藝術管理學概論

藝術管理學概論

一、藝術管理的當代使命

1、創造良好的機制與環境，推進藝術創作的繁榮。

（1）建立有益於藝術活動的社會機制，藝術活動需要良好的機制。無論是藝術企業，羣體，個人，需建立在良好的，暢通的運行機制之上，方能保證藝術創作活動的高效率運行。（2）創造和諧的人際環境，藝術活動中人與人的關係，是藝術生產力發展的強大驅動力。（3）保護藝術家的利益，藝術生產者是藝術生產力中的第一要素。在藝術生產力發展中，尊重人才，藝術家，建立和健全人才培養，極大地調動藝術生產者的積極性和創作動力，是驅動文化藝術健康與持續發展的關鍵。

2、發展藝術產業，推動藝術生產力的增長（1）建立有序的，高效的藝術生產結構與生產機制（2）優化和培育藝術市場，實現藝術市場運行秩序的科學調控。

3、發展公益性與公共性藝術，保障人民大眾的文化權利。（1）大力發展一服務為宗旨的公益性與公共性的文化活動。（2）強化藝術事業部門的文化服務職能。

4、以可持續發展為準則，保護和科學利用藝術資源與藝術遺產。（1）保護和科學利用藝術資源（2）保護，研究，開發藝術遺產。

二、藝術管理的基本原則1、和諧共存的原則。（1）多種類藝術的和諧。（2）多層次藝術的和諧。（3）多民族藝術的和諧。

2、可持續發展的原則。（1）以保護為主科學的利用藝術資源和遺產。（2）科學的，合理的，做好藝術發展的規劃與佈局。（3）激勵藝術消費，擴大藝術消費的能力，是推進藝術活動持續發展的基本動力。

3、藝術生態平衡的原則。（1）各民族藝術的平衡。（2）藝術產業與市場的平衡。（3）藝術樣態的平衡。（4）創造最佳的效益原則（5）、創意為先的原則

三、藝術項目運營管理的流程

藝術項目運營管理涉及項目的整個運營過程，具體説含有項目創意與策劃、項目決策與計劃、項目運營實施與控制、項目運營評估與反饋等四部分內容。

⑴藝術項目創意與策劃:藝術項目創意是以藝術內容和創意智慧為核心價值，以創作、創新和創造為根本手段，以為公眾提供藝術消費產品或文化體驗而進行的新穎性和創造性的活動。藝術項目創意必須考慮投資人或藝術企業的投資回報問題，以市場為其主要導向之一，把消費者的需求和項目的可操作性等因素充分考慮在內。藝術項目創意與策劃的核心是人才。一般來説，在創意方案完成之後，就應該考慮如何實施，這就進入了一個項目的策劃階段。

⑵藝術項目計劃:項目計劃是項目管理工作的中心內容。項目計劃將藝術項目策劃的各項內容具體轉化為實施目標，並對項目目標進行進一步分解。從而形成項目任務的活動。在藝術項目計劃環節，首先需要明確項目的目標體系，該目標體系包括各階段每個環節需要達到的績效、成本、進度等方面的目標。在藝術項目策劃中，項目管理者經常需要用到一些計劃方法和工具，最常用的主要有：里程碑計劃、實施計劃、項目進展計劃等。

⑶藝術項目實施與控制：藝術項目實施是指根據計劃對項目進行實施施行的過程。項目的實施需要在一定組織機構控制下進行。項目團隊的搭建是藝術項目實施中最為重要的環節，也是關乎項目成敗的關鍵。項目團隊建立適當與否，將直接影響團隊管理成效，甚至影響項目目標的實現。項目組織的構成與管理是項目實施過程中最為重要的內容。項目控制的主要內容包括項目跟蹤、質量控制、成本控制、風險控制等。

⑷項目評估與反饋：項目評估與反饋是項目管理者在項目收尾階段的主要工作和任務。項目評估是管理人員或第三方人員在項目收尾階段對項目實施效果進行檢驗和評價的一系列活動。這裏所指的評估主要是指項目後評估，項目後評估指對已經完成的項目的目的、執行過程、效益、作用和影線進行系統的客觀評價，是決策層評價項目效益和效果的有效手段。

