公關策劃書 (優選10篇)

【導語】

公關策劃書 (優選10篇) 由本站會員“左岸”整理投稿精心推薦，小編希望對你的學習工作能帶來參考借鑑作用。

【目錄】

篇1：公關策劃書篇2：公關策劃書篇3：公關策劃書篇4：公關策劃書篇5：公關策劃書篇6：公關策劃書篇7：公關策劃書篇8：公關策劃書篇9：公關策劃書篇10：公關策劃書

【正文】

篇1：公關策劃書

公關策劃的目的

一:透過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績，擴大校園在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

二:透過本次活動的規模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對校園的瞭解與認識，構成榮譽與自豪感。

三:以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平台。

四:以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行彙報，並聆聽相關的意見與推薦，完善今後的工作領域，併力取得到領導的滿意。

五:藉助本次活動，以“學子夢想出發的地方”為主題，加強本校與校友的聯繫。彼此關注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，併為日後的相關校園活動奠定基礎。慶活動時間計劃

(一)啟動階段(年月——月)1、成立籌備領導機構和工作機構

2、研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動

(1)“這天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題徵文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。

(3)針對“xx大學成立活動費用元校慶日費用元領導小組費用元推廣宣傳費用元

校慶籌備工作領導小組名單校慶委員會

年月日

篇2：公關策劃書

公關策劃書——夢園賓館開業慶典公關策劃方案活動

一、背景

夢園賓館為夢園集團在四平開辦的一家四星級賓館，夢園集團為餐飲服務類企業，主要經濟活動範圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。四平夢園賓館是夢園集團在四平開辦的首家賓館，也是四平首家四星級賓館。對於四平這樣的中型城市，夢園集團看中的是四平的交通樞紐的重要性；再者，振興東北老工業基地的政策，預示着東北的復興，所以夢園集團想以幾個大中型城市為基礎，搶佔東北的市場。作為一個新進入四平的企業，知名度不是很高，而且四平還有如四平賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有必須名聲的競爭對手，所以要想在四平站穩腳跟，開業慶典是公關的第一炮，因此這次機會必須要抓住。

活動總主題

1、夢園——您夢想的家園！

2、給您回家的感覺——夢園賓館

3、你我共建完美家園

4、您的家園由我們來建設

二、活動目標

透過本次活動，讓四平人們瞭解夢園、認識夢園，對夢園有個感性的認識。

三、活動程序活動方案

1、前期指示牌宣傳

（1）設置地點：以夢園賓館為中心，2KM範圍內的主要道路上

（2）設置形式：重新報建，如不允許，則租用現有適宜的位於道路兩旁的户外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）[由本站網友投稿]

（3）數量：每個不同文案至少要求設置5個，共至少10個

（4）大小、高度：視實際狀況而定，文字能大就大，力求醒目

（5）設計要求：要求使用夢園賓館標準的標識及標準字體

（6）時間要求：於開張前10天設好

（7）目的：提升知名度，引發好奇心，樹立必須的美譽度；

2、開業公關活動策劃方案

（1）主題：夢園賓館為您過生日！

（2）活動時間：開業當天。

（3）活動地點：夢園賓館。

（4）活動概況：給夢園賓館開業當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他能夠邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最後由夢園賓館代為支付。

（5）活動細則、注意事項：

1）刊登活動廣告：

A、時間：開業前10天

B、媒介：《四平日報》、《新文化報》

C、版面：1/4版

D、文案資料：

標題：夢園賓館為您過生日！

正文第一段：夢園賓館介紹

正文第二段：為您過生日活動介紹——夢園賓館將於XXXX年XX月XX日正式開張營業，為慶祝夢園賓館的開業，特舉辦夢園賓館為您過生日活動，免費贈送30個包間消費。

報名條件：凡當天過生日，並在四平有固定居所的市民，均可報名參加

報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每一天空上午8點-下午6點

名額限制：限30名，先到先得，額滿即止；

報名地點：夢園賓館一樓大廳辦事處

報名須知：憑人身份證、户口本原件，親臨報名；未成年務必有監護人陪同；年老體弱的人務必有人陪護。

其餘説明：進入時，務必衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內；本次活動家一切解釋權歸夢園賓館。

2）先報名預定房間

報名時間：廣告刊出後當天開始，至開業前一天截止。

報名須知：憑當天報紙廣告、持本人身份證（或户口本，以防身份證有假），親臨夢

園賓館預先訂房登記。

報名的其他條件：凡未成年人，應由其監護人陪同前來；年老體弱的應由其親戚陪護；進餐時，需衣着整潔，否則有權拒絕入席。

菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選取當天的菜譜。

菜的數量：限定一個總的上限，如每人限2個菜，以便避免浪費。

酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選取。

吃不完的處理：要告知所點的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點。

名人數超過30人，則採用先來先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混亂，應準備好排隊的號籌，來一個發一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。

注意在廣告中註明：活動解釋權歸夢園賓館；活動時送生日蛋糕，並舉行共切生日蛋糕儀式。

3）開張當天：

A、拍照留念：所有同天生日的來賓與夢園賓館管理層代表合影留念（如該照片需在某範圍內，如夢園賓館使用，則應與其簽定肖像權使用協議）

B、舉行夢園賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發儀式從當天參加的成年來賓中，透過抽籤的方式（即抽即知），抽取30名定價員，發出聘書，邀請其於XX月XX日（應選取星期天）來夢園賓館參加評菜價的活動。

4）軟性文章：為配合本次活動，儘量於《四平日報》等美食版，發表軟性文章，以別開生面的開業慶典為題，透過反映四平餐飲業的精神禮貌新風貌，來到達宣傳夢園賓館的目的。

3、開業後系列公關活動

（一）——主題：夢園賓館請您定菜價！

（1）活動日期：開業後10天左右的某一個星期天

（2）活動時間：上午8：00——10：00

（3）活動地點：夢園賓館

（4）活動概況：聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，羣眾評定其菜價

（5）活動公證：開業前10天，應與公證處取得聯繫，同意對此項活動進行公證，公證結果，公佈在大堂顯眼位置。

（6）定價員選取：

選取方式一：開業當天，以抽籤的方式，抽出30個願意參加活動的客人；

選取方式二：開業後每一天隨機抽取3個前來消費的來賓（在來賓願意、有空的前提下），擔任定價員。

（7）活動預告：開業後第3天，發出夢園賓館請您定菜價活動廣告

（8）參加定菜價人員的報酬：每人X元，於活動結束時，用紅包的方式支付，並請他們簽名，以示收到夢園賓館支付的工資

（9）需要確定菜價的菜名：由夢園賓館選取。

（10）確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要準備相關的表格、文具，確定具體流程

（11）公證：事先，將活動與公證處聯絡，取得其支持。公證進行現場公證，公證後，懸掛經公證蓋章的菜價牌

（12）事後宣傳：活動的第二天或第三天，在報紙上刊登以公佈菜價確定結果、鳴謝公證處及定價員，並請市民監督、檢查為資料的廣告，同時，刊出夢園賓館請您評大廚的活動預告。

4、開業後系列公關活動

（二）——主題：夢園賓館請您評大廚！

（1）活動開始日期：評菜價活動後的第二天開始

（2）評選方法：定菜價活動開始後第二天起，每一天對每個廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客户，對該菜的各項品質屬性如味、色、香、形等進行打分（先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），並請客户簽名；對於參加評分的客户，每人贈送一份精美的紀念品。收集每一天的評分，進行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次。

