廣告專業畢業論文開題報告
1.論文研究背景和目的
中國和韓國無論從歷史上還是地理上有十分密切的關係。從地理位置上看，兩國也十分接近。長時間以來，雙方也都在經濟、社會和學術等不同的領域影響彼此。但儘管聯繫緊密，均屬於東方文化圈的兩個國家卻經歷了兩個不一樣的現代化方式和過程，因而文化差異很明顯並且確定存在。xx年12月，中國加入了wto,世界經濟格局發生了重大改變，世界市場愈加開放。
而對於全球品牌來説，鑑於中國市場強大的購買力和迅速發展的經濟實力，更是不容小覷。韓國雖然處於中國與日本的地理位置中間，並且從古時侯，儒家文化、漢字文化和佛教文化也均受到了中國的影響，但是現代化以後，全球化加速發展，韓國發達的教育系統，以及作為高附加值產業的it行業的發展，韓國也逐漸成為世界市場中非常重要的一部分。這樣兩個十分重要但文化差異也比較大的目標市場，必然是全球品牌在國際化戰略中必須優先考慮的，因為全球品牌製作國際廣告並在目標市場投放廣告的過程，是與消費者接觸十分緊密聯繫的過程，所以如何令兩種不同文化圈的消費者如何受用是個值得思考的問題。
中國加入wto後，國外品牌進駐中國的門檻降低了，技術和媒體的發達也令消費者對外國文化接觸的機會變多，對產品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差異的存在仍然對於廣告產生的效果有重大影響。因而儘管在全球化時代，全球品牌的廣告活動仍面臨許多困難。現如今，全球品牌在中國市場中的佔有率在很大程度上成為了其在世界市場位置的衡量標準。所以許多全球品牌在中國本土上建了自己的工廠，因為要搶佔市場，獲得先機;韓國市場比中國市場要小，但是韓國的消費者對於新產品的出現和技術的變化很敏感，而且，韓國消費者對於產品的判斷也十分嚴格與客觀，消費者對產品的反饋也十分及時，因而新產品成功的機率，可能很大程度上由韓國市場的成敗來衡量。由此，很多品牌傾向在韓國建立研發中心。
綜上所述，中國和韓國的市場在世界市場中都有十分重要的位置，所以全球品牌若想開展有效率的國際廣告活動，必須要十分重視中韓兩國市場消費者的受用程度。
研究背景
現如今，企業的營銷活動正逐漸走向全球化，所以廣告也逐漸國際化。每年都有更多的世界品牌想要在兩國市場中分一杯羹，全球品牌的市場攻略也是卻來越積極，廣告作為市場宣傳的有力工具，國際廣告越來越得到重視。交通和信息通信技術的發達拉近了國家間的地理距離，國與國之間的貿易和文化間的交流也逐漸聯繫密切。媒體的多樣化使得消費者可以接觸到更多樣化的廣告信息，尤其是互聯網的發展更是改變了消費者所處的媒體環境，首先使得他們可以主動蒐集到相關產品的多方信息，其次使得他們對於外國文化的接觸更廣，適應力和融合度也得到提高。這兩方面對於全球品牌的市場宣傳戰略起到了很重要的影響，即需要更多從消費者的角度去考慮，對於全球品牌的廣告戰略來講，就是需要充分滿足消費者的欲求。
總的來説，市場的全球化和消費者與企業之間互動性的提高，更需要信息在廣告主和消費者之間有更好的傳達方式。
在國際市場裏，為了確保消費者與企業之間更良好的互動，國際廣告作為一種非常重要的手段逐漸得到重視。所謂的國際廣告，其定義是全球知名品牌生產的產品銷往世界各個國家，為了提高銷售量而做的廣告，它既包括針對本土的全球廣告也包括多國通用廣告。
國際廣告的最終目的是形成不同國家的消費者對一個全球品牌相同認知，從而有效地管理消費者。但是，若想達到這一目的並不容易，因為不同目標國家的消費者間的文化特徵或者維度均不一樣，因而多國通用廣告逐漸式微，更加針對本土文化特點的廣告成為必須。鑑於這點，國際廣告戰略必須是一項長期的過程，瞭解不同的文化，價值觀和環境和消費者對於欣喜地接受能力是目前最重要的任務。而若要製作出更有效果的國際廣告，分析現今存在的國際廣告無疑是十分重要的一步，即通過分析現今流行的國際廣告，得出其成功的原因或者失敗的原因，從而為製作更進步，更有效率的國際廣告奠定基礎。
