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一、物流行業基本情況
1、物流概述
物流行業是物流資源產業化而形成的一種複合型或聚合型產業，物流資源有運輸、倉儲、裝卸、搬運、包裝、流通加工、配送、信息平台等，其中運輸又包括鐵路、公路、水運、航空、管道等。這些資源產業化就形成了運輸業、倉儲業、裝卸業、包裝業、加工配送業、物流信息業等。這些資源分散在多個領域，包括製造業、農業、流通業等。把產業化的物流資源加以整合，就形成了一種新的物流服務業。
2、物流行業的特點
國家政策有力支持，2012年12月28日，商務部發布《促進倉儲業轉型升級的意見》，主要目的在於引導倉儲業在服務方面由倉庫出租向倉儲管理、庫存控制、加工包裝、分揀配送、質押監管等多功能增值服務發展，這也是當前傳統倉儲行業提升單位產出，增強盈利能力最直接最有效的方式；實現加工配送率達到40%，倉儲服務達標率提高到40％，立體倉庫的總面積佔倉庫總面積的40%。
行業主要成本依然呈高位運行狀態，人工成本的壓力相對較大：由於燃油成本和人工各自佔到物流企業總成本的40%和20%左右，所有燃油和人工成本的下降或者説穩定將直接影響物流行業的盈利空間，12年雖然經濟下滑趨勢帶動物流需求下行明顯，()但燃油價格的高位運行和人工成本平均15%-20%的增速使得物流企業利潤率水平持續走低，目前來看Q2燃油價格單邊上漲的可能性不大，預計依然還是震盪走勢，企業燃油成本預計相對去年增幅不大，但人工成本預計仍然保持一定的漲幅。
3、物流行業的運作模式
目前世界大型物流公司大多采取總公司與分公司體制，採取總部集權式物流運作，實行業務垂直管理，實際上就是一體化經營管理模式(只有一個指揮中心，其他都是操作點)。又進一步分為：
連鎖超市型
建材連鎖超市對商品的品質和物流服務要求都很高，建材連鎖超市一般提供免費班車、集中配送物流服務，並且有知名裝修公司與超市共同為顧客提供從設計到採購、配送、裝修一條龍服務。
市場聯盟型
主要是採取虛擬市場與實體市場兩相結合，信息中心、交易中心、物流中心三位一體，國際供給網絡和國內營銷網絡雙向互動，實現集中採購、直銷產品、便利客户的先進模式。
綜合批發市場型
建材綜合批發市場一般佔地面積廣，投資大，具有一定的規模，位於城鄉結合部、交通要道邊，建材種類集中齊全，價格低廉，主要以批發為主。
物流園區(基地)型
近年來，建材物流園區(基地)以一種嶄新的模式進入建材物流領地，並將成為引領建材物流發展的新潮流。國內正在規劃建設和已建成的建材物流園區(基地)有十餘個。
二、物流行業發展現狀
（一）物流行業發展現狀
從全球物流產業發展情況來看，在歐、美、日本等發達國家和地區，物流業開展得較早較好，已經形成相對完善的交通運輸和信息網絡，物流成本佔GDP 的比重隨着經濟發展而降低。據統計，1977～1981年，在美國國內生產總值中，物流成本高達16.8%，到1997年物流成本大幅度下降到10.9%，這種成本的下降顯著地提高了美國經濟的競爭力，是美國經濟再度繁榮的一個重要因素。目前，發達國家物流成本佔GDP的比重大致在10%左右。美國為10.5%，英國為10.6%， 法國為11.1% ，意大利和荷蘭均為11.3% ，德國為13%，西班牙為11.5% ，日本為11.4%。相對而言，發展中國家的物流水平較低，物流的基礎設施、制度環境、物流人才以及信息技術方面落後，社會物流成本相對較高，目前，我國物流成本佔同期GDP的比重為18%左右。
（二）我國物流行業發展現狀
中國不僅是全球最重要的採購中心和製造中心，也是全球最大的消費市場之一。隨着全球製造業繼續向中國大陸轉移、國內消費水平不斷提升以及產業政策對現代物流業扶持力度不斷增強，物流業已成為國內發展最快的領域之一，整體規模不斷擴大。2009年我國社會物流總額和物流業增加值分別為966,538億元、23,078億元，分別比2001年增長3.97倍、2.11倍，年複合增長率分別為22.19%、15.27%。
三、行業發展前景
據中科院預計，2007年我國現代物流將保持快速發展，年增12.7％，社會物流總額將達到73.9萬億元，到2010年將達到90萬億元。
2012年月社會物流需求及總費用增長情況。
資料來源：wind,中國物流及採購聯合會，國金證券研究所。
據權威部門初步預計，2012年我國社會物流總費用將增長11%以上，超過4.23萬億元。
國家發展改革委、國家統計局和中國物流與採購聯合會聯合發佈的信息顯示，2006年，我國社會物流總費用超過3.8萬億元，同比增長13.5%。根據三部門的預計，今年的物流費用增幅將回落2.5個百分點，而物流需求規模增長將在15%以上，物流業增加值預計增長10%以上。
從物流總費用的構成看，2006年運輸費用為2.1萬億元，同比增長12.8%，佔社會物流總費用的比重為54.7%；保管費用為1.2萬億元，同比增長16%，佔社會物流總費用的比重為32.1%，與2005年相比，這一比重擴大了0.7個百分點。
四、行業競爭格局
（一）物流公司的類型
我國物流的主要類型包括運輸型物流企業、倉儲型物流企業和綜合服務型物流企業。運輸型物流企業主要以從事貨物運輸服務為主，包括小件包裹快遞服務或代理運輸服務,幷包含其它物流服務活動，具備一定規模的實體企業。倉儲型物流企業主要以從事區域性倉儲服務為主，包含其它物流服務活動，具備一定規模的實體企業。綜合服務型物流企業以從事多種物流服務活動，並可以根據客户的需求，提供物流一體化服務，具備一定規模的實體企業。
（二）行業競爭特點
物流產業市場化程度較高，各類企業發揮各自的優勢充分競爭。
企業類型
優勢 劣勢 運輸型
具有網絡信息服務功能，可以提供門到門運輸，門到站運輸等多方位運輸方式
倉儲能力較弱
倉儲型
熟悉地方情況優勢。大多數物流企業因為直接面臨地區性市場，因而掌握着更多的有關市場營銷方面的專業知識和信息
地理上的便利。倉儲運輸型物流企業擁有一個本地化物流服務的優勢，它意味着運輸準備時間(集貨，運輸和倉儲時間)可以被縮短到最少，而出現的問題(貨物的損毀、短缺)可以就地解決。
可接近性優勢。物流企業的生存依賴於他們的客户，與他們的管理人員進行對話是非常容易的――通常僅僅是一個電話即可辦到。
運輸能力較弱。
綜合服務型。
可以從事多種物流服務業務，可以根據客户的要求制定整合物流資源的運作方案。
倉儲能力和運輸能力不突出。
五、行業主要上市公司
主要上市公司在經濟危機時的表現也發現相關供應鏈管理業務與經濟週期表現高度相關。相對運輸和倉儲物流，供應鏈物流行業主要採用輕資產模式進行運作，儘管這樣在危機時具備相對靈活的可操作性，但是其業務需求跟對應的子行業景氣高度相關，抵禦能力還是較弱。而儘管製造業物流外包是長期趨勢，但在目前還未達到歐美髮達國家水平前提下，規模效應和行業競爭環境也不能同日而語。
一、調查背景
目前合川區範圍內餐飲業競爭激烈，作為火鍋行業也同樣面臨着當地其它餐飲業的衝擊，為配合火鍋在高校園區的深入發展，評估當地火鍋市場的營銷環境，制定廣告策略及營銷策略，因此在__高校園區進行火鍋市場的調查是十分必要的。
二、調查目的
此次調研的主要目的是瞭解__高校園區火鍋市場的狀況，瞭解消費者對__高校園區火鍋店的認可度和消費狀況以及消費者對火鍋的消費觀點和習慣，瞭解__高校園區對火鍋的特殊需求以及競爭對手的營銷策略，從而為火鍋的營銷做策劃。
三、調查內容
瞭解消費者的主要類型及年齡階段、消費習慣和消費能力，消費者對火鍋店風格的喜好、對菜品種類的要求、對店內活動的需求等。瞭解__高校園區火鍋市場狀況及市場潛力測評。競爭對手的主要經營方式、營銷策略和特__，充分了解顧客的想法和意見。做好自身管理及服務。
四、調查範圍及對象
此次調查的主要範圍是__高校園區火鍋的顧客羣體，包括高校
園區（工商、民生、移通、涉外）、附近社區（mini時代、德潤城、繽果城、美綠居）、合州醫院附近、濱__路沿岸等地的火鍋店。調查人羣來自於周邊的居民以及校大學生。預計調查人數500人。
五、調查方法
首先採用問卷調查的方式進行調查，瞭解消費者__高校園區的火鍋市場狀況。同時採用攔截式訪問，瞭解消費者對火鍋店的特殊需求及建議。
六、調研日誌
七、數據分析
（一）問卷分析
1、對被訪者的年齡調查
將年齡分為4個階段，其中18-25歲對火鍋的消費量最大，隨着年齡的增長，對火鍋的消費量逐漸下降。2、被訪問者所屬的消費人羣類型
__高校園區消費者人羣大多為在校學生，71%的學生都對火鍋有需求，還有29%的潛在消費人羣，市場潛力大。3、被訪問者認為比較適宜的火鍋消費價格（人均）
在調查的429份有效問卷中，63%的消費者能接受人均消費40-50元，26%的消費者能接受人均消費50-80元，8%的消費者能接受人均消費80-100元，大多數消費者屬於中低消費羣。4、被訪問者吃火鍋時同行人數
59%的消費者吃火鍋時會4-8人同行，大多數消費者27%會2-4人同行，11%會8-12人同行，3%會12人以上同行，在佈置桌椅時儘量以4-8的為主。
5、被訪問者每個月進行火鍋消費的頻率
37%的消費者每月只消費1次火鍋，35%每月消費2至3次，16%一般不消費，12%每月消費3次以上。6、被訪問者所熟知的火鍋品牌？
在__高校園區大多數消費者對火鍋品牌追求不明顯。7、被訪問者喜歡消費的火鍋類型
68%的消費者平時更喜歡新派火鍋，32%更喜歡老火鍋，大多數人擔心食用老火鍋會使用地溝油。8、被訪問者喜歡的火鍋店類型
45%的消費更喜歡自助火鍋，42%喜歡點餐火鍋，13%喜歡一人一鍋分餐型火鍋，選擇自助火鍋與點餐火鍋居多，偏向於自助。9、被訪問者在選擇火鍋店的時候更傾向
41%的消費者選擇火鍋店傾向於服務細緻偏安靜，27%傾向於服務熱情偏熱鬧，24%傾向於有主題特__的火鍋店，8%不太注重。
10、被訪問者不管距離??遠近去喜歡的火鍋店就餐的情況
44%的消費者會不管距離遠近也去喜歡的火鍋店就餐，42%看情況，14%則不會去，味道決定消費者的數量。11、被訪問者選擇吃火鍋的情況
85%的消費者一般聚餐會選擇吃火鍋，15%會因為其他原因選擇吃火鍋。
12、被訪問者喜歡的優惠方式
46%的消費者喜歡用代金?壞撓嘔莘絞劍?9%覺得不在意，17%喜歡用vip卡的方式，8%喜歡積分制。13、被訪問者最不能容忍的情況
29%的消費者最不能容忍衞生條件差，27%最不能容忍材料不新鮮，15%最不能容忍價格不合理，15%最不能容忍服務不到位，14%最不能容忍上菜速度慢。
14、被訪問者對火鍋店免費菜品的印象
34%的消費者對火鍋店免費菜品印象為質量差，33%覺得實惠，33%説不清。
15、被訪問者多次光顧一個火鍋店的原因
62%的消費者會因為味道獨特多次關顧一個店，15%會因為價格實惠，14%會因為環境好，9%會因為交通便利，味道可以有回頭客。
（二）深度訪問
1、通過訪問，消費者在聚餐時會選擇烤肉、魚館、燒烤、火鍋、西餐、中餐等多種形式聚餐，但大多人會選擇火鍋，因為火鍋更有氣氛，符合大眾要求。
2、走訪了合州醫院附近，附近有三鑫火鍋、御鼎火鍋（通宵營業）、
憨小子老火鍋、李老太連鍋撈、唯美鮮湯鍋、山裏人自助火鍋、老大門老火鍋、百品火鍋等多家火鍋。涉外附近有雅鼎火鍋。移通附近有家福火鍋、渝和香老火鍋。濱__路附近有熬家__菜火鍋、名典主題老火鍋（自助）、小毛火鍋、山裏人火鍋。競爭對手較多。
3、經調查，本校（工商合川區）師生大約為10000多人，教職工有800多人，除去大三實習生（畢業生）還有8000多人。
移通師生大約為18382人，教職工有882多人，除去大四實習生（畢業生）還有14300多人
涉外師生大約為16000多人，教職工有1200多人，除去大四實習生（畢業生）還有人12000多人。
市場潛力大。
4、消費者對火鍋店的特殊要求總結如下，環境整潔，衞生條件好，菜品新鮮。價格合理，服務到位。可以進行刷卡和支付寶支付，可以進行團購（美團、糯米）。可以電話預定，預定後有車接送。可以通過英雄聯盟段位進行打折，學生持有學生__可以打折。
八、總結
經過本次的調查發現，學生班級、社團、寢室為單位的聚餐很多，本校火鍋校園市場大！由於本校地理位置略偏，沒有太多競爭對手。但繽果城和合洲醫院有眾多火鍋店聚集，並且有一批火鍋店存在已久，市場開闊，有對其忠實的顧客，這兩個地方交通方便，人們已經形成一種消費習慣，會對其產生競爭。
消費者購買關心的問題（從高到低排列）：火鍋味道，就餐環境，菜品新鮮，價格合理等。因此，應該把產品質量放在第一位，無論是口味還是火鍋店的衞生情況，因為食品的衞生直接聯繫着人的身體健康狀況，所以產品的質量一定要做到好，只有這樣才能更好地在激烈的競爭中走下去。
報告的主要格式內容：
(1) 行業定義
(2) 關鍵統計數據：現行價格對比、不變價格對比、實際增長、財務比率。
(3) 市場特徵分析：市場規模、市場需求的決定性因素、國內與國際市場、競爭基礎、生命週期。
(4) 市場分割狀況：產品和服務細分狀況、主要市場細分情況、行業集中情況、行業地理分佈。
(5) 行業環境：准入障礙、税收、行業輔助、行業法規以及廢止情況、成本結構、資本和勞動力密集度、技術和系統、行業變動性、全球性
(6) 行業業績情況：業績回顧、最新業績報告。
(7) 行業參與者：主要企業及其業績。
(8) 關鍵因素：關鍵敏感性、關鍵的成功因素。
(9) 該行業產品主要批發商。
(10)該行業產品主要末端零售商。
(11)行業展望。
一、行業簡介
大鯢是世界上現存最大的也最珍貴的兩棲動物。它的叫聲很像幼兒哭聲，因此人們又叫它＂娃娃魚＂，是國家二類保護水生野生動物，是農業產業化和特色農業重點開發品種，是野生動物基因保護品種。中國大鯢的野生資源。中國大鯢除新疆、西藏、內蒙、吉林、台灣未見報道外，其餘省區都有分佈，主要產於長江、黃河及珠江中上游支流的山澗溪流中。
1、野生大鯢資源
中國大鯢原產地自然分佈主要集中在我國的四大區域：一是湖南張家界、江永、岳陽、湘西自治州；二是湖北房縣、神農架；三是陝西漢中、安康、商洛；四是貴州遵義、四川宜賓、興文等地，其他零星分佈於湖北鶴峯、恩施，江西靖安、廣西柳州、玉林，甘肅文縣，河南盧氏縣、蒿縣，山西垣曲縣，貴州黔東南，在潮州鳳凰山天池，其中陝西漢中被中國農業部水生野生動植物保護辦公室授予＂中國第一大鯢之鄉＂稱號。有人估計全國總的蓄積量為9萬尾，真正的野生大鯢仍在大自然中可能未達到9萬尾，比較切合實際的數據有待於深入的調查研究來評估。野生大鯢以丘陵山區資源量為多，在經濟發達地區由於工業污染的加劇，資源更顯不足。
2、種苗繁育
大鯢行業必須高度重視拯救與保護大鯢的種質資源，因為有＂種＂才有苗，不然，則會變成無源之水，無本之木。也就是説大鯢的苗種繁育，首先要從種質資源的源頭抓起，要迅速建立中國大鯢種質資源庫與中國大鯢原種繁育基地，徹底解決大鯢苗種繁育的＂種源＂問題。
