隨着電子商務時代的來臨，數字化信息時代的不斷更迭，直播電商已經走進了千家萬户，從傳統的PC端，再到平板電腦，最後到掌上手機，經過了時代的更迭，直播電商這一新媒體行業正以光一樣的速度走進我們的生活，代表一個新時代的崛起。
據瞭解2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元；2020年中國在線直播的用户規模達5.24億人，市場規模突破9000億元；2021年直播電商市場規模將突破萬億大關，在疫情暫未完全消散之前，直播電商將依然保持告訴的增長態勢。
根據國家統計局數據，2020年全國網上零售額達11.76萬億元，同比增長10.9%，實物商品網上零售額達9.76萬億元，同比增長14.8%，佔社會消費品零售總額的比重接近四分之一，線上購物成為拉動我國消費增長的重要動力，受疫情影響，新型的線上購物方式呈現增長趨勢，尤其是直播電商。截止2020年底，直播觀看人數與網購人數達到5.62億與7.49億，在網民羣體中的滲透率分別為59.75%與79.68%。作為直播與電商融合的產物，直播電商更易被網民接受。
新形勢下的新媒體“直播電商”
“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。其最大特點是打破了媒介之間的壁壘，消融了媒體介質之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。隨着微信、抖音、快手的普及，內容輸出的方式也發生了轉變，由過去的文字、圖片輸出為主轉變到現在的鏡頭下的口播、視頻輸出。讓更多的人、更多的企業在各自擅長的領域裏發揮自己優勢，為無數的人提供了表達自己、宣傳自己的途徑，進而在這些平台上實現創業甚至是致富夢。
新形勢下的創業與就業
隨着科技的進步及經濟增長方式由粗放型向集約型轉變的形勢，必然會有越來越多的低端勞動力被取代，加之大學畢業生就業難度的增加，所以大規模的失業人羣將成為經濟社會發展的重要問題。一方面，安撫好失業人羣是社會穩定的重要基礎；另一方面，面對大規模結構調整和失業，國家大量增加社會保障金，支付結構改革成本，保證有序發展。
因此，以創業帶動就業，鼓勵創業、支持創業就擺到了就業工作更加突出的位置，而新媒體無疑為大眾創業提供了一個新方向。
在這樣的形勢下，越來越多的主播、新媒體公司如雨後春筍般的出現。過去的經濟結構下，即使發展速度不放緩，僅僅依靠經濟增長來擴大就業，顯然是不夠的。尤其是我國加快轉變經濟發展方式，提高自主創新能力的情況下，更要強調以創業帶動就業，形成發展經濟行的增長點。而新媒體公司的出現可以孵化主播，不但解決了創業者自己的就業問題，還可以通過培養主播帶動更多的人就業。
創業園區、創業孵化基地商業模式升級
由於當前網紅經濟發展迅速，單純的創客模式已經不能滿足園區、基地產業的持續發展，因此，各地創業園區、基地都在積極尋找新的增長點進行產業模式升級，而以傳統電商為主的物業租賃模式升級為網紅直播基地模式就成為了許多創業園區、基地發展的新方向。
網紅孵化+直播帶貨
網紅主播資源已成為目前直播電商的核心競爭力之一。直播基地可以迅速學習吸收外地直播基地的經驗，引進專業直播培訓團隊，快速孵化帶貨主播。其次，直播基地整合當地高校、供應鏈中心、平台資源中心等機構資源，並與抖音、快手、淘寶等知名平台進行戰略合作，號召更多直播資源的商家加盟或入住孵化基地，共同匯聚優勢，為用户帶來最實在的、最優惠的直播購物體驗。
直播基地賦能經濟轉型
直播電商與實體經濟是不相牴觸的。“線上引流+實體消費”的新模式不僅讓網絡平台找到了新賽道，也為各類企業提供了新的銷售平台。網紅孵化、直播帶貨賦能實體經濟轉型發展，既打通了生產、分配、流通、消費各個環節，也是擴大內需形成更多新的增長、穩住地方經濟的重要舉措。
困難與機遇並存
