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正文
第一篇：公共關係策劃書範文
常州“匯麗”商場第十屆襯衫文化節策劃書
第一部分: 前言
第二部分: 市場狀況與形象分析
一、 常州市服裝零售市場狀況:
常州市服裝零售市場競爭激烈，新世紀商城、南大街步行街、太平洋服飾、中聯服飾廣場大品牌瓜分市場，加上以及路橋小商品市場和湖塘針紡品市場,以及一些零星門面店等構成了常州市服裝零售市場。
近年，隨着大潤發,歐尚的一些超市的發展，匯麗以前的優勢已經不是很明顯，物美價廉也不僅僅是匯麗的專利，因此我們必須重新尋找機會點，重新塑造品牌概念，提升匯麗在天長人心目中的品牌形象。以在競爭日益激烈的今天取得一個個戰役的勝利。
二、 匯麗的機會點:
隨着常州市服裝零售市場發展迅速，以及即將開幕的首屆“匯麗杯”襯衫設計比賽, 2014年和2014上海世博會開始,我們可以充分利用這些機會,提高我們的企業形象和銷售業績.但我們以往歷屆“襯衫文化節”的宣傳都停留在低價加禮品的模式，並沒有意識到也沒有找到一條品牌長遠發展的道路，那就是“品牌的塑造.
挑戰與機遇並存，“匯麗杯”襯衫設計比賽和2014上海世博會天和百貨的開幕，恰恰給匯麗提供了兩個很好的機會點，如果我們能充分的運用好這個機會，做好宣傳，做好我們應該做好的工作，那我們取得常州市服裝零售行業龍頭地位的目標就不再遙遠.
第三部分: 活動目的、意義和目標
第十屆匯麗襯衫文化節，作為本次活動的企劃，是一個新的起到,它避開單純的以價格促銷為主導宣傳，而以文化活動拉動人氣，帶動銷售，我們的着手點也正在此，通過“文化節”來提升匯麗商場在常州人心目中的品牌形象.
具體項目與目標:：
一．
二．
三．
本屆匯麗襯衫文化節開/閉幕式現場氛圍營造：宣傳、塑造嶄新的匯麗形象. 首屆匯麗杯襯衫設計比賽的全過程的時時報道:引起常州市民的更高關注,體現創新意識,使消費者瞭解更多的商品知識,欣賞現代服裝藝術，引領襯衫時尚。 本屆匯麗襯衫文化節促銷活動：值服裝文化節之際，營造節日快樂的氛圍，以吸引更多的顧客來購物，更加有效地提高銷售業績。
第四部分: 創意説明
一． 指導思想：
本屆襯衫文化節,以首屆“匯麗杯”裝服裝設計比賽和和2014年上海世博會為契機,我們確定了本次活動的整體思路。為了更好的突出匯麗的企業形象，藉此鍥機，進一步提升匯麗商場的企業知名度和美譽度，結合整合多種傳播手段的優勢，以使用最少的傳播費用達到最大的效果.
因此，我們將利用公平公正比賽和強大的商品促銷活動,第十屆屆匯麗襯衫文化節活動必將在常州人心中產生共鳴，引起轟動，從而取得預期目標。
二． 活動主題：
1. 時尚匯麗，激情世博！
2. 魔法天裁, 匯麗人生!
三． 活動總名稱：
常州市“匯麗商場第十屆襯衫文化節。
四． 細項活動：
1. 文化節開幕儀式，同時宣佈服裝設計比賽開始。
2. 新會員入會消費送世博門票活動。
3. 服裝設計比賽時裝畫及時尚攝影展示活動。
4. 襯衫文化節讓利促銷遊世博活動.
5. 服裝設計獲獎作品展示表演，宣佈獲得世博七日聯票的消費者名單。
五． 宣傳作品：
1. 視頻廣告: 以世博部分造型獨特,有意識感,顏色淡雅有韻味的展館,服裝設計師緊張有序的工作,從服裝畫稿到面料的選購,從人胎上的立體裁剪到t台上的表演再從服裝工廠的生產到匯麗商場櫃枱, 整體展現服裝在匯麗的整體生產過程,通過設計是的汗水,營業員的微笑和顧客的自信為整個腳本,有效融合,體現匯麗一切為顧客着想的服務理念和對產品精精益求精一種精神.