陝西漢中是中國大鯢的最大產地，2009年10月，在武漢召開的全國大鯢保護和發展會議上確認，漢中大鯢種羣總量突破100萬尾，已佔全國60%。2010年6月，農業部水生野生動植物保護辦公室授予漢中市＂中國第一大鯢之鄉＂稱號。
隨着人工馴養繁殖的推廣，長江、黃河、珠江流域各省區都發展有不同規模的人工基地，且當前在湖南、浙江、廣州、江西等地形成的集中馴養的規模化養殖場，例永強、金城、華寶、粵寶、Y公司、金鯢、靖安、玉林等，均具備人工繁殖與養殖技術的明顯優勢，()年繁殖量佔據市場的50%（約35萬尾），馴養商品量近30%，規模化養殖模式較為成熟且穩定、資金有保障且有獨立的生產銷售管理團隊。
而陝西、貴州、湖北則由政府推廣，形成了大規模的散户養殖集羣，且以生態繁殖與養殖為主，但個體規模較少，一般是幾百或上千尾，且僅有一部分條件較好親本的具備生態繁殖能力，個體出苗一般在2000～5000尾，個別近萬尾，同時養殖户很多初步統計近5000多户，繁殖苗種量佔市場的40%左右，商品馴養量近50%，但因模式較粗放、資金與技術的限制，難以科學管理，導致死亡數量過高。
其它各地具備一定規模的散户養殖，雖有較好的馴養量但基本無法繁殖，以養殖為主，且不穩定較分散，產苗也能達到5%左右，馴養量在15%左右。
最後則為大鯢的原產地與自然保護區，其野生苗種產量約佔到5%左右，商品鯢及其他鯢所佔比例則不到5%，估計5萬尾左右。據有關部門測算，我國大鯢存在總數量在100-150萬尾之間。
2010年全國苗種產量約在55萬尾左右。
3、商品鯢
根據國家的有關規定，出售娃娃魚必須由省級漁政部門批准頒發的經營利用許可證，即使擁有許可證，人工養殖的娃娃魚也不能全部上市，只有傷殘體、不育體和子二代才允許被經營利用。這意味着，即使酒店有了合法經營許可證，也不代表什麼娃娃魚都能吃，商品鯢產量與銷售量也就較難估計，而取得全國性經營利用許可證的企業約在15家左右，湖南2家，浙江1家，北京1家，陝西6家左右，貴州1家，江西1家，其它估計也有幾家。
二、行業生命週期分析
1、市場容量
目前全國絕大部省會城市均有大鯢銷售網點，少數二級城市也已進入，且呈明顯上長升趨勢，而北京為目前銷售最好的城市，月銷售量約在5000斤左右（之前約為3000斤），其次為廣州約在4000斤，其它城市相對較少。
按保守的估計，未來幾年沿海發達城市年消費商品大鯢將達100噸、中部省會城市年消費達50噸、其他省年消費達20噸，據此計算，全國每年的市場容量可達到2000噸，產值可望越過40億元，如果擴大內銷和出口，大鯢市場的需量劇增，市場缺口巨大。
2、市場增長率、需求增長率
當前大鯢商品市場可用於銷售的3-10斤規格的商品鯢顯明不足，很難保證現有酒店銷售，估計現有07年商品鯢不足3萬尾，而08年商品鯢在今年中即可陸續上市，此部分樂觀估計不足20萬尾，但以上相當一部分會用於後備選育，而09年的鯢苗估計現存40多萬尾（09年苗原產較多，後期死亡低於08年），此批鯢約在2012年中期上市。
近年來銷售市場相對較為開放，管理越顯鬆散，相當部分均未辦理相關手續，銷售量依然呈上升趨勢，估計增長率約為80%。在依靠科技促進大鯢繁殖種羣壯大和普通養殖推廣後，國家將會進一步放開大鯢經營利用市場。
3、產品的技術水平
3.1繁殖技術
Y公司的人工繁殖技術崽行業內相對最具優勢，出苗約在80條/尾，浙江 40條/尾左右，廣州 25條/尾，貴州為20條/尾左右，且技術與產量均較穩定。 仿生態繁殖較難確定，約在60條/尾左右，少數高於Y公司現在的繁殖水平（多為估計值），但受自然環境天氣變化影響較大。其它較大企業包括浙江永強，多為外來技術力量（金城、江西除外），體系不完善。而陝西、貴州、湖北等的產業羣在2～3年長後將有很大的影響（陝西當前已成規模，其它即將成規模），苗種繁殖總量與商品產出將佔據近一半的市場，同時代浙江與廣州馴養繁殖量均較多且具備勢力，技術與資金的優勢也漸明顯且規模效應明顯。
3.2飼養技術
飼養生產速度與疾病發生等問題則與種質、環境管理關係較大，越近南邊的區域大鯢生長速度越快，反之則越慢。南方地區的當齡苗1年後均重可達3～4兩，2年後均重可達1.5斤，3年後可達5斤，而北方地區同期約慢30%左右。
同時，人工繁殖苗生長速度快於生態苗，而技術水平方面重點在於管理，如有疾病發生，傳染性疾病均難防治，且生態養殖更不宜控制交叉感染，存在集羣發病現象，而人工養殖方面因集中形成的封閉與高密度，平均死亡率較高，永強當齡苗高達近50%，Y公司8%左右，其它散户5%左右。
事實上，行業內具備一定規模的養殖户都清楚，大鯢的養殖技術比較簡單，餵養容易，並不比其他的家畜複雜，所以養殖户增加速度快，養殖進入的技術壁壘很低。
4、產品品種
4.1產品品種
① 以酒店餐飲為目標的商品鯢活體
② 衍生產品，如麪條、酒、美容產品、燒燙傷藥品等
4.2商品鯢及衍生產品的現狀
首先大鯢是3億年前與恐龍同一時代生存並延續下來的大型兩棲動物，被稱為研究生物進化的＂活化石＂，具有非凡的科研價值，其它大鯢食藥用價值非常大。據分析在大鯢肌肉的蛋白質中含有17種氨基酸，其中8種是人體必須的氨基酸，其中必須氨基酸含量為39.69%。將8種必須氨基酸全面分析比較，計算出大鯢肉、牛肉、鹿肉的必需氨基酸指數（EAAI）分別為76.70、66.40和70.93，顯然高於牛肉、鹿肉，其營養價值也高於後兩者。大鯢皮膚中含有41%-61%的膠原蛋白，膠原蛋白是人體的美容物之一。大鯢的藥用價值，在《本草綱目》中有記載，對貧血、霍亂、痢疾、癲癇和血經等疾病均有顯著療效；具有滋陰補腎、強壯、補血行氣的功效；民間常以大鯢的皮膚粉拌桐油治療燙傷。據有關文獻報道：大鯢肌體中能提取最有效的防癌物，被專家譽為＂水中人蔘＂和＂軟黃金＂，倍受中外消費者的青睞，其潛在的營養美食、保健、美容、醫藥、觀賞、科學研究等將帶來無限商機和巨大市場空間。
當前市場上主要以活體商品鯢為產品直接銷售至酒店，大鯢在中國香港、台灣地區及東南亞、日本等發達國家和地區市場上，被視為珍稀名貴的滋補品，購買需求非常大；其它的衍生產品例如麪條、酒、美容護膚品、燒煬傷藥等，僅處於試銷過程中，並未得到認可與全面推廣應用，但此產品具備良好的市場前景。然而，由於大鯢的稀缺性以及昂貴的市場價格，決定了深加工產品同樣價值不菲。人們購買力往往受價格的影響較大，影響消費需求的變化；其次是大鯢衍生產品的功效沒有傳統的口碑，作為新生產品需要培育市場，所需的投入很大，時間也很漫長。
但是，隨着我國經濟發展，人們生活水平提高，日益增強的購買力會大力推動對這種優良屬性產品的需求。
5、競爭者數量及進出壁壘
5.1競爭者數量
當前從事大鯢人工繁養的大型企業有近10家，均具備一定的親本與後備親本規模和苗種產量，商品馴養鏈條完整且數量很大。同時近2年來因國內外經濟環境的變化，加之國家對農業廣大的政策扶持，越來越多的社會資本和人員涉入了大鯢行業，開始大規模收集苗種與親本，並且陝西、貴州、湖北等省因政策引導使養殖户急增，估計小具規模的養殖户都在5000户以上，且部分還具備生態繁殖能力，此兩地多為散養式，養殖户多，養殖總量很大，並且在政策的支持引導之下，而其它老養殖户則在不斷擴大規模，規模化生產和集羣效應逐步顯現。
5.2行業進入壁壘
當前進出此行業從事養殖與繁殖基本無相關壁壘，政策處於默認放開狀態，但新進入者重點均在養殖方面，繁殖技術尚具備存一定的技術壁壘（生態繁殖方面除外），新進入的投資者大多集中在養殖環節。
農業部的政策僅對對銷售市場存在一定的限制，當前僅允許發放了牌照的單位在國內銷售，同時也有少數城市形成區域保護。嚴禁出口活體大鯢，儘管農業部針對出口貿易將有意向在嚴格的控制之下適當開放，但未明確。對於出口貿易。即使我國的政策有可能放開，但是，國際上大多數國家除東南亞外，也不可能接納定位國家二級保護動物的大鯢官方入境，除非農業部不再將大鯢定為國家二級保護動物，但是，這種可能尚無先例。
6、結論：行業生命週期的階段判斷
目前，國內大鯢的年產量不足200噸，苗種的年產量為70萬尾左右，且有一定浮動。大鯢繁殖率低，每組親本產苗不足200尾，近2年的馴養户與規模化養殖户的急劇增加，親本質量參差不齊，預計未來3年後產量才會有明顯的增長。在此期間內，苗種的年產量不會超過100萬尾；而商品鯢的市場供應量仍處於過不應求的狀態，需等待08年與09年的苗種成長，最少也得到2013年才會集中上市（08年苗數量不多，又集中馴養在北方，生長速度更慢，商品鯢的上市期拉長）。
此外，苗種與親本流通特別活躍，加之行業內無相關技術規模與標準，技術專業研究機構等，很容易出現傳染性疾病產生大量的親本與苗種的死亡，估分析近3年內行業較為穩定不會有太大變化，3年後新親本開始繁殖，商品鯢也上市，加之此期間又新增的養殖户與生態繁殖技術的擴大全面苗種與商品保有量將急劇提升，如果國內深加工產品未進行推廣或未開放國外市場，那麼國內市場將出現飽和狀態，供過於求，價格走低。
三、行業市場結構分析
1、供需關係
截自2010年底，大鯢行業仍處於供不應求的狀態。近兩年來，由於新進入大鯢養殖行業的人陡然增加，商品鯢規格的成品鯢有一部分被用作了後備親本選育，其它商品鯢則進入酒店銷售，苗種均進入養殖市場，可以説大鯢行業近年在供需關係的影響下，暫時形成了賣方控制市場。但是，成品鯢的成長週期一般是3年，受供需關係的影響，3年就出現一次大鯢的井噴上市，價格走低，實力較小的養殖户容易遭到淘汰。
2、競爭者數量。
現今中國大鯢行業有能力參與競爭的主要有三大類：一類是有實力且擁有成熟技術、具備大規模人工馴養繁殖能力的企業，分別有浙江永強、浙江金城、廣州華寶、廣州粵寶，珠海金鯢、廣西大瑤山、貴定錦江、張家界金鯢、江西娃魚研究所等；第二類為區域性集羣養殖户，以陝西最為成熟，其次為湖北與貴州，整體苗種繁殖量大，商品飼養量大；第三類為中型養殖户，多為飼養商品鯢為主，少數擁有自己的繁殖能力，但技術體系不完善，產苗量少且不穩定，商品鯢較多。競爭力強的主要是前兩類。
3、各自市場份額
3.1苗種市場
苗種的市場認可度高，但是由於大鯢體外受精，繁殖能力差，繁殖技術難度高，市場上的苗種規模不得不受到限制。
3.2商品鯢市場
行業現在是商品鯢的整體庫存不足，又加上市場情況複雜，業內人士出於各種目的或多報數據，或隱瞞實際庫存量，對銷售的情況更是晦默甚深。因此，難以準確分析商品鯢的情況，估計當前國內正常渠道的月銷售量在1萬斤左右，而Y公司的銷售份額佔到10%左右。
4、力量對比
4.1生產力量
以規模論，Y公司的商品鯢梯隊很不完善。07年以上商品鯢不足1000條，08年商品鯢2000多尾，09年苗11000多尾，後備親本由商品鯢中挑選的不到300尾，此規模遠不及大型馴養企業，不具備優勢，同時相比南方地區商品鯢生長速度略低，相比北方地區則生長程度明顯快。
4.2銷售力量
Y公司具備較完善的銷售力量與配套體系，簽約客户達70多家，遍佈國內大中型城市，但因貨源不足，導致許多潛在的大型客户均未開發，甚至出現暫停供貨的情況，而其它大型企業僅少數有完整的銷售團隊，集羣養殖區基本無銷售體系，因現為供不應求故多為客户找上門提貨。
4.3技術力量
Y公司為業內少數幾家具備獨立技術團隊與先進繁殖技術的企業，其它多為外聘技術人員或技術服務方式，而生態繁殖方面均不需相關技術。
4.4發展趨向
當前有浙江永強、張家界金鯢和Y公司均籌劃上市，其它均在做實體養殖發展。大鯢產業的發展終究走向品牌化尤為出口方面，其它小養殖企業與散户將按相關標準開展飼養，由幾家大企業進行市場與技術競爭。
5、行業集中度
從全國範圍來看，大鯢繁養行業的集中度不高。集中馴養的有南部沿海地區，如浙江永強，此外就是湖南地區，以張家界金鯢、Y公司為代表，實現了公司化管理。陝西、貴州、湖北等地主要體現為分散馴養。地方政策扶持力度最大的是陝西和貴州。
現今從事大鯢養殖行業的大户，要麼在繁殖技術上沒有突破；要麼親本規模有限，影響繁殖能力，從而制約企業的發展；要麼商品鯢的儲備不足。行業普遍存在產業鏈不完整的情況，導致沒有哪家企業或個人能做到一家獨大，或者擁有行業的號召力。加之該行業的載體對象是國家二級保護動物，任何與之有關的企業的動向都會引起社會的廣泛關注，各企業和養殖大户對於自身所擁有的資源均持有保留的態度，對於行業內強強聯手打造大型的養殖龍頭的難度比較大。
但是，現在的許多業內人士都認為在市場自由競爭的情況下，賣方市場的分散性容易導致大鯢的價格波動很大，價高的時候，養殖規模膨脹，3年左右以後，由於行業集中程度差，成品集中上市，導致價格暴跌，養殖户減少，周而復始，很不利於行業長期健康穩定。
近年來，隨着人民生活水平的不斷提高以及房地產業的持續走熱，使得我國家居消費迅速增長，家居零售業更是得到蓬勃發展，各種形式的家居大賣場如雨後春筍般的開遍大江南北。據粗略統計，至2005年末，面積在1萬平米以上的家居賣場全國就有1000餘家，其中面積在5萬平米以上的賣場也有30餘家，如此密集的賣場分佈導致了相互競爭的日益激烈。此外，2004年我國家居零售額約為1200億元，如果全國家居零售賣場面積以3500平方米計算，則每平方米的平均年銷售額僅為3400元；按照家居零售業的實際經驗數據表明，每平方米的年銷售額至少在1萬元以上，企業才有盈利的可能；如此巨大的現實差距顯示了我國家居零售業的窘迫現狀。由此可見，未來幾年內我國家居零售業將會面臨賣場分佈的日趨飽和、同業競爭的日益殘酷，而整個家居零售業將步入微利時代。
在家居零售業整體陷入進退兩難境地之際，消費者理念卻日趨成熟和理性，追求家居的獨特和個性逐漸成為潮流，“輕裝修、重裝飾”的消費理念更是廣為消費者所接受。該理念倡導基礎裝修從簡，重點在陳設裝飾上下功夫，即是減少硬裝飾的使用，增加軟裝飾的消費。消費者理念的轉變使得一向注重硬裝飾銷售的家居零售業雪上加霜，但同時也為之帶來了新的發展契機。
所謂軟裝飾，是指除了室內裝潢中固定的、不能移動的裝飾物如地板、頂棚、牆面以及門窗等之外，其他可以移動的、易於更換的飾物，如窗簾、沙發、靠墊、壁掛、地毯、牀上用品、燈具等以及裝飾工藝品、居室植物等，是對居室的二度陳設與佈置。
隨着生活水平的提高，人們用於個性居室裝飾的開支正大幅增加；而個性居室裝飾的關鍵是通過軟裝飾得以實現的，所以家居軟裝飾自然迅速成為新時尚。但傳統的家居賣場一向只是注重硬裝飾的銷售，其中涉及軟裝飾的品種非常少，目前市場上只有一些零星軟裝飾小店，真正出售個性化產品、規模化經營的軟裝飾家居賣場更是寥寥無幾。
因此，家居賣場在軟裝飾領域存在巨大的商業發展空間，如果能夠首先在這一領域取得突破性的發展，將會為企業帶來一個全新的利潤增長點。
