六十年代以前對兒童鉛中毒的認識停留在臨牀階段，只有出現抽搐、驚厥和昏迷時才考慮鉛中毒的診斷。此後的研究發現，鉛中毒對機體的損害早在出現臨牀症狀以前已經存在，從而提出了亞臨牀性銅中毒的概念。（套牢一族要小心 你的股票也許馬上要瘋漲！）
一、我國鉛污染的狀況
1、概況
工業化和城市化在給人類帶來現代生活的同時，也帶來一系列社會和健康問題，兒童鉛中毒即是其中之一。許多研究證明，當兒童血鉛水平在100μg/L以上時，即能對智能發育產生不可迴避的損害，而此時往往沒有足以引起注意的臨牀表現。在大量臨牀科學研究的基礎上，1991年美國國家疾病控制中心（CDC）制訂新的兒童鉛中毒診斷標準；血鉛水平超過或等於100μg/L。無論是否有相應的臨牀症狀體徵和其它血液生化變化，這一標準已為各國學者接受。在1994年舉行的第一屆全球兒童鉛中毒預防大會上為來自30個國家和地區的官司員和學者進一步認為，並被最新版（第15版）的《Nelson氏兒科學》引用。CDC將血鉛水平分為5級，用以表示不同的鉛負荷狀態。Ⅰ級：＜10μg/dl；Ⅱ—A級：10—14μg/dl；Ⅱ—B級：15—19μg/dl；Ⅲ級：20—44μg/dl；Ⅳ級：45—69μg/dl；Ⅴ級：＞70μg/dl。其中，Ⅰ級是目前認為相對安全的血鉛水平，而Ⅱ—Ⅴ級屬於不同程度的鉛中毒。（剖析主流資金真實目的，發現最佳獲利機會！）2、我國兒童鉛中毒的現狀
根據近10年來國內11個省市的18項初步的流行病學研究結果，在城市的工業區內，兒童血鉛平均水平多在200—400μg/L之間，兒童鉛中毒的流行率多在85%以上，遠離於西方發達國家。徐州市學齡前兒童血鉛水平分級研究，用微分電位溶出法檢測該市低鉛污染地區2—6歲血鉛水平，結果Ⅰ級482人（75。67%）、Ⅱ—A級70人（10。99%）、Ⅱ—B級38人（5。97%）、Ⅲ級44人（6。91%）、Ⅳ級3人（0。47）、Ⅴ級為0；總鉛中毒發生率24。33%；各年齡組鉛中毒發生率差異明顯（P＜0。05），4歲組最高33。8%，3歲組最低18。63%。各年齡組血鉛水平絕大多數在Ⅰ—Ⅲ級；鉛中毒發生率與性別關係不大（P＞0。05）；用評分法表示鉛暴露程序，Ⅱ級兒童鉛暴露得分值14—20分，Ⅲ級以上得分18—32分，説明兒童鉛污染因素較多。
深圳市20xx年10月對部分中國小、幼兒園學生聯合開展“萬人血鉛檢測行動”，檢測結果顯示：深圳市2/3青少年血鉛水平超標！中國微量元素鉛研究會專家指出；汽車尾氣和含鉛玩具的鉛污染越來越嚴重，是危害青少年身心健康的“禍首”。
西安市市區141例2—6歲兒童血鉛濃度範圍在0。046—1。18μmol/L算術平均值為0。479mol/L，調查對象中血鉛濃度超出生物閾值限值者佔45。4%。
1996年7—8月對北京市9所幼兒園246名1—6歲兒童進行血鉛測定，發現兒童血鉛≥100μg/L者佔68。7%。20xx年5月—7月，北京市兒童保健所對北京市0歲到6歲兒童的血鉛水平進行了抽樣調查。結果顯示：有1/3的孩子血鉛負荷已處於有損兒童健康的危險水平，但其中絕大多數屬於無症狀或輕度鉛中毒。
1997年8—9月對上海地區1967例3個月—6歲兒童進行血鉛水平測定，結果兒童血鉛水平平均數為96μg/L，其中高於100μg/L的比例是37。8%。
1997年5—6月對江蘇省11個省轄市市區托幼機構1101名2—6歲兒童進行血鉛水平抽樣調查，結果顯示，血鉛平均水平為85。9μg/L，各地區（蘇南、蘇中、蘇北、南京）≥100μg/L的發生率在25。3%—45。2%之間，總髮生率為31。5%。1996年7月—12月對410名1—3歲兒童血鉛水平進行測定，鉛中毒發生率為27。32%。
3、鉛對兒童健康的危害
鉛對人體的影響是全身性的、多系統的。對神經、血液和造血、消化、泌尿、生殖、心血管、內分泌、免疫等系統以及兒童的身體發育均有毒性作用，其中神經系統、血液和造血系統對鉛最敏感。
鉛是通過影響人體必需元素的正常含量，擾亂其生理組合及比例關係的平衡，擾亂機體內酶及生物大分子的生理活性。鉛對機體的毒性作用不是鉛單一的直接作用，而是鉛及鉛所致失調的必需元素，尤其是必需微量元素的共同作用，使機體內酶系統失去正常生理活性及其它調節機體功能平衡的調節作用紊亂而產生的。
二、排鉛機理調研
（一）排鉛的作用理理
目前醫學上對鉛（重金屬）的排泄作用機理研究可歸納為：
1、絡合機理
（1）廣譜絡合作用
驅鉛藥物在體內與包括鉛在內的許多金屬離子產生強大的絡合力，與血液、肝、腎、腦等靶器官中的鉛結合，隨尿、糞等排出體外。
（2）蛋白質、氨基酸絡合機理
金屬硫蛋白是廣泛存在於生物體內的一類富含巰基與金屬的內源性蛋白，化學結構極為特殊，並且直接參與一系列生理活動。金屬硫蛋白，目前經生物誘導合成的主要有兩種，鎘金屬硫蛋白（CdMT）和鋅金屬硫蛋白（ZnMT）。MT可以與鉛（重金屬）離子配位形成低毒或無毒絡合物，起到消除重金屬的毒害作用。如：ZnMT富含微量元素鋅和巰基，對細胞膜具有保護作用，ZnMT可以釋放出鋅離子，巰其與鉛絡合，形成低毒物，經腎臟排出體外，對腎臟具有很好的保護作用。
（3）果膠等天然高分子絡合機理
低甲氧基果膠（低酯果膠）系天然高分子物質，分子量15—30萬，由幾十個至幾百個脱水的半乳糖醛酸組成，常與鈣或鎂形成巨大的網絡結構，果膠與鉛（重金屬）形成不溶解的'，不能吸收的複合物沉澱，對鉛有強大的親和力，它對鉛的選擇性絡合半和力均大於其它元素，對人體代謝所民需的元素作用極小，曾被推薦給鉛作業工人作為保健食品。動物實驗證明，體內鉛向膽汗的排泄很明顯，鉛在體內的轉移十分強烈，對於重金屬的排泄，肝臟具有一個極活躍的代謝機制。蓄積在骨和組織中的鉛，隨着血液循環不斷地帶到肝臟，經膽汗排到腸道，由於肝腸循環，排出的鉛大部分又被重吸收。但在腸內如與果膠相遇，就成為不溶物而隨糞便排出。
（4）其它一些大分子物質絡合（吸附）機理
魔芋（Amorphophallus Konjac K，Koch）系天南星科植物，在我國許多地區都有栽種和食用不的悠久歷史。魔芋精粉（Rifined konjac powder，RKP）是用魔芋塊莖經物理過程加工精製而成，其主要成分為葡甘聚糖（魔芋多糖），是一種難於被人體消化吸收的半纖維素，體外研究表明RKP與Pb有較強的特異性結合能力。
攝入膳食纖維對無機鹽和微量元素的吸收利用多有不利影響，其原因主要是膳食纖維可與許多金屬離子發生特異性結合和非特異性吸附作用，從而降低其消化道吸收率。有研究表明，攝入魔芋精粉不影響Ca、Pe、Zn、Cu等必需元素的吸收利用。
（5）維生素C等
維生素C與鉛結合成抗壞血酸鉛鹽，從腸道排出體外。
2、排斥（拮抗）機理
（1）鈣、鐵、鋅等元素
鈣、鐵、鋅等元素與鉛同屬二價金屬元素，在體內代謝過程中有競爭作用，在小腸中競爭同一運載結合蛋白，鈣的補給能抑制鉛的吸收。
（2）特殊營養物質
多食用茯苓、茅根、有機鍺、硒、海帶、茶葉、杭白菊、香蕉、豬紅等以及富含鈣、鐵、鋅和維生素B、C豐富的食物，因為這些營養素能或多或少地在體內拮抗鉛的作用或減少鉛的吸收，有利於降低血鉛和其它靶器官如肝、腎、腦等的含鉛量。
3、增強機體免疫能力
鉛在細胞內可與蛋白質的巰基和細胞壁結合，通過抑制磷酸化而影響能量的產生以及抑制ATP酶而影響細胞膜的運輸功能，從而影響體內的氧化還原系統，降低機體的解毒作用。谷胱甘肽（GSH）是穀氨酸、半胱氨酸和甘氨酸構成的三肽化合物，臨牀上使用還原型GSH，巰基參與體內重要的氧化還原反應，它通過消除自由基和其它活性代謝產物而減輕細胞損害，增強機體免疫能力，緩解鉛毒性。
（二）排鉛保健品市場調研
三、鉛中毒臨牀常用的治療藥物調研
當血鉛水平在45μg/dl以上，並伴隨與鉛中毒有關的臨牀症狀之一時，則需作為症狀性鉛中毒處理。對症狀性鉛中毒的治療臨牀上常用的藥物有：
依地酸二鈉鈣（EDTA） 目前對鉛中毒主要採用EDTA等絡合劑進行驅鉛治療，靜脈滴注或肌注。雖然其驅鉛作用較強，但對鉛中毒引起的SOD降低、LPO增高及免疫功能下降等繼發性病因無明顯影響，且需長期靜脈給藥，排鉛同時還排出了體內大量必需微量元素，用量大時可損害腎臟等器官，腎病患者慎用。部分患者還有短暫頭暈、乏力、關節痠痛等不良反應。