1. pop廣告: 以上海世博各展館為背景的,時尚服裝模特為前景,配以醒目的廣告語“時尚匯麗,激情世博”
2. 在報刊雜誌廣告上:以服裝設計過程中的時裝畫為主要宣傳作品,以真正的藝術感引起讀者的關注.
六． 標語:
時尚匯麗，激情世博！魔法天裁, 匯麗人生!
七． 飾物:
服裝表演的t型台,紅地毯,主場色調以藍色為主,紅色點綴,黃色勾勒.世博吉祥物“海寶”, 彩旗,豪華拱門,彩色大氣球,剪裁用的綵帶,音樂,音響等.
第五部分: 媒體策略
第六部分: 活動方案
第七部分: 公關關係預算方案
第八部分: 效果展望
第九部分: 活動中應注意的問題及細節 第十部分:活動負責人及主要參與者
第二篇：公共關係策劃書格式
公共關係策劃書格式
公關策劃書是按照特定格式記載公共關係調查結論、公共關係策劃成果的應用文，是開展公共關係活動的藍本，由三個方面構成，即項目標題、正文內容和署名。
其中，項目標題一般採用公文式標題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節策劃書”，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節）和文體（策劃書）三個公文標題的基本要素。署名部分比較簡單，寫出項目的策劃單位名稱和撰稿日期即可。
公共關係策劃書的正文是主體，其寫作內容比較複雜，主要包括以下八個部分。 第一部分：項目背景
1、前言：
簡要介紹公司的背景及公司的發展現狀，介紹公司未來簡要的計劃。 第二部分：項目調查
1、調查市場狀況
詳盡地介紹公共關係市場狀況調查分析的結論。
2、企業形象
分析企業在消費者心中的形象，以及未來要樹立的形象。
3、企業產品的受眾
分析本企業的受眾羣體。
第三部分：項目策劃
1、確定目標
根據市場狀況，形象分析和公眾分析，確定本次公關的目標，概要性地介紹公共關係活動的目標設想，主要內容有：
1、總體目標，包括企業在未來某一較長時期內所追求的形象特性、品牌忠誠度指標等。
2、具體目標，明確企業通過某一公共關係活動希望實現的具體指標。
■ 樹立公司良好的公益形象
■ 提高公司的美譽度
■ 吸引顧客來採購
■ 增加公司的人氣
■ 增加產品的銷售
■ 擴大公司的影響力
2、確定主題（不包括活動本身的背景）
攜手新旅途.共創新未來1、主題：對公共關係活動內容的高度概括，提綱挈領，對整個公共關係活動起着指導作用。
2、表現形式：一個口號；一句陳述；一個表白
3、要求：
(1)基本特徵：與目標相一致；
(2)信息特徵：簡明扼要，易於記憶和傳播
個性，新穎；打動人心，撥動心絃
(3)情感特徵：適應公眾心理：富有激情；可親可信
3、確定公眾
確定本次公關的目標公眾（本次公關活動的對象）
4、項目設計：
（1）、創意説明：主要介紹公共關係活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內容主要有：指導思想、活動主題、活動總名稱、細項目活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜誌宣傳作品的設計圖、pop廣告的設計圖等。）、標語和飾物（介紹營
造現場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現場色調、音樂、音響等。）
（2）、媒體策略：主要介紹宣傳媒體的分配規劃（包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內容分配方面的內容）、組合方式，一般用表格形式陳述。
媒體名稱 租用時間宣傳內容 規格 注意事項
（3）、活動方案：圍繞公共關係目標而確定的在不同時期進行的各種形式的活動。 這是策劃書的重點內容，重點介紹公共關係的整體運作方案，重點突出宣傳效果。 內容：
a、活動的主題。（包括活動本身的背景）
b、活動的時間（起止時間）
c、活動的具體實施：
（a）、日程安排：即介紹公共關係項目從承接項目任務開始到完成公共關係活動所涉及的工作進度安排。