廣告的信息分為言語(verbal)和非言語(non-verbal)兩種，並受到其對應文化的影響。另外，市場環境由於處在大的文化背景中，也是由當地的`文化因素決定的，因此，廣告的製作需要考慮市場環境的不同，也因而需要考慮到文化特徵的不同。
言語(verbal)廣告需要起到兩種作用，一是向消費者傳達信息，二是在消費者心中形成相應品牌。非言語(veral)廣告是利用廣告的整體氣氛，廣告模特和產品的外形包裝來表現。這與用字表達信息的言語(verbal)廣告有所區別，因此國際上對於言語(verbal)廣告有一定的限制，因為法語、西班牙語、中文、英語、日文和韓語等不同語言的採用，對於廣告的價值和所要傳達的信息可能會有所誤傳。
但是，儘管不同國家的文字、價值觀和語言不同，國際廣告仍要盡力傳達一致的產品信息和品牌形象。在這種觀點下，廣告和文化之間的關係便被許多人所證實並研究，8並且這方面的研究以美國和歐洲學者涉獵較多。所以，以西方國家文化價值觀為中心的東西文化差異比較的研究得到了一定發展。跨文化研究成果中最出名的是hofstede和trompenaar的文化維度理論。採用這種理論來分析國際廣告的必要性也增加，從這時起，國際廣告策略和不同國家文化維度的分析的結合便應運而生。但是，據中國和韓國國際廣告研究數據庫調查得出的數據，廣告研究中，中韓兩國跨文化國際廣告研究很少，並且以東西方國家的跨文化廣告研究對比比較多，特別是利用跨文化理論的國際廣告比較研究更少，且也是以東西方國家的比較多。中國與韓國市場對於全球品牌都是十分重要的市場，且文化特點在整個東亞文化圈裏也是標新立異的，隨着兩國之間經濟往來的頻繁和貿易量的增加，並且現在中韓正處於商談fta的過程，在這種情形下，討論針對中國和韓國市場的國際廣告多樣化的研究也越加重要。
廣告是保證企業和消費者溝通的一個橋樑，其目的是銷售產品。促使消費者決定購買的原因有很多種，除了廣告本身以外仍有許多變數，現代各種媒體形式的廣泛和普及以及消費者接觸媒體的量也逐漸增多，現代媒體信息傳達的能力也逐漸提高，所以廣告仍是企業贏得更多消費者的主要手段。但是廣告的功能不只是為了賣產品和服務，以電視廣告為例，現今的電視廣告已經成為了人們生活的一部分，除了消費產品的信息以外，社會中存在的文化特徵也會表現出來，因此，這些廣告除了經濟功能以外，反映文化因素的功能也成為廣告的一部分，也就是説，廣告是有一種社會傳播功能的。而社會的很多要素中發揮最強烈作用的是文化價值要素。
研究目的
事實上，關於廣告的文化功能有兩種意見，一種認為是反映(reflection)，另一種是創造(creation)，但另有一種意見認為廣告不是單純的反映或創造，而是兩者的結合。廣告為了更好的效果，一定要考慮文化的價值，因為我們每個消費者接觸廣告時一定會有文化價值上的反應，考慮到這種情況，本研究的對象是從文化差異的角度來比較研究中國和韓國的網絡廣告，用來得到以下研究目的。
第一，通過實證研究得出中韓兩國網絡廣告中存在社會文化差異。
第二，分析中國和韓國網絡廣告在表現戰略的特點和差異點，從而為品牌企業標準化和本土化部門提供戰略指導。
所以，本研究是認識到文化對於國際廣告活動具有很大影響，並從跨文化角度切入中國和韓國的國際廣告。xx年，世界100個全球品牌備選品牌中，在韓國和中國均投放網絡廣告的品牌有16個，由此，根據這16個企業所做的161個國際廣告來分析國際廣告在兩國的廣告信息和表現戰略，從而得出今後如何增強國際廣告在兩國的適用性的結論。
廣告設計開題報告範文1
一、課題的目的與意義
1、目的