（3）活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

（4）評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同

時刊出夢園賓館請您評服務活動預告，同時將夢園賓館服務員工作標準列出來。

5、開業後系列公關活動

（三）——主題：夢園賓館請您評服務！

（1）活動開始日期：評大廚結束後的第二天或第三天，活動預告刊出後起第一天。

（2）評選方法：

1）每一天請5位客户在買單時，填寫《服務人員評分表》，對為其帶給服務的服務員，按夢園賓館服務員工作標準進行評分，將每一天的評分表累加在一齊，構成每個服務員的總分，從而排出名次。

2）注意要均衡每個服務員被評分次數，持續大體一致

（3）贈給評分客户一件精美禮品

（4）活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

（5）評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預告。

6、開業後系列公關活動

（四）——主題：指定綠色菜地活動

（1）活動方式：開張10天后，開始着手物色附近的農家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應合同並拍一些照片，然後，在夢園賓館大廳適宜地方，展示這些照片，個性是要展示一些有蟲眼的照片。

（2）合同答署完後，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署狀況及綠色蔬菜的含義；向公眾傳遞夢園賓館使用了綠色蔬菜的信息。

四、經費預算（單位：萬元）項目指示牌宣傳開業公關開業後公關其他費用合計費用XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

五、效果預測

1、透過前期指示牌宣傳，使公眾對夢園賓館有一個初步瞭解。

2、透過開業公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

3、透過“定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。

4、透過“評大廚”活動，使公眾瞭解到夢園賓館有優秀的廚師。

5、透過“評服務”活動，讓顧客瞭解夢園賓館的優質服務。

6、透過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，並在公眾心目中構成夢園賓館為綠色賓館的良好印象。

單位：吉林師範大學

管理學院

籌劃期：20xx年x月x日——xx年x月x日

篇3：公關策劃書

後面還有多篇公關策劃書！

公共關係策劃書範文

主題:為了豐富同學們的業餘文化生活，同時為了增強同學們的環保意識，建設和諧**，建立全國衞生城市貢獻自己的一份力量，將在五一放假期間舉辦一齊以“愛我家園，**衞生靠大家”為主體的大型宣傳活動。

活動背景:在社會高速發展的這天，尤其是我們國家在追求經濟高速發展的同時，部分地區往往以犧牲環境為代價，民眾環保意識缺失，必然導致民族形象的受損，從長遠來看，將會阻礙經濟和社會發展的速度。近年來，國家意識到可持續發展的重要好處，相繼提出:建立和諧社會，建立衞生城市等舉措來激發全體公民的環保意識，在這種背景下，進行適當的宣傳和實踐活動是十分必要的。

目標:透過大學生自身的宣傳和實踐活動，以簽名的方式，喚起全體欽州市民的環保意識，將“從我做起，從自身做起”的環保理念傳播給民眾，同時，讓同學們透過自己的勞動親身經歷感受一下環保的重要好處，培養一種社會職責感和職責心，並在活動中體現同學們團結一致，和諧相處的精神品質。

活動時間:20**年*月*-9日，上午8:00-12:00

活動地點:*******

主辦方:***************學生會

協辦方*********

負責人:*****

聯繫方式tel:*******

要求:1、:*****大學政治與經濟系全體學生幹部參與並同一着裝，其他系或同學有意想加入此次活動，可透過電話或其它方式與活動負責人取得聯繫。2、在活動過程中，凡參加的同學務必嚴格遵守班級紀律，不得有違規操作的事情發生，一經發現，按紀律要求給予批評3、全體成員用心參與，聽從主席和生勞部的統一安排，各小組由組長負責。

活動步驟:《1》前期準備

1、學生會與系部取得聯繫，徵求系內同意並取得必須經費支持。

2、生勞部與欽州市環保局取得聯繫，徵得同意並請***市電視台進行媒體宣傳。

3、學生會內部進行商議制定相關規則，分組{具體分組狀況如下}，並徵得所有全體成員的同意。

《2》活動期間

1*月*日早晨7:00校門口集合，生勞部負責組織清點人數並檢查所需物品是否攜帶完備

2、7:30坐車到達指定地點，主席分配任務，強調有關注意事項，各小組成員明確目的，分工協作。

各小組狀況及任務如下:

一。主席團負責統一調度，對各個小組實施狀況進行監督，並對突發事件及時包處理和協調，確保活動順利開展。

二。第一小組生勞部負責勞動工具。

三。由第二組宣傳部負責宣傳條幅的製作，一張大條幅標有“我愛我家，**衞生靠大家”並配有環保宣傳畫三張小條幅分別標有與環保有關的文字和圖畫；

四。第三組學習部負責東大街衞生及宣傳活動

五。第四組體育部負責西大街衞生及宣傳活動

六。第五組文娛部負責南大街衞生及宣傳活動

七。第六組公關部負責北大街衞生及宣傳活動

八。第七組系學生會祕書處負責在廣場定點宣傳並請行人簽名留言。

備註1、如果以上人員有變動，負責人及時告訴各組長。2、各小組由各部部長擔任組長並統一管理，每人配帶一部手機，遇到緊急狀況及時與組長或主席取得聯繫。3、各小組成員務必聽從組長的安排，不得以任何理由脱離團隊超過15分鐘。4、將各自任務明確，在規定的時間內完成。

3、8:00活動正式開始。

4、12:00活動正式結束，各小組回到指定地點會合，組長清點人數及勞動工具。

5。12:30回校。

活動可行性分析:{1}可操作性1、***廣場及附近是**市中心地帶，恰逢**放假期間，行人和遊客，車輛比較多，適合做公共性的宣傳活動。2、校園鼓勵學生用心參加各種社會性的公益活動，因此容易獲得有關部門的批准。3、同學們用心性比較高，活動對於提高他們的社會實踐潛力有很大的幫忙。{2}問題1、學生的安全2、工作的質量

經費預算:1、條幅及相關物件:200元2、勞動工具:1003、來往車費:100元總計:400元

好處:

本次活動以服務社會為宗旨，鍛鍊身心為目標，以宣傳活動為手段，來喚起市民對於”建立衞生城市”的用心性，不僅僅為***/市環境衞生起到了宣傳，也提高了學院的形象；同學們從中鍛鍊自己，也深入瞭解了社會，體現了人與社會的和諧相處。

策劃人:***

篇4：公關策劃書

某集團贊助燭光工程公關活動策劃

策劃人：XXX

時間：20xx年8月15日

前言

燭光工程是一項幫忙中國經濟欠發達地區的農村貧困教師減輕生活困難、提高業務素質的民間社會公益事業。某集團股份有限公司創立於19xx年，是目前中國最大的、全球性規模經營的消費類電子企業集團之一，旗下擁有三家上市公司。

本次集團期望透過一系列活動的開展，使集團品牌形象牢固樹立在目標受眾心目中，從而帶動集團旗下的產業更進一步的發展。

集團決定在9月教師節與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動。活動有三個主要資料：集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式、企業文化展覽、“燭光情、頌師恩”徵文競賽。

