隨着消費者消費觀念的轉變，單品牌專賣店即將迎來蓬勃發展之春。作為其中的代表性品牌植物醫生，近年來更是勢不可擋。無論是店面數量、拓展速度，亦或是消費者認可度，都引來了業內不少的關注目光。
植物醫生第一家單品牌專賣店，於20xx年在北京誕生。目前，植物醫生已在全國120座城市，開設了超過850多家“植物醫生”單品牌專賣店。據記者瞭解，目前在850家的植物醫生專賣店中，超過98%以上的店鋪都是盈利的。植物醫生與萬達、凱德、大悦城等知名購物中心合作，更獲得“中國化粧品金牌零售店”的殊榮，蟬聯三界“中國特許經營連鎖120強”。此外，高回購率、穩定的月增長率，使植物醫生近年來引起業內關注，成為最具投資價值的化粧品專賣店。
市場的需求已成事實，如何經營好單品牌專賣店，才是品牌商需要突破的重點。眾所周知，中國化粧品市場是由多重細分市場組合而成，由於消費行為具有個性化、小眾化、專業化、多元化等特性，業內人士指出，用小眾化產品去吸引小眾化顧客，盯住自己的消費者將是企業找到生命力發展的關鍵。植物醫生從成立之初，堅持植物護膚、口碑傳播、公益事業的品牌理念。相信植物具備為肌膚帶來健康美麗的神奇力量，倡導植物護膚，從世界各地原生態植物種植地收集產品原料，採用精密的植物研發技術，安全性、功效性卓著。以口口相傳的營銷手段打破了消費者的心理防線，20xx年到20xx年連續榮獲“中國化粧品口碑傳播大獎”，其在發展品牌的同時，關注社會公益事業，全力支持和倡導環保，堅持空瓶回收，保護耕地，每年都號召品牌人及會員開展植樹造林活動；助力教育事業，在多所高校設立“植物醫生獎學金”。與此同時，植物醫生以專業的服務，配以具有創新活力的活動策劃及時推動，取得了良好效果。
通過近十年的發展，植物醫生積累了大量的零售經驗，成績有目共睹，並儲蓄了大量人才，同時獲得了眾多消費者的認可。截止日前，植物醫生的會員數量已經達到128萬名，且這個數字每天都在被刷新。除了培養會員之外，植物醫生的產品也有其獨特性。以“凝露=精華+化粧水”為護膚主張，成為國內凝露品類的傑出代表，實現了凝露銷量第一的好成績，並擁有中國單一護膚品專賣店店面數量第一的殊榮。
植物醫生始終以消費者為主導，為了滿足其需求，做了一系列國際化準備，在品質控制最嚴格的日本設立研發中心，有力地保障了產品品質。與引領護膚品潮流的法國生廠商合作，聘請來自法國的產品研發顧問及結構顧問，為廣大消費者提供最優秀、最領先的全身護理產品。同時，店面及產品形象經過意大利和法國顧問的指導，更多的融入國際化的設計要素，給予消費者視覺、聽覺、觸覺上的全新體驗！
從“讓男人牛起來”的牛哥，到“喝牛啤，吹牛皮”的牛啤；從“五洲牛，牛五洲”的牛肉乾，到“牛哥涮肉”的全國連鎖；從“給人們帶去健康和快樂”的“牛哥礦泉”，再到“牛羣南下蒙城養羣牛”，策劃人韓頤和在短短一年多的時間內連續演繹了一個又一個成功策劃牛羣的商業神話。從表面上看，韓頤和策劃的是牛羣這個人，但是實質上，他所策劃的卻是“牛哥”這個品牌乃至不斷延伸而成的“牛×”品牌羣，牛羣只是這個“牛”羣的牛倌，也就是總的產品形象代言人。韓頤和成功地藉助了牛羣的知名度尤其與牛有着極深淵源的濃厚背景，把牛羣全面塑造成“牛×”這個品牌的領軍人物，然後以此為依託，圍繞着“牛”字來大作文章。
1、讓第一頭“牛”牛起來
1999年，偉哥被爆炒之後，偉哥似乎成了中國的壯陽藥市場的代名詞。中國人只要一提起“×哥”，就能不假思索地想起壯陽藥來，這是客觀市場的現實。在這個市場生存的企業怎樣看待這個問題，會直接影響到自己產品的銷售。在這個市場背景下，2000年初，一種名叫“力龍偉雄”的壯陽藥產品問世了，此藥的發明人是“全國五一勞動獎章獲得者”、著名中醫李錫濤教授，雖然此藥效果不錯，但用“力龍偉雄”品牌推廣成效卻不盡人意。據瞭解，該藥在全國多數地區銷售不暢，有些地方如大連等地均是直接退貨。嚴峻的事實使企業更加明白“品牌”經營的重要性。但是，企業並沒有太多資金打廣告戰，怎麼辦呢？
