專業班級：文學院06級動靜學專業
練習地點單位：**報社
練習單位地點：**市**區**路**號**大廈**樓
練習崗亭:練習記者
練習起始時候：2022年2月20日
練習結束時候：2022年6月1日
2022年2月20日，我面試告成，在**報社練習。
練習期間，我練習的方向是動靜採編，以動靜採訪為主，緊張參加各級內參的寫作。
因為是練習記者，我的工作要比正式記者的工作時候更加煩瑣，可是練習期間整體感觸很恬逸，成天都在有空調的辦公室裏工作，其實不累，但也偶有例外要出去跑跑。
我在報社的時政專題部，任務緊張是環繞局勢動靜展開，而我觸及的面幾乎都是外界所説的負面動靜。剛入手下手其實不是太明白動靜正面和負面到底辨別是甚麼？為甚麼要這麼辨別？怎樣樣使負面動靜產生的背面社會感化降到最低？經過議定當真地向其他有經驗的同事進修，並從中觀摩其工作進程，我更明白了記者要做的工作：籌謀動靜選題，跟編纂部人員交換定見，編前會評論辯論決議選題方向，採訪寫作，聽取部分編委會點竄定見，編纂排版。
參加寫作內參的工作，每天都是料理材料，接聽投訴德律風，核實動靜精確性，提交編委會審經過議定議要不要做，怎樣樣做。在練習進程中，部分主任教授和同事對我的工作救助很大，教會了我很多東西，不可是在採編這份工作上，在為人辦事方面和接人帶物方面也有很大救助。在練習，在潛移默化中，我學會了計調的一些根本禮儀和工作事變，特別是酒桌上的一些禮儀，也對動靜交易有了進一步認識。
在對接熱線和投訴信的這份工作上：最終，記者在講話和接德律風時應當規矩、風雅、關心對方，每個德律風，每個確認,每個發問，都要富裕感情，以表現互助的誠意，而發問要講究技巧，特別是一下慶幸的訴説，更要人道化，珍視動靜以外也要講究人道主義，博得對方的好感，以調換對方的相信與互助；
其次，記者必定要細緻地涉獵大眾發來的上訪信，重點是把信息的精確性，動靜背景，動靜變亂和人物的詳細信息搞明白，開掘動靜代價和更多的動靜線索，這方面必定要細緻耐煩，有動靜靈活度。別的,觸及數字題目時，更要確保精確，要多跟當事人核實；
第三，接熱線和上訪信的緊張任務.盡辦事物煩瑣，但記者腦筋必須時候復甦，逐項核實，弄不好就會有麻煩。所以必定要做到耐煩細緻，還要特別注意要做到'快'，採訪的速度每每代表報社的功課程度,必定要分秒必爭，急劇舉動。二要'準'，即精確無誤，不能含糊其詞，是似而非.；再有，做一分內參不簡單,每每要求質量要好，事變較為嚴明，亟待辦理，採訪在此中每每闡揚很高文用，是以，記者要多備幾套差別的採訪方案,以適應差別採訪環境的呈現；
最終，記者不但要具有平常功課的採訪伎倆,還要長於進修,及時把握連續變化的社會新動態,以進步着業程度，以求更快,更準，如要把握流派網站的緊張動靜，從中尋找線索等。
報社的總編室裏有一句話我記憶很深：做媒體中的媒體，動靜中的動靜。我覺得這句話非常有道理。作為中國記者協會的構造報，它存在的意義不但僅是做動靜，更多的要有鞭策，效用，要勇於做媒體的前鋒。最終，動靜稿件必須有質量的包管。這可以分為四個方面：第一，必須符合動靜的內涵，即新近產生或將要產生的故意義的事變。對一件事變最終要思慮它是不是是動靜，是一條怎樣樣的動靜。第二，必須從全局動身採寫動靜。即這條動靜寫出來會有甚麼樣的感化，此中感化包括自動的和負面的，記者的效用是指導輿論導向，要想方法把動靜的負面效應降到最低。第三，要存眷民生，切近餬口生涯，替老百姓説話辦事。在我看來，這是老百姓必要的動靜，也是媒體存在最緊張的效用和必要性。同時，也是記者的職業操行地點。第四，務必要有新的衝破，發覺別的媒體不曾發覺的並且與老百姓切身相干的動靜。如今的動靜不管從題材上還是內容上都有了很大的拓展，好像再有立異衝破很難，本來不然。很多好的線索好的動靜都潛藏在百姓們關心反應的小事中。很多記者都曾切身經歷過這類事變，大略聽到老百姓抱怨、反應過這個題目，可是都異國引發他們的存眷。動靜報卻抓住了這個變亂，把它寫成了高雅的動靜。這篇稿件看似凡是，內容寫法上也很平常，可是反應的事變倒是其他媒體忽略的，第一次有人把它的黑幕寫出來，給老百姓開了一張明白的“清單”，在內容長進行了衝破立異，是很可貴的。
此次報社練習,對我來講收穫頗豐，讓我對報社的詳細營運與操縱，辦理等方面有了進一步明白，報社所必要的人才不但要有必定的專業知識和表面知識,還必要明白如何為人辦事與接人帶物,以及對大眾的耐煩以及對動靜的責任心，更緊張的脱手操縱的本領。在實踐的進程中，我才真正發覺本身學識的浮淺,經驗的貧乏，也讓我發覺冊本上的知識與實際題目的差距，讓我對記者這一行業有了更深的領會。總之，此次練習對我來講還是學會了很多在黌舍裏學不到的東西，感謝《**報》給了我此次機遇。
專業班級：文學院06級新聞學專業
實習所在單位：**報社
實習單位地點：**市**區**路**號**大廈**樓
實習崗位:實習記者
