第一篇：文化與旅遊深度融合調研報告
文化與旅遊深度融合調研報告
文化產業與旅遊產業，都是與經濟高度融合的新型現代產業。文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，文化與旅遊的融合其意義就在於通過旅遊實現感知、瞭解、體察人類文化具體內容。文化既可以給旅遊提供一種真實的體驗，也能展示一個地方的獨特所在，而旅遊則可以將文化具象的傳遞，文化和旅遊二者彼此約束彼此促進。
近幾年，我國把發展文化產業上升到了國家戰略層面。由此我縣與時俱進大力發展旅遊文化產業，積極提升文化旅遊的品牌影響力，也促進了全縣的經濟發展和社會進步。但是，縱觀目前我縣的旅遊業發展現狀，尤其在文化旅遊的發展上還存在一些困難和障礙。本文通過對**文化旅遊產業的深入剖析，就如何打造文化旅遊強縣提出建議，以期對發展**縣特色旅遊業有所幫助。
一、**文化旅遊資源基本狀況及相互融合現狀
1.文化旅遊資源基本狀況。**縣歷史悠久，環境優美，是關**通往西域古絲綢之道必經之地，人文古蹟眾多，有古人類遺址、古石窟石雕等106處，館藏珍貴文物30餘件。關山40萬畝原始森林為**提供了得天獨厚的生態旅遊資源，其中，着名的**景區距縣城38公里，有觀賞、保護價值區域約120平方公里，景區內羣山巍峨，森林茂密，物種繁多，文化遺蹟豐富，有大小景點100多處，是我國先秦文化的發祥地之一，現存秦、漢皇帝祭祀炎黃二帝的上、下畤遺址，有"秦皇祭天第一罈"之美譽，是旅遊觀光、休閒娛樂、避暑採風的理想之地。在民間，馬尾荷包、藤編、刺繡、剪紙、根雕、陶瓷等民俗藝術獨具特色，洋芋攪團、罐罐茶、核桃餃子、玉米糝飯、涼粉魚魚等風味飲食遠近聞名，貼近人民羣眾生產生活的**曲子戲被列入了國家首批非物質文化遺產保護項目名錄，"藥王撒籽"、"雙鳳獻寶"等美麗傳説增加了遊客的趣味性、神祕性。
2.當前文旅深度融合情況。我縣山清水秀，人傑地靈，文化、旅遊資源相當豐富，奇秀的自然旅遊資源承載着深厚的文化底藴，具有文化與旅遊融合發展的良好基礎和前景。近年來，在縣委、縣政府的日益重視下，文化與旅遊正日漸融合發展，並取得了一定成效。
一是規劃編制進一步科學合理。緊密結合縣情實際，科學編制了《**縣旅遊業發展規劃（2014-2014）》和《**縣文化產業發展規劃（2014-2014）》，明確提出我縣旅遊開發必須挖掘和融入**地方文化，並對文化旅遊相關產品、重點項目以及生態環境與文物保護等方面進行了規劃。編制完成了《關山生態休閒旅遊經濟區（**片）建設性詳細規劃》、《玄**景區修建性詳細規劃》、《**國家級風景名勝區總體規劃及控制性詳細規劃》、《**國家級風景名勝區近期建設項目規劃》和《全縣城市亮化造景總體規劃》，《米家溝生態園景區總體規劃和修建性詳細規劃》編制工作也已啟動實施，進一步凸顯了文化與旅遊融合的發展思路。
二是城市文化旅遊初具規模。近年來，全縣傾力投資過億元，打通了**旅遊專線，相繼完成了秦皇祭天廣場、**景區綜合開發、南汭河風情線、雷神山生態園工程和黎明川農業旅遊觀光帶等一批重大旅遊項目規劃任務。實施四館兩中心、人民廣場、**影劇院等12個大型公共文化場所，截止目前，全縣建成國家3a級旅遊景區3個，星級旅遊廁所12座，在建四星級賓館2家，三星級賓館5家，商貿步行街、大型購物場所4處，客運公司3家，旅遊商品定點銷售點2處，開通20條環縣城縣內公交車，博物館、圖書館、文化館相繼對社會免費開放，城市文化旅遊格局初具規模。
三是對外整體形象進一步樹立。主要是堅持每年組團參加西安、**、**、**等國內旅遊交易會、旅遊宣傳推介會，開發活性炭雕**、滋補中藥材和工藝玻璃等系列旅遊商品，舉辦了**各類旅遊攝影大賽，徵集**主題歌曲、形象宣傳口號，印製了手提袋、招貼畫和地圖冊等宣傳品，特別是成功舉辦了慶祝建黨90週年大型演唱會、**新貌攝影大賽及中國攝影家大pk**站採風活動、"詩畫關山山水**"全國攝影大賽及金秋關山文化旅遊節，在全國知名媒體上，對全縣自然資源、人文歷史、地域文化進行了廣泛宣傳。
四是文化遺產得到有效保護。特邀省內外知名專家學者，成立了**省**山（**）歷史文化暨旅遊開發研究會，深度挖掘**獨具特色的先秦文化、齊家文化和祭天文化，編輯出版了《**歷史文化研究文集》、《**攬勝》、《**詩話》、《聚焦**》等宣傳文獻與書集。及時加固修復上關石拱寺石窟，及時成立保護機構，積極開展了非遺普查工作，組織舉行曲子戲調演、"非遺成果作品展"、"文化遺產日"系列宣傳等活動。至目前，全縣共有包括曲子戲、陶瓷工藝、打樂架在內的各級非遺保護名錄項目12個。