一次偶然的機會，李教授遇到了策劃人“旗幟飄揚器”的發明者韓頤和，當韓頤和聽李教授講了自己產品銷售的困難之後，突發奇想：“我倒是有個好辦法，著名相聲演員牛羣的人品一流，在圈內被人們尊稱為牛哥，咱們的產品就叫牛哥怎麼樣？”隨後，韓頤和把他多年朋友牛羣“請”了出來，將想把“牛哥”作為註冊商標的想法告訴牛羣，並向牛羣介紹了該藥的功效及國家藥監局批准的藥準字的權威性，經過慎重思考，牛羣終於答應了。
於是，經過韓頤和一番調查和謀劃之後，自認為“觀念牛，膽量牛，這藥也很牛”的牛羣作為這種壯陽藥的代言人形象被印在了藥品的包裝盒。“讓男人牛起來”的“牛哥”頓時聲名遠揚，該產品銷售立刻直線上升，各地經銷商蜂擁而至。韓頤和選擇了一家有藥品經銷權的國字頭的公司作“牛哥”的總經銷，產品從原來的全部滯銷變成供不應求。
作為策劃人，韓頤和在為別人策劃的同時，當然也想到了自己的利益。牛哥品牌的所有權並未完全歸企業所有，而由自己負責，銷售中的產品由廠家提供，商標由自己提供，根據最終銷售額來進行分成。這樣不僅為企業省了錢，自己的利益也得到了保證。至此，韓頤和與他的牛羣合作成功策劃了他的第一頭牛，牛哥品牌開始初顯雛形。
從第一頭牛的策劃來看，應該可以説是非常成功的。牛哥同偉哥相比，沒有搭國外音譯名的便車，免去了類似偉哥搶注之後的諸多**，但又巧妙地利用了偉哥造成的影響，讓人容易產生相關產品的聯想。另外，牛哥形象的選擇能贏得消費者的信賴。牛羣人到中年，性情隨和，熱情親切，家庭穩定，身體健碩，由這樣一位有文化內涵、人緣極好的老大哥來做品牌廣告，是投入幾千萬廣告費都換不來的。最重要的是，韓頤和利用牛羣、牛哥、偉哥所融合而成的轟動效應引起廣大傳播媒體的極大關注，從而獲取了大量的免費廣告宣傳。正是由於牛哥第一頭牛所產生的巨大影響，才為韓頤和成功策劃第二頭牛、第三頭牛……奠定了良好的基礎。也就是説，品牌的發跡對於品牌的成功延伸將是至關重要的。
思考題：
1、策劃人在進行商業策劃時如何借“人”借“勢”？
2、從本案例中，你學到哪些策劃技巧？
3、在策劃品牌延伸時，應注意什麼問題？
案例評析：
有記者問“名人效應與經濟發展的關係是什麼？”牛羣回答：“過去大家沒有注意到蒙城，但大家一旦認識她了，就會對她的投資環境、地理位置、發展空間，投資商對利潤空間有經過調研後的認知。比如商貿城投資2個億，佔地400畝，不是小數，對個體投資商一分錢都是血汗錢，拿自己的錢一下打到銀行7000萬，一分錢沒貸款，工程就開始起步了。衝我名字來不假，但真正的商人不是因為喜歡我的相聲就往這投資，他一定要看發展前景，兩年後牛羣在這兒當不當縣長已經不重要了。”高明的策劃人製造品牌效應，決不會盲目地大打廣告戰，盲目轟炸，而是巧妙地借“人”借“勢”得利。所謂借“人”即藉助名人，利用名人的影響力；借“勢”常常與“審時”連在一起用，對策劃人來説，“審時”是指策劃人對所處環境、時局、格局等客觀情況的判斷；“度勢”是指策劃人分析環境、時局、格局中對策劃有利的因素，主動創造出一種機遇，使這些有利因素進一步發展，從而推動策劃的順利進行。策劃人韓頤和巧妙地利用偉哥造成的影響，讓人產生相關產品的聯想，又利用牛羣這樣一個有文化內涵、人緣極好的名人作形象代言人，從而在社會公眾中樹立了全新的品牌形象。然後又搶抓時機巧妙地進行品牌延伸，形成良好的品牌效應，獲得了社會和廣大消費者的認同。
一、前言
在新興的時代，大同學在社會上綻放了絢麗的一片。他們是社會的一片天，洋溢着青春的活力，揮灑着滿腔的激情，對新奇的大型活動，他們必定會發出他們的呼喊聲，踴躍參與，全程投入。同時，他們也是經典的締造者，給很多企業創造了知名。如今正值煙花三月，我們共聚揚州，背靠在瘦西湖畔；在這個春季我們奉上這場演唱會，旨在展現化院高分子樂隊的精神，將給揚州帶來一個魅力之夜。
