我們是一傢俱有優質基因的企業。
我們為眾多知名廠家提供OEM服務。
我們服務過眾多品牌。
我們有優秀的團隊。
我們有過硬的生產基礎。
現在我們蓄勢待發，
打造一個突破行業的品牌！
讓椰香滿園，香飄天下。
好風憑藉力
新的起點，面對新的征程。我們凝聚四方力量，助椰園完成香飄萬里之路！
第一道：品牌之力
第二道：產品之力
第三道：渠道之力
第四道：傳播之力
品牌之力如何打造？
知己知彼，百戰百勝！
走進行業，瞭解我們面臨的行業狀況。
市場規模增加，增速明顯行業前景廣闊
根據統計數據顯示，2007年以來各飲料子行業增速最快的是植物蛋白飲料，年複合增速達24.5%，在整個飲料行業的佔比上升至18.69%。中國內地植物蛋白飲料人均消費量低至3.2kg，對比發達市場仍有提升空間。
國內植物蛋白類，主流產品固定
行業存在季節性旺季
週期性
行業不具有明顯週期性。植物蛋白飲料是大眾日常飲用快速消費品，受經濟週期影響相對較小。
季節性
行業的銷售具有較明顯的的季節性特徵。在我國傳統節日如中秋，春節等節日臨近期間，市場需求集中釋放，飲料購銷會出現高峯
區域性
行業的生產具有明顯的區域性特徵。受產品特點（質量較大，單價低）影響，飲料行業運輸費用較高，同時受運輸條件和配送能力影響，行業普遍進行多生產基地的分散性佈局。
走進競品，瞭解我們的競爭對手。
行業領軍者，從領先到被迫防禦
品牌歷史悠久、採用鮮榨工藝，以優良的品質成為“國宴”飲品。近些年產品及品牌市場競爭力下降，這也給其他椰汁品牌崛起機會。隨着市場壓力的增大，椰樹憑藉獨樹一幟的風格搭借互聯網開拓求變之路。
異軍突起，活躍的特種兵
特種兵生榨椰子汁原料來自椰子最佳種植區域---東南亞，獨創生榨工藝，打破傳統，採用迷彩包裝，通過創新的理念以及餐飲樣板市場的成功打造，成為椰汁新熱點。
歡樂家，鋪貨率最高椰汁
歡樂家跟隨特種兵以生榨更新鮮的概念，推出產品後。憑藉優秀的銷售網絡迅速鋪貨全國各地，目前全國鋪貨範圍及鋪貨率最高的品牌。
市場總結
巨大的市場潛力吸引大批企業紛紛加入椰汁產品，新品牌不斷湧現，市場競爭加劇。隨着市場龍頭品牌加速佈局，椰汁市場面臨行業升級的重要窗口期。
面對這樣一個行業，一個市場，一羣消費者。
椰園的品牌要如何塑造？
第一道：品牌之力
找到椰園的核心位置，提煉出核心訴求，挖掘自身的核心文化！塑造椰園核心競爭力！
椰園需要一個差異化的定位
定位的目的是在消費者心智中佔領一個特殊的位置，
具有區隔其他品牌的專屬屬性，當消費者產生購買椰汁的需求時就會想起椰園
定位分析：市面上的品牌大都圍繞加工工藝，原料的訴求做文章，
椰園要塑造品牌需要另闢蹊徑，塑造自己的核心競爭力。
定位：一
椰汁升級了
圍繞核心賣點提煉，我們首先提出了椰汁升級的概念，更營養，更新鮮，更健康。
定位：二
新一代椰汁
經過討論，我們覺得升級了還不夠，椰園需要一個更有力的位置打動消費者，我們提出了新一代椰汁，直接與其他椰汁區格開來。新一代暗示之前的椰汁的標準都是陳舊的，並不適合當代人。站在制高點打擊競爭對手。
品牌定位
圍繞以上分析我們提煉
植物奶專家
椰園專注植物奶領域，甄選優質原料，以先進的科技，精益求精的工藝為消費者提供，更專業，更營養，更健康的植物奶飲品，椰園以專家的身份為消費者調配出更多符合當代人需要的營養飲品。
椰園用定位
在消費者腦海中留了一顆種子，
現在我們需要一句話，
喚醒這顆種子
圍繞這樣一個主張，我們最終提煉！
椰園植物奶，
椰子擠得奶！
植物奶突出天然，安全，易吸收，椰子擠得奶直接告訴消費者，產品是由椰子產的，不是牛奶的混合物。而擠得動作描述，使產品場景化，在消費者腦海中形成擠奶的畫面，形成強有力的記憶點。
品牌願景
椰園成立2000年，十八年的不懈探索，成就了“椰園”牌海南特色食品的品質與風味。經過不斷的