面對市場的微妙變化，不少內資家居賣場還處於觀望中；但嗅覺靈敏的外資家居零售巨頭卻聞風而動，搶佔了市場先機。一向以硬裝飾銷售為主的百安居首先宣佈進軍軟裝飾市場，在聯合強勢供應商的基礎上將把軟裝飾佔門店銷售面積的比例提升至50％，而原來軟裝飾所佔其門店總面積還不到20％；作為裝飾行業老大的宜家堅持自我設計理念，加大對軟裝飾產品的設計比例；台灣家居巨頭特力屋以消費者對家庭軟裝飾進行DIY為賣點，在全國範圍內進行大肆擴張。
軟裝飾為家居賣場創造了一個新的發展契機，但也使得家居賣場面臨着一場全新的挑戰。軟裝飾為家居賣場經營帶來的挑戰主要體現在以下幾個方面：
挑戰一：賣場經營管理挑戰。如果説硬裝飾使得我們的.家居具有必要的實用功能，那麼軟裝飾則更多是展現主人的個性和風格。隨着生活水平的提高，人們對家居的要求更多體現在追求個性和風格方面，而只有軟裝飾才能很好的滿足這種市場需求。因為它不僅涉及沙發、窗簾、地毯、燈具、被套、牀單等日常家居用品，同時還打破了傳統家居裝飾定義，將工藝品、收藏品、擺設品乃至家居植物等囊括到家居裝飾中。由於軟裝飾的這種特殊性質使得家居賣場在經營方面面臨一系列的挑戰，具體來講主要體現在這幾個方面：其一，賣場定位。新開設的家居賣場只是提供一站式軟裝飾購物還是“軟”“硬”裝飾兼有？如果是“軟”“硬“皆有，那麼二者應該怎樣搭配呢？何去何從，家居賣場將會面臨不同定位挑戰。其二，商品種類的挑戰。由於軟裝飾涉及到多種物品、多種材料，因此無論是在賣場商品管理還是經營成本上都將會面臨不同的挑戰；此外，多種物品，並且考慮到物品的色彩、形狀等多方面的因素，因此在軟裝飾賣場的佈置上，如何進行搭配將會是家居賣場的一大挑戰。其三，軟裝飾對家居賣場的管理人員、服務人員的專業素質要求將會大大提高，如何招聘或者培養這種人才也將會是軟家居賣場面臨的一大問題。
挑戰二：產品設計創新的挑戰。相比硬裝飾，軟裝飾價格便宜、重複購買頻率高，並且有時尚、新穎的特點，因此決定其產品生命週期較短。軟裝飾只有不斷的推陳出新、引領潮流才能保證市場的長期佔有率，否則可能被其它賣場迅速取代。所以軟裝飾家居賣場在產品設計創新上將會面臨嚴峻的挑戰。而現實的情況是：由於行業准入門檻不高，大部分家居賣場實力不強，沒有形成規模效益，更談不上有產品創新能力；此外我國家居設計人員嚴重缺乏，以廣東省為例，擁有近萬家家居生產企業和上千家家居賣場，但是科班出身的設計師卻竟然不足1000人，設計人才的嚴重缺乏使得家居賣場產品創新無從説起。
還有另外一個不得不提起卻又讓人倍感頭痛的問題：儘管可能有部分家居大賣場擁有較多的設計人才，並且能夠以較大的精力和財力去進行產品設計創新，但由於行業內普遍盛行的抄襲之風讓這些賣場望而卻步。因為誰也不願意看到自己設計的產品還沒有大量上市，而抄襲品卻賣斷貨情形出現。試問在行業抄襲之風盛行下，那間賣場還願意耗費巨大的人力和物力去為“他人做嫁粧”而自我設計創新呢？
綜上三個個方面，中國家居賣場在產品設計創新上所面臨的挑戰將不容無視，且任重而道遠。
挑戰三：選擇供應商挑戰。軟裝飾雖然為家居賣場帶來了無限的商機，但也縮小了家居賣場對供應商的選擇範圍，這是由於軟裝飾產品的特性所決定的。軟裝飾家居賣場除了要求供應商在商品質量、供貨能力等方面能夠達到原來的要求，將會更加重視供應商的設計創新、品牌知名度等方面的能力。在這方面，百安居選擇與強勢供應商合作，例如以“店中店”形式引進軟裝飾商開設軟裝飾生活專區，同時又聯合迪士尼共同合作開發迪士尼品牌家居；而宜家則堅持產品自我設計，供應商不僅只能貼牌，還必須符合宜家的要求。雖然是“你有張良計，我有過樑梯”，然而軟裝飾家居賣場對於供應商在選擇權、控制權等方面都將會面臨不同的挑戰。
換個角度來看，家居賣場對供應商選擇的嚴格將會有助於我國家居生產業的升級別換代，部分優秀的家居生產商可以通過家居賣場的渠道取得更為長足的發展，因此這對家居生產行業來説未必不是好事。
隨着家居軟裝飾時代的來臨，家居賣場如果想要在未來的激烈競爭中佔據一席之地，則不容錯失，必須抓住契機；然而機遇總是伴隨着困難，軟裝飾的道路上，家居賣場能否成功地迎接挑戰，我們還將拭目以待。
所屬行業：白酒
報告來源：中投證券
研究員：張鐳、柯海東
報告日期：****
投資評級：維持看好
主要觀點：
白酒：控制價格過快增長是短期政令。由於通脹壓力事關社會穩定，中央明確提出將保持價格總水平基本穩定作為年內宏觀調控的首要任務。發改委對白酒企業的政令指出“近期，尤其是上半年必須保持價格穩定。”因此，控制價格過快增長影響是短期的。已經提前漲價的企業今年業績不受短期禁止漲價政令的衝擊。
從去年下半年至今，老窖、茅台、洋河、古井貢、汾酒都已提過出廠價，今年業績的增長不會受到影響。受到通脹影響，白酒提價已成為公眾輿論關注的焦點，提價時點、幅度、公告方式及解釋已成為考驗白酒企業公關能力，營銷策略的重要一環，目前老窖表現較為出色，去年下半年以來兩次提價均較為成功。產品結構升級已成為替代提價的重要手段。近年來，通過產品結構升級已成為全國性及地產白酒企業替代提價的重要手段，如老窖在國窖 1573 的基礎上開發了中國品味？國窖 1573、在普通特曲基礎上開發年份特曲；洋河股份運作藍色經典的思路就是在消費升級的不同階段，分別主推海之藍、天之藍、夢之藍，推動企業整體的噸酒收入；山西汾酒則在相繼開發了 30 年、20 年、40 年青花汾酒。如此充分説明了實際上企業可以通過產品結構升級，補充完善產品線的手段替代提價。產品線向下延伸的白酒企業也不會受到影響。如酒鬼酒今年以來通過主推 200 元以下的中低檔酒湘泉來完善產品線，將不會受到禁止漲價政令的影響。
因此我們認為政府短期內禁止白酒漲價並未改變行業確定性增長，維持對行業的“看好”評級，如果個股股價因此利空下挫則為長期投資者帶來買入良機。
投資建議：
啤酒：發改委約談了華潤、青島、燕京、百威四大啤酒集團領導，在瞭解啤酒行業近期漲價情況及未來動態後，對啤酒企業受成本上升較多，適當提高部份產品價格表示理解。因此此次事件對啤酒行業的影響偏中性。葡萄酒、黃酒：行業協會指出，黃酒、葡萄酒行業也必須充分認識此事的重要性，必須做到防患於未然。我們認為此舉對葡萄酒行業的衝擊也不會太大，因為過去 5 年，葡萄酒行業噸酒價格複合增速僅為 5.30%，增長更多的是來自於消費量的提升。對黃酒則在短期內可能會有一定的影響，因為當前黃酒企業正欲效仿白酒企過去靠提價提升品牌價值刺激銷量的做法，通過“品牌擴張價格提升”實現增長，短期禁止提價將對企業的發展戰略形成一定的衝擊。
風險提示：公務消費政策收緊、宏觀經濟下行。
白酒消費需求與人均收入水平有很高的相關性，並隨着人均收入的增長而不斷增加。根據聯合國糧農組織（FAO）的數據，1961年世界含酒精飲料的年人均消費量為26.4升，之後一直穩步增加到1980年的34.9升，之後一直維持在這一水平。
我國城鄉居民收入的穩步上升為白酒消費增長提供了堅實的基礎。從2002年以來，我國城鎮居民近五年人均可支配收入複合增長率達到12.76%，農村居民收入複合增長率達到14.16%，居民可支配收入的快速增長帶動了白酒消費。白酒銷量由2005年的92.9萬噸增至2009年的628.5萬噸，年均複合增長率為15.10%。2010年前三季度，白酒銷量597.9萬噸，同比增長率達到37.54%。若考慮價格增長因素，2004-2009年白酒行業銷售收入年平均增長率達到22.91%，2009年白酒行業銷售收入達到2,027.02億元。盈利能力方面，2009年，白酒行業企業虧損率只有9.3%，在飲料酒幾個主要行業中保持最低。
高檔白酒市場環境相對較好
從白酒細分市場看，大致可分為三個細分市場：1、高端產品（300元/瓶以上），如茅台、五糧液、國窖1573、瀘州老窖特曲、水井坊等。2、中端產品（80~300元/瓶），隨着消費水平的不斷提高，中端產品已經逐步成為日常消費的檔位。3、低端產品（80元/瓶以下），該細分市場消費數據相對較大，不過消費者承受能力或品牌意識相對較低，購買因素主要是價格、廣告和終端推廣。相對而言，高檔白酒具有較高的進入壁壘，議價能力強，面臨的市場環境較優。
高檔白酒消費者品牌意識非常強烈。由於名優品牌包含着歷史、人文底藴，同時代表了嚴格的食品質量控制水平，因此消費者對高檔品牌具有很強的認可度和專一性。名優品牌對於高檔白酒的重要性促使行業外資本主要通過介入原有名優白酒生產企業或買斷名優白酒生產企業部分產品的方式進入白酒行業，很少從零起步重新塑造新的品牌。
而生產工藝又限制了高檔白酒的產能擴張。高檔白酒生產中的制曲、糖化發酵、陳化老熟等環節需要適宜的氣候、土壤和水資源條件，隨着人類社會活動帶來的環境保護壓力加大，適宜釀造中高檔白酒的自然資源呈現逐漸稀缺態勢，構成了中高檔白酒行業的進入障礙。
這些客觀上造成白酒行業具有明顯的品牌效應，而高檔白酒產能受到自然環境的嚴格限制，使其具有明顯的稀缺性和不可替代性。與此同時，這部分產品主要用於禮品消費和商務消費，消費者對價格的敏感程度較低，因此近年來儘管高端白酒一再提價，但市場仍維持增勢。高端酒業生產企業議價能力強、轉嫁原材料價格上漲的能力較強，盈利能力能夠得以保障。相對而言，低端酒業市場以自由競爭為主要特點，競爭較為激烈，對價格敏感度較高，相應企業議價能力和盈利能力偏弱。
白酒行業面臨政策、消費習慣等方面的潛在威脅
雖然近幾年白酒行業增速較快，且表現出一定的.弱週期性。不過，下述因素仍對白酒行業構成一定負面影響：
1、產業政策。作為非必要消費品，國家對於白酒行業的政策導向是既扶持又限制，整體而言以總量控制為主、以税收和配套措施為輔，目的是規範行業發展，提升產品安全性，調控行業盈利空間。2005年，商務部頒佈的《酒類流通管理辦法》規範了酒類批發、零售、儲運等經營活動，辦法規定酒類經營者應當在固定地點貼標銷售散裝酒、禁止流動銷售散裝酒等；不得向未成年人銷售酒類商品等。2006年以來，國家相繼出台《關於國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》、《產業結構調整指導目錄》（2007年本）、《國務院關於發佈實施（促進產業結構調整暫行規定）的決定》等，規範了白酒生產企業應在現有生產能力範圍內採取措施升級改造，以滿足產業結構優化、優勝劣汰、分類指導的要求，同時也做出了白酒生產企業進行技術改造應在白酒生產企業原有土地上實施的規定。2006年，國家出台《白酒生產許可證審查細則（2006年版）》，明確規定了白酒生產企業必須滿足生產場所、生產設備、產品標準、檢驗設備等多方面條件。規模以上（即年營業收入在500萬元以上）白酒生產企業由國家質檢總局審查發放該許可證。2009年9月27日，國家税務總局頒佈《關於加強白酒消費税徵收管理的通知》，屆時儘管税率不變，但税基改變將使白酒納税額提高一倍。整體來看，產業政策或將成為影響行業發展的重要因素之一。
2、交通安全管理。近幾年國家對於交通安全管理的力度明顯加強。2009年8月以來，中國對酒後駕車實行嚴厲的懲罰措施。嚴懲醉酒駕車對酒類銷售具有一定負面影響。
3、其他酒類和低酒精飲料對於白酒的替代。隨着人們健康觀念的轉變和對健康的日益重視，目前出現了其他酒類和低酒精飲料對白酒的替代趨勢，主要包括啤酒、葡萄酒、洋酒、黃酒、保健酒等。總體來看，各種酒類和低酒精飲料與白酒的市場競爭趨於激烈，將給白酒生產企業經營帶來一定挑戰。
一、土地市場狀況
1、成交土地：4月武漢中心城區無土地成交。
4月蔡甸區有一個土地公告揭牌，共4宗土地成交。總供地面積145648�O，成交總建築面積156351�O，成交總金額5792萬元。平均樓面地價310元/�O。
德思勤觀察：蔡甸土地市場日漸規範。蔡甸國土局的招拍掛程序、拿地程序日漸規範。以往個人非正規手段拿地已經少之又少，土地市場的日漸規範將促進房地產市場的成熟。
旅遊區成交地價高於老城區地價3倍。2007年蔡甸知音湖畔旅遊區出讓了全市面積最大的一宗地塊，被和記黃埔地產公司以樓面地價939元/�O競得，而今年成交的中心老城區土地價格約為310元/平米，遠遠低於知音湖畔。港資進入蔡甸，將提升當地的商品房開發品質，加快拉動全區的商品房成交價。
2、出讓土地
截至4月，武漢市中心城區有一宗土地交易公告，共10宗土地出讓。掛牌總用地面積481042�O，總建築面積1038645�O。出讓土地中，漢陽有5宗。武昌2宗，漢口3宗。
德思勤觀察：漢陽區土地大面積放量，本月漢陽區有5宗土地出讓，其中墨水湖周邊有3宗，四新區有2宗。總出讓面積為749750�O，佔本月出讓面積的70％以上。如此大面積的政府出地行為，部分原因是政府重點規劃漢陽新區的房地產建設。墨水湖周邊由於政府改造力度的加大，自然環境和相關配套均好，較適合開發居住用地，加上政府對此區域的商務及政務配套的規劃，預計未來有可能成為帶動武漢房價的另一個增長極，即大盤的集中地。
漢陽四新區首次拍地。本月出讓2宗四新地塊，是繼政府對四新地塊規劃後，首次以招拍掛方式出讓土地。政府和業內人士非常關注此地。這兩塊地的出讓面積為581780�O，佔全市出讓土地面積的56％，佔漢陽區出讓土地面積的78％。如此大面積的地塊，對開發商的資金及開發勢力要求較高，且今年的土地調控政策加劇，預示着開發商的品牌及實力都較高。
二、住宅市場狀況
1、新盤（含加推和新入市項目）分析
2008年4月中心城區有15個項目開盤，比上月的6個增加了150％。
4月開盤項目呈現出以下幾個特徵：
武昌片區開盤量最大。本月開盤項目中，武昌片區有8個，其中武昌中心區有4個，光谷南湖片區有4個。位於光谷南湖片區的保利心語是本月銷售最好的項目，開盤當天推出140套中小户型，當天銷售約100套。由於其價格低於周邊項目500元/�O左右，又是保利開發商的知名項目，所以銷售情況火爆。漢口片有5個項目開盤，其中漢口中心區有4個，東西湖片有1個。值得關注的是位於金銀湖片的泰躍金河，開盤均價4280元/�O，價格較低，當天推出140套左右，截至到目前的銷售率約為50％。
盤龍城片區本月銷售不佳。本月盤龍城有2個項目開盤，銷售率在10-15％左右。由於國家對投資客户的限制政策，在盤龍城片區投資的客户有所減少，市場較冷。
入市新項目較少，4月開盤的15個項目中，2個新項目入市，13個加推項目。其中恆大華府和領袖城為本月新入市項目，但銷售情況均不理想。
萬元項目增多。本月有5個10000元/�O左右的項目開盤，銷售最好的是位於漢陽片的錦繡長江，開盤均價10500元/�O，開盤銷售110套，其餘項目銷售情況一般。高端項目依然是影響全市房價的一個增長極，從本月高端項目的開盤情況可以分析，高端客户需求較為穩定，而此類客户考慮最多的是項目自身品質及投資潛力，而對價格的敏感程度較低。
德思勤觀察：目前的剛性需求市場非常理性，性價比較高的項目銷售情況較好，而一般項目銷售不容樂觀。回暖信息還有待觀察。而高端高品質項目的需求市場，由於其項目產品的稀缺性和品質感，銷售一直較穩定，較少受宏觀市場的波動。除了剛性需求和高端需求以外的市場，受寒冬影響較大，銷售起伏較大。