五是特色文化旅遊探索起步。整合我縣各級愛國主義教育基地和文物保護單位資源，建成了石堡子三線文化主題展覽館。以扶持農家樂休閒旅遊項目開發為途徑，大力發展鄉村旅遊，建成農家樂58家，正在創建農家樂專業村2個。發揮工業產業優勢，在安口正在建設陶瓷文化產業園，積極探索開闢工業旅遊線路。
二、存在的問題
儘管我縣在推進文化與旅遊融合發展方面進行了積極實踐，但從實際情況看，我縣旅遊業仍處於觀光型的初級層次，"重山水輕文化"現象較為突出。主要體現在以下五方面：一是旅遊主體文化特色不明顯。風光旅遊產品的開發沒有充分利用本地的歷史文化資源，自然景觀中原有的文化內涵沒有得到很好展示。如各大景點的導遊解説詞仍以介紹自然造型為主，缺少對景點文化內涵的理解和宣傳；部分歷史名人和山水文化資源雖已出書成冊，但缺少宣傳與應用，僅成為擺設，鮮為人知。二是文化體驗活動匱乏。能夠讓旅遊者真正融入其中的參與性、娛樂性、體驗性項目不多，缺乏有轟動效應和市場帶動力的產品。三是特色文化旅遊商品開發欠缺。對能體現**地域特色、歷史文化內涵的可視性旅遊商品、民間工藝品缺乏深入的挖掘和開發，特色旅遊商品街（店）建設幾近空白，直接影響了遊客的逗留時間和消費量，制約了旅遊產業經濟效益和社會效益的產出。四是實施品牌化戰略不到位。近年來雖然也舉辦過多次節事活動，起到了一定的宣傳促銷作用，但由於後續跟進工作不到位，以至於使"辦節"成了"一辦就結"，變為短期行為，沒有形成疊加品牌效應。
三、對策及建議
（一）系統研究，深入挖掘文化旅遊資源。文化與旅遊融合發展不是簡單疊加，只有選擇那些具有市場價值、同時具備在旅遊產業上發光發熱的文化資源，才能真正推進文化與旅遊的有機融合。建議組成專門隊伍，系統整理研究我縣歷史文化脈絡，特別是對秦漢祭**歷史史實，上關石拱寺、銅廠溝等文物古蹟資源，曲子戲、陶瓷工藝、打樂架等非物質文化遺產資源，進行深入研究挖掘，找準與具體旅遊景點、項目的結合點，做好包裝策劃和市場營銷研究，為推動自然資源與文化內涵的深層次融合做好基礎性工作。
（二）打造精品，進一步提升產品檔次。圍繞打造"詩畫關山山水**"的形象定位和建設"中國西部生態旅遊休閒養生基地"的總體目標，着力打造叫的響、有震撼力的精品力作。一是加大精品的開發力度。加強煤陶文化、祭天文化的傳承保護和開發利用，深度挖掘、整合、開發各種旅遊資源，以打造"詩畫關山山水**"旅遊品牌為抓手**、雷神山、雙**"一點十線"旅遊景點，積極培育休，依託閒度假、文化體驗、康體養生、鄉村旅遊、演藝攝影、文物博覽等特色旅遊產品。二是加大產品的創意力度。加快實施文化產業精品打造工程，以文化提升旅遊的魅力，快速推進書畫、攝影點建設，集中力量建好三線文化、陶瓷文化展示等一批特色園區。三是打造城市文化旅遊品牌。根據城市文化底藴和旅遊發展的要求，按照建設"中等工業化現代生態旅遊城市"的目標定位，將城市作為一個文化旅遊產品來經營，在新城建設中，加強旅遊功能的提升，規劃城市休閒街區、旅遊體驗區，精心策劃包裝"一軸四片"城市發展新格局，城市功能有效彌補鄉村旅遊接待設施數量少、配套不足的問題，鄉村旅遊帶動縣城基礎設施的不斷完善，使縣城成為融文化展示、民俗體驗、休閒觀光消費購物為一體的都市旅遊經濟帶。
（三）創新營銷，進一步樹立整體形象。文化產業和旅遊產業都是一種高層次的精神消費，為促進文化旅遊產業消費，就必須加大創新力度，充分利用地方文化、媒介和其它手段樹立鮮明的**旅遊品牌形象。一是注重文化資源的靈魂作用。在宣傳**旅遊產品的過程中，要凸顯旅遊產品的文化內涵和精髓，以"祭天文化"、"生態文化"的鮮明文化吸引遊客，讓旅遊推動**文化的傳播。二是把旅遊要素作為文化旅遊的宣傳點。要將能夠體現**文化特色內涵的宣傳口號和標識融入各個旅遊景區。在景區（點）道路標識、導覽牌以及景區入口處和景區內部重點突出**旅遊口號和標識；在餐飲（吃）、住宿（住）、交通（行）、景區（遊）、購物場所（購）、娛樂場所（娛）等服務場所重點體現**文化相關內容和特色，全方位、多渠道的宣傳**文化旅遊形象，讓遊客在接受服務到參觀旅遊的任意一點感受到濃郁的文化，使**文化旅遊形象深入人心。三是重視**文化的節慶活動，深度融合**旅遊。進一步辦好金秋關山文化旅遊節、全國知名書畫、攝影家採風活動等一系列重大活動，通過一系列豐富多彩的活動突出表現**特色文化內涵，做到既有亮點，又有規模，以此吸引媒體和遊客的眼光，進而產生實質性的影響力。四是大力發展第三產業，開發演藝及旅遊紀念品市場。依託**藝術團，從鄉鎮和三支一扶中選拔有文藝特長的幹部，組建高水平的演藝公司，在景區定期演出，開發陶瓷、玻璃、砂器、藥材、核桃等一系列融紀念性、收藏性、實用性為一體的特色旅遊商品和紀念品。