這次演唱會是我們部門這學期的一次重頭戲，因此得到院裏乃至校裏的高度重視，除此之外，揚州大學的其他學院也紛紛加入隊伍，給予大力的支持和配合。屆時必將能讓活動的參與者感到耳目一新，興奮不已；讓贊助商盡情享受投資少回報高的樂趣！我們部門也會為此而奮鬥到底。
二、活動主題
（企業冠名）揚州大學高分子樂隊演唱會
三、活動簡介
為豐富同學的校園生活，滿足大同學對文藝的追求，在學習科學文化知識的同時，提高當代大同學的藝術修養和審美情趣，培養當代大同學各方面的素質，為揚大校園增添生氣，揚州大學化學化工學院決定於2011年4月6日19：00--21：00在揚州大學瘦西湖校區（瘦西湖畔揚大師院））舉辦本場演唱會。
四、演唱會舉辦的優勢
1、高校是一塊巨大的市場，大同學擁有絕對的消費自主權，同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到最好的宣傳。通過贊助高校活動，能夠以最小的代價獲得最大的宣傳力度，培養最多的潛在顧客。
2、學校消費地域集中，針對性強，產品品牌容易深入民心。若是商家產品能在此次活動中得到宣傳，效果可想而知。
3、如條件允許的話，商家還可以同我們部門建立一個長期友好合作關係。因為學院將計劃在今後每年都舉辦一次相類似的演唱會，這樣商家在學院內外的知名度將不斷加深，甚至到各個高校，極具長遠意義！
4、便捷的活動申請：商家在校內搞宣傳或促銷活動，一定要經過一系列的申請，而通過和我們部合作，商家可以方便快捷獲得校方批准，並且得到我們部的大力協作配合。
5、高效廉價的宣傳：在這次活動中，我們將利用學校內外強大的宣傳網進行深入的宣傳，可以在短時間內達到很好的宣傳效果。而且有足夠的人力資源為商家完成宣傳活動！
6、這次活動將有過萬人瞭解，並至少千人能進場參與，並會在校內廣為流傳。
五、演唱會的主題格調及板塊
在充分考慮揚州大學瘦西湖校區的地域特點及特色，以及大同學的欣賞風格的基礎上，對晚會的主體格調和主要板塊進行規劃。
㈠、主題格調傳統文化藝術與企業行為相結合：精神向上，雅俗共賞，凸現傳統文化底藴，結合當代大同學的生活氣息，輻射強大的校園、社會氣息和校園、社會的文化內涵。
舞台現場：由宣傳部設計出符合冠名企業要求的大背景，冠名企業也可參加設計。
舞台主體部分：用於演員表演，左右兩側可用廣告牌作企業宣傳，展示商家形象，隨演員的出鏡率，企業形象可以得到高頻率的展示。主持人的精彩亮相將會給企業帶來良好的形象口碑。
演出現場：揚州大學瘦西湖校區（瘦西湖畔揚大師院），商業頻繁，人氣旺盛，信息集散快。整個演出現場以企業標誌、廣告標語、彩色燈飾、綵球標語加以裝點，場面壯觀，五彩斑斕，將企業行為與演出相結合，充分表現本場演唱會的主題格調。
㈡、演唱會情況
主題板塊即演場會內容。農曆三月，陽光明媚，生機盎然，充滿詩情畫意。
展示大同學的業餘生活
藝術魅力。主要在於服裝款式。服裝原則上全部由企業提供，文化衫可印企業標誌。
3、商家宣傳。內容主要是遊戲，與觀眾互動。由贊助商家提供獎品，在晚會適當時間進行互動，為商家做宣傳。企業名稱可出現在舞台佈置、主持人台詞、晚會鳴謝等中，如此為贊助的企業做宣傳。
六、宣傳計劃和贊助回報
㈠、宣傳報道計劃
分期階段性進行校內外跟蹤報道，藉助媒體的力量將企業形象大幅度推廣，使揚州大學校園內和同學公寓內對企業的產品無人不知。演唱會舉辦的前後幾天從各個角度進行大力宣傳，使此次活動深入人心的同時，企業的品牌形象也得到宣傳！如果可以，建議商家自備1~2分鐘錄音節目，在揚州大學瘦西湖校區廣播站中播出；及各相關資料。
橫幅：在林蔭道和公寓前懸掛宣傳橫幅。
校外媒體：屆時將邀請《揚州大學報》記者對此次活動進行專題報道。若情況允許，商家亦可自行邀請揚州市內有實力的媒體進行宣傳報道。
海報宣傳：在全校各宣傳欄內張貼大型海報，內容貼切，不失清新高雅，在保證相關活動的宣傳的情況下，可以體現商家的利益。在校內外人口較多、人口流動量大的路上、和宿舍區，建議企業參與設計海報傳單及自行製作，以求對企業的宣傳達到最好最全面的效果。