目錄

一、市場分析

（1）企業宏觀環境以及行業分析

（2）消費者分析

（3）競爭對手分析

（4）瞭解企業公關現狀的目的

二、公關活動目標

三、公關活動主題

四、公關活動對象

五、公關活動時間地點

六、活動項目流程設計

七、媒介宣傳

八、進度安排物料準備

九、費用預算

十、效果評估

一、市場分析

（1）企業宏觀環境以及行業分析

20xx年家電產業整體市場的收入攀升至214億元，其增長速度到達50%，預計今後3年家電產業將會以高於20%的速度增長。

隨着中國經濟的發展，國內家電產業現有公司的數量逼近10萬家，光在北京家電公司的數量已經突破5000家，上海約4000家，廣州約4500家，國內的家電從業人數已達200萬。一大批家電國產公司在激烈競爭中脱穎而出，世界知名家電企業也紛紛透過合資、合作等方式進入中國的家電市場，使中國的家電企業不斷向國際先進水平邁進。

（2）消費者分析

集團主要消費羣體為家庭組合及有必須經濟潛力的個人，這類消費者更注重產品的經濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網店、大賣場及超市。他們容易受到品牌的影響力及公眾好感度的影響來購買產品。

（3）競爭對手分析

貴州省有長虹、創維等暢銷的家電產品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業，20xx年在成都錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰略合作，帶領國球冠軍走進小校園園，推廣“快樂小乒乓”活動。

創維彩電集團20xx年為幫忙紅軍國小學生實現願望，“創維全國紅軍國小健康圓夢行”大型公益活動在江蘇淮安正式啟動。

（4）瞭解企業公關現狀的目的

集團一向大力支持中國體育事業與慈善捐助事業，2010正式成為廣州年亞運會合作夥伴。集團重視培養與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽度。

二、公關活動目標

某集團透過這次扶貧助教的活動，藉助新聞媒介的廣泛傳播，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎。

三、公關活動主題

“完美人生，燭光點亮”扶貧助教

四、公關活動對象

政府部門：教育局

媒體：京華日報、南方日報、貴州衞視等

大眾：貴州農村貧困教師、教育家、慈善家、企業家

五、公關活動時間和地點

20xx年9月10日

貴州市紅星路期望國小禮堂

六、公關活動項目流程設計

活動一：集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式

1、邀請嘉賓

政府部門：中國教育局局長、上海市市長等

媒體：京華日報、新民晚報、貴州衞視、南方日報、北京晚報等

大眾：邀請教師及學生、教育家、慈善家、企業家

2、佈置會場

背景板：TCL集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”

的扶貧助教活動啟動儀式。

設備區：背景板兩側放置兩台大屏幕電視，中間投影儀，身旁放

電腦，調音設備。

接待處：擺放立牌“簽到處”、簽到簿、簽到筆、禮品、宣傳資料（背景主題，發言人姓名背景，報道提綱）

會場環境:建一個台子，用藍色地毯鋪好;有個主席台，用藍色妖姬做點綴;嘉賓座椅簡約大方，政府、媒體、大眾座椅要區分開來，寫上名字卡片;大門口擺放活動的宣傳海報。3、活動流程

1）開場舞，主持人上台

2）公司總裁發言

3）燭光工程總負責人發言

4）歌舞表演《愛在燭光裏》

5）總裁和燭光工程負責人一齊開啟“完美人生，燭光點亮”

的扶貧助教活動啟動儀式

6）記者提問（10分鐘）7）主持人上台，啟動儀式結束（播放企業宣傳片）

活動二：企業文化展覽

1、前期準備

挑選現場解説員進行企業文化、禮儀、個人形象的培訓；

2、中期準備

企業的簡介、宣傳片、廣告片、產品模型；

3、後期準備

把校園操場分成多媒體、通訊、家電、部品四個模塊，按照每個產業的特色及特點進行佈置；

4、活動流程

1)啟動儀式結束，嘉賓觀看完企業宣傳片

2)安排接待員組織嘉賓來到展區

3）由解説員領導嘉賓瀏覽進行解説

4）展會結束，接待員組織嘉賓就餐

活動三："樂翻天"知識競賽活動

成語接龍、接力賽、猜詩謎、歡樂轉盤等遊戲

第一名：TCL空調一台，家電購物卷500元

第二名：TCL手機一台，家電購物卷300元

第三名：TCL數碼相機一台，家電購物卷200元

凡參加者均有：家電購物卷100元

活動四：“燭光情、頌師恩”徵文競賽在貴州地區針對社會各界人士舉辦一次“燭光情、頌師恩”徵文競賽活動，徵文文體不限，主要能夠講述關於師恩的故事級情誼。

活動獎項設置：第一名：TCL空調一台，家電購物卷500元第二名：TCL手機一台，家電購物卷300元

第三名：TCL數碼相機一台，家電購物卷200元

凡參加者均有：家電購物卷100元

七、媒體宣傳

本次活動邀請國內和省內知名的報社記者，如人民日報，京華日報、新民晚報、東方早報、南方日報、北京晚報，同時邀請一些電視台，如上海電視台等，對本次活動進行全程關注。每次活動之後在各個網站發表。利用廣告的力量來擴大企業的影響力。

八、進度安排及物料準備

公關策劃書範例

公關策劃書範例

公關策劃書範例

九、費用預算

公關策劃書範例

十、效果評估

透過集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動，預期到達宣傳企業文化及提高企業的知名度和美譽度，在集團總銷售額的基礎上提高40%。

篇5：公關策劃書

一、前言

1、企業生產的產品

2、事件經過

3、策劃的目的

簡介xxxxx，及需要處理的危機

二、調查分析

1、品牌優勢

2、問題點

(1)權威部門的反應

(2)消費者的反應

(3)商家的反應

3、機會點

(1)權威部門的反應

(2)相關規定

三、公關目標

(一)讓目標消費者明白目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉，透過一系列的公關，把之前的王老吉形象轉移到加多寶身上，進一步提升加多寶的知名度和美譽度。讓目標公眾在消費使用過程中更好的區分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶。

(二)維護、展現並修正加多寶以前在目標消費者心目中的良好社會形象，爭取得到國家有關部門和廣大目標公眾的支持，以博得人們的理解和緩解社會輿論壓力。

(三)重新塑造加多寶品牌的美譽度和提升它的知名度。

出發點和落腳點

四、活動主題

主題宣明

目標明確

五、攻關計劃實施

證明目的

活動一

活動二

活動三

活動具體籌備

(一)企業內部:分工明確

1、企業內部從領導階層到普通員工樹立失去王老吉商標後的危機意識以及應對策略。

2、成立專門小組一負責換裝設計和對外宣傳換裝行動。

4、成立小組三負責產品銷售渠道的提前宣傳和準備工作，疏通流通渠道中的由品牌慣性意識造成的阻礙。

5、成立網絡營銷應急小組，更改網絡營銷中之前關於王老吉的營銷信息和官網重新設計。

6、產品生產部門負責保證換裝後的加多寶涼茶生產能夠順利進行，保質保量。

7、利用促銷手段配合整個營銷環節，重塑品牌形象和提升知名度。

8、成立個性小組調查在這一系列活動實施後的實際效果，發現和尋找市場的不良反應，隨後採取即時的補救措施。

(二)企業外部:正確應對，重塑正面形象，博得社會同情與支持

1、召開新聞發佈會，對外公佈原紅罐王老吉涼茶現已經換裝成紅罐加多寶涼茶，並正式在市面上流通，是正宗的涼茶。宣佈加多寶集團與廣藥集團品牌紛爭已經解決明瞭。

2、事件營銷:加多寶易拉罐積分徵集活動和粉絲互動。

3、借勢營銷:借組倫敦奧運會進一步宣傳和營銷。

六、物資籌備

七、媒介選取

八、經費預算

九、效果評估和期望

透過上面是個階段循序漸進的方式開展公關，或者幾項活動配合開展，已到達讓目標公眾明白此刻的加多寶就是之前的紅罐王老吉，把公眾們之前對王老吉的品牌心裏慣性轉移到加多寶身上來，讓他們明白目前加多寶才是真正正宗的涼茶，進一步提升加多寶知名度和美譽度，從而緩解企業在銷售中遇到公眾們心目中關於加多寶品牌的不知曉等問題而帶來的滯銷狀態!