招貼是一種強有力的信息傳播方式，招貼按受眾人羣分可分為：政治招貼、社會公益招貼、招貼和商品招貼等。其中文化類招貼在招貼設計當中所佔的比重越來越大，其設計求主題鮮明、獨特。在招貼的創作中，首先應注意其構成要素圖形、文字、色彩的合理運用，還需要根據招貼主題和內容進行合理的表現，其次，在招貼設計中，應有合理的版式結構，構成法則規律和鮮明的時代特色，從整體效果上看，應具有一定的視覺衝擊力和問題的説服力，創意應切題，印象主題招貼屬文化招貼範疇。
（1）陶瓷藝術是中國傳統的民族藝術，許多人對我國傳統民族藝術的陶瓷文化不夠了解，人們缺乏對陶瓷文化的重視。“瓷都印象”系列招貼設計這一課題，一是為了向人們宣傳中國的民族藝術，讓更多的人瞭解瓷都文化，並重視中國的民族藝術；二是將民族特色的元素運用到城市印象主題招貼設計當中，在弘揚民族文化的同時可使人們通過招貼對我國的'瓷都景德鎮這一城市有更多的瞭解和認識。
（2）當今越來越多的人盲目推崇外貿產品，而國貨在中國市場越來越沒有地。gmc“中國製造”這一選題，一是為了喚醒人們對國產商品的重視；二是為了弘揚民族文化。
2、意義：
（1）在“瓷都印象”系列作品中，文化味會更濃，我會將青花、釉裏紅的色，梅瓶的形，運用正負形的形式，與具有中國特色的旗袍相結合，將青花的淡雅與中國東方女性的氣質相結合，從形、色、意上三方面去考慮“瓷都印象”。使受眾能夠通過系列招貼認識瓷都，瞭解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。使人加深對陶瓷文化的印象。使得文化招貼具有更深刻的意義。
（2） 在gmc“中國製造”平面廣告招貼系列中，我會將具有現代感的能投體現生產製造商的條形碼，與具有中國古典特色的元素相結合，向更多的人傳播中國製造的聲音，傳播中國文化，以鮮明的主題和獨特的創意體現讓“中國製造”成為優質標誌的主題。體現古典與現代的相互結合，具有時代性，同時具有更強烈的視覺衝擊力。
二、課題發展現狀和前景展望：
招貼在傳達信息的同時豐富了人們的視覺和精神生活，招貼強烈、簡潔、直接的視覺元素是招貼顯現無比魅力之所在，它的感染力往往超越文字、時間及空間的限制。
文化類招貼設計不同於商業廣告，它往往通過更寬的思路起到對某種文化的宣傳作用，具有強烈的文化氣息，通過招貼的形式展示給人們某種文化，從而促進文化上的交流。
1、發展現狀：目前許多城市印象的招貼設計所體現的是某個城市的特點和元素的提取，雖然元素提取的很到位，從畫面欣賞角度上看很美，但表現手法卻較為單一。城市印象類招貼設計應該具備某些更深的意義，做為一種文化招貼應該橫向縱向的延伸，使觀眾在看完後會深思，這樣的招貼才能起到實質性作用，才能更加體現其自身的價值所在。
2、前景展望：
（1）在創意上，立意新穎、獨特，創意上橫向縱向的延伸使得文化類招貼更具有深刻的意義。
（2）在文字、圖形、色彩等構成要素上，各元素間的關係運用將越來越合理，具有鮮明的時代特色。
（3）整體效果上，設計軟件的更新和後期印刷水平的提高，不管是在造型還是色彩上將有更好的視覺效果。整體效果將具有更強的視覺衝擊力。
文化類招貼將具有更深的意義，使觀眾在看完後會深思，起到實質性作用，其自身價值也會越來越高
三、課題主要內容和要求
（1）景德鎮作為我國的瓷都有着悠久的歷史和濃厚的文化氣息，“瓷都印象”作為一個文化系列招貼要從瓷都文化的特色出發，以青花、梅瓶等特色作為載體向人們宣傳瓷都景德鎮，達到將瓷都文化推廣的目的，使受眾能夠通過系列招貼認識瓷都，瞭解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。其次，招貼要有獨特的創意，分別從形、色、意三個方面考慮去體現瓷都印象。再次，要有良好的造型視覺效果，和色彩視覺效果。從色彩和造型上使受眾產生較深刻的“瓷都印象”。
