“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”這是我們再熟悉不過的一則電視廣告了，幾乎每個電視台，每天都在播放着。現代生活中，廣告是無處不在的，充斥於人們生活的方方面面，已經成為社會生活中不可缺少的一個組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的衝擊着我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。在廣告日益成為企業參與市場競爭武器的今天，廣告已經令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過它的人付諸實際呢？“你可以愛我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白，人們無法估量它的影響力，廣告真是讓人歡喜讓人憂。不過，恰到好處的廣告是會給企業帶來更多良好效益的。談到廣告，常常會在一些報道上看到一些片面的論斷，很多人都説中國的廣告水平是很低，和美國等西方國家以及日本，東南亞等國的差距是很大的，但我並不這麼認為，中外廣告在創意上的差異是必定存在的，但這種差異並不是創意水平上的差異，而是創意方式和創意風格上的差異。也並不是不能改變的。
現代廣告的發展形成了世界十大廣告市場，依次是美國、日本、德國、英國、法國、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國。而中國依然是排不上號的，不過改革開放的推動下我國的廣告事業突飛猛進，一些大型的外國廣告公司也陸續進入中國市場，使得中國廣告行業風生水起，走向正軌。進入新時代，我們已經在努力的向西方國家學習，不斷創新，成果也日漸明顯，不過我們與外國廣告還是有些差距的，下面就從以下四個方面舉例闡述。
第一、廣告的本質不是經濟性的，而是一種廣泛的信息傳達。中國廣告起步晚、起點低，最初的廣告創意也就是想推銷產品或服務，而沒有想過更多的表達企業今後可以給消費者帶來的長遠利益。有人説：三流的企業做產品，二流的企業做品牌，一流的企業做文化。好的企業是在乎他本身給大眾印象，而不僅僅在乎經濟效果的。正是因此，中國的廣告很多做的都很侷限，例如我小時候看電視天氣預報前總有這樣一段廣告説：“但願人長久，相伴得利斯”我到是很快記住了這個牌子，但是，後來我背詩卻總是搞混，因此，現在這種廣告已經被取締了。雖然給人以熟悉感，但卻嚴重影響了人們對古詩詞的理解，特別是對孩子的成長有影響。我想國外廣告是不會犯這樣的錯誤的。
第二、中外文化背景不同，使得差異存在。我國是一個有着五千年悠久歷史的東方大國，各領域都沉澱着中華民族深厚的文化底藴，廣告業亦是如此，由於各國曆史條件、經濟發展速度不同，再加上各民族不同的地理環境、宗教信仰、風俗習慣以及歷史文化背景，我國與外國廣告整體風格、廣告創意、廣告語等方面存在着明顯差異。例如風格差異，中國人素來有着含蓄、沉穩的傳統美德，在塑造廣告的時候總會不經意地走上中規中矩的傳統路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕鬆隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。 大多數中國廣告，總習慣於牢牢扣住商品的某一特點，然後將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來接受的輕鬆與愉悦。例如做茶飲品的廣告就會舉者產品説:某某茶，經過多少環節的精心製作，芳香天然、口感純正；做藥品廣告，就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效一一説出來；做洗髮水就必須依託於烏黑亮麗的長髮，做化粧品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。
而國外的優秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥於商品，但又能在準確把握商品的某一個性特徵的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經意之間征服消費者。詼諧幽默、輕鬆愉悦，是構成西方廣告的主調。能讓觀眾體會到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長久而深刻的印象。其實，廣告可以不拘泥於形式，只要切合目標消費羣體的心理，能夠給觀眾帶來感觸、感動就是成功的。不同國家和地區的公眾心理是不同的，應根據當地的實際情況進行創意，同時要注意廣告的科學性和藝術性的結合，使廣告新穎獨特、幽默風趣，還要注重在廣告創意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產生的意義得到昇華。在廣告語言上我們也比較含蓄，而國外則很直接、熱情奔放。沙宣是寶潔公司洗髮水品牌中的後起之秀，他們請來國際著名美髮專家維達•沙宣做自己的品牌形象大使，並用維達•沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗髮、護髮的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。模特在不同場合都不會擔心頭髮問題，
陳教授通過《如何準確把握廣告學原理的教學與研究》的介紹，讓我們在座的每一個教師很好的掌握了課程教學框架，對我們的教學水平提高有很好的推動作用。張教授重點通過一些案例分析，讓我們把握了《廣告學》教學中的規律和方法。
