一、芳香療法：
在21世紀的今天，現代科技文明正影響和改變着人類生活的各個方面。我們在享受科學進步所帶來的舒適和便利的同時，也日益意識到，工業化、過度開發和資源濫用已給我們的居住環境造成嚴重後果。大自然給我們的饋贈——藍天白雲、清新的空氣、純淨的水源，如今成了稀缺資源，各種污染已滲透進我們的日常生活，侵蝕着我們的身體與心靈。
如何保持身心健康？這成了當今社會亟需找到答案的重要課題，而“迴歸自然”正是解決這一問題的不二法門，也是保持身心健康的重要方法。
迴歸自然已成為人們所崇尚的健康生活方式新潮流，而芳香療法（aromatherapy）可以説是其中最為人熟知、也最受人歡迎的新時尚。
1.芳療的概念：芳療是指起源於埃及、有幾千年歷史的西方草藥學，主要是利用萃取自植物的芳香氣味和植物本身的療愈力量，經嗅覺和皮膚吸收後，進入人體神經和血液循環，改善腦電波、激素、血壓等眾多生理指標，引發舒緩、放鬆、美好的身心體驗，從而達到保健、療愈的功效。
2.芳療的原理和功效：植物的芳香是大自然給人類的一個取之不竭、用之不盡的寶藏。植物萃取液是從眾多天然植物中提煉出來的，被稱為“植物原液”。不同植物原液按一定的配比調和在一起，會具有不同的療愈功能。可以説，植物原液就如同植物的生命能量，其中藴含着植物生命的原動力，就像是植物的血液或荷爾蒙。
人類在對天然植物芳香的研究和實際運用中不斷總結，發現天然香氣還具有清心、安神、開竅、淨化心靈等功效，進而將嗅覺官能的享受提升到精神層面的高度，成為一種獨特的修行法門，這就是日益盛行的香道。
二、香薰市場：
1.北美市場：根據相關諮詢公司發佈的研究報告顯示，北美是香薰的最大市場，其中美國的家用香氛零售市場規模在64億美元左右，歐洲緊隨其後。除了諸如Yankee Candles、Reckitt Benckiser這類專業香氛品牌的蠟燭外，還有不少大牌消費品公司湧入市場。比如寶潔在2015年推出了Unstopables系列香氛產品，包括蠟燭、精油、空氣清新劑和衣物清新劑等，廣告口號是“聞起來像是你值得擁有的生活方式”。
此外，許多國外品牌還會把香薰作為一種提升時尚感的單品，或是有趣的跨界營銷方式。比如美國媒體Buzzfeed曾經和創業公司合作推出過“鄉愁蠟燭”，讓你點燃的時候聞到佛羅里達、德克薩斯等不同地方的味道，可以説“懷舊感”十足了。而精明的商家甚至推出了“Mac味道的蠟燭”，號稱點燃時可以產生Mac、iPhone等蘋果產品開箱時的味道，模擬開箱時的精神愉悦感。
2.亞太市場：亞太地區則是香薰市場增長最快的地區，近年來，香薰在中國的市場份額呈現不斷增加趨勢。對於正在經歷消費升級的中國人來説，用香薰來營造一個鬆弛的小環境，是一種實惠而頗有品質感的時尚生活方式。目前，家居香氛在中國是一個典型的體量小、但增速快的市場。相關數據顯示，全球家居香氛市場銷售額約為 737 億元人民幣，中國份額僅佔 1%，但每年增速約為 15%－20%。加上家居香氛高頻購買、易耗的特點，可以説潛力相當巨大。
3.我國市場前景：隨着我國人民生活水平的不斷提高，人民消費觀念的不斷轉變，對居住環境的要求將越來越高，將帶動家居香氛市場需求不斷增加，中商產業研究院預計到2020年，我國家居香氛市場規模有望突破8億元，市場前景非常廣闊。
雖然家居香氛目前需求點尚待挖掘，但其價值點在於能改善家居環境、舒緩精神壓力、營造更優質的感官氛圍。眼下城市生活壓力加大，喪文化風行，需要“治癒”的人們正逐漸嘗試通過嗅覺體驗來提升生活品質，消費者更青睞能改善空氣質量、營造家居氛圍和提升心境情緒的產品以促進身心健康，香薰療法是一個明顯的先例。
有市場研究公司曾預計，中國室內空氣清新產品市場 2016-2021 年均符合增長率將達 7.2%，而香薰蠟燭、香薰燈在整體品類中零售額增長最快，2016 年增長 31.2%，達 8000 萬元人民幣。數據表明，91% 的中國消費者在 2015 年 12 月到 2016 年 11 月使用過空氣清新產品，59% 使用 2-4 種產品，27% 用五種或五種以上的產品。
三、香氛實體店的優勢
香氛實體店與線上銷售相比，具有如下優勢：
1、功能體驗。消費者通過對產品的試用體驗，對香氛產品有真實的感受。消費體驗對消費者做出消費決定具有關鍵作用，這是線上網店所無法提供的。
2、娛樂體驗。實體店可以將香氛產品、品牌的理念特質融入到娛樂當中，以娛樂體驗的方式讓顧客去親身感受。
3、感官體驗。給予消費者視覺、觸覺、嗅覺的綜合感受，目前線上專營店僅僅可以通過片面的視覺效果來吸引消費者，而實體店可以依靠最為直接的嗅覺及外包裝觸覺來獲得綜合體驗。
4、定製體驗。專賣店可以根據消費者特殊需求，為顧客提供個性化的定製服務，根據顧客的喜好配製獨有的專屬香型，能更好地滿足顧客需求。
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