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正文
第一篇：編輯出版學專業調研報告
編輯出版學專業調研報告
一、簡介
中國編輯出版學高等教育從20世紀80年代開始起步，經過二十年來的發展，在學科建設與課程體系、師資隊伍與人才培養、教材建設與出版科研等方面取得了穩定的發展與長足的進步，為出版行業培養了一大批優秀的高層次複合型人才。中國各高校設立的編輯出版學專業，側重點不同，有的側重於出版發行學，有的側重於編輯學，有的側重於編輯出版學，因此，中國的編輯出版學課程體系可分為圖書出版發行學型、編輯學型、編輯出版學型三類。
二、課程體系
1、圖書出版發行學型
圖書出版發行學專業直接產生於圖書發行業對專門人才的現實需要。隨着書業行業的分工日益細密，印刷工藝、出版技術、營銷和企業管理等方面知識的迅速更新，都需要具有專門能力的人才支持。
1983年，武漢大學和新華書店總店密切聯繫和相互合作，由國家教委批准，在武漢大學圖書館學系設立了圖書發行學專業，專門為新華書店系統培養高層次人才。1987年該專業改名為出版發行學專業，不再侷限於為新華書店系統培養人才，培養對象拓寬為出版發行行業培養高層次人才，畢業生多分配到各出版社、出版物發行單位從事營銷策劃和市場管理等方面的工作。1998年，華中師範大學編輯學研究中心（出版科學研究中心）成立[1]，從事編輯出版學研究和研究生培養。在教育部1998年公佈《普通高等教育本科專業目錄》後，1999年武漢大學進行大規模的院系調整，編輯學專業與出版發行學專業合併，改稱編輯出版學專業。但在課程設置和學科體系方面仍強調突出書業企業經營管理的特色，注重學生經營管理能力的培養。在武漢大學設立圖書發行學專業後，安徽大學也在圖書館學系設立了圖書發行專業（曾經停辦，後恢復招生）。
這一類型專業的課程體系，以武漢大學出版科學系編輯出版學專業為代表，其核心課程有出版發行學基礎、書業營銷學、書業經濟學、編輯理論、編輯實務、電子出版概論、書業企業管理學、書業財務管理、書業計算機應用、書業法律基礎、圖書學、期刊學、出版物市場管理、對外圖書貿易、世界書業導論、中國出版史等。
為適應國家文化產業數字信息化的需要，2014年，武漢大學報請國家教育部批准設立電子與網絡出版學專業，培養並輸送數字出版方向的高級專門人才，該專業掛靠在信息管理學院出版科學系，招生對象為普通全日制本科生、全日制網絡生和部分成人高等教育本科生。 培養目標：本專業培養德智體全面發展的，具有系統的編輯出版學理論基礎，掌握熟練的電子與網絡出版技能，能在書報刊、音像、電子與網絡出版發行單位從事出版策劃、編輯製作、出版物營銷與管理的高級專門人才。 核心課程：政治、外語、高等數學、現代漢語與寫作、出版學基礎、編輯理論與實務、出版物市場營銷、讀者學、出版企業管理、出版企業財務管理、出版經濟學、出版對外貿易、出版法規、物流與供應鏈管理、專業外語、國外出版導論、中國出版史、計算機基礎與應用、電子出版導論、電子商務導論、編校軟件應用、網絡知識產權、操作系統原理、c語言、數據庫及其應用、程序設計方法、圖象信息處理、多媒體信息合成、網頁設計與網站建設、 網絡資源的組織與利用、網絡信息安全、書業計算機應用、 畢業實習、畢業論文（畢業設計）。
2、編輯學型
編輯學型專業的發展是適應編輯理論與業務的不斷髮展而產生的一門新興學科。1984年在胡喬木倡導下，北京大學、南開大學、復旦大學等幾所高校開始試辦編輯學本科專業。此後，清華大學、武漢大學、河南大學、中國科技大學、南京大學、上海大學、北京師範大學等相繼招收編輯學專業的本科生、第二學士生或者碩士生。據統計，在教育部1998年公佈《普通高等教育本科專業目錄》後，雖然有些高校的編輯學專業與出版發行學專業進行了 1
合併，有些高校的編輯學專業調整為編輯出版學專業，但以編輯學為主或者培養編輯學第二學士學位學生或碩士研究生的高校仍有十多所。
這一類型的專業培養目標明確，教學內容側重文學、編輯，很多學校的編輯專業不僅包括圖書編輯，還包括報紙編輯、廣播電視編輯和多媒體編輯。學生的文學功底比較紮實，畢業後主要從事各類媒體的採編工作和與文學相關的其他工作。
編輯學型的課程體系，以創辦於1984年的南開大學中文系編輯出版學專業為代表，其核心課程主要有中國文學、傳播學概論、中國古代文學作品選、編輯出版學概論、網絡技術基礎、專門編輯學、外國文學、編輯寫作、傳播政策與法規、新聞採訪與寫作、圖書與文獻學、社會語言學、編輯出版史、傳播產業經營與管理、外國傳播理論研究、網絡傳播原理、外國出版概論、廣播電視編輯專題研究、報刊編輯專題研究、應用編輯與多媒體節目製作等。
3、編輯出版學型
編輯出版學型是在1980年代建立的編輯學和出版學基礎上交叉融合發展起來的。1998年在教育部《普通高等教育本科專業目錄》中公佈“編輯出版學”作為本科專業後，原先開辦了編輯專業、出版管理專業、印刷專業、圖書發行專業的學校紛紛按照教育部公佈的目錄統一定位為編輯出版學專業，而且在教育部的這一目錄公佈之後，近幾年開辦編輯出版學專業的學校也迅速增加，僅2014年開始招生的就有華東師範大學、華南理工大學、湘潭大學、汕頭大學、湖北師範大學等8所高校。據網上調查（通過google搜索），開辦了編輯出版學專業的學校有近50所。在這些高校中，編輯出版學專業有的設在人文學院或者中文系，有的設在信息管理學院或者圖書館學系，有的設在新聞傳播學院或者新聞系、傳播系，還有的設在文法學院、商學院，也有的獨立為出版學系，所開課程往往根據學校或者院系的師資力量設置。
總體上看，各高校編輯出版類專業開設的專業必修課主要有編輯學、出版學、發行學、編輯出版史、編輯應用寫作、圖書學、出版法規、出版經營與管理、中外出版比較、工具書與文獻檢索、現代化的編輯出版手段等。
