關於渤海鎮旅遊發展情況的思考

關於渤海鎮旅遊發展情況的思考

一、渤海鎮文化旅遊產業現狀

渤海鎮擁有歷史悠久的渤海國文化，有唐代渤海國上京龍泉府遺址，興隆寺，有蓮花四十二烈士等革命先驅紅色文化，有鏡泊峽谷、玄武湖、東珠灣等旅遊景點，有小朱家村農家樂旅遊，有江西朝鮮族流頭節、滿族等民族特色文化，有聞名全國的響水稻米文化，有中國第一美譽虹鱒魚旅遊資源，有現代科技VR館，渤海小鎮也獨具特色。隨着人民羣眾隨着生活水平不斷提高，文化生活不斷豐富，旅遊消費需求在人民消費需求中的比重進一步擴大，市場需求不斷增大。渤海鎮的旅遊層次明顯不足。

二、渤海鎮旅遊發展中存在的問題  

1、旅遊文化主題不突出。旅遊資源和文化品牌很多，關鍵問題是產業發展沒有一箇中心主題，所有品牌都是單打獨鬥，等於沒有重點，不能形成拳頭產品，發展主題不能確定，就不能一以貫之地深入推進，致使旅遊產業不成規模，形不成體系，外界很難對渤海形成整體的印象。 

2、文化旅遊資源不統籌。渤海鎮的文化資源多處於散亂狀態，文化產業的發展較多地處在自發性狀態，多是小作坊開發，規模小，開發質量低，經營不規範，在業界很難引起關注。 

3、經濟效益不樂觀。目前，我們的旅遊項目中觀光業態居多，比如興隆寺、渤海遺址、玄武湖等，缺少參與性項目，不具備吃、喝、玩、遊、購、娛等吸引人消費的商業業態，留不住人就沒有其它收入；加上外來遊客較少，消費人羣有限，取得的經濟效益始終處在較低水平。

三、問題產生的原因

1、受大環境影響。我國提出大力發展旅遊產業也不過近10年的事，發展旅遊產業一直未受到足夠的重視，為追求經濟指標，我們往往更看重傳統產業的發展，而忽視了旅遊文化產業的巨大價值空間。

2、受既得利益影響。旅遊產業具有投入高、回報期長的特點，很多投資者往往是缺乏一種耐性和耐力，不願意接觸這樣的項目，他們更看重回報快的短期利益，沒有長遠眼光。

3、受傳統觀念影響。小城鎮發展旅遊產業面臨着更多的障礙，如居民旅遊文化意識淡薄、基礎設施滯後、產業業態發展不成熟、更多的體制機制壁壘等等，這些傳統觀念制約了旅遊產業的發展。

四、對打造渤海鎮的文化旅遊產業的幾點思考

根據特有旅遊資源優勢和存在點多面廣、品牌不優的實際，當前應發揮各自的旅遊資源優勢，集中做大做強現有的幾個獨一無二的旅遊產業項目，加大宣傳力度，提升品牌優勢和知名度，帶動旅遊人氣指數，壯大旅遊產業經濟，增加渤海鎮旅遊產業的經濟效益。

1、打造渤海國文化，做好文化旅遊這篇文章。渤海國文化在黑龍江省留存最為清晰，歷史最為久遠、品牌最知名，全國獨一無二，特別是渤海上京考古遺址公園在2013年12月份被國家評為國家級考古遺址公園，2014年9月被國家旅遊局評為4A級國家旅遊景區。為渤海鎮文化旅遊產業發展帶來了前所未有的歷史機遇。可以圍繞遺址公園注重保護大於開發利用方面，加強遺址公園管理，加大基礎設施投入等方面做好文章。

2、突顯朝鮮族民俗文化張力，做強節日活動這篇文章。自2005年渤海鎮開始舉辦朝鮮流頭節，2006年被黑龍江省確定為省級非物質文化遺產。目前在帶動地方經濟文化旅遊建設和發展方面略顯不足，要在傳承和發展朝鮮族的優良民俗娛樂文化及傳統飲食文化方面做足文章，形成獨具特色的民俗風情文化和農業旅遊為一體的新興文化產業。

做強節慶活動，可圍繞已具有較高知名度的朝鮮族流頭文化節做好三方面的工作：一要加強政府扶持力度。積極運作，力爭將該節日申報為國家級非物質文化遺產，在3-5年內，將其塑造成為省內乃至國內外知名的、具有鮮明特色的少數民族文化品牌。二要建立文化交流平台。定期邀請國內外朝鮮族文化藝術家進行演出，舉辦朝鮮族美食文化交流研討會等活動，使渤海鎮成為本省朝鮮族文化藝術交流中心。三要開發民族文化特色產品。吸引企業前來考察和進行文化交流，用文化間的交流，帶動朝鮮族的飲食、米酒、服裝、服飾等民族產業及寧安地方旅遊業經濟的快速發展。

3、加大設施投入，做好整合旅遊資源這篇文章。

一是要制定渤海鎮旅遊規劃，要在牡丹江大旅遊的框架下做好自己的文章。二是整合旅遊資源，打造精品線路，設計渤海深度旅遊（兩日遊、三日遊等）。三是加大力度配套旅遊設施，主要是旅遊廁所、星級賓館和民宿建設。四是打造幾個有特色和亮點的文化符號或地標項目，最大限度地吸引人流聚集，不斷促進生產性和服務性項目落地。五是形成涵蓋工藝品、美術品等旅遊紀念品生產銷售和度假休閒、民俗體驗等文化服務的產業體系。

最後，通過各種宣傳手段，提高渤海的影響力和知名度，使省內外的人們瞭解渤海、認識渤海。將渤海打造成旅遊特色小鎮。