篇6：公關策劃書

一、活動背景

xxxxx有限公司，是xx聚華體育產業有限公司投資建設的xx省第一家以建設特色農產品市場為“商品”的大型全國連鎖經營體系。公司以經營xxx為龍頭，捆綁xx地方名優特產於一體，以特許經營的方式在全國各地建立連鎖加盟店。公司擬在xx省境內建立陽曲、朔州、長治、汾陽四個農產品加工和物流配送基地。在寶雞、徐州、武漢、山海關建立貫通全國的物流配送基地。項目總投資3億元。目前已完成北京直營店，部分物流基地，全國形象總店的建設；大型產品展廳的設計；整體CI的設計，與此同時公司還投資建成了xxx業網，完成xxxxx品牌和經營產品的宣傳，併為xxxxx全國連鎖的電子商務管理創造平台。

二、活動總主題

好處公司決定籌備啟動公司慶典工作是為了回顧公司歷史，展現公司成就，展望完美的未來，擴大知名度，在和競爭對手的競爭佔優勢，凝聚各方力量，推動公司全面、快速，發展成為全國知名公司。

公關策劃的目的

（一）透過本次公司慶典活動，向社會各界傳達本公司的發展歷程、教學成績，擴大公司在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

（二）透過本次活動的規模效應，營造出“公司文化氛圍”，加強員工對公司的瞭解與認識，構成榮譽與自豪感。

（三）以本次活動為契機，完善公司的“軟件”，編撰公司的公司成長史、構建“文化長廊”等信息交流平台。

（四）以本次活動為機遇，向與會的各級領導與社會各界進行彙報，並聆聽相關的意見與推薦，完善今後的工作領域，併力取得到領導的滿意。

（五）藉助本次活動，以“xxx的源頭”為主題，加強本公司與公司客户的聯繫。彼此關注、支持，營造“公司情懷”“社會各界情感”的氛圍，併為日後的相關公司活動奠定基礎。

三、開業公關活動策劃方案

（一）啟動階段（年月——月）

1.成立籌備領導機構和工作機構

2.研究確定公司慶典日和名稱在公司內外營造迎公司慶典氛圍具體活動

(1)“這天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題徵文活動，加強本次活動，引起員工注意，在員工中的情感共鳴。

(2)以“我的x，我的家”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建公司領導與員工的情感交流。

(3)針對“xxxxx成立20週年”，面向公司開展徵集活動。目的是完善公司軟件工程與開闢在社會各界的參與途徑，也用於公司文化的獨特性與其它公司進行區別與突出。

(4)公司徽標徵集活動，目的完善公司的文化建設，併成為社會各界的情感歸屬標誌，也為了去體現公司在社會的認知基礎。

“公司，我為你驕傲”慶祝xx公司20週年演講活動，以突出公司20年來取的成就和社會影響為主題。並對獲獎作品編撰入公司成長史。（如刊首寄語）

4.啟動活動經費籌集工作公司理解來自社會各界人士的捐贈，用於慶典活動和公司建設‘

5.研究確定規劃項目和公司景觀項目

6.完成公司公司慶典籌備領導小組確定的其它任務。

（二）籌備階段（年月——公司慶典日前2個月）

1.建立各地公司客户聯絡站，修改《公司客户通訊簿》。設立公司客户網站

2.編撰公司成長史，編印畫冊，修改《公司慶典專刊》，製作光盤（專題片），設計確定公司慶典紀念品，出版發行公司成長史

3.佈置公司成長史陳列館

4.組織公司環境美化，校舍整修

5.組織文藝活動排練和社會各界活動布展

(1)“二十年榮譽與夢想”xx公司20年的發展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

(2)準備公司慶典文藝晚會活動，開展公司客户座談會

6.制訂交流活動方案，開展科技成果洽談，組織科研報告和專家論壇

7.組織實施規劃項目和公司景觀項目

8.繼續籌集公司慶典活動相關經費，設立專項基金

9.聯繫落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要公司客户名單10.制訂公司慶典活動具體實施方案

11.完成公司公司慶典領導小組確定的其它任務。

（三）慶典階段（公司慶典日前2個月——公司慶典日）

1.邀請領導、來賓、公司客户

2.編印（出版）公司成長史、公司客户錄、發展報告集(1)在公司慶典日舉行首發儀式

3.起草公司慶典文稿，印製文字資料

4.召開新聞發佈會，在各種媒體上加大公司慶典宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加公司慶典活動

5.登記接收禮品和錢物並進行展示

6.在公司慶典日舉行慶祝活動

(1)市領導、各部門負責同志出席，新聞記者也參加，全公司客户出席具體安排：a.唱公司歌b.領導致辭，市領導，知名公司客户致賀詞c.公司舉行公司慶典紀念封、郵票首發式d.舉行公司客户會，由知名公司客户回憶歷史e.舉辦公司客户大型酒會

(2)“慶祝xx公司成立二十週年”文藝演出晚會。體現“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出公司的成果與公司的優勢。也成為凝聚公司情感的一個重要組成部分。

(3)xx公司大型簽名活動。發動和號召屆時到會的所有實驗社會各界的簽名活動，體現“公司情深”的統一，表達出“我以xx公司為榮”的自豪感。

四、後期系列公關活動

（一）——主題：xxxxx公司請您評最美的x照片！

1活動開始日期：

2評選方法：

向社會各界廣泛徵集最美的x照片，網上投票

3活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

4評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出xxxxx公司請您評服務活動預告，同時將xxxxx公司

服務員工作標準列出來。

（二）——主題：xxxxx公司請您評服務！

1活動開始日期：評照片結束後的第二天或第三天，活動預告刊出後起第一天。

2評選方法：

（1）每一天請5位客户在買單時，填寫《服務人員評分表》，對為其帶給服務的服務員，按xxxxx公司服務員工作標準進行評分，將每一天的評分表累加在一齊，構成每個服務員的總分，從而排出名次。