（四）突出特色，大力豐富文化體驗活動。如今的旅遊，已經從觀光旅遊向休閒旅遊轉變，遊客更多是追求玩得開心、遊得舒適，而不僅僅是走馬觀花式地到一個地方。一是圍繞旅遊業"娛"字要素，讓遊客參與到活動中來，如利用天然的大量叢林地帶，開闢狩獵場所，讓喜歡狩獵的遊客過一把癮，同時開闢諸如攀巖、速降、漂流、探險等娛樂項目，讓大量遊客參與其中，即可增加遊玩內容，還可以增加景區收入。二是整合蘆葦畫、粟貼畫、製陶等工藝資源，組織遊客參觀各類藝術作品，現場展示並體驗製作過程。三是打造一批文旅結合的特色業態集聚區，如集中建設特色工藝品一條街、特色餐飲一條街、酒吧茶樓一條街、休閒娛樂一條街和民俗一條街等，豐富遊客的文化體驗活動內容，使遊客完成日間遊覽後能有另一種精神享受和文化觀摩。
第二篇：快推動文化與旅遊深度融合
快推動文化與旅遊深度融合（前沿關注
我國是一個擁有5000多年曆史的文明古國，文化資源和旅遊資源十分豐富。如何將文化和旅遊資源優勢轉變成發展優勢，是當前文化建設面臨的重大課題。有效解決這個課題，一個重要途徑就是推動文化與旅遊的深度融合。這不僅可以提升旅遊業的文化內涵和品位、實現文化的經濟價值，而且可以增強人們對文化的認識和理解、促進文化傳承和創新，為文化發展提供強大動力。推動文化與旅遊的深度融合需要從哪些方面着力？應當避免陷入哪些誤區？今天刊發的這篇文章對此進行了闡述。
——編者
文化是旅遊的靈魂，是加快旅遊發展的精神動力；旅遊是文化的載體，是提升文化魅力的重要依託。推動文化與旅遊深度融合，對於加快轉變經濟發展方式、促進經濟結構戰略性調整、增強國家文化軟實力具有積極意義。
深化管理體制改革創新
深化管理體制改革創新，是推動文化與旅遊深度融合的重要保障。近年來，一些地區和部門在深化管理體制改革方面進行了許多有益探索，如成立文化旅遊管理委員會、實行領導跨部門等。這些舉措在一定程度上減少了文化與旅遊深度融合的體制機制方面的障礙，推動了黨委領導、政府管理、行業自律、文化與旅遊企業依法運營管理體制的形成。但總體而言，當前我國文化與旅遊的融合仍處於探索階段，存在局部性意義大、全局性改革不到位等問題。
解決這些問題，一方面應堅定不移地推進大部制改革，統籌政府部門所擁有的戰略性資源，實現文化與旅遊從自發結合向理性融合轉變，最大限度地釋放文化與旅遊深度融合的潛能。另一方面應着力搞好各類規劃之間的銜接：進一步做好部門間的橫向協調工作，在體現總體規劃基本精神的前提下，抓緊制定完善具有較強兼容性和拓展性的文化旅遊專項規劃；進一步強化各種形式的監督和約束，着力解決執行不力等問題，確保既能及時向市場披露相關信息、明確產業定位和發展方向，又能杜絕隨意調整、避免低水平重複建設，規範和維護文化旅遊發展秩序。
實施重點項目帶動戰略
堅持重點項目帶動，是加快推動文化與旅遊深度融合的有效抓手。所謂重點項目，主要是指那些堅持市場化投資取向、以促進文化與旅遊等生產要素高效聚集為基本要求、能夠實行動態管理的項目。實踐證明，實施重點項目帶動戰略，對於培育現代企業制度比較健全、核心競爭力強的骨幹文化旅遊企業，實現文化內容為主與旅遊景觀為美的高度契合，形成區域經濟社會發展新引擎，具有重要意義。為此，需要把握幾個重要環節。
積極策劃一批能把文化內涵和文化品格貫穿到旅遊要素中的重點項目。政府部門應將文化旅遊項目建設用地納入土地利用總體規劃，積極幫助這類重點項目解決規劃選址、徵地補償、融資籌劃等方面的困難。特別是抓好重點項目的園區化建設，對主題公園、文化生態保護試驗區等重點項目堅持集中佈局、集約發展、集羣帶動，使重點項目園區化建設在優化產業結構方面發揮先導性、戰略性、支撐性作用。
把轉企改制同兼併重組結合起來，開發建設重點項目庫。堅持以資本為紐帶，以轉企改製為動力，以控股、參股、聯合開發等多種方式為支撐，努力開發建設區域特色突出、文化旅遊產業溢出效應明顯、能夠獲取較大市場份額的重點項目庫，用這樣的重點項目庫推動文化與旅遊、科技、金融等的多元融合，以引導產品結構和整個產業鏈條向高附加值領域延伸。
做好重點項目產品的聯手營銷工作。後國際金融危機時期，一些國家高度重視利用文化反週期調節的功能，對文化旅遊等重點項目產品開發實施聯手營銷，從而有力推動經濟發展。我們應牢牢把握這一發展趨勢，打破地域界限，用好各種載體，聯合相關地區和部門共同推介營銷文化旅遊項目產品。特別是充分發揮互聯網等新興媒體在聯手營銷重點項目產品方面所具有的廣泛影響和獨特功能，加快構建更加適應當今時代要求的市場營銷機制，確保重點項目產品營銷在推動文化與旅遊深度融合中形成支點效應。
打造知名文化旅遊品牌
知名文化旅遊品牌不僅是體現國家綜合實力的重要戰略資源，而且是推動文化與旅遊深度融合的重要引領力量。加快推動文化與旅遊深度融合，需要着力打造具有自主知識產權的文化旅遊品牌。