促排靈 有鈣促排靈（CaNa3DTPA）和鋅促排靈（ZnNa2DTPA），作用機理和副作用與EDTA相似，但療效較好。
二巰基丁二酸鈉、二巰基丁二酸 肌注或靜脈緩注。本品水溶液為無色或微紅色，久置後呈土黃色或渾濁且毒性增大，故應現配現用。副作用中佔首位的是消化系統症狀，表現為上中腹脹痛、口中異味、頭痛、噁心、四肢痠痛；另一副作用為藥疹發生，女性多於男性。
青黴胺、二巰基丙醇（BAL） 可口服，但驅鉛效果不如EDTA和促排靈。
二巰基琥珀酸 1991年，美國FDA正式批准二巰基琥珀酸（meso2，3—dimercaptosuccinic acid， DMSA）作為口服驅鉛治療藥物應用於兒童鉛中毒的治療。DMSA的應用成為90年代兒童鉛中毒治療方面最主要的進展。
與CaNa2EDTA和BAL相比，DMSA給藥方便，無需靜脈或肌肉注射，易為患兒家長接受，治療過程中無需住院治療，有利於降低醫療費用。與傳統口服驅鉛製劑青黴胺相比，DMSA的最大特點是能選擇性排鉛，而不像青黴胺在驅鉛同時也排出大量鋅、鉛等人體必需的礦物質。
對慢性鉛中毒主要採用驅鉛治療，藥物劑量與給藥方法相同時，用藥以日尿驅鉛量多少為標準，有肯定效果的絡合劑驅鉛作用強弱情況如下：
CaNa3DTPA（鈣促排靈）＞CaNa2EDTA（依地酸二鈉鈣）＞ZnNa2DTPA（鋅促排靈）＞NaDMS（二巰基丁二酸鈉）、DMSA（二巰基丁二酸）。
鈣促排靈和依地酸二鈉鈣排鉛效果最強，但有較強的腎毒性，且兩者是廣譜絡合劑，用藥時會由尿中排出大量人體不可缺少的微量元素如鋅、銅、錳、鐵等，而這些元素與很多酶的活性有關。
二巰基丁二酸鈉對腎臟無毒性，選擇性較前兩者經，可口服，但吸收較慢，見效也慢。此外，不少食物、飲料中含有微量鉛，口服進入消化道的DMSA可與之絡合成為易於吸收的水溶性鉛絡合物，使消化道的鉛轉移到血液中，因此不適用於由消化道吸收引起的鉛中毒。
青黴胺也有驅鉛作用，但遠弱於鈣促排靈和依地酸二鈉鈣，雖有可以口服的優點，但常引起過敏反應。
四、排鉛保健品市場拓展分析
1、普通人羣關於鉛負荷對兒童危害性的認識程度許多研究證明，鉛對人體的影響是全身性的、多系統的。對神經、血液和造血、消化、泌尿、生殖、心血管、內分泌、免疫等系統以及兒童的身體發育均有毒性作用。1991年美國國家疾病控制中心（CDC）制訂新的兒童鉛中毒診斷標準，這一標準已為各國學者接受。根據這一診斷標準，現代概念的鉛中毒和傳統的鉛中毒涵義不同，現代概念兒童鉛中毒並不表示臨牀意義上的中毒，而是表示體內鉛積蓄（即負荷）已經處於有損於健康的危險水平。由於有損於健康的鉛負荷更多的是處於亞臨牀性鉛中毒，沒有出現典型的抽搐、驚厥和昏迷等症狀，而我國對於鉛中毒的研究起步較晚，缺乏有關的專業資料以及媒介對於鉛負荷對人體的危害未能進行有力的宣傳，因此，對於普通大眾而言，更多的人未能認識到鉛負荷對兒童健康具體有哪些危害及危害的嚴重性。
2、排鉛保健品與成熟型功能飲料差異性分析
功能食品在我國發展的歷史已經很久了，從80年代初期的蜂王漿至今已有近20年曆史，市場上各種補鐵、補鋅、補充各種維生素、氨基酸等保健品已有上千種，經過醫學媒介以及生產廠家的共同努力，普通大眾對於該類保健品的功能及其對人體健康的作用已有較明確的認識，它已是一種較成熟型的保健品，消費者較易理解和接受。而排鉛功能飲料是近幾年才開始進行研究開發，至目前為止，進行研究的機構及企業也有數十家，但真正能有成熟產品出來的企業不過廖廖幾個。由於產品數量少，醫學媒介及生產廠家對於排鉛功能以及鉛負荷對人體危害性的宣傳都甚少，普通大眾對於該類型保健品還不熟悉，鉛負荷對人體的危害性以及排鉛對人體健康有何重要意義都不太清楚，此類保健品在消費者眼中是一個陌生的新生物，要消費者理解和接受它還需要一個過程，其市場還未成熟，需要醫學媒介和生產廠家來共同培育這個市場，這意味着需要花費一定的時間和較大的宣傳費用。這是商家研究開發和生產銷售這類保健品所面臨的阻力及風險。就像中國VCD行業一樣，在90年代初，中國VCD市場還很不成熟，山共和、先科、新科、萬利達等一批企業率先投資開發和培育中國VCD市場，當這些企業經過了多年的努力，花了大量的人力和財力將中國VCD市場開發和培育成熟之後，跟着就有步步高、愛多、金正、夏新等全國幾十個企業蜂擁而上，來共同分享受中國整個VCD市場這塊大肥肉，使得率先開發這個市場的企業利益難以得到保障。因此，在排鉛產品及消費市場還未能形成成熟環境時，誰都不敢進行大範圍的宣傳推廣，這是不利的一面。另有資料報道，1996年10月—12月研究表明，含鉛汽油與兒童血鉛呈極好的相關性，説明含鉛汽油的使用是造成城市兒童血鉛升高的最主要因素，如果該項研究結論可信的話，隨着全國各大城市禁用含鉛汽油實施，也許兒童鉛中毒狀況會有所緩和，可能對排鉛產品的市場容量有所影響。
儘管如此，我們仍然可以預見排鉛功能飲料市場容量相當之大，雖然控制工業污染和停止使用含鉛汽油是預防兒童鉛中毒的根本辦法，然而，根據西方發達國家的經驗，這不是一朝一夕能夠做到的。根據美國國家疾病控制中心制訂的兒童鉛中毒的標準，我國鉛負荷兒童幾乎佔全國兒童總量的50%，這是一個巨大的消費人羣。但就保健食品的功能而言，已批准的有24個，產品卻主要集中在免疫調節、抗疲勞、調節血脂等少數幾個功能上，高達八成，而促進排鉛方面的產品雖然有一些，但這些產品目前在排鉛細分市場裏均未形成品牌優勢，只不過在進行區域銷售，因此銷售量均不大。這給諸多排鉛保健品企業提供了做大市場和做好品牌的時機。
國內關於兒童鉛中毒的研究起步較晚，但現有資料足以證明，鉛中毒正威脅着廣大兒童的身心健康，其普遍性和嚴重性遠超過我們的預料，亟待引起關注。
隨着市場經濟的建立，買方市場已經形成。在目前__市城鎮居民消費基本飽和、消費市場缺乏新熱點的情況下，如何啟動農村消費市場，使其成為拉動消費的新增長點，是當前消費領域必需關注的問題，為此，我們對__市農村消費市場進行了一次專項調查。
一、__市農村消費品市場的現狀
20__年，__市的農業人口為64.53萬人，佔全市總人口82.9％，是__市當前最大的消費羣體。近年來，隨着農村經濟的發展和農民收入的提高，農民的購買力顯著增強。“十五”時期__市農民人均純收入增長率1.4，根據農村住户百户抽樣調查資料顯示：農村居民“十五”期間的消費支出增副分別是：食品消費支出7.7;衣着支出為5.54;居住支出為9.0;家庭設備支出為1.36;文化教育、娛樂消費支出為9.10；醫療保健支出為21.12;交通和通訊支出為34.33;其它商品和服務消費支出為3.34。總的來看雖説是程上升區勢，但消費起點還是比較低，20__年，__市社會消費品零售總額191493.7萬元，其中農村消費品零售總額44369.9萬元，人均消費僅為1985元，與城鎮居民的人均消費5153元相差3168元，市場有效需求明顯不足。
二、制約__市農村消費品市場發展的主要因素
1、農村收入增長減緩。自改革開放以來，__市農村經濟得到快速發展，農民收入也逐年增加，特別是20__---20__年這段時間裏，農產品的價格普遍看好，農民收入比較穩定，對家電、建材等大件消費品的需求較強烈，農村市場穩步發展。但從20__年開始，農產品價格持續下降，20__年以後，農業生產資料價格大幅上漲，農民收入大受影響。收入增幅連續幾年回落，直接影響了農民購買力的提高，農民的消費需求也隨之減弱。
2、消費觀念比較落後。隨着城鎮居民生活水平的不斷提高，人們的消費觀念在逐漸改變。但在農村，傳統的觀念根深蒂固，“量入為出”的傳統生活方式，“攢錢養老”、“積累為後”的消費心理，“勤儉節約、艱苦樸素”，“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”的態度普遍存在，電風扇、電視機仍是農户家中主要耐用物品，對電冰箱、洗衣機、摩托車等購置持謹慎態度。而農村婚喪喜慶捨得鋪張浪費等舊習慣還相當嚴重，在一定程度上制約了農民消費結構的升級。