經過二十年來的發展及實踐的檢驗，應該説這一課程體系既包含了編、印、發過程的應用類知識，也包括史、論等基礎性理論知識，還有技術性的和相關輔助類的學科知識，是一個比較切合實際，既嚴謹又科學的體系。
三、發展趨勢
隨着中國編輯出版學高等教育完備的、多層次的教育體系的形成，隨着越來越多的高等院校增設編輯出版學專業，未來的編輯出版學專業教育亟須明確培養目標，創新辦學模式和培養方式，在課程體系設置上要有所側重，以便為中國出版業培養更多適應實際需要的高層次的複合型、創新型人才。
培養目標——根據多層次的教育體系培養適合社會需求的寬口徑人才，培養具備系統的編輯出版理論知識與技能、寬廣的文化與科學知識，能在書刊出版、新聞宣傳和文化教育部門從事編輯、出版、發行的業務與管理工作以及教學與科研的編輯出版學高級專門人才。
現有的編輯出版學專業教育已經初步形成以本科生培養為主體、研究生教育為拓展的層次分明和較為完備的教育體系。隨着出版產業的發展和市場人才需求的多樣化，編輯出版學專業的教學機構應制定更加具體、更為明確的多層次的培養目標。
1、本科教育
本科生教育應按“大出版”觀念寬口徑地培養複合型人才。隨着通識教育、寬口徑教育成為世界大學教育的潮流，中國教育部對高等教育的改革精神是要求壓縮專業，強化素質教育、通才教育。根據教育部的精神，中國編輯出版學專業教育首先應進行專業整合，對分得太細的本科專業如編輯專業、出版管理專業、印刷專業、圖書發行專業等，按照教育部1998年公佈的《普通高等教育本科專業目錄》中規定的“編輯出版學”專業進行整合，以便明確
教學重心，培養出寬口徑、厚基礎、高素質的複合型人才。其次是明確培養目標，在科學技術不斷髮展、經濟形勢不斷變化以及wto規則框架下，編輯出版學專業的培養目標應該是符合出版物編印發一體化的寬口徑要求，注重培養系統掌握編輯出版理論知識與業務技能，具備寬廣的文化與科學知識，熟練運用計算機等現代技術手段，具有創新精神，能從事編輯、出版、發行業務與管理工作以及教學與科研的高層次複合型人才。
2、研究生教育
碩士學位在中國學位體系中是一級獨立學位。華中師範大學早在2014年就在文學院設立編輯出版學方向招收研究生，現在則在新聞傳播學院的傳播學（編輯出版學）碩士點招生。在設有編輯出版學專業的高校中，北京印刷學院出版系和河南大學文學院招收的是傳播學碩士研究生，研究方向為編輯、出版、發行，學生畢業後的學位是傳播學碩士學位；武漢大學出版科學系招收的碩士研究生研究方向也是編輯、出版、發行，但授予的學位卻是管理學碩士學位。(在好範 文 網搜索更多的文章)其他高校招收的碩士研究生因其專業掛靠的學科不同而被授予不同的學位。這種狀況在編輯出版學專業教育的發展過程中是難免的。關鍵要明確編輯出版學專業是應用型學科，應當按照應用型專業碩士學位的要求，強調其實踐性取向，緊密結合出版發行單位的現實需求，按寬口徑培養碩士生，增強其適應能力，使編輯出版學專業的碩士學位（不論是傳播學碩士學位，還是管理學碩士學位）具有面向實踐單位的業務導向作用。
儘管編輯出版學專業目前只有本科招生目錄是統一的，研究生專業學科目錄中的一級學科是“新聞傳播學”，相當多的實際辦學單位尚未理順碩士學位的歸屬關係，但北京大學編輯出版學專業已在“圖書館、情報與檔案管理”一級學科下，設立編輯出版學博士點；武漢大學編輯出版學專業已在“圖書館、情報與檔案管理”一級學科下，獲得出版發行學博士學位授予權，取得了突破性的進展；北京廣播學院、復旦大學也在一級學科範圍內自主設置了編輯出版學專業的博士點，這是中國編輯出版學專業高等教育跨越式發展的標誌。華中師範大學則在文化傳播學博士點專門開設“出版文化”方向，招收博士生[2]。博士學位屬於學術型學位，編輯出版學專業博士生教育的核心要求應是掌握編輯出版學學術前沿的理論和實踐，具有運用現代技術手段獲取新知識的能力，以及具備把知識轉化為現實的觀念和能力。
四、專業設置
1、業務培養目標
本專業培養具備系統的編輯出版理論知識與技能、寬廣的文化與科學知識，能在書刊出版、新聞宣傳和文化教育部門從事編輯、出版、發行的業務與管理工作以及教學科研的編輯出版學高級專門人才。
2、業務培養要求
本專業將要注重理論與實踐相結合，突出出版物市場營銷技能的人才培養。要求學生初步掌握傳播學及市場營銷學基本理論；全面系統地把握編輯、出版、發行學的基本原理，能夠理論聯繫實際，運用所學理論解決實際問題；具有寬廣的知識面，瞭解哲學、人文社會科學、自然科學各領域的基本知識，瞭解中外出版發行歷史與現狀等；還應具備較強的文字和口頭表達能力，系統地掌握一門外語，掌握計算機、網絡等現代信息技術的應用技能。
五、要求
畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：
1、掌握編輯與出版的基本理論與基本知識；
2、掌握市場分析、選題策劃、文字加工、宣傳促銷的知識與方法；
3、具有較強的口頭表達和文字表達能力和初步從事科學研究的能力；
4、瞭解我國有關編輯與出版市場營銷的方針、政策、法規；
5、能在互聯網上從事信息組織與發佈，適應高新技術條件下、網絡環境下的信息編輯與發佈的高層次人才和較強的英語能力。
6、瞭解漢語言文學、傳播學的基礎知識。
7、瞭解有關社會科學、人文科學、管理科學、自然科學與技術科學基本知識。 主幹學科：新聞傳播學
主要課程：編輯學概論、傳播學、古代漢語、現代漢語、基礎寫作、出版發行學基礎、中國編輯出版史、圖書發行學、出版美學(含裝幀設計)、書業法律基礎、報刊編輯學、出版現代技術、網絡出版發行、知識產權法、廣告信息學、市場調查與分析、世界書業概論、選題策劃與編輯實務、出版經營管理、出版經濟學等。
主要實踐性教學環節：包括圖書編輯實踐、期刊編輯實踐、出版印刷實習、選題策劃文案寫作、圖書市場調研、辦公自動化等，一般安排20周（因學校而異）。
修業年限：四年
授予學位：文學學士
考研方向：傳播學
相近專業：新聞學廣播電視新聞學廣告學傳播學、圖書館學媒體創意廣播電視編導、國際文化交流。
