文化旅遊品牌開發與建設情況彙報材料

三坊七巷文化旅遊品牌開發與建設情況彙報材料

福州市三坊七巷管理委員會

三坊七巷位於福州歷史文化名城中軸線上，是閩都文化傳承地的核心組成部分。因街區至今完整保留着早在我國北宋時期就已逐漸消亡的古代城市裏坊制度格局，被譽為中國都市僅存的一塊“裏坊制度活化石”；街區內現存保留較為完好的明清古建築159處，包括全國重點文物保護單位15處，省市級文物保護單位13處，歷史保護古建築131處，是一座不可多得的“明清建築博物館”；不僅如此，三坊七巷還是“近代名人聚居地”，這裏曾先後走出歷代名人達400多位，尤其是曾湧現出了林則徐、嚴復、林覺民、林旭、林紓、冰心、林徽因、沈葆楨、陳寶琛、郁達夫等一大批對中國近代史進程有着重要影響的人物，三坊七巷也因此而獲得了“一片三坊七巷，半部中國近現代史”的美譽。同時，三坊七巷還是“閩台淵源彰顯地”，並被國家文物局定義為整體性的涉台文物建築羣，共有26處古蹟被列入國家文物局涉台文物目錄。

經過近幾年的保護修復，三坊七巷活態遺產的真實性與完整性得以延續，休閒、旅遊、文化、商業等功能日臻完善，逐漸發展成為一個集園林山水、名人故居、文物古建、民俗文化於一體的文化休閒旅遊區。曾先後獲選“中國十大歷史文化名街區”、“國家4A級旅遊景區”、“全國生態（社區）博物館”，並於2012年11月入選中國世界文化遺產預備名單。2010-2012年，三坊七巷連續三年接待境內外遊客超800萬人次，現在的三坊七巷已成為了福州名副其實的城市名片。

一、恢復坊巷格局，重現歷史風貌

    三坊七巷的文化積澱深厚，是福州歷史文化的濃縮，充分體現了福州愛國與忠義，開放與兼容，開創與進取、崇文與重教的城市人文精神。通過對三坊七巷歷史文化街區“魚骨狀”總體格局的恢復，對傳統建築及街巷歷史風貌的整治，對傳統商業建築和公共建築的保護、整治與修復，對傳統小園林的整治與充分利用，展現三坊七巷歷史文化街區獨特的建築、園林特色，凸顯其明清民居建築博物館的歷史價值與建築風貌。

    二、傳承民間習俗，弘揚本土文化

三坊七巷保護修復過程中，注重傳承與發展街區活態的歷史文化精髓，通過保護三坊七巷所藴含的各項民俗活動、民間曲藝、民間手工藝、書香文化、傳統風味飲食等非物質文化遺產，為深刻體驗本土民俗文化等提供優良的環境、條件與載體。一是制定優惠政策，積極吸引民間手工藝入駐南后街。目前,脱胎漆器、軟木畫、牛角梳、壽山石刻、油紙傘、裱褙、糖畫、書坊、微雕等具有代表意義的民間藝術已相繼入駐；並在葉氏民居集中展示福建省門類最為齊全的非物質文化遺產，手工藝傳承人的現場表演與互動吸引了眾多的遊客駐足欣賞；二是以還原三坊七巷歷史風俗為重點，結合每個福州的民俗節日，積極開展各種特色民俗活動，如元宵燈會、中秋擺塔、九九重陽登高、拜月、媽祖巡遊等；在平常週末，還安排民間摺子戲專場演出，舉辦越劇納涼晚會、週歲祈福典禮、喜娘大賽等，實現了民俗文化活動常態化，使三坊七巷逐漸成為福州傳統文化的展示中心和交流平台；三是還原了南后街的原有商業街市功能，通過優惠政策使“米家船”和“青蓮閣”裱褙店、“聚成堂”書坊、“木金肉丸”、“同利肉燕”、“永和魚丸”、“鼎鼎肉鬆”等原來的老字號陸續迴歸。