3、農村基礎設施建設滯後，消費環境仍然較差。據調查，目前__市農村居民家庭已購的大件物品中不少處於閒置狀態，原因是農村的基礎設施不配套。主要表現在：一是電力供應跟不上，電壓不穩定，二是大部分農村沒有自來水，用水不方便，洗衣機的'使用受到限制，三是廣播電視信號比較弱，收聽、收視效果差，四是交通、道路建設滯後，商業網點鄉村設置不方便，五是服務網點少，維修不方便等。
4、假冒偽劣商品充斥農村市場。表現在農村市場秩序不好，農民對購買商品特別是耐用消費品心有餘悸，消費者的合法權益得不到有效保護，也是制約農村居民消費的重要因素。
5、缺乏適銷對路的產品，產品質量和售後服務得不到保證。據調查，不少企業拿城市需要的商品來供應農村市場，有些生產企業和流通組織將庫存滯銷積壓、長期賣不出去的商品向農村推銷，致使商品的生產和供應與農村需求結構嚴重錯位，已成為制約農村消費市場開拓的一個障礙性因素。
三、開拓__市農村消費品市場的對策
1、千方百計增加農民收入，解決有效需求不足的問題。農村市場銷售滯後，最根本的原因是農民的收入遠低於城鎮居民，農民收入不提高，整個市場就像無源之河、缺水之海，流動不起來。當前，一要解決農產品收購問題，抑制農產品價格下降，農資價格過快增長，保證農民增產也能增收。二要增加對農業的有效投入，加速農業“產業化”進程，引導農民面向市場，生產適銷對路的新產品。三要鼓勵農民發展非農產業。發揮鄉鎮企業解決農村富餘勞力就業的重要作用，特別是發展農村個體私營經濟，多渠道增加農民收入，農民有了穩定的收入，消費自然就會活躍起來。
2、加強農村基礎設施建設，改善消費環境。應採取多種方式加大農村基礎設施的投入。除政府增加對農村的水利、電力、公路、通訊等投資外，可鼓勵農民投資辦企業，搞基礎設施建設，提高綜合產出效益。
3、市場建設和基礎設施要配套。一方面要積極發展農產品市場和批發市場，要以本地資源為依託，集中本地農產品，形成以城鎮為中心，以專業批發，以農村集貿市場為依託的輻射網絡。另一方面加速培養土地、人才、金融、勞務、技術、信息等生產要素市場，提高農業市場的應變能力。
4、組織好農村市場商品流通，鼓勵和擴大消費。目前__市農村商業流通組織仍以農貿市場為主，雖有一些電器、建材、五金等個體店，但大多規模小，零散經營。農民要買大件商品，仍然謹慎。商家應採取多種方式，提高農民的消費意識和購買慾望。農村大件物品也應送貨上門，做好售後服務。增設農機、家電維修服務網點，以解決農民購買的後顧之憂。同時加大打假力度，在農村增設消費者投訴網點，切實維護農民的消費權益，為農村市場提供可靠的社會保障。
5、企業要面向農村，研究農村，及時調整產品結構。要針對不同收入層次農村居民的消費水平和消費偏好，為農民生產更多符合其消費需求的產品。企業要生存，要發展，必須在農村佔領更多市場份額，為占人口八成的農村居民服務。搶佔農村市場，不是權宜之計，也不是靠一輪宣傳即可打開局面。企業要有足夠的耐心，要打持久戰，開展農村市場調查，廣泛徵詢農民對其產品的愛好程度和意見，積極開拓農村消費品市場。
一、化粧品行業整體趨勢
全球化粧品行業的零售額達253億美元，而且持續5年強勁而穩定的增長趨勢，尤其從19xx-XX年，以每年11.7%的增長率遞增。另一方面，據分析家預測，雖然化粧品行業近幾年來銷售業績節節上升，但就整個行業來講缺乏革新的觀念，因此無論是生產者還是銷售者都面臨不能滿足消費者日益提高的消費品位的危機。
雖然近5年來化粧品行業不斷湧現新品，但大多數只是在原有產品的基礎上加入護膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化粧品市場日益成熟的今天，生產商和銷售商也面臨着越來越大的挑戰。各式各 j 樣女性美容時尚雜誌及廣告也成為推動化粧品行業革新的一個重要因粧品牌爭先恐後推出其新品牌，其中臉部化粧品表現最為出眾，佔全球銷售市場35%的份額，比較著名的品牌有露華濃的skin lights和shin-brightening系列，lvmh旗下的紀梵希也準備推出兩到三款星級產品以鞏固其在行業中的地位。
口紅又是整個臉部化粧品中佔有率最大的一部分，達30%，市場投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃發展的重要因素。為了提升銷售業績，許多生產商還選定了中老年消費羣，推出抗衰老口紅，取得了相當不錯的反響。使用及攜帶方便是另一個重要的市場因素，許多二合一及三合一的化粧品是近5年來市場的熱賣品，表現出
眾的有妮維雅含維他命e及蘆薈的三合一彩粧品。一些外形小巧的化粧品迎合了年輕消費者的口味，成為化粧品市場的又一類暢銷品。如XX年和XX年，化粧品廠商們把目標集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客，如arcancil、debby、bourjois等。
XX年是化粧品市場的豐收年，一些加入了植物萃取精華及清爽配方的化粧品無論在大眾還是高檔品牌市場都大受歡迎。同一產品在不同的地方購買，價格也會有所不同，在美國藥店出售的價格為40.72美元的化粧品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更願意去百貨公司購買化粧品。
排名前5位化粧品牌美國(XX)
品 牌
市場佔有率%
1、倩碧(雅詩蘭黛)10.3
2、美寶蓮(歐萊雅)9.9
3、cover girl(寶潔)9.4
4、露華濃8.9
5、蘭蔻(歐萊雅)7.1
分析家們同時還指出另外一個影響化粧品市場的因素：廣告宣傳中的產品意識不夠強。隨意翻開一本化粧品雜誌，除去產品名稱及廣告宣傳標語，都是千篇一律的美女，再加之現在的化粧品所含原料成分均是大同小異。因此消費者很難從中找出產品差異，選出適合自己的產品。
談到產品原料，全球香精香料的供應已從原來的50%縮減到20%，因為不含香精成分的化粧品已越來越受到消費者的喜愛，而一些生產能力薄弱的小化粧品生產企業也在這殘酷的競爭中被淘汰了。
化粧品市場的種種不利因素促使商家們努力創新、突破，以自己的優勢和獨一無二的配方鞏固其原有地位並吸引更多的顧客。
排名前5位化粧品牌西歐(XX)
品 牌
市場佔有率%
1、gemey/美寶蓮(歐萊雅)12.8
2、l'oreal perfection10.4
3、max factor(寶潔)5.2
4、lancome(歐萊雅)5.2
5、margaret astor(coty)4.7
二、綜複雜的美國化粧品市場
XX年對美國彩粧市場而言可謂是危機四伏，除脣部及眼部彩粧品的銷售額上升了3.7%，(其中口紅上升6.8%，眼部產品上升1%)，其餘彩粧品皆呈下滑狀態，指甲用產品表現平平，截止去年12月30日，臉部彩粧品已連續52周下滑，跌幅達3.3%。
據information resources調查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部彩粧品全美銷量第一的位置，其中expert eyes是其最暢銷產品，市場佔有率達8.6%，但就眼部彩粧品整體而言，美寶蓮仍有1.2%的跌幅。這與寶潔公司cover girl的情形非常相似，雖然其臉部彩粧品整體下滑3.4%，但它仍是該領域內銷售業績突出的品牌，市場份額達8.2%。
由於美國經濟疲軟的影響，許多彩粧品消費者開始轉向在價格較為低廉的大眾市場購買，雖然目前仍沒有準確的數據，但這種跡象越來越明顯，大眾市場的彩粧品銷售商成為了最大的受益者。然而，並非所有的大眾市場銷售商都受益平均，icn(international cosmetic news)雜誌對目前美國市場最暢銷的四種產品作了一次價格調查，分別在rite aid藥房和wal-mart百貨公司，調查結果顯示，wal-mart百貨公司仍是購買這幾類彩粧品的上佳選擇。