充分發揮企業的主體作用。企業是市場的主體。文化與旅遊企業在高新技術開發、形成原始創新動力、積累社會財富、提高人民幸福指數中扮演着重要角色。這就要求我們深刻認識原始創新和集成創新在獲取全球文化旅遊分工利益中的重要地位，加強宏觀調控，完善政策措施，促進產學研相結合，推動更多的創新要素向企業聚集，吸引更多的戰略投資者進入文化旅遊市場，充分發揮企業的主體作用，努力打造反映時代特徵、民族特色、中國氣派，具有自主知識產權的知名品牌集羣。
注重提升科技含量。當前，數字技術和網絡技術正以前所未有的速度發展並推進不同行業、不同產業、不同學科門類相互融合，大大激發了文化旅遊的生機和活力。這就要求我們順應時代要求，堅持文化旅遊的數字化挖掘、信息化裝備、智能化發展、個性化體現，為打造具有自主知識產權的文化旅遊品牌提供強大科技支撐。
堅持面向市場。文化旅遊品牌能不能打響，最終要由市場來檢驗。這就要求我們從國際國內消費者多層次、多樣化的實際需求出發，加快構建具有世界視野、符合國際慣例的文化旅遊品牌評估體系，充分利用好“兩種資源”、開發好“兩個市場”，努力擴大中國文化旅遊知名品牌在國際上的影響力、競爭力。
發揮中心城市輻射帶動作用
中心城市是一個地區經濟社會版圖上的重點、節點，對推動文化與旅遊深度融合具有很強的輻射帶動作用。
發揮中心城市的輻射帶動作用，可以採取以下舉措：依託省會城市等中心城市所具有的經濟、文化、科技、信息、金融等方面的優勢，努力將其培育成為區域性文化旅遊產業增長極，推動這些中心城市加緊建設創意之都、品位之城、旅遊勝地、文化名城，不斷豐富文化與旅遊深度融合的基本內容與表現形式；大力推進中心城市傳統產業改造升級，不斷強化文化旅遊要素的滲透與關聯，做大做強與文化旅遊緊密相聯的產業；科學保護和利用中心城市的文化旅遊遺產，堅持在科學保護基礎上傳承發展、在傳承發展中推進科學保護，實現保護與發展雙贏；抓住創建全國文化體制改革先進地區、中國優秀旅遊城市和全國文明城市等契機，引導廣大市民積極參與，不斷增強其認同感、歸屬感；推動文化旅遊產業鏈從城市向廣大農村腹地延伸、向基層傾斜，提升文化旅遊發展的城鄉一體化水平；適應城鄉居民消費結構優化升級的新形勢，精心培育與文化旅遊產業密切相關的文化娛樂市場；加快改善城鄉基礎設施，深度開發以互聯網為紐帶的在線文化資源，着力發展大眾型、商務型、終端型文化旅遊服務，推動基於文化與旅遊深度融合的服務性消費趨向理性化、優質化。
加大國際交流合作力度
近年來，我國文化與旅遊深度融合不斷推進，取得了積極成效，但也存在着表層化、滯後化、分散化等問題。加大國際交流合作力度，搭建國際信息交流平台，匯聚世界各地精英智慧，有利於解決這些問題，為加快推動文化與旅遊深度融合提供智力支持。
加大國際交流合作力度，可以從以下幾個方面努力：創新節慶活動，大力開發國際性文化旅遊市場，盤活地方文化旅遊資源，進一步提升國際化程度；適應國際文化旅遊市場需求，拓展文化旅遊“走出去”渠道，開展國際文化旅遊市場調研工作，特別是做好國別國情研究，摸清弄懂外國人的消費偏好、接受心理以及風俗習慣、法律規範等；積極引導專業公關公司和中介服務機構參與“走出去”活動，充分發揮其在具體策劃、技術指導、法律諮詢和聯絡協作等方面的作用；加強國家層面的協調，支持和鼓勵文化產業發展及旅遊市場需求相近的省區聯手開展優勢互補、利益共享的“走出去”活動，加快打造區域性文化旅遊發展利益共同體；加快“引進來”步伐，充分利用駐外使領館、友好城市、華人華僑等資源，幫助外國文化旅遊企業在華設立更多的聯絡協調機構，廣泛開展信息諮詢和服務推介工作，推動形成文化與旅遊深度融合新格局。
培養造就文化旅遊領軍人物
培養造就勇擔改革大任、善用現代高新技術、具有開闊視野、能夠帶領團隊實現創新發展的領軍人物，是加快推動文化與旅遊深度融合的必然要求和戰略任務。改革開放以來特別是近年來，文化旅遊領域湧現出一批這樣的領軍人物，但
數量還不夠多。這就要求我們在繼續加強文化旅遊人才隊伍建設的過程中，把培養造就文化旅遊領軍人物擺在更加突出的位置。
培養造就文化旅遊領軍人物，可以借鑑工程建設的理念和方法，科學規劃，創新方式，搭建“綠色通道”，孵化項目，培養載體；在堅持黨管人才的前提下，發揮市場對領軍人物培養遴選的基礎性作用，堅持“不求所有、但求所用”的原則，打破既有界限，推行跨行業、跨部門、跨國境競爭性遴選，使領軍人物能夠脱穎而出；樹立創意為重、創新至上、突出業績的導向，構建領軍人物的科學評價機制；營造支持創新、寬容失敗的輿論氛圍，為領軍人物成長提供適宜環境。
第三篇：文化與旅遊如何融合
文化與旅遊如何融合