（2）gmc“中國製造”平面廣告招貼同樣做為一個文化系列招貼，從招貼的創意表現等方面進行研究和創作；利用招貼是傳達信息的載體這一特點向更多的人傳播中國製造的聲音。首先在創意上要獨特，上至四大發明下至現代高科技的發明，中國發明製造不計其數，所以要選用有中國特色具有代表性的形象作為創意元素；其次要具有時代感，以鮮明的主題和獨特的創意體現讓“中國製造”成為優質標誌的主題。
四、研究方法、步驟和措施
1、確定選題階段20xx年3月1日至8日
瞭解需求，參考資料做初步的設計方案。
2、查閲資料市場調查階段20xx年3月8日至15日
對目標市場通過各種途徑進行調查，找到準確的定位。
3、創意構思階段20xx年3月15日至26日
在創意構思上要抓住主題橫向縱向的聯繫延伸，拓寬思維，以小見大，使得文化招貼傳遞更多的信息，具有更深刻的意義。
4、草圖繪製階段20xx年3月27日至4月4日
在此階段主要是對自己創意構思階段的創意驗證，在此階段在版式排列上要多設計幾種方案，通過比較得出最優設計方案。
5、電腦製作階段20xx年4月4日至4月18日
在草圖繪製階段後，將最優設計方案進行電腦初步製作，將手繪稿以電子稿的形式展現。
6、修改定稿20xx年4月18日至5月8日
在初步電腦製作完成之後，要對招貼的介個重要組成元素進行認真推敲研究，將文字、色彩、圖形達到最優組合，使得作品達到最好的視覺效果，具有強烈的視覺衝擊力。並且要選用合適的廣告語。
廣告設計開題報告範文2
選題的意義：本文把眾多方法表現形式置於平面廣告設計中,着重對平面廣告設計
這些新的視覺表現形式及方法進行研究與探討,為平面廣告設計注入新的活力,豐富平面廣告形態的表情。
主要內容及提綱
主要內容：闡述了平面廣告設計中的概念與軟件的運用，並舉例説明。
提綱：
1、平面廣告的基本概念
2、軟件的功能及應用
2.(1)photoshopcs軟件環境
2.(2)photoshopcs功能
2.(3)photoshop的工具應用
3、點、線、面在平面廣告中的應用
3.(1)造型要素——點
3.(2)造型要素——線
3.(3) 造型要素——面
4、平面廣告“立體化”表現形式
4.(1)“立體化”表現形式產生的原因
4.(2)“立體化”表現形式在平面廣告中的應用
主要方法和措施
主要方法：
1、社會考察(根據事例進行研究)
2、文獻參考(國內外研究資料的分析)
3、網絡信息研究(網絡資料研究分析)
主要措施：
1、老師的專業指導
2、網絡資源的利用
3、圖書館查閲書籍資料
廣告論文的開題報告
1.窄告產生的背景
網絡廣告由於其特有的優勢被廣泛的利用，增長潛力巨大;然而隨着網絡廣告的發展，數量眾多的廣告以各種形式出現在網站上指定的欄目和頻道固定的位置中，其廣告效果越來越受到質疑。這種依然改變不了傳統廣告中漫無目的的對網民的騷擾狀況，一方面無法真正發揮網絡廣告傳播中的優勢;另一方面甚至干擾了網民正常的訪問瀏覽，很多網民對此十分反。對於廣告投放商來説最理想的廣告投放是將廣告投放在與廣告內容密切相關的、與目標受眾最接近的媒體上。而互聯網上數以萬計的網站，如何將廣告投放到更多更相關的`媒體上;如何真正接觸自己的目標羣體就成為一個十分棘手而又迫切思考的問題。
在此前提下，天下互聯根據廣告主最理想的廣告投放目標，同時為了加強廣告的投放效果和投放效率，推出了網絡窄告。網絡窄告一經出現，就拋起了一場網絡廣告革命。它通過先進的互聯網技術，瞭解網民的意願，將廣告只呈現給真正對其感興趣的網民，從而大大提高了廣告效果。在短短數月，就成為網絡廣告的新寵。
2.什麼是窄告(窄告聯盟)
