招貼設計在創新方面的工作做的還不夠好。任何事物只有不斷創新才能不斷適應時展的潮流，改進自身的缺點和不足，具備更多的優勢，設計者不能僅僅引入傳統文化中的相關因素，還要在傳統文化基礎之上進行創新，並且融入具有時代特色的東西，讓招貼設計更好地發揮作用。
二、更好地發展現代招貼的措施
（一）民間美術色彩要能充分表現廣告的創新之處。一個成功的廣告設計往往都能夠在色彩方面做到與人們的心理感受相聯繫，所以，廣告招標的設計者必須注重對色彩的表達，要通過色彩傳達特定的情感。我們的廣告招標所面對的是大眾羣體，要想表達廣告的含義就應當做到簡單明確，在一個廣告中，色彩並不是重中之重，設計者最應該重視的是廣告的創新之處，在創新方面，要充分發揮民間美術色彩的作用，比如説在廣告的某些方面應用更加能夠體現產品功效的色彩，比如説在宣傳某些護膚品時，可以採用清新的翠綠色，這就可以給人一種清爽的感覺，人們自然就更加容易對這種產品產生好感。
（二）民間美術色彩要能夠和宣傳圖協調並存。招貼設計中不可缺少的一個部分就是圖形，沒有圖形，將無法直觀地表達廣告的含義，有了圖形，既可以豐富廣告的內容，增加美觀性和直觀性，而且還可以傳遞視覺信息。那麼要想設計出一個完美的廣告，就需要使這兩種語言完美地相結合，從而產生一種新的藝術效果。民間藝術設計是一種很抽象的表達形式，而圖形則相對具體一些。在運用民間美術色彩時，要充分地將圖形和色彩相結合，通過兩者的相互配合和協調，更好地表達廣告的意義。
（三）民間美術色彩要能夠和廣告中的文字信息合理並存。民間美術色彩表達的內容較為抽象，若能夠使用精煉的文字將其完整地表現出來，那麼這個廣告設計就很成功。將民間美術色彩的情感與文字的意義緊密聯繫起來，就能夠引起公眾的共鳴，並能夠震撼人們的心靈。比如説公益宣傳組織在呼籲人們保護環境的過程之中，可以多加運用綠色，綠色象徵着生命和希望，既可以較好地表達保護環境的主題，又可以增加人們的視覺享受。
（四）設計者要注重對招貼設計內容和形式的創新，不斷地為招貼設計注入新的活力。事物的發展經歷了一系列的過程，如果不能適應時代的發展需要，那麼總有一天會被社會所淘汰，所以要想使招貼設計擁有更好的發展前景，就必須立足於社會實際情況，改進自身的缺點和不足，為自身的發展取得更多的優勢，為招貼設計注入發展活力。
1.招貼的作用與類型
所謂招貼，就是我們通常所説的海報或者類似的宣傳畫，屬於户外廣告，主要分佈在城市街道、商業區、公園、車站等一系列公共場所，在國外被稱為“瞬間”性街頭藝術。招貼設計主要分為以下幾種，第一種屬於非營利性的社會公共招貼，一般由政府承接。第二種是以營利性目的的商業招貼，這類招貼較為常見，運用也相當廣泛。還有一種屬於藝術招貼，藝術招貼比較注重個人主觀意識、風格特點和情感的表達，更具有創意，主要包括各類繪畫設計展、攝影展等。
2.招貼設計的特點
招貼設計可以給人一種視覺上的衝擊力，讓我們在一種充滿期待的情景下，切身體驗招貼設計作品的視覺傳達效果和獨特魅力。它在人們獲取有價值信息的同時，又有一種身臨其境的體驗與感受，越是獨特的招貼設計作品越能給人留下深刻的印象，打造出生動自然和一目瞭然的藝術氛圍，從而逐漸接受招貼設計作品所傳達的主題信息。招貼設計作品在準確地傳達設計主題的基礎上，如何以個性的、獨創的視覺形象引起人們的注意，從而達到宣傳的目的，這是設計師們不斷追求的目標，實現這一目標可以通過畫面的主要構成元素之一——插畫來實現。
二、插畫藝術的特點
“插畫”在拉丁文裏解釋為“照亮”的意思。顧名思義，它原本是用以提高各類讀物裏文字所賦予的趣味性，使文字部份更加生動、形象地呈現在讀者的心中。隨着現代社會的發展，插畫早已超過了“照亮文字”的輔助地位，它不僅能突出主題思想，更能提高藝術的感染力。而在今天的商業插畫領域裏，招貼設計中的插畫作為商業插畫的一個重要分支，其設計的基本理念是以滿足和刺激人們需求為宗旨，招貼設計中的插畫在實際應用中越廣泛，也就能更好地商業市場服務，從而為商業經濟的繁榮發展提供必要的養分。可以説，插畫藝術已進入商業化時代，在當今商品經濟時代，它對經濟的發展起着推動作用。
1.藝術審美的大眾性
插畫是用圖畫這種人類共通的表達方式來説明主題、概念或故事，傳遞信息，表達情感，所以更容易被不同年齡、不同文化、不同國家和不同語言的人所接受。尤其是隨着“讀圖時代”的來臨，具象特徵的視覺符號給人們強烈感官的刺激，使人們樂於接受以圖畫的形式所傳遞的信息。
2.實用性
插畫與純藝術最大的區別就在於插畫的大眾傳播性，在插畫中加入商業元素增強了插畫的競爭力，依附於其他實物或商品展現出來，使藝術與經濟完美結合，因此插畫本身具有商業性和藝術性的雙重價值。插畫在廣告招貼中將信息最直接、明確、清晰地傳遞給受眾，引起他們的興趣，使他們信服接收到的信息，在審美過程中接受宣傳的內容，從而誘導消費者採取最終行動，這是插畫藝術最重要的功能。
三、插畫在廣告招貼中表現
插畫是廣告宣傳的重要手段，因其強烈的趣味性以及形象塑造的自由性，給人以更強的視覺上的衝擊力，形成強烈的視覺刺激，從而引起人們濃厚的觀賞興趣。廣告插畫與其他插畫最大的區別在於，廣告插畫是以傳遞商品信息、促進銷售為最終目的的。廣告插畫作為廣告傳播的重要表現手段之一，其功能表現在以下幾點。