日期 工作任務 負責人 注意事項
（b）、活動佈置：介紹公共關係各個主體活動與後援活動的項目名稱、實施時間、地點、運作步驟、程序方案，其中運作步驟、程序方案一般表現為“節目單”，採用表格形式表述。時間段（序號） 節目名稱 執行人 注意事項
這部分具體實施環節要求每組的組員注意活動的細節安排。
第四部分：經費預算：
1、公共關係活動經費開支組成：
固定經費：較為穩定的經費。
專項經費:某一專門公關活動的經費變動經費；隨活動規模變化而變化
臨時經費：應急性公共關係活動費用
2、具體公共關係活動項目開支
原則：精打細算
(1)開列出詳細的開支預算清單，保證所有的項目是必要的，可檢測的
(2)項目包括：宣傳廣告費、調查活動費、人員培訓費、場地租用費、贊助費、辦公、布展、接待參觀費等
第五部分：審定方案
1、方案優化；方案論證：目的性、可行性、降低消耗
2、報告書（效果綜述；現場效果；受眾反應；市場反應）
公共關係策劃文案的基本格式
(1)封面：宋體二號 加粗
(2)序文：宋體小四 （以簡潔的文字作為一個引導或提舉）
(3)目錄：宋體四號
(4)正文：宋體小四
(5)附件：以宋體小四為標準
注意：標題部分都要宋體四號加粗。
第三篇：公共關係策劃書
a：公關策劃書包括：
1． 背景分析：這部分主要目的在於就公關傳播中存在的問題進行陳述與分析，並闡明公關計劃的首要目標。這部分陳述是制定項目策劃案和實施計劃的基礎。
背景分析中可以包括以下幾方面，如目標受眾、最新調查結果、企業立場、行業發展歷史、以及要實現既定目標需要克服的障礙，等等。在公關策劃書中，我們可以將最終的公關傳播目標分成幾個小目標，每個小目標都要能夠回答同一個問題：我們希望獲得什麼樣的結果？
[2． 項目策劃書
策劃書的第二部分就是準備公關項目策劃書的制定，這將為我們有效解決問題提供一個大的框架。這部分主要是從戰略角度對策劃案進行闡述，內容包括實現傳播目標所必須採取的方法和手段。
雖然每一份公關策劃案的內容都不盡相同，但通常情況下，它應該包括以下幾部分：- 任務實施範圍和目標：也就是對任務性質的描述，要明確項目要實現的目標是什麼；- 目標受眾：明確目標受眾羣體，並根據某一標準將其分成幾組，以便於管理；- 調研方法：明確將採用的具體的調查手段；
- 主要信息：明確主要訴求。在確定訴求之前，不妨先問自己這樣幾個問題：- 我們想向受眾傳達什麼信息？
- 我們希望他們對我們產生什麼樣的看法？
- 如果他們收到了我們的信息，我們期望他們做出什麼樣的反饋？
- 傳播工具：從戰術的意義上，明確計劃採用的傳播工具，包括散發宣傳資料、演講、巡展、開設專欄、開闢網絡聊天室，等等；
- 項目組成員：明確參加本項目的主要管理和工作人員名單；
- 計時與收費標準：項目進展階段劃分和完成日期，以及每階段所涉及的成本預算。
3． 實施方案
公關策劃書的第三部分主要是將前面的戰術進行激活處理。這裏涉及到對每個相關活動實施情況的具體描述，其中也包括所有參與其中的人員名單和工作安排，尤其是最終期限和活動目標。^
至關重要的是，這部分要對每個活動的時間要求和預算進行最真實而詳盡的監控和評估，為後期跟蹤提供參考依據。在項目進行過程中，如果有突發事件發生，也應該隨時對相關因素進行更正與補充
4． 效果評估
這是最關鍵的部分，即根據事先的預測，對整個公關過程進行績效評估。這時，我們的主要任務就是為下面的問題提供答案：
- 本項目是否有效？
- 哪部分獲得的效果最佳？哪部分效果最差？
- 活動的實施是否嚴格按照我們策劃書內容進行？
- 受眾對我們工作的認可度是否令人滿意？'
- 最重要的是，活動結束後，社區、消費者、管理層、或廣泛意義上的公眾，是否像我們最初策劃時所期望的那樣，對我們的態度有所改觀？
b:公關策劃範文
某公司五週年慶典活動策劃（3862字）
一、調查與策劃
策劃一個成功的公關活動要考慮許多因素。
我們公司五週年慶典活動是這樣策劃實施的：
創 新