第二篇：2014-2014年中國圖書出版發行投資策略調研報告
2014-2014年中國圖書出版發行投資策略調研報告
報告鏈接：
報告目錄 第一章 圖書出版發行相關知識概述1.1 出版發行概述1.1.1 出版的定義1.1.2 出版的歷史1.1.3 現代出版業1.1.4 出版業價值鏈1.1.5 發行的相關術語1.2 圖書的商品性質1.2.1 圖書是一種文化商品1.2.2 圖書商品有顯著的差異化1.2.3 圖書屬於較弱的超必需品1.2.4 圖書商品具有正的外部性 第二章 全球圖書出版發行行業2.1 美國圖書出版發行分析2.1.1 美國圖書出版的發展時期回顧2.1.2 美國的圖書發行概述2.1.3 美國圖書出口的方式2.2 日本圖書出版發行分析2.2.1 日本圖書出版發行狀況回顧2.2.2 日本市場的暢銷圖書出版物概述2.2.3 日本絞盡腦汁欲盤活圖書市場2.2.4 日本圖書出版業的新型出版形式2.3 英國圖書出版發行分析2.3.1 英國圖書出版行業狀況2.3.2 英國圖書出版業發展的特點2.3.3 英國醫學圖書出版公司經營狀況2.3.4 英國圖書發行業狀況2.3.5 英國超市的圖書市場額2.4 德國圖書出版發行分析2.4.1 德國圖書業概述2.4.2 德國圖書出版發行狀況2.4.3 德國經濟圖書出版解析 第三章 中國圖書出版行業發展分析3.1 中國圖書出版業的發展階段3.1.1 超常規增長階段（2014-1985年）3.1.2 調整與徘徊階段（1986-1994年）3.1.3 新的增長階段（1995年至今）3.2 中國圖書出版發展狀況3.2.1 中國圖書出版業的特性3.2.2 2014年中國圖書出版狀況3.2.3 圖書出版業組織結構分析
3.2.5 中國圖書出版業對外政策3.2.6 中國圖書出版業競爭結構解析3.2.7 中國圖書出版業資本狀況分析3.3 圖書出版的板塊結構分析3.3.1 以市場為導向的出版結構3.3.2 板塊結構出書的現代出版特徵3.3.3 板塊的推進與轉移3.4 剖析中國圖書出版業的滯脹現象3.4.1 圖書出版業滯脹的表現3.4.2 圖書出版業滯脹的原因3.4.3 圖書出版業改革的重點3.5 圖書出版中的品牌分析3.5.1 中國圖書出版品牌發展狀況3.5.2 中國圖書出版品牌化的原因3.5.3 品牌圖書支撐出版社的發展3.5.4 出版品牌圖書是讀者的要求3.5.5 中國圖書出版業品牌化運作的模式探討 第四章 中國圖書出版市場分析4.1 中國圖書出版市場概述4.1.1 中國圖書出版業的市場解析4.1.2 中國圖書出版市場規模狀況4.1.3 中國圖書出版市場國際化4.1.4 農村圖書出版市場分析4.1.5 從出版社角度分析圖書市場狀況4.2 圖書出版市場的成本分析4.2.1 圖書出版的資金及市場4.2.2 圖書出版成本預計4.2.3 圖書出版成本的計算4.3 解析中國圖書出版市場結構、行為及績效4.3.1 中國圖書出版市場結構概述4.3.2 中國圖書出版市場行為簡析4.3.3 中國圖書出版市場績效考察4.4 圖書出版市場中存在的問題及對策4.4.1 圖書出版市場需淨化4.4.2 高庫存牽制圖書出版市場發展4.4.3 圖書出版市場結構不合理4.4.4 圖書出版市場資源浪費嚴重 第五章 中國圖書發行行業分析5.1 中國古代圖書發行知識簡介5.1.1 中國古代圖書發行渠道5.1.2 中國古代圖書發行方法5.1.3 中國古代圖書發行方式5.1.4 中國古代圖書發行宣傳5.1.5 中國古代用於發行的圖書類型
5.2 中國圖書發行行業分析5.2.1 現代出版社圖書發行模式5.2.2 圖書發行業市場結構分析5.2.3 圖書發行行業市場行為分析5.2.4 民營圖書發行行業狀況5.2.5 中國對外圖書發行的建議5.3 區域圖書發行狀況分析5.3.1 湖南圖書發行發展概況5.3.2 四川圖書發行發展狀況5.3.3 新疆圖書發行行業發展迅速5.3.4 陝西郵政進軍圖書發行行業5.3.5 廣西圖書發行業優質服務創形象5.4 圖書發行行業的盈利分析5.4.1 圖書發行行業環境概述5.4.2 中國本土書店處境分析5.4.3 圖書發行行業戰略擴張原則5.4.4 圖書發行行業盈利的戰略措施5.5 圖書發行業多元化發展分析5.5.1 圖書發行行業多元化的原因5.5.2 圖書發行行業多元化的考慮因素5.5.3 圖書發行企業多元化的策略5.6 圖書出版物發行折扣分析5.6.1 圖書發行高折扣的市場原因5.6.2 圖書發行高折扣的制度原因5.6.3 圖書市場高折扣現象的對策 第六章 中國不同類型圖書出版發行業狀況6.1 少兒圖書出版發行狀況6.1.1 中國少兒圖書出版市場影響因素6.1.2 中國是少兒圖書出版大國6.1.3 中國少兒圖書出版發展繁榮6.1.4 少兒圖書出版格局解析6.1.5 少兒圖書出版業多元化6.1.6 少兒引進版圖書市場狀況6.1.7 少兒圖書發行狀況分析6.1.8 少兒圖書出版發行發展中存在的問題6.2 科普圖書出版發行狀況6.2.1 科普圖書出版發行概述6.2.2 科普圖書出版存在的問題6.2.3 中國科普圖書出版發行的發展策略6.3 教育圖書出版業6.3.1 2014年教育圖書出版概況6.3.2 教育圖書出版現狀分析6.3.3 教育圖書出版業的發展困境6.4 文學圖書出版業
