的結果，而且可以時刻關注它的發展過程，使用户在身臨其境般的感觸流行音樂的同時也方便在論壇上與網友交流。

 （5）互動性。

用户可以通過手機音樂論壇隨時發送帖子參與某些互動環節，用户只需要動動手指，自己的觀點就會出現在當日的論壇中，用户的互動性極大的豐富了手機音樂論壇的內涵，使手機音樂論壇發揮着更大的作用。

    手機論壇是信息時代的產物，手機音樂論壇自身具備着這些優勢，在三網融合和<?xml:namespace prefix = st1 ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags" />3G時代來臨的背景下，手機音樂論壇會經歷一個高速發展的趨勢，這裏指的“發展”不只單單是用户數量的增長，更多的則是手機論壇自身的發展。

2.       劣勢

(1) 手機終端的限制

目前我國手機用户已經超過兩億，但是支持彩信和WAP瀏覽的手機在手機用户中並不普及，擁有彩信手機的用户只佔20%左右。

(2)瀏覽習慣的影響

人們習慣於電腦寬屏和瀏覽式閲讀，而對狹窄視覺範圍內的頻繁翻頁閲讀，人們還需要適應過程。

(3) 難以構建持續性的贏利模式

手機音樂論壇因其個性色彩濃、互動頻率高，傳播更精準、目標更明確，本來可以成為一個巨大的廣告平台，但是用户數據庫掌握在電信運營商手中，論壇和用户不能直接溝通，致使傳播難以達到精準的理想狀態，況且現階段受制於網速和容量，手機音樂論壇不能承載大量的廣告信息，所以廣告業務還處在開發狀態，這對於手機音樂論壇的長期發展顯然不利，手機音樂論壇必須構建持續性的贏利模式。

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二．外部環境

1.       機會

（1）用户對手機wap上網的消費已經趨於成熟，手機論壇必將進入專業化、特色化、個性化的時代，隨着手機論壇的種類增多，手機論壇的生存和發展也充滿競爭，但無論在什麼情況下，手機音樂論壇要想生存下去首先要做的事情是提升內容。內容是所有媒體都要面對的難題也是成功媒體需要通過的關卡，只有提升了資訊的內容，有更吸引人的音樂，手機音樂才能更好的發展下去。

（2）3G將要為大家帶來視頻傳播，而在3G的帶動下，手機音樂論壇不可能無動於衷，手機音樂論壇必定會借3G強力出擊，打造文字、圖片、視頻等形式的多媒體特徵。到時候用户可以看到帶視頻的手機音樂論壇，還可以把精彩的視頻、音樂存到手機裏，時時刻刻欣賞。

 （3）手機音樂論壇有自己的品牌。無論是手機還是運營商，都有自己的品牌，那麼將來也會有一些被人熟知的手機音樂論壇品牌，它們擁有一大批忠實的用户。

2.       威脅

現在已經存在的手機音樂下載網站已經相對成熟，其運營機制也趨於穩定。另外，個大門户網站也有相應的欄目。因此對於手機音樂論壇這樣一個新鮮事物用户不太容易輕易接受，他們更趨向於傳統的音樂門户網站。