【摘要】商標資產是指能夠吸引消費者消費進而給企業帶來利益的一項資產，在市場競爭越來越激烈的21世紀——知識競爭的時代，無形資產對於企業的發展發揮着重要作用，且伴隨着商標戰略與商標交易的升温，商標日益成為企業競爭制勝的武器。然而，大多數企業在進行價值評估時並沒有考慮到商標資產對於企業價值的影響，這就使得最終評估值低於企業的實際價值，因此違背了評估的準確性要求。
選擇合適的方法準確評估商標權的價值至關重要。收益法目前就可以相應的準確地評估商標價值。本文首先介紹商標資產的相關概念，通過案例進行商標資產的投資結論，並針對案列應用過程中存在的問題給予相應的建議。
【關鍵詞】無形資產、商標資產評估、收益法、超額收益法
一、緒論
（一）研究背景及意義
1．研究背景
商標權之所以能帶來經濟利益,是因為有了載體。由於商標既可以為企業吸引客户，又可以提高企業的競爭力，所以其在企業價值中的作用不容忽視，商標權作為企業的無形資產,可以進行評估。
2. 研究意義
單從企業層面來説，一是從短期發展來看有助於企業摸清家底，從長遠發展來看有利於企業制定商標戰略計劃;二是儘可能有效地避免商標資產價值流失;三是可採取法律手段進行訴求維權;四是明確企業商標權價值量，不僅有助於彰顯企業實力與行業地位，而且有助於引導企業注重商標形象、創造附加價值。
二、收益法下商標權的價值評估
1. 商標價值評估的相關概念
1.1商標概念
在我國商標術語中,商標權實際上是“商標專用權"的簡稱，但容易使大多數人誤認為商標權是商標專用權,即商標專用權。實際上,《中華人民共和國商標法》中商標權的含義非常豐富,它是指註冊商標所有人享有的一切權利,包括使用權、收益權,商標權的前提是申請商標註冊各部門商標權的功能在於商標權人可以通過商標權獲得經濟價值,並且這種價值可以增加，商標體現了一個企業的形象與信譽。
1.2 無形資產
無形資產可簡單概括為一種無實物形態的可辨認的非貨幣性的企業資產,具有超額盈利性。傳統觀念下,通常將著作權、專利權、商標權等稱之為無形資產。如今隨着知識經濟的發展,其範圍也延伸至人力資源管理、軟件開發、顧客資產等領域。
2. 評估方法
收益法也稱收益資本化法,是將被評估對象在剩餘收益期間每年的預期收益,用適當的折現率折現，累加得出被評估對象未來收益在評估基準日的現值，作為被評估資產的價值的一種評估方法。運用收益法進行評估的實質就是將資產未來收益轉換成資產現值，將其現值作為被評估資產的價值。具體的公式為:
P=童亞平和李明. 基於收益法的商標資產價值評估[J]. 商展經濟, 2022(10):101-103.
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