周東青1/文
文化產業和旅遊產業都被地方政府視為新的發展潛力。可以説，文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。因此，沒有文化的旅遊將是蒼白無力、枯燥乏味的，沒有文化內涵的旅遊產品將不具有市場吸引力和競爭力。同樣，沒有旅遊產業的支撐，因而沒有經濟上的支撐，地方文化可能面臨衰退甚至失傳的噩運。為此，文化和旅遊必須走向融合，才能發揮更大的經濟及社會效益。如何融合，則是不小的挑戰。不妨看看一些地方的探索。
第一，推出文化和旅遊融合發展示範工程。比如，福建省最近出台了《關於推進文化和旅遊融合發展示範工程的實施方案》。該方案旨在加快文化資源的旅遊開放開發，促進旅遊資源文化內涵品位的提升。方案從不同側面、不同創新點，針對不同問題確定重點旅遊景區特色文化資源綜合開發工程、重點旅遊景區特色文化演藝工程、文化旅遊資源影視開發工程、文化旅遊資源跨地區整合開發工程、歷史文化古鎮（村）文化旅遊融合開發工程等八大示範工程加以推進。八大工程共有二十個重點項目，如重點旅遊景區特色文化資源綜合開發工程，有武夷山景區文化遺產保護和綜合開發、廈門鼓浪嶼名勝風景區文化遺產保護和綜合開發、永定客家文化博覽園等三個項目為重點項目。
第二，從當地特色文化中挖掘資源，實現文化保護傳承與旅遊發展壯大的互促共進。比如，江西景德鎮是世界著名的千年瓷都，文化底藴非常深厚。不過，上世紀50年代以來，傳統的柴窯逐漸退出舞台，依靠高科技手段控制的氣窯、電窯成為主角，現代窯爐操作簡便，節省了人力，隨之而來的是整個古法制瓷工藝的衰落。很多做了一輩子“瓷器活”的老手藝人下崗，傳統制瓷工藝面臨即將消亡的命運。最近幾年，景德鎮開始對散落民間的老藝人進行搶救性保護，後來又發展成為生產性保護，將優秀的老藝人重新組織起來，給他們待遇和榮譽，讓他們重新組成傳統的制瓷生產線，建設了景德鎮古窯民俗博覽區等文化與旅遊相融合的景區景點。古代制瓷作坊已是最具活力的景點之一，原汁原味地再現了古法制瓷的工序，每道工序上都由優秀的老藝人親自完成。景區內，古代制瓷作坊 1 北京富達爾城市發展研究院諮詢師
經過了改造，北側是生產線，南側是產品的展示和銷售區。如此一來，既實現了傳統文化的延續，也帶來旅遊經濟的繁榮。景德鎮提出將繼續深挖陶瓷文化，以發展旅遊的理念規劃城市，以運營景區的方式建設和管理城市，將城市旅遊融入到打造國際旅遊名城之中。
第三，將文化融合進城市營銷中，以獨特的城市形象吸引遊客，發展旅遊業。文化是一個城市的靈魂。賦予城市文化內涵和文化形象，便是讓城市鮮活起來，形成獨特的城市個性，成為外界認識這座城市的直觀印象。國內越來越多的城市通過各種媒介進行城市品牌營銷，比如大連“浪漫之都”、成都“一座來了就不想走的城市”等等。以成都為例，熊貓、美食、寬窄巷子甚至茶館、麻將都體現出它“休閒之都”的風格。而這也成為當地發展旅遊的無形招牌。貴州省各市州也通過“多彩貴州”這一品牌，詮釋和宣傳當地的文化，進而成為發展旅遊、招商引資的“敲門磚”。
第四，引入文化，形成新的文化地標及旅遊勝地。比如各地湧現的文化創意園區，以及畫家村、作家村。當地本來沒有這些文化，但由於各種原因而逐漸吸引了越來越多的文人、藝術家，帶來了某種文化的聚集，進而成為文化地標，並帶動了旅遊業的發展。在中西部有些自然人文資源豐富的偏遠鄉鎮，也出現了類似的文化旅遊景區景點。比如某縣梯田吸引了周邊城市攝影愛好者的到來，出現了梯田攝影家協會這樣的機構，梯田攝影作品通過媒體傳播則獲得了不少慕名而來的遊客。
總之，文化與旅遊深度融合，將實現兩大產業的互促發展，各地應積極借鑑先進經驗，探索適合本地的新模式。
第四篇：文化與旅遊大融合大發展
文化與旅遊大融合大發展-以重慶為案例
黨的十七屆六中全會指出：文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素、越來越成為經濟社會發展的重要支撐。文化經濟化、經濟文化化、經濟文化一體化日益成為世界經濟發展的重要趨勢。當前我國文化、旅遊同時進入了大眾化、產業化發展的新階段，既(內容來源好 範文網)處於黃金髮展期，又處於轉變發展方式的關鍵時期。這一時期旅遊產業與文化產業都將加快發展，廣大人民羣眾的旅遊需求和文化需求也更為強烈和多樣化。 文化與旅遊融合是趨勢，但依然步履艱難
對於遊客來説，初級階段看山水，高級階段看文化。特別是隨着經濟的發展和人民羣眾收入水平的提高，人們的物質需求得到較大滿足後，對精神生活的追求不斷增長。越來越多的人們正跨入旅遊的高級階段，文化日益成為一隻“無形的手”，支配着旅遊經濟活動。巴黎、倫敦、北京等中外許多地方旅遊發展的成功經驗表明，旅遊與文化交流結合程度越高，旅遊經濟就越發達。因此，沒有文化的旅遊是蒼白無力、枯燥乏味的，沒有文化內涵的旅遊產品不具備足夠的市場競爭力和吸引力，同時失去旅遊推動的文化最終也會失去發展繁榮的動力和活力。