另外，目前有許多彩粧品的大眾市場價格與百貨公司價格已相差無幾，倩碧表現尤為明顯。但百貨公司的專櫃會為消費者提供美容諮詢、皮膚測試以及不定期贈送產品小樣，這些都是大眾產品市場無法比擬的，因此，百貨公司的化粧品專櫃仍是美國人的首選。針對這一現象，大眾市場化粧品商家們絞盡腦汁開拓新路，他們陸續推出一些低價位的新品來吸引顧客，並把某些做得較好的品牌改為連鎖經營的形式，如duane reade就在紐約設立了200個藥店連鎖。然而，寶潔公司彩粧部副總監marc pritchard指出，銷售商們不能忽視大品牌的市場效應，8年前暢銷的6大品牌依然是今天市場的主角，這説明消費者在購買產品時對知名品牌的認可以及這些生產企業持續多年來的努力。同時，這些較大的知名品牌也佔據了相當大份額的市場，對整個化粧品市場起着舉足輕重的影響。如前段時間原可口可樂公司行政總裁傑克入主露華濃，雖然很多行業人士對這一舉動表示不太樂觀，但他們仍希望傑克能扭轉露華濃的劣勢，因為這也同樣意味着扭轉整個化粧品業的劣勢。彩粧品與香水的比例已從原有的5：5到如今的4：1，可見化粧品在整個行業中佔據的重要位置。
一方面，由於美國零售集團kmart的破產，2100家銷售店關門，這對消費者及銷售商都是一次重創。另一方面，許多產品在技術革新方面取得了重大的突破，銷售業績也節節上升，以max factor的lipfinity和cover girl的`outlast口紅為例，截止去年12月30日，已連續52周保持銷量上升，超過5200萬美元。
pritchard還指出，在產品配方革新的同時，公司同時還推出了“先試用再購買”的活動，以及通過網上互動美容教育來讓顧客買到最適合自己的產品。露華濃公司就曾對300多名顧客進行隨機抽樣調查，找出她們喜歡的貨品擺放方式及產品介紹方式，不斷進行改良來滿足顧客需要。現在有許多化粧品企業放手讓銷售商自己去設計產品的配套設施，雖然節約了不少成本，也為銷售商提供了更大的發展空間
，但缺點是千篇一律的設計會減少產品本身的市場衝擊力。因此，在林林總總的化粧品牌中，如何讓顧客第一眼就被產品吸引，並在最短時間內瞭解產品的色彩、功效，輕鬆地選擇到稱心如意的產品已成為化粧品企業及銷售商面臨的一大難題。
三、創立化粧品行業的個性化品牌
一個化粧品牌要想成功，就得為顧客提供不一樣的獨特感覺，它包括從產品銷售的模式、外包裝以及與之相關的各類廣告宣傳和促銷活動，只有對產品進行全方位的革新與創造才能在眾多的化粧品牌中獨樹一幟。而倩碧就是其中的佼佼者，它在保持自己原有優勢的前提下，不斷地出新招，顯示獨特的個性，因此，無論從廣告、商場的專櫃，還是其它銷售場所，倩碧總給人一種耳目一新的感覺。而很多化粧品生產企業在推陳出新的同時卻忽略了最重要的一點，即賦予產品與眾不同的生命力。只有擁有個性的化粧品牌才能藉助包裝與廣告來擴大自己的影響力。紀梵希英國市場總監david説，以口紅為例，這是彩粧中不可缺少的一部分，每年也有不少新的品牌出現在市場，然而真正暢銷的也就那麼一兩個品牌，很簡單的道理，那些千篇一律沒有個性的品牌被逐漸淘汰了。
如今的消費者對化粧品的喜愛在不停的變化，她們關心的是每天有什麼新品問世？新產品能帶給她們什麼樣的驚喜？以紀梵希為例，公司每季都會推出一兩款彩粧必備品，以滿足愛美人士的需求，同時也讓消費者期待着下一季的新品上市，讓顧客心裏永遠都記着這個品牌。另外，隨着新品的問世附上介紹正確化粧及選擇色彩的小宣傳冊，也能吸引住不少愛新奇的顧客，尤其是年輕消費者。露華濃的skin lights系列也依靠這一點取得了非凡的銷售業績。
四、產品的外觀設計與包裝也是不可忽視的一點
因為人們在選擇色彩與質地的同時也會考慮到產品的包裝問題，這並不需要太高的技術水平，只要賞心悦目，讓消費者覺得好看就行。比較成功的範例有克利斯汀·迪奧的addict口紅。
顧客在挑選化粧品時通常會貨比三家，花較長的時間來決定最後要買的產品，為了吸引住更多的顧客，紀梵希於今年3月推出了一項“顧客意見反饋”的活動，銷售商記錄下顧客所期望擁有的化粧品及對現有品牌的一些建議，然後將這些信息及時地反饋給商家，參予此活動的消費者也能獲取一定的贈品。紀梵希產品經理sambrook稱，這次活動意在通過消費者調查來獲取最真實的反饋信息以進一步提高產品質量，從而滿足消費者需求。
五、彩繽紛的化粧筆王國
在若大的化粧品王國中，除了排名第一的口紅外，各式各樣的化粧筆緊跟其後，市場佔有率達整個彩粧品牌的25%，而且顧客對之的需求量還在逐年上升，尤其是那些外觀精美、小巧、便於攜帶的化粧筆更是供不應求，消費者對化粧筆的喜愛也給生產企業提出了更高更多的要求。全球排名前5位的化粧筆生產企業weckerle在去年共出產了5800萬支化粧筆，主要供應大眾美容品市場。weckerle全球銷售總監jean-marie稱，wecderle在全球的生產企業主要位於巴西、美國、瑞典及德國，每6周就會推出一款新品，這種高速發展的策略使企業在化粧品生產王國從1992年以來始終立於不敗之地。
德國化粧品生產企業scdwan stabilo的總經理philippe稱，該企業每年要花總投資的10%在化粧筆的研製及發展上，尤其是脣部化粧筆，因為用於眼部的化粧筆主要靠色彩來取勝，配方方面不會有太多改進，而脣部化粧筆就大不一樣了，怎樣的化粧筆才能讓脣部更顯飽滿、豐潤，怎樣在與脣刷、脣彩的競爭中脱穎而出，怎樣讓雙脣更顯柔軟更滋潤，都是化粧筆生產企業目前考慮的問題，許多生產商甚至在配方中加入了護膚成分以達到更精美的境界。
雖然木製化粧筆仍是目前化粧品市場的主力軍，佔整個化粧筆市場份額的60%，但自從1985年雅芳首先推出了機制化粧筆以後，受到生產廠商及消費者的歡迎，尤其在歐洲非常暢銷。德國專業生產木製化粧筆的企業faber castell近年來也開始大量生產機制化粧筆，目前佔其整個生產量的12%。儘管機制化粧筆越來越走紅，但部分專家也擔心這種化粧筆不如木製的衞生。
從配方、色澤到質地，化粧筆生產企業正面臨一場革命性的變革，希望不斷增長的化粧筆能為我們的生活畫上美麗的一筆。
從傳統的商貿流通業發展到服務業，再到當今的現代服務業，商業領域發生着日新月異的變遷，商貿服務業日益成為與老百姓日常生活密不可分的親密伴侶，成為服務經濟社會的重要推手，成為服務生活和生產的持久性、先導性、戰略性產業，對於提升人民生活水平、引領消費、促進生產、高效率配置社會資源、推動增長方式轉變和產業結構調整、增強城市綜合服務功能和對外輻射能力、競爭力意義重大。
一、中華路商務區商貿業發展現狀：
1、商貿業的定義及分類：
商貿服務業，包括傳統的批發與零售業、住宿與餐飲業、租賃與商務服務業、居民服務業，以及新興的房地產業、會展業、現代物流業、金融服務業、電子商務、通信服務、計算機服務與軟件業、服務外包、創意設計、專業諮詢、中介代理等現代服務業。商貿服務業是國民經濟的重要組成部分，商貿服務業的興旺發達已成為衡量一個城市經濟社會發展水平的重要標誌。
2、中華路商務區商貿業發展現狀：
（1）總體規模不斷擴大：
隨着中華路商務區經濟社會快速發展，居民收入和消費水平的持續增長，商品交易市場呈現良好的發展勢頭，市場
規模不斷擴大。20xx年，從地域口徑統計來看，全區商業營業額達到（）億元，同比增長（）%；社會消費品零售總額（）億元，增長（）%，佔甘井子區總體目標的（）%。地方全口徑税收14.3億元，地方公共財政收入完成4.71億元，同比增長60.3%。
（2）市場業態多樣化：
既包括各類專賣店、連鎖店、大中型綜合超市等商業組織形式，也包括電子商務、物流配送等現代流通方式，同時也有大眾化餐飲、住宿、美容美髮等生活服務業態。目前，
（3）“商氣”與日俱增：
（4）對區域發展帶動明顯：
中華路商務區是大連市北部的重要商業圈，有沃爾瑪超市、華南國際商城、安盛購物廣場、國美電器、蘇寧電器、奧納電影城、肯德基、吉野家等
商家，中國銀行、招商銀行、大連銀行、上海浦發銀行等銀行金融一條街。
（5）已成為擴大我街就業的重要渠道
現代商貿服務業具有勞動密集、技術密集和知識密集並存的特徵，在吸納勞動力方面有其獨特優勢。商貿服務業促進就業的作用機制有兩條渠道：一是商貿服務業發展本身需要吸納勞動力因而帶動就業；二是服務業的'發展能夠促進其他產業的發展從而擴大就業，對就業的拉動效應十分強大。