三、踐行先進理念，打造特色場館

三坊七巷積極踐行當前國內外城市博物館保護的先進理念，對三坊七巷進行完整、活態地保護和展示，探索新型城市社區博物館形態的發展之路。2011年8月24日，福州三坊七巷生態（社區）博物館正式揭牌成立，成為國內首座已建成的社區博物館，由“一箇中心館、37個專題館、24處展示點”組成，是福州最大的文博展館聚落。它作為一種全新的博物館形態，將傳統博物館的遺產保護、傳承、展示和宣傳等功能與三坊七巷歷史文化街區的保護、現代社區的發展等相互協調，融為一體，實現保護與發展的統一，利用三坊七巷平台，獲得更多的經濟效益與社會效益，實現文化遺產的可持續發展。

    四、引進項目落地，營造休閒氛圍

    隨着三坊七巷文化項目、創意產業的興起，不斷吸引兼具展示功能的國家級大師工作室、名人會館、各類文化創作基地等項目落地三坊七巷，如林飛壽山石工藝展示、尉曉榕中國畫創作與學術交流會所、黃春平航天展示中心、唐國強藝術沙龍、中國音樂家協會、中國戲劇家協會、中國民間文藝家協會、海峽兩岸藝術交流協會等文藝創作基地。同時景區還引入了兼具文化展示與休閒功能的茶文化、酒文化、樂器教學等各類會館，還有咖啡屋等休閒場所。不僅如此，三坊七巷還建設了3D影院、宮巷、黃巷特色客棧等項目，培育景區文化品質，營造休閒氛圍。

 五、景區全面升級，完善硬件設施

自啟動5A創建工作以來，三坊七巷嚴格按照5A標準，開始了景區的全面升級，對旅遊硬件配套設施進行了大幅度的整改與完善：包括南北口遊客中心的建設與服務配套；景區停車場的改造與提升；周邊交通秩序的規範；外立面、電線電纜、路面、坊巷、夜景燈光、功能性設施、遊客休息設施、景區周邊景觀的集中整改；黃包車、電瓶車、單兵警用巡邏車、旅遊觀光專線等特色交通方式的增加；星級旅遊公廁的改造；景區分類垃圾桶的更新；景區標誌牌的維護；景區外部交通標誌牌的建立健全；多語種自助語音導覽器與無干擾講解器的升級；通訊與郵電服務的提升；三坊七巷、烏山、林則徐紀念館旅遊資源的整合；主題旅遊線路及景區精品旅遊線路的設計；景區衞生環境的整改；安保力量的增加等。

 六、圍繞服務品質，提升軟件水平

三坊七巷在着力完善硬件設施建設的同時，還積極組織開展細微化服務，以“一流管理、一流服務、一流人才、一流業績”為目標，外樹形象，內強素質，打造高質量服務隊伍，提升整體服務水平。如組建了由專職講解員、兼職講解員以及志願者講解員組成的景區講解隊伍，並聘請了福州民俗專家，古建專家以及從事文保單位修繕工作多年的人員等為景區高級講解員，以滿足高規格接待的要求。

 七、擴大文化宣傳，加強旅遊營銷

為提升景區知名度，景區自主設計製作了一系列景區宣傳資料，並通過景區官方網站、景區論壇、景區官方微博、手機短信等方式擴大景區宣傳；同時充分利用電視台、報刊、網絡等資源，全方位、多視角宣傳景區。為進一步加強景區旅遊營銷，三坊七巷積極探索與在榕旅行社、酒店、景區的多方合作；加入省旅遊局牽頭成立福建品牌景區營銷中心，藉助其強大的營銷資源，有效拓展景區客源市場；實施“走出去，請進來”營銷策略，組織專人赴主要客源地舉辦旅遊宣傳推介會，擴大景區旅遊輻射區域；同時邀請主要客源地各大組團社的踩線團來我景區踩線，積極推廣景區的多條特色線路，為景區爭取更多的旅遊客源。

   未來，三坊七巷將以絕版千年坊巷格局、獨具特色的古建築羣以及山水園林風貌為框架，以明清院落、名人宅邸、安泰河、文博場館等為載體，以名賢、節慶、宗教、科舉、國學、民俗、海軍、建築、園林、民居、古城、商貿、社區、翻譯、文學、官宦、船政、書香等多元文化為精神靈魂，將其打造成為“和諧的生態社區博物館”、“一流的國家5A級旅遊景區”、“活力的文化創意產業基地”、“魅力的文化遺產保護區”。