有新意的活動才有好的效果。在構思公司五週年慶典活動方案時，我們設計的大致構架是：以公司全體員工上街拜訪公司的所有客户和廣大消費者為開頭，晚上在西湖上施放煙火，感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能，我們先後設計了三套方案。
時 機
時機往往會影響到活動的效果，時機選擇得不好，活動就達不到預期的效果，如果抓住了適當的時機，活動就會顯得有聲勢。我們把活動時間定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立紀念日，如果這個慶典活動辦好了，既可以利用這個時機來提高員的士氣，樹立公司的良好印象，又可以加深公眾對公司及其產品的良好印象，他們會逐漸地把11月8日看成是一個特別的日子，使我們的客户和廣大消費者與我們共同分享歡樂，這是一個很好的感情融和手段。
地 點
室內活動的地點比較容易確定，比較困難的是確定室外活動的地點。在確定室外活動地點的時候要考慮諸多方面的問題，如交通，安全，觀賞性、場內設施、人數與場內空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對活動地點幾經選擇，最後確定在靠近西湖的一個公園內，這個公園地處風景區的繁華地帶，可以吸引公眾來觀霞。
內 容
活動是手段，目的是讓公眾接受活動中所包含的意圖。這樣就要精心設計活動的內容，使活動既能充分包含設計意圖，又容易讓大眾接受。活動內容我們是這樣設計的：
1、 11月8,9日兩天，公司組成80多對拜訪小組，分別拜訪全市3400家客户，徵求他們的意見，感謝他們一年來對公司業務的大力支持。
2、 11月8日一天，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市的交警，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作出的貢獻；
3、 11月9日，在全市20個點開展現調贈送活動，並向廣大消費者發放感謝信，以感謝廣大消費者對公司的厚愛；
4、 11月9日晚，舉辦慶祝活動，進行員工卡拉ok比賽，並評出優秀員工家屬，公司領導感謝廣大員工和員工家屬為公司發展所作出的努力。晚會結束後，施放煙火，與全市人民同樂。
媒 介
舉辦一個大型的活動一定要考慮到媒介的作用，通過媒介可以擴大活動的影響範圍。利用媒介的關鍵是要為活動找一個好的新聞開頭，就是説自己在寫新聞稿時，要站在記者的角度看問題，五週年慶典活動的媒介工作我們是這樣進行的：
1、 找一個好的新聞由頭：活動前剛好接到一個喜訊，公司的產品在1992年全國質量可靠飲料消費者評比中，獲金盃獎第二名、碳酸飲料第一名，我們就以這個為新聞由頭，馬上寫了新聞稿，11月6日在當地的各大報紙上都發布了這一消息；
2、 充分利用廣告；11月8日在當地主要報紙上刊登整版祝賀廣告，把自己想對廣大消費者説的話都寫在上面，儘量以文化的形象出現；
3、 精心組織活動：11月8日那天(來源説明好範 文網：)，全體員工掛上綬帶，上面寫着"****食品有限公司向全市廣大消費者問好"，拜訪客户和消費者；
4、 利用各種媒介手段。除了11月8日的報紙廣告和之前的報紙新聞以外，我們還邀請當地的電台和電視台進行現場採訪，把我們的活動內容和公司的成就宣傳出去。這些採訪分別於11月8日中午和晚上的新聞節目中播出；
二、方案與實施
1、 感謝客户
時間：11月8日一9日下午
參加部門：市外銷售部、行政部、財務部、生產部、品控部成2人一組。80對拜訪隊伍拜訪對象：市內3400家客户
任務：感謝客户、收集意見，每組拜訪45家客户 隨身攜帶：綬帶、感謝信、拜訪登記表，a、b類客户送古典畫
拜訪要求：統一服裝配帶綬帶，主動熱情謙虛禮貌，衷心感謝，以情動人，傾聽意見認真記錄，不做承諾，反饋消息。
2．客户贈飲
時間：11月9日下午13：30-15：30
贈飲地點：市內繁華地帶20個現調機點，每點4人，限贈800杯，贈完為止，贈飲總量9盎司1600杯(40桶)
3．交警贈飲
時間：11月8日9：00-15：30
地點：市內全部**個崗亭執班交警
總量：每人500mi二瓶，合計70箱