（2）注意要均衡每個服務員被評分次數，持續大體一致

3贈給評分客户一件精美禮品

4活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

5評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出xxxxx公司請您評服務活動預告。

五、召開新聞發佈會

一、活動介紹：

為慶祝我公司成立20週年，

二、工作小組：

組長：1名

副組長：3名

組員：由xxxxx營銷策劃部、辦公室、xxxxx品牌服務小組構成

三、活動推介

9月2日，召開全體工作人員會議，討論、完善、透過活動方案，明確各人員分工及整體進程。

9月2-14日，按各分工分頭準備，由相關負責人督促檢查。

9月14日，召開臨戰前檢查，協調會，發現問題，即使解決。

9月16日上午，再度仔細檢查一次，重點是檢查流程工作。

9月17日上午8：00，工作人員進入工作狀態，迎接會議代表。

9月17日上午12：10，活動結束後，撤離現場，將貴重物品、小件物品、易損物品歸類，回到辦公室。

四、主要分工：

1、組長：

（1）全面負責，統一指揮，檢查督促，工作總結。

（2）銜接，協調各方面工作。

2、副組長A

（1）具體負責發佈會工作，人、財、物準備工作。

（2）檢查工作進度，完美狀況，提出整改意見，並督促實施。

（3）負責宣傳資料、培訓資料的資料安排、設計及製作並運送到現場，組織發放。

（4）負責禮品的準備並運送到現場，組織發放。

（5）負責影像資料的準備，指定專人安放，調試。

（6）負責新聞記者的邀請、聯繫、接待。

（7）負責安排活動進程中的輔助工作和協調工作。

（8）負責處理有關突發性事件。

3、副組長B

（1）協調解決活動進程中和之後的車輛，搬運。

（2）幫忙、協調活動進程中涉及的行政事務問題。

（3）負責領導的邀請和聯繫、接待。

（4）負責請柬、簽到簿、綬帶、嘉賓胸花等物料的準備。

（5）負責利益小姐培訓及現場安排。

4、副組長C

（1）具體分管會議流程，會議現場指揮，控制現場局面。

（2）負責安排、指揮活動期間售樓人員及銷售公關人員的工作，統一調派。

（3）負責業主的邀請、聯繫和接待。

（4）負責現場現場桌椅、簽到台、講台佈置及場外佈置。

五、物料準備

1、展板2塊（售樓處門口）

2、指示牌2塊（大門口一塊、現場一塊）

3、花籃8個

4、請柬50張

5、現場橫幅1條（長江之家業主首屆物業知識培訓會暨新聞發佈會）

6、嘉賓胸花30只

7、禮儀小姐4名（湘江路口兩名、售樓處門口兩名）

8、綬帶8條（弘輝地產、長江之家）

9、簽到簿、禮品、禮品袋、紅包準備。

六、宣傳方案

六、效果預測

1、透過前期指示牌宣傳，使公眾對xxxxx公司有一個初步瞭解。

2、透過開業公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

3、透過慶典活動，給公眾留下一個奮進合理的深刻印象。

4、透過“評照片”活動，使公眾瞭解到xxxxx公司有優秀的x產品。

5、透過“評服務”活動，讓顧客瞭解xxxxx公司的優質服務。

6、透過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，並在公眾心目中構成xxxxx公司為綠色賓館的良好印象。

七、籌備工作

公司慶典籌備工作領導小組組成結構公司慶典籌備工作領導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、公司客户聯絡組、項目規劃組、學術活動組、環境與建設組、籌款與經費組、文藝與社會各界活動組等9個工作組，各學院成立本學院公司慶典籌備工作小組。

經費預算本次公司慶典活動公關費用預算如下：前期活動費用元公司慶典日費用元領導小組費用元推廣宣傳費用元公司慶典籌備工作領導小組名單公司慶典委員會年月日

篇7：公關策劃書

一、調查與策劃

策劃一個成功的公關活動要思考許多因素。

我們公司五週年慶典活動是這樣策劃實施的:

創新

有新意的活動才有好的效果。在構思公司五週年慶典活動方案時，我們設計的大致構架是:以公司全體員工上街拜訪公司的所有客户和廣大消費者為開頭，晚上在西湖上施放煙火，感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能，我們先後設計了三套方案。

時機

時機往往會影響到活動的效果，時機選取得不好，活動就達不到預期的效果，如果抓住了適當的時機，活動就會顯得有聲勢。我們把活動時間定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立紀念日，如果這個慶典活動辦好了，既能夠利用這個時機來提高員的士氣，樹立公司的良好印象，又能夠加深公眾對公司及其產品的良好印象，他們會逐漸地把11月8日看成是一個個性的日子，使我們的客户和廣大消費者與我們共同分享歡樂，這是一個很好的感情融和手段。

地點

室內活動的地點比較容易確定，比較困難的是確定室外活動的地點。在確定室外活動地點的時候要思考諸多方面的問題，如交通，安全，觀賞性、場內設施、人數與場內空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對活動地點幾經選取，最後確定在靠近西湖的一個公園內，這個公園地處風景區的繁華地帶，能夠吸引公眾來觀霞。

資料

活動是手段，目的是讓公眾理解活動中所包含的意圖。這樣就要精心設計活動的資料，使活動既能充分包含設計意圖，又容易讓大眾理解。活動資料我們是這樣設計的:

1、11月8，9日兩天，公司組成80多對拜訪小組，分別拜訪全市3400家客户，徵求他們的意見，感謝他們一年來對公司業務的大力支持。

2、11月8日一天，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市的交警，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作出的貢獻；

3、11月9日，在全市20個點開展現調贈送活動，並向廣大消費者發放感謝信，以感謝廣大消費者對公司的厚愛；

4、11月9日晚，舉辦慶祝活動，進行員工卡拉ok比賽，並評出優秀員工家屬，公司領導感謝廣大員工和員工家屬為公司發展所作出的努力。晚會結束後，施放煙火，與全市人民同樂。

媒介

舉辦一個大型的活動必須要思考到媒介的作用，透過媒介能夠擴大活動的影響範圍。利用媒介的關鍵是要為活動找一個好的新聞開頭，就是説自己在寫新聞稿時，要站在記者的角度看問題，五週年慶典活動的媒1、找一個好的新聞由頭:活動前剛好接到一個喜訊，公司的產品在1992年全國質量可靠飲料消費者評比中，獲金盃獎第二名、碳酸飲料第一名，我們就以這個為新聞由頭，立刻寫了新聞稿，11月6日在當地的各大報紙上都發布了這一消息；

2、充分利用廣告；11月8日在當地主要報紙上刊登整版祝賀廣告，把自己想對廣大消費者説的話都寫在上面，儘量以文化的形象出現；

3、精心組織活動:11月8日那天，全體員工掛上綬帶，上面寫着"****食品有限公司向全市廣大消費者問好"，拜訪客户和消費者；

4、利用各種媒介手段。除了11月8日的報紙廣告和之前的報紙新聞以外，我們還邀請當地的電台和電視台進行現場採訪，把我們的活動資料和公司的成就宣傳出去。這些採訪分別於11月8日午後和晚上的新聞節目中播出；

二、方案與實施

1、感謝客户

時間:11月8日一9日下午

參加部門:市外銷售部、行政部、財務部、生產部、品控部成2人一組。80對拜訪隊伍

拜訪對象:市內3400家客户

任務:感謝客户、收集意見，每組拜訪45家客户隨身攜帶:綬帶、感謝信、拜訪登記表，a、b類客户送古典畫

拜訪要求:統一服裝配帶綬帶，主動熱情謙虛禮貌，衷心感謝，以情動人，傾聽意見認真記錄，不做承諾，反饋消息。

2．客户贈飲

時間:11月9日下午13:30-15:30

贈飲地點:市內繁華地帶20個現調機點，每點4人，限贈800杯，贈完為止，贈飲總量9盎司1600杯(40桶)