6.4.2 類型文學圖書的出版分析6.4.3 文學圖書出版市場競爭無序 第七章 網絡時代圖書出版發行狀況分析7.1 網絡出版的發展7.1.1 網絡出版發展概述7.1.2 網絡出版的模式7.1.3 中國網絡出版的狀況7.1.4 網絡出版與傳統出版業的關係7.1.5 網絡環境下發行模式的多元化7.2 網上書店7.2.1 網上書店概述7.2.2 網上書店對圖書批發環節的影響7.2.3 網上書店對圖書零售環節的影響7.3 網絡時代裏傳統圖書出版業發展策略7.3.1 出版發行的網絡化7.3.2 圖書發行使用價格手段促發展7.3.3 注重用客户服務促發展7.3.4 數據庫營銷策略 第八章 中國圖書出版的營銷分析8.1 圖書出版業的扁平化營銷分析8.1.1 圖書出版的扁平化營銷概述8.1.2 圖書出版的扁平化渠道的優勢8.1.3 圖書出版的扁平化渠道的策略8.2 圖書出版營銷中的整合營銷8.2.1 整合營銷傳播理論概述8.2.2 中國圖書出版營銷階段分析8.2.3 imc在圖書出版營銷中的運作8.3 圖書出版營銷中的產品策略8.3.1 "讀者是上帝"的產品經營策略8.3.2 主導產品營銷策略8.3.3 新品種開發策略8.3.4 已有圖書品種的經營策略8.3.5 變化中的圖書營銷策略 第九章 中外圖書出版發行重點企業9.1 貝塔斯曼出版集團9.1.1 公司簡介9.1.2 貝塔斯曼的旗下公司及經營範圍9.1.3 貝塔斯曼的經營特點和發展策略9.1.4 貝塔斯曼在中國的發展9.1.5 貝塔斯曼書友會的運作模式9.2 培生集團9.2.1 公司簡介9.2.2 培生的戰略要素9.2.3 培生髮展戰略類型
9.2.5 培生的職能戰略（產品戰略）9.3 人民教育出版社9.3.1 人民教育出版社簡介9.3.2 人教社實現社會與經濟效益雙贏9.3.3 人教社出版《漢語2014》叢書9.3.4 人教社推出學校體育運動書籍9.4 高等教育出版社9.4.1 高等教育出版社簡介9.4.2 2014年高等教育出版社發力社會學習用書9.4.3 高教社開通學術期刊在線出版平台9.4.4 高教出版社攜手sap突破管理飛躍9.4.5 高教版社"藍色發行"的發行模式9.5 新華出版社9.5.1 新華出版社簡介9.5.2 新華出版社新書獻讀者9.5.3 新華出版社品牌戰略階段分析9.6 其他圖書出版發行企業9.6.1 外語與教學研究出版社9.6.2 上海世紀出版集團9.6.3 新華圖書發行集團9.6.4 湖北省圖書發行集團9.6.5 北京社科圖書發行公司 第十章 圖書出版發行行業的投資及前景趨勢10.1 圖書出版發行行業投資分析10.1.1 圖書出版發行業投資機會10.1.2 圖書出版業發展的機遇10.1.3 圖書出版發行業投資的風險及規避方法10.1.4 圖書出版發行業投資戰略10.2 圖書出版行業"十二五"展望10.2.1 少兒圖書出版"十二五"展望10.2.2 科技類圖書出版"十二五"展望10.2.3 文學圖書出版"十二五"展望10.2.4 藝術類圖書出版發行走向10.3 圖書出版行業網絡化分析10.3.1 網絡漸成圖書零售重要渠道10.3.2 圖書零售進入網絡時代10.3.3 電子圖書網絡書店衝擊傳統書店10.3.4 網絡閲讀率已達44.9%接近圖書閲讀率 第十一章 2014-2014年中國圖書出版發展趨勢分析11.1 2014-2014年中國圖書出版產業前景展望11.1.1 2014年中國圖書出版發展形勢分析11.1.2 發展圖書出版產業的機遇及趨勢11.1.3 未來10年中國圖書出版產業發展規劃11.1.4 2014-2014年中國圖書出版產量預測
容。11.2.1 2014-2014年圖書出版產業前景展望11.2.2 2014-2014年圖書出版產業發展目標 第十二章專家觀點與研究結論12.1報告主要研究結論12.2博研諮詢行業專家建議 更多圖表：見報告正文 詳細圖表略…….如需瞭解歡迎來電索要。 本報告實時免費更新數據（季度更新）根據客户要求選擇目標企業及調查內附錄 附錄一：《出版管理條例》 附錄二：《圖書、期刊、音像製品、電子出版物重大選題備案辦法》 附錄三：《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業管理辦法》 附錄四：《出版物市場管理規定》 # 圖表：目錄：
第三篇：2014年中國數字出版產業市場專項調研分析報告(專家版)
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2014年中國數字出版產業市場專項調研分析報告（專家版）
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前言
一、中國數字出版行業概況1二、報告主要研究內容2三、報告研究成果及意義4 正文目錄第一章研究概述5第一節研究背景5一、產業背景5（一）產業定義（二）產業分類（三）產業發展歷程（四）產業價值鏈構成二、市場背景11三、地質戰略背景12四、政策背景14第二節研究內容18一、分析內容18二、分析要點21三、數據來源23第三節研究方法25一、方法特徵25二、應用指標27三、應用原理28第四節研究結論31 第二章中國數字出版行業發展內外部環境研究33第一節中國數字出版行業發展宏觀環境研究（pest因素分析法）33一、政治環境對數字出版行業的影響33二、經濟環境對數字出版行業的影響35三、社會環境對數字出版行業的影響36四、技術環境對數字出版行業的影響38第二節中國數字出版行業發展特徵研究42一、產業融合不斷深化42二、手機出版勢頭迅猛45三、數字技術不斷創新47四、產業形態日趨完善48五、積極推動加快轉型50第三節2014-2014年中國數字出版行業市場環境發展狀況研究54一、2014-2014年中國數字出版行業市場規模現狀及發展趨勢研究54
（二）數字出版業步入發展深水區
（三）行業缺乏科學規範的管理制度與標準 （四）行業發展缺乏有效的商業模式 （五）多元並存
（六）出版社成立專職機構推進網絡出版機制
（七）e紙一體化
二、2014-2014年中國數字出版行業供求格局現狀及發展趨勢研究64（一）傳統出版業開始進軍數字出版市場
（二）圖書和和大眾市場互為促進
（三）數字出版企業整體研發實力不足（四）人才匱乏成企業發展瓶頸
三、2014-2014年中國數字出版行業競爭格局現狀及發展趨勢研究（一）細分行業集中度分析（二）品牌集中度分析（三）區域集中度分析
第三章中國數字出版細分行業發展狀況研究78第一節電子書78一、市場規模分析78二、行業特點分析81三、競爭格局分析83