實習起始時間：xx年2月20日
實習結束時間：xx年6月1日
xx年2月20日，我面試成功，在**報社實習。
實習期間，我實習的方向是新聞採編，以新聞採訪為主，主要參與各級內參的寫作。
由於是實習記者，我的工作要比正式記者的工作時間更加煩瑣，但是實習期間總體感覺很舒服，整天都在有空調的辦公室裏工作，並不累，但也偶有例外要出去跑跑。
我在報社的時政專題部，任務主要是圍繞時事新聞開展，而我涉及的面幾乎都是外界所説的負面新聞。剛開始並不是太明白新聞正面和負面到底區別是什麼？為什麼要這麼區分？怎麼樣使負面新聞產生的反面社會影響降到最低？通過認真地向其他有經驗的同事學習，並從中觀摩其工作過程，我更清楚了記者要做的工作：策劃新聞選題，跟編輯部人員交流意見，編前會討論決定選題方向，採訪寫作，聽取部門編委會修改意見，編輯排版。
參與寫作內參的工作，每天都是整理材料，接聽投訴電話，核實新聞準確性，提交編委會審議決定要不要做，怎麼樣做。在實習過程中，部門主任老師和同事對我的工作幫助很大，教會了我很多東西，不僅是在採編這份工作上，在為人處事方面和接人帶物方面也有很大幫助。在實習，在潛移默化中，我學會了計調的一些基本禮儀和工作事項，尤其是酒桌上的一些禮儀，也對新聞業務有了進一步認識。
在對接熱線和投訴信的這份工作上：首先，記者在講話和接電話時應該禮貌、大方、體貼對方，每個電話，每個確認,每個提問，都要充滿感情，以體現合作的誠意，而提問要講求技巧，尤其是一下不幸的訴説，更要人性化，注重新聞以外也要講求人道主義，贏得對方的好感，以換取對方的信任與合作；
其次，記者一定要細緻地閲讀羣眾發來的上訪信，重點是把信息的準確性，新聞背景，新聞事件和人物的具體信息搞清楚，挖掘新聞價值和更多的新聞線索，這方面一定要細緻耐心，有新聞敏感度。此外,涉及數字問題時，更要確保準確，要多跟當事人核實；
第三，接熱線和上訪信的主要任務.儘管事物煩瑣，但記者頭腦必須時刻清醒，逐項核實，弄不好就會有麻煩。所以一定要做到耐心細緻，還要特別注意要做到'快'，採訪的速度往往代表報社的作業水平,一定要爭分奪秒，快速行動。二要'準'，即準確無誤，不能模稜兩可，是似而非.；再有，做一份內參不容易,往往要求質量要好，事情較為嚴肅，亟待解決，採訪在其中往往發揮很大作用，因此，記者要多備幾套不同的採訪方案,以適應不同採訪情況的出現；
最後，記者不僅要具有正常作業的採訪手段,還要善於學習,及時掌握不斷變化的社會新動態,以提高作業水平，以求更快,更準，如要掌握門户網站的主要新聞，從中尋找線索等。
報社的總編室裏有一句話我印象很深：做媒體中的媒體，新聞中的新聞。我覺得這句話十分有道理。作為中國記者協會的機關報，它存在的意義不僅僅是做新聞，更多的要有鞭策，作用，要敢於做媒體的先鋒。首先，新聞稿件必須有質量的保證。這可以分為四個方面：第一，必須符合新聞的內涵，即新近發生或將要發生的有意義的事情。對一件事情首先要考慮它是不是新聞，是一條怎麼樣的新聞。第二，必須從全局出發採寫新聞。即這條新聞寫出來會有什麼樣的影響，其中影響包括積極的和負面的，記者的作用是引導輿論導向，要想辦法把新聞的負面效應降到最低。第三，要關注民生，貼近生活，替老百姓説話辦事。在我看來，這是老百姓需要的新聞，也是媒體存在最重要的作用和必要性。同時，也是記者的職業道德所在。第四，必須要有新的突破，發現別的媒體不曾發現的而且與老百姓切身相關的新聞。現在的新聞無論從題材上還是內容上都有了很大的拓展，似乎再有創新突破很難，其實不然。很多好的線索好的新聞都隱藏在百姓們關心反映的小事中。很多記者都曾親身經歷過這種事情，或者聽到老百姓抱怨、反映過這個問題，但是都沒有引起他們的關注。新聞報卻抓住了這個事件，把它寫成了精彩的新聞。這篇稿件看似平常，內容寫法上也很一般，但是反映的事情卻是其他媒體忽視的，第一次有人把它的內幕寫出來，給老百姓開了一張明白的“清單”，在內容上進行了突破創新，是很可貴的。
這次報社實習,對我來説受益匪淺，讓我對報社的具體營運與操作，管理等方面有了進一步瞭解，報社所需要的人才不僅要有一定的專業知識和理論知識,還需要懂得如何為人處事與接人帶物,以及對羣眾的耐心以及對新聞的責任心，更重要的動手操作的能力。在實踐的過程中，我才真正發現自己學識的淺薄,經驗的缺乏，也讓我發現書本上的知識與實際問題的差距，讓我對記者這一行業有了更深的體會。總之，此次實習對我來説還是學會了很多在學校裏學不到的東西，感謝《**報》給了我這次機會。
專業班級：文學院xx級新聞學專業
實習所在單位：xx報社
實習單位地點：xx市xx區xx路xx號xx大廈xx樓
實習崗位：實習記者
實習起始時間：xxxx年xx月xx日
實習結束時間：xxxx年xx月xx日
xxxx年xx月xx日，我面試成功，在xx報社實習。
實習期間，我實習的方向是新聞採編，以新聞採訪為主，主要參與各級內參的寫作。