四、藝術管理者的基本素質和修養

一、優良的思想與道德修養由於藝術管理者所從事的是與社會藝術建設與文化發展息息相關的創造性活動，因此，具備優良的思想與道德修養是十分重要的。

1具備堅定的立場與積極進取的思想意識。

2具有清醒的政策與法規意識。

3具有高尚的道德修養。

4具有宏觀的視野與敏鋭的思想。

二、豐富的人文、藝術與科學素質

1、豐富的哲學與人文知識。

2、具有良好的藝術素質。。

3、具有一定水平的現代科學技術知識。

三、具有多樣的民族、民俗與地域的知識

四、良好的創新與組織才幹

1，創新意識。

2，創新能力。

3，組織才幹。

五、全面的經營與運籌能力

1，懂得經濟規律。

2，熟悉市場經營。

3，善於規劃運籌。

五、宏觀管理方法的構成在藝術管理中，宏觀管理是指對藝術產業整體性、全局性的管理。藝術的宏觀管理主體主要是政府和行業組織。藝術的宏觀管理方法有多種，包括政策法規、藝術行政、法律制約、經濟調節和社會輿論促進與監督等。

（一）政策規範藝術政策規範是各國政府對藝術發展進行宏觀管理的主要方法，主要是一國對於藝術領域進行宏觀管理所採取的一整套制度性規定、規範、原則和要求的總和。具有以下幾方面的特點：

1、藝術政策規範代表了國家和人民利益，是國家藝術管理意志的集中體現。

2、藝術政策規範具有時效性

3、藝術政策彌補了法律在一些方面的不足

（二）行政管理在藝術管理中運用行政管理方法，是指通過國家性的文化藝術管理機構和領導者所發佈的命令、指示和規定，來對管理對象和下級管理部門進行管理的方法。

1、側重於宏觀管理

2、以法律和政策為基礎

3、與其它方法相結合在我國，對藝術的行政管理主要通過各級行政管理機構執行和完成，其職責和作用，主要體現在以下幾個層面：

1、對於藝術活動的範圍、規模以及佈局的調控，對於藝術發展宏觀規劃的制定

2、對藝術資源的合理配置

3、對藝術市場的監督

（三）法律制約藝術宏觀管理活動中的法律方法，是指根據全體人民的利益和願望，制定各種法律、法規，並監督法律法規得以有效實行，以保障人民和廣大藝術工作者的合法權益，促進全社會文化藝術健康發展的管理方法。

六，藝術傳播方式的構成藝術傳播方式，是指藝術傳播活動的具體形態。

一：現場傳播方式現場傳播方式是音樂、舞蹈、戲劇等的演出文學作品的朗讀等表演類藝術，藝術傳播者與受傳者面對面的傳遞或交流藝術信息的一種傳播方式。藝術現場傳播方式有三個特點：

1 傳播着與受眾面對面地傳遞和交流藝術信息，縮短了雙方的距離感，具有一定的現場震撼力。

2傳播與交流同時進行。傳播者在表演過程中能準確地洞察和了解受眾的心理狀態，運用歌聲、表情、目光、姿態、手勢和體味等橋當地將藝術信息傳遞給受眾，受眾也可以在接受藝術信息時通過現場的情緒迅速把情感反饋於傳播者，通過及時的交流提高了傳播效應。

3在傳播的過程中，直接運用藝術語言作為傳播媒介，藝術語言可視可聞。手段多樣，豐富多彩並且可直接面對受眾，意味深長的表達完整有序的藝術作品。

二：展覽性傳播方式展覽性傳播方式是繪畫、雕塑、方法、攝影、工藝平等造型藝術和實用藝術門類。在一定的場所陳列藝術作品，從而獲得藝術信息的傳播方式。展覽性傳播方式有以下特點

：1在展覽性傳播方式中。受眾直接面對藝術作品，可以以反覆觀賞，慢慢琢磨、感悟和理解，傳播的空間大、時間長。

2展覽性傳播方式所傳遞的藝術信息大多是以實物存在的形式，供人們反覆欣賞和審美觀照，可以引發受眾的想象，使受眾容易進入更深層次的理解與接收；

3展覽性傳播方式有明確的傳播目的。尤其是傳播者通過展覽會博物館等場所。前來觀賞的受眾有明確的接收藝術信息的要求。

三：大眾傳播方式傳統的大眾傳播方式是相對網絡傳播而言主要包括印刷（報紙、雜誌、書籍）的媒介、電子（廣播 電影 電視）媒介等藝術信息的迅速、大量的傳播是在印刷術產生之後，印刷術的發明大大促進了藝術的積累和傳播是人類藝術傳播史上的一次革命，尤其是對文學、繪畫等的傳播影響深遠。傳統的大眾傳播具有以下特點：