1.直觀生動地傳遞具體的產品和服務等信息
插畫作為圖形藝術的一種，其優勢就在於它以藝術的形式將招貼主題形象化，能夠使人們一目瞭然地知道所要傳達的信息，產生身臨其境的感受。與攝影圖片相比，插畫的表現空間更為廣泛，例如在廣告創意需求下表現科學幻想世界、童話與神話故事等虛擬畫面時，能夠將這些畫面描繪得逼真迷人。
2.強化商品感染力，激發消費者興趣
插畫作為繪畫藝術，在宣傳廣告主題的基礎上，也為其宣傳的內容創造了附加的審美價值。插畫藝術豐富的想象力與表現力往往能夠使商品從同類中脱穎而出，尤其是插畫與攝影藝術結合後效果更突出。插畫的形象、色彩、線條充滿了活力，能夠強烈衝擊人的視覺，吸引人們將目光停留在插畫上，提高廣告關注的程度，激發消費者興趣，挖掘他們的購買潛力。
3.增強廣告的説服力
插畫能夠將廣告創意以藝術化的形式完美地展現出來，相對於毫無創意的直白的廣告訴求顯得更有説服力，也更容易被消費者所接收。
四、插畫在招貼設計作品中運用的具體要求
一幅招貼設計作品中，插畫的運用是否成功，直接關係到招貼設計作品的最終效應，具體要求主要表現在以下幾個方面：
1.插畫應具有醒目的遠視效果
由於招貼設計主要運用户外的空間表現形式，所以如果在招貼設計中，插畫的比重較大、字體也比較醒目的話，那麼這幅招貼設計作品就一定更加具有吸引力。就其功能來説，作為户外廣告的主要形式，視野廣闊，如果以巨幅插畫來表現，能夠給移動的消費者們提供了更為優質的可視空間，因此就可以使招貼設計作品的遠視效果更為清晰奪目。
2.插畫應遵循設計原則進行創新
招貼設計中的插畫藝術既要融合傳統繪畫，也要與現代設計精髓相結合，只有這樣，才能在尊重招貼設計原則的基礎上有所創新。創意新穎、風格獨特的插畫會使人產生耳目一新的視覺效果。因此，招貼設計的插畫運用既自由寬鬆又具有挑戰性。在一些公共場所，經常利用一些類似或者相同風格的插畫，使招貼設計作品形成系列化，具有整體統一的視覺效果。
3.插畫應具有較強的視覺吸引力
插畫在招貼設計中的運用，目的是更好地向人們傳遞某種價值信息，從而直接吸引人們的注意力，讓人們去感受、理解其所想表達的價值信息內容的一種有效傳播方式，這樣，招貼設計的作品才具有有很強的視覺感染力。插畫的運用，構成了招貼設計作品鮮明獨特的藝術特色。所以，在招貼設計作品中，不管是幽默風趣的，還是客觀寫實的，本質上都必須包含一種無法估量的、吸引眼球的內在元素。由於市場的導向作用，一般不能把潛在的客户羣體排除在外。因此，越來越多的插畫被應用到各種招貼廣告領域裏。設計作品體現了“銷售即娛樂享受的過程”“讓消費者滿意，消費者就會選擇你”等類似較受歡迎的商業營銷理念，或者是在兜售一些華而不實的商品時，“向他們展現你的真誠”等營銷手段。個性特徵、技法表現、物質媒介——這些都是實際創作的輔助元素，而非創作時的關鍵因素。
五、總結
插畫藝術是視覺語言中的一種，它是構成招貼設計中的基本元素之一，就像文學作品中構建文章的字一樣，傳達着生動的形象。這種直觀的載體方式，以優美的形式特點、形式不一的造型力量來表達情感。插畫藝術作為一種特殊的語言符號，有着清晰明朗的獨特優越性。對於傳統以文字方式來傳遞招貼信息，勢必會受到語言、人文、歷史等系統的各種限制和影響，而插畫藝術則不同，它遠遠地跨域時空、地域的界限，即使在語言背景完全不同的情況下，仍然會有生動形象的藝術效果。這些足以證明在招貼設計中選擇插畫作為設計中的重要表現元素，是能夠體現出插畫藝術自身的優越性，更為招貼設計提升了藝術表現魅力。另外，在招貼設計中插畫的使用成為主流的驅動下，設計師門也越來越意識到插畫藝術在招貼設計中所發揮的驚人作用。可以説，在創意設計瞬息萬變的當今社會，插畫的運用對招貼設計的巨大影響和作用是不容忽視的，插畫在招貼設計中演着重要的角色。
從信息傳播者角度來看，當今的設計已經不是信息單向性的強制陳述與表達，也不是單純傳達信息傳播者的意圖，而是需要受眾的參與反饋，同設計者產生互動與交流，將受眾對作品信息的感受由被動轉化為主動，產生共識與共鳴，強化了信息傳達；從信息受眾者角度來看，對平面設計作品的單一視覺體驗，已無法滿足人們的需要，信息傳播者與受眾都需要更多且不同渠道的信息傳達方式，如聽覺、嗅覺、觸覺等，來構築作品所傳達的信息。另一方面，隨着數碼產品、電子圖書、電腦等科技產品所帶來的便利，讓人們的大部分生活在“指尖中滑動”，並逐漸替代了繪畫、書法、閲讀、彈琴等傳統生活行為所帶來的不同感覺體驗，通過多感設計在作品中的融入，也可重新喚起人們感知體驗的樂趣，這是時代給設計帶來的新思考。因此，將多感意識融入平面設計中，既是時代的要求也是平面設計自身提高的需求。