由於是實習記者，我的工作要比正式記者的工作時間更加煩瑣，但是實習期間總體感覺很舒服，整天都在有空調的辦公室裏工作，並不累，但也偶有例外要出去跑跑。
我在報社的時政專題部，任務主要是圍繞時事新聞開展，而我涉及的面幾乎都是外界所説的負面新聞。剛開始並不是太明白新聞正面和負面到底區別是什麼？為什麼要這麼區分？怎麼樣使負面新聞產生的反面社會影響降到最低？通過認真地向其他有經驗的同事學習，並從中觀摩其工作過程，我更清楚了記者要做的工作：策劃新聞選題，跟編輯部人員交流意見，編前會討論決定選題方向，採訪寫作，聽取部門編委會修改意見，編輯排版。
參與寫作內參的工作，每天都是整理材料，接聽投訴電話，核實新聞準確性，提交編委會審議決定要不要做，怎麼樣做。在實習過程中，部門主任老師和同事對我的工作幫助很大，教會了我很多東西，不僅是在採編這份工作上，在為人處事方面和接人帶物方面也有很大幫助。在實習，在潛移默化中，我學會了計調的一些基本禮儀和工作事項，尤其是酒桌上的一些禮儀，也對新聞業務有了進一步認識。
在對接熱線和投訴信的這份工作上：首先，記者在講話和接電話時應該禮貌、大方、體貼對方，每個電話，每個確認，每個提問，都要充滿感情，以體現合作的誠意，而提問要講求技巧，尤其是一下不幸的訴説，更要人性化，注重新聞以外也要講求人道主義，贏得對方的好感，以換取對方的信任與合作；
其次，記者一定要細緻地閲讀羣眾發來的上訪信，重點是把信息的準確性，新聞背景，新聞事件和人物的具體信息搞清楚，挖掘新聞價值和更多的新聞線索，這方面一定要細緻耐心，有新聞敏感度。此外,涉及數字問題時，更要確保準確，要多跟當事人核實；
第三，接熱線和上訪信的主要任務。儘管事物煩瑣，但記者頭腦必須時刻清醒，逐項核實，弄不好就會有麻煩。所以一定要做到耐心細緻，還要特別注意要做到快，採訪的速度往往代表報社的作業水平，一定要爭分奪秒，快速行動。二要準，即準確無誤，不能模稜兩可，是似而非；再有，做一份內參不容易，往往要求質量要好，事情較為嚴肅，亟待解決，採訪在其中往往發揮很大作用。因此，記者要多備幾套不同的採訪方案，以適應不同採訪情況的出現；
最後，記者不僅要具有正常作業的採訪手段，還要善於學習，及時掌握不斷變化的社會新動態，以提高作業水平，以求更快，更準，如要掌握站的主要新聞，從中尋找線索等。
報社的總編室裏有一句話我印象很深：做媒體中的媒體，新聞中的新聞。我覺得這句話十分有道理。作為中國記者協會的機關報，它存在的意義不僅僅是做新聞，更多的要有鞭策，作用，要敢於做媒體的先鋒。首先，新聞稿件必須有質量的保證。這可以分為四個方面：
第一，必須符合新聞的內涵，即新近發生或將要發生的有意義的事情。對一件事情首先要考慮它是不是新聞，是一條怎麼樣的新聞。
第二，必須從全局出發採寫新聞。即這條新聞寫出來會有什麼樣的影響，其中影響包括積極的和負面的，記者的作用是引導輿論導向，要想辦法把新聞的負面效應降到最低。
第三，要關注民生，貼近生活，替老百姓説話辦事。在我看來，這是老百姓需要的新聞，也是媒體存在最重要的作用和必要性。同時，也是記者的職業道德所在。
第四，必須要有新的突破，發現別的媒體不曾發現的而且與老百姓切身相關的新聞。現在的新聞無論從題材上還是內容上都有了很大的拓展，似乎再有創新突破很難，其實不然。很多好的線索好的新聞都隱藏在百姓們關心反映的小事中。很多記者都曾親身經歷過這種事情，或者聽到老百姓抱怨、反映過這個問題，但是都沒有引起他們的關注。新聞報卻抓住了這個事件，把它寫成了精彩的新聞。這篇稿件看似平常，內容寫法上也很一般，但是反映的事情卻是其他媒體忽視的，第一次有人把它的內幕寫出來，給老百姓開了一張明白的“清單”，在內容上進行了突破創新，是很可貴的。
這次報社實習，對我來説受益匪淺，讓我對報社的具體營運與操作，管理等方面有了進一步瞭解，報社所需要的人才不僅要有一定的專業知識和理論知識，還需要懂得如何為人處事與接人帶物，以及對羣眾的耐心以及對新聞的責任心，更重要的動手操作的能力。在實踐的過程中，我才真正發現自己學識的淺薄，經驗的缺乏，也讓我發現書本上的知識與實際問題的差距，讓我對記者這一行業有了更深的體會。總之，此次實習對我來説還是學會了很多在學校裏學不到的東西，感謝《_____報》給了我這次機會。
黨的xx屆五中全會明確提出“xxx”時期我國要建設社會主義新農村，新一屆政府執政以來，也一直引導各級政府把“三農”問題作為首要工作來抓，改善農民工進城務工環境、減免農業税、種糧補貼、醫療保險試點等一系列惠農政策的實施給農村帶來了前所未有的變化；社會主義的各項事業在農村蓬勃發展，城鄉差距也開始呈現逐步縮小的趨勢。然而作為一名從小在農村長大的學生，親身感受着農村這些變化發展的同時，又目睹了農村在與城市之間新聞事業上的差距，新聞在農村的腳步卻沒有前進多少，“新聞”這個字眼一直以來，似乎還只屬於城市的懷抱。