創新與突破，椰園在未來立志要成為“最受認可的植物蛋白品牌”
堅持為客户提供最優質的產品和服務，贏得顧客認可。
通過提升品牌形象，使員工具有高度企業榮譽感，贏得員工認可。
推動植物蛋白行業健康發展，與合作伙伴共同成長，贏得行業認可。
注重企業責任，用心服務，關愛社會、回饋社會，贏得社會認可。
核心價值觀
因為用心才能做好每一件事，做好每一件產品，因為用心刻苦專研，才能做到極致，成為行業的專家，領先者。因為用一顆誠心對待身邊的每一位顧客，每一名員工，每一個合作伙伴，我們才能被認可，才能成就更大的夢想。我們最終提煉椰園核心價值觀。
椰園作風
椰園以為顧客創造健康生活為使命，我們用心和誠信支撐起這樣的品牌理念，而這些源自對專業的極致追求，對細節的極致追求。椰園的準則專心做好每一件產品，認真做事，用心服務好每一位顧客，這些都來源於每一位“椰園人“對專業、對工作的認真執着。椰園人的作風：五心態度！
傳統椰汁的產品升級
對抗競爭激烈的傳統椰汁市場，椰園通過對傳統椰汁的升級，以新一代的概念引領椰汁行業。
通過對升級了的概念，對產品進行詮釋。
圍繞升級的主張，我們最終提煉產品廣告語！
新一代椰汁，
鮮椰榨的汁！
直接突出產品是新一代椰汁區格其他椰汁，同時鮮椰榨的汁，突出椰子的新鮮，更易被消費者理解與接受。而榨得動作描述，使產品場景化，在消費者腦海中形成鮮椰擠壓的畫面，形成強有力的記憶點。
健康椰汁新品類
從益生元的功能出發，圍繞調節腸胃的核心訴求我們進行創意提煉。
一口養活10個億有益菌，椰園
消費者對益生菌的概念已經非常清楚，我們通過簡單易記的語言，直接表達清楚產品的功能訴求。
再過幾天就是情人節了，以下是查字典範文大全特意整理了一些關於情人節活動方案範文和相關材料，期望對大家有幫忙。
一、活動背景
2月14日情人節就要到了，為消費者創造一個既浪漫又温馨的節目，是每一家酒店都在努力的工作，多年來，也一向是送玫瑰、送巧克力佈置一下場地來向消費者傳送這個節目的訊息。
根據我們山莊自身的經營特色，根據常消費熟客的消費習慣。今年，我們制定出以下情人節推廣計劃，供總辦審閲。
二、活動主題
東莞山莊****情人節粉紅之旅
玫瑰、粉紅、物語
三、活動時光
2月14日
四、活動地點
主要地點：麗駿會大廳
次要地點：客房桑拿房
五、活動方法
1、透過浪漫的場景佈置，為消費者創造一個温馨，旖旎的愛的殿堂；
2、設立“情人留言板”，供情侶在上方寫上愛的摯言。
3、透過彩色熒光棒掛在身上的方式，區分單身和有情人之間的身份，單身客人可參加大廳舉辦的“情侶對對碰”活動（另附活動方案）
4、客房、桑拿房設立“粉紅情侶套房”，巧妙佈置，並贈送玖瑰花、巧克力、香檳酒及雙份早餐。
5、灑吧推出情侶雞尾灑資料。
六、氛圍營造：
夜總會：1、大門口用松枝、鮮花、粉紅色雪紗紮成心形拱門。
2、進大門橫樑上註明活動主題。
3、二樓玻璃牆處設立4×2米“情侶留言板”。
4、大廳內用粉紅色雪紗，玫瑰花，粉紅色汽球點綴。
客房、桑拿房：用粉紅色雪紗，玫瑰花，粉紅色汽球點綴。
七、廣告方法：
1、宣傳單：10000份，自行派發。
2、信息發佈：3000元。
3、內部廣告發布：（含噴畫、電腦屏幕）。
4、廣告文字：
A、擁有你，我此生有幸。
珍惜你，我畢生力行。（廣告詞）
B、春信綻放，玫瑰花開，感情來了，你的故事開始了；
情人節到了，在東莞山莊準備一份珍愛的禮物，然後温柔地攜上你的的她或他，就在這個浪漫的日子開始相約。（信息）
C、2月14日情人節，“粉紅情侶套房”188元，恭祝您情人節快樂！
2月14日東莞山莊單身貴族“情侶對對碰，”PARTY恭候您的光臨！
玫瑰花雨，美酒燭光，麗駿會情人節粉紅之旅，等待您的參與！
八、促計劃：
1、客房設八間“粉紅情侶套房，”每間每晚228元，並贈送玫瑰8支，巧克力一盒，香檳酒一支。