四、發展趨勢分析
84
五、主體企業分析（swot分析法）86第二節數字期刊（雜誌）90一、市場規模分析90二、行業特點分析93三、競爭格局分析95四、發展趨勢分析96
五、主體企業分析（swot分析法）98第三節數字報紙102一、市場規模分析102二、行業特點分析105三、競爭格局分析107四、發展趨勢分析108
五、主體企業分析（swot分析法）110第四章中國數字出版細分區域市場發展狀況研究115第一節東北地區數字出版市場發展狀況研究115一、市場規模分析115二、競爭格局分析116三、發展趨勢分析118
第二節華北地區數字出版市場發展狀況研究122一、市場規模分析122
二、競爭格局分析125
70
第三節華東地區數字出版市場發展狀況研究129一、市場規模分析129二、競爭格局分析131三、發展趨勢分析132
第四節華中地區數字出版市場發展狀況研究135一、市場規模分析135二、競爭格局分析136三、發展趨勢分析138
第五節華南地區數字出版市場發展狀況研究142
一、市場規模分析142二、競爭格局分析145三、發展趨勢分析147
第六節西部地區數字出版市場發展狀況研究149一、市場規模分析149二、競爭格局分析151三、發展趨勢分析152
第五章中國數字出版行業消費者需求購買決策研究156
第一節消費者人口統計變量分析156 第二節消費者地理變量分析157 第三節消費者心理變量分析158 第四節消費者行為變量分析159
第五節消費者需求趨勢分析160
第六章中國數字出版市場投融資與併購特徵及趨勢研究162第一節投資政策解讀162第二節投資規模分析163第三節投資特點分析164
第四節投資區域及回報分析165第五節投資方式及渠道分析166第六節投資趨勢分析167
第七章中國數字出版行業國際主體企業綜合競爭力分析169第一節英國培生教育集團169一、企業整體概況169二、營業規模分析171
三、業務範圍分析（bcg矩陣分析法）172四、出版內容分析174五、市場策略分析177六、發展戰略分析179
七、綜合競爭力分析（swot分析法）180 第二節美國麥格勞－希爾公司183 第三節裏德愛斯維爾184 第四節加拿大湯姆森185 第五節日本講談社186
第一節北京方正阿帕比技術有限公司188一、企業整體概況188二、營業規模分析190
三、業務範圍分析（bcg矩陣分析法）193四、出版內容分析195五、市場策略分析196六、發展戰略分析198
七、綜合競爭力分析（swot分析法）201第二節萬方數據股份有限公司204
一、企業整體概況204二、營業規模分析206
三、業務範圍分析（bcg矩陣分析法）四、出版內容分析211五、市場策略分析212六、發展戰略分析214
七、綜合競爭力分析（swot分析法）第三節龍源期刊網220一、企業整體概況220二、營業規模分析222
三、業務範圍分析（bcg矩陣分析法）
四、出版內容分析227
五、市場策略分析228六、發展戰略分析230
七、綜合競爭力分析（swot分析法）第四節中文在線236一、企業整體概況236二、營業規模分析238
三、業務範圍分析（bcg矩陣分析法）四、出版內容分析243五、市場策略分析244六、發展戰略分析246
七、綜合競爭力分析（swot分析法）第五節zcom252
一、企業整體概況252二、營業規模分析254
三、業務範圍分析（bcg矩陣分析法）四、出版內容分析259五、市場策略分析260六、發展戰略分析262
七、綜合競爭力分析（swot分析法）第六節起點中文網268
一、企業整體概況268
209 217 225 233 241 249 257 265
二、營業規模分析270
三、業務範圍分析（bcg矩陣分析法）273四、出版內容分析275五、市場策略分析276六、發展戰略分析278
七、綜合競爭力分析（swot分析法）281
第七節新數通盛世科技（北京）有限公司(xplus)284一、企業整體概況284二、營業規模分析286
三、業務範圍分析（bcg矩陣分析法）289四、出版內容分析291五、市場策略分析292六、發展戰略分析294
七、綜合競爭力分析（swot分析法）297第八節深圳掌媒科技有限公司300一、企業整體概況300二、營業規模分析302
三、業務範圍分析（bcg矩陣分析法）305四、出版內容分析307五、市場策略分析308六、發展戰略分析310
七、綜合競爭力分析（swot分析法）313
第九節高等教育出版社316一、企業整體概況316二、營業規模分析318
三、業務範圍分析（bcg矩陣分析法）321四、出版內容分析323五、市場策略分析324六、發展戰略分析326
七、綜合競爭力分析（swot分析法）329第十節商務印書館332一、企業整體概況332二、營業規模分析334
三、業務範圍分析（bcg矩陣分析法）337
四、出版內容分析339五、市場策略分析340六、發展戰略分析342
七、綜合競爭力分析（swot分析法）345
第九章中國數字出版行業市場投資機會與風險優劣勢研究（swot分析法）第一節中國數字出版行業市場投資優勢分析349第二節中國數字出版行業市場投資劣勢分析350第三節中國數字出版行業市場投資機會分析351
一、數字出版藴含巨大潛在市場351
- 5 -
349
- 6 -
二、信息化衝擊傳統紙媒出版業352
第四節中國數字出版行業市場投資風險分析355 第十章中國數字出版市場研究成果及戰略諮詢建議357第一節中國數字出版市場研究成果357第二節中國數字出版市場戰略諮詢建議358 更多圖表：見報告正文
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第四篇：2014-2014年中國圖書出版發行產業專項調研及投資策略分析報告