1通過文字 圖像 聲音等符號進行傳播，藝術信息量大

2技術性較強

3藝術的大眾傳播擁有為數眾多、地域廣泛的受傳人羣。

4在大眾傳播中，受眾所接受的大多是複製的藝術信息。

5大眾傳播方式主要表現為單向性信息的流動，它能迅速快捷的傳播藝術信息，但卻無法及時獲得反饋。

2網絡傳播：在當代，網絡傳播是一種影響力巨大的藝術傳播方式。在網絡傳播中，傳遞的一部是單獨作用於某種感官的信息（如單純的文字信息、聲音信息、圖像信息），而是把文字 數據和聲音等融為一體的多媒體信息。他是傳播方式的一次真正意義上的突破。 網絡傳播的特點：

1 “信息數字化是網絡技術的基礎”

2作為一種新的藝術空間，互聯網將藝術傳播領域的視覺聽覺等感覺集於一身，它可以傳播音樂 戲曲舞蹈美術及文學等幾乎所有藝術形式的作品，對藝術作品的創作和欣賞，提供了一種新的活動空間。

3藝術的網絡傳播是實時互動的。網絡傳播的最大特點式信息傳播的雙向（乃至多想）互動性。從藝術傳播發展趨勢來看，網絡媒介的發展潛力不可小覷，在未來將有很大的發展空間。但我們不能忽視網絡傳播所帶來的負面影響。

主要有以下兩點

1 作品質量難以保證

2 版權紛爭家居，數字化技術的不斷髮展，使得版權問題越來越複雜。在當代 各種藝術傳播方式各有所長也各有所短 我們只有不斷地改進和完善，既讓不同的傳播方式發揮各自所長，又能相互融合，提高藝術傳播的效應

藝術投資與融資的基本形式

一、政府投資

（一）投資目標：實現國家對藝術發展的宏觀管理職能、提升國家公共藝術服務水平，強化公共文化治理；繁榮發展藝術產業，引導營造規範化的藝術市場環境

（二）政府在藝術創作與製作中投資的方式

1、對藝術創作與製作事業單位的財務撥款與轉企改制國家文化部的工作內容與職責中包括對藝術創作與製作事業單位的財政撥款。我國正處於藝術院團藝術事業單位轉企改制時期，一批經營性的文化事業單位完成轉企改制，建立了現代企業制度，發揮了市場在文化資源配置中的基礎性作用。在將藝術事業單位轉向市場的同時這方面的資金投入也將有所變化。

2、藝術項目直接投資我國正在推行一系列的投資體制改革，向投資主體多元化、資金來源多渠道。投資方式多樣化、項目建設市場化轉變。直接的藝術項目投資一般都是針對具體的藝術創作，整個流程圍繞重點資助的項目進行篩選和管理。對資金使用方法和範圍非常明確。對藝術項目的直接投資是政府對藝術創作與製作的非常重要的投資方式和管理方式。

3、投資藝術基礎設施、藝術產業園、配套硬件設施等。政府對藝術創作與製作的另外一個重要的投資內容就是對一些保障和繁榮藝術創作與製作的基礎設施的投資和管理。例如藝術產業園、演出場地和設施、電影院等4鼓勵性、扶持性投資措施

二 、社會投資

（一）社會投資是藝術創作與製作的重要資金來源一批具有軟實力和競爭力的文化企業和企業集團，這些藝術企業的資金來源，主要依靠社會投資和金融市場融資。社會投資的主要流向就是藝術產業。

（二）：社會投資的資金來源類別

1、企業投資：（1）藝術產業的內部企業（2） 藝術產業的外部企業

2、個人投資三：金融市場融資在藝術投融資領域。除了政府投資和社會投資，另外一個不能忽略的來源就是金融市場領域的融資。藝術融資與其他產業的融資一樣，拓寬渠道、穩定來源、方式經濟合理等等。都是需要注意的問題。藝術企業金融市場融資包括資本市場、銀行體系、風險投資等，在這些體系裏面，分別對應的就是藝術企業通過上市利用資本市場，向銀行接待和募集風險投資等形式。四：社會捐助社會捐助藝術創作與製作在歐美國家發展的比較早。我國對藝術創作的捐助發展較晚，暫時沒有形成全面的税收優惠等政策保障。但是我裹在社會力量對藝術創作的主體捐贈方面也有一定的税收優惠政策。對藝術創作進行社會捐助，更適合那些非營利型的小成本創作，如美術、雕塑、影響藝術、設計藝術等。除了以政府為主要倡導者的社會捐助，各種非營利性質的公益性藝術基金會也是一個非常重要的資助來源。