3．交警贈飲

時間:11月8日9:00-15:30

地點:市內全部**個崗亭執班交警

總量:每人500mi二瓶，合計70箱

4．**之夜晚會

時間:11月8日晚18:00-22:00

地點:*****

資料:祝詞、表揚模範家屬、自助餐、卡拉0k比賽、煙火

程序:16:00-18:00準備

18:00晚會開始主持人:***

18:00-18:10***總講話

18:10-18:20***董事長講話

18:20-18:40宣佈模範家屬並授獎

18:40自助餐開始

19:00-20:30卡拉0k比賽

20:30-21:00施放煙火

21:00-21:30宣佈卡拉0k獲獎者並授獎

21:30-22:00員工離場

三、費用預算

1．感謝客户

a類客户40家畫80×40＝3200元

b類客户180家畫40×180=7200元

綬帶和印刷品4000元

小計14400*元

2．客户贈飲688元

3．交警贈飲3360元

4．定點贈飲和調查13160元

5．中萃之夜晚會45300元

6．報紙廣告34000元

7．其它費用3000元

合計現金:107960元

實物:13740元

總計:121700元

(本次金額計算純屬虛構，如有雷同純屬巧合)

四、活動評估

篇8：公關策劃書

一、背景

夢園賓館為夢園集團在四平開辦的一家四星級賓館，夢園集團為餐飲服務類企業，主要經濟活動範圍:華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。四平夢園賓館是夢園集團在四平開辦的首家賓館，也是四平首家四星級賓館。對於四平這樣的中型城市，夢園集團看中的是四平的交通樞紐的重要性；再者，振興東北老工業基地的政策，預示着東北的復興，所以夢園集團想以幾個大中型城市為基礎，搶佔東北的市場。作為一個新進入四平的企業，知名度不是很高，而且四平還有如四平賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有必須名聲的競爭對手，所以要想在四平站穩腳跟，開業慶典是公關的第一炮，因此這次機會必須要抓住。活動總主題

1、夢園——您夢想的家園!

2、給您回家的感覺——夢園賓館

3、你我共建完美家園

4、您的家園由我們來建設

二、活動目標

透過本次活動，讓四平人們瞭解夢園、認識夢園，對夢園有個感性的認識。

三、活動程序活動方案

1、前期指示牌宣傳

(1)設置地點:以夢園賓館為中心，2km範圍內的主要道路上

(2)設置形式:重新報建，如不允許，則租用現有適宜的位於道路兩旁的户外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)

(3)數量:每個不同文案至少要求設置5個，共至少10個

(4)大小、高度:視實際狀況而定，文字能大就大，力求醒目

(5)設計要求:要求使用夢園賓館標準的標識及標準字體

(6)時間要求:於開張前10天設好

(7)目的:提升知名度，引發好奇心，樹立必須的美譽度；

2、開業公關活動策劃方案

(1)主題:夢園賓館為您過生日!

(2)活動時間:開業當天。

(3)活動地點:夢園賓館。

(4)活動概況:給夢園賓館開業當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他能夠邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最後由夢園賓館代為支付。

(5)活動細則、注意事項:

1)刊登活動廣告:

a、時間:開業前10天

b、媒介:《四平日報》、《新文化報》

c、版面:1/4版

d、文案資料:

標題:夢園賓館為您過生日!

正文第一段:夢園賓館介紹

正文第二段:為您過生日活動介紹——夢園賓館將於xxxx年xx月xx日正式開張營業，為慶祝夢園賓館的開業，特舉辦夢園

報名條件:凡當天過生日，並在四平有固定居所的市民，均可報名參加

報名登記日期:即日起至xx月xx日止，每一天空上午8點-下午6點

名額限制:限30名，先到先得，額滿即止；

報名地點:夢園賓館一樓大廳辦事處

報名須知:憑人身份證、户口本原件，親臨報名；未成年務必有監護人陪同；年老體弱的人務必有人陪護。

其餘説明:進入時，務必衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內；本次活動家一切解釋權歸夢園賓館。

2)先報名預定房間

報名時間:廣告刊出後當天開始，至開業前一天截止。

報名須知:憑當天報紙廣告、持本人身份證(或户口本，以防身份證有假)，親臨夢園賓館預先訂房登記。

報名的其他條件:凡未成年人，應由其監護人陪同前來；年老體弱的應由其親戚陪護；進餐時，需衣着整潔，否則有權拒絕入席。

菜譜限制:在限定的一類或幾類菜單中選取當天的菜譜。

菜的數量:限定一個總的上限，如每人限2個菜，以便避免浪費。

酒水限制:在限定的一類或幾類酒水單中選取。

吃不完的處理:要告知所點的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點。

名人數超過30人，則採用先來先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混亂，應準備好排隊的號籌，來一個發一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。

注意在廣告中註明:活動解釋權歸夢園賓館；活動時送生日蛋糕，並舉行共切生日蛋糕儀式。

3)開張當天:

a、拍照留念:所有同天生日的來賓與夢園賓館管理層代表合影留念(如該照片需在某範圍內，如夢園賓館使用，則應與其簽定肖像權使用協議)

b、舉行夢園賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發儀式從當天參加的成年來賓中，透過抽籤的方式(即抽即知)，抽取30名定價員，發出聘書，邀請其於xx月xx日(應選取星期天)來夢園賓館參加評菜價的活動。

4)軟性文章:為配合本次活動，儘量於《四平日報》等美食版，發表軟性文章，以別開生面的開業慶典為題，透過反映四平餐飲業的精神禮貌新風貌，來到達宣傳夢園賓館的目的。

3、開業後系列公關活動

(一)——主題:夢園賓館請您定菜價!

(1)活動日期:開業後10天左右的某一個星期天

(2)活動時間

(3)活動地點:夢園賓館

(4)活動概況:聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，羣眾評定其菜價

(5)活動公證:開業前10天，應與公證處取得聯繫，同意對此項活動進行公證，公證結果，公佈在大堂顯眼位置。

(6)定價員選取:

選取方式一:開業當天，以抽籤的方式，抽出30個願意參加活動的客人；

選取方式二:開業後每一天隨機抽取3個前來消費的來賓(在來賓願意、有空的前提下)，擔任定價員。

(7)活動預告:開業後第3天，發出夢園賓館請您定菜價活動廣告

(8)參加定菜價人員的報酬:每人x元，於活動結束時，用紅包的方式支付，並請他們簽名，以示收到夢園賓館支付的工資

(9)需要確定菜價的菜名:由夢園賓館選取。

(10)確定方法及流程:除去最高分、最低分，取平均分；要準備相關的表格、文具，確定具體流程

(11)公證:事先，將活動與公證處聯絡，取得其支持。公證進行現場公證，公證後，懸掛經公證蓋章的菜價牌

(12)事後宣傳:活動的第二天或第三天，在報紙上刊登以公佈菜價確定結果、鳴謝公證處及定價員，並請市民監督、檢查為資料的廣告，同時，刊出夢園賓館請您評大廚的活動預告。

4、開業後系列公關活動

(二)——主題:夢園賓館請您評大廚!