本文主要以一位新聞專業學生的眼光為視角，以身邊的農村為平台，分析自己在農村的所見所聞，總結農村新聞事業發展過程中存在的缺失，進而探討問題形成的原因以及解決的路徑，使得新聞事業能夠在農村中得到健康合理的發展，逐步縮小與城市之間的差距，並反過來為新農村的建設發揮應有的作用。
農村新聞事業現狀
1.農村新聞報道匱乏
翻開報紙，看到的總是某某電影即將上映，或者上映首日便取得了多高的票房，或者是某某明星又鬧出了什麼緋聞，某領導又做出了什麼指示；抑或是多得近乎佔據整版的廣告、股票分析……打開電視，看不完的是選秀節目、名人採訪，而涉及農村的新聞報道卻少之又少。即使有那麼一篇兩篇關於農村的新聞，也只是對國家出台的一些農村政策的簡單解讀，甚至是機械性地刊登。誠然，一些黨報、機關報對於農村的相關報道是不少，但大都侷限於一些宣傳性的政策報道或者是樹立典型的引導性報道，充其量也只能算是單純地履行了報紙的反映功能和宣傳功能，而真正起到建設性作用的報道則很少。農村裏發生的一些事，要能夠算得上是新聞而引起媒體前去關注的往往都是一些十分重大的事故或者案件，即使媒體不去採訪，也早已經過悠悠眾口，一傳十，十傳百，婦孺皆知了。
2.政府、新聞界對於農村新聞事業發展所需的投入不足
即使到目前為止，還沒有哪一家媒體在縣級以下的基層設立過記者站或者專門的新聞聯絡處，也沒有哪一個政府專項撥款用於扶助新聞事業在農村的發展。中國的農村，地廣村深，一些村子與縣城的距離少則幾十公里，多則上百公里，加上交通不便，信息不暢，往往一些新聞發生之後，記者都要匆匆忙忙地從縣城的媒體或者記者站出發，而等他們趕到時，早已是事過境遷，成為舊聞了。更有一些媒體或者記者，即使在獲得一些農村的新聞信息源後，往往因為採訪不方便，耗費精力大，而不願前去採訪。本來農村的新聞信息源的流通就相對不暢，加上媒體的“惰性”，使得新聞往往就成為了城市的專利。
3.農村居民對新聞節目的態度冷淡
相信在農村生活過的人都應該知道，農村居民是少有看新聞的。有時新聞節目甚至成了農村百姓眼裏的一個障礙，我在農村的時候，聽到比較多的一個句子便是：“這新聞真討厭，總是攔在電視劇的前面。”從播放的時間順序上來講，總是排在晚間黃金時段的新聞類節目與電視劇相比，應該與百姓的生活、利益關聯更大一些，更是久居村中的百姓們瞭解外面世界的一個窗口。但緣何不能引起他們的絲毫興趣呢？農村百姓的文化水平較低固然是一個重要的原因，但當下農村，除了老一輩之外，大部分村民的文化程度還是能夠看得懂新聞類電視節目的。真正的原因，還是新聞過於脱離農村，脱離農民。試想，農村居民如果連發生在身邊的事情、新聞都不知道，又怎麼會願意關注遠離自己的城市和外部世界呢？
問題形成的原因
1．農村的經濟、文化發展水平制約着新聞事業在農村的發展
根據馬克思主義的政治經濟學常識，經濟基礎決定上層建築，新聞事業作為上層建築的一個重要組成部分，其發展狀況同樣受到經濟發展水平的制約。同樣，新聞事業在農村的發展水平在很大程度上受到農村經濟發展狀況的影響。近年來，由於政府、社會對“三農”問題的關注，以及國家一系列惠農、利農政策的出台，農村的整體經濟狀況得到了很大的改善，但農村經濟水平相對落後，經濟結構不合理，城鄉之間的差距，這些仍然都是不爭的事實。正是由於目前農村經濟發展、生產力水平的差距，整個農村的經濟活動規模較小，社會分工不細，農村居民對政治、經濟、軍事、文化等各方面的信息需求面相對較窄。此外，由於受到經濟的制約，使得農村的社會受教育面相對狹小，農民的文化水平過低，這必然限制了讀者羣和觀眾羣。更重要的原因是，現代媒體除了政府的部分撥款投資外，廣告收入越來越成為媒體的主要經濟支柱。而農村的廣告需求少，廣告市場狹小，這些都影響着媒體在農村的投資慾望。同時，農村交通的不方便，信息傳播技術的不發達，新聞傳播物質手段的單一等等這些無不制約着農村新聞事業的發展。
2．媒體對經濟利益的考慮
農村新聞事業被許多媒體視為“公益事業”，特別是面向農村受眾的農村新聞報道，與其他的新聞報道相比，由於並不能吸引“眼球”，沒有什麼“賣點”、“亮點”，在市場運營中很難獲得良好的經濟效益，或者乾脆沒有經濟效益。而在市場經濟條件下的大眾傳媒已不再是計劃經濟時代全額撥款的單純的事業性機構，它同時具有企業經營性質，它在考慮社會效益的同時不能不考慮到兼顧經濟效益。在這種情況下，大眾傳媒往往就面臨着社會責任與市場環境博弈的兩難境況，為了提高媒體的發行量和收視率，贏得較高的廣告收入，為了媒體的運行和生存，媒介往往很難顧及農村新聞事業的發展。
3. 媒體農村意識、社會責任意識的缺失