招貼是平面設計最主要的一種表現方式，是信息視覺傳達的一個載體。招貼已不再是單純靠視覺感知來進行信息傳播，時代賦予平面設計新的範疇與內容，也會反映在招貼中，這就需要信息傳播者在把握信息傳播內容的同時要注重方式的表達。設計師除傳統視覺表達外，還應該將觸覺、聽覺、嗅覺等多方面的感覺體驗融入作品中，讓受眾不僅通過眼睛閲讀，更要通過手的觸摸、耳朵的傾聽、皮膚的感覺去體驗，使受眾的行為與心理都參與到信息的體驗與構築的過程，這樣受眾才會對作品信息由被動接受轉化為主動感受，從而與設計師產生共鳴，強化信息傳達的目的。［2］因此，多感設計導入招貼的過程，需要設計師本身對於傳達信息內容進行深入解讀，選擇適合該信息內容的感知表達方式並結合視覺效果進行設計。圖1所示的某國外户外啤酒招貼就融入多感設計的思路，招貼內容雖是以純粹視覺傳達為手段，但在設計過程中，設計師注重了動態效果的瞬間表達，以及環境與材料本身的特性，通過視覺給受眾一種動態感知的體驗過程，進一步強化產品具有誘惑力的特質，讓受眾者具有體驗的衝動。這種通過多感的體驗結合單純視覺表達是很成功的設計。
現代印刷工藝不再只是單純停留在色彩的研究與使用上，不同的材料與印刷工藝相映成趣，形成不同的視覺以及觸覺、嗅覺等感知體驗。激光雕刻、手工車線、彩葱、植絨等現代技術無時無刻都在促進印刷工藝的提升。這些新興的印刷工藝已經在包裝設計、書籍設計中得到了很好的使用，但在招貼中使用較少。究其原因，一方面是在設計過程中缺少多感設計意識的導入，造成設計意識還是以視覺感知為中心，圍繞二維畫面的視覺表現進行創意設計，忽略了現代印刷工藝所帶來的不同感知體驗。另一方面則是缺少對招貼成本的投入，以視覺畫面效果為前提，採用普通的印刷方式與紙張，使得招貼的表達方式較為單一，讓受眾對招貼的興趣隨之淡化。而招貼在信息傳達中的作用更勝於包裝、書籍等其它平面媒介，因此，強化招貼信息的傳達，融入多感設計意識，結合多種現代印刷工藝，是現代招貼發展的新要求。
1．激光雕刻———心理感知的表達激光雕刻切割工藝，優點是產生精確與平滑的切割圖像，並且切割的深度也可以調整，既可以穿透鏤空，也可輕度切割產生特別的觸感。激光雕刻的點陣雕刻與矢量雕刻決定了畫面不同的表現效果。點陣雕刻以圓點為雕刻原型，以圓點構成畫面效果，畫面的立體感通過不同圓點大小結合進行表現。點陣雕刻的運用多結合二維圖案作為主畫面的招貼，通過點來構成畫面，讓圓點的效果在視覺生理空間中進行混合產生圖像；矢量雕刻則是進行任意圖形的鏤空雕刻，它充分發揮了鏤空的最大功能，可以達到“只有想不到，沒有做不到”的程度。兩種激光雕刻工藝在招貼中的使用，就是要藉助雕刻鏤空效果來強化招貼的心理感覺，將經過激光雕刻的招貼布置在有別於招貼紙張質感與顏色的場合時，能產生不同的心理感覺。如水泥牆面、磚牆面，玻璃幕牆，通過牆面的不同質感與招貼的透疊表現，結合招貼的主題產生的心理效果也是不同的。像水泥牆面的厚重感、磚牆的歷史感、玻璃面的現代感，讓招貼在視覺效果外給受眾帶來其它的心理感知體驗。並且可通過觸摸鏤空感受到牆面的不同質感，增加了趣味性。激光雕刻還可結合燈光效果，將招貼形成一種剪紙的方式進行表現，配合光源的作用而產生另一種視覺感與三維的空間感。圖2中的明信片創意設計，就是在燈光的作用下，配合激光雕刻的工藝產生了光影的空間感，把原本只是二維的圖案設計立體化，這種表達方式完全可以運用到招貼中，使招貼通過心理感知進行信息表達。
2．彩葱工藝、植絨工藝———觸覺感知的強化觸覺感知是除了視覺感知之外，最能採集信息的感知方式，受眾通過手指、皮膚與物體的感觸，來體驗不同的信息傳達，產生互動與共鳴的感知體會。在現代書籍與包裝設計過程中，都很重視與強調受眾的觸覺體驗。如彩葱、植絨、凹凸壓紋等這些新型印刷工藝，逐漸被研發與使用在這些領域，產生不同的立體質感，給受眾以不同的觸覺感知體驗，通過多途徑的感知來增強對於作品的信息構建。彩葱工藝在書籍、包裝上被經常使用，它是在印刷油墨未乾燥時，在表面鋪設彩葱粉，油墨乾燥後形成顆粒狀的彩葱效果，它的特點是具有很強的體積感與光澤感，特別在用手觸摸時會感知顆粒的凹凸效果，適合用於表達高貴典雅、柔和的氣質。在招貼中適合藝術展覽、演奏會等一些高雅藝術為主題的創意表達。在招貼設計過程中可結合彩葱工藝對重點文字與主要圖形的突出與強調，受眾不單通過視覺感知信息，更可通過指尖的觸摸來體會作品中細膩與温潤的氣質。植絨是在物體表面通過高壓靜電感應技術原理，將纖維絨毛附着於塗膠表面，待膠凝固後形成具有絨毛質感的表面，增加了印刷物品的厚重感與立體感，特別是絨毛的質感所帶來的體驗與紙張的質感產生鮮明的反差，而且可根據需要選擇不同的厚度與顏色。這種工藝應用在招貼中，便可用於模擬各種自然環境的質感，森林樹木、非洲草原等以及各種動物絨毛。環保、保護動物等公益類型題材的招貼就能很好的發揮植絨工藝的效果，讓受眾通過皮膚的接觸來喚醒自身記憶裏類似的感知體驗與印象，再通過招貼畫面信息的準確表達，重疊各種不同的感知體驗，從而獲得更加深刻的信息記憶。