4．**之夜晚會
時間：11月8日晚18：00-22：00
地點：*****
內容：祝詞、表揚模範家屬、自助餐、卡拉0k比賽、煙火
程 序： 16：00-18：00 準備
18：00 晚會開始 主持人：***
18：00-18：10 ***總講話
18：10-18：20 ***董事長講話
18：20-18：40 宣佈模範家屬並授獎
18：40 自助餐開始
19：00-20：30 卡拉0k比賽
20：30-21：00 施放煙火
21：00-21：30 宣佈卡拉0k獲獎者並授獎
21：30-22：00 員工離場
三、費用預算
1． 感謝客户
a類客户40家 畫 80×40＝3200元
b類客户180家 畫 40×180=7200元
綬帶和印刷品 4000元
小計 14400*元
2． 客户贈飲 688元
3． 交警贈飲3360元
4． 定點贈飲和調查13160元
5． 中萃之夜晚會 45300元
6． 報紙廣告 34000元
7． 其它費用 3000元
合計現金： 107960元
實物：13740元
總計： 121700元
（本次金額計算純屬虛構，如有雷同純屬巧合）
四、活動評估
1、對於政府這次活動，我們以慰問全市交警的方式來感謝我們對社會各界和當地政府三年來的大力支持。我們慰問全市交警也是對市政府工作的支持，我們所到之處交警們都説："你們自己過節的時候還來慰問我們，真是感謝。"他認為很有社會意義，並且拍了照，登在了第二天的報上。 另外，晚上的聯歡晚會，我們邀請了一些市政府領導和港台商界的朋友。他們一致認為這次活動是他們所參加過的活動中最好的一次。
2、對於消費者消費者是我們的"上帝"，感謝廣大消費者三年來的厚愛是我們這次活動的重要目的之一。全市20個點同時開展現調機贈飲活動，同時還發放了《致全市消費者的感謝信》。消費者一邊喝着飲料，一邊看着感謝信，心裏一定是一種愉快的感覺。晚上的煙火晚會更是精彩，為了讓更多的人與我們一起分享這種歡慶的快樂，我們在感謝信上標明瞭放煙火的時間和地點，又在電視台上作了預告。由於多年沒放過煙火了，我們這一放確實熱鬧，第二天《**日報》在第一版上刊登我們放煙火的場面，這樣議論的人就更多了。
3、對於員工及其家屬人是企業的最大資源，企業的共同價值觀需要獲得員工的認同，企業的經營決策需要員工去執行。所以，重視人的因素是我們這次活動貫徹的主導思想。 在員工聯歡晚會上，公司發出《致員工家屬的一封信》，把所有的員工家屬邀請來一起參加聯歡。公司對家屬們的感謝，使家屬們也感到自己是公司的一分子。家屬們對這次晚也會都很滿意，既增進了對公司的瞭解，又感受到了大家庭的温暖。
c：學校資料：華中師範大學武漢傳媒學院是經國家教育部批准設立的全日制本科層次普通高等學校，由華中師範大學與深圳天有投資有限公司合辦的一所具有鮮明傳媒文化與科技教育特色的多科性教學型大學。華中師範大學武漢傳媒學院發揚母體學校優良的教育傳統，依託其優質教育資源，更凝練踐行自身人本、博雅、創新的教育理念，按照新的機制和模式辦學。
學院坐落於武漢市江夏區藏龍島科技園區，東臨鳳凰台，西傍湯遜湖，首期規劃佔地320畝，建築面積20萬平方米,校園內教學樓、行政樓、圖書館、教學實驗實訓中心樓、標準化運動場及學生公寓、食堂等教學、生活設施齊備。其中多媒體教室座位數8830座，擁有教學計算機1600台，已建成包括多功能演播廳（室）及影視技術、動漫製作、信息工程、電信、物理等40多個教學實驗室。學院以優良的教學條件、優美的校園環境和濃郁的文化氛圍，為莘莘學子鋪就成長、成才、成功之路。
學院堅持“以人為本、科學發展、質量立校、特色興校”的辦學思想, 業已形成以若干基礎學科專業為底藴，以傳媒學科專業為主體，並適時開設與傳媒學科緊密相關的藝術、信息、電子、管理類專業的辦學格局，培養國家、地方經濟建設與社會發展急需的高素質應用型人才。
學院擁有廣播影視、新聞傳播、藝術設計、動漫製作、數字媒體、音樂表演、信息工程及管理學科領域的知名教授、專家和學者，還擁有來自廣播影視報刊等主流媒體的“雙師型”骨幹