2、住宅銷售分析
成交套數
根據武漢德思勤市場研究部跟蹤武漢房地產市場市場信息網備案數據的顯示：2008年4月，成交量有所下降，4月成交量3850套，對比上月降幅20％，4月日均套數為128套/日，較上月157套/日下降了18個百分點。
成交套數增幅與面積增幅的關係
本月商品房的成交套數降幅為21％，面積降幅為24％，面積降幅快於套數降幅，從市場成交量看，小户型的成交比重有所增加，變相説明大部分購房客户的置業面積逐漸趨小。
德思勤觀察：成交量下跌20％。2008年3月的市場成交量為4872套，而4月只有3800套，少了約1000套，由於目前的市場成交套數基數較小，所以3月受經濟適用房和品牌開發商的促銷活動的影響，成交量大幅增加。而4月，雖然推盤量遠遠高於3月，但大部分是4月底開盤，依照武漢房地產市場信息網的備案特點，4月底的大量成交，有可能在5月才有所顯現，整個市場是否回暖的判斷尚待時日。
價格上漲幅度較小，有緩慢平穩上漲之勢。4月成交價較3月有所上漲，但價格水平仍低於2007年。價格漲幅較小，對全市價格起影響作用的重點片區，如漢口中心片，價格及成交量沒有明顯回暖勢頭。
成交總面積與總金額
根據武漢德思勤市場研究部跟蹤武漢房地產市場信息網備案數據的顯示，2008年4月全市累計成交面積38.04萬�O ，較3月下降了23.8％。累計成交金額20.08億元，下降了21％。從成交分析，武漢市場尚處於進一步探底過程。
全市小結：
土地市場上，漢陽區本月大幅放量，政府規劃力度加大。漢陽區土地大面積放量，佔本月出讓面積的70％以上。如此大面積的政府出地行為，墨水湖周邊由於政府改造力度的加大，預計未來有可能成為帶動武漢房價的另一個增長極，即大盤的集中地。
漢陽四新區首次拍地。是繼政府對四新地塊規劃後，首次以招拍掛方式出讓土地。這兩塊地的出讓面積佔全市出讓土地面積的56％，佔漢陽區出讓土地面積的78％。如此大面積的地塊，對開發商的資金及開發能力要求較高，且今年的土地調控政策加劇，預示着武漢市場對開發商的品牌及實力都抬高了門檻。
全市市場價漲量跌。本月價格持續春節以後的上漲趨勢，漲幅為4％，較為平穩。而成交量持續2007年底的下跌之勢，全市仍處於房地產的調整階段。
市場理性迴歸，市民置業以性價比優先。從目前市場上開盤項目銷售情況可以看出，銷售較好的項目大部分性價比都較高或是知名開發商開發項目。説明客户日趨理性，如2007年的瘋狂買房，擔心不買還漲的衝動已經消失。武漢市場真正進入買方市場。
三、區域成交情況
1、區域成交情況
4月成交量最高的是武昌和關山片區，最少的是青山片區。成交量漲幅最大的是沌口片區，降幅最大的是東西湖片區。而該片區3-4月的成交量波動較大，較不穩定，分析得出該片區受宏觀政策的影響較大，還在調整階段。本月漢陽成交量漲幅較大，是由於該片區本月推盤量較大，而沌口片區的價格處於全市低谷區，受漢陽中心區房價擠壓的客户可能選擇該片區。
武昌中心區初現回暖之勢。截至4月以來，武昌中心片的成交量處於穩定有緩慢上漲之勢，而中心區的房價及成交量對全市的帶動影響較大，是否預示着回暖尚待觀察。
區域市場小結：
片區價格平穩。各片區價格沒有出現大幅上漲及下跌，市場較為平穩。目前的房價處於穩定上漲之勢。
漢陽成交量最大，本月該區是熱點。漢陽片區的成交量漲幅最大，預計未來還將增大。由於政府改造力度和新區利好消息的不斷放出，其片區價值日益凸顯。
一、2005 年濟南市房地產業發展綜述
從 2004 年開始實施的本輪次宏觀經濟調控效果在 2005 年開始顯露出來，受此影響濟南市房地產業呈現出了一系列的發展特徵：
㈠投資額度增長降低
備註： 1. 資料來源，濟南市統計局月度快報數據。
2. 為保證數據的口徑統一，完成投資額度均為 1-11 月份數據。
圖 -1 顯示，自 2002 年以來濟南市房地產投資完成額度增幅出現了較明顯的下降，而且在固定資產投資總額中的比重也在下降。充分表明濟南市房地產投資
總額的增長幅度不僅在橫向上低於固定資產投資的增長幅度，在縱向上低於前些年的增長幅度。
㈢投資結構略有變化，住宅投資持續下降
備註： 1. 資料來源：濟南市統計局。
2. 投資額度單位為“ 億元” ，其中 2005 年投資額度為前 10 個月累計數據。
二、濟南市住宅開發情況簡介
㈠新盤較少，住宅大盤數量持續減少，商業項目比重較大
2005 年新開盤項目為數較少，較大規模的有魯能・ 領秀城、華夏海龍金色陽光花園等少數幾個項目，此外新開工項目有天泰・ 太陽樹等幾個項目。其餘的在售項目多為後續開發或者已建項目的持續銷售。
但是 2005 年下半年的一些態勢值得關注。通過濟南市規劃局網站的公示，領秀城、翡翠城、歷山名郡、名士豪庭等一批規模較大的項目陸續通過規劃，開始步入實質性開發進程。其中領秀城住宅規劃面積 65.09 萬�O、翡翠城住宅規劃面積 44.4 萬�O，這預示着 2006 年商品住宅的供應量放大，濟南市房地產業 2005 年供應相對不足的態勢將在一定程度上為之改觀。
㈡開發熱點集中，不同區域產品結構各異
住宅開發在以下幾個區域比較集中：臘山新區、高新開發區東段、省市政府新區、市中區南部地區。周邊項目以新區開發為主，中心城區則屬於舊城土地資源優化整合。
從產品結構上看，中心城區內以商業、寫字樓為主要開發類型。根據《濟南時報》 2006 年購房手冊的數據，由北園大街 - 歷山路 - 經十路 - 緯十二路圍合而成的一環線以內，共計有 18 個在售項目，其中寫字樓、商業項目有 9 個； 18 個在售項目中新開工或擬建設項目 10 個，而商業和寫字樓項目就有 6 個。
但是 2005 年下半年開發熱點的區域分佈規律有所變化。無論東南西中，都有較大的開發面積陸續出現。這些新開發項目不僅僅拘泥於現有的城市公共和生活配套水平，而是着眼於土地供應和未來城市發展預期。比如中央花園，地處市政配套、區位形象都不盡理想的主城區西部，()但是該項目多在區域是濟南市規劃會總的大金片區的核心位置將建成新的城市次中心，未來的發展前景樂觀，並且土地資源相對富裕。歷山名郡、翡翠城則是由於目前的開發商對土地進行了多年的運作，在土地開發條件成熟的情況下進行開發的，主要受制於土地的可獲得性。總的來説，開發跟着土地走的 態勢非常明顯。
三、濟南市房地產主要影響因素分析
㈠新城市規劃的影響
根據新公佈的《濟南市城市總體規劃(2005 年-2020 年) 》，濟南市的整個城市規模和功能佈局都將發生巨大的變化。
⒈開發熱點片區變化
新出台的城市規劃，主城區由臘山、黨家、舊城、燕山、王舍人和賢文六個片區組成。這些片區中舊城片區配套最為成熟，燕山片區屬於方興未艾的新城，濟南市住宅開發的傳統熱點區域是南部、東南部山麓以及高新開發區等也多屬於這兩個片區。其餘的四個片區：臘山、黨家、王舍人和賢文片區則是剛剛進入城市化進程的初始階段，各項基礎設施配套情況較差。
如果這四個片區的市政配套得到改善，那麼在城市產業發展的帶動下，這些片區的住宅和公共建築開發速度將會是極其迅速的。
⒉城市化進程時間表值得斟酌
雖然新的城市規劃為房地產業的發展描繪了非常恢宏的藍圖，但是對整個規劃的實施進程需要認真斟酌。
首先推進建設的將是政府機構和其他公共設施。伴隨着省市政務機構的動遷，與之相配合的全國十一運會的場館建設也在同步推進過程中。除此之外，唐冶新城等片區的建設、大金片區經濟適用房的規劃也非常引人注目，巧合的是這兩個片區分別是歷城區和槐蔭區的政務辦公區。這説明新城市規劃的第一步，將通過政府機構和公共設施的建設來進行推動。
其次，各片區支柱產業的發展值得關注。房地產作為一個先行行業，能否迅速發展有賴於後續產業的跟進。具體而言，房地產業中的房屋開發又可以大致分成公共建築和住宅兩種類別。但是無論哪一種建築形式，都是以其他產業作為市場的，沒有其他產業的發展，單純的房地產業繁榮只不過是一個經濟泡沫。所以在新城市規劃實施進程中選擇投資機會，應該密切關注各個片區是否有足夠的產業規模和前景。並且以此作為投資介入時間點的重要參考依據。
再次，重視配套設施的完善程度。房地產產品的價格取決於不同地段的級差地租的差異。基礎設施水平就是構成級差地租差異的重要因素，所以考察新興片區的基礎設施水平，是選擇投資機會和時點的另一個重要考慮因素。
⒊存量房市場影響巨大
目前省市政府機構動遷至經十東路沿線，已經通過新的城市規劃的形式予以確認，部分單位的職工宿舍已經在建設之中。伴隨着這些機構在未來幾年內陸續東遷，其工作人員在市區內的原有住房大部會進入住房二級市場。該批存量房質量相對較好，規模可觀，將極大地分流商品住宅，尤其是中西部商品住宅的潛在消費人羣。
㈡資金融通
2005 年全年貨幣供應量的增長情況看，M1 與M2 增長不是同步的，廣義貨幣供應量(M2) 餘額為29.88 萬億元, 同比增長17.57% ；狹義貨幣供應量(M1) 餘額為10.73 萬億元, 同比增長11.78% 。這突出的反映了流通中的貨幣增幅較低，具體的表現就是企業資金壓力偏大。央行在確定2006 年貨幣政策主要預期目標時，將廣義貨幣供應量M2 和狹義貨幣供應量M1 增長率分別定為16% 和14% ，全部金融機構新增人民幣貸款2.5 萬億元，就是對這種局面的調節。
這樣的宏觀導向同時還是對銀行業的一種關照。2005 年存貸餘額不斷增長，銀行業運營成本壓力增大，處於改制中的國有商業銀行急需提高利潤率、充實資本金，在這種情況下銀行業盈利要求和放貸衝動勢必非常強烈。因此放鬆銀根對銀行業而言是一種非常重要的.政策傾斜。
資料來源：中國人民銀行
加之宏觀經濟層面的固定資產投資增速下滑、消費不振，為維持社會總需求規模從而確保宏觀經濟穩定在增長。央行應該會適當放鬆銀根，增加貨幣投放。
根據以上的三個方面綜合判斷，2006 年的固定資產投資的融資政策空間應該比2005 年寬鬆。
㈢主要原材料的影響
對於2006 年主要建材將出現供過於求，價格會有所降低。發改委主任馬凱在接受新華社記者採訪時指出：“目前，鋼鐵、電解鋁、鐵合金、焦炭、電石、汽車、銅冶煉行業產能過剩問題突出，水泥、電力、煤炭、紡織行業也潛在着產能過剩的問題。具體來看，鋼鐵產業生產能力已經大於市場需求1.2 億噸，可是還有在建能力7000 萬噸、擬建能力8000 萬噸。”
儘管產能一路提高，但是生產形勢並不樂觀。圖-6 顯示，2005 年的鋼材產量在各項主要經濟指標中率先進入下降通道。這一走勢提示，鋼鐵企業的開工率降低，生產能力閒置。在這種情況下，鋼材價格進一步走低是可以預期的。
資料來源：國家統計局
導致2005 年全行業銷量增長、利潤下格的水泥行業的情況與鋼鐵業基本類似。由於幹法水泥生產線的大量開工，落後的立窯並沒有立即淘汰，導致產能嚴重過剩。更有分析人士指出2006 年水泥行業將全行業預虧。在這樣的行業背景下，水泥價水泥生產線沒能及時淘汰，加之2003 年前後的行業擴張，將繼續目前的盤整甚至走低的局面。
四、後市展望
應該看到，目前的房地產市場交易低迷與消費 能力的關聯度不高。當前的住宅成交規模相對不高，主要還是市場供應不足造成的，而不是因為經濟週期波動導致居民資產縮水引起的消費不足。即房地產的需求本身並沒有縮減，雖然受到消費預期等因素的影響，但是市場內在驅動在強度上與2003 年左右相比並沒有根本性的變化。
在2006 年受市場供應量放大的影響，靜態市場均衡價格應該向下移動。在目前房地產價格一路攀升的情況下，其表現應該是市場成交量放大，價格增速相對平穩。
基於這種判斷，我們認為濟南市商品住宅市場的需求依然客觀存在，除土地外的其他生產資料的供應相對寬裕。據此可以形成以下判斷：2006 年濟南市房地產行業的景氣度將會有較大回升，整個房地產市場成交量將開始重新活躍。
商務部推出的《足浴保健經營技術規範》將正式實施，通過規範化的管理，足浴行業也將迎來一個飛躍發展的春天。隨着國人生活品質的日漸提高，足浴走進了人們的生活。足浴不但給人們提供了一種新的養生保健模式，還成為一種新的社交方式.然而，作為足浴的興起，相對於傳統的其他服務行業，它仍然存在很多問題亟待改善。
一、行業的現狀 首先，服務水準參差不齊，品質不穩定。因為足浴屬於中醫範疇，具有一定的專業性、技術性，但是消費者普遍存在着不能辨識足浴水平的問題，這也導致了行業內有些人混水摸魚，欺騙、糊弄消費者。此外足療技師的也有初級、中級、高級之分，上崗也缺乏全國性的行業標準，上崗培訓也難以規範。 其次，專業人才缺乏。目前，雖然在全國有很多足浴培訓學校，但是由於技師的年齡侷限和地位問題，及大家對技師戴着有色眼鏡看人，技師一直是整個足浴行業的短板。所以很多全國性品牌目前採取自我培訓、自我消化的方法，自我培訓技師，很好的解決了行業人才問題。此外足浴畢竟是一個技術工種，如果技術不到位，按摩穴位不準，缺少一些基本養身的知識，很有可能讓顧客感到不專業，缺少信賴感，甚至引起身體不適，從而引起客户流失的問題，因此，很多浴店喜歡挖人，不善於留人和培養人，擔心培養好了，被對手挖去，這也造成了業內水平較高的足浴師和受過系統培訓的足療師較少的原因。 還有，行業同質化競爭日趨激烈。目前，由於足浴行業還處在一個高速發展期，所以行業內的競爭還處在低級階段。主要是技術方面的競爭、附加價值方面的競爭、人才方面的競爭、硬件設施的競爭等。隨着足浴行業的發展，競爭會加劇，競爭的手段也會升級，比如：從技術的競爭上升到品牌的競爭，從良子、足來足往、千子蓮等全國性的品牌來看，已經具有了一些品牌優勢，已經進入到了品牌競爭的階段。
二、行業發展方向
規範經營是足浴產業發展的基礎。全國高科技健康產業工作委員會足部按摩行業專業委員會的有關負責人介紹，目前足浴行業走上了誠信規範化的發展大道。而規範化也正促使足浴行業進入一個飛速的擴張期，注重誠信經營，取信於消費者，對行業積極影響極大。同時誠信規範經營可以加速行業洗牌，淘汰一些不規範企業，讓足浴行業步入良性快速發展。同時，在政策方面，該負責人也表示，希望有關部門能夠對大眾沐浴、足浴給予相應的扶植政策和補貼，並適時研究整個沐浴業的用水成本定價。此外，目前部分公眾應該逐漸改變對沐浴、足浴的不正確認識，這樣才能更有利地促進整個行業的市場擴大，促進行業發展。
此外，實現信息化更能促進行業的健康快速發展。當今是信息化的時代，信息網絡已經覆蓋全球各個行業。因而，任何一個行業發展到一定規模必然會走信息化的道路,特別是在足浴行業連鎖品牌日益增多的今天。目前大多數的足浴企業還是以手工為主，大大增加了數據統計的時間和難度。因此，藉助信息化的管理軟件能夠迅速有效地幫助企業獲取運行狀況，即使調整經營策略。現在，少數足浴企業已經開始進行信息化的改造，比如華夏良子已經使用天財商龍足浴管理系統，並嚐到了其中的甜頭。相信不久的將來足浴行業，將迎接一個信息化改造的高潮。