一直以來，傳媒總在有意無意地走着一條完全的城市化路線，由於城市集中了資金、資源、人才等各種要素，其經濟社會發展水平決定了城市新聞在報紙版面、電視節目上的地位。讀者和受眾的主體羣相對集中在城市，新聞的接近性原則決定了他們會關注發生在身邊的城市新聞；確實，城市路線也確實給媒體帶來了豐厚的經濟效益。如此，便形成了一種惡性循環，農村意識淡薄的媒體不願意花費精力去關注農村，缺少關注的農村也不會給媒體帶來多大的經濟效益，媒體在市場競爭的壓力下就更不願意去注意“無利可圖”的農村，久而久之，媒體僅有的一點農村意識就這樣慢慢地消逝殆盡。媒體鄉村意識的缺失，使得媒體不可能認真地審視農村，更不能發現農村新聞所藴涵的社會效益和潛在的商機。
解決上述問題的途徑
1.媒體應當更新觀念，樹立正確的農村新聞意識
農村的新聞事業要能夠重新走上健康的發展軌道，媒體必當先要擯棄舊有的單一的城市新聞觀念，樹立正確的農村新聞意識，重新認真審視農村的新聞市場。其實，農村也並非就是沒有經濟效益，就拿農村新聞報道來説，就像農民關心城市的發展變化一樣，我們的主體讀者羣有一個共同點：作為對社會負責任的力量，他們普遍關注農村經濟社會的發展與進步，他們深知，農村絕不僅僅是農民的農村，農村的發展與全社會每一個人息息相關，與國家的前途命運緊緊相連。所以，農村新聞報道面對的是關心農村發展的所有讀者羣。
其次，媒體還要提升自身的社會責任意識，現在全國上下普遍對農村建設、“三農問題”給予了很高的關注和重視，而媒體作為國家事業單位、社會輿論機構，應該充分意識到自己在新農村建設中的重要作用，擔負起自己在新農村建設、農村新聞事業發展中應盡的責任，而不能僅僅把經濟效益排在首位，單純地以經濟效益的好壞來取捨新聞傳播的重點。
2.加快農村經濟、文化發展的步伐，促進農村新聞事業的發展
解鈴還需繫鈴人，農村落後的經濟、文化水平是新聞事業發展的主要障礙，因此，發展經濟、文化才是解決這一問題的根本途徑。通過經濟的發展、生產力的提高，實現農村的城鎮化發展，才能充分擴大農村的信息需求，開闊農村的廣告市場，從而會刺激農村新聞事業的發展。同時，經濟、科技的發展也將為農村新聞事業的發展提供便利的交通環境、暢通的信息環境、豐富的信息載體、日益先進的物質手段等等。與此同時，還應當大力發展農村文化、教育事業，進一步提高農村居民的科學文化素質，提高接受及處理信息的能力，增強新聞閲讀、分析能力和興趣，不斷擴大農村的新聞受眾羣體。
3.政府、新聞界應當加大投入，扶助農村新聞事業發展
農村是國內新聞事業的弱勢領域，農村受眾更是新聞事業、信息傳播領域的弱勢羣體。要想單憑農村自身的發展來縮小其新聞領域與城市的差距，顯然是不可能的。首先，政府應當加大農村新聞事業基礎設施的投入，農村的新聞事業發展才能夠得到物質上的保證；其次，政府首先應當對媒體予以資金上的保障，農村新聞傳播事業的投資是個範圍廣、投入高、週期長、初始階段回報低的工程，光靠媒體自身很難完成，市場經濟體制下的媒體業已進入自負盈虧的市場化軌道，媒體向農村的初始投入必然以部分經濟利益的犧牲為代價，只有政府在資金上對媒體予以保障後，媒體才能夠在部分虧損的情況下順利度過拓展農村新聞市場的初期，媒體對農村新聞事業的投入才能夠有保障，才能持久。
4.農村更需要“媒介掃盲”
“媒介掃盲”的説法始於上世紀70年代，當時，由於世界技術革命的興起，新聞傳播業在世界各國，特別是發展中國家，發展極為迅速。各國紛紛意識到新聞傳播文化教育的必要——這種教育被稱為“媒介掃盲”、“媒介教育”。其主要目的是培養人們對大眾媒介的正確態度和認識。
在農村起引導和帶頭作用的基層幹部首先要能夠掌握一些基本的媒介知識，並能夠安排專門的基層幹部進行宣傳和講解。如果條件允許的話，還可以做一些定期或不定期的抽樣調查，檢驗效果。
各種新聞媒介應該利用自身的特點，開展對農村受眾的媒介教育。廣播、電視等定期設立專門的節目，提供知識，引導農村受眾正確認識媒介，積極關注新聞，參與媒介活動。
農村學校也應該增設或在語文、常識課中附設媒介教育的內容，鼓勵學生回家多與家長談論關於媒介知識的話題。
縣級電視台作為基層的主流媒體，肩負着輿論導向和輿論監督的職能。就縣級台如何提高新聞欄目質量，近半年來，我台通過積極探索，取得了初步成績，現就我台在新聞欄目管理及質量上存在的主要問題，探索性的作法及取得的初步成效反映於後。
一、原自辦新聞節目質量較差的主要原因
我台自辦新聞節目，近些年通過大家共同努力，節目質量總體不斷上升，但與周邊區（市）縣先進台相比，質量仍不理想，究其主要原因表現在以下兩個方面：
（一）在內部管理方面
管理機制的不健全是造成自辦節目質量低的主要因素。
一是沒有完善的個人績效考核辦法。由於考核體制的不合理，部門內部存在嚴重的吃“大鍋飯”現象，個人幹多幹少一個樣，幹好幹壞一個樣，工作實績對工資收入沒有太大的影響，工作成績突出的與一般的僅有幾十元的差距。