傳單派發：發至各宿舍區的每一個宿舍和每個班級。
食堂門前：在各個公寓飯堂前各放一塊宣傳海報，位置擺放醒目，不受其它任何組織宣傳影響，該板為宣傳部獨家擁有。
產品展示會：在活動會場外設展覽場地，進行企業產品小型展覽會，活動當天使企業產品得到展示，吸引校內人士參觀及過路人的目光，建議商家準備具有企業特色的音像製品現場播放以求效果最佳。
演唱會設計：對演唱會演出內容進行總體設計，在媒體上予以大篇幅發佈；對演唱會現場進行藝術設計，懸掛廣告標誌，以最好的視覺效果渲染演唱會現場；演唱會介紹後，聯繫媒體對演唱會情況進行報道，採訪主要演出人員和企業形象代言人。
㈡贊助企業回報
冠名權：這次活動主題可以添加企業品牌名
傳單宣傳：傳單上企業以贊助商身份出現同時派發企業的傳單。（該項目可獨立）
小冊子宣傳：如企業有自己的宣傳冊子可協助派發，由商家自己提供。
海報宣傳：海報上企業以贊助商的身份出現，並可印上公司標誌物。（商家自行設計提供海報）
實物宣傳：商家如有實物我部門可在活動當天協助派發。（商家自己設計提供）
展板宣傳：展板上可貼部分贊助商自身的1-2張海報（本板不受其他組織宣傳影響）
宣傳欄宣傳：贊助商的傳單和海報我部門包辦在校內和公寓宣傳欄內張貼。
橫幅宣傳：在公寓和學校過道可懸掛帶有商家特色的橫幅。
廣播台宣傳：公司資料信息可以在校廣播台專欄播出。（須另收一些宣傳資金）現場展示：可以在活動中以贊助商的身份介紹企業，樹立良好品牌形象。
獎品宣傳：獎品由商家提供，可印商標，在晚會遊戲中派發，也可做其他獎勵用。
產品宣傳：企業產品可作為該活動的唯一指定用品，贊助產品必須滿足現場需要方可。
演出現場可用到印有商家特色的道具進行佈置。大背景、文化衫可使用冠名企業的圖案，所有贊助單位名稱都會以不同的宣傳方式在晚會中出現。
嘉賓發言：貴公司可派代表過來參加我們的。活動，並可在活動期間以嘉賓的身份上台發言，最好在開始或中間。
現場鳴謝：活動期間，公司名稱以口頭鳴謝形式出現，並由主持人、表演者宣傳商家口號、標語等。效果十分明顯。
問卷調查：活動當天可在諮詢處進行問卷調查，設立幸運抽獎環節。
媒體宣傳：可邀請《揚州大學報》記者進行專題報道採訪。
形象策劃：公司在本活動後可商量合作策劃一個形象show。校內外均可，但費用另算。
㈢、補充贊助方案：
（1）獨家贊助獨家贊助擁有活動的冠名權，擁有活動的一切商家補償計劃。
（2）多家聯合贊助贊助最多並達一定金額方可得到冠名權，其他的贊助商作為鳴謝單位出現在活動中。享有部分商家補償計劃的條款，具體由贊助的資金的多少決定。
（3）商家可以自我選擇宣傳方式，不同的宣傳方式贊助不同的資金和實物。商家也可以提供自己的方案給我們。如果是雙贏的效果。我們將樂於接受。
除了贊助資金，公司還可以考慮以實物贊助，如贊助活動的禮物。提供貴公司的紀念品給入場的人員，如果是食品，飲料公司可以贊助活動所需的食品和飲料。
一。品牌發佈會活動策劃程序：
時間通常上午10點或下午3點，1—2小時之間，1.5小時左右。
1、迎賓簽到
2、分發資料
3、會議過程
4、會後活動
5、效果評估
6、注意事項
二。品牌發佈會的幾個誤區
1、沒有新聞的新聞發佈會。有些企業似乎有開發佈會的嗜好，很多時候，企業並沒有重大的新聞，但為了保持一定的影響力，證明自己的存在，也要時不時地開個發佈會。造成的後果是，企業雖然花了不小的精力，但幾乎沒有收成。新聞性的缺乏使得組織者往往在發佈會的形式上挖空心思、絞盡腦汁，熱鬧倒是熱鬧了，效果卻未見得理想，如果過於喧賓奪主，參會者記住了熱鬧的形式，卻忘記了組織者想要表達的內容。
2、新聞發佈的主題不清。 從企業的立場出發，主辦者恨不得把它的祖宗八代的光榮史一股腦端上去，告訴人傢什麼時候得了金獎，什麼時候得到了認證，什麼時候得了第一，什麼時候捐資助學。但是偏離了主題的的東西在媒介眼中，形同廢紙。