2020年新冠疫情強勢向中國襲來，對國家經濟帶來了巨大的衝擊，也讓國家各級政府在直播電商的發展上傾注了很多的努力，政府大力支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業、分時就業。鼓勵發展基於知識傳播、經驗分享的創新平台。鼓勵“副業創新”。着力激發各類主體的創新動力和創造活力，打造兼職就業、副業創業等多種形式蓬勃發展格局。支持線上多樣化社交、短視頻平台有序發展，鼓勵微創新、微應用、微產品、微電影等萬眾創新。引導“宅經濟”合理發展，促進線上直播等服務新方式規範健康發展，尤其是政策扶持，各地已經出台了各種扶持政策，直播電商+扶貧助農等新模式。直播基地憑藉直播資源，平台資源等優勢，可以幫助貧困地區優質農特產品線上銷售，同時提供一體化培訓、諮詢、供應鏈以及代運營服務。我盟在盟委、行署的正確領導下，積極貫徹落實全盟人社工作會議精神，紮實有效做好穩就業、保民生工作。2021年初，由興安盟人力資源和就業服務中心親力打造的興安盟全產業鏈雙創孵化基地應運而生，該基地位於烏蘭浩特市民生大廈負一層，地處中心商圈，交通便利，人流量大，是政府為創業者搭建的公益性創業孵化服務平台。
基地包括哈布爾創客空間及創客公寓兩個部分。基地建設以聚焦全盟“新技術、新產業、新模式，推動平台經濟、共享經濟、網絡經濟、創意經濟”為主線，力爭打造興安文化直播創客大本營。
軟硬件齊備助力業態發展
為入駐企業提供“現代、時尚、舒適、開放、共享”的辦公環境，提供獨立辦公室、開放式工位、辦公桌椅等基礎辦公設施。配備網絡端口、電話系統、電腦、打印機等完善的配套設施。一方面，對入駐基地的所有創業者及企業提供交流空間、路演空間、創客咖啡、培訓教室等創客空間支持；提供專家指導、創業培訓等創業智力支持；提供網紅直播室、抖音廚房等新業態發展支持。另一方面，為入駐的創業者、創業企業提供創業就業輔導、法律諮詢、工商事務代理等服務；涵蓋創業指導、項目推介、項目路演、政策諮詢、法律諮詢、財務記賬、融資服務、網絡服務、物業服務、人力資源十項服務功能。與此同時，對入駐基地的創業者實行“六免費三享受”政策，即三年內免房租費、水電費、物業費、辦公設施費、網絡寬帶費、創業培訓費；符合條件的企業優先享受國家創業貸款、創業補貼、吸納就業補貼等創業政策。
直播電商特點分析
直播帶貨具有兩個特點，一個是直播間的優惠力度非常大，直播間商品的價格往往都是要比網上各種活動的優惠價格都要低，消費者可以不用再解讀淘寶的各種優惠規則，就可以買到全網價格最低的貨，董明珠在抖音上直播翻車卻在快手上直播翻身就是一個很典型的優惠帶動銷量的例子，因為在快手直播的時候有補貼，消費者可以以很低的價格買到商品，因此董明珠在快手直播賣貨的成績便大大提高了；另一個是產品能更直觀地展現給消費者，也就是説就是在直播間內，通過網紅主播的產品分析，消費者能夠更直觀的去了解到產品。這兩個因素在很大程度上決定了產品的銷量。所以説，無論什麼商品，只要它一進入直播間，似乎都會瞬間被一掃而光。直播帶貨輕鬆地打造了各種爆品，只要你的產品是好的，可能在此之前你無法找到好的銷路，但是隻要一上了直播間，大家都會知道你的品牌，銷量也會因此不斷上升。通過興安盟全產業鏈雙創孵化基地創客空間這個平台，許多具有地方特色的產品得以展示、推向更大的市場，提升了知名度。
另外，為了更好地提高產品銷量，創客空間還在就業困難人員、失業人員、退役軍人、農牧民，特別是高校畢業生、返鄉入鄉創業者、留學回國學生等致力於主播事業的人羣中培養打造一批瞭解興安、熱愛興安的主播，提升自己商品的銷量，從而提高地方品牌知名度，促進地方經濟發展。
但與此同時直播帶貨也存在着一些虛假宣傳，例如網紅“平榮”（也稱“驢嫂”）和他的丈夫在快手直播賣一款叫做“草原鵝”的食品，據説是內蒙古草原放養的，但是粉絲收到貨後，發現不過是一隻普通飼料養的鴨子；主播“辛巴”在直播時售賣的燕窩明明是含燕窩成分的飲料，卻硬説成燕窩。類似的虛假宣傳還有很多，很大一部分直播帶貨的主播根本不清楚直播的規則，直播違禁詞層出不窮。雖然我國有相關法律約束這種行為，但如果直播帶貨不好好正式這個問題，有可能拉低整個行業的口碑。
為此，興安盟人力資源和就業服務中心在創業園區引入相關企業的同時也要做好監管，以政府、企業雙管齊下，多措並舉把好關，充分發揮電子商務在培育品牌、拓寬市場渠道、促進消費等方面的優勢，引導興安盟內企業加快線上發展，推動產業和消費“雙升級”，推動興安盟新媒體傳播事業良性發展。
“創新是發展的動力源泉，而創新的主體是企業”。 推進大眾創業、萬眾創新，是發展的動力之源，也是富民之道、公平之計、強國之策。興安盟主動適應經濟發展新常態，落實“互聯網+”行動計劃，發揮新媒體拓市場、促消費、帶就業、穩增長的重要作用，突出創新驅動，促進轉型升級，構建統一開放競爭有序的電子商務市場體系，為加快商務領域創新發展做出新貢獻，尋求更多的就業增長點。
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