論述藝術營銷的策略

藝術營銷策略是指藝術企業或營銷主體以顧客需要為出發點，通過某些方式、手段或渠道，獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，有計劃地組織各項經營活動，使藝術產品或服務獲得最佳效益所制定與採用的計策和謀略。

藝術營銷策略主要包括產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、網絡營銷策略和品牌策略等六種類型。當然，每一種藝術營銷策略並不是相互孤立的，在市場經濟語境下，藝術企業制定營銷策略一方面需要遵循市場營銷的基礎理論，從產品、價格、分銷、促銷

四個維度等人手，同時還要注重網絡平台的運用以及品牌的塑造，,通過不同方式的營銷組合來滿足日標消費者的購買需求。

一、產品策略

藝術產品是藝術家和藝術企業創制出來的，能夠滿足人們精神審美需求的藝術形態。藝術產品是藝術企業實現經營目標的基礎，也是藝術營銷活動的中心，所有的藝術營銷活動都是圍繞着藝術產品展開的。藝術企業只有根據市場需要，生產出能夠滿足消費者需求的產品,才能佔有市場，實現經營目標。藝術產品策略主要包括新產品開發策略、產品組合策略、產品包裝策略等。

二、定價策略

藝術企業想要拓展市場、獲取利潤，就必須向市場提供符合消費者需求的藝術產品，同時，要根據藝術產品的自身價值和生產產本、市場的供求關係、生產主體的知名度、社會經濟環境等，制定有利於實現競爭目標的價格。在制定價格時，藝術企業還應依據影響價格因素的發展變化情況，確定適宜的產品定價策略。

藝術產品定價策略指藝術企業根據市場形勢，在充分考慮影響藝術產品定價的內外部因素的基礎上，為達到預定的定價日標而採取的定價方式、技巧與方法。一般而言，藝術產品的定價策略主要有撇脂定價策略、滲透定價策略折扣定價策略、心理定價策略四種類型。

三、分銷策略

隨着藝術市場規模的不斷擴大，社會分工日益精細，大部分藝術產品不可能通過直銷的手段直接與消費者交易，而必須依靠一定的銷售路線，儘快地把產品送到消費者手中。藝術企業要完成營銷任務，就必領建立起完善、高效的藝術市場分銷渠道。藝術企業應當在充分分析分銷渠道的基礎上,結合自身的市場策略和營銷目標，制定合理、有效的分銷策略。常見的分銷策略主要有密集式分銷策略、選擇式分銷策略和專營式分銷策略三種類型。

四、促銷策略

藝術產品促銷策略是指藝術企業通過人員推銷、廣告、營業推廣和公共關係等多種促銷方式,將藝術產品的品質、特徵、價值和品牌形象等信息展現到消費者面前，使其瞭解和認識藝術產品，引起他們的注意和興趣，繼而激發他們的購買慾望和購買行為的活動。在藝術市場競爭日趨激烈的情況下，藝術企業必領合理運用促銷策略，才能保證產品順利、快速進人市場，讓消費者認同自己的產品，進而獲得預期效益。

五、品牌策略

藝術產品促銷策略是指藝術企業通過人員推銷、廣告、營業推廣和公共關係等多種促銷方式,將藝術產品的品質、特徵、價值和品牌形象等信息展現到消費者面前，使其瞭解和認識藝術產品，引起他們的注意和興趣，繼而激發他們的購買慾望和購買行為的活動。在藝術市場競爭日趨激烈的情況下，藝術企業必領合理運用促銷策略，才能保證產品順利、快速進人市場，讓消費者認同自己的產品，進而獲得預期效益。

六、網絡營銷策略

網絡營銷的是隨着網絡的產生和發展而形成的，建立在傳統營銷理論基礎之上的一種新型營銷方式。它是利用互聯網技術和功能，最大限度地滿足客户需求，以達到開拓市場、增加盈利的經營目的。簡單來説，網絡營銷是指以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目標而實施的營銷活動。網絡營銷的基本方式有：傳統電商模式下的網絡營銷、植入式網絡營銷、社交網絡時代的“微”營銷、o2o立體式營銷。