窄告就是“窄而告之”、“專而告之”。指客户投放的廣告直接投放到與之內容相關的網絡媒體上的文章周圍;同時窄告還會根據瀏覽者的偏好、使用習性、地理位置、訪問歷史等信息，有針對性地將窄告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。作為一種新型的網絡廣告模式，不僅適合於各行各業推廣宣傳品牌、產品等，也適合各種規格的網絡廣告發布商。窄告聯盟是由天下互聯發起，為窄告的推廣成立的一個共贏的服務項目。窄告聯盟的成員目前主要包括：
窄告投放客户。主要是發佈窄告的企業、機構、組織等，通過窄告聯盟，將自己的廣告投放到數百個合作媒體中，並且直接展示給感興趣的目標客户面前。
窄告推廣商。主要是對窄告這一新模式進行推廣營銷，通過這個聯盟，不僅可以為自己客户提供更加適合的新型的網絡廣告投放模式，從中也獲得了長期穩定的推廣利潤分成。
窄告合作媒體。主要是發佈窄告的媒體，加入窄告聯盟後，也就意味着會有大量的客户將窄告投放到自己的網站上，合作媒體也會因展示發佈窄告獲得可觀的收益。
他營銷方式的特點。
病毒式營銷的基本思想，馮英健博士在“成功實施病毒式營銷的五個步驟”文中是這樣描述的：“病毒式營銷是一種網絡營銷方法(常用作網站推廣的手段)，即通過提供有價值的信息和服務，利用用户之間的主動傳播來實現網絡營銷信息傳遞的目的;病毒式營銷同時也是一種網絡營銷思想，其背後的含義是如何充分利用外部網絡資源(尤其是免費資源)擴大網絡營銷信息傳遞渠道。”這一論述充分表達了病毒式營銷基本思想，是制定、實施病毒式營銷計劃的基本指導原則。
正是由於病毒式營銷的巨大優勢，因此在網絡營銷方法體系中佔有，更重要的是，對企業市場人員具有很大的吸引力，因而吸引着營銷人員不斷創造各種各樣的病毒式營銷計劃和病毒式營銷方案，其中有些取得了極大成功，當然也有一些病毒式營銷創意雖然很好，但在實際操作中可能並未達到預期的效果，有些則可能成為真正的病毒傳播而為用户帶來麻煩，對網站的形象可能造成很大的負面影響。因此，在認識到病毒式營銷的基本思想之後，還有必要進一步瞭解病毒式營銷的一般規律，這樣才能設計出成功的病毒式營銷方案。
五、論文框架
1、緒論
1.1研究目的及意義
1.2文獻綜述
1.3研究方法
1.4理論基礎
2、社交化媒體營銷研究
2.1社會化媒體營銷概論
2.2社會化媒體營銷特點
3、互聯網產品運營研究
3.1互聯網產品運營介紹
題目：留白在平面廣告設計中的多重效應
一、課題的來源及意義
(一)、課題的研究來源
在平面廣告設計中，通常都會以各種圖形符號常作為意象的載體出現，來表達內在特定含義和信息。除掉具象等一些常見的意象表現形式外，還有一類特殊的意象表現形式，那就是“留白”意象。留白可被視為意象表達的一類特殊形式，借鑑中國傳統繪畫藝術中“留白”的特殊表現方法，利用留白來營造出相關意象。如果設計師把這種處理手法引入到平面廣告設計中，可以更好的提升和強化作品的傳達效果，加強作品的格調情趣，增強作品的意藴美和形式美，使平面廣告作品獲得的畫面表現效果。作為一名平面設計班的畢業生，我發現在設計中留白的運用可以傳達更豐富的意藴和信息，從而獲得更好的設計效果。
(二)、課題的研究意義
1、“留白”並不是代表着沒有，它是版式設計中不可缺少的一部分。留白藝術在平面廣告設計中有重要的價值，它同時也意味着在廣告設計中一種新的挑戰。它擺脱了圖形語言和文字的束縛，以“無”代替“有”的審美價值。在看似空白的地方展現“有”的無限意境。這種以“虛”的處理手法，不僅簡明扼要的展現作品，而且使得設計達到以少勝多的目的。
2、在設計中，在畫面上插入適當的空白，就可以起到緩衝的作用，減輕視覺疲勞，滿足人們心理上的需求。特別是在如今現代生活節奏的加快，被各種各樣的，五花八門的信息所包圍着。很容易在視覺上和心理上產生疲倦。適當的留出“空白”,有利於強化觀者的感受，喚起人們情感上的共鳴，並獲得視覺上的輕鬆。