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2014-2014年中國圖書出版發行產業專項調研及投資策略分析報告
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正文目錄
第一部分2014產業運行外部環境變化分析
第一章圖書出版發行相關知識概述2
第一節出版發行概述2
一、出版的定義2
二、出版的歷史5
三、現代出版業7
四、出版業價值鏈8
五、發行的相關術語10
第二節圖書的商品性質14
一、圖書是一種文化商品14
二、圖書商品有顯著的差異化17
三、圖書屬於較弱的超必需品19
四、圖書商品具有正的外部性20
第二章2014年中國圖書出版發行運行概況25
第一節2014年圖書出版發行重點產品運行分析25
第二節我國圖書出版發行產業特徵與行業重要性26
第三章全球圖書出版發行行業29
第一節美國圖書出版發行分析29
一、美國圖書出版的發展時期回顧29二、美國的圖書發行概述31三、美國圖書出口的方式32 第二節日本圖書出版發行分析35
一、日本圖書出版發行狀況回顧35
二、日本市場的暢銷圖書出版物概述36
三、日本絞盡腦汁欲盤活圖書市場38
四、日本圖書出版業的新型出版形式41
第三節英國圖書出版發行分析44
一、英國圖書出版行業狀況44
二、英國圖書出版業發展的特點46
三、英國醫學圖書出版公司經營狀況49
四、英國圖書發行業狀況51
五、英國超市的圖書市場額52
第四節德國圖書出版發行分析55
一、德國圖書業概述55
二、德國圖書出版發行狀況56
三、德國經濟圖書出版解析58
第四章2014年圖書出版發行發展宏觀經濟環境分析64
第一節2014年宏觀經濟政策影響64
第二節2014年中國經濟運行預測65
第三節“十二五”期間國民經濟發展預測66
第四節2014年國際經濟環境分析67
第五章中國圖書出版行業發展分析70
第一節中國圖書出版業的發展階段70
一、超常規增長階段（2014-1985年）70二、調整與徘徊階段（1986-1994年）73三、新的增長階段（1995年至今）75 第二節中國圖書出版發展狀況77一、中國圖書出版業的特性77二、期工程2014年中國圖書出版狀況79三、圖書出版業組織結構分析80四、圖書出版產業利潤狀況82五、中國圖書出版業對外政策85六、中國圖書出版業競爭結構解析87七、中國圖書出版業資本狀況分析88 第三節圖書出版的板塊結構分析91一、以市場為導向的出版結構91二、板塊結構出書的現代出版特徵92三、板塊的推進與轉移94 第四節剖析中國圖書出版業的滯脹現象98
一、圖書出版業滯脹的表現98
二、圖書出版業滯脹的原因101
三、圖書出版業改革的重點103
第五節圖書出版中的品牌分析105
一、中國圖書出版品牌發展狀況105
二、中國圖書出版品牌化的原因107
三、品牌圖書支撐出版社的發展108
四、出版品牌圖書是讀者的要求110
五、中國圖書出版業品牌化運作的模式探討113
第六章圖書出版發行行業2014年政策環境變化分析118
第一節國內宏觀經濟形勢分析118
第二節國內宏觀調控政策分析119
第三節國內圖書出版發行行業政策分析120
一、行業具體政策120
二、政策特點與影響122
第七章中國圖書出版市場分析128
第一節中國圖書出版市場概述128
一、中國圖書出版業的市場解析128
二、中國圖書出版市場規模狀況130
三、中國圖書出版市場國際化133
四、農村圖書出版市場分析135
五、從出版社角度分析圖書市場狀況136 第二節圖書出版市場的成本分析139一、圖書出版的資金及市場139二、圖書出版成本預計140三、圖書出版成本的計算142 第三節解析中國圖書出版市場結構、行為及績效146一、中國圖書出版市場結構概述二、中國圖書出版市場行為簡析三、中國圖書出版市場績效考察第四節圖書出版市場中存在的問題及對策 146 149 151153
一、圖書出版市場需淨化153
二、高庫存牽制圖書出版市場發展155
三、圖書出版市場結構不合理156
四、圖書出版市場資源浪費嚴重158
第八章2014年國際圖書出版發行行業發展分析164
第一節世界圖書出版發行生產與消費格局分析164
第二節2014年世界圖書出版發行市場存在的問題165
第二部分圖書出版發行重點產品2014年走勢分析
第九章我國圖書出版發行行業供需狀況分析
第一節圖書出版發行行業市場需求分析
第二節圖書出版發行行業供給能力分析
第三節圖書出版發行行業進出口貿易分析169 169 170171
一、產品的國內外市場需求態勢171
二、國內外產品的比較優勢172
第十章圖書出版發行行業前十強省市比較分析177
第一節前十強省市的人均指標比較177
第二節前十強省市的經濟指標比較178
一、前十強省市的盈利能力比較178
二、前十強省市的營運能力比較181
三、前十強省市的償債能力比較183
第十一章圖書出版發行行業競爭績效分析187
第一節圖書出版發行行業總體效益水平分析187
第二節圖書出版發行行業產業集中度分析188
第三節圖書出版發行行業不同所有制企業績效分析189
第四節圖書出版發行行業不同規模企業績效分析190
第五節圖書出版發行市場分銷體系分析191
一、銷售渠道模式分析191
二、產品最佳銷售渠道選擇192
第十二章圖書出版發行行業區域分析197
第一節我國圖書出版發行企業區域分析197
第二節山東省圖書出版發行行業發展狀況分析198
一、山東省圖書出版發行行業產銷分析198
二、山東省圖書出版發行行業盈利能力分析201
三、山東省圖書出版發行行業償債能力分析203
四、山東省圖書出版發行行業營運能力分析204
第三節廣東省圖書出版發行行業發展狀況分析207
一、廣東省圖書出版發行行業產銷分析207
二、廣東省圖書出版發行行業盈利能力分析208
三、廣東省圖書出版發行行業償債能力分析210
四、廣東省圖書出版發行行業營運能力分析213