作為二維視覺圖形語言為主的招貼，可以通過與現代印刷工藝的結合進行信息的多感表達與傳遞。還可在二維視覺表達的基礎上，融入時間感與空間感表達，強化招貼信息傳達的互動性與多感交叉體驗。招貼在時間感的表達方面，可藉助不同時間、物體的不同狀態與特性、光影效果的變化、時間流逝過程物體中形態與本質的變化等方法，來實現時間動態變化的過程。在招貼二維視覺的基礎上，加入隨時間變化的元素，受眾能感受到時間感所帶來的動態信息，得到視覺與時間或的多重感知體驗，讓招貼更加具有趣味性、互動性與欣賞性。國外一户外麥當勞招貼就是藉助光影效果來體現招貼的時間感，通過具有麥當勞標誌的指針在太陽光線作用下產生的影子，在不同時間指向不同位置的特點來傳遞不同的信息，告訴人們不同時段應該吃什麼，或者那個食品有特價優惠的動態信息。整體招貼效果在視覺感知的基礎上，配合光影效果來傳達時間感，使得信息傳達具有很強的動態感。
招貼二維視覺效果通過三維空間進行表達，可以進一步激發受眾的各種感知，達到吸引、參與、融入和推廣信息的目的。維度延伸讓招貼的多感體驗衍生出更多的可能性。而信息的接受呈現立體以及動態的方式進行，使人的視覺感知、聽覺感知、心理感知等多種感知得到更大的延伸。利用環境特點的立體展示、二維畫面的三維效果展示，都是將二維招貼向三維空間延伸，增強招貼空間感的手段。在利用環境進行招貼設計的過程中，設計者要十分重視環境界面的不同特點，進行有效而賦有針對性的招貼空間感的展示。圖5中的咖啡招貼就是藉助井蓋冒蒸汽的空間界面特點，將咖啡杯畫面與井蓋冒氣的特點進行結合，不單能給人強烈的視覺感，而且能表現出招貼的空間感與信息動態表達，讓人印象更加深刻。在招貼空間感的創意表達過程中，除了利用環境界面進行表現，還可將周圍環境融入招貼的二維畫面中，通過二維畫面的實景效果展示，利用視覺的生理作用產生“真實”的空間感。這種表現方式既可以產生較為真實的空間感，增強受眾對信息傳達的多種感知，又可以減少因創建招貼真實空間感所產生的費用投入。利用這種方法進行招貼設計時，重點在於特定環境的特定招貼的設計，招貼畫面需根據招貼環境進行設計，招貼在製作上具有唯一性的特點，因此，在製作過程中相同題材的主題，所採取的畫面表現是不同的。圖6中公共車站的公益系列招貼就是利用此方法進行設計，招貼內容利用周圍環境作為主畫面，製造亦真亦幻的空間效果，通過非洲兒童的生活現狀與現代都市的生活環境形成鮮明的反差，產生不同生活狀況的人羣在同一空間和時間中出現的錯覺，讓人切身感受到飢餓與貧窮時時刻刻發生在你的身邊。
正如底面所分析的格式塔心理學所説的一樣，人們往往對容易感知的事物會感到乏味，甚至是失去興趣，人們的視知覺對預期的圖式出現在自己的視知覺內，往往不會引起太大的注意，要想突破這種模式，這就需要對招貼主題圖形加以改變和簡化，而圖像自身的“斷”和“分”就會打破這種視覺上的完整性，提出問號，吸引受眾注意，提高記憶指數，產生一種新的視覺感受。近幾年來，在招貼設計中有許多運用了這種招貼主題圖形的“殘缺”技巧來設計作品。在第二屆“靳埭強設計基金獎”中獲得“未來設計師大獎”的招貼《圓》運用了這種圖形的“斷”，意的“續”來傳達台灣這塊寶地是中華民族不可分割的一部分，招貼主題以一塊玉鐲為主題圖形，以玉鐲的一塊小缺口來代表中華民族的一塊寶地——台灣，而這塊缺口成為了全招貼的視覺中心，他吸引了我們的注意，從而引發我們最深刻的思考，引發我們國人對這一缺口更深刻的遺憾，引起更多的反思，從而烘托出了我們的愛國之情。正是因為主題圖形的缺失，才能發現內在的意義指代，傳達出招貼意的延續。形成不完美的殘缺，目的在於突出焦點，打破單調乏味的畫面，使受眾在殘缺帶來的美感中牢記招貼傳達的信息。
2.“替”與“新”
形成殘缺美除了自身圖形的缺失，招貼圖形的同構替換也可以產生殘缺美，在招貼圖形同構替換中將一個物象的局部進行“偷樑換柱”式的移植，替換的部位在視覺效果上是殘缺的，從而形成視覺焦點。缺失和替換使原本的信息中斷，形成視覺焦點，並且造成心理的缺憾和阻礙，使閲讀受阻，但視線很快又被新的替代物所吸引，形成新的視覺焦點、中心，引起受眾的注意。觀者在信息重組的新與舊、前與後中，通過自己的知識經驗和認識重組，構架出一種新的表達方式，最終傳達出招貼的訴求點。通過“看得見”，表達了“看不見”的招貼主題。透過“看不見”強化了“看得見”的訴求點，替換和被替換圖形在兩者融合的過程中找到他們共同的訴求點，來傳達隱喻的含義。例如為了在招貼中更深層次的表達保護樹木的訴求，招貼設計人員在被砍伐的樹樁上嫁接了一隻血淋淋的斷裂的人類手指形態，用血淋漓的手指形象與被砍掉的樹枝替換，也起到了一種警示的作用，藉助形象外在的一種力量與影響，來表達破壞樹木就相當人類自己的自殺，給人以深刻的反思，要珍愛樹木，珍愛自然。但殘缺並不是一味表現慘、悲和不堪入目，而是在破壞中尋找新的生命感與語義的過程，創造出新的意念。例如在袁由敏創作的《融合》中，招貼的主體圖形也是運用長頸鹿的動物形象作為畫面的外在主體輪廓，通過這層外皮我們可以驚奇的發現，長頸鹿中指代的畫面正是意大利著名畫家達芬奇的著作不完整的《蒙娜麗莎》用兩種圖形的同構尋求一種幽默和新意，這種同構手法所造成的殘缺，顛覆了人們頭腦中慣有的視覺體驗，從而傳達“意”的新。
3.“完整”與“缺失”