儘管文化與旅遊融合是趨勢，也是文化產業、旅遊產業做大做強的破題之舉。但是我們也要看到，除了北京、杭州、蘇州等發達文化名城取得了較好進展以外，很多地區和城市只是將二者融合停留在了口號上，在融合中遇到了諸多問題。一是對文化和旅遊的性質認識不清，把握不好融合的點和麪。文化與旅遊融合不是簡單疊加，硬性拉郎配，只有選擇那些具有市場價值(絕非文化遺產價值)、同時具備在旅遊產業上發光發熱的文化資源;二是缺乏持之以恆的堅持。文化與旅遊融合涉及資源包裝、景區改建、項目開發，需要人力、物力和時間，一些地方一陣風式的做法很難取得實效;三是文化與旅遊融合缺乏專項政策扶持。分開來看，文化、旅遊都得到了廣泛的政策扶持，但是由於二者在行政職能上分屬不同部門，融合的扶持政策、專項規劃還比較欠缺;四是很多地區旅遊業發展還比較落後，核心文化旅遊設施匱乏，文化遺產保護負擔重，增加了產業開發的風險，也加大了文化和旅遊融合的難度。 重慶內陸開放文化旅遊高地走出一條新路
近年來，重慶市先後提出打造温泉之都、建設山水都市旅遊精品、提升“六大精品景區”品質等重大戰略舉措，實施了一批旅遊主題年重大建設項目，出台了一系列支持旅遊業發展的政策措施，旅遊經濟主要指標年均增幅超過20%，增幅在全國名列前茅，成為推動經濟社會發展的一支重要力量。但與重慶市作為全國統籌城鄉綜合配套改革試驗區的要求相比，與旅遊業發達地區相比，與人民羣眾的期盼相比，仍存在諸多不足，如旅遊目的地體系不健全、旅遊產品和市場開發粗放、旅遊產業協調機制不健全等等。為了實現進位趕超，重慶市將文化、旅遊二者大融合大發展作為突破口，打造內陸開放文化旅遊高地，旅遊接待人次、旅遊總收入以及三大市場都實現了較快增長。
2014年重慶市共接待國內外旅遊者2.22億人次，旅遊總收入1200多億元，接待入境旅遊者180多萬人次，旅遊外匯收入9億多美元，出境旅遊者56萬人次。在西部12省(區、市)排名中，重慶旅遊總收入、入境旅遊人數和旅遊外匯收入分列第6位、第5位和第4位。
1、特色舉措助推文化與旅遊大融合
在旅遊規劃策劃中，重慶市注重挖掘文化內涵，找準旅遊景區可持續發展的“靈魂”，提升景區核心競爭力。通過重慶旅遊融資擔保有限公司為全市農家樂個體經營户、微型企業等提供融資性擔保業務，以解決其發展鄉村旅遊資金瓶頸問題。通過城鄉旅遊開發公司與區縣合作，豐富重慶鄉村旅遊文化產品。
重慶市旅遊局組建了重慶旅遊文化傳媒集團，專門負責重慶旅遊與文化的宣傳策劃和推廣。2014年6月，隆重推出重慶電視台旅遊頻道，推出了《旅遊新時空》、《旅遊這些事》、《走四方》、《巴歌渝舞匯》、《驢友吧》等旅遊文化類節目。在中央電視台、重慶衞視、重慶日報等知名媒體投巨資宣傳推廣長江三峽、大足石刻、釣魚城、白鶴梁等文化旅遊產品。打造重慶旅遊文化創意產業園。與知名新聞媒體開展戰略合作，聯合創辦旅遊文化專欄，宣傳推廣旅遊文化;創辦了《重慶旅遊》、《中國西部?旅遊版》雜誌，聯合主辦《旅遊新報》等。
2014年6月，重慶市提出了“重慶非去不可”的旅遊宣傳主題口號。在很短時間內，提到“重慶非去不可”的微博評論達4萬多條，關注“重慶非去不可”的網絡新聞、評論超過1000萬條。“重慶非去不可”作為重慶旅遊的宣傳主題口號，已在中央電視台、旅遊衞視和重慶衞視上播出。
近年來，重慶市組織開展了上百項旅遊文化節會活動，大力宣傳重慶旅遊和文化，如中國西部旅遊產業博覽會、長江三峽國際旅遊節、中國大足石刻國際旅遊文化節、“重慶中國温泉之都”旅遊季等。特別是《印象?武隆》實景歌會採用獨特視角和多種高科技手段，將武隆喀斯特地貌的自然景觀與當地淳樸的風土人情配合，以瀕臨消失的“號子”為主要內容。觀眾在乾溝峽谷中，體驗清風徐來、霧靄繚繞的自然景觀，品味巴蜀人隱忍、堅韌、不辭辛苦、團結協作，在險境中頑強求生又樂觀豁達的意志，充分體現了文化與旅遊的深度融合。
2、內陸開放助推文化與旅遊大發展
與發達地區相比，包括重慶在內的中西部內陸城市都面臨着經濟基礎薄弱、人民羣眾收入水平不高、產業發展環境不完善、交通條件落後等瓶頸，長期制約着旅遊業發展。2014 年7月，重慶市提出了打造內陸開放高地的發展戰略。五年來，重慶已基本建成內陸開放高地，形成了全方位、寬領域、多渠道利用外資格局，外資、進出口貿易、服務外包等多項經濟指標增幅均居全國第一，重慶開放從跟跑變為領跑。
(1)“五個重慶”建設吸引遊客