第四節江蘇省圖書出版發行行業發展狀況分析216
一、江蘇省圖書出版發行行業產銷分析216
二、江蘇省圖書出版發行行業盈利能力分析218
三、江蘇省圖書出版發行行業償債能力分析221
四、江蘇省圖書出版發行行業營運能力分析223
第五節浙江省圖書出版發行行業發展狀況分析225
一、浙江省圖書出版發行行業產銷分析225
二、浙江省圖書出版發行行業盈利能力分析227
三、浙江省圖書出版發行行業償債能力分析228
四、浙江省圖書出版發行行業營運能力分析230
第三部分圖書出版發行行業融資及競爭分析
第十三章我國圖書出版發行行業投融資分析237
第一節我國圖書出版發行行業企業所有制狀況237
第二節我國圖書出版發行行業外資進入狀況238
第三節我國圖書出版發行行業合作與併購239
第四節我國圖書出版發行行業投資體制分析240
第五節我國圖書出版發行行業資本市場融資分析241
第十四章圖書出版發行產業經營策略分析244
第一節總體經營策略244
第二節市場競爭策略245
一、細分市場及產品定位245
二、價格與促銷手段247
三、銷售渠道248
第三節行業品牌分析251
第十五章我國圖書出版發行行業重點企業分析254
第一節圖書出版發行行業重點企業（一）.254
一、公司基本情況254
二、公司經營與財務狀況257
1、企業償債能力分析259
2、企業運營能力分析260
3、企業盈利能力分析262
第二節圖書出版發行行業重點企業（二）.266
一、公司基本情況266
二、公司經營與財務狀況269
1、企業償債能力分析271
2、企業運營能力分析272
3、企業盈利能力分析274
第三節圖書出版發行行業重點企業（三）.278
一、公司基本情況278
二、公司經營與財務狀況281
1、企業償債能力分析283
2、企業運營能力分析284
3、企業盈利能力分析286
第四節圖書出版發行行業重點企業（四）.290
一、公司基本情況290
二、公司經營與財務狀況293
1、企業償債能力分析295
2、企業運營能力分析296
3、企業盈利能力分析298
第五節圖書出版發行行業重點企業（五）.302
一、公司基本情況302
二、公司經營與財務狀況305
1、企業償債能力分析307
2、企業運營能力分析308
3、企業盈利能力分析310
第四部分產業發展前景及競爭預測
第十六章我國圖書出版發行產業消費量預測317
第一節我國圖書出版發行消費總量預測研究思路與方法317
第二節2014-2014年圖書出版發行需求總量時間序列法預測方案
第三節2014-2014年圖書出版發行需求總量曲線預測法預測方案
第四節2014-2014年圖書出版發行需求總量預測結果320第十七章我國圖書出版發行產業供給預測323
第一節我國圖書出版發行生產總量預測研究思路與方法323
第二節2014-2014年圖書出版發行生產總量時間序列法預測方案
第三節2014-2014年圖書出版發行生產總量曲線預測法預測方案
第四節2014-2014年圖書出版發行生產總量預測結果326第十八章圖書出版發行相關產業2014年走勢分析329
第一節上游行業影響分析329
第二節下游行業影響分析330
第五部分投資機會與風險分析318319324325
第十九章圖書出版發行行業成長能力及穩定性分析334
第一節圖書出版發行行業生命週期分析334
第二節圖書出版發行行業增長性與波動性分析335
第三節圖書出版發行行業集中程度分析336
第二十章圖書出版發行行業投資機會分析339
第一節2014-2014年圖書出版發行行業主要區域投資機會339
第二節2014-2014年圖書出版發行行業出口市場投資機會340
第三節2014-2014年圖書出版發行行業企業的多元化投資機會341第二十一章圖書出版發行產業投資風險344
第一節圖書出版發行行業宏觀調控風險344
第二節圖書出版發行行業競爭風險345
第三節圖書出版發行行業供需波動風險346
第三節圖書出版發行行業技術創新風險347
第三節圖書出版發行行業經營管理風險348第二十二章專家觀點與研究結論350
第一節報告主要研究結論350
第二節博研諮詢行業專家建議351 附錄
附錄一：《出版管理條例》
附錄二：《圖書、期刊、音像製品、電子出版物重大選題備案辦法》353 附錄三：《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業管理辦法》355 附錄四：《出版物市場管理規定》 更多圖表：見報告正文 詳細圖表略??.如需瞭解歡迎來電索要。 本報告實時免費更新數據（季度更新）根據客户要求選擇目標企業及調查內容。
第五篇：數字出版參觀報告
《知識產權出版社》參觀報告
本學期由於學校的安排，我們有幸參觀了知識產權出版社，並且從中瞭解了很多關於出版，版權等相關專業的知識，對我們是受益匪淺。另一方面，這對於還是在校學生的我們更是有一定的嚮導作用，給我們介紹了當今出版界的發展狀況及電子出版在中國的地位和前景，對我們來説，是一次很有意義的體驗教學。首先先介紹一下知識產權出版社的相關資料。知識產權出版社，成立於 1980年，主管和主辦單位是原國家專利局，是中國專利局最早設立的部門之一，是專利文獻法定出版單位，經國家新聞出版署批准成為國家級出版社和電子出版單位。1998年國務院機構改革後，國家專利局更名為國家知識產權局，原專利文獻出版社更名為知識產權出版社。知識產權出版社由編輯部，電子出版部和中獻電子技術開發中心三個主要實體和職能部門組成。自1985年中國專利法實施以來，出版社一直擔負着中國專利公報和專利説明書的出版發行工作，已累計公開出版中國專利文獻約60萬件。1992年第一批中國專利文獻cd－rom光盤在專利文獻出版社開發成功，標誌着中國專利文獻的出版邁入電子時代。目前出版社以紙件，cd－rom光盤和通過國際互連網三種載體向十八個國家和國內各地出版發行專利文獻。出版社編輯部每年出版一百餘種有關知識產權、科學技術以及其它社會科學和自然科學方面的圖書和電子出版物。讀者對象主要是具有中等