記得一位哲人説過“有舍才有得”這要求我們不要追求一味的完美，有的時候捨棄也是一種睿智和膽量。做人是這個樣子的，當然設計也是如同，招貼設計的大小尺寸都是固定好的，並不意味全部佔滿就是一種美，有的時候在旁邊一角剪掉或折掉一角，在畫面的構圖上留有一定的空白，説不定會有意想不到的效果。這種構圖的優勢在於，在一個規定好尺寸的畫布裏，不拘泥於傳統的構圖規則，着眼於畫框內外空間的有機聯繫，必要時根據主題的需要捨去多餘的部分，而突出其他部分，從另一層面傳達出捨去部分的內涵，這樣説猶如古代人説的經營位置一説，通過劃分排列位置重新整理畫面元素，形成新的視覺焦點。而“形”的缺失，意在引導畫框外想像空間的創造，藉此達到形的“完整”。構圖上的殘缺的表現手法並不是隨心所欲，毫無章法所言的，它應招貼主題內容所言，以所要表現的內容為前提進行運用的，這種形式必須為所要表達的內容服務，從內容出發探索形式，根據主題的需要減去多餘的成分，着力表達你要傳達的內容主旨，使得這種形式更吻合於主題的表現，以求得內容與形式的完美統一。
4.結語
總之，一幅好的招貼設計勢必要在極短的時間內抓住受眾注意，進而引發思考並傳遞信息，這就需要不斷探索新的表現形式和表現效果，需要一種與眾不同的立意點，亦或者從他的對立面出發反常規的設計表現形式和效果。而“殘缺”理念很好的滿足了人們在心理上追求完整感受。將殘缺美運用到招貼設計上，使得招貼設計的形式變的更加豐富多樣，更好的讓受眾發現招貼內在的創作意圖進而因其受眾更深刻的思考共鳴。
文字是人類早期文明的圖形符號之一，是文明傳播的火種。無論是古埃及的象形文字、蘇美爾人的楔形文字，還是我國的古漢字，都是人類文明的標誌，其本身都有着完美的架構，類似於圖畫或者象徵圖案。後來經過不斷的演變，完成了從符號到文字，再到圖形化的過程。公益廣告招貼中文字設計的發展歷史，可以説是從書寫文字的創造開始的。如“楷書的典雅秀麗，魏碑的堅韌雄壯，草書的行雲流水、豪邁奔放，運用得當可作為招貼畫面的陪襯和烘托，以創造一種卓爾不凡的藝術氣氛”。既讓人一目瞭然，又要讓人一見傾心，在顧盼之餘，回味無窮。優秀的招貼不僅要令人愛，還要令人思，能喚起人們的豐富聯想。在現代公益招貼設計中，作為信息載體的文字，除了要具有準確、快速的可辨識性之外，還要追求其表現的審美性。文字信息的質量、大小、傳遞速度和傳播範圍與文字元素的審美性有着直接的關係。因此，公益廣告招貼的文字往往以圖文並茂的視覺藝術語言來傳遞信息。它既可以通過書法、繪畫、雕塑等不同藝術魅力的形式來表現，也可以運用形狀、黑白、大小、虛實、色彩等因素來吸引受眾的注意力。有時人們就把接受公益廣告文字的過程當作欣賞一種藝術的審美過程。文字的審美性越強就越能引起人們的注意，使人們在不知不覺中接受教育。如一幅宣傳禁止酒後駕駛的公益廣告，圖中將“酒”的偏旁部首“氵”替換為紅色的交通信號燈。“紅燈停，綠燈行”是人人皆知的交通規則，紅色的交通指示燈在人們心中有着“禁止通行”的意思。“氵”替換為紅色的交通信號燈，藝術地表達了禁止酒後開車、酒後闖紅燈等違法行為，否則有可能造成重大的流血事故。“世界語”不受地域、民族、國界的限制，各民族的文字元素可以相互搭配，設計師要努力尋求最能揭示深刻文化內涵的文字形象，力求獲取一種形神相似的視覺傳達形式，公益廣告招貼設計的文字是一種，這樣才能強化人們的視覺印象和寓意記憶。
二、公益廣告招貼設計文字元素的類型
在信息化與數字化並存的時代，公益廣告招貼文字設計是增強視覺傳達效果、提高作品的訴求力、賦予招貼審美價值的一種重要構成元素，是招貼藝術形式與藝術美感的重要體現。它不僅是信息傳遞、思想感情交流和溝通的工具，而且更多地是追求個性化、風格化的形式語言，從而達到作品整體性效果的具體指向。同時，科技的進步為公益招貼文字設計的自由創造提供了有效的工具和更加廣闊的思維空間。具體到公益廣告招貼中文字元素的應用，主要有漢字、英文、漢英結合與數字等類型。
1.漢字
漢字是我國幾千年來精神文明和文化傳承的載體，它具有博大精深的內涵和獨特的藝術魅力。它以象形為基礎，字形勻稱，結構嚴謹，筆畫精當，有如圖畫或象徵圖案。從信息化、藝術化和視覺化的角度來審視漢字，它不僅可以“讀”，而且可以“看”。在現代招貼設計中，有着其他設計元素無可替代的地位。漢字的篆書、草書、楷書、行書等字體，在結構、韻律、疏密、線條形成方面各有所長，或筆鋒柔美，秀麗典雅；或行雲流水，天然成趣。這些特定造型的字體，適合於招貼字體的不同變化設計要求，運用得當，可以創造一種卓爾不凡的藝術氣氛。所以，有學者認為“漢字”本身就是一件“最偉大、最成功”的平面設計。作為世界獨有的漢字字體，以我國本民族的文化和審美心理為支點。優秀的漢字創意設計不僅需要外在優美的“形”，更需要新穎深刻的“意”，只有意新形美，才能感染大眾。如舞蹈演出的招貼，往往是一個狂草的“舞”字，且把最後一豎拉得特別長，以表現舞蹈的流動感和神韻的擴張力。由於書寫得體瀟灑，賦予了現代招貼設計獨特的民族風格和時代特色。在公益廣告招貼設計中，漢字既能與圖形、圖像組合，也可以單獨作為設計元素進行創意設計。通過對字體的重疊、變形、分割、組合等手法，體現設計的形式美，凸顯設計的主題。