2014年7月“五個重慶”——“宜居重慶”、“暢通重慶”、“森林重慶”、“平安重慶”和“健康重慶”，成為了重慶發展的新戰略。“森林重慶”是要改善環境，讓老百姓多吸氧;“暢通重慶”是要改善交通條件，主城不塞車，鄉村有油路;“平安重慶”要增強老百姓的安全感;“健康重慶”要讓孩子長得壯，老人活得長，全民活得健康;“宜居重慶”則要着力改善百姓的居住條件和環境。正如重慶市市長黃奇帆説的，森林、宜居、平安、健康、暢通都是吸引遊客的重要內容，是重慶旅遊的對外形象。
(2)區域合作不斷深入，做大旅遊“蛋糕”
一是國內合作務實有效。近年來，渝陝、渝鄂、渝桂、渝粵等雙邊戰略合作協議加快推進落實。如：重慶至西安客運鐵路專線納入全國中長期鐵路網規劃;渝鄂聯合在渝舉辦長江三峽國際旅遊節;渝桂推進陸路快速通關合作;“重慶·山東周”、“重慶·沿海省市周”合作繼續推進，對口支援合作成果豐富;渝西川東八區縣協作會成功召開，各方簽署了高速公路建設、現代服務業、旅遊、招商引資等11個方面的合作協議書。
二是加大對外交流合作力度，匯聚世界各地精英。重慶市旅遊局組織開展了2014中國國內旅遊交易會、重慶旅遊大篷車巡遊活動、重慶六大旅遊精品景區推介會、2014日本jata國際旅遊展等數十項國際性市場營銷推廣活動，推介重慶旅遊和巴渝特色文化。並配合國家旅遊局編印了中、英、韓、日、法、德等多語種的《重慶旅遊指南》和《重慶旅遊地圖》。
(3)擴大開放，積極引進旅遊外資
通過引進國際知名旅遊企業來渝投資旅遊業，吸引外資開辦合資、獨資旅行社;引入國際知名酒店管理集團，擴大與國外旅遊管理、智力、投融資、經營管理、專業技術等機構的交流合作。較大的旅遊項目有：香港融匯國際投資控股公司投資35億元人民幣，開發國際温泉城;美國維多利亞遊船公司擬在奉節縣建設遊船基地和旅遊碼頭，整體打造九盤河旅遊景區，投資額達3億元人民幣;萬豪、海逸、希爾頓等10多家國際知名酒店集團入駐重慶市。 文化與旅遊大融合大發展路徑總結
《中國旅遊業“十二五”發展規劃綱要》為旅遊業提出了“2014年中國旅遊業總收入達2.5萬億元人民幣，年均增長率為10%”的新目標。在此背景下，旅遊業如何借文化提升魅力，文化如何借旅遊增強活力，最終實現產業融合發展，實現大旅遊產業的整體升級，已成為當前文化旅遊業發展的一個重要課題。
總的來看，重慶內陸開放文化旅遊高地實踐給很多地區、特別是中西部城市帶來了有益的借鑑，主要遵循的是“文化為魂、旅遊作載、開放驅動、政府統籌”的發展戰略。其中：“文化為魂”是指要挖掘地方的文化內涵，文化決定了旅遊產品的價值和品位，是旅遊業增強吸引力、競爭力、影響力的關鍵所在;“旅遊為載”是指旅遊業是文化產業化的載體，通過旅遊寓教於樂、寓教於遊，能將我國悠久的燦爛文化廣為弘揚、代代相傳;“開放驅動”是指對內開放與對外開放並重，域內開放與域外開放並重，觀念開放與政策開放並重，在世界範圍內整合優質資源推動文化旅遊大發展;“政府統籌”是指政府引領，強化市場分工，致力於旅遊投資環境的改善，確保要素自由流動和集聚，確保旅遊經濟獲得持續發展的動力。
第五篇：力推旅遊與文化深度融合
力推旅遊與文化深度融合——以嶽麓山旅遊文化提升為例
劉繼勛
旅遊與文化有着天然不可分割的聯繫，文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。基於文化建設大發展大繁榮的指導方針，全國各地旅遊文化活動開展得如火如荼，但工具主義和實用主義消解了旅遊文化。文化是旅遊的靈魂成了一個噱頭，文化也僅僅是旅遊唱經濟戲的台子而已，由此導致旅遊業過渡度商業化與文化內涵缺失。本文擬以嶽麓山旅遊文化提升為例，就力推旅遊與文化的深度融合命題談談自己幾點陋見。
嶽麓山是首批國家歷史文化名城長沙的一張名片，也是享譽中外的國家5a級風景名勝區。旅遊發展較為成熟，但後勁明顯不足。概其緣由為三：其一，知名度雖高，但遇發展瓶頸，創新意識不強；其二，對旅遊主體認識不夠，人文關懷方面較為薄弱；其三，文化資源雖豐富，但較為碎片化，整合力度不大。針對這些現實困境，我想從弘揚中國旅遊文化重文重人優秀傳統、開發富有人文關懷的旅遊文化產品、整合文化資源及加大文化創意產業開發等三個方面加以簡述。
一、充分弘揚中國旅遊文化重人重文的優秀傳統。
山以賢稱，境緣人勝。中國自古崇尚人傑地靈、鍾靈毓秀，山不在高，有仙則靈。因而弘揚中國旅遊文化重人重文的優秀傳統，在重人感受的同時，更要重視名人文化資源的挖掘與開發，充分再利用再發展這些資源。然而，名人文化資源的挖掘與利用，應該更高的或更多的立足於文化產業發展的需要，而不應該過高過多地從旅遊產業發展的角度來思考與定位。嶽麓山是一座文化名山，歷代名人雅士仰慕至此，遊歷登臨，作詩賦文。把他們的簡單生平、遊歷的情景，以及賦寫嶽麓山的相關詩作文章，蒐集整理，編輯成冊。在現今摘選於亮化燈、指示牌的名人詩句基礎上，加大宣傳力度，可以在山腳下建造一個小詩林集中讓遊客觀摩，也可以在名人遊歷的遺蹟處塑像樹牌立碑，撰文刻字介紹，讓遊客感受並體驗昔日名人雅士的遊興情趣。