二、中華路商務區商貿業發展存在的問題
雖然我街商貿服務業已經成為推動我區經濟社會快速發展的重要力量，正發揮着越來越大的作用，但是從現實情況看，特別是與西安路、青泥窪橋等市內商業地區相比，仍存在着不少問題，整體質量不高，有待進一步優化提升。
1、整體發展水平不高，税收貢獻不大：
20xx年全年，我街地税收入10.48億元，國税收入3.43億元，而專業市場税收實現地税2217萬，僅佔全街的2.1%；國税998萬，僅佔全街的2.9%。一定程度上説明了我街商貿服務業尚不夠發達，業態水平不高。
2、商業配套設施欠缺，綜合性功能不足：
隨着，商貿服務業的項目也隨之增多，但個別項目相關配套輔助設施不足，制約了商貿業的快速發展。然而我街的商貿業發展僅限於商品流通這一基本領域，沒能圍繞旅遊、休閒娛樂、文化等多個方面、多種消費模式於一體，積極培育新業態商貿項目。
3、樓宇經濟發展不充分：
樓宇經濟是一種服務經濟，創意產業，是與知識經濟緊密結合的產業。中華路商務區僅有中南大廈、中北大廈、中林大廈、民營科技創業中心4座樓宇經濟大廈。
4、競爭力不強：
5、規模以上商貿企業不多：
6、市場經營管理方面落後：
(1)商户流動性較強，税源監管難深入
華南國際商品城、華南家居大世界、五金機電城及紅星美凱龍都是以租賃形式管理，門面、攤位基本上都是一年一租，有相當一部分出現轉租、轉包，納税人名稱與實際經營者不符。個體户的經營方式和手段較為靈活，其經營面積與銷售額不存在必然聯繫，要全面掌握個體真實的經營情況非常困難。
(2)市場經營業户納税意識淡薄
市場的業户大多數是個體和私營業主，部分業户對經濟政策、行政法律和税法常識知之甚少，税法觀念淡薄，為了賺取更多的利潤，採取各種花樣偷逃國家税款：如有的為了偷税漏税不惜頻繁變更執照和税務登記證，存在多户一證，一證多點現象，逃避税務機關對過去納税情況的檢查；有的辦理虛假停歇業和註銷，逃避税務機關正常管理；有的交易結算大都採用現金結算方式，現金收入不做帳；有的設置假賬、帳實不符、隱瞞收入、虛假申報。
(3)現在的專業市場個體工商户税收定期定額核定一般只按營業收入、成本費用、鋪面旺淡以及行業特點等要素為參考進行的，所能核定税額十分有限。但調查發現，部分業户鋪面更多的是發揮商品展示櫥窗的載體功能，本身鋪面實現經營收入很少，更多的銷售收入是通過這一窗口在後台實現。如五金機電城。
(4)交易結算方式落後，税務部門監管難度大。調查發現，由於納税人的納税意識不強，財務管理不規範，存在租賃費用不按規定開具發票、經營收入不記賬，部分市場仍然實行“現場、現貨、現金”交易結算方式，部分表面上看似經營規模小、生意冷淡的業户，實際可能存在大量場外交易或現金交易，且購銷全過程基本不開具發票，或存在借其他業户名義開具發票情況，税務部門難以掌握其真實經營情況，導致該部分業户核定税收水平偏低，且税收監管難度大，税收流失情況較為嚴重。
三、原因分析：
1、商貿服務業總體規模偏小、檔次不高
我街道商貿企業總體散小弱，檔次低，輻射面小，配套設施不完善，管理不規範。傳統商貿形式居主導地位，而且相當一部分商貿企業還處在粗放經營、功能單一的狀態，同時還存在商貿人員素質偏低，同類市場還存在惡性競爭的現象。
2、大多數商貿企業盈利能力較低、競爭力不強
受資金、土地、規劃、政策等因素制約，大部分商場升級改造步伐慢，市場優勢逐漸降低，市場功能和競爭力逐步在減弱，
3、商貿服務業對外輻射力不強、帶動作用不明顯
一、我國中小企業融資現狀
(一)融資渠道單
1、過多依賴債務融資。我國雖已構建完整的市場經濟體制，但金融市場的開放程度仍然有限，實行嚴格的金融管制，這種管制包含金融機構主體資格的限制和業務准入的審批，核准制度這種管制在發揮金融風險防範的同時也限制了資本市場的正常發展，日益增長的金融需求和資本供給體制改革的緩慢造成的一個直接後果就是資本供給不足、融資渠道單一。有資料表明：我國78%的中小工業企業的資本來源主要是銀行各類貸款，來源於權益性投資的比例為33%，從權益性投資的構成來看，近80%的企業仍以自身的資金積累為主股東投資和風險投資分別為18.1%和16.7%，使用外商投資的企業比例為4.9%。
2、貸款集中在國有商業銀行。我國中小企業融資中債務資本主要集中在商業銀行(中國工商銀行、建設銀行、中國銀行和中國農業銀行)，中小企業信貸支持機構的缺位和多元化債務融資工具的缺乏，使中小企業不能像國有企業和上市公司那樣通過債券市場發行債券籌集資金。金融機構缺乏將風險相對較高信貸資產證券化的工具，使得中小企業貸款業務的風險無法分散，從而限制了其他金融機構涉足中小企業貸款的動力，中小企業貸款只能求助於商業銀行。
(二)融資成本高昂
1、貸款利率高於市場平均水平。銀行選擇向中小企業發放貸款很少選用信用貸款的方式，一般在基準貸款利率基礎上上浮一定比例，以彌補部分貸款風險。自以來，為了解決經濟過快增長和通貨膨脹問題，中國人民銀行連續採取加息和提高存款準備金率的貨幣緊縮政策，使得中小企業的貸款利率水平連續升高，嚴重影響了中小企業的經濟利潤。此外，商業銀行常設置補償性餘額、收取違約延期支付費用等手段來變相提高貸款利率，相對大企業而言，中小企業承擔了的這種歧視性高利率加重了中小企業的融資成本。
2、融資中間費用比例過高。在資金籌集費用方面，中小企業在貸款申請環節，都需要進行固定資產抵押登記、信用評估、進行財務審計，這些費用的支出一般具有數額固定的特點。由於中小企業一般融資金額較小，這些費用在籌資金額中的比重就會相對較高。在中小企業自身資產不足需引入外部擔保的情況下，考慮到擔保支出的影響，籌資費用將進一步升高。
(三)資本供給結構的不均衡
1、不同產業之間的資本供給差異。在市場競爭中，中小企業自身發展會呈現強者更強，弱者更弱的格局，那些技術水平先進，符合市場潮流，管理水平領先的中小企業會在競爭中脱穎而出，表現出良好的經濟效益和成長性，自然成為資本市場的寵兒。不論是通過風險投資引入股權資本或者是通過商業銀行引入債務資本都能居於主動地位，順利滿足資本需求，甚至出現資本供給過剩的局面，但大多數中小型企業屬於勞動密集型企業，技術裝備水平較低，產品的核心競爭力不突出，對市場的佔有控制力較弱，經營風險較大，在資本引入過程中則面臨很大的障礙，商業銀行對於此類項目表現出明顯的惜貸傾向，也不為各種風險資本、私人股權資本所看好，資本成為此類中小企業生存發展的一個重要制約因素。
2、地理區域上的資本供給差異。除了中小企業之間的資本分配不均外，在中小企業發展和資本獲取方面，不同地區之間表現出了很強的差異性，東部沿海地區尤其是長江三角洲地區、珠江三角洲地區由於經濟發展水平高、中小企業活躍、信用體制相對健全、民間資本充裕等因素，同時這些地區的中小企業經營管理水平較高，企業的資本運營意識突出，也容易獲得外部融資機構的支持，所以不論在資本來源的渠道上，還是在資本供給總規模上都遠遠超過中西部地區的中小企業。
(四)私募股權資本的集體錯位
1、二級市場溢價引發行業集體中後期投資。在一個正常的。私募股權資本市場，在投資方向上，專業投資機構在投資階段上應有着相對對立的分工，如投資於項目初創期的天使基金，投資於成長期的風險資本和投資於發展期或成熟期的股權資本，為不同發展階段的中小企業提供相應的資本支持，這種專業分工是有必要的。初創期和成長期的中小企業有着非常高的破產率，不僅需要投資機構的資本支持，同樣尋求投資人在戰略管理、公司治理、公司業務上的指導。而發展期和成熟期的中小企業在公司運營和治理上已相對成熟，多在財務上需尋求幫助。但在我國，由於風險投資機構自身運營能力、人才構成上的不足，除少數國際優秀投資機構外，大多投資者都投資於中小企業發展後期，造成對初創期和成長期的有效支持不足。國內投資機構偏向中後期投資項目的另一個原因自以來的牛市行情的誘導，在二級市場持續走高的引導下，上市公司首次公開發行的估值水平應也水漲船高，發行市盈率和市淨率比正常情形下的二級市場還要高。所以眾多投資機構重金投向準備上市的公司，通過投資公司上市短期內以獲取高額回報。