我們學校是一所大中專綜合院校，《廣告學》科目設立在中文系文祕專業。通過教授這門功課，應讓學生很好的知道廣告是無處不在的，充斥於人們生活的方方面面，已經成為社會生活中不可缺少的一個組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的衝擊着我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。學生應該系統學習廣告專業知識的理論基礎部分。作為教師也深知，這一基礎廣告學理論的教育，就是為了培養學生樹立正確的廣告運作觀念，瞭解廣告應所包含的基本原理和概念，掌握廣告活動的基本規律、主要的廣告傳播原理和現代廣告的發展趨勢。
經過培訓學習，在教學中我一定遵循《廣告學》課程教學基本要求：
1、正確認識廣告與廣告活動的性質與功能；理解本課程的體系結構，對廣告活動的全過程及各環節之間關係要有一個全面的認識，掌握廣告活動的內在規律；
2、準確理解廣告學科的重要概念，如廣告，廣告策劃，廣告創意，廣告媒體，廣告效果等；
3、理論聯繫實際，掌握廣告調查，廣告策劃，廣告效果測定與廣告預算的基本原理和方法，培養學生進行廣告案例分析，全面認識廣告作品及解決實際問題的基本能力。
4、瞭解國內外廣告活動與理論的一般狀況和最新發展，正確認識國內外廣告現實與理論、經驗。
在教學中應帶領學生理論和實踐相結合，放映一些好的廣告片，力求讓學生在聚精會神觀看的過程中，達到一種欣賞廣告的境界，從中發現廣告中所藴含的文化“營養”，進而喜歡上這門學科。作為這門學科的教師，我們要將着手於廣告發展史、廣告定位、廣告計劃、市場調查、廣告策劃與創意、廣告文案寫作、廣告製作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學高等教育、廣告與文學、廣告職業道德與廣告法等，不斷的深入學習，努力探索！
總之，通過這次集中培訓學習，我開闊了眼界，活躍了思路，認識了不少優秀的《廣告學》專業教師。我相信在今後的教學中會受益匪淺。在此，特感謝全國培訓中心，為我們提供這樣的機會。
令我們感動的是陳教授和張教授的敬業精神，講授內容條理清晰，深入淺出，為我們樹立了教師的典範！作為一名年輕的教師，這樣的學習收穫很大——老師們的教學理念，讓我對《廣告學》有了更為深刻的理解。
現代廣告是一門科學，又是一門藝術，是集科學、經濟、技術、藝術、文化於一身具有傳統廣告不具有的新的內涵和新特點。陳教授通過《如何準確把握廣告學原理的教學與研究》的介紹，讓我們在座的每一個教師很好的掌握了課程教學框架，對我們的教學水平提高有很好的推動作用。張教授重點通過一些案例分析，讓我們把握了《廣告學》教學中的規律和方法。
我們學校是一所大中專綜合院校，《廣告學》科目設立在中文系文祕專業。通過教授這門功課，應讓學生很好的知道廣告是無處不在的，充斥於人們生活的方方面面，已經成為社會生活中不可缺少的一個組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的衝擊着我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。學生應該系統學習廣告專業知識的理論基礎部分。作為教師也深知，這一基礎廣告學理論的教育，就是為了培養學生樹立正確的廣告運作觀念，瞭解廣告應所包含的基本原理和概念，掌握廣告活動的基本規律、主要的廣告傳播原理和現代廣告的發展趨勢。
經過培訓學習，在教學中我一定遵循《廣告學》課程教學基本要求：
1、正確認識廣告與廣告活動的性質與功能；理解本課程的體系結構，對廣告活動的全過程及各環節之間關係要有一個全面的認識，掌握廣告活動的內在規律；
2、準確理解廣告學科的重要概念，如廣告，廣告策劃，廣告創意，廣告媒體，廣告效果等；
3、理論聯繫實際，掌握廣告調查，廣告策劃，廣告效果測定與廣告預算的基本原理和方法，培養學生進行廣告案例分析，全面認識廣告作品及解決實際問題的基本能力。
4、瞭解國內外廣告活動與理論的一般狀況和最新發展，正確認識國內外廣告現實與理論、經驗。
在教學中應帶領學生理論和實踐相結合，放映一些好的廣告片，力求讓學生在聚精會神觀看的過程中，達到一種欣賞廣告的境界，從中發現廣告中所藴含的文化“營養”，進而喜歡上這門學科。作為這門學科的教師，我們要將着手於廣告發展史、廣告定位、廣告計劃、市場調查、廣告策劃與創意、廣告文案寫作、廣告製作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學高等教育、廣告與文學、廣告職業道德與廣告法等，不斷的深入學習，努力探索！
總之，通過這次集中培訓學習，我開闊了眼界，活躍了思路，認識了不少優秀的《廣告學》專業教師。我相信在今後的教學中會受益匪淺。在此，特感謝全國培訓中心，為我們提供這樣的機會。
“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”這是我們再熟悉不過的一則電視廣告了，幾乎每個電視台，每天都在播放着。現代生活中，廣告是無處不在的，充斥於人們生活的方方面面，已經成為社會生活中不可缺少的一個組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的衝擊着我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。在廣告日益成為企業參與市場競爭武器的今天，廣告已經令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過它的人付諸實際呢？“你可以愛我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白，人們無法估量它的影響力，廣告真是讓人歡喜讓人憂。不過，恰到好處的廣告是會給企業帶來更多良好效益的。談到廣告，常常會在一些報道上看到一些片面的論斷，很多人都説中國的廣告水平是很低，和美國等西方國家以及日本，東南亞等國的差距是很大的，但我並不這麼認為，中外廣告在創意上的差異是必定存在的，但這種差異並不是創意水平上的差異，而是創意方式和創意風格上的差異。也並不是不能改變的。
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