【1】以上文化程度的科技人員，幹部，學生，企業管理者等。當然，由於電子技術
的日漸成熟，知識產權出版社也有傳統轉型為數字出版，拓展發展空間，實現從傳統出版到數字出版的轉型。並且在這期間，銷售收入和利潤，僅數字出版就超過了75%，並且還有三個主要部門從事數字出版。因此可見，數字出版在當今社會的重要性。最後一點是，進入2014，數字出版帶動出版社發展進步，並且啟動圖書出版，數字出版的成功項目，數字出版的經營模式及專業出版數字化路線等。
由上可見，數字出版在當今出版進的重要性。而對於我們這些學習這方面知識的在校學生而言，無疑是好的解説。當然，同時也解答了我們對學習這門學科的迷茫的心。
而數字發展又是最近幾年開始興起，並且迅速擴大以至於有些人認為數字出版會代替傳統出版。作為個人而言，我認為既是是數字媒體普遍的今天，傳統出版還是有其地位的，它的存在也是不可磨滅的。在這先説一下數字出版。數字出版是人類文化的數字化傳承，它是建立在計算機技術、通訊技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合並超越了傳統出版內容而發展起來的新興出版產業。數字化出版是在出版的整個過程中，將所有的信息都以統一的二進制代碼的數字化形式存儲於光盤、磁盤等介質中，信息的處理與接收則藉助計算機或終端設備進行。它強調內容的數字化、生產模式和運作流程的數字化、傳播載體的數字化和閲讀消費、學習形態的數字化。數字出版在我國雖然起步較晚，但是發展很快，目前已經形成了網絡圖書、網絡期
【2】刊等新業態。但是從時間上看，我國數字出版的發展並不算長，但作為新生事物其發展速度卻讓我們始料未及，產業發展的覆蓋範圍甚至與我們每個人的工作、生活息息相關，例如cd、vcd、dvd、電子書、網絡、mp3以及通過手機下載彩鈴、彩信、圖書圖片等，這些數字出版的產物在豐富了出版物內容和形式的同時，也改變了人們的生活方式和消費理念。
數字多媒體庫出版技術有着傳統出版技術無可比擬的優勢。它是高效率、
多形式、更新快、範圍廣的信息資源集合體，實現信息共享，避免資源浪費，數字多媒體信息庫具有良好的互動性、擴充廣、升級快、檢索方便容易，版權保護容易，數字多媒體信息庫中的作品可以用傳統方式印刷，也可輸出在膠片或版材上，可以用其他載體的形式輸出，還可通過網絡在線傳播，更能通過無線傳播。 數字出版技術將在目前的數字化、網絡化、無線數據傳輸等技術的基礎上向數字多媒體信息庫出版技術的方向快速發展。數字出版技術的利用可實現數字出版物
【3】同時以多形式、多用户、多語言的方式向用提供服務。可以看出，數字出版的
發展之迅速是傳統出版無法替代的。
從上述可知，我們不難看出數字出版的時間不長，但是他實實在在正在改變着我們的生活方式及傳統的理念。其中就近年來，我國數字出版產業取得了巨大的成就，“數字出版”逐步從概念走向實踐，並不斷創新應用。方正作為我國數字出版產業的重要締造者和推進力量，憑藉其在出版領域領先的技術優勢，以方正數字出版戰略為指導，通過“第二次出版技術革命”，在持續保持其數字出版產業絕對優勢的同時，走向一條數字出版探索之路，努力實現“讓出版無處不在”的遠大理想【4】 。與傳統出版相比，數字出版以出色的快速查詢、海量的存儲、低廉的成本、方便的編輯以及更加環保等特點，一時間風光無限。對此，甚至有人宣稱：傳統出版已經遭到無可匹敵的對手，未來的出版產業將不再是紙和墨的時代。不僅如此，數字化正成為提升我國傳統出版業實現跨越式發展的必然趨勢。除了讀者羣的需求，國家也對數字出版的態度也是十分鼓勵的。今年新聞出版總署多次提出“發展數字出版等非紙介質戰略性新興出版產業”的任務和“運用高新技術促進產業升級，推進新聞出版產業發展方式轉變和結構調整”的要求，從政策的高度為數字出版的發展保駕護航。
由此可見，數字出版確實是未來的發展趨勢，並且未來會更加完善。當然，我不認為數字出版的飛速發展就是扼殺了傳統出版。傳統出版還是有其價值的，並不是單單表現在其出版的數量及其盈利方面，更多的是保存，收藏，並且是拿在手裏的真實感。這些，我想都不會被磨滅的。
綜上所述，未來是屬於數字出版的，活在信息化時代的我們必然要繼續把出版界發展下去，而數字出版就是我們向世界展示的最好平台。我們要做的就是在校期間好好把握每一次的學習體驗，多多獲得經驗，並且在踏入社會時有一份自信。相信未來數字出版將會更加的發展壯大，當然，我們也會盡自己的一分力量來努力。
參考文獻：
【1】《從一台數碼印刷機到數碼出版工廠——知識產權出版社的按需印刷發展歷程》
【2】數字出版百度百科
【3】《試論數字出版技術及數字出版的發展方向》曲崑
【4】《數字出版技術正改變我們的生活》蘇明
附錄：
《知識產權出版社:引領出版新業態》商報記者 藍有林
《傳統出版社進入數字出版的主要路徑》劉成勇
《傳統出版社如何探索數字出版》韋英平
《傳統出版社向數字出版跨越的三條路徑》陳超英
《知識產權出版社不斷進取數碼大賽出版物類拔得頭籌》
《傳統出版社如何發展數字出版 易文網模式剖析》
《傳統出版社信息化建設思考》劉成勇
《複合出版與傳統出版社數字化轉型》
《知識產權出版社啟動按需出版》
《技術公司媒體化背景下傳統出版社數字出版之路》曹勝玫
《我國傳統出版社如何應對網絡時代的挑戰》中國鐵道出版社 馬軍 《數字出版技術及發展方向》李長江
《專利文獻的數字化快車》
《按需印刷在我國傳統出版社的發展探究》劉振敏
《侵蝕與抵抗：數字時代傳統出版社的突圍——一大英百科全書為例》孫忠 《數字出版技術對傳統出版的影響分析》鄔四娟，黃孝章
《傳統出版社向數字化轉型的幾個戰略要點———電子工業出版社發展數字內容服務的探索與嘗試》秦緒軍
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