撰寫案例參考指南
1、案例目的
? 此案例在達到學習目標中所起的作用要明確
2、學習對象
? 學員應具有這方面的專業知識或經驗。
? 解決學員學習中遇見的問題。
3、案例寫作的風格
? 客觀、簡潔、不要帶文學色彩的修飾
? 避免不必要的過渡性陳述,以免分散學習者的注意力
? 各段落和部分應保持合適的比列
? 利用標題作為全文的框架
4、輔助手段
? 用圖表、圖像進行直觀展示。
5、優秀的案例決策
? 案例的主題是直觀還是隱喻?
? 案例是否具體化?
? 案例是否具有行動性?
? 案例是否具有爭議性?
? 案例是否能引起全面的討論?
? 案例是否能引起廣泛的分析?
? 案例結構的邏輯性,包括陳述順序、中心事件、倒三角陳述事件(由廣泛的事件到具體的行動)、背景的陳述、及因果關係等。
6、案例資料
? 從學習目標、討論的問題和可能的解決方法的角度,考慮本案例中提供的材料是否足夠。
? 案例中的資料是否足以制定一個行動方案。
? 案例中的資料是否足以進行多方分析。
? 案例是否既有足夠的資料,又有清晰的方向和結構。
7、爭議性事件
? 案例中是否具有爭議性的事件,是否能夠引發討論。
8、案例的趣味性
? 案例中是否具有戲劇性的事件,該實踐中隱含足夠的思考。
9、案例中的決策者
? 如果案例中有決策者,學員是否能從決策者的觀點中理出需要探討的問題。
10、評論形式
? 以引述的形式來表達意見、評價和分析,不要帶有主觀的導向。
11、案例的組成
? 首段:説明案例要探討的問題
? 背景:企業、公司、主要決策者或事件背景介紹
? 主體內容
? 結論
12、案例長短
? 討論能在一節課內完成
? 學生花一個半天能夠完成預習
? 不要用一個案例表達多個概念
13、撰寫案例常見的困難
? 案例沒有明確的主題
? 資料過於豐富和詳盡
? 案例缺乏結構
? 理論性太強
? 案例沒有背景
? 案例缺乏主角
? 案例沒有爭議性
? 案例缺乏戲劇性
14、案例作者常見的寫作障礙
? 缺乏結構,決策重點不明確
? 沒有足夠具體的資料
? 不吸引讀者
15、案例首段的組成
? 點明時間
? 確認主要角色
? 確定企業
? 識別事件和決策重點
? 增加戲劇性趣味
? 故事情節環環相扣,吸引學員閲讀
? 內容文字簡介明瞭
? 有選擇性地對部分內容進行詳細描述,以突出案例特色、企業文化、主角的
風格及案例的重點
? 切勿輕視案例首段,因為第一印象尤其重要。
? 避免在首段開始時採用老套的句子,例如:“張經理倚在椅子上,從48樓的
辦公室眺望窗外的景色〃〃〃〃〃〃”
16、背景部分的內容
? 歷史資料不易過長,只要讓學員瞭解案例的文化和價值便足夠,案例並非公
司的歷史,而是某一個特定的主題或決策的歷史。如果歷史部分過於詳盡,容易使學員忘了案例的重點所在。
? 避免在字裏行間對案例進行評價和修飾,這部分內容應該是描述事實。 ? 利用直觀展示法,如圖表、圖像來介紹公司的歷史、經理的職業生涯、或行
業目前的市場佔有率的分佈。
17、案例標題的功能
? 案例標題旨在為學員提供一個框架,來組織案例中描述的資料。 ? 過多的標題會影響案例的整體性
? 過少的標題會是學員難以尋找資料
? 案例標題應該直接,而且不具評價色彩。例如:“企業策略回顧會議”的標
題比“策略轉折點”顯得直接。
18、直觀展示的作用
? 將複雜的數據清楚地顯示出來
? 表達的空間關係如組織結構圖、流程圖、過程圖等
? 可以簡化文字,並保持內容的連貫性,使學員能連續讀完整個案例
19、有可能的話配上錄映帶
? 在撰寫案例前,作者應該考慮好哪些部分內容用文字描述,哪些需要錄像帶
配合,同時考慮錄映帶是穿插在案例中,還是與案例單獨分開。
20、案例教學備忘錄
教學備忘錄通常在開始案例教學後採寫。備忘錄的的格式可以不同,但一般包括以下部分:
? 案例概覽
? 學習目標
? 建議的作業題目
? 建議的討論題
? 其他相關案例討論
? 建議的教學方法
? 各教學環節的時間分配