2、投資風險迴避導致資本扎堆傳統企業。風險投資的產生源於對高科技行業的中小企業孵化，在高科技通過分散投資，獲取超額利潤。但在我國，風險投資機構普遍存在的一個特徵就是在傳統行業中的大規模投資，而立足高新技術行業的生物醫藥、微電子、新材料、電信業等行業由於技術的專業性和投資管理上的難度，在爭取外部融資時存在一定的劣勢。風險投資作為普通債務融資和股票發行融資的一種補充，其對高科技行業的支持作用並未充分顯示出來。另一個非理性因素就是扎堆投資，行業內分工不明顯，除少數優秀投資機構外，大多數投資機構沒有明確的特定行業選擇，投資方向短期化嚴重。
二、我國中小企業融資現狀的政策成因
(一)融資促進的制度保障力度較弱
1、中小企業融資立法保障上的不足
一是中小企業促進法的實務操作性不足。到目前為止，我國關於中小企業發展推動的立法還處於一個相對較低的水平。主要的法律支持為《中小企業促進法》，該法明確規定了支持中小企業發展的法律精神，具有里程碑意義，但我們同時應看到該法的象徵性意義大於實際操作意義，對條文的內容和法律精神的運用仍需通過深層次的專業立法來實現。如在資本市場法制建設方面，目前除了主板市場的法律、法規和政策較為健全外，創業板市場、三板市場、運作等層次的政策規範上，立法步伐仍相當滯後。中小企業立法的不足造成的一個不良後果就是中小企業融資運作在沒有法律依據的情況下，資本供給機構選擇較少參與或迴避的做法，使得融資因法制因素而萎縮。
二是中小企業融資機構運營的法律障礙。長期以來，由於創業板市場和三板市場的建設滯後，我國在關於中小企業投資機構的立法方面一直比較慎重。目前，只推出了《創業投資企業管理暫行辦法》和《合夥企業法》等法律法規。整體而言，中小企業投資機構立法的不足在一定程度上限制了中小企業投資領域的資本籌集和投資。其中一個突出表現就是信託機構股權私募業務主體資格問題。信託機構作為和銀行、證券、保險業並列的一個金融行業，其在資金籌集上採信託形式，投資週期較長，單位主體資本要求和申購要求較高，從而吸引了大量高端財富主體的閒置資金。該類資金具有較高的風險承受能力，追求高回報，風險投資或股權投資是一種理想的投資方式。但在我國，信託公司的信託計劃大規模應用於風險投資的現象卻沒有出現，主要是信託計劃投資企業在公開上市時面臨的股東主體披露問題。按證監會關於股票發行的政策規定，公司申請股票發行必須詳盡披露現行股東的實際控制人，按信託計劃的信託人和受益人可能不一致，且來源廣泛，披露實際控制人存在實施難度。所以信託計劃參與投資的中小企業在以後的上市融資中將成為核准障礙，這種障礙使中小企業考慮將信託作為資本來源，也限制了信託投資人對股權類信託的參與積極性。2、政府機構中專業融資保障機構的缺位
一是政府各部門中小企業發展機構設置上的重疊。我國現行政治體制的設置對中小企業融資促進保障程度有限，國家發展改革委員會下屬的中小企業司是指導中小企業發展的專業政府機構，而農村鄉鎮企業的領導又由農業部鄉鎮企業局負責，這種根據農村和城市的二元性質來分別設立中小企業的領導、規劃工作會因為部門分割和行政職能的塊狀劃分而降低中小企業融資促進工作的整體一致性與協同性。
二是中小企業發展機構的低級別限制了支持力度。在世界範圍內，中小企業是經濟增長的重要推動力量，但由於其自身規模和獲取資本支持能力等限制，各國中央政府都設立專門機構和部門通過政策指定和引導，由政策性融資機構來支持中小企業的融資。美國為了解決中小企業的融資問題，設立了以中小企業管理局(sba)為核心、中小企業投資公司和民間風險投資公司為兩翼的完整融資保障體系。為中小企業提供權益資本、債務資本、融資擔保等一整套融資服務。政府在中小企業融資中應發揮重要作用。
(二)多元化融資渠道設計的缺失
1、商業銀行債務融資的供給不足
一是政府的固定利率政策。中小企業資本規模小，盈利狀況具有一定的不穩定性，抗風險能力比較低，破產概率較高。根據風險收益匹配原理，商業銀行等金融機構在發放貸款時，相對正常狀況時的貸款，應該上浮一定的利率，以實現風險補償，由商業銀行和中小企業根據企業狀況和市場利率水平協商確定貸款利率的市場行為可以在兩者之間實現均衡。我國金融環境的相對不成熟，政府對金融市場實現高度管制，利率政策和水平由政府部門(中國人民銀行)確定，中小企業和商業銀行協商的空間非常小，如此，政府利率和市場利率等同的概率很小，市場利率下中小企業融資需求和商業銀行願意提供的水平相等自然很少出現。商業銀行多數情況下不能在政府利率水平下實現風險補償，所以，選擇不發放貸款自然是其理性選擇，中小企業債務融資供給不足的矛盾便凸現出來。
二是政策性歧視。中小企業促進法規定中小企業是市場經濟的重要組成部分，但實務中商業銀行在針對中小企業的貸款中公、私的觀念影響仍然存在，大型國有企業是服務的重點，中小企業具有一個顯著特點，就是股東多為個人，性質絕大多數為非公有制經濟。商業銀行的國有經濟定位與中小企業的這種私有背景的這種觀念衝突，使得非國有中小企業很難獲得商業銀行的貸款，造成的局面是大量的國有企業貸款沒法回收，形成呆賬、企業舉債無門，白白錯失發展良機。這種所有制歧視是傳統計劃經濟體制下國有意識的殘留，反映了政策改革不力，金融行業體制改革亟待深化。商業銀行的運營以客户所有制背景為導向不僅限制了中小企業融資的拓展，也影響了商業銀行自身的效率。
三是商業銀行的大企業戰略。我國商業銀行的經營思路中普遍存在一個誤區就是商業銀行的大而全的經營理念，商業銀行以大客户為導向，對國家、地區大型國有企業和上市公司存貸款業務的爭奪激烈，普遍忽視中小企業金融業務的開發。由於大企業和大公司本身資產雄厚，經營穩定，融資渠道多元化，所以，商業銀行的存貸款業務對其而言重要性和緊迫性遠不像中小企業那樣突出。另外一些資本實力強，盈利能力突出的地區商業銀行紛紛選擇區域擴張作為自己的發展戰略，這種跨地區的市場擴張不僅放大銀行自身的經營風險，同時也失去了拓展本地中小企業金融服務的良好機會。對中小企業而言，則意味着資本供給不足。商業銀行這種不顧自身資本實力和競爭優勢的求大求全的經營思路使本來求貸無門的中小企業融資形勢變得更為嚴峻。2、資本市場結構層次單一限制
一是主板市場的融資門檻過高。由於我國資本市場的建設時期較短，監管水平相對低下，資本市場目前只有主板市場，通過資本市場籌集資金在公司規模、冶理結構和盈利記錄方面設置了非常高的門檻。如：按照目前我國主板市場的上市標準，企業發起人認購的股本數額不少於3000萬元，股票發行後公司股本總額不低於5000萬元。這些規定在保證上市公司質量方面發揮了一定積極作用，卻也將大量的中小企業擋在資本市場之外，中小企業的權益資本來源中所有者投入比例佔多數。其次為中小企業留存收益，但這兩種渠道下的供給非常有限，提高中小企業股權資本比例應求助於外部資本市場，歐美國家紛紛建立面向中小企業的創業板市場和場外交易市場，以拓展中小企業融資渠道。
二是創業板市場和場外交易市場的長期缺位。我國長期以來資本市場結構單一，創業板和場外交易市場推進的進程緩慢，阻礙了中小企業風險投資制度、股票發行等外部股權融資方式的發展。在國外，創業板市場被視為中小企業特別是高新技術企業的孵化器，但在我國，由於資本市場法制建設的滯後和主板市場的產權改革問題，創業板的推出一再延後。中小企業板儘管在一定程度上開闢了新的融資渠道，解決了部分中小企業的股權融資問題，但由於中小企業板塊中的上市企業是嚴格按照主板的上市條件來審核以控制市場風險，所以説它還只是主板的一個板塊，不是獨立的市場，它離真正的創業板還有相當距離，只是在創業板穩步推進過程中打造的一個形式上的外殼而已。