教師，目前專、兼職教師350餘人，其中具有副高級以上職稱者佔30%，為保障和提高教育教學質量創造了良好的條件
學院目前設有新聞傳播學院、動畫學院、藝術設計系、表演系、傳媒工程系、管理系、英語系等7個院系和思政課部、體育課部2個公共課教學部，開辦了廣播電視新聞學、廣播電視編導、廣播電視工程、影視藝術技術、播音與主持藝術、藝術設計、動畫、數字媒體藝術、表演、音樂表演、漢語言文學、英語、計算機科學與技術、電子信息工程、信息管理與信息系統、公共事業管理、電子商務等17個本科專業和19個專科專業，還針對就業市場的需要，增設了20多個本專科專業培養方向；並且開辦了繼續教育學院，設立了大學生就業崗前培訓機構。學院強調對學生進行全面素質教育，不僅要求學生切實掌握好專業的基本理論、基本知識和基本技能，獲得專業深化、拓展的知識技能，而且特別注重培養學生的實踐、創造、就業、創業能力。學院對修完教學計劃所規定的全部課程且成績合格的畢業生，頒發華中師範大學武漢傳媒學院畢業證書，符合學士學位授予條件者，授予華中師範大學武漢傳媒學院學士學位。
e:開展活動：
第四篇：公共關係策劃書格式
公共關係策劃書的正文是主體，其寫作內容比較複雜，主要包括以下八個部分。第一部分：前言
簡要介紹策劃書項目的由來、公共關係活動主題思想的社會背景等。第二部分：市場狀況與形象分析
比較詳盡地介紹公共關係調查分析的結論，主要是通過“三個比較”所得出的“三點結論”，即公共關係宣傳的信息內容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之後的優勢點、問題點與機會點。
第三部分：目標體系
比較概要性地介紹公共關係活動的目標設想，主要內容有：
1、總體目標，包括企業在未來某一較長時期內所追求的形象特性、品牌忠誠度指標等。
2、具體目標，明確企業通過某一公共關係活動希望實現的具體指標。第四部分：創意説明
主要介紹公共關係活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內容主要有：指導思想、活動主題、活動總名稱、細項目活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜誌宣傳作品的設計圖、pop廣告的設計圖等。）、標語和飾物（介紹營造現場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現場色調、音樂、音響等。）
第五部分：媒體策略
主要介紹宣傳媒體的分配規劃（包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內容分配方面的內容）、組合方式，一般用表格形式陳述。媒體名稱 租用時間 宣傳內容 規格 注意事項
第六部分：活動方案
這是策劃書的重點內容，重點介紹公共關係的整體運作方案，其主要內容有兩個方面：
1、日程安排：即介紹公共關係項目從承接項目任務開始到完成公共關係活動所涉及的工作進度安排。
日期 工作任務 負責人 注意事項
2、活動佈置：介紹公共關係各個主體活動與後援活動的項目名稱、實施時間、地點、運作步驟、程序方案，其中運作步驟、程序方案一般表現為“節目單”，採用表格形式表述。
時間段（序號） 節目名稱 執行人 注意事項
第七部分：公共關係預算方案
主要介紹公共關係預算表。
第八部分：效果展望
簡明介紹公共關係活動的理想化效果。
第五篇：公共關係策劃書
湖北醫藥學院首屆大學生公共關係策劃大賽
策
劃
書
湖北醫藥學院社團聯合會公共關係協會
二〇一四年十二月二十日
一、大賽簡介
(一)大賽背景:
市場經濟全面深入發展，為公共關係發展提供了更多的機遇
構建和諧社會，塑造良好的企業形象，為公共關係拓展了空間
公共關係行業的發展，為高校學子提供了施展才華的舞台
高校是最富有創意的地方，是孕育公共關係精英的搖籃
(二）大賽主題：構建和諧社會，創建和諧校園
（三）大賽宗旨：公益創新、參與分享、發現人才、促進就業
（四）大賽目的：
關注國家大事，提高公共關係行業的社會影響力