又有的企業在傳播過程中，生怕暴露商業機密，凡涉及到具體數據時總是含含糊糊一談到敏感話題就“環顧左右而言他”，不是無可奉告就是正在調查。這樣一來，媒體想知道的，企業沒辦法提供；媒體不想搭理的，企業又不厭其煩。
三。品牌發佈會活動策劃方案
1、活動主題
感受激情，與 XXX 同步 XXXX電動車產品發佈會
2、主辦單位
XXXX車業發展有限公司
3、活動時間
20xx年1月20日（週四）上午10：00 11：30
4、活動地點
XXXXX酒店多功能會議廳
5、會議議程安排(略)
6、場地佈置布展
a.酒店正門大堂內，接待人員佩帶單位綬帶迎賓，設標明會場，休息廳，就餐，領獎等地點的指示牌。
b.賓客接待台，設接待人員兩名，登記來賓和發放會議標準資料袋和參會證企業畫冊，並配二名禮儀嚮導。
c.酒店門口和會儀廳門口各擺放X展架多個，新產品寫真帖和公司大型宣傳廣告牌多張。
d.巨型噴繪做主會場背景牆，舞台兩旁各放一產品展架，幔布遮蓋，演講台正面貼公司標誌，上面擺筆記本電腦、麥克風、鮮花。
e.會場演講台兩側擺放花籃各兩個，走廊前台兩旁X展架。
f.主席台和各座位貼編號和台籤，桌上擺茶杯和純淨水，文件夾DM封尾頁，貴賓名籤。
g.企業宣傳片或紀錄片以及產品宣傳幻燈片等視聽材料。
h.調試好音響設備，指定好錄像人員。
7、參會應邀人員
a.邀請嘉賓：總公司領導、泉州市科技局領導、公司領導等。
b.經銷商代表：所有應邀客户單位代表（200人左右）。
c.邀請媒體：泉州日報、泉州晚報、泉州電視台、尚一網、泉州在線等，20人左右。
8、發佈會組織
a.組委會組長（負責整個活動）
b.協調組（由研究所營銷部門組成，負責各小組的工作協調）
c.外聯接待組（負責聯繫來賓好、來賓登記、禮品發送、資料袋的發放及各種接待工作）
d.新聞組（媒體發稿、媒體接洽禮品費用支付）
e.場務維護及服務組（負責現場、設備能夠正常使用 排除外界干擾）
f.廣告宣傳組（由策劃公司與研究所市場部、銷售部共同組成）
g.後勤組就餐（主要負責來賓、經銷商的餐飲服務和住宿服務安排）
9、發佈會資料袋內容
a.會議手冊
b.新品文字資料（招商）
c.相關圖片、筆、信箋
d.餐券和禮品券
10、提供給媒體的資料
會議時間項目安排流程、新聞通稿、演講發言稿、發言人的背景資料介紹、公司宣傳冊、產品宣傳資料、有關圖片、紀念品禮品領用券、企業新聞負責人名片（新聞發佈後進一步採訪、新聞發表後寄達聯絡）和空白信箋、筆（方便記者記錄）等。
11、發佈會籌備和所需物品
a.禮品設計方案，簽到禮品300套（含資料）、簽約贈品10套的購買準備、投影主畫面PPT的製作
b.熱舞節目的編排組織及演出、主持人選定邀請、賀卡模特的邀請組織、確定禮儀人員及服裝、抽獎券、抽獎箱的製作。
c.會場佈置的設計方案，現場的提前安排組織及佈設、調查函的印製、小禮品及原珠筆、宣傳資料準備、簽約台準備及佈置。
d.邀請嘉賓及當地新聞媒體記者、活動拍照/攝像、領導致辭稿件的撰寫。
e.業務宣講備稿、PPT製作、排練，答題備題各5個
f.現場簽約儀式客户的指定、客户簽到禮品發放
g.投影及電腦安排、設置、播放、與宣講人配合（經營部 湯晟）
h.現場提問小禮品準備（10套，價值50元左右）、抽獎禮品（一、二、三等獎共計30個，價值400元、200元、100元左右）、現場互動節目安排及準備。
一、前言
xx集團品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團的品牌形象，擴大集團品牌在地產行業和消費者中的知名度。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產的一種重要投資。xx作為xx省省會城市，彙集了xx省內最重要的資源平台，是xx集團品牌推廣的重點陣地和區域性制高點，建議集團投入較多的資源，充分利用好各種品牌推廣平台的優勢，有力促進xx品牌的推廣，為xx集團樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產。