二是造成優秀人才的流失。從內部看，同樣的崗位，同樣的工作，正式人員月工資為1300元/月左右，而招聘人員卻只有900元/月，有的甚至更低。招聘人員大部分是業務骨幹，由於同樣的付出，得不到同樣的回報，極大地挫傷了他們的積極性，一但有了其它更好的選擇，他們就會離開。從外環境看，成都各頻道的新聞從業人員月收入大都在三、四千元以上，而我台新聞從業人員月收入還不及他們的一半，對於這樣大的反差，難以留住優秀人才。近幾年，我台已有幾名骨幹被省市台“搶”走，就是很好的證明。
三是部門負責人難以行使管理權。由於管理體制的束縛，責、權的不平衡，部門負責人的管理權限很弱，對內部員工管理較為困難。有的員工不服從部門負責人的工作安排，部門負責人也無可奈何，一來沒有扣罰工資的權利，二來更不可能讓員工離開本部門。
（二）在節目表現方面
自辦節目在開拓創新上辦法不多是造成節目質量低的重要原因之一。
一是新聞內容和表現形式陳舊。每組新聞除了會議報道、領導活動的消息外，其它類的新聞很少。節目的播報方式單一，節目的編串生硬，主持人沒有説新聞的感覺，新聞編排也沒有體現編輯思想。
二是充分體現“三貼近”的民生新聞太少。由於對每組新聞中的民生新聞數量沒有硬性規定，記者很少去採訪民生新聞。雖然也開通了，但因為節目中就很少有反映老百姓的事，羣眾有線索也不想打來，即使個別羣眾打來，而我們的記者卻藉故沒有去，有的去採訪了稿件又沒有播出來，久而久之，我們的熱線成了冷線。
三是主持風格較為呆板。主持人不注意去理解新聞內容，往往是一個語調讀完一組新聞，既沒有個性化體現，更沒有語透熒屏的感覺。久了，觀眾當然不願看，也不想看我們的節目了。
二、對創新改革管理新聞欄目的幾點做法
要真正提高辦台水平，就要在新聞欄目的定位和管理上，進行大膽的創新和改革。我台通過近一年的積極探索，制定並經縣人事局批准後實施了較為成熟的《郫縣廣播電視台部門績效管理考核辦法》，現歸納出如下幾點有效的做法：
（一）徹底改變分配形式
過去對節目的考評體制，已嚴重製約自辦節目質量的提高。對此，我台班子從20xx年初開始就着手研究部門績效管理考核辦法（含工資制度改革方案），通過長達半年多的反覆研討和廣泛徵求幹部職工的意見和建議，形成了120xx多字的《郫縣廣播電視台部門績效管理考核辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）。現正式準執行的該《辦法》徹底改變了過去分配形式：一是對各部門實行月標準分百分制考核，優可超，差可降；二是績效工資上不封頂，保底績效工資為本人標準績效工資的30。
隨着全媒體時代的到來，輿論傳播日益呈現多元化、複雜化、現代化特徵，新聞宣傳和輿論引導工作難度劇增。為了在新傳播格局中不斷提升主流媒體的輿論引導能力，我們於今年3月末至4月初，先後深入市縣兩級媒體進行調研，現將調研情況報告如下。
一、當前我市輿論引導格局的特點
面對紛繁複雜的輿論引導形勢，全市新聞戰線始終保持高度的自覺性，堅持把正確導向當作首要政治任務，圍繞中心，貼近實際，創新手段，拓展陣地，積極壯大健康向上的主流輿論，不斷提升主流媒體的公信力和影響力。
引導方向正確。為進一步提高輿論引導能力，市委宣傳部制定下發了《都市類報紙考核管理工作制度》、《新聞媒體及從業人員微博客管理暫行辦法(試行)》、《新聞宣傳工作報批制度》等六個文件，規範了全市新聞宣傳管理工作。建立了各縣(市、區)委宣傳部、市縣新聞單位負責同志及重點編採部門負責同志參加的新聞宣傳工作例會制度，及時總結經驗，查擺問題，部署和調整下一階段工作，及時、有力地引導輿論。各新聞單位也紛紛嚴肅採編紀律，營造風清氣正的新聞環境。松原日報、松原廣播電視台規範採編工作流程，實行編前會稿件審籤、策劃會報道選題確認及責任追究制度，做到有錯必改、有責必究。縣級新聞單位也根據自身實際情況，建立了新聞宣傳管理制度，強化對採編人員的教育管理，全市形成了導向清晰、令行禁止的輿論管理氛圍。
引導價值主流。全市新聞戰線確立正確的價值理念，在服務經濟社會發展的工作大局中發揮了積極的引導作用。各新聞單位緊緊圍繞學習宣傳貫徹全國“兩會”、黨的十八大、省十次黨代會和市五次黨代會等重要會議精神，積極開展輿論引導，使主流媒體的聲音成為社會輿論的風向標。一年來，圍繞市委、市政府的中心工作和重點工作，市直媒體相繼在重要版面和時段開設了“我為幸福松原做點啥”、“對標先進找差距”、“科學發展創先爭優”、“大項目巡禮”等三十餘個專欄專題，受到公眾的普遍關注和認可，產生了良好的社會影響。在輿論引導中，各級新聞單位從羣眾的關注點和興奮點入手，讓媒體迴歸於民、服務於民，積極把羣眾情緒引入健康、理性的軌道。各新聞單位紛紛提高民生報道比重，全力打造面向羣眾的精品欄目。松原廣播電視台開設的民生節目《直播松原》內容上既不忽視衣食住行、柴米油鹽、家長裏短這樣的“小民生”，又積極報道關係羣眾冷暖、生存質量、精神文化需求等方面的“大民生”，深受受眾歡迎。乾安電視台推出的《記者在基層》、《井方映像》、《陽光大學聯考》等專欄關注百姓所想所思，為羣眾排憂解難，成為很多羣眾的知心朋友。