還有，品牌化是所有行業發展壯大的必經之路。足浴行業進入整合時期，馬太效應將加劇，行業呼喚大牌崛起，這樣一個人人需要的行業，需要一批優秀企業的發展和參與，改變行業目前小而散、服務標準不統
一、服務質量參差不齊的情況。這就需要大品牌、大資本、大智慧、大整合介入。在此間，足浴行業的品牌不僅僅要在國內發展壯大，作為中國特色的行業，與鍼灸推拿一樣，將足浴產業推廣到全球，是行業發展的必然趨勢，也是更長遠的發展目標。
就目前而言，有一些省市為了解更好的發展足浴產業和就業問題，如陝西咸陽，江蘇揚州紛紛辦起了足浴學校，有的地區培訓從業人員就超過了10萬，值得注意的是咸陽甚至投資10億元，打造陝西”足浴保健城”，這樣的做法確實對當地經濟和就業拉動帶來了很大的促進，但是對咸陽搶佔中國足浴之都，走出陝西，走向全國，走向世界而言，需要全盤考慮和規劃，如果用這10億元建立全國性、乃至世界性的足浴連鎖健康中心，將更能起到長久的品牌效應和經濟效益。由此可見，品牌的建立和發展仍舊任重而道遠。
通過以上對足浴行業現狀和發展前景的分析可以發現，足浴作為一個新起行業，在各方面任由許多不成熟之處，然而，它適應了當代社會節奏的需要，有着強大的生命力，看到這點，行業就應該在目前發展的基礎上，發揮優勢，汲取經驗，將足浴發展為全民性需求的支柱服務行業之一。
參考文獻：
《足浴行業的發展大有潛力》
中國足球目前發展現狀分析
近年來，隨着足球發展環境和氛圍的改善，社會資本投入足球事業的積極性大幅提高，業餘足球俱樂部、社會青訓機構、“互聯網+足球”創業公司等多元化實體紛紛成立，全國各地形成了更多人關注足球、參與足球、投入足球的社會熱潮。足球品牌價值大幅提升，足球產業發展日益活躍，足球賽事、裝備、場地、培訓等產業鏈要素日漸成熟。在2018年世界盃的催化下，2019年中國足球產業相關崗位人才需求激增，較2018年世界盃賽前增長33.8%，其中，足球教練崗位增幅超過50%。
足球，英文football，被譽為“世界第一運動”，全球體育界最具影響力的體育運動。
標準的11人制足球比賽由兩隊各派10名球員與1名守門員，總共22人，在長方形的草地球場上對抗、防守、進攻。
比賽時儘量將足球射入對方的球門內，每射入一球就可以得到一分，當比賽完畢後，得分多的一隊則勝出。如果在比賽規定時間內得分相同，則須看比賽章則而定，可以抽籤、加時再賽或互射點球(十二碼)等形式比賽分高下。
足球比賽中除了守門員可以在己方禁區內利用手部接觸足球外，球場上每名球員只可以利用手以外的身體其他部分控制足球(開界外球例外)。
當今世界足球水平最高的聯賽是歐洲足球五大聯賽。分別是西甲聯賽，英超聯賽，意甲聯賽，德甲聯賽，法甲聯賽。
國家發改委印發的《中國足球中長期發展規劃(2016-2050年)》，制定了中國足球發展的近期、中期以及長期目標，全力實現足球一流強國而努力。政策紅利推動下，中國足球產業有望迎來快速發展。隨着數字營銷佔據主導，傳統媒體式微，媒體為足球產業帶來的經濟收益不再穩定，甚至出現停滯現象。對此，未來全球足球產業將不斷探索並適應瞬息萬變的媒體生態，以保證對新一代年輕球迷的影響力與發展動力。在科技快速發展下，全球足球產業也將向智能化方向發展。對足球愛好者來説，智能化產品可以提供管理服務，並延伸出更多增值服務;對足球運動員而言，人工智能可以對運動員進行健康管理，減少生病困擾;對足球器材廠商，可以提供更科學、個性化的服務，帶來更好的運動體驗。
足球行業的發展趨勢
隨着《中國足球改革方案》以及《中國足球中長期計劃2016-2050》等政策文件的頒佈，各地青少年足球培訓機構如雨後春筍，增長形勢比十幾年前更甚。其中有國內的本土足球青訓機構，也有國外理念和模式的青少年足球培訓體系，有後起之秀，也有堅持十多年的“老品牌”足球青訓機構。
教育部在發展校園足球的規劃上也是高歌猛進，到2025年校園足球特色學校要達到5萬所，算上開展足球的普通學校，比例將達到全國中國小的三分之一。2020年將再創建3000所全國足球特色幼兒園，試點推廣全國足球特色幼兒園遊戲活動指南和足球特色幼兒園項目管理平台，在改善辦學條件上實現“改天換地”，切實加強足球師資隊伍建設和場地器材建設;要在凝聚力量上達到“眾志成城”，不斷完善新時代學校體育評價激勵機制，調動“師生家校社”參與足球運動的積極性主動性，拉動更廣泛的社會各界支持，不斷提升校園足球治理水平。
我國足球行業改革始於1992年，當時國家體委有關決定，以足球作為體育體制改革的突破口，進行足球產業化改革，實行足球俱樂部體制，推出甲A職業聯賽。隨後兩年，中國足球開始步入實施產業化發展的軌道，並初步構建起足球俱樂部和職業聯賽的基本框架。
在足球產業價值鏈上，足球俱樂部是最為核心的組成部分。足球俱樂部接受投資方的資本注入，發現及培養運動員，並組成賽事聯盟，通過銷售賽事門票、出售轉播權、衍生品開發授權、贊助商贊助等方式實現足球產業價值變現。
足球是全球最為主要的體育運動形式之一，滲透率高，擁有着巨大受眾羣體。根據測算，全球範圍內的足球愛好者超過5億人。長遠來看，全球足球產業將延續良好發展勢頭，前景依舊可期。在足球產業價值鏈上，最具價值的就是足球俱樂部。足球俱樂部組成賽事聯盟，通過銷售賽事門票、售賣轉播權、衍生品的開發授權、贊助商贊助等多種方式來實現經濟效益，俱樂部的品牌經營活動構成了完善的足球產業價值鏈，未來發展空間還很大。
國家發改委印發《中國足球中長期發展規劃(2016-2050年)》這為我國足球俱樂部發展提供了政策強大政策保障，足球俱樂部發展前景可期。此外，《規劃》提出要推動和培育具備條件的足球俱樂部上市。在政策的助推下，足球俱樂部的融資環境或將得到改善，在資本市場上先走一步的恆大淘寶未來或將在轉板、融資等方面得到較大的扶持，未來或許將有更多的俱樂部實現上市。
中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對足球俱樂部行業市場海量的數據進行採集、整理、加工、分析、傳遞，為客户提供一攬子信息解決方案和諮詢服務，最大限度地降低客户投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。欲瞭解關於中國足球俱樂部行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國足球俱樂部行業市場全景調研與競爭格局分析報告》。
足球行業現狀分析
足球是推動經濟發展的一個不可或缺的重要成分。我國足球產業已初具規模，球迷人數達到1.87億，足球賽事、足球培訓、足球傳媒、足球場地等市場份額佔比還比較小，以下是足球行業現狀分析。
足球發展環境和氛圍的改善，社會資本投入足球事業的積極性大幅提高，業餘足球俱樂部、社會青訓機構、“互聯網+足球”創業公司等多元化實體紛紛成立，全國各地形成了更多人關注足球、參與足球、投入足球的社會熱潮。根據足球行業分析數據，2019年我國足球產業相關崗位人才需求激增，較2018年世界盃賽前增長33.8%。
根據中央電視台對外發布的2019年世界盃報道的跨屏收視情況，2019年世界盃相關內容觸達人數達278.5億人次，足球行業現狀分析指出，加上優酷、咪咕平台的公開數據，本屆世界盃總觸達人次將超過300億人次。
以手握歐洲各大頂級聯賽版權資源的PP體育為例，PP體育在2019年裏完成了超過5000場賽事的直播，平均每週解説場次超過100場。平台目前擁有66位解説員，顯然無法滿足海量的解説場次。既需通曉專業知識，同時還得具備主持人特質的要求使得足球解説人才捉襟見肘。
2019年5月，國務院出台的《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》指出，到2025年，我國體育產業總規模將超過5萬億元。按照國際體育產業中足球40%的佔比，預計2025年，我國足球產業規模將超過2萬億元。
2019年6月4日，亞足聯在巴黎通過投票確定中國獲得2023年亞洲盃舉辦權，中企的足球營銷即將迎來新一輪商務版權產品競爭。2025年我國足球產業的目標發展規模為2萬億元，佔體育產業的目標發展規模的40%。足球行業現狀分析指出，我國足球產業有着巨大的增長空間。
1、積極開發市場，有效發展產業經濟。要想有效發展足球產業的市場經濟和資源，就需要積極開發市場，並對市場進行相應合理的規範。第一，從幫助消費者樹立健康的消費觀念的角度出發，先積極開發足球市場，然後在消費者有消費需求的情況下，努力發展足球產業。與此同時，足球產業經濟的發展也能夠在一定程度上推動足球媒體、足球旅遊文化、足球健身方式等很多方面的發展，進而對促進社會經濟的發展做出一定貢獻。
2、健全足球經濟市場法律法規。只有建立健全的足球經濟市場法律法規，才能夠在一定程度上規範足球行業的經濟市場，才能夠更好更快的發展我國的足球產業，進而為發展我國足球產業文化和活動創建一個科學合理的運行機制。並且我國足球行業的有關活動，基本上都是國家政府部門或者國家體育部門共同分配管理的，這也是在一定程度上努力發展我國體育行業的可持續性。
目前，我國足球產業相關人才主要來源於北京體育大學、成都體育學院、首都體育學院、武漢體育學院等知名體育類高校。足球人才來源最為集中的十大院校幾乎全部為國內著名體育專業院校，恆大足校是唯一一家民辦學校，也代表了未來足球人才培養的一個重要發展方向，以上便是足球行業現狀分析所有內容了。
足球行業分析
一個發展速度比房地產、IT業還快的產業，一個和我們生活密切相關的產業，一個整體經濟效益保持良好的產業，一個知名品牌寥寥無幾的產業，一個藴涵巨大商機而門檻較底的產業——這就是美容業，和改革開放同時起步，卻很少被經濟學家關注的產業。
2007年，中國的美容服務業營業總收入將達到2000億元。現在，美容消費已經成為中國居民繼房地產、汽車、旅遊之後的另一大消費熱點;在未來5年，這個數字還要再翻一番。
早在2004年，中國美容業推出的第一份學術報告——《中國美容經濟報告》裏，就對中國美容業進行了第一次全景式觀照，4位經濟學家何帆、巴曙鬆、鍾偉、趙曉。首次確立了中國美容業的“經濟學地位”。
美容業現在越高速增長，一些產業問題越值得研究，和國外的美容公司相比，中國的美容公司在管理、人才、品牌等方面，缺乏明顯的競爭優勢，即使在全國240家上規模美容連鎖品牌中，為人們所熟知的品牌也很少。
專門從事美容教育和美容服務的北京綠柏偉業科技公司，在全國已經有400多家加盟店，應該説是該行業內的一家知名企業，但其品牌消費者知之甚少。
美容業行業歸口不明確、市場管理法制化、規範化及美容業統計指標體系還是空白等4大問題，亟待政府有關部門關注。“美容產業在中國是朝陽產業，也是幼稚產業，在產業發展的起飛階段，政府給予必要的政策扶持至關重要。”國務院發展研究中心金融研究所副所長巴曙鬆説，對運用什麼手段鼓勵社會興辦美容業和引導、擴大美容消費，目前尚無明確的政策可循。
市場需求大、從業人員結構複雜、實驗性比較強和產業結構水平比較低，是當前中國美容業的4大特點。儘管經過了20多年的發展，但美容業至今沒有進入成熟期，整個行業由於長期處於無序發展狀態，尋找一種嶄新的適合時代要求的產業運作模式迫在眉睫。
對於美容產業模式的關注和探討，雖然在今天還看不出什麼重要性來，但隨着美容產業的進一步細化和分化，我們將會發現，產業模式的調整將成為美容產業發展過程中最關鍵的問題。
“美容業太需要有實力的企業進入了，而一些長期在美容業發展的企業也到了該提升品牌的時候了。”致力於美容行業的經濟學家一致認為，儘管中國美容產業正在從單項經營走向綜合經營，形式也日趨多樣，但其產業模式的提升和改造還遠遠沒有完成;而從所有制模式來看，目前主要是家族式，職業經理人制和股份制的形式很少，這顯然不利於美容業的成熟和發展。但正是這種狀況，給外來資本和新生企業提供了進入的契機。
從世界範圍來看，美容產業的技術發展正在向新的領域挺進，這對進入該行業的企業尤其重要。
提起美容與化粧品，很多人的第一反應是這是女性的專利。其實，男士化粧品的消費需求一直存在，而法國香水業的新目標是兒童市場。北京師範大學金融研究中心主任鍾偉指出，美容業向男性美容市場與兒童美容市場作深度開拓，可以引發中國美容業的專業化路線。
但目前在國內發展還具有一定的滯後性，預計未來這一營銷方式將成為主流。但他同時指出，特許加盟連鎖經營雖然是一種先進的營銷方式，但它並不能適用於所有的美容營業機構。除了特許加盟連鎖經營外，規模很小但具有專業化、特色化的美容機構，也是未來的發展趨勢之一。
一、化粧品行業整體趨勢
全球化粧品行業的零售額達253億美元，而且持續5年強勁而穩定的增長趨勢，尤其從1997-2020年，以每年11.7%的增長率遞增。另一方面，據分析家預測，雖然化粧品行業近幾年來銷售業績節節上升，但就整個行業來講缺乏革新的觀念，因此無論是生產者還是銷售者都面臨不能滿足消費者日益提高的消費品位的危機。
雖然近5年來化粧品行業不斷湧現新品，但大多數只是在原有產品的基礎上加入護膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化粧品市場日益成熟的今天，生產商和銷售商也面臨着越來越大的挑戰。各式各 j 樣女性美容時尚雜誌及廣告也成為推動化粧品行業革新的一個重要因粧品牌爭先恐後推出其新品牌，其中臉部化粧品表現最為出眾，佔全球銷售市場35%的份額，比較著名的品牌有露華濃的skin lights和shin-brightening系列，lvmh旗下的紀梵希也準備推出兩到三款星級產品以鞏固其在行業中的地位。
口紅又是整個臉部化粧品中佔有率最大的一部分，達30%，市場投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃發展的重要因素。為了提升銷售業績，許多生產商還選定了中老年消費羣，推出抗衰老口紅，取得了相當不錯的反響。使用及攜帶方便是另一個重要的市場因素，許多二合一及三合一的化粧品是近5年來市場的熱賣品，表現出
眾的有妮維雅含維他命e及蘆薈的三合一彩粧品。一些外形小巧的化粧品迎合了年輕消費者的口味，成為化粧品市場的又一類暢銷品。如20年和20年，化粧品廠商們把目標集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客，如arcancil、debby、bourjois等。
20年是化粧品市場的豐收年，一些加入了植物萃取精華及清爽配方的化粧品無論在大眾還是高檔品牌市場都大受歡迎。同一產品在不同的地方購買，價格也會有所不同，在美國藥店出售的價格為40.72美元的化粧品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更願意去百貨公司購買化粧品。
排名前5位化粧品牌美國(20)
品
牌
市場佔有率%