二、xx集團品牌現狀
（一）、xx公司在業內有一定的知名度，而且正處於品牌價值的上升期。
伴隨着公司項目在xx省內各地的遍地開花，以及各項目本身的宣傳造勢，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業資源的對接，xx集團的知名度在xx省房地產界逐漸提高，並被消費者尤其是各開發項目所在地的消費者所知悉，這為集團品牌的強勢推廣奠定了基礎。
（二）、xx集團在廣大消費者羣體中普遍認知程度還很低。 雖然集團已經有一定程度上的知名度，但是相對於廣大消費者羣體來説，還屬於普遍認知程度較低的。主要原因在於：一是集團在全
國（全省地市級城市 ）範圍內的開發項目還不多；二是集團前期沒有對公司品牌投入更多資源進行品牌推廣，特別是有計劃的整合推廣；三是集團領導人低調務實的作風對集團對外宣傳產生一定影響。
（三）、地產業界和消費者，甚至集團自身對集團品牌印象都還不太一致。
由於集團所開發各項目宣傳點有所不同，以及集團前期的企業文化提煉整合不到位，集團品牌在不同的人羣中呈現出不同的印象。尤其是，集團前期的企業文化理念提煉較少，未能真正形成一套與集團戰略發展相輝映的理念體系，更談不上在對各項目宣傳及公司員工學習中提供指導和宣貫。
三、20XX年度品牌宣傳目標
（一）、全省乃至全國範圍內廣泛告知xx集團品牌，初步建立準確、良好的品牌內涵和品牌形象。
（二）、引起廣泛關注，帶動媒體追蹤報道，多角度、全方位地建立品牌形象。
（三）、穩步提高xx集團地產品牌在全國，特別是在項目所在城市的品牌認知度。
（四）、初步建立xx集團專業化，品質卓越，客户至上的品牌形象；
（五）、目標顧客能夠了解我們的品牌定位、開發理念和主要品牌項目。
四、xx集團品牌推廣方式
（一）、品牌統一口號推廣
通過前期提煉整理的xx集團品牌標準化手冊內容，對集團品牌進行統一口號推廣，使消費者接受並認同公司品牌的定位提示信息。對於公司品牌在xx省內的推廣宣傳，可通過多種媒體的組合進行。
（二）、品牌個性化推廣
品牌在具有了擬人化的個性之後，更容易跟消費者發生感情上的聯繫，從而使消費者產生“我知道這個品牌”——“我喜歡這個品牌”——“我選擇這個品牌”的心理變化。隨着網絡媒體的普及及網絡宣傳方式的豐富多樣化，集團品牌在推廣過程中也應充分考慮到個性化的需求，利用自身及外界的網絡平台進行個性化的設計和活動推廣，尋求更多的年輕消費者（一般也是當下社會的意見領袖）的支持和認可。
（三）、增加品牌附加價值的推廣
地產市場的特點之一，是消費者很大程度上因為附加心理性價值所帶來的衝動而做出購買決策。應在集團整體品牌推廣的基礎上，針對公司的目標客户多做有關產品設計理念、金牌物業管理、社區生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企業使命。
（四）、企業VI系統的設計和應用
事實證明，企業VI系統的應用在品牌形象宣傳上也將起到很重要的作用。根據集團VI現實情況，建議考慮重新建立一套VI體系，為今後集團的戰略發展和品牌塑造推廣提供最有效安全的保障和最直
觀的推動體現。
（五）、企業品牌推廣與項目推廣的結合
項目推廣的直接目的是為了提高銷售進度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點，可以使企業品牌和項目推廣實現良性的互動。即：對企業品牌所做的投資能夠帶動項目銷售，而項目推廣也可以為企業品牌積累資產。（注：有關企業品牌推廣與項目推廣的結合部分，由各項目公司安排完成，不在此計劃考慮之列。）
五、xx集團品牌推廣實施
（一）、集團自身宣傳平台建設