二、遵循“旅遊，人是主語”的原則，開發文化旅遊產品，真正凸顯人文關懷。在旅遊的主體、客體與介體三要素之中，旅遊主體才是真正核心。旅遊主體文化的要求彰顯時代性，旅遊主體文化跟旅遊主體自身文化素質或文化內涵有關聯。在旅遊產業發展中，在未來文化旅遊產品構架中，應該遵循“旅遊，人是主語”的內在要求進行設計、思考與定位，從而真正凸顯人文關懷。
嶽麓山自2014年6月1日向公眾免費開放以來，極大方便了廣大民眾。偌大景區成了市民登山健身之所，外來遊客也只是逛逛嶽麓書院，看看愛晚亭。留給遊客只是景點碎片化印象，更多的文化資源也沒有充分挖掘與利用。據此，可以分類製作分佈導遊圖，比如烈士墓地、亭子、泉眼等等。另外，文化雖深厚，但曲高和寡。可以把書院楹聯、禹王碑、麓山寺碑等刻印成楷書小冊子，分發或低價售予遊客，以便比照辨認。同時，選輯嶽麓書院歷代校友名人錄，以傳記形式編輯成書，向遊客出售。總之，從消費性角度來看待旅遊主體，以喜聞樂見而非僅僅敬仰、朝聖、教育的方式，讓遊客去體驗去娛樂去旅遊，這樣人文關懷就會更加濃厚。
三、加大文化創意產業的開發，着力打造以書院文化為主導，宗教文化、生態文化、紅色文化等為輔的旅遊文化景觀羣，從而強化旅遊目的地建設。
旅遊目的地建設的提出，是建立在旅遊發展到一定階段和水平之後，人們在發展旅遊思想和理念上已經由原來的自發階段向自覺階段的過渡與邁進。嶽麓山作為成熟的旅遊景區，應該努力實現從品質突圍到品牌深耕、從平台升級到舞台換新、從酒香不怕巷子深到注重自我推銷、從注重策略到注重戰略等四個方面的轉變，加大文化創意產業的開發。
嶽麓書院是嶽麓山的靈魂之所，是湖湘文化的集結地，也是中國書院文化的重鎮。深耕品牌，注重戰略，加大文化創意產業的開發，成了一條提升嶽麓山旅遊文化的必行路徑。據此，本人認為可以從以下三方面着手。
首先，復興生活，活化文化遺產中的歷史生活。
書院有三大傳統功能：教學、藏書與祭祀。可以還原當年大儒朱熹與張軾的“朱張會講”、瀟湘槐市的盛況，志願者衣着古裝，席地而坐，靜聽儒士教誨；同時還原書院祭祀儀式，莊嚴而隆重，尊師而重教。每天定時進行，期間遊客除了觀摩，還可以租賃服裝，親自參與並體驗古代書院的教學與祭祀等活動，並攝製成短片，低價售予或贈予遊客，以示留念。恢復朱張渡，把雲麓道宮——古麓山寺——嶽麓書院——自卑亭——牌樓口——朱張渡——湘江橘子洲——天心閣——城南書院（今湖南第一師範學院）這條長沙文脈串起來。
其次，完善中國書院博物館。
新落成的中國書院博物館收集並展示了全國各地歷代知名書院的珍貴文物，豐富多姿，琳琅滿目，但更多的是實物展示。為了給旅遊主體對書院有較全面的瞭解，應該對書院文化的歷史沿革通過多媒體較為詳盡地呈現，提高觀感度與審美度。同時，選擇一些有代表性的書院文化活動以現場表演形式與遊客互動。
最後，整合其他文化資源，興辦文化產業園。
推廣生態文化。嶽麓山因植被覆蓋率高，素來被世人稱為長沙的天然氧吧。六朝羅漢松、唐代銀杏、宋朝香樟、明清楓慄均系千年古木，都是一張張生態文化名片。可以立足已有的萬景園與鳥語林，舉辦紅楓文化節等活動，讓遊客真正親近與感受大自然動植物帶給人類的裨益與快樂，把科普知識寄寓娛樂之中。同時，還可以挖掘亭文化、泉文化的內涵與意藴。
充分利用紅色文化。青山有幸埋忠骨，近現代眾多革命先烈休眠於嶽麓山，比如禹之謨、黃興、蔡鍔、陳天華、姚宏業、蔣翊武等，還有紀念北伐陣亡將士的五輪塔、紀念陸軍七十三軍抗戰陣亡將士公墓。刻印烈士們的生平事蹟、革命活動，一一展現給遊客。每逢烈士們的生辰、忌日，清明節、以及相關的重大革命紀念日，組織祭拜、瞻仰，讓人們在靜穆中昇華愛國情懷。
架構宗教文化與儒家文化傳播的津樑。嶽麓山上的古麓山寺、雲麓道宮雖建築規模不大，但歷史悠久，文化底藴深厚。充分發揮佛學院研究型功能，打造成與高校合作傳播傳統文化的基地，更好地利用道教、佛教對中國傳統儒家文化的深遠影響，再現宋代僧人挑書辦學的情景。
從短期看，旅遊是為了發展地方經濟，但從長遠看，旅遊是人們福利的一部分，力推旅遊與文化的深度融合，不僅是未來旅遊文化發展的方向，也是創立旅遊經典鉅製的必然要求。
（作者單位：湖南融合經濟促進中心）
通訊地址：湖南省長沙市嶽麓區楓林一路491號
郵政編碼：410006
聯繫電話：13517314149
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