1、倩碧(雅詩蘭黛)10.3
2、美寶蓮(歐萊雅)9.9
3、cover girl(寶潔)9.4
4、露華濃8.9
5、蘭蔻(歐萊雅)7.1
分析家們同時還指出另外一個影響化粧品市場的因素：廣告宣傳中的產品意識不夠強。隨意翻開一本化粧品雜誌，除去產品名稱及廣告宣傳標語，都是千篇 一律的美女，再加之現在的化粧品所含原料成分均是大同小異。因此消費者很難從中找出產品差異，選出適合自己的產品。
談到產品原料，全球香精香料的供應已從原來的50%縮減到20%，因為不含香精成分的化粧品已越來越受到消費者的喜愛，而一些生產能力薄弱的小化粧品生產企業也在這殘酷的競爭中被淘汰了。
化粧品市場的種.種不利因素促使商家們努力創新、突破，以自己的優勢和獨一無二的配方鞏固其原有地位並吸引更多的顧客。
排名前5位化粧品牌西歐(20)
品
牌
市場佔有率%
1、gemey/美寶蓮(歐萊雅)12.8
2、l'oreal perfection10.4
3、max factor(寶潔)5.2
4、lancome(歐萊雅)5.2
5、margaret astor(coty)4.7
二、綜複雜的美國化粧品市場
20年對美國彩粧市場而言可謂是危機四伏，除脣部及眼部彩粧品的銷售額上升了3.7%，(其中口紅上升6.8%，眼部產品上升1%)，其餘彩粧品皆呈下滑狀態，指甲用產品表現平平，截止去年12月30日，臉部彩粧品已連續52周下滑，跌幅達3.3%。
據information resources調查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部彩粧品全美銷量第一的位置，其中expert eyes是其最暢銷產品，市場佔有率達8.6%，但就眼部彩粧品整體而言，美寶蓮仍有1.2%的跌幅。這與寶潔公司cover girl的情形非常相似，雖然其臉部彩粧品整體下滑3.4%，但它仍是該領域內銷售業績突出的品牌，市場份額達8.2%。
由於美國經濟疲軟的影響，許多彩粧品消費者開始轉向在價格較為低廉的大眾市場購買，雖然目前仍沒有準確的數據，但這種跡象越來越明顯，大眾市場的彩粧品銷售商成為了最大的受益者。然而，並非所有的大眾市場銷售商都受益平均，icn(international cosmetic news)雜誌對目前美國市場最暢銷的四種產品作了一次價格調查，分別在rite aid藥房和wal-mart百貨公司，調查結果顯示，wal-mart百貨公司仍是購買這幾類彩粧品的上佳選擇。
另外，目前有許多彩粧品的大眾市場價格與百貨公司價格已相差無幾，倩碧表現尤為明顯。但百貨公司的專櫃會為消費者提供美容諮詢、皮膚測試以及不定期贈送產品小樣，這些都是大眾產品市場無法比擬的，因此，百貨公司的化粧品專櫃仍是美國人的首選。針對這一現象，大眾市場化粧品商家們絞盡腦汁開拓新路，他們陸續推出一些低價位的新品來吸引顧客，並把某些做得較好的品牌改為連鎖經營的形式，如duane reade就在紐約設立了200個藥店連鎖。然而，寶潔公司彩粧部副總監marc pritchard指出，銷售商們不能忽視大品牌的市場效應，8年前暢銷的6大品牌依然是今天市場的主角，這説明消費者在購買產品時對知名品牌的認可以及這些生產企業持續多年來的努力。同時，這些較大的知名品牌也佔據了相當大份額的市場，對整個化粧品市場起着舉足輕重的影響。如前段時間原可口可樂公司行政總裁傑克入主露華濃，雖然很多行業人士對這一舉動表示不太樂觀，但他們仍希望傑克能扭轉露華濃的劣勢，因為這也同樣意味着扭轉整個化粧品業的劣勢。彩粧品與香水的比例已從原有的5：5到如今的4：1，可見化粧品在整個行業中佔據的重要位置。
一方面，由於美國零售集團kmart的破產，2100家銷售店關門，這對消費者及銷售商都是一次重創。另一方面，許多產品在技術革新方面取得了重大的突破，銷售業績也節節上升，以max factor的lipfinity和cover girl的outlast口紅為例，截止去年12月30日，已連續52周保持銷量上升，超過5200萬美元。
pritchard還指出，在產品配方革新的同時，公司同時還推出了“先試用再購買”的活動，以及通過網上互動美容教育來讓顧客買到最適合自己的產品。露華濃公司就曾對300多名顧客進行隨機抽樣調查，找出她們喜歡的貨品擺放方式及產品介紹方式，不斷進行改良來滿足顧客需要。現在有許多化粧品企業放手讓銷售商自己去設計產品的配套設施，雖然節約了不少成本，也為銷售商提供了更大的發展空間
，但缺點是千篇 一律的設計會減少產品本身的市場衝擊力。因此，在林林總總的化粧品牌中，如何讓顧客第一眼就被產品吸引，並在最短時間內瞭解產品的色彩、功效，輕鬆地選擇到稱心如意的產品已成為化粧品企業及銷售商面臨的一大難題。
三、創立化粧品行業的個性化品牌
一個化粧品牌要想成功，就得為顧客提供不一樣的獨特感覺，它包括從產品銷售的模式、外包裝以及與之相關的各類廣告宣傳和促銷活動，只有對產品進行全方位的革新與創造才能在眾多的化粧品牌中獨樹一幟。而倩碧就是其中的佼佼者，它在保持自己原有優勢的前提下，不斷地出新招，顯示獨特的個性，因此，無論從廣告、商場的專櫃，還是其它銷售場所，倩碧總給人一種耳目一新的感覺。而很多化粧品生產企業在推陳出新的同時卻忽略了最重要的一點，即賦予產品與眾不同的生命力。只有擁有個性的化粧品牌才能藉助包裝與廣告來擴大自己的影響力。紀梵希英國市場總監david説，以口紅為例，這是彩粧中不可缺少的一部分，每年也有不少新的品牌出現在市場，然而真正暢銷的也就那麼一兩個品牌，很簡單的道理，那些千篇 一律沒有個性的品牌被逐漸淘汰了。
如今的消費者對化粧品的喜愛在不停的變化，她們關心的是每天有什麼新品問世?新產品能帶給她們什麼樣的驚喜?以紀梵希為例，公司每季都會推出一兩款彩粧必備品，以滿足愛美人士的需求，同時也讓消費者期待着下一季的新品上市，讓顧客心裏永遠都記着這個品牌。另外，隨着新品的問世附上介紹正確化粧及選擇色彩的小宣傳冊，也能吸引住不少愛新奇的顧客，尤其是年輕消費者。露華濃的skin lights系列也依靠這一點取得了非凡的銷售業績。
四、產品的外觀設計與包裝也是不可忽視的一點
因為人們在選擇色彩與質地的同時也會考慮到產品的包裝問題，這並不需要太高的技術水平，只要賞心悦目，讓消費者覺得好看就行。比較成功的範例有克利斯汀·迪奧的addict口紅。
顧客在挑選化粧品時通常會貨比三家，花較長的時間來決定最後要買的產品，為了吸引住更多的顧客，紀梵希於今年3月推出了一項“顧客意見反饋”的活動，銷售商記錄下顧客所期望擁有的化粧品及對現有品牌的一些建議，然後將這些信息及時地反饋給商家，參予此活動的消費者也能獲取一定的贈品。紀梵希產品經理sambrook稱，這次活動意在通過消費者調查來獲取最真實的反饋信息以進一步提高產品質量，從而滿足消費者需求。
五、彩繽紛的化粧筆王國
在若大的化粧品王國中，除了排名第一的口紅外，各式各樣的化粧筆緊跟其後，市場佔有率達整個彩粧品牌的25%，而且顧客對之的需求量還在逐年上升，尤其是那些外觀精美、小巧、便於攜帶的化粧筆更是供不應求，消費者對化粧筆的喜愛也給生產企業提出了更高更多的要求。全球排名前5位的化粧筆生產企業weckerle在去年共出產了5800萬支化粧筆，主要供應大眾美容品市場。weckerle全球銷售總監jean-marie稱，wecderle在全球的生產企業主要位於巴西、美國、瑞典及德國，每6周就會推出一款新品，這種高速發展的策略使企業在化粧品生產王國從1992年以來始終立於不敗之地。
德國化粧品生產企業scdwan stabilo的總經理philippe稱，該企業每年要花總投資的10%在化粧筆的研製及發展上，尤其是脣部化粧筆，因為用於眼部的化粧筆主要靠色彩來取勝，配方方面不會有太多改進，而脣部化粧筆就大不一樣了，怎樣的化粧筆才能讓脣部更顯飽滿、豐潤，怎樣在與脣刷、脣彩的競爭中脱穎而出，怎樣讓雙脣更顯柔軟更滋潤，都是化粧筆生產企業目前考慮的問題，許多生產商甚至在配方中加入了護膚成分以達到更精美的境界。
雖然木製化粧筆仍是目前化粧品市場的主力軍，佔整個化粧筆市場份額的60%，但自從1985年雅芳首先推出了機制化粧筆以後，受到生產廠商及消費者的歡迎，尤其在歐洲非常暢銷。德國專業生產木製化粧筆的企業faber castell近年來也開始大量生產機制化粧筆，目前佔其整個生產量的12%。儘管機制化粧筆越來越走紅，但部分專家也擔心這種化粧筆不如木製的衞生。
從配方、色澤到質地，化粧筆生產企業正面臨一場革命性的變革，希望不斷增長的化粧筆能為我們的生活畫上美麗的一筆。
化粧品行業分析
文化傳媒行業分析報告 隨着人們生活水平的提高，消費結構升級是一個大的趨勢，精神產品將迎來一個黃金髮展期，直接帶動文化產業的消費升級。文化產業作為內生經濟，對拉動內需的作用也將繼續得到加強。金融危機時期在我國製造業面臨極大危機的同時，國內傳媒文化行業仍然保持了增長的態勢，也使得我國政府意識到文化產業將來在國民經濟中所能佔到的重要地位。
改革開放30年來，中國文化市場以“一手抓繁榮，一手抓管理”的方針為指引，基本形成了由娛樂市場、演出市場、音像市場、電影市場、網絡文化市場、藝術品市場等組成的統
一、開放、競爭、有序的文化市場體系，初步建立起以綜合行政執法、社會監督、行業自律、技術監控為主要內容的文化市場監管體系。 文化傳媒產業是投資回報最好的行業之一。當代社會各種產業利潤主要靠領先的自主創新和技術進步來實現，而文化傳媒產業正是自主創造和技術含量高的一個門類。加上政策因素和市場因素的作用，文化傳媒產業的資本盈利率比較高，文化產業領域投資熱將會長期存在。最後從消費角度看，文化傳媒產品是與日俱增的消費熱點。
一、政策背景 2009 年7 月，《文化產業振興規劃》的首次出台標誌着文化產業上升為國家的戰略性產業，而後各地紛紛出台政策扶持，受到政策推動下，中國文化傳媒行業正式進入快速發展期，湧現出一批優秀的企業與上市公司。
2010年，我國三網融合正式啟動，試點實行了“不對稱進入”格局，以廣電為主，政策全力支持廣電進入電信，廣電獲得了先期發展權，傳統廣電媒體與新媒體融合發展正在提速。2010年 10月 27日中共中央關於制定“十二五”規劃的建議全文公佈，在第九大點提出：推動文化大發展大繁榮，提升國家文化軟實力。並重點指出：“加強重要新聞媒體建設，重視互聯網等新興媒體建設、運用、管理，提高傳播能力。培育骨幹文化企業和戰略投資者，鼓勵和引導非公有制經濟進入，發展新型文化業態。加強對外宣傳和文化交流，創新文化“走出去”模式，增強中華文化國際競爭力和影響力。”
今年，黨的第十七屆六中全會再次將文化傳媒的發展提到更高的層面來討論，這是自2007 年十七大以來，中共將首次將有關深化文化體制改革的議案作為中央討論的議題。全會聽取和討論了胡錦濤受中央政治局委託作的工作報告，審議通過了《中共中央關於深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，審議並通過了《關於召開黨的第十八次全國代表大會的決議》。
二、2010年中國傳媒產業發展的主要成就
(一)傳媒單位文化體制改革取得新突破
將經營性媒體事業單位轉製為企業並支持媒體企業發展,是近年來和今後一段時期文化體制改革的重要主題之一,其目的是為了適應市場經濟體制的要求,重塑市場主體,解放和發展媒體生產力。黨的十七屆五中全會通過的《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議》，提出了今後五年經濟社會發展的主要目標，特別是對文化建設提出了新要求，為深入推進傳媒體制改革，發展傳媒產業指明瞭方向。國務院副總理張德江在參觀2011年中國國際信息通信展時強調，要深入貫徹落實科學發展觀，正確把握信息技術發展趨勢，創新體制機制，加強自主創新，加快推進三網融合，大力推動新一代信息技術產業加快發展。 不可否認，只有新的體制和機制才能順應新的時代要求，激發生產活力。我國是傳媒產業大國，但要成為傳媒產業強國還需要在深化體制改革上做文章，以往事業身份的傳媒機構通過改制重組，引入現代企業運營管理理念和機制，才能徹底擺脱舊有體制的束縛。
在出版領域，我國出版社機構陸續完成轉制任務。此外，49家黨報黨刊集團也實現了宣傳編輯和經營業務的分離，經營部分正在轉企改制。目前，中國已組建了29家出版集團公司、24家國有新華髮行集團公司、3家期刊經營集團、49家報業經營集團，市場主體更加明確，有效開闢了市場化融資渠道。《中國文化報》作為全國第一家部委主管整體轉制的報紙，經過一年多的發展，公司建立了規範的法人治理結構，包括董事會、經營班子、監事會，一開始就明確了轉制後的企業與主管單位和出資人之間的責、權、利關係。2010年10月，遼寧日報集團所屬遼瀋晚報社獲中宣部批准，成為全國都市報作為非時政類媒體整體轉制的試點單位;這一舉措也拉開了我國非時政類媒體轉制的大幕。
廣電領域的改制主要以“製播分離”為切入點，將廣播電視頻率頻道資源、編播管理、新聞採編、播出總控等保留事業體制，作為政府出資主辦的事業單位，履行廣播電視運營的管控職責;將廣播、電視中市場屬性較強的節目製作(除新聞外)、推廣發行、廣告經營和衍生業務及其他經營性業務，從事業體制中剝離出來，轉製為企業。2010年，央視提出“破中心、立頻道”的戰略思路，節目的製作與管理將更加直接，頻道制會更加科學化;2009年末，國家廣電總局正式批准原遼寧電視台、遼寧人民廣播電台和遼寧教育電視台合併為遼寧廣播電視台，同時開始全面實施製播分離、產業延伸的廣播電視體制的全面改革;此外，湖南廣電集團借鑑上海文廣“一分為二”式的製播分離理念，引入社會資本發展多元產業，並積極謀劃上市融資。
2010年，人民網、新華網、央視網、東方網、北方網、千龍網、大眾網、浙江在線、四川在線和華聲在線等10家新聞網站完成轉企改制，成為首批選定登陸A股的新聞網站上市對象。
截至2010年10月底，國內A股市場共有40多家傳媒類上市公司，累計融資金額達到300多億元。這40多家上市公司中有8家是通過借殼上市進入資本市場，與此同時，上報IPO的文化企業已達上百家，其中絕大部分為傳媒企業。無法迴避的是，轉型同時也伴隨着“陣痛”。目前，絕大多數媒體改制的難點還在於員工對過去“事業”身份的留戀。只有積極主動地適應並創造性地改革內部人事機制,在維護轉制員工合法權益的同時突出激勵性管理,才能為企業的健康發展提供堅實的人事制度和人力資源保障。
(二)媒體數字化轉型邁出新步伐
隨着印刷成本和發行成本的日益提升，國內媒體也深刻的認識到，向下一代數字媒介終端整合已不僅僅是發展的要務，而是未來生存的保障。傳統媒體與數字化終端和移動網絡的融合，成為中國傳媒產業發展的戰略選擇。