如王炳南先生的反毒招貼作品《去毒得壽》，通過兩片撕破的紙，將“毒”和“壽”兩個字巧妙地拼合起來，利用其外形同構的特徵，再加以一黑一紅顏色上的差異，將內涵的只有去掉“毒”，才能得到“壽”的深刻含義完美地體現出來。這種同構不僅具有視覺衝擊力，而且將文字的內含特質通過視覺化的表現傳達出來。漢字手寫體中運用最廣泛的是傳統的書法藝術。漢字的書法藝術、水墨渲染、造型特色等都是漢民族文化特質的表現。招貼設計師在中國傳統文化的基礎上，試圖從不同的視角去表現漢字書法的氣、韻、形，以及疏密結構與節奏規律，充分體現具有傳統文化意味的形式美。靳埭強、餘志光先生的一組《自在》設計：吃也自在，睡也自在，坐也自在，行也自在，玩也自在。在“吃、睡、坐、行、玩”這幾個漢字的表現上，以飽滿灑脱、行雲流水般的書法體使漢字的筆墨意藴躍然紙上，再用其他相關的物象點綴其間，如用鞋點綴“行”，用蝌蚪裝飾“玩”等，更好地體現其內在意義，給人以生動愉悦之感。漢字手寫體中的手繪字突出設計者的個性，給人一種輕鬆、親切的心理感受，多用在以情動人的場景中。印刷體字體單一，但比手寫體呈現出更為方正、更為規整的造型特徵，非常適用於大型公益性招貼中，更易於傳達出嚴謹的視覺感受。隨着電腦技術的成熟與完善，設計師利用各種電腦圖形處理功能對文字的美化裝飾進行肌理、光感等方面的特殊處理，使漢字設計擁有更多的表現形式，在視覺效果方面具有更強的感染力。民俗字體是民間藝人們用毛筆、木片、剪刀、紙張等特殊的工具和材料，刻出、畫出、寫出來的字體，或獨立成章，或依附於民間美術品作為裝飾元素。民俗字體的設計內容和表現形式，歷經世代勞動人民的創造、演變，在審美理想、裝飾特徵和章法佈局方面，呈現出鮮明的美學特徵。“福祿壽喜”“健康長壽”“人丁興旺”“早生貴子”等內容是民間漢字招貼設計的永恆主題。由此將人們對於健康幸福的理解和期望淋漓盡致地表達出來。漢字的圖形化特點使漢字招貼具備了美學的欣賞價值。在公益招貼設計中，經常採用不同的漢字，展示對中國文化的感悟、體驗和創造，使漢字在公益招貼中不斷散發出豐富的美感效應與濃郁的民族文化氣息。
2.數字
數字也常與其他元素進行有機組合構成一個整體，為公益廣告招貼內容服務。數字的表現形式主要有阿拉伯數字、羅馬數字、漢字小寫數字等。其中，0～9組成的10個阿拉伯數字為世界公用的表現數字與日期的記號，超越各民族之間的文化界限而得到廣泛傳播。同時，其富有魅力的視覺造型帶給人們無限的表現空間。如李偉的《080512》，這組數字，在帶給人們太多的痛苦、悲傷和眼淚的同時，也帶來了四川汶川人的堅強和新生。請記住這個悲慘又悲壯的日子，伸出你的手，為需要幫助的人獻上一分愛心。在公益廣告招貼中，也經常用到小寫的漢字。如在表示慶祝與紀念的六一國際兒童節、十一國慶節等公益招貼中，其時間概念和特殊的含義一目瞭然。隨着視覺文化時代的來臨，公益招貼使用全世界所共知、所認同的文字，有利於文化的交流和溝通，從而提升公益招貼的宣傳力度和教育功能。如全世界所認知的紅十字，象徵人道主義、愛心、救助等，在各種反戰、呼籲和平、人道救助等公益招貼中被普遍運用。如2003年全球人類抗擊非典的公益招貼設計《力量、生命、科學》，四隻不同膚色的手緊握在一起，組成了一個大大的紅“十”字。紅十字是救死扶傷的標誌，四隻手組成的紅十字既體現了運用醫學科技抗擊非典的決心，又傳遞了世界人民攜手共渡難關的温情，體現了世界性的人文關懷。
3.英文
英文文字是英語的視覺信息符號。隨着經濟全球化的到來，英文這種“世界語”已成為各國公益招貼無處不用的設計元素。如“4thBLOCK”國際公益廣告大賽獲獎作品“SOS”。“SOS”立體英語字母是世界兒童村組織的英文縮寫，也是國際通用的救援表示符號。構成這組字體的是眾多不同的動物圖形，意在呼籲人們愛護動物如同愛護我們的兒童一樣。“SOS”三個字母在約定俗成的原意上又賦予新的含義，既生動形象，又極富現代氣息。再如“V”字形的手勢源於英文“VICTORY”，象徵着勝利歡快。隨着國際文化的交流溝通，民族文化的發展弘揚，“V”字形不斷繁衍出新的理念。如一幅題為“勝利”的反戰招貼，畫面是中指和食指組成的“V”，其他三個手指都已失去，剩下的“V”看似勝利的標誌，但觸目驚心的三個斷指隱含着“勝利”所付出的慘痛代價。這種將直接與含蓄集於一體的“V”字運用，使反戰的信息傳播具有極大的震撼力。字體設計的目的是提升所傳達信息的藝術功能和審美感染力，而鮮明準確的文字元素的營造就是這種提升得以順利進行的保障。在現代招貼藝術的設計潮流中，英文文字被廣泛地運用於視覺傳達領域。設計師運用不同的藝術表現手法將其進行富有創意的設計，使其理性的概念符號充滿生命、情感和個性化的視覺動感表現力，極大地超越了普通英文文字的敍述功能。
4.漢英組合