傳播組織良好形象，提供組織校園文化的舞台
展現大學生綜合素質，提供實踐機會，提高就業能力
搭建公共關係產學研平台，促進公共關係學科發展
（五）大賽特點:
體現：社會公益、企業社會責任
內容：務實、創新、專業、規範
形式：參與、展示、交流、分享
影響：覆蓋全校，吸引不同專業學生，各類媒體關注
價值：傳播組織形象，挖掘公關人才，產生富有創意和可行性的策劃方案
（六）組織機構
主辦：湖北醫藥學院學工處、團委、社團聯合會
承辦：公共關係協會
協辦：相關組織
（七）組織評審委員會
湖北醫藥學院團委書記軒轅秋豔，團委副書記王桂琴，指導老師熊捍宏 （王維拉老師，莊紅平老師，閆進忠老師，宋曉娥老師，李洪領主編）等公共關係協會理事會成員
二、參賽須知
（一）參賽對象：
1.公共關係協會成員和其他社團聯合會各社團協會成員
2.本次活動以團隊的名義報名參賽，五名同學組成一支團隊，公共關係協會50名會員理事擬組成10個團隊進行比賽，其他社團每個社團可組織一到兩個團隊進行比賽，其他社團團隊代表本社團進行參賽。
（二）參與方式：
1. 本次大賽報名時間2014年3月1日——5日
2. 地點：社團聯合會辦公室 公共關係協會
3. 報名成功後按照大賽給定的選題進行選擇、策劃，製作策劃案，並於2014年4月1日前將策劃案提交給大賽組委會
4. 參與此次大賽全程無需向組委會繳納任何費用
5．承辦方聯繫方式：
公共關係協會會長虎春壘13797840085/66758
公共關係協會副會長 劉君13886847697/611714
公共關係協會祕書長 胡直俊13733541064/620142
理事會成員 張勇644998,楊樂682014，李娜690975，庹小麗62222，劉曉62327，唐豔紅64824，張曉芬664467……
（三）策劃案提交方式：
1. 按照大賽要求上交到公共關係協會——社團聯合會辦公室
2. 超大文件等可提供電子檔資料
3. 特殊情況提交可與組委會聯繫協商決定
（四）參賽方式及安排：
1.2014年2月20日——3月15日 賽前輔導、交流
2.3月15日——4月1日製作形成策劃方案、提交方案
3.4月1日——20日 方案陳述、評委打分、獎項揭曉、頒獎典禮
（五）關於版權：
1. 所有參賽資料請各團隊（或個人）自行留檔，恕不退還，由大賽組委會進行歸檔管理
2. 獲獎策劃案版權歸大賽組委會所有，任何學校、團體或個人不得私自用於商業用途
3. 大賽組委會享有大賽最終解釋權
4. 有關大賽的進展情況詳見海報和社聯網站等有關內容
（六）策劃案要求：
1. 針對選題要求和範圍，參照企業、校園背景、現狀和目的需求，有的放矢
2. 充分運用各種公共關係策略、技術和工具
3. 充分利用社會資源，不限創意，可執行、可操作、可評估
（七）策劃案報審：
1、策劃案應涵蓋以下內容：
a) 項目背景（項目單位性質；需解決的問題；執行地域等）
b) 項目調研（項目swot分析；項目可行性研究等）
c) 項目策劃（目標；策略；目標公眾；主要信息；傳播策略；媒介選擇；媒體計劃；傳播形式及方案要點；預算費用表等）
d) 項目執行（實施細節；實施調整；項目進度表；控制與管理等）
e) 項目評估（效果綜述；現場效果；受眾反應；市場反應；媒體監測統計表等）
2、策劃案材料提交要求：
a) 參賽表格：註明參賽選題、參賽團隊或個人、提交日期，表格在社聯網站上下載
b) 首頁：文件目錄
c) 策劃案主體文件：ppt、word文件，項目展示
d) 項目報告：word文件或pdf文件，由項目背景、項目調研、項目策劃、項目執行和項目評估五部分組成
e) 其他附件（可選）：word文件、圖片、視頻、flash、電子雜誌等相關展示文件
f) 策劃案材料為a4材料紙打印文件或電子文件
三、獎項設置
大賽為參賽選手設置特等獎，一等獎、二等獎、三等獎、優秀獎，獲獎團隊（或個人）將獲得相應的獎狀、證書等獎勵；進入第三輪總決賽評選的團隊的指導老師將獲得最佳輔導獎；此外，大賽還將頒發組織獎、校園公益獎、教育貢獻獎給本次大賽中表現突出的社團和社會各方支持力量。
具體獎項設置如下：