總體來看，中國傳統媒體的數字化轉型戰略，基本是從編輯製作手段的數字化起步，向終端平台的數字化發展。其具體途徑為：一是利用網絡和數字技術來改造傳統媒體，使其更加適應數字時代受眾閲讀和視聽需要;二是主動向數字媒介終端延伸，開闢新的媒介“藍海”。 2009年12月28日，CCTV的中國國家網絡電視台正式上線，並於2010年正式取代央視網成為網絡傳媒產業的一支航母級新軍;而作為首家登陸iPad的中國媒體，《中國日報》也開啟了中國媒體新一輪數字化轉型的熱潮。此後，國內眾多媒體紛紛針對ipad推出應用程序;中央人民廣播電台藉助三網融合的東風，集成手機電視集成播控平台，對傳統廣播內容進行可視化開發，開拓視頻新天地;《光明日報》着眼於切實提高新媒體的駕馭能力，自主研發移動新媒體“光明雲媒”，國內首次在手機等移動終端上實現了傳統紙媒的版面設計;在出版領域，鳳凰出版傳媒集團與江蘇移動合作、開發電子書項目，通過打造數字化管理、數字化信息服務、數字化內容出版三大平台，並以數字化資源建設為基礎，藉助數字化戰略形成了競爭新優勢，推進傳統出版的數字化轉型;新華社藉助新的媒介技術，開播了中國新華新聞電視網英語電視台，大大提升了中國新聞的海外影響力，它藉着數字化戰略轉型的機會，向全媒體華麗進軍。
(三)資本運作和多元化經營取得新業績
通過資本市場的資金融通、體制培育和資產重組三大功能，藉助資本運營的手段可以使傳媒業儘快實現市場化和規模化經營，同時使我國傳媒企業的經營運作逐步進入科學化的軌道。而多元化投資作為一種增加企業收益機會、分散經營風險的有效市場策略也正被越來越多的中國傳媒機構所運用。
報業方面，浙江日報報業集團秉承“傳媒控制資本，資本壯大媒體”的發展理念，依託傳媒主業，首創了“一媒體一公司”的運營模式，做強主業。“以報為本，多元發展”培育了資本經營，房地產和高新技術三大重點多元業務，收穫頗豐; 2010年8月，廣州日報報業集團分拆採編和經營，以42億報刊經營業務資產整體注入粵傳媒，至此廣州日報社傳媒類主營業務的整體上市;2010年，河南日報集團總收入中的報刊經營收入比重由以前的90%以下降至50%左右，在優化產業結構方面走在全國報業集團前列。
三、傳媒行業股市走勢及投資策略
1、傳媒板塊走勢分析
數據來源説明：數據選自2011年9月1號至2011年10月31號這兩個月的801221傳媒板塊收盤數據
有傳媒板塊近期走勢可以看出，傳媒股9月份走勢較為平穩，進入十月份，特別是10月13號以後，傳媒股一路走強，漲勢可觀。
2、近期傳媒股與大盤走勢比較
在大智慧軟件中截取2011年7月5日至2011年10月31日的傳媒板塊K線與滬深300指數的疊加圖形如下：
從近期走勢我們可以看出，傳媒板塊走勢強於大盤，特別是進入10月12號以後，傳媒股漲幅明顯強於滬深300漲幅，10月24號開始接連3個大陽線，漲勢迅猛。
3、傳媒板塊相對其他行業的表現
9月，大盤大幅下挫，滬深300指數跌幅達9.32%，傳媒板塊相對抗跌，申萬傳媒指數下跌8.7%，行業實現相對正收益0.62%。從各板塊走勢來看，傳媒行業表現不錯，排名第三，僅次於採掘和金融服務。從3季度走勢來看，大盤深度調整，滬深300指數下跌15.2%，傳媒板塊下跌7.29%，跌幅僅高於食品飲料和餐飲旅遊，顯著跑贏大盤，呈現出良好的抗跌性。我們認為，傳媒行業相對抗跌，是基於良好的業績和對前期跌幅較大的修正。首先，傳媒行業受經濟波動影響較小，行業內公司業績普遍不錯，從中報數據來看，上半年傳媒行業(申萬)上市公司實現營業收入183.37億元，同比增長8.07%;實現歸屬上市公司淨利潤24.82億元，同比增長57.43%。上市公司的盈利能力普遍得到提升，整體毛利率從29.11%提升至33.63%。其次，今年上半年行業持續調整，相對大盤跌幅較大，有一定的反彈需求。此外，近期，國家層面的產業利好政策和體制改革政策呼之欲出，亦對股價產生了明顯的提振作用。
4、行業月度觀點：板塊表現明顯強於大盤
受到政策面消息的影響，傳媒板塊漲勢強勁，大量資金流入，傳媒板塊的走勢都是強於大盤的表現。比如，在剛剛過去的三季度，滬深300指數下跌15.2%，傳媒板塊下跌7.29%，呈現出良好的抗跌性。
特別要指出的是，在這段時間，走勢比較凌厲的個股：天舟文化走勢最強，從12日到17日連續四個漲停;浙報傳媒(600633)復牌之後從7元升到17元;還有粵傳媒、ST傳媒(000504)等個股，10月份表現不俗。
10月15日至18日，中國共產黨第十七屆中央委員會第六次全體會議在北京召開。會議通過了《中共中央關於深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》(簡稱“決定”)。在該份決定裏的顯要字眼，包含了“文化產業成為國民經濟支柱性產業。”
事實上，在傳媒板塊第一波上漲中，新聞出版子行業最先點燃了市場做多熱情，究其原因在於，2010年新聞出版產業總產值達1.3萬億元，增加值佔全國文化產業增加值的60%。新聞出版這個細分的子行業最符合“深化文化體制改革”的要義，因此，出版子行業打響了傳媒行情的第一槍，自在情理之中。
5、個股股評
(1)天舟文化——四連漲，弱市黑馬股
天舟文化當屬市場關注度頗高的個股，連拉四個漲停，是前期大盤低迷期間的“稀有品種”。
資料顯示，天舟文化是創業板股票，去年年底上市。公司是湖南省規模最大、唯一具有全國總髮行資質的民營圖書企業，主營業務是青少年讀物的策劃、製作與發行。2009年開始進入期刊雜誌領域，成為《故事會》增刊和《讀者》增刊的總髮行商。登陸創業板之後，公司致力於“走出湖南”的戰略，也在北京等地合資創辦文化傳媒公司。
在傳媒股中，天舟文化的股票是目前漲勢最兇猛的。該股從10月12日開始，連續拉出四個漲停板後，連續休整四天又封死漲停。在短短的9個交易日裏，該股股價已大漲30%。儘管流通盤超小，但在前十大流通股東中卻充斥了大量公募基金、私募基金、QFII等機構，另外近期對其進行瘋狂炒作的卻仍是著名的遊資。
流通盤小、股價容易操控，或許是資本玩家對該股樂此不疲的主要原因，同時也造成了該股高換手率的頻繁出現。從10月14日以來，該股每天的換手率都高達30%以上，10月20日的換手率更是創下50%的紀錄，這在非新股交易中是很罕見的。
除此之外，價格低也可能是資金炒作的原因。天舟文化於去年12月上市，發行價21.88元，上市之後就跌穿了發行價，前期關注度不高，沒怎樣炒作。另外，流通盤好“迷你”，總股本9750萬股，流通股本2470萬股，遊資容易炒作。
該股週四已經創出上市以來的新高，去到31元，成交量、換手率指標明顯放大。需要指出的是，在業績方面，今年第三季度天舟文化的業績增長有所放緩。前三季公司實現淨利潤2881萬元，同比增長11.03%。但今年第三季度(單季度)，實現淨利潤692萬，同比下降28.93%，可能導致全年目標或不達預期。 (2)粵傳媒——廣州日報資產注入
公司重大資產重組方案獲證監會有條件通過，20日復牌，復牌後一度觸碰到13元的價位。此次公司定向增發3.4億股購買廣州日報報業經營公司、廣州大洋傳媒有限公司及廣州日報新媒體公司100%股權。經歷了一年之久的資產注入方案完成後，公司成為廣州日報社傳媒經營資產的平台，廣州日報社處於絕對控股地位，直接和間接持有股份達68.45%。
《投資快報》記者曾經在今年年初參加了粵傳媒的股東大會，會議上，粵傳媒方面對資產重組的消息都是比較謹慎，仍然是在“走流程”的階段。大半年時間過去，現在終於是有點頭緒。
除了粵傳媒之外，近期文化傳媒的IPO都是此起彼伏。比如話，鳳凰傳媒，在這個禮拜通過了證監會的審核，即將成為傳媒行業上市公司的新成員。這一切現象，都貼合了文化產業政策的方向。 (3)個股異動
在該份決定中，有提及到“文化引領時代風氣之先，是最需要創新的領域。”影視動漫、新媒體等子行業，有望接棒引領傳媒第二波上漲。並且，這個細分行業具備“三高”特徵——“高需求性、高成長性、高景氣度”，影視動漫、新媒體業績具備持續上漲動能。或者可以按照這種思路，尋找文化傳媒板塊一些業績增長預期高、未炒過的隱形的“黑馬”。
另外，資金已經從傳統的紙媒、或者是重組概念個股流入新興文化產業的股票，昨日盤中，奧飛動漫(002292)、樂視網(300104)等公司在板塊中表現不俗，資金是輪番炒作文化板塊的個股。
6、動態及前景
根據上市公司的預告情況和行業景氣度情況，我們認為：(1)整體而言傳媒行業上市公司三季度業績將持續向好(2)影視劇、互聯網、廣告等新媒體行業目前仍處於高速增長期，相關上市公司將交上一份漂亮的三季報。(3)雖然受到新媒體的巨大沖擊，但傳統媒體在政策的眷顧和固有消費羣體的支持下，仍然能保持穩定的增長。 (1)政策動態
黨的十七屆六中全會在北京召開，會議通過了深化文化體制改革的決定，再次將文化傳媒的發展提到更高的層面來討論，這是自2007 年十七大以來，中共將首次將有關深化文化體制改革的議案作為中央討論的議題。 (2)媒體動態
谷歌互聯網服務牌照重獲中國政府審批。
谷歌公司於宣佈，該公司的互聯網服務牌照通過了中國政府的審批。這意味着以及谷歌公司Adsense有了合法身份。工信部新聞處處長王立健表示，谷歌公司此前已獲得互聯網服務牌，有效期為五年，每年都會進行年檢，此次通過只是正常的年檢。據湯森路透旗下IFR報道，中國B2C電子商務網站京東商場將啟動IPO，計劃融資40-50億美元。
視頻網站買劇豪氣直逼電視台熱門劇每集百萬。
近日，一部30集的電視劇《浮沉》，以超過3000萬元的價格賣給了搜狐視頻，單集版權價格破100萬，據説，這創下了目前國內電視劇市場網絡版權價格新高。人人公司今天宣佈將以8000萬美元全資收購中國視頻分享網站56網()，此交易將在2011年第四季度內完成。 (3)上市公司要聞
粵傳媒(002181)全資子公司擬投資800萬人民幣參股(26.67%)設立西安地鐵新報傳媒有限公司。華數傳媒重組ST嘉瑞(000156)獲股東會通過，杭州有線資產將實現借殼上市。重組方案為ST嘉瑞以1.6億元價格向千禧龍出售除貨幣資金外的全部資產，並以出售獲得的價款及公司留存貨幣資金清償債務。在出售資產和債務清償完成後，將使ST嘉瑞成為“無資產、無負債”的“淨殼”。其後，ST嘉瑞以2元/股的價格向華數傳媒全體股東定向增發9.78億股購買其所持華數傳媒的全部股權，從而使主營業務變更為“全國新媒體業務和杭州地區有線電視網絡業務”。博瑞傳播(600880,股吧)(600880)控股子公司四川歲月文化藝術有限公司增資，公司實際控制人成都商報社新增投資併成為控股股東。索芙特(000662)控制人與廣西日報傳媒集團有限公司簽訂重組框架協議時代出版(600551,股吧)(600551)與吉林出版集團簽署《戰略合作框架協議》，將以北京為基地開展多項合作。皖新傳媒(601801,股吧)(601801)投資1882.40萬元認購新華網1%的股份。粵傳媒(002181)控股子公司公明景業相關資產破產再次拍賣。公司已於2009針對公明景業的應收款項計提了約1.23億元的特別壞賬準備。公司債權實際受償結果與公明景業破產清算資產最終拍賣成交價格密切相關，對公司2011年利潤的影響暫難以準確預計。
樂視網(300104,股吧)(300104)控股股東所持公司有限售條件流通股22,000,000股股權質押樂視網(300104)預計2011年1月1日-2011年9月30日淨利潤約為8600.74萬元至9031.20萬元,同比增長70.23%-78.75%。中文傳媒(600373,股吧)(600373)為子公司江西藍海國際貿易有限公司銀行授信提供擔保，本次擔保金額及為其擔保累計金額：42,000萬元。
歌華有線(600037,股吧()600037)收到2011年高清交互機頂盒市級補助經費3.46億元。此筆款項記入“遞延收益”科目，預計增加2011年利潤總額2,306.67萬元。ST白貓(600633)更名“浙報傳媒(600633,股吧)”恢復上市，浙報傳媒集團完成借殼上市。奧飛動漫(002292)參股公司寶奧物流以總價款人民幣1.76億元競得汕頭市澄海區土地使用權。
7、投資分析 我們認為，傳媒行業基本面持續向好，其受經濟波動的影響較少，因而在大盤弱勢的情況下，相對抗跌。十七屆六中全會通過的有關深化文化體制改革的文件，產業利好政策明朗。長期來看，國家層面的利好政策無疑將對文化產業的發展產生很好的推動作用，短期市場情緒亦將受到一定的刺激，行業存在一定的交易性機會。維持“謹慎推薦”的評級。從細分子行業來看，平面媒體和有線運營等傳統媒體的併購重組很可能會加速，以適應整個行業的趨勢性變化;影視、網絡新媒體的發展將得到政策的進一步扶持，行業的快速發展勢頭將會持續強化。因此，對於代表行業發展方向的新媒體，我們認為可以長期關注，對於傳統媒體機會仍在整合和轉型。
個股方面，我們仍然看好影視行業龍頭股華誼兄弟(300027)和動漫龍頭股奧飛動漫(002292);關注歌華有線(600037)、電廣傳媒(000917)、天威視訊(002238)因整合而帶來的階段性機會;關注平媒龍頭中南傳媒(601098)向數字出版新媒體的轉型。 風險提示：(1)新媒體的估值水平較高，如高成長未能兑現，估值中樞存在較大的下行風險;(2)各地方各部門利益協調難道大，傳統媒體的整合落後預期;(3)大盤系統性風險。因此，投資者還應密切關注傳媒股走向，防止過分炒作。
【201X年09月】
一、行業發展環境：驅動傳媒行業基本面發展動力依然不變 跨年來看，板塊成長主動力主要因素依然延續：經濟轉型、消費升級帶來的長期機會;行業處於較快成長期、相對成長優勢;併購重組加速公司規模成長。
1、經濟轉型、消費升級帶來的長期機會
經濟轉型和深化改革大趨勢下，文化產業大繁榮是重點所向 2018年以來，不斷出台推動文化產業發展的相關政策。201X 年11 月12 日三中全會落下帷幕，公佈了《中共中央關於全面深化改革若干重大問題的決定》，在使市場在資源配臵中起決定性作用深化經濟體制改革，和緊緊圍繞堅持黨的領導、人民當家作主、依法治國有機統一深化政治體制改革之後，提出：“緊緊圍繞建設社會主義核心價值體系、社會主義文化強國深化文化體制改革，加快完善文化管理體制和文化生產經營機制，建立健全現代公共文化服務體系、現代文化市場體系，推動社會主義文化大發展大繁榮”。
人均收入提升、人口結構變遷推動的消費升級是未來10 年的命題
根據世界銀行數據顯示，繼201X 年我國人均GDP 突破6000 美元之後，201X 年我國人均GDP 有望進一步提升至6629 美元，未來十年都處於跨越中等收入陷阱邁向高收入國家的關鍵時期，推動人均GDP 及人均收入持續增長是期間最大命題。
同時，從人口結構上來看，中國社會一方面80 後已成消費主力、90 後正在快速崛起，另一方面也開始步入老齡化階段。年輕人消費觀更加激進以及人口步入老齡化都將推動消費率提升和儲蓄率持續下降。