現代公益廣告招貼的全球性常常通過對漢字與英文兩種不同語言文字的解構與重構，使得文字設計更具形象化，文字圖形含義的表達更為準確和深刻。如毛秋惠的《加油中國，加油汶川》就是漢英文字組合的典範。2008年“5•12”汶川大地震後，全球華人設計師支援災區，設計者採用中英兩種文字，巧妙地運用明確意義指向的視覺符號傳遞着大愛無疆的國際主義精神，體現用全人類的國際視野來關注汶川地震，喚起全球人性的善與美，呼籲人們參與到救助與重建災區的活動中來。畫面以英文字體為主，字母清晰，線條流暢，並根據主題需要，對字體進行變形加工，中間的紅色是象形的“川”字，既具有個性，又引人注目。筆者創作的一幅環境保護的公益招貼也巧妙地利用了漢英文字的組合。意象圖形是“我們的傘破了”，選取的是一把破了洞的傘，傘上的元素符號O3是臭氧的化學式。傘為我們遮擋陽光，在這裏象徵着臭氧層。臭氧層是地球生命免受太陽紫外線傷害的天然保護傘，而氯氟烴CFCs化學物質是汽車及家用電器產品的製冷劑，它的存在期長達幾十年甚至上百年，排入大氣中的氯氟烴與臭氧層發生化學反應，會導致臭氧含量降低，使臭氧層出現漏洞。傘上的洞代表着的就是臭氧層的空洞。傘頂的漏洞形狀是南極洲的輪廓，因為臭氧層的空洞最先出現在南極地區，並且日漸擴大。臭氧層的破壞，將造成太陽紫外線輻射度的加強，影響人類和其他動植物的生長和繁衍，破壞地球上的生態平衡。圖中的線條代表着地球上的經度線，傘的形狀就像地球儀的一部分。在色彩的運用方面，圖形選取藍色作為主色調，因為大氣層的天空是藍色的，背景是空白的。在構圖上採用突出主體的形式，畫面的正中部是臭氧層空洞，下面配有文字説明：“為了地球的未來，請停止使用氯氟烴等臭氧消耗物。”節能減耗和環境保護是世界各國共同關注的焦點問題。“我們的傘破了”與其中的英文組合，形象地表示出我們要愛護地球這樣一個深刻的主題。
我國社會發展局勢不斷變化，在政治、經濟、文化元素深刻交接的基礎上，招貼設計行為便更加註重風格流派的塑造成果，並憑藉其獨一無二地宣傳魅力引起社會交流環境中的一片譁然。這類設計活動具體依託繪畫技藝作為輔助媒介，這使得大多數藝術家紛紛效仿、參與，在多元風格體制相互融合的前提下，一種全新的表現模式油然而生。這類作品的誕生喚起了人們潛藏已久的情感思維，相應地促進人文、藝術品位的上升，使得不同時代作品的收藏行為引起炫動**。招貼依照公共事業、商業活動標準，具體分為公益性、促銷性兩大題材模式，尤其是在市場經濟不斷髮達局勢下，商業招貼活動愈加緊要，推廣活動勢在必行；而在納税、交通安全、生態環境協調等社會文體宣傳活動中，這類工藝始終能夠激發正向價值觀基礎，使得社會文明生活再次出現復甦跡象。目前計算機多媒體技術不斷髮展，招貼在歷史階段的突出競爭地位也逐漸潰散，但是其學會引進高端電子製版手段，並開創不同以往的注視狂潮，這種傳輸、迴應特徵是相關媒體資源無法比擬的。
二、招貼活動中各類圖形語言表達模式的影響研究
經過社會、科技的不斷進步、融合，使得東西方文化價值指標不再具有明顯的界定維度，特別是在多元科技、文化概念的影響下，招貼風格流派開始廣泛分佈。各地設計主體開始勇敢掙脱既定民族、國家以及媒介的束縛，決定全面遵循個人主觀思維標準實現創新設計，使得招貼成果百家爭鳴，蔚為壯觀。其中，立體主義首先圍繞自然事物進行清晰判斷，從中提煉架構基礎並轉化成為常見的幾何形態，將這些分散的視點對象進行有機組合。這種手段一改過往傳統繪畫的觀察模式，注重平衡規則和幾何結構的協調性，尤其在形體、空間、色彩輔助下，使得各類寓意表現得更加深刻，為招貼創造性設計行為灌輸適應活力，進而全面豐富畫面的視覺語言。圖像作為傳統藝術彰顯手段，其思想和語言性特徵具體圍繞兩類層面實施細緻闡述：首先，表現模式要具備特別性功效，圖形語言作為任何平面設計主體的研究對象，其能夠將必要作品最本質的特性釋放完全，並憑藉語言技巧令我們發現主題外部的信息，其本身就是貫徹語言風格標準的細化流程，飽含着設計者對語言情調的掌控功力。當然，在處理這種表現工藝的時候，歸控人員有必要蒐集各類基礎資料，爭取令語法運用成果獨樹一幟，在極為強烈的個人情緒中樹立創新標識，這種強烈的試探、駕馭能力是一般人無法理解的。多樣化的語言形式能夠令平凡無奇的作品產生爭相鬥豔的視覺效果，加上設計師濃重的色彩修飾和對語言功底的發揮，使得個人魅力在專業活動中留有全新的要求標準。這種風格的設定不能盲目追求偏激效果，要適當遵循大眾審美規則，憑藉著固定主題深意的理解能力，才能讓自然場景在深情款款的語言架構中真切流露。其次，這種語言表現模式要具備原創性特徵，這是每個開發主體無法逃避的必要職責，也是整個招貼設計活動的本意所在。特別是在當今激烈的市場競爭活動中，任何不具時代創意特徵的作品，終將被埋沒在舞台之下，難以開發預先設定的迴應狂潮。
三、結語
水墨作品是一種性情與品格的表達，其用畫的形式表現了一種物我合一、天人合一、人與自然和諧相處的理想境界，展現了人們嚮往的生活方式與情感歸屬，這就是水墨意藴。水墨作品一般可以從3個方面來表達其意藴，即色彩意藴、形體意藴、文化意藴。
1.1色彩意藴
色彩意藴在於和諧、統一。傳統水墨作品中色彩為黑白灰三色，雖然單調卻內藏無盡變化，生動且富有層次，可表達出物的神韻。現代水墨設計，見圖1（摘自百度圖庫），由於更多的色彩加入其中，使得原本黑白守舊的畫面有了中心點，在和諧統一的畫面中多了一種變化，具有“黑白生萬物”的動態效果，符合中國傳統文化中的天人之道。新的水墨色彩作品是色彩意藴的一種再創造，在黑白世界中衍生新的事物，反應出虛虛實實、變幻莫測的中國藝術精髓。