(1)活動開始日期:評菜價活動後的第二天開始

(2)評選方法:定菜價活動開始後第二天起，每一天對每個廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客户，對該菜的各項品質屬性如味、色、香、形等進行打分(先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了)，並請客户簽名；對於參加評分的客户，每人贈送一份精美的紀念品。收集每一天的評分，進行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次。

(3)活動宣傳:大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

(4)評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預告，同時將夢園賓館服務員工作標準列出來。

5、開業後系列公關活動

(三)——主題:夢園賓館請您評服務!

(1)活動開始日期:評大廚結束後的第二天或第三天，活動預告刊出後起第一天。

(2)評選方法:

1)每一天請5位客户在買單時，填寫《服務人員評分表》，對為其帶給服務的服務員，按夢園賓館服務員工作標準進行

2)注意要均衡每個服務員被評分次數，持續大體一致

(3)贈給評分客户一件精美禮品

(4)活動宣傳:大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

(5)評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預告。

6、開業後系列公關活動

(四)——主題:指定綠色菜地活動

(1)活動方式:開張10天后，開始着手物色附近的農家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應合同並拍一些照片，然後，在夢園賓館大廳適宜地方，展示這些照片，個性是要展示一些有蟲眼的照片。

(2)合同答署完後，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署狀況及綠色蔬菜的含義；向公眾傳遞夢園賓館使用了綠色蔬菜的信息。

四、經費預算(單位:萬元)項目指示牌宣傳開業公關開業後公關其他費用合計費用xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

五、效果預測

1、透過前期指示牌宣傳，使公眾對夢園賓館有一個初步瞭解。

2、透過開業公關，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

3、透過“定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。

4、透過“評大廚”活動，使公眾瞭解到夢園賓館有優秀的廚師。

5、透過“評服務”活動，讓顧客瞭解夢園賓館的優質服務。

6、透過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，並在公眾心目中構成夢園賓館為綠色賓館的良好印象。

單位:xx師範大學

管理學院

篇9：公關策劃書

大木花谷公共關係活動策劃書

一、大木花谷背景“２００８涪陵大木花谷·葵花季”活動啟動儀式在秀麗的大木花谷舉行，“葵花季”活動以“浪漫之旅、清涼之地、健康之源、秀麗之谷、城鄉統籌之星”為主題，是重慶鄉村旅遊１００項重大活動之一。大木鄉境內擁有武陵山國家森林公園，是全市唯一的環境優美鄉，生態旅遊觀光農業基本成型，是區城鄉統籌示範鄉之一。培植有大木牌無公害蔬菜，是涪陵地區的高山反季蔬菜生產基地。在廣大遊客的支持下，經過三年的發展，目前大木已成為涪陵旅遊的金牌。作為我市旅遊界的“黑馬”，以前“養在深閨人未識”的大木花谷如今已成為涪陵的一張新名片，每年吸引着數十萬人前往參觀。作為我市唯一的高山花卉主題公園和最熱門的婚紗攝影外景基地，大木花谷究竟有什麼樣的獨特魅力？花海：全市唯一的高山花卉主題公園，1000畝花海攝影：最熱門的婚紗攝影外景基地，聽到最多的是：“哎呀，相機又沒電了”避暑：海拔約1000米，七八月白天平均温度27℃，夜間20℃，十分適合露營，看星星。

二、大木鄉花谷的市場概況

1、總體狀況：

隨着經濟飛速發展和服務業的廣泛普及，人們的生活方式和生活態度也在不斷轉變，對於旅遊的需求也越來越大。從地方性旅遊來説，據權威網站發佈，目前重慶地區的森態旅遊排行第一的是大木，是重慶市的窗口旅遊點，巫溪的紅池壩綜合排行中佔據第二把交椅，其餘各縣市雖也有高山旅遊，但排行遠遠落後於大木。因此，在重慶地區的高山旅遊市場競爭中，大木花谷還是佔有必須優勢的，但是就其對外影響力和覆蓋率來説，還有很大的上升空間和發展潛力。

2、項目調查：

優勢：大木花谷一向以來深受在城人的歡迎。尤其以主城和武隆等的訪問羣體最多。首先，交通方便，從主城到涪陵僅需四十分鐘的汽車，也可乘火車，一

個小時左右可到達。其次，大木鄉地處武陵山山脈，海拔1000米左右，與熏衣草的故鄉———法國南部小鎮普羅旺斯海拔相近，被譽為重慶第一高山花鄉，號稱中國的普羅旺斯，20xx年被命名為重慶市唯一的環境優美鄉。根據統計和遊客反饋，户外露營、户外攝影、海棠園、農家樂等版塊最受大家歡迎。高温天空上大木賞花避暑的，已成為不少市民的選取。再次，大木離武陵山、雨台山、石家溝、仙女山很近，構成旅遊帶。

劣勢：大木在對外擴大宣傳方面沒什麼力度，看不到大幅廣告牌或是電視廣播廣告等，花谷的推廣基本上是靠遊客之間口口相傳，或是外出人員之間互相介紹，覆蓋範圍小，傳播範圍窄，且不注意培養潛在受眾，在外地人羣中基本沒有知名度。

三、創意説明

1、公關目標：透過在重慶市各大平面或立體媒體廣泛而密集的宣傳，推廣大木“對外展示鬆滋、支持家鄉發展，聯絡網友情感、支持個人發展”的核心企業文化，樹立其關心大木發展、貼近大木人民生活的良好企業形象，增強其受眾關注率，擴大它在外地的影響力，增加人們對大木的瞭解併產生好感，使其能成為城市人民生活、娛樂、遊玩、避暑的首要選取。

2、訴求對象：針對全市人民，尤其以學生和城市人員為主

3、目標受眾：對大木不甚瞭解的外地人員

4、公關策略：運用擇時造勢法，在年末外來務工人員返鄉高峯期開展大力集中的宣傳，重點針對外出務工人員，讓其瞭解這一聯絡家鄉情感、關注家鄉發展的良好平台，同時透過充滿温情和人性化的宣傳方式，提高其在本地市民心中的影響力，樹立良好的企業形象。

四、活動策劃

1、活動主題：“我們都是‘花穀人’”

2、廣告詞：不管你走得多遠，離開了多久，來到大木，家，始終在那裏，我們，始終跟你在一齊。

3、時間安排：（集中在春節前後）

從2011.12.25（臘月七年級）開始：務工人員開始逐漸返鄉，高校學生也逐漸放寒假返鄉：在全市各大路牌和站牌投放燈箱廣告或是海報宣傳；

2011.1.10-1.18：策劃舉辦大型互動活動，比如新春遊客聚會、務工信息交流、人才招聘會等

春節期間，投放電視廣告，透過贊助本地台春節晚會等形式向廣大市民徵集新春對聯，優美徵文，個性照片等。擴大其影響力。

4、媒體選取：（1）平面媒體，包括路邊廣告牌、燈箱，車站站牌，宣傳海報等；

（2）立體媒體：重慶電視台生活頻道及經濟頻道，涪陵電視台，萬州電視台。

5、活動預算：（1）媒體預算：平面宣傳廣告，燈箱、路牌及海報等，2萬；電視台廣告，重慶電視台2萬，涪陵電視台1萬。

（2）活動預算：舉辦遊客新春聚會活動五千；聯繫招聘單位，租借場地，舉辦招聘會1萬。

篇10：公關策劃書

某藥業公司公共關係策劃書範文

一、調查與策劃

策劃一個成功的公關活動要思考許多因素。

我們公司公共關係策劃是這樣實施的：

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創新

有新意的活動才有好的效果。在構思公司公共關係策劃方案時，我們設計的大致構架是：以公司全體員工上街拜訪公司的所有客户和廣大消費者為開頭，晚上在磁湖上施放煙火，感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能，我們先後設計了三套方案。