2、桑拿房設八間“粉紅情侶套房，”每間每晚218元，並贈送玫瑰花8支，巧克力一盒香檳酒一支。
3、夜總會大廳推出“情侶雞尾酒”套餐。
4、夜總會大廳“單身貴族”“情侶對對碰”活動。
九、活動安排
1、營銷部：2月10日前推出活動廣告
2月13日前做好情人節氛圍營造工作
2、娛樂部：2月10日前結合營銷計劃，制定好情人節活動細則：
2月13日前做好情人節氛圍營造工作
3、桑拿、客房部：2月13日做好粉紅情侶套房的佈置工作
4、工程部：結合活動計劃，做好用光、用電工作的安排及特殊道具的製作。
十、費用預算：
1、仿真玫瑰花：6000朵×0、3元=1800元
2、玫瑰花：500朵×1、00元=500元
3、巧克力：100盒×20元=20xx元
4、粉紅色雪紗：100碼×5、0元=500元
5、宣傳單：10000張×0、25元=2500元
6、噴畫：200平方×10元=20xx元
7、其它：500元
合計：9800元
活動背景
進年來，越來越多的商品走入大學生的生活，為大學生的生活和工作提供了更多的便捷。
一、活動目的：
將“好好吃”麪包品牌推廣進入四川教育學院，在校園內提高其知名度和重購買力。
二、活動名稱：“好好吃”麪包品牌推廣活動
三、活動時間：xx年12月18日
四、活動地點：四川教育學院
五、主辦單位：“好好吃”麪包品牌公司
六、主要對象：四川教育學院學生
七、活動分工：
活動前
1、項目部門
主要着手此次活動的整個策劃過程，由策劃人完成詳細的策劃書的書寫工作，做好各個部門活動的安排。
2、宣傳部門
（1）海報宣傳：徵召兩名具有較強繪畫能力和書法能力的學生作為宣傳人員，宣傳人員必在第一時間製出海報與同學們見面，以確保宣傳的時效性。
（2）活動宣傳:徵召五名有一定口才能力及社交能力的學生開展一個商品推介活動，運用豐富多彩的活動內容吸引學生們的眼球，並分發宣傳單。
（3）網絡宣傳:進入四川教育學院的bbs和帖吧等，以發表言論和帖子的方式進行宣傳。
3、外聯部門
為這次活動籌集經費，與宣傳部門合作邀請更多的同學參加本次活動，並借用活動中能夠用到的有價值的道具用品，並負責妥善保管，聯繫與本次活動有關的人員及部門。
4、組織部門
由組織人員安排好進行活動的會場佈置人員及統計學生反饋問題的人員。
活動中
1、宣傳部門
提前半小時安排人員佈置現場，做好活動中可能出現的一切問題，做好準備工作和解決方案。
2、組織部門
持好現場紀律，安排好管理人員。
活動後
1、外聯部門
負責清理現場，回收工作用具，維持好現場秩序。
2、組織部門
負責材料的整理及收藏，統計學生的反饋問題並寫總結。
以上各個部門應高度協調，互相監督，互相配合，確保活動圓滿成功。
八、活動細則：
1、文明宣傳，保證現場秩序；
2、要求工作人員一定要到場，而且要提前到場；
3、部門之間要配合默契，相互幫助。
九、活動預算：
五名宣傳人員，預計工資50-60/天，共計250-300元；活動宣傳所需材料:氣球，綵帶，彩紙等，預計15元左右，話筒租用預計50元左右，共計65元左右；海報宣傳所需材料:紙張，預計5元左右，繪畫所需彩筆，美工刀等，可由製作人員自行準備，預計工資20元；麪包試嘗品和網絡宣傳可由公司負責，經費可略。
總共合計340-390元左右。
十、活動效果預測：
可在四川教育學院內擴大“好好吃”麪包品牌的影響力，在校園內提高其知名度和重購買力
策劃人:
目 錄
一、前言……………………………………………………。 3
二、產品分析
（一）品牌類型………………………………………………… 4
（二）主要目標………………………………………………… 4
（三）口號……………………………………………………。. 4
（四）特性分析………………………………………………。. 4
（五）分析總結………………………………………………。. 5