1.2形體意藴
水墨元素的形體特點為簡潔並富有神韻。形體的美感可以賦予事物整體靈感，達到“寓神於形”的藝術效果。例如作品《蝦》，見圖2（圖片摘自暱圖網），該作品雖由短短几筆構成，卻將一個正在準備向前遊動的蝦活靈活現地展示出來。如果蝦是採用畫成直線的方式，而不是這種彎曲的，則會喪失靈氣。水墨線條勾勒出的蝦有粗的地方，也有細的地方，粗細的結合顯得簡潔而富有變化。簡潔而又有靈氣是對形體的最高評價，沒有形則沒有神。
1.3文化意藴
水墨藝術是中國傳統藝術的精華，在中國藝術的發展中，將意境以水墨畫或其他水墨作品的形式所表達出來的不勝枚舉，其根本原因在於水墨藝術擁有獨特的中國韻味。這種文化韻味是指人與筆、筆與墨、墨與色、色與形、形與人的高度統一，寄情於形，卻又超脱於外，在黑白灰三色疊加的效果中透露出水墨特有的氣與韻。在水墨作品的整體構圖中，還包括中國知白守黑的傳統觀念，五行相生、道法自然的養生理念，令人在情感上產生共鳴，因此，水墨作品更容易得到人們的價值認同。
2水墨意藴對招貼設計的啟示
2.1水墨意藴與招貼設計的起源
水墨是我國一種傳統的繪畫藝術形式，而招貼則是現代社會廣泛使用的廣告宣傳形式，為了符合社會的需求，使中國傳統藝術得以廣泛的宣傳和使用，因此將具有東方特色的水墨藝術融入到招貼設計中。最早將水墨應用在招貼設計中是在宋朝時期，是由雕刻印刷藝術進行大量印刷製得的，此後有越來越多的商人效仿，直到國外的招貼設計引入中國後，傳統的水墨招貼漸漸落寞。隨着技術越來越發達，人們也逐漸發現文化的重要性，因此，加入水墨意藴的招貼設計再次吸引了人們的眼球，被廣泛應用起來。
2.2水墨意藴與招貼設計的交融
20世紀初期，由於東西方思想開始發生碰撞，中國設計者開始將中國傳統文化融入到招貼設計中。設計者並不再拘泥於古板的傳統印刷文字與簡單的圖畫，而是將水墨工筆人物畫、水墨山水畫應用到招貼設計中，甚至有些還添加了更多的顏色，使得畫面更加豐富，這就是水墨意藴與招貼交融的開端。隨着近代民族工藝的崛起，對加入中國傳統文化的招貼設計的需求量增大，因此設計者開始思考中國傳統文化與招貼設計的融合。水墨是中國傳統文化中最為寶貴的藝術資源，簡單卻不失內涵，意藴悠遠，與中國想向世界展現的形象不謀而合，備受設計者們的推崇。由此可見，將水墨意藴融入招貼設計中是可行的，並有助於中國文化的推廣。
2.3水墨意藴對招貼設計的啟示
從水墨意藴在招貼設計中的發展不難看出富有傳統文化精髓的意藴之美是人們所推崇的，因其能展現出現代社會追求的生活方式——人與自然和諧相處，也能將設計者要表達的思想放大化、深刻化，富有美感。這種融入了文化的設計能夠觸發人們的主觀情感，使人觸景生情，聯想翩翩，並回味無窮。中國水墨意藴具有“從無形到有形，從有界到無疆”的一大藝術特點，通過寥寥幾筆就能繪出設計者對生活的態度，對天地造化的理解，能夠讓觀者只通過設計作品便能與設計者交流互動，彌補中國傳統文化在國際招貼設計中的空白。
3水墨意藴與招貼設計的融合與運用
3.1形式的融合與運用
藝術形式在於創新，此道理同樣適用於水墨作品的招貼設計。將水墨意藴融於招貼設計中並不一定要求其全部都是水墨作品，也可加入設計者自己的思想，或加入與主題中心不違背的事物。如作品《奔馬》，見圖3（圖片摘自百度圖庫），將奔跑的馬的剪輯圖片放入到水墨設計中，色彩搭配上並不顯得突兀，且保留了水墨作品的性質，整體效果十分雅緻，富有東方藝術特色。
3.2色彩的融合與運用
色彩是吸引人們關注的主要元素之一，傳統水墨作品中的黑白灰三色在眾多優秀的招貼設計中略顯單調，因此，現代水墨作品設計中經常會添加胭脂紅、玫紅、葡萄紫、靛青等顏色，增強視覺衝擊力，更加容易引起人們的關注。靚麗色彩在水墨作品中的運用要注意繪出過渡階段，不能直接使用，否則易出現違和感。如作品《花朵》，見圖4（圖片摘自百度圖庫），不再以黑白灰為主題，而是以玫紅為視覺中心，經典色作陪襯，花朵邊界用灰色暈染，色與色之間得到融合，達到水墨藝術的無界美感，使得水墨招貼作品明亮卻又有墨色的深沉，增強了成片的暈染之美。當然，在同一幅水墨畫中也可以添加更多的顏色，不必拘泥與一兩種色彩，如作品《彩蝶》，見圖5（圖片摘自百度圖庫），用其他顏色替代了黑灰二色的作用，使得畫面更加明亮。這樣的作品如今大受歡迎。
3.3構圖的融合與運用
水墨意藴在招貼設計融合的過程中，構圖的運用是值得思考的。水墨作品中的構圖非常有特點，是中國人根深蒂固的對於藝術作品結構的一種審美方式。因此，將水墨作品融入招貼設計時，需要對其畫面的整體構圖進行精心安排，要表現出虛實結合、無界深遠的靈動效果。一般的水墨作品設計構圖為主觀構圖，以自我為中心，自由安排事物位置，以表現出設計者想要表達的想法。構圖不需要繁雜的花樣，通過簡單的水墨線條就可勾勒出大小錯落的圖形，在整體畫面中留出主次分明的空白空間，使得觀者擁有想象空間。水墨畫中對空白的應用是招貼設計中非常值得借鑑的，看似空白的地方，卻表現了更多不能表達出的事物，符合現代簡約風格的設計。
4結語
蒙田範文網