引導載體豐富。互聯網的應用普及給傳統媒體帶來極大挑戰，網絡已經成為羣眾獲取信息的重要手段。為提高信息傳播力度，及時有效引導輿論，我市充分發揮網絡、手機等新媒體傳播便捷優勢，積極拓展輿論宣傳新陣地。打造了網站羣。隨着市政府網、鬆駿網、宣傳網、文化網、文明網以及全市各部門重點網站的開通，形成了具有強大合力的全市宣傳網絡。各網站及時發佈信息 ，提供相關服務，滿足了不同羣體多層次的信息需求。開通了手機報。作為傳統媒體和新媒體有機融合的產物，《吉林手機報?松原專版》的開通為全市幹部羣眾提供了新的信息資訊平台。《專版》第一時間將松原本地的重大新聞、關注度高的社會新聞、新鮮的網絡事件及時快捷地發送至手機用户，在一定程度上彌補了傳統媒體傳播速度慢的問題，成為我市新聞傳播體系的重要組成部分。
引導力量聚合。在重大主題宣傳報道中，市委宣傳部發揮媒體各自優勢，整合資源，相互聯動，形成輿論聚合，擴大了輿論的傳播力和影響力。XX年以來，市直媒體集中開展了學習宣傳貫徹十八大、省十次黨代會和市五次黨代會、慶祝建市20週年等9個主題宣傳，每次主題宣傳都進行科學策劃，制定報道方案，各媒體同時開設專欄專題專版，通過動態報道、深度報道、典型宣傳，形成橫向聯動。縣(市、區)新聞單位積極配合市直媒體，策劃宣傳本地的新特色、新亮點和新項目，形成縱向聯動。這些主題宣傳活動由於精心籌劃，立體聯動，整個報道有聲勢、有力度、有深度。在對外宣傳活動中，通過邀請多家中省直、涉外境外媒體就同一主題進行同時報道，使新聞輿論形成集束力量，產生輿論強勢。XX年市委宣傳部籌劃組織兩次媒體松原行集中採訪活動，邀請人民日報、新華社等幾十家中外媒體進行集中採訪，在中省直及境外涉外媒體上刊發各類報道百餘篇，極大提高了松原的知名度和影響力。
二、存在問題
近年來，全市新聞戰線圍繞市委、市政府中心工作，在當好黨和人民喉舌、提高輿論引導能力方面做了大量工作，取得了很大成績，但仍然存在着一些不容忽視的問題，主要體現在以下幾個方面。
一是引導模式單一。當前，受眾信息需求日新月異，審美需求日益多元，我市的新聞媒體也在不斷創新改版，但仍不同程度地存在忽視輿論引導規律的問題，表現為報道模式僵化，報道形式陳舊，報道內容缺乏吸引力和感染力，模式化、面孔化，和百姓的實際需求不合拍，難以吸引受眾。二是宣傳策劃不夠。由於一些媒體沒有專門策劃機構，或是策劃部門沒有真正發揮作用，對重大宣傳主題缺乏整體策劃，對常規的宣傳報道缺乏包裝，新聞報道缺少深度、力度，單純的就事論事，鮮見就事論理。三是隊伍素質偏低。各級新聞單位普遍存在新聞從業人員少、文化素質低等問題，優秀人才留不住，高水平人才難引進，人才短缺成為制約全市新聞事業發展的“瓶頸”。四是採訪環境不好。新聞媒體與採訪對象缺乏溝通，“採訪難”成為各級各類媒體比較突出的問題，一些地方和部門宣傳意識淡漠，不願接受採訪。五是網絡輿論引導能力有限。當前存在這樣一種怪現象，即傳統媒體裏宣傳得風生水起的在互聯網上備受冷落，或者互聯網上熱炒的事件主流媒體卻沉默不語，這就是我們所説的一手軟一手硬。提升網絡輿論引導能力，促進傳統媒體與網絡媒體形成輿論合力成為亟待解決的難題。
三、對策和建議
近年來，我市在提高輿論引導能力方面採取了一系列行之有效的措施，但仍存在着一些不容忽視的問題，針對存在的問題，結合工作實際，提出如下建議。
(一)強化政治意識、大局意識，進一步更新、深化輿論引導理念。“輿論導向正確，是黨和人民之福;輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。”鞏固主流媒體的輿論引導地位，必須科學認識輿論引導的時代性和創新性，堅持黨管媒體，堅持政治家辦報辦台的新聞理念，樹立輿論引導的全局觀念，做到圍繞中心服務大局，圍繞熱點主動引導，針對熱點深入引導。首先，要提升主流媒體引導能力。主流媒體要強化陣地意識，堅持正確導向，不斷提高引導水平。針對不同時期社會輿論的內容和變化情況，傳播真實反映民意、符合國家和人民利益、有利社會發展的正確社會輿論;及時制約具有破壞性、落後的消極社會輿論，把人民羣眾的注意力、興奮點、積極性引導到改革開放、發展經濟、創造新生活的實踐中去。通過熱點引導、典型宣傳、輿論監督等手段，提高傳播質量，擴大傳播影響，形成輿論強勢。其次要引導新興媒體發揮積極作用。要重視和發揮互聯網等新興媒體“思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”的作用，探索積極有效的管理運行機制，引導新媒體進一步樹立責任意識，加強對信息來源的把握和傳播內容的把關，防止一些有意的、非理性的損害公共利益和國家利益的不和諧的“雜音”，發揮新興媒體優勢和作用，構建多元傳播中輿論引導的新格局。
