案例一:有段時間,一句不明所以的廣告語“紅罐涼茶更名加多寶”響遍大街小巷。此句廣告語本身沒有什麼特別,但卻成功挑起了大眾過剩的好奇心。這句話廣而告之的效果還是達到了。
案例二:一句被現在很多企業搬用的“10X,7X”公式,“中國每賣出10罐涼茶,就有7罐加多寶”,以常見的分數表示用户市場的高覆蓋率。中國商人最愛的句式,往往非常具有煽動性。
案例三:20xx年,加多寶手裏的“王老吉”商標被收回,同時“改名篇”、“銷量篇”等廣告被裁定禁止播出,並需在媒體上向王老吉道歉。隨後,加多寶製作了一系列包含“對不起”的主題海報,引起了不小的轟動。
以逸待勞,改名廣告沿用王老吉品牌紅利
有段時間,一句不明所以的廣告語“紅罐涼茶更名加多寶”響遍大街小巷。此句廣告語本身沒有什麼特別,但卻成功挑起了大眾過剩的好奇心。這句話廣而告之的效果還是達到了。在如今媒介如此發達的時代,信息碎片化,能夠一句話擊穿耳鼓,加多寶的文案團隊也蠻拼的。
拼歸拼,不過“改名”這個官司加多寶卻是實實在在地輸了。法院判定紅罐涼茶還是王老吉,並未更名。文案贏了、官司輸了,這是另一個問題。
案例二: 以假亂真,“10罐有7罐”的數學誤導
另外一句被現在很多企業搬用的“10X,7X”公式,“中國每賣出10罐涼茶,就有7罐加多寶”,以常見的分數表示用户市場的高覆蓋率。
中國商人最愛的句式,往往非常具有煽動性。不過在這場官司裏,這句廣告詞因為虛假宣傳,加多寶又輸了。
案例三:暗度陳倉,關聯思維促成品牌嫁接
“全國銷量領先的紅罐涼茶改名”是加多寶“改名篇”的另一句廣告語,這句廣告語的高明之處在於,在全國銷量領先、紅罐涼茶、改名、加多寶這四個詞組之間,無形中畫上了等號。
然而這句“改名續篇”依舊給加多寶的法務團隊帶來不小的麻煩,這句話也被法律判定為虛假宣傳而叫停。
案例四:反客為主,“7連冠”充主角
“連續7年銷量第一”的確會給人一種震撼,加多寶以如此直白的大聲宣告,霸氣自然外露。
然而最後法律判決是,連續多年蟬聯第一的是 “王老吉”,而非名叫“加多寶”的隔壁鄰居。一個只有兩歲的品牌稱“連續七年”,這則“連續7年銷量第一”的廣告自然再被判為虛假宣傳,加多寶還要賠償王老吉300萬。
案例五:將計就計,“對不起”引導大眾焦點
20xx年,加多寶手裏的“王老吉”商標被收回,同時“改名篇”、“銷量篇”等廣告被裁定禁止播出,並需在媒體上向王老吉道歉。隨後,加多寶製作了一系列包含“對不起”的主題海報,引起了不小的轟動。