3、平面廣告設計都是以傳達信息為目的，直接的表達法往往會顯得單調無味，意境是設計師在創作中孜孜以求的藝術效果，通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣可以更好地凸顯畫面中的虛與實。只有具有深遠意境的作品才有感染力，才能引人遐想、引人入勝，才能使觀者產生心靈的共鳴。
二、課題的國內外發展狀況
(一)國外發展狀況
美國的《時代》週刊就是嫻熟地運用空白的典型。該週刊標題是簡單“time”,以高調特寫照片為主打，居於中間，與之呼應的文字則置於中下位置，?正好與圖片中淺色調的部分銜接，而圖片深色調的周圍則緊靠着大片的空白，彷彿給人留下廣闊的夢想空間。美國《財富》圖片總監米切爾。麥克娜麗對於《財富》設計的封面為何可以抓住讀者的視線是這樣回答的：“我們在色彩的使用上是很謹慎的，一般多以黑、白、灰為主，對其他色彩的使用也有限度。我們多采用白色，也就是留白。”所以，不一定用得色彩越多就越好，在如今的平面廣告設計中，應該儘可能的用較少的色彩去表現更完美的藝術效果，合理的運用留白藝術是很重要的，可提高設計的品味，更能展現出平面廣告設計的魅力。
(二) 國內發展狀況
中國傳統藝術並不像西方美學那樣過多講究對理性的認知和推理，而更多的是以感性的方式來領悟自然體味人生。早在中國古代，許多畫家都能將留白巧妙地運用到自己的創作之中，留白的技法已成為中國極具傳統影響力的一種特殊藝術審美心理，具有含蓄而又獨特的審美境界，最終成為現代藝術的一種重要手段。比如齊白石畫蝦，幾隻透明活潑的小蝦周圍大片空白，沒有畫水，但人們覺得周圍空白處都是水。以少勝多、由此及彼、言簡意賅、以一當十，正所謂空白的力量。我們可以將留白藝術引入平面設計中，研究其在平面設計中的運用，就可以創作出效果更好的平面設計作品。在香港着名平面設計大師靳埭強的設計作品中以《跨越中西》為例，在畫面上運用大量的黑白兩色留白，而正是這些留白空白的運用而營造出具有中國傳統美學風格的情緒意向，體現我國博大精深的傳統文化以及歷史印象。由此看來，從中國傳統藝術中提煉的“空白”這種藝術表現形式對現代設計有一定的借鑑作用是毋庸置疑的。
三、課題的研究目標與內容
(一)研究目標
留白可被視為意象表達的一類特殊形式，借鑑中國傳統繪畫藝術中“留白”的特殊表現方法，利用留白來營造出相關意象。讓傳統的留白藝術和平面廣告設計的理論相結合，形成了獨具特色的設計意象，讓設計師在平面廣告設計中更好的運用留白藝術的表現手法。
(二)研究內容
1、“留白”可以豐富平面廣告設計的構圖形式
(1)我國古代繪畫論説：“疏可走馬，密不透風。”也就是説在疏密的佈局上走點極端。該密則密，該疏則疏，該隔離則隔離，以強化觀眾的某種感受，創造自己的風格。畫家極其注重“留白”,以虛實相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。
(2)現如今大多數廣告設計的構圖都比較“密”,沒有空間感，顯得很壓抑。而構圖是繪畫的基礎，也是廣告設計的基礎。廣告構圖的成功與否直接影響廣告的視覺傳達，不同的廣告構圖風格體現出不同的廣告氛圍;獨特而由創見的構圖能產生意想不到的廣告效果。留白帶給人輕鬆感，的作用是引人注意。在廣告設計中，巧妙地留白，講究空白之美，是為了更好地襯托主題、集中視線和造成版面的空間層次。
2、“留白”可以提升平面廣告設計的信息傳達
(1)設計師在作品中通過精心營造出留白的空間生成一種含蓄的意象來傳達特定的廣告主題內容，由於這種處理方法所能起到特殊的畫面效果，使得作品更加容易吸引觀眾的視角，激起聽他們強烈的好奇心，一步步的引導觀眾去把握和接受畫面傳達的種種信息內涵，從而使平面廣告作品的信息傳達效果能夠逐步的提升和強化。