(二)加強新聞策劃，以精品新聞節目(欄目)為龍頭，打造輿論引導高地。目前，我市已初步形成了一批具有較強社會影響力和一定品牌效應的新聞精品節目(欄目)，它們是提升新聞媒體輿論引導力的重要抓手。各媒體應加強新聞策劃，充分發揮優勢，進一步將節目(欄目)辦精辦細辦強。第一，注重選題策劃，將關係國計民生的重大新聞報道做實做深。重要政策和重大新聞事件往往是輿論的聚焦點，集中體現媒體的輿論引導力。主流媒體應加強此類報道的策劃，關注百姓的利益訴求，以本土化、貼近性為目標，解讀大政方針，真實、全面、公正地報道重大新聞事件，使輿論導向深入人心。第二，深入實際，洞察社會輿情。當前，我國已經進入“人人都有麥克風”的全媒體時代，，普通民眾通過微博、論壇就能發佈信息，公眾輿論正在成為影響社會輿論的重要力量。提高主流媒體的輿論引導力必須關注羣眾言論，根據社會輿情的變化開展有針對性的宣傳引導。要協調好新聞媒體與公眾輿論兩個輿論場，關注羣眾的關切，真正影響和引導社會輿論。第三，時政新聞要打“親民牌”。在現代社會，新聞媒體要正確引導輿論，必須體察民情、反映民意。因此，我們在時政新聞報道中增加民生新聞的比重，報紙廣播電視在報道方式上也要不斷創新，變嚴肅、呆板、生硬的“寫”新聞為生動、平和的“説”新聞，增加時政新聞的親和力，拉近與受眾的距離。
(三)培養專業化、創新型人才隊伍，增強輿論引導的創造力。增強主流媒體的輿論引導力，需要一支政治素質過硬、專業技術精湛、工作作風嚴謹、勇於創新、甘於奉獻的人才隊伍。各級各類新聞單位要認真學習相關規章制度，嚴格新聞管理;要進一步完善激勵機制、獎懲機制，加大對優秀新聞作品的獎勵力度，激發廣大新聞工作者的工作熱情;要不斷拓展新聞培訓工作的廣度和深度，可通過集體學習、個人自學、邊學習邊實踐等多種靈活實用的學習方式，組織全市廣大新聞工作者上好政治、經濟、道德、業務、歷史“五堂課”;要着力轉變作風、端正學風、改進文風，推動“走轉改”常態化，使廣大新聞從業人員能夠真正沉下心來、撲下身去，深入實際、深入羣眾、深入生活，努力培養出一批知名度高、深受羣眾歡迎的名記者、名編輯、名評論員和名主持人，打造一批精品欄目、精品節目，進而推動新聞隊伍整體素質的提高。
(四)新聞媒體要善於捕捉信息，豐富輿論引導內涵。主流媒體要“以正確的輿論引導人”，就必須及時準確地瞭解掌握黨的大政方針和政策法規，必須認真研究人民羣眾的喜怒哀樂，研究人民羣眾的願望和要求，以便觸摸到社會的脈動，實現“媒體輿論場”和“口頭輿論場”的最大重合，努力做到新聞媒體報道的就是人民羣眾想知道的、想了解的。一是建立新聞宣傳聯席會制度。定期或擇時召開政府有關部門與新聞媒體的新聞宣傳聯席會，向新聞媒體通報當前全市經濟社會發展情況、近期市政府重大工作安排，以便新聞單位準確掌握、及時安排宣傳報道。二是建立聯絡員制度。每個部門確定一名新聞聯絡人，便於市委宣傳部及市內新聞媒體進行信息聯絡，及時掌握瞭解各部門工作動態、重要活動及相關情況。三是建立媒體參會制度。市委、市政府召開的重要會議，可邀請新聞媒體主要領導列席，便於新聞媒體瞭解黨委、政府在想什麼做什麼做成什麼。通過以上措施，促進新聞媒體及時、準確、深入地公佈黨委政府工作，使黨委政府接受新聞媒體和廣大人民羣眾監督，這樣才能凝聚人心，共同建設美好家園。
(五)要全面、及時、準確、公正的傳播信息，增強媒體公信力，強化輿論影響力。新聞採訪活動是新聞記者的職業行為，為確保新聞的公信力，新聞記者要不斷提高職業素養，講求採訪技巧。要注重知識積累，在日常生活中廣泛涉獵各個學科知識，注意收集追蹤新知識、新信息，在採訪時，不説外行話，不説題外話。要嚴守職業操守，不借新聞採訪活動牟取不正當利益。要不斷增強自身綜合實力，創新版面和新聞播報方式，推出一系列精品報道和欄目，打造媒體品牌，不斷提升新聞質量，做大做強主流媒體，擴大新聞媒體的美譽度和影響力，才會獲得社會上的認可和歡迎。
(六)加強網絡管理，發揮傳統媒體優勢，使網絡媒體與傳統媒體形成輿論引導合力。一要完善網絡輿情管理機制。安排專職人員對網絡輿情進行收集、檢測、分析和評估，發現危機苗頭及早處理。加大信息公開力度，及時在網上發佈最快、最新、最權威的信息，尤其是在發生突發事件時，要第一時間告知事件真相。二要營造網上主流輿論強勢。注重發揮地方網站的作用，多做正面報道，積極引導輿論。創新網站運營模式，建立黨委、政府和公眾溝通交流的互動平台，使網站成為政府和民眾間真情交流、溝通的橋樑和紐帶。培養一批網絡“發言人”，發表有影響力的政論、時評，尤其在突發事件發生時，能夠及時發出正面聲音，以主流聲音引導公眾輿論。三是傳統媒體適時介入。傳統媒體要關注網絡輿情，注意吸收網民意見，及時迴應網民關切。要主動參與，認真研判，發出權威和深度報道，與網上宣傳遙相呼應，使傳統媒體成為網絡輿論的引導者和監督者，形成宣傳合力，爭取輿論引導效果的最優化。
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