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時機

時機往往會影響到活動的效果，時機選取得不好，活動就達不到預期的效果，如果抓住了適當的時機，活動就會顯得有聲勢。我們把活動時間定在05月16日。05月16日是中國傳統的端午佳節，如果這個慶典活動辦好了，既能夠利用這個時機來提高員的士氣，樹立公司的良好印象，又能夠加深公眾對公司及其產品的良好印象，他們會逐漸地把05月16日看成是一個個性的日子，使我們的客户和廣大消費者與我們共同分享歡樂，這是一個很好的感情融和手段。

地點

室內活動的地點比較容易確定，比較困難的是確定室外活動的地點。在確定室外活動地點的時候要思考諸多方面的問題，如交通，安全，觀賞性、場內設施、人數與場內空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對活動地點幾經選取，最後確定在團城山公園內，這個公園地處風景區的繁華地帶，能夠吸引公眾來觀霞。

資料

活動是手段，目的是讓公眾理解活動中所包含的意圖。這樣就要精心設計活動的資料，使活動既能充分包含設計意圖，又容易讓大眾理解。活動資料我們是這樣設計的：

1、05月15，16日兩天，公司組成80多對拜訪小組，分別拜訪全市340家客户，徵求他們的意見，感謝他們一年來對公司業務的大力支持。

2、05月15日一天，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市的交警，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作出的貢獻；

3、05月16日，在全市20個點開展現調贈送活動，並向廣大消費者發放感謝信，以感謝廣大消費者對公司的厚愛；

4、05月16日晚，舉辦慶祝活動，進行員工卡拉oK比賽，並評出優秀員工家屬，公司領

導感謝廣大員工和員工家屬為公司發展所作出的努力。晚會結束後，施放煙火，與全市人民同樂。

媒介

舉辦一個大型的活動必須要思考到媒介的作用，透過媒介能夠擴大活動的影響範圍。利用媒介的關鍵是要為活動找一個好的新聞開頭，就是説自己在寫新聞稿時，要站在記者的角度看問題，活動的媒介工作我們是這樣進行的：

1、找一個好的新聞由頭：國家專利產品虎標驅風油珠開創國內藥療、磁療、方便塗抹於一體之先河，國內獨家，絕無僅有。我們就以這個為新聞由頭，立刻寫了新聞稿，05月15日在當地的各大報紙上都發布了這一消息；

2、充分利用廣告；05月15日在當地主要報紙上刊登整版祝賀廣告，把自己想對廣大消費者説的話都寫在上面，儘量以文化的形象出現；

3、精心組織活動：05月16日那天，全體員工掛上綬帶，上面寫着黃石衞生材料藥業有限公司向全市廣大消費者問好"，拜訪客户和消費者；

4、利用各種媒介手段。除了05月16日的報紙廣告和之前的報紙新聞以外，我們還邀請當地的電台和電視台進行現場採訪，把我們的活動資料和公司的成就宣傳出去。這些採訪分別於05月16日午後和晚上的新聞節目中播出；策劃書網

二、方案與實施

1、感謝客户

時間：11月8日一9日下午

參加部門：市外銷售部、行政部、財務部、生產部、品控部成2人一組。80對拜訪隊伍拜訪對象：市內340家客户

任務：感謝客户、收集意見，每組拜訪45家客户隨身攜帶：綬帶、感謝信、拜訪登記表，

A、B類客户送古典畫

拜訪要求：統一服裝配帶綬帶，主動熱情謙虛禮貌，衷心感謝，以情動人，傾聽意見認真記錄，不做承諾，反饋消息。

2．客户贈飲（帶有公司統一包裝的涼茶）

時間：11月9日下午13：30-15：30

贈飲地點：市內繁華地帶20個現調機點，每點4人，限贈800杯，贈完為止，贈飲總量9盎司1600杯(40桶)

3．交警贈飲

時間：11月8日9：00-15：30

地點：市內全部**個崗亭執班交警

總量：每人250ml菊花精一瓶，合計80箱

4．**之夜晚會

時間：11月8日晚18：00-22：00

地點：磁湖劇院

資料：祝詞、表揚模範家屬、自助餐、卡拉0K比賽、煙火

程序：16：00-18：00準備

18：00晚會開始主持人：***

18：00-18：10***總講話

18：10-18：20***董事長講話

18：20-18：40宣佈模範家屬並授獎

18：40自助餐開始

19：00-20：30卡拉0K比賽

20：30-21：00施放煙火

21：00-21：30宣佈卡拉0K獲獎者並授獎

21：30-22：00員工離場資料來源：

三、費用預算

1．感謝客户

A類客户40家畫80×40＝3200元

B類客户180家畫40×180=7200元

綬帶和印刷品4000元

小計14400*元

2．客户贈飲688元

3．交警贈飲3360元

4．定點贈飲和調查13160元

5．中萃之夜晚會45300元

6．報紙廣告34000元

7．其它費用3000元

合計現金：107960元

實物：13740元

總計：121700元

四、活動評估

1、對於政府這次活動，我們以慰問全市交警的方式來感謝我們對社會各界和當地政府三年來的大力支持。我們慰問全市交警也是對市政府工作的支持，我們所到之處交警們都説："你們自己過節的時候還來慰問我們，真是感謝。"他認為很有社會好處，並且拍了照，登在了第二天的報上。另外，晚上的聯歡晚會，我們邀請了一些市政府領導和港台商界的朋友。他們一致認為這次活動是他們所參加過的活動中最好的一次。

2、對於消費者消費者是我們的"上帝"，感謝廣大消費者三年來的厚愛是我們這次活動的重

要目的之一。全市20個點同時開展現調機贈飲活動，同時還發放了《致全市消費者的感謝信》。消費者一邊喝着飲料，一邊看着感謝信，心裏必須是一種愉快的感覺。晚上的煙火晚會更是精彩，為了讓更多的人與我們一齊分享這種歡慶的快樂，我們在感謝信上標明瞭放煙火的時間和地點，又在電視台上作了預告。由於多年沒放過煙火了，我們這一放確實熱鬧，第二天《東楚晚報》在第一版上刊登我們放煙火的場面，這樣議論的人就更多了。

3、對於員工及其家屬人是企業的最大資源，企業的共同價值觀需要獲得員工的認同，企業的經營決策需要員工去執行。所以，重視人的因素是我們這次活動貫徹的主導思想。策劃書網

在員工聯歡晚會上，公司發出《致員工家屬的一封信》，把所有的員工家屬邀請來一齊參加聯歡。公司對家屬們的感謝，使家屬們也感到自己是公司的一分子。家屬們對這次晚也會都很滿意，既增進了對公司的瞭解，又感受到了大家庭的温暖。

【小編簡評】

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【網友評價】

見解真心棒。