1、《xx視界》的編輯發行
《xx視界》作為目前集團最有效的宣貫品牌形象及對內對外交流的媒體平台，應在新形勢下充分發揮它的作用，重視前期組織策劃和版面設計的靈活多樣，用有限的版面傳遞儘可能多的正能量信息，對集團各項重點工作、項目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進行全方位展示；除此之外，繼續加大《xx視界》的發行工作，不僅作為內部宣貫的有效載體，更要加大發行範圍，通過各項目自身發行及集團統一郵寄發行、集團舉辦及參與的各種活動場合等渠道將《xx視界》傳遞到更多的人羣，使他們成為集團品牌宣傳的義務傳遞員和宣傳員。
2、網站的更新維護
在集團領導的高度重視和親自指導下，集團網站於20XX年10月
份改版升級，新網站在功能、版塊及設計上都充分考慮到了集團戰略化發展和互聯網變化新形勢的需要，今後將在及時更新最新動態的基礎上，結合網絡特點，加強主動策劃和網絡監測，充分利用好的各項功能，為集團品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。
3、集團微信、微博運營
微信、微博作為網絡宣傳的最有效渠道，是集團品牌對外宣傳必不可少的工具。20XX年度，集團及官方微博將重點在互動推廣上下功夫，組織策劃不少於4場較大型的線上互動活動，力爭關注人數達6000-10000人次，且將利用各項目營銷推廣活動，擴大集團公眾號的推廣力度和範圍，努力培養一批忠實的粉絲；在日常內容更新上，主要集中播報集團重要事件、項目重大營銷活動、相關熱點政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自己想要的東西。
4、項目營銷宣傳中的品牌體現
集團所屬項目在營銷宣傳中，應充分考慮到集團形象、實力等的宣傳，在外界媒體宣傳、推廣活動及現場牆體圍擋等場合均要求體現至少20%的集團形象展示；項目營銷中心統一製作懸掛集團中國服務業企業五百強、xx企業100強等榮譽證書（銅牌），更好的促進消費者對xx集團實力的認可和增強對集團所開發項目的信心。
5、集團信息管理員培訓及宣貫
（1）充分發揮集團信息管理員的作用，調動其工作積極性，將他們打造成一支思想過硬、業務過硬的專業隊伍（詳見《xx集團信息管理員管理方案》）。通過對信息管理員進行品牌建設方面的培訓與宣
貫，使其成為品牌建設的生力軍。
（2）鼓勵和引導信息員隊伍在各自部門和項目開展集團品牌文化的宣貫與培訓，傳播集團品牌主張，使全員都能清晰的認知公司的品牌定位、品牌主張。
（二）外界媒介的利用
1、平面媒體
結合集團品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團層面上品牌宣傳暫不考慮收費的平面媒體（特殊情況除外），主要依靠項目平面媒體的營銷宣傳中體現集團品牌形象；充分運用項目所在地政府部門相關免費宣傳平台、各協會商會會刊等載體，積極組織撰稿、選送集團（項目）重大活動相關報道，從而達到集團品牌宣傳的目的；此外，加強與省內主流高端媒體（如《徽商》雜誌）的合作，組織策劃其對集團領導人的專訪宣傳等。
2、網絡媒體
網絡正日益成為最重要的品牌推廣媒體，具有費用低、互動性強、易於統計、形式多樣等優點。鼓勵項目營銷部門在工作中與所在地網絡媒體建立合作，既能保證營銷宣傳的效果，更能達到網絡輿論的正面引導的目的'。同時不斷更新和充分利用好集團媒體資源庫，與省內主流網站及房產網站建立良好合作，結合集團的各階段重點項目，共同策劃相關高端品牌地產主題活動，組織舉辦不少於兩次的羣體聚會。
3、電視媒體
建立與省內電視媒體，尤其是新聞性電視節目的聯絡溝通，力爭主導其關於集團新聞的報道，減少關於集團或項目負面信息的報導；同時，積極利用相關報導，植入集團宣傳信息，為集團品牌形象推廣拓寬渠道。
4、其他媒介