三是三板市場的建設停滯。被稱為三板市場的券商股份轉讓代辦系統長期因為處理主板上市公司的退市交易問題而產生，退市上市公司本身基本資產質量比較差，所以該系統面臨着成為主板市場垃圾桶的尷尬地位。除了股份轉讓代辦系統交易公司自身質地差之外，該市場的參與交易的公司數量少，投資者參與規模有限，整個市場在職能承擔、交易機制、市場培育和主板銜接方面也一直缺少規範和支持，儼然已成為資本市場的雞肋。我國目前最有潛力發展成為未來三板市場的區域性產權交易所自推出至今仍發展緩慢，這類產權交易結構主要是為了解決國有企業改革中的產權流轉問題而產生。如今，國有企業改革已基本完成，或重組、或破產、或出售，在此背景下，地方產權交易所的職能也日趨邊緣化，僅成為部分國有企業或國有上市公司產權轉讓的公告牌。若不結合我國資本市場職能分工和合作，該類交易所的區域性特徵和封閉性特徵將使其進一步孤立、萎縮。
3、政策性融資機構的缺位
中小企業由於經營風險大，融資成本高，所以商業銀行一般不願意向其發放貸款，所以，政府在中小企業的外部融資中應發揮更積極主動的作用。設立政策性金融機構參與中小企業融資業務是歐美國家的成熟做法，這些服務於中小企業的金融機構通常由財政出資，或聯合社會資本，以融資促進為經營目標。
我國目前尚無專門的中小企業融資服務機構，國家發改委中小企業司只是政府職能部門，而壟斷信貸市場的商業銀行是以利潤為導向，高風險、低收益的中小企業貸款自然不會成為發展對象。我國目前三家政策性金融機構也未將中小企業列為服務對象，農業發展銀行以涉農信貸為導向，進出口銀行以大宗國際進出口貿易信貸為主營業務，國家開發銀行以大型項目建設為工作重點，中小企業的金融服務被邊緣化。專業的中小企業政策性金融機構的缺位，使中小企業在市場化融資領域的渠道選擇上陷入被動地位。
冬季，武漢地處極地大陸氣團南下的必經之地，氣温驟降，極端最低氣温達x19攝氏度，常常冷的使人有滴水成冰的感覺。而武漢又不像北方有暖氣，以前有條件的人家，也就烤烤炭火，窮人也就只能硬扛了。
武漢供暖市場相對來説是比較火熱的。供暖產品的需求也較大。同樣，在武漢的。確也較為青睞“户式獨立供暖系統”。這裏代理和經營的較多的也是一些比較大的品牌壁掛爐產品，如阿里斯頓壁掛式採暖鍋爐、法羅力熱能採暖設備、威能德國威能集團壁掛式採暖鍋爐、廣東萬和採暖壁掛爐、美國威瑪只能壁掛爐、希爾博壁掛爐等。而在散熱器採暖方面，主要代理的品牌有：隴星散熱器、馨佳斯散熱器、寧帥散熱器、北京意莎普散熱器、青島華泰散熱器等國內較大的知名品牌。
這裏經銷壁掛爐與散熱器等採暖產品的諮詢、設計、施工、安裝和售後服務的代理商也比較多，基本上可提供燃氣、燃油、散熱器採暖、地板輻射採暖多種採暖方案，承接政府、賓館、企業、家庭住宅、別墅等各類採暖工程。
其中，比較受青睞的“户式獨立供暖系統”以家用鍋爐為熱源，以燃氣為熱源，以水為熱媒，是比較成熟、普及、主流、舒適、安全、節能、環保的。
因為水暖是公認的人體舒適感最好的一種供暖方式，而户式獨立供暖又具備了開啟靈活，自成系統的特點，所以，這是一種舒適度極高的供暖方式。
據瞭解，在20xx年初的那場雪災之後，基本上對這一地區的採暖有一定的推動作用，人們對採暖的需求意識大大提高了，目前有部分家庭已經開始安裝分户供暖設施了，而且未來的需求態勢也比較看好。而在湖北的十堰地區，供暖市場也比較旺盛，雪災後，這一地區的市民也認識到了採暖的重要性，因沒有供熱系統設施，分户採暖也開始盛行。
雖然我國擁有最大的童裝市場，但我們卻沒有在這個市場上佔有最大的份額。尤其是大中童裝更是出現了供求的矛盾。表現為一方面兒童買不到合適的衣服，另一方面是大中童裝賣不上價。究其原因主要有以下幾個方面
(1)從業人員素質參差不齊。
(2)童裝結構不合理，斷檔嚴重。
(3)產銷脱離。由於我國對童裝市場
重視不夠，因而沒有專門的童裝設計人員去研究預測併發布國內外童裝的流行趨勢，在設計與市場之間缺少溝通，信息不暢。
(4)品牌缺失。近幾年國外品牌的童裝已佔據了相當大的市場份額，幾乎達50％，而國內的童裝品牌所佔市場份額只有30％左右，20％企業處於無品牌狀態。
(5)童裝成人化。
(6)童裝設計水平與國外差距大。其主要表現在色彩暗淡，款式煩瑣花哨，缺少童趣，規格不全。
(7)童裝質量差，價位高，品牌定位不準確。
(8)童裝面料的開發力度不夠。面料
質量不過關，童裝面料應以柔軟、透氣、伸展、輕鬆、舒適為主。
國外大中童裝現狀
一些發達國家，兒童服飾是作為一個完整的體系進行研究和生產的。他們以領先的設計、先進的工藝、技術和麪料、輔料的優勢搶佔了國內市場。例如皮爾？卡丹、鱷魚仔、斯努比等幾十個品牌，他們一是能緊緊抓住兒童的審美心理，圖案活潑、誇張、色彩鮮豔、休閒性強，款式設計新穎獨特，潮流感強。
第二，款式多、品種全、選擇餘地大，幾乎把童裝開發成無所不在其設計的範圍內。面料大多采用吸濕性、透氣性、柔軟性和耐磨性強的`材料。同時還注意童裝服飾的搭配，產品自成體系。
面對巨大的市場潛力和不容忽視的行業弊端，童裝企業只有針對市場的需求及需求變化的特徵隨時做好準備和反應，通過市場競爭和經營的實踐，從滿足消費需要出發，綜合運用各種科學的市場經營手段，敢於創新、敢於探索、敢於實踐，使童裝能夠更好地發展。
x月，全省消費品市場繼續保持平穩發展態勢，實現社會消費品零售總額36.2億元，比上年同期增長16.7％，x月全省累計實現社會消費品零售總額366.1億元，同比增長16.5%。主要有以下特點：
一、限額以上批發零售業保持平穩增長。
月份，全省限額以上批發零售業實現零售額12.96億元，同比增長17.77%，其中，批發業實現4.4億元，同比增長17.23%，零售業實現8.6億元，同比增長18.05%。1x月限額以上批發零售業累計實現零售額129.2億元，同比增長17.04%。
二、限額以上住宿業增長較快，餐飲業增幅放緩。
月，全省限額以上住宿業實現營業額0.71億元，同比增長19.85%，x月累計實現營業額7.9億元，同比增長18.77%；月全省限額以上餐飲業實現營業額0.5億元，同比增長13.15%，1x月累計實現營業額5億元，同比增長6.91%。
三、重點流通企業銷售趨旺。
月份，我廳監測的45户重點流通企業實現零售總額44694萬元，同比增長30.04%。其中：華潤萬家生活超市有限公司、百貨有限責任公司同比分別增長為94.5%、93.08%，新源汽車貿易有限公司、王府井百貨有限責任公司同比分別增長為56.73%、50.91%，西大街百貨大樓有限公司、惠客家超市有限公司、寧食（集團）有限公司同比分別增長34.04%、32.93%、31.714%。分類別看45户重點流通企業服裝、金銀珠寶、電子出版物及音像製品類增長幅度較快，分別比上年同期增長40.81%、49.33%和87.74%。汽車保持平穩增長，從監測的4家汽車銷售企業看比上年同期增長46.52%。
四、家電下鄉商品銷售旺盛。
x月，全省銷售家電下鄉產品172164台，銷售金額41984.5萬元，商品銷售量和銷售額分別較去年同期增長67.51%、92.75%。家電以舊換新穩步推進，截至12月8日我省累計銷售以舊換新家電79106台，銷售額34882.1萬元；回收廢舊家電82192台，回收金額51.78萬元。
摘要：農貿市場存在遠比超市的發展來的早，可隨着經濟的發展，越來越多的人選擇價格較貴的超市，也不去生鮮的市場，為了深入瞭解該問題，我們選擇了在暑假期間，到農貿市場實地查看、現場採訪及網上了解相關案例。經瞭解，除了原來推測的市場環境較差，很大原因是文化教育越高的人不好意思和老人、農民討價還價。説到底，還是因為農貿市場監管不足，沒有統一的市價，而超市明文規定價位，不討價還價，所以才會更吸引顧客。政府監管部門應加強對市場的監管及資金的投入。
關鍵詞：環境 價格 監管 資金
農貿市場環境實地觀察情況
農貿市場屬於連體式室內農貿市場，其中一樓又屬於棚頂式農貿市場與連體式室內農貿市場。天花板灰黑，有脱落現象，還布有常年的黑色蜘蛛絲，牆體下端一米高的地方不滿污漬，有綠有紅有灰還有被撞缺角的柱體。光線昏暗，地面水積得多，行走不便。各種蔬菜肉類，海產品及各類乾貨味道摻雜，氣味實在不好。 各攤位招牌隨意設計、沒有統一的標準規範，招牌掛放的位置雜亂無章，上面粘滿了污漬，有的招牌還經過塗改，而且懸掛的位置過高，不僅醜陋而且影響心情。鮮肉類提示吊牌所擺放位置，在市場入口無法看到。工商行政公告牌掛的太高，很難被看到上面的內容。 各營業房的經營字號沒有展示出來。