(2)平面廣告設計以傳達信息為主要目標。設計作品往往需要在短時間內引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當地運用“虛”與“實”的對比可以達到很好的傳達效果。也就是説設計師通過對畫面進行特殊的表現處理可以更好的實現傳達的目的。實踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣來提升平面廣告的吸引力是設計中屢試不爽的利器之一。
3、“留白”可以增強廣告設計的文化內涵
(1)優秀的廣告設計不僅僅與人的情感建立了深層聯繫，還由此延伸出其它情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起觀者積極的心理感受，通過留白的意象處理手法可以更好的感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們在感受作品格調情趣的同時不經意間把握住主題內涵。
(2)通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣來提升平面廣告的吸引力並且可以更好、更豐富的增強設計作品中的文化內涵。使畫面獲得了一種“此時無聲勝有聲”的效果，也使畫面流入出一種濃濃的意藴美，不僅明確清晰的傳達了主題內容也加強了畫面的藝術性，給觀眾視覺以及心理一種美的享受。
四、課題的方法和手段
本論文采用的理論與實踐、文獻收集和實地調研、案例的比較等研究的方法。一步一步的歸納和總結留白在平面廣告設計中的多重效應，運用各種形式的手法。來啟發閲讀者的想象。從而得出利用留白藝術，可以讓設計師和閲讀者更好地根據自己的創意想法，去創造出更優秀的平面作品。
五、課題的進度安排
(一)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：收集資料並思考論文題目;
(二)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：確定論文題目;
(三)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：填寫《開題報告》和《計劃進程》表;
(四)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：完成論文初稿;
(五)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：畢業論文中期檢查，並填寫《中期報告》;
(六)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：畢業論文定稿，並形成完整的文本;
(七)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：根據學院領導審核，反饋意見，畢業論文左後整改;
(八)20xx年xx月xx日-xx月xx日：畢業論文答辯。
六、課題研究的可行性分析
(一)現代社會，平面設計在人們心中佔據了大部分的位置，時時刻刻與人們打交道，在平面廣告設計中使用“留白”藝術，空白不僅是題材內容的需要，而且利用“空白”的無形力量和無聲的美可以創造意境，使作品具有深遠意境，才有感染力，才能引人入勝，才能使觀者產生心靈的共鳴。
(二)通過學校的圖書館，查閲相關的書籍，收集重要資料。並通過網上查詢，找到平面廣告設計中創造留白的相關資料，加以研究和總結。為以後研究人士提供重要資料，給予參考及借鑑
七、具體參考文獻
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