（1）高炮廣告。據瞭解，高炮廣告目前是户外廣告中效果比較明顯的形式之一（七彩集團近兩年的名氣驟漲基本上是因為他們的高炮廣告投入）。20XX年度，集團可根據需要重點在xx高鐵南站路段、xx新橋機場路段設置部分高炮，直觀宣傳集團品牌形象；同時，可結合項目自身宣傳，在該項目所在地高速路段設置廣告宣傳。
（2）户外LED。鬧市區的LED對於集團品牌宣傳也將有着顯著的效果，可根據集團實際，製作簡短形象宣傳片，在xx鬧市區進行播放；各項目所在地鬧市區亦可根據自身營銷需要自行安排。
（3）公交、出租車身。公交車身廣告適合與項目營銷宣傳相結合，突出集團品牌元素，具體以項目營銷計劃為主。
（三）集團領導人的形象推廣
企業領袖形象屬於企業品牌和文化的有機組成部分，由於企業領袖的象徵性、代表性和高關注，因此其在企業形象管理中顯得敏感而特殊，“可謂牽一髮而動全身”，做好“企業領袖形象”管理對企業品牌形象的推廣價值顯著，甚至可能起到“四兩撥千斤”的功效，同時“企業領袖形象”風險處理不當也很可能威脅、株連企業形象和信譽，因此，在塑造推廣集團董事長的對外形象過程中，應把握好“主動規
劃、有效傳播、長效經營、重視防護”的原則，主動抓住和利用媒體及其他資源將董事長形象對外宣傳。
1、利用政府、商協會等平台
通過董事長參加政府或商協會會議的機會，主動出擊，加強策劃，積極抓取到與相關領導合影的瞬間，並適時邀請相關領導對集團或項目進行實地指導；同時，主動牽線和加入相關商協會等社會組織。
2、通過媒體傳播領導人形象
邀約省內財經第一刊《徽商》雜誌對董事長進行專訪，可以考慮以封面人物的形式出現，必要的時候安排省內主流媒體進行集中專訪，塑造董事長勵志能幹的正面形象。
（四）集團社會責任形象的塑造
當前，企業社會責任的浪潮正在國際上蓬勃興起。企業要增強國內國際競爭力，必須關注民生，造福社會，這是世界級長盛不衰的課題。國內一流企業在經營管理中都十分重視社會責任感的體現，密切關注正在發展的與國計民生直接相關的社會問題，並自覺承擔和實踐社會責任，為企業本身的良好社會形象塑造和我國社會進步貢獻力量。積極倡導企業履行社會責任，對於企業的健康穩定發展將帶來積極的作用。一是可以提升企業形象，增強企業核心競爭力；二是可以提升企業經濟效益；三是有利於吸引人才，提高創新水平，加強風險管理；四是可以加速實現社會的可持續發展和促進社會進步。
1、主動響應和配合相關組織的慈善、募捐等活動。適時參與和配合商協會社會組織的社會募捐活動，主動通過其媒
體平台進行宣傳，既保證了集團與相關單位的友好互動，也為集團形象宣傳提供了素材，同時真正履行了社會企業的責任於義務。
2、各項目冠名支持的當地百姓活動截至目前，集團各項目在營銷宣傳上與當地社會活動都能夠進行比較好的對接。但是，前期宣傳，尤其是後期宣傳推廣上都欠缺了對集整體形象的植入，今後將主動出擊，加大在此方面的工作力度。
3、贊助相關公益組織的活動聯合xx或者各項目所在地的公益組織，組織策劃相關公益活動，通過其較高的社會關注度實現集團品牌在公益圈內的口碑宣傳。
4、策劃建立集團自身的公益組織（xx志願者）結合xx實際，擬策劃組織xx志願者隊伍，這不僅僅能夠直接體現xx參與社會公益的責任和熱情，也在團結員工，增強員工認同感和凝聚力等方面起到很好的作用。相關細節如下。
（1）在xx集團內部進行宣傳、招募和組織，全員均可參與；
（2）人員較多時，將人員進行分組編號；
（3）定期（每月選取一個週六）組織相關走訪敬老院、孤兒院、留守兒童學校等單位進行慰問；
（4）每期活動慰問物質費用控制在1000-1500元之間，重在志願者的行動表現，如打掃衞生、陪護老人小孩等。
（5）鼓勵志願者攜帶家屬參與，志願者活動前期聯絡、組織及後期策劃宣傳由總裁辦負責組織管理，保證活動的有序推進和整體效果。
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