總體上來看，市場都存在髒、亂、各種消防設施不齊全，配套衞生設施不具備，市場管理不規範等問題。在這裏小商小販的吆喝聲、買菜人的喧鬧聲整天不絕於耳，爛瓜殘葉滿地都是，而且光線昏黃，地板水窪到處，味道摻雜難以忍受。站在市場內讓人感覺到非常壓抑，呼吸不暢。一些買菜人不願久留，交易後總是巴不得馬上離開。
實地訪問
詢問選擇農貿市場或超市的理由時，常年在市場上買的年長的回答，市場比較新鮮廉價，而且都老熟人了，放心；有些偶而出來買菜的，最直接的是到超市買，因為明碼標價，不會被坑，而且蔬菜種類多，還可以順便買其他的日用品；年輕一輩的婦女都不去市場，覺得那衞生不過關，而且那很髒亂吵。當然有些人也會選擇就近原則。
網上了解
從調查的兩個市場來看，普遍存在着基礎設施陳舊，功能不完備，配套不完善，管理和服務職能不到位等問題，尤其是髒亂差現象嚴重。“髒”在市場垃圾多且清理不及時，蔬菜葉、禽類羽毛、魚鱗、宰殺動物後的血跡等在市場內都很容易看見。“臭”在活禽宰殺不達標，廢氣沒及時清除；“亂”在市場無序混亂經營；“差”在所有市場都外溢，馬路經營、佔道經營、出店經營。
當前，農貿市場建設與管理還面臨着很多困難，存在着一些亟待解決的問題。主要表現在：
1、一是市場發展的意識不強
沒有把市場建設與管理提升到區域經濟發展應有的高度來認識。
2、是市場發展的步伐不快
目前，市場的建設和發展與居民的要求還相差很遠，市場規模小、容量低。
3、是市場建設與管理的水平低
從調查的。情況來看，大多數的農貿市場普遍存在髒亂差的情況。
4、是市場建設機制不活
市場建設與管理市場化推進較慢，經營市場的思想不夠解放，理念還很落後，發揮市場本身的體制優勢不夠。
通過實踐，個人想法是，城市不光體現在交通、商業、氣候和建築上，同時體現在居民的生活配套上，有關部門應該早規劃早行動，給政策訂措施，把建設規範化農貿市場當作一項改善市容、市貌，造福市民的“民心”工程來抓；城區房地產開發商也要擔當起社會責任，不要光考慮建房子賺錢，還應該考慮到城市的整體發展和各大社區的生活配套“菜籃子工程”建設。
對未來“城市菜籃子”的美好展望：
提升農貿市場水準能夠更好的為社區、城市居民服務，有助於加快城市現代化建設的發展步伐，提升城市居民生活水平、生活質量，就必定要加大對城市菜籃子工程的改革建設力度。對於未來城市菜籃子的發展，在借鑑一些城市的成功的經驗的基礎上，可以根據本市情況先行改造農貿市場消費環境、管理水平、設施水平，並試着農改超的道路。
對於農改超這個概念，農改超似有狹義和廣義之分，狹義的農改超是基於對原有的城市農貿市場進行超市化改造，它是農產品流通渠道改造中的一種形式；而廣義的農改超則是基於農產品流通渠道的全方位改造，它是農產品超市化經營的集合，既包括農改超，農加超，也包括各種果蔬、肉類等農產品專賣店，以及原有連鎖超市生鮮區經營，同時也不排斥通過升級改造，能夠達到農產品安全標準的農貿市場，廣義的農改超是多種模式並存，建立於多元化之上的農產品流通渠道改造。所以應把廣義的農改超進一步理解為現代農產品超市化經營。
另外，提高消費者健康消費的質量意識，消費者有權獲得清晰的食品質量、構成成份、營養物質含量、營養物質功用以及如何合理均衡膳食等方面的信息。法律法規、標準的修訂與執行應在公開、透明、互動的方式下進行。
在政府的支持及社會各界的鼎立支持下，農貿市場的將跨着大步伐邁向標準化。
參考文獻：
媒體信息與基礎 （電子文獻）
基礎知識與理論（電子文獻）
上海是中國第一大城市，世界第八大城市，中國四個直轄市之一，中國最大的經濟中心和貿易港口。多雨水，無冰凍期，夏天氣候炎熱，且河流湖泊眾多，冬天冷，夏天熱成為上海的氣候特點。空調是上海市民冬季基本的採暖方式，還有部分還沿襲着傳統的不採暖的生活方式。除了習慣以外，主要原因還是採暖的費用高，舒適感也差。隨着城市能源供給結構調整、建築節能、人民生活水平的提高等因素的影響，採暖已開始從基本需求轉向更高的健康需求。新的採暖方式不斷湧現，採暖供熱將進一步向着節能、環保、美觀、實用發展。營造現代人舒適、環保、生態的健康生活環境是未來上海採暖行業發展的目標。
一、上海地暖行業機遇與挑戰並存
總體來看，上海的採暖行業發展還是比較慢的。但上海地暖的發展情況較好，主要以別墅、公寓和複式的小高層為主。上海人居住的高檔住房比例比較高，消費觀念較強，買大房子，就必然會選擇相關配套的裝飾。地暖的好處就是不佔用空間、舒適；其次，地暖比空調節能30%～40%，從使用費用上來説也划算得多。在上海的高端別墅裝修中，90%的業主都使用了地暖設備。
但是多數人對地暖產品的認識和選擇存在不足。就上海目前地暖市場的狀況看，這個行業並不算高科技產業，進入門檻較低，而且又屬於新鮮事物，有一定的市場發展前景，因此過去一兩年間，大大小小的地暖公司可謂遍地開花，有的小地暖公司連老闆帶專業技術人員只有兩三個人。而市場上同類型產品的價格也有較大差異，消費者在一家中等規模的公司購買的一套設備，到了一家小公司可能價格要相差30%以上。很多對地暖不明就裏的人，在產品相同的情況下就選擇了更便宜的。
二、壁掛爐專業品牌居多
從壁掛爐品牌上來比較的話，主要分為國產、中外合資和外資三部分。其中從市場佔有率和使用率上講，外資的品牌占主導地位。但是在低端市場和局部區域內，國內的品牌也具有自己的特點和優勢。上海壁掛爐的主要外資品牌有意大利的法羅力、貝雷塔、八喜、依馬等；德國的威能、博世、菲斯曼；法國的沙福等等。這些品牌從品質、口碑和服務都處於行業領先的地位。因此也決定了其高價位，其受眾多為高收入人羣。小松鼠、阿里斯頓等合資品牌，依靠國外先進的技術、管理和資金支持，已經取得了一定的市場份額。品牌是佔有市場最有利的武器。國內品牌相對來説魚龍混雜，上海這個市場比較特殊，隨着時間沉澱下來的必然是能夠代表我們民族工業的品牌。
三、散熱器很難做到普及
上海地區散熱器的安裝普及率還不是很高。首先是因為上海的建築集中供暖的較少，而相對於高層建築來説，單户安裝散熱器又不是很適宜。其次是安裝的難度。上海的裝飾裝修公司中專業的散熱器安裝隊伍比較少，在一定程度上也限制了上海散熱器市場的發展。第三，一般認為，上海每年的採暖期就那麼幾天，輔助性地採暖方式完全可以越冬。而集中供暖的方式不但投入大，而且用不了幾天，相對來説也是一種浪費。觀念的改變需要一個很長的週期。
四、空調目前仍是主要採暖方式
上海的氣候特點和地緣優勢，加之基礎建設的升温和經濟的發展，推動了空調行業的`發展，中央空調開始走進更多市民的家庭。XX年上半年上海普通空調市場銷量比去年同期下降近15%，主要原因就是被家用中央空調“搶”走了部分顧客。此外，由於原材料上漲等因素，90%以上的空調價格比XX年上升，平均漲幅6%左右。預計20xx年地源熱泵和水源熱泵的裝機總容量10億元左右。有50多個品牌進駐上海，競爭異常激烈，國內品牌與國際品牌的市場競爭可以説是旗鼓相當。美的空調在上海非常的強勢，能夠起到市場領導的作用。美的空調的產品市場優勢主要體現在技術先進、性能優良和價格合理，並且在市場開拓和售後服務方面有着自己一套完整、先進的體系。清華同方XX年進駐上海，從上海周邊地區逐步的影響和滲透，使這個北方的品牌逐漸在上海的市場打拼出了一片天地。另外像開利、富萊爾、特靈、麥克維爾等國外的大品牌，已經把中國作為他們最重要的市場。在營銷戰略和模式上各有特點，尤其是一些廠家實現了生產的本土化，使得成本降低，產品更具競爭力。不過，需要我們注意的一點就是，越來越多的上海人反應空調採暖的乾燥性和不舒適性，而更多的傾向於地暖和壁掛爐採暖。這也可能會出現一種新的市場競爭。
上海地區採暖存在多方面原因，不能像北方一樣安裝傳統的供暖暖氣和分區供暖系統，但針對不同的房型以及房屋現場的狀況，依舊可以作出多種採暖方式的選擇，以達到揚長避短充分滿足居者健康舒適生活的需求。而採暖觀念的深入民心，上海採暖行業方興未艾，採暖行業將迎來應用領域的巨大發展空間，為採暖企業帶來無限商機。
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