（六）面臨的機會……………………………………………。. 5
三、市場分析
（一）目標市場………………………………………………。. 6
（二）競爭對手調查…………………………………………。. 6
（三）消費者消費特點分析…………………………………。. 8
（四）消費偏好 ………………………………………………。 9
（五）購買模式 ………………………………………………。 9
（六）信息渠道 ………………………………………………。 9
四、廣告策略
（一）廣告目標策劃 …………………………………………。 9
（二）創意分析 ………………………………………………。10
（三）策略核心………………………………………………。.10
（四）廣告活動策略提案……………………………………。.10
五、媒介投放提案
（一）媒介選擇……………………………………………………11
（二）投放計劃 …………………………………………………。12
六、廣告實施計劃
房地產廣告策劃方案 房地產廣告策劃方案
（一）廣告目標。………………………………………………。13
（二）時間……………………………………………………。.13
（三）媒體組合………………………………………………。.13
（四）選用媒介………………………………………………。.13
（五）廣告時間………………………………………………。.13
（六）廣告的目標市場 ………………………………………。14
（七）廣告的訴求對象 ………………………………………。14
（八）廣告的訴求重點 ………………………………………。14
（九）廣告表現 ………………………………………………。14
（十）廣告發布計劃 ………………………………………。.。.。14
（十一）房地產廣告時態策略。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。.。14
七、預算 …………………………………………………。.15
一、前言
房地產開發商要加強廣告意識，不僅要使廣告發布的內容和行為符合有關法律、法規的要求，而且要合理控制廣告費用投入，使廣告能起到有效的促銷作用。()這就要求開發商和代理商重視和加強房地產廣告策劃。但實際上，不少開發商在營銷策劃時，只考慮具體的廣告的實施計劃，如廣告的媒體、投入力度、頻度等，而沒有深入、系統地進行廣告策劃。因而有些房地產廣告的效果不如人意，難以取得營銷佳績。隨着房地產市場競爭日趨激烈，代理公司和廣告公司的深層次介入，廣告策劃已成為房地產市場營銷的客觀要求。
房地產廣告策劃是在廣泛的調查研究基礎上，對房地產市場和個案進行分析，以決定廣告活動的策略和廣告實施計劃，力求
廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。(]房地產廣告策劃不僅能夠進一步明確開發商的目標市場和產品定位，而且能夠細化開發商的營銷策略，最大限度地發揮廣告活動在市場營銷中的作用。房地產廣告策劃內容豐富，大體上可分成五個部分，即：廣告目標、市場分析、廣告策略、廣告計劃和廣告效果測定。
二、住房分析
（一）住房類型：主要推廣經濟適用房
（二）主要目標：做最舒適的住房 最實惠的價格
（三）口號：“舒適温馨”
（四）特性分析 開發商可根據營銷戰略的需要，組合運用。在進行廣告策劃時，應遵循以下原則：
1、時代性
策劃觀念具有超前意識，符合社會變革和人們居住需求變化的需要。
2、創新性 策劃富有創意，能夠塑造樓盤的獨特風格，體現”把握特色，創造特色，發揮特色”的策劃技巧。
3、實用性
策劃符合營銷戰略的總體要求，符合房地產市場和開發商的實際情況，具有成本低、見效快和可操作的特點。
4、階段性 策劃圍繞房地產營銷的全過程有計劃、有步驟地展開，並保持廣告的相對穩定性、連續性和一貫性。(]