獎項設置數量獎勵方式領獎方式
特等獎：1獎狀、證書出席頒獎典禮
一等獎若干 （按選題確定）若干證書出席頒獎典禮
二等獎若干（同上）若干證書出席頒獎典禮
三等獎若干（同上）若干證書出席頒獎典禮
優秀作品獎證書出席頒獎典禮
特別案例獎若干證書出席頒獎典禮
四、賽事安排
1.大賽啟動：2014年3月15日，湖北醫藥學院學子會館多功能廳
2.大賽推廣宣傳活動：
a.2014年2月15日—3月15日，覆蓋各社團各專業學生宣講大賽目的、意義，提高參與者積極性，並進行公關策劃培訓，指導案例策劃和設計形式。 b.製作橫幅，海報，噴繪等進行宣傳
3. 報名註冊：2014年3月15日——3月20日
4. 參賽作品整理：2014年4月5日——4月10日
5.初評：2014年4月10日，第一輪評審，選出入圍作品和參賽團隊若干名
6.第二輪評選：2014年4月15日，全體評審評議會，選出總決賽團隊（個人）
7. 總決賽：2014年4月20日第一學術報告廳
8. 頒獎典禮：2014 年4月20日第一學術報告廳
五、評審標準
（一）評審原則：
堅持公平、公開、公正的原則； 堅持嚴格按照專業標準評審的原則；
堅持評審結果及時公示反饋的原則； 堅持選題難易程度綜合、選題比例均衡的原則； 堅持獎勵及鼓勵更多參與者的原則。
（二)評審標準：百分制評分
1. 專業性：對選題的理解、對傳播目標的理解、調研工具的使用、目標受眾設定、關鍵信息設定、策略和戰術組合、媒體組合、執行方案、效果預估等；
2. 創意性：據新聞性的事件策劃、藉助各種社會資源、有轟動效應；
3. 可操作性：方案在現實中可操作、可執行；
4. 方案形式與設計：方案表現形式直觀、形象、新穎、邏輯，易溝通、理解。
六、評審流程：
1.初評：由評審委員會指派專人，由社團聯合會理事會依據評審標準對提交作品進行初步篩選，選出若干入圍作品。
2.第二輪評選：由評審委員會成員對初評選出的入圍作品進行打分，根據分數彙總統計，評出綜合指標十佳優秀作品，進入第三輪決賽。
3.決賽：現場方案陳述，回答提問，綜合打分，評出大賽特等獎，一二三等獎以及最佳輔導獎等獎項。
七、經費預算
（1）噴繪 15元×6㎡=90元
（2）橫幅40元×3條=120元
（3）海報16元×5張=80元
（4）氣球10元×10包=100元
（5）邀請函、簽名冊100元
（6）獎狀 20元證書 10個×15元=150元
（7）嘉賓、評委紀念品 20元×10個=200元
（8）獲優勝獎隊的紀念品 100元×2個=200
（9）場地費200元
（10）場地佈置費200元
（11）礦泉水60元
合計：1500元
湖北醫藥學院首屆大學生公共關係策劃大賽
參賽表格
參賽選題：策劃主題：
參賽團隊：
代表社團：指導老師：
團隊隊長：
聯繫方式：
團隊成員：
提交日期： 2014年月日
參賽選題釋義
1美化十堰，提升城市形象策劃方案
為深入推進創建全國文明城市、國家衞生城市、國家環保模範城市，提升十堰市形象，打造宜居城市，擬寫一份策劃方案
2學校形象策劃，如何提升學校形象，知名度，美譽度，和諧度 為建設省內一流、國內知名、國際知曉的學府，學校各領導，各組織單位、學生等應如何參與其中，在這個目標下，應如何做。請擬寫出策劃方案。
3學生組織形象宣傳策劃案
湖北醫藥學院各學生組織（學生會、社團等）形象宣傳，提升組織的美譽度，知名度，和諧度；如何策劃活動，開展活動，以便更能吸引學生，為繁榮校園文化貢獻更大的力量。
4節日（五一、六一、中秋、教師節、重陽節等）慶典活動策劃方案 在各種傳統節日來臨之際，各組織（學生組織、商店、企業等）應如何藉助節日提升自己的知名度，擴大宣傳力度，提高影響力。 5電子科技文化節策劃方案
隨着生活水平的提高和學習的需要，電腦等一系列電子產品日益成為學生的必需品，各個電腦商城也積極運用各種措施擴大宣傳力度和影響力，請以泰弘電腦城或十堰電腦城為例，擬寫一份提升知名度，美譽度的電子產品的營銷方案。
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