5、全局性 廣告、銷售促進、人員推銷和宣傳推廣是開發商促銷組合的四種手段，廣告策劃需兼顧全局，考慮四種方法的綜合效果。
（五)分析總結 (1）優勢：規模上，是合肥新區濱湖開發區地區，濱湖新區是合肥“141”城市空間發展戰略的重要組成部分（“一個主城區，四個副中心，一個濱湖新區），是現代化濱湖大城市建設的前沿陣地。濱湖新區位於合肥主城區東南部，南依巢湖，北靠南二環路，西接合安高速公路，東臨南淝河，規劃總用地面積約196平方公里，是合肥未來通過巢湖、走入長江、融入長三角的水上門户。
（2）劣勢：地理優勢 價位有一小部分消費者不滿意
三、市場分析
（一）目標市場
開發商通常並不針對整個目標市場做廣告，而是針對其中的某個細分市場。哪個細分市場需要廣告配合，廣告就應該以那個細分市場為目標並採取相應的廣告策略。以兼有多層和高層住宅的小區廣告策劃為例：當小區剛起步時，以開發深受市場歡迎的多層住宅為主，這時可採用開拓性廣告策略：廣告結合多層住宅的銷售熱潮不斷強化小區的知名度和客户的認知度，使樓盤迅速進入市場。當小區逐步成型時，則採用勸説性廣告策略：廣告以説服客户購買，提高市場佔有率為目的。當小區初具規模，欲推
出高層樓盤時，可採取提示性廣告策略：以造聲勢，提醒客户留意認購期為主要目的。(]
（二）競爭對手調查
市場調查
主要包括營銷環境分析、客户分析、個案分析和競爭對手分析等。若開發商在營銷策劃時已將宏觀和微觀營銷環境分析得透徹、準確，則可將重點放在其它幾項分析上。客户分析主要分析客户的來源和購買動機，如信賴開發商、保值增值、樓盤設計合理、地段較好、價位合適等，也要分析客户可能拒絕的原因，如附近有更合適的樓盤、交通不便、購房投資信心不足等。個案分析主要分析開發商的實力、業績，樓盤規劃、設計特色，主要設備和裝修情況，配套設施情況以及樓盤面積、結構、朝向、間隔、價位等方面的情況。進行競爭對手分析時，除了要分析競爭對手實力和競爭樓盤的情況，還要分析競爭對手的廣告活動，以吸取有益的東西，揚長避短。
（三）消費者消費特點分析
（1）消費者構成及特點：
我們的目標消費羣是20-40歲以上大眾羣體。
（2）消費者行為分析：
購買動機：
根據相關調查得出，
其他
舒適、温馨
價位高檔
0.00% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
房地產廣告策劃方案 房地產廣告策劃方案
從上圖可以看出，有大約60%的消費者購房希望温馨舒適經濟實惠
（四）消費偏好
廣告效果通常是在廣告發布後測定的，對於房地產廣告卻不太合適，事後測定不利於控制廣告效果。[]較為明智的做法是在廣告發布前就進行預測。先邀請目標客户羣中的一些代表對廣告的。內容和媒介的選擇發表見解，通過分析反饋意見再結合部分專業人士的建議，反覆調整，就可使廣告計劃日臻完善。
（五）購買模式
樓盤銷售人員 宣傳單
（六）信息渠道
定位策略的根本目的是使樓盤處於與眾不同的優勢位臵，從而使開發商在競爭中佔據有利地位。定位時可根據目標客户羣的要求，採取價格定位策略、素質定位策略、地段定位策略、時尚定位策略等。市場定位不能偏差或含混不清，否則廣告訴求時重點不明，受眾難以留下特定的鮮明印象。
四、廣告策略
（一）廣告目標策劃
開發商通常並不針對整個目標市場做廣告，而是針對其中的某個細分市場。哪個細分市場需要廣告配合，廣告就應該以那個細分市場為目標並採取相應的廣告策略。以兼有多層和高層住宅的小區廣告策劃為例：當小區剛起步時，以開發深受市場歡迎的多層住宅為主，這時可採用開拓性廣告策略：廣告結合多層住宅的銷售熱潮不斷強化小區的知名度和客户的認知度，使樓盤迅速進入市場。當小區逐步成型時，則採用勸説性廣告策略：廣告以説服客户購買，提高市場佔有率為目的。當小區初具規模，欲推
出高層樓盤時，可採取提示性廣告策略：以造聲勢，提醒客户留意認購期為主要目的。(]
（二）創意分析
定位策略的根本目的是使樓盤處於與眾不同的優勢位臵，從而使開發商在競爭中佔據有利地位。定位時可根據目標客户羣的要求，採取價格定位策略、素質定位策略、地段定位策略、時尚定位策略等。市場定位不能偏差或含混不清，否則廣告訴求時重點不明，受眾難以留下特定的鮮明印象。
（三）策略核心
首先，深入勇往直前的創意點，達到讓大眾在體驗中心進行體驗的目的，來加大產品對大眾的影響感官和觸覺的影響，對我們的產品進行深入瞭解。其次在服務上要做到保質保量，給消費者具有賓至如歸的感覺，帶動消費者對我們品牌的認知度和信賴度。
（四）廣告活動策略提案
廣告表現策略要解決的是廣告中信息如何通過富有創意的思路、方式以及恰如其分的廣告表現主題傳達給受眾。廣告訴求的重點通常是樓盤的優點和特色，而廣告表現的主題則具有更深一層的內涵，即樓盤帶給客户的是生活品位的提高和由此而生的自豪感、優越感。廣告表現策略要求用創意對廣告信息進行包裝並確定廣告設計、製作的風格和形式。廣告創意講求新穎獨特，但不能離奇古怪。失敗的創意有時讓人厭惡，給樓盤銷售也帶來負面影響。
五、媒介投放提案
（一）媒介選擇
據統計，80%的廣告費用用於廣告媒介，媒介選擇不當，就有可能造成投入高、見效低的結果。[)通常房地產廣告可以選用四大媒體：報紙、廣播、電視和雜誌，還有户外廣告，如工地圍牆宣傳畫、巨幅電腦噴畫、路牌、燈箱、車身廣告、橫幅等，這些可統稱為”線上媒介”。”線下媒介”也是開發商常用的，像展銷會、直郵、贊助及其它推銷用的樓書、優惠券、單張（海報）等。廣告媒介策略要求開發商和代理商合理選擇媒介組合，形成全方位的廣告空間，擴大廣告受眾的數量；其次要合理安排廣告的發佈時間、持續時間、頻率、各媒體發佈順序等，特別重要的廣告要提前預定好發佈時間和版位。 四、房地產廣告計劃 (二)投放計劃
六、廣告實施計劃 (一)廣告目標
房地產廣告計劃又稱廣告實施計劃，內容包括廣告目標、廣告時間、廣告訴求、廣告表現、媒體發佈計劃、與廣告有關的其它公關計劃、廣告費用預算等。（]在形成書面的廣告計劃書時要注意提案的技巧、文字的風格和格式的賞心悦目。 (二）時間：
2014年7月1日——2014年9月30日 (三)媒體組合：
充分利用報刊、電視和網絡平台以及等宣傳媒體 (四)選用媒介：
在廣告媒體的選擇上，尤其是佔據房地產廣告半壁江山的報
紙媒體選擇上，受預算制約，很多開發商喜歡選擇發行量大的報紙，這本無可厚非，但是在千人成本與目標客户的媒體接受習慣之間，應該有着內在的密切的契合，廣告才能有的放矢。
房地產界盛行“以人為本”的金律。()但這些落實大都體現在社區規劃、户型設計等與產品直接相關的方面，關乎目標客户的媒體客户羣如何接收信息的卻極少。
很多開發商在把商品信息傳播出去的時候，經常站在自己的或功利的角度，想當然地考慮問題，而不是仔細地去辯明客户羣喜歡接觸什麼樣的媒體。所以有的時候即使是一些很好的樓盤，但是在媒體選擇上出現了失誤，導致了整個項目的失敗，比如有一些很精良的樓盤，但是卻在大眾化的報紙上露面，就顯得壓低自身形象。
在選擇了一個主流的媒體時，同時，應該適時調整同屬主流媒體範圍內的一些比如精品購物指南之類的媒體，使覆蓋結構更為合理。
當然，其他精選的二線媒體也不可或缺，像雜誌、廣播頻道等。他們具有較強的指向性，有利於在圈定客户閲讀偏好的基礎上，強化項目的訴求深度。
（五）廣告時間
（1）導入期
已基本完成
（2）市場培育期
7月至8月，訴求功能，以加深品牌印象，深化品牌個性
（3）市場鞏固期
9月，延續功能訴求，配合營銷工作，輔以促銷活動，以促進銷售，實現利潤
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