2、行業處於快速成長期、相對成長優勢
我們梳理了2018年以來傳媒行業各細分領域的成長性，201X 年 前三季度，雖然整體營業收入增速雖然有所下降，但淨利潤增速則有較大幅度增長，在細分行業中尤以電影動畫板塊最為突出，互聯網和整合營銷行業淨利率也保持較高水平;同時除廣播電視外，其他各領域淨利潤增速均保持在20%以上。各細分領域毛利率基本保持穩定。
傳媒行業與其他行業對比而言，成長性和毛利率水平均有較大優勢。從營收增速水平來看，近幾年電影動畫、互聯網、整合營銷等幾個細分領域成長性均在20%以上，互聯網和電影動畫更是在35%以上。淨利潤增速來看，除互聯網領域有一定波動外，新媒體均能保持。
中國傳媒產業規模將超萬億元——
201X中國傳媒產業發展報告
4月19日，《中國傳媒產業發展報告》在清華大學舉辦的“傳媒發展論壇”上發佈。《中國傳媒產業發展報告》藍皮書由清華大學新聞與傳播學院牽頭編撰，已連續出版十年。今年的報告在對傳媒產業發展狀況與趨勢進行深入分析的基礎上，重點對傳媒轉型、移動互聯、社交網絡、大數據等熱點進行跟蹤，剖析新技術引領下的產業變革。
在文化消費水平快速提高的今天，人們對信息和文化的需求日益增長，媒體價值的體現趨於多元化，媒體不僅是信息傳遞和文化傳播的平台，亦成為連結社會組織和人際關係的紐帶，滲入人們生活的各個方面。技術融合使傳媒產業的邊界日漸模糊，傳媒業的外延在擴大，傳媒業與文化產業以及計算機軟件業、電子製造、電信、零售、物流、金融等行業的交叉和融合更加深入，不斷催生新的商業模式，開闢新的市場。產業結構也在調整中升級，中國傳媒產業呈現穩步增長態勢。
201X年中國傳媒發展概況
國家統計局發佈的最新數據顯示，201X年我國國民生產總值增長率為%，與上年持平。國民經濟持續穩定發展，廣告市場規模不斷擴大，為傳媒產業發展奠定了基礎。同時，新媒體的崛起成為傳媒產業超越GDP快速增長的重要驅動力——移動互聯網使傳播渠道碎片化，營銷模式不斷創新，形成新經濟增長點;網絡遊戲平台逐步體現媒體價值;社交媒體、網絡視頻、OTT TV、數據庫等新的商業模式層出不窮，市場規模逐步擴大——201X年中國傳媒產業總體規模達億元，同比增長%，較201X年上漲近4個百分點。
產業規模的增長伴隨產業結構的調整。我們將中國傳媒產業分解為電視廣告、廣播廣告、廣電有線網絡收入、報紙廣告與發行、期刊廣告與發行、圖書銷售、音像與電子製品、電影產業總收入、網絡廣告、網絡遊戲、廣告公司經營額以及互聯網與移動內容增值業務等14個主要細分市場。201X年的傳媒業可以説是在此消彼長的格局變化中前進。
首先，傳統媒體和新媒體的角力更加白熱化，互聯網及移動媒體行業收入的增長幅度領跑各細分市場，市場份額超越傳統媒體，網絡廣告市場規模也追平電視媒體，新媒體對傳統媒體的替代作用愈發明顯。
其次，PC互聯網的廣告、遊戲等市場規模仍保持較快增長，但增長速度有所放緩，傳統PC互聯網的貢獻率下降個百分點;而移動互聯網相關業態發展迅猛，對傳媒產業增長的貢獻率達到%，較201X年上升12個百分點。隨着手機用户和手機上網用户數量的快速增長，未來還有較大成長空間。
傳統媒體也呈現兩極分化的發展趨勢。一方面，電視媒體的領先優勢繼續擴大，電視廣告市場基本保持兩位數的增長;電影票房和植入廣告推動電影產業加速前進，全年票房收入的增長幅度較201X年擴大了個百分點。另一方面，廣播和期刊成為201X年最大的輸家，增長率均有大幅下降。廣播和期刊廣告收入增長幅度的縮小可以解釋為一波過快增長後的回調，而報業市場雖然抑制住了更大規模的衰退，但從報紙種類的持續減少可以預見其衰退加劇，報業市場還將面臨新一輪整合
201X年中國傳媒發展特點
201X年的中國傳媒產業精彩紛呈，傳媒業的外延不斷被重新界定，傳媒越來越深度地改變人們生活。其中特別值得關注的有以下幾點：
1. 傳媒業與傳統行業交叉融合，衍生新的商業模式
201X年，媒體在人們生活的滲入程度加深，傳媒業與文化、廣告印刷、ICT及電子製造、傳統零售業、物流、金融等行業的交叉融合也更加深入，觸角不但向其他產業的上下游擴張，並在新技術的引領下衍生出新的商業模式，進而推動傳統行業與業務模式的變革。
傳媒與企業傳統行業融合由來已久。文化和印刷業一直是傳統媒體產業鏈條上的關鍵環節，印刷甚至已成為很多報業集團的主營業務，收入規模與發行業務相當。隨着報業和廣電企業集團的發展壯大，媒體開始進入物流及傳統零售業。報業集團的發行團隊組建獨立的物流公司，電視台開闢出電視購物的新市場。當媒體進入數字時代，網絡成為重要傳播媒介，傳媒關聯產業的範圍日益擴大：電子商務網站從最初的營銷服務商轉型為商業平台，改變了傳統零售業格局;互聯網電視使傳媒企業涉足生產製造領域;財經媒體和ICT的結合開闢了金融信息服務市場;社交媒體與移動互聯網的聯姻正挑戰銀行儲蓄業務有最新消息稱，騰訊正醖釀推出“微POS”產品，打造從用户數據分析到市場推廣到消費到支付的完整商業生態圈，不但挑動了銀聯等第三方支付企業的神經，還將加劇銀行金融業務的市場競爭。
隨着互聯網的快速發展，傳媒企業的主營業務構成逐步調整變化，未來的傳媒產業界限將更加模糊，產業邊界的擴張不但能夠促進傳媒產業規模化增長，還有可能撼動整體經濟發展的格局。
2. 新媒體競爭從紙媒延伸到電視
新媒體的強大沖擊力已經從紙媒延伸到電視。艾瑞諮詢數據顯示，201X年網絡廣告收入超越報刊，201X年網絡廣告市場規模達到1100億元，幾乎追平電視。業內基本認定，百度廣告收入201X年將超越央視。艾瑞諮詢分析稱，網絡廣告市場的增長主要得益於垂直搜索和視頻網絡廣告，技術和媒體成為網絡營銷的重要驅動力。
201X年對於電視媒體而言，OTT互聯網電視是另一個觸動神經的字眼。在移動互聯網時代，融合、跨界和多屏聯動成為發展的主題，OTT互聯網電視成為產業鏈各方發力的重點，傳統廣播電視已經逐步走出封閉花園。廣電行業外的電信運營商、互聯網和設備製造商等已經開始涉足這個行業，“屏媒體”成為各方的角力場。據預測，201X年OTT TV將成為佔互聯網流量%的主要服務產品形式;以高清、3D為特色的OTT TV未來必將成為視聽行業的主流發展趨勢。
201X年11月，國家新聞出版廣電總局下發了規範互聯網電視發展的181號文件《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，7家機構獲得互聯網電視集成播控平台牌照：央視國際CNTV、上海電視台百視通、浙江電視台華數、中國國際廣播電台CIBN、中央人民廣播電台CNBN、湖南電視台、南方傳媒廣電播出機構。中國的OTT TV形成了以牌照商為主導的發展模式。
從監管政策視角和廣電總局的意願來看，7大廣電牌照商處於產業鏈主導地位;但從自身實力來看，無論是資本、技術和體制，牌照商在整個產業鏈都處於弱勢，難以獨立主導行業發展。因此，利用手持牌照，進行上下游的廣泛合作，尋求利益最大化，是牌照商的理性選擇;從產業鏈的其他環節來説，包括電視機廠商、互聯網企業以及電信運營商，由於具有更強實力，均想更多地主導OTT TV產業的發展，“合作競爭”將會始終貫穿產業發展的各環節。
IPTV則是原廣電系企業的另一個着力點，並快速發展成為三網融合為數不多的成果。201X 年5 月18 日， CNTV與百視通聯合投資設立的IPTV 合資公司“愛上電視”正式成立，運營全國唯一的IPTV 中央播控總平台。可以預見，未來視聽媒體形態將更加多樣化，傳統電視媒體的影響力繼續下降，電視媒體廣告的市場份額還會萎縮，但傳統電視媒體的技術基因使其比印刷媒體具有更快的市場反應能力和新業務開拓能力，成功轉型的可能性相對更高。
3. 置之死地而後生：報業亟需革命式轉型
201X年末《新聞晚報》休刊再次引發“紙媒將死”的話題。從報業上市公司的年報以及非上市報業集團的總體狀況看，201X年，紙媒業績延續了201X年的大幅下滑，並有蔓延的趨勢，廣告業務作為報刊媒體的核心收入來源，面臨量價齊跌的困境。根據CTR的數據，201X年傳統媒體廣告市場的整體增長僅為%，低於同期GDP增速，其中報紙廣告同比下降%，6家報業上市公司中，有3家廣告收入降幅超過兩位數。
面對報業廣告市場的持續衰退，報業集團開始尋求轉型革新的模式。浙報集團着力打造遊戲產業，完成傳統報業集團向新媒體的華麗轉身;大眾報業集團通過資本運作在全省地市報進行報業整合，在縣域市場深耕細作，走出一條規模發展道路;北京青年報社通過社區報最大化挖掘媒體價值;中國經營報社取消廣告部，轉為小團隊經營模式受到業界矚目。但整體上看，報業集團轉型正處於探索階段，尚無成功經驗可循，抱團取暖成為安全的選擇。201X年報業市場最令人矚目的要數上海報業集團成立。儘管業內對行政推動下的合併能否解救危機中的報業仍存有爭議，而且普遍共識是上報模式難以複製，但這一事件標誌着報業集團正開啟新一輪合併重組。
4. 互聯網媒體爭奪移動入口，社交媒體開拓新市場
201X年，新媒體發展的關鍵詞是“移動”和“應用”。一方面，三大互聯網企業輪番上演移動媒體入口的爭奪戰：騰訊先憑藉微信贏得進入移動市場的門票，後入股搜狗、嘀嘀打車、金山網絡、Snapchat、大眾點評;百度收購91助手、PPS、縱橫中文網;阿里投資新浪微博和高德地圖，並高調推出“來往”，BAT巨頭不約而同地加緊佈局移動版圖。移動互聯網還處於發展初期，競爭格局仍存在變數，手機廠商、操作系統以及安全軟件、即時通訊、移動搜索等各種客户端應用都有可能脱穎而出，預計201X年移動入口爭奪將愈發白熱化。
移動互聯網大熱之時，社交媒體正從爆發期轉入平穩期，從大規模的市場擴張轉向深挖市場、變現獲利。越來越多的企業把社交媒體作為營銷渠道，逐步拓展其在產品開發、人力資源管理、客户服務等多項運營管理方面的應用。同時，社交媒體也面臨用户流失的考驗。201X年，Facebook斥資30億美元收購Snapchat“閲後即焚”社交網絡，旨在深度挖掘社交媒體用户需求，開拓新的商業模式。
5. 電影產業結構性增長，廣告成為新經濟增長點
201X年，電影產業規模繼續保持高速增長，全年電影播映收入近258億元，同比增長28%，其中國產電影票房收入同比增長54%。互聯網對電影產業的影響體現在觀影人次上。根據藝恩諮詢的統計數字，201X年全國電影觀影人次為億，較上年淨增億，雖然觀影人次增速連續兩年下滑，但電影產業投資者的熱情依然高漲，201X年新建影院903家，遠遠超201X年的507家。
電影產業的整體增長伴隨着結構的調整。中國電影廣告市場的快速崛起，創造了新的經濟增長點，緩解了電影票房的壓力。據藝恩諮詢預測，201X年中國電影廣告市場規模達28億元，同比增長77%，其中植入廣告佔比從201X年的28%增長到36%，市場份額已超過貼片廣告。電影植入廣告從後期植入轉為全程植入，從生硬的品牌展示轉為不露痕跡的品牌文化傳播，部分廣告植入語甚至成為201X年的熱門話題。廣告主不但看好植入廣告，還針對電影同步推出活動，大大提高了廣告效果。由於植入廣告不受電影播映渠道的影響，未來中國電影廣告市場發展空間巨大。
中國傳媒發展趨勢與展望
1. 內容類型化和渠道碎片化
互聯網正引發一場以技術融合創新為先導，帶動市場融合和產業融合，最終引發管理體制融合的變革。未來的傳媒產業內容趨於“類型化”，傳播渠道趨於“碎片化”。
“碎片化”主要指互聯網時代的受眾接觸和使用媒體的時間碎片化，用户的媒體使用習慣和共性被打破，媒介形態更加多元化、小眾化。新媒體大量分流用户，擠佔廣告市場份額，傳統大眾媒體的渠道控制力下降。未來微博、微信等社交媒體將繼續削弱傳統媒體的主流地位，受眾作為傳播個體的影響力逐步增強，廣告營銷市場呈現“碎片化”特徵。無論是傳統媒體還是新媒體，以用户為中心，提供更快捷的渠道和更精準的信息才是成功的關鍵。
另一方面，“大傳媒時代”的媒體形態無論如何改變，人們對內容的需求不但不會減少，還會更加豐富和個性化。仿若電影的“類型片”，媒體和媒體信息正按照受眾特徵進行細分，並被打上各種標籤。未來內容供應商可能會走集約化發展道路，內容呈現“類型化”趨勢。對於傳統媒體而言，針對特定受眾，將其內容、特點做到極致，是其在網絡時代“突圍”的關鍵性武器之一。
2. 移動互聯網重構傳媒產業結構，媒體未來趨向多屏融合
移動互聯網無疑是201X年最熱門的字眼。兩三年前人們還都通過家庭寬帶訪問互聯網，但短短几年移動互聯網成為主流。如果説互聯網導致了傳統媒體的衰落，移動互聯網則有可能成為壓垮傳統媒體的最後一根稻草。據普華永道研究預測，201X年全球移動互聯網收入預計達2590億美元，201X年將突破3850億美元，佔全球互聯網開支的58%，屆時移動互聯網服務的滲透率將增至54%。未來全球移動互聯網接入服務仍具有較大增長空間。
移動互聯網不但與社會化媒體、電子商務結合，開創出新的發展模式，與傳統媒體的聯動也日益頻繁，多屏融合成為大傳媒產業的重要發展方向。201X年，我國手機網民規模達到5億，手機不再是簡單的通訊工具，而被賦予更多媒體價值，平板電腦、網絡電視也極大擴展了傳媒產業的想象空間。
201X年，移動媒體將進入快速發展期。個人電腦用户向基於移動互聯網的智能化平台加速遷移;新聞、閲讀、音樂等移動服務和應用與微博、微信、視頻等平台互聯互通，構成全媒體業務戰略，並加速商業化步伐;移動廣告形式、廣告表現力和合作平台逐漸成熟，廣告市場進入快速增長通道;國內移動終端平台操作系統的競爭格局基本穩定，Google、蘋果、電信服務商等移動媒體巨頭的發力點也將轉向服務和應用層面，成為一支新的競爭力量，移動互聯網有可能成為構建“大傳媒產業”新格局的核心。
3. 轉型與整合：傳統媒體的突圍之路
根據目前發展現狀預計，中國報業市場未來五年有可能縮減一半;電視媒體雖然仍佔據市場領導地位，但互聯網快速增長已經和電視並駕齊驅，201X年網絡廣告市場規模有望趕超電視。未來兩到三年是決定傳統媒體生死存亡的關鍵時期，新媒體的強勁發展勢頭迫使傳統媒體加快轉型步伐。如果説201X年是傳統媒體從轉型模式研究走向探索實踐的一年，201X年將是傳統媒體深刻轉型的決戰年。
另外，《新聞晚報》休刊釋放出報業重組走向深刻階段的信號。停刊、減編是傳統媒體避免同質競爭和資源浪費所做出的理性選擇。傳媒集團的跨地域、跨媒體、跨行業整合的步伐將加快。傳媒企業應把注意力轉移到整合後如何進行業務重組、資源配置、人員安置、成本控制等問題上。
轉型之路機遇和挑戰並存。智能移動終端的普及縮短了傳播的渠道和時間，降低了信息傳遞的成本，移動互聯網為核心的傳媒產業結構雛形初見。越來越多的傳統媒體將高舉數字化和移動化大旗，調整戰略佈局，以期在競爭格局尚未明朗的移動媒體領域找到出路。
4. 移動互聯網+社交媒體+大數據：傳媒產業的新發展模式
不管是傳統的印刷和電波媒體，還是PC互聯網移動互聯網，解決的都是人和信息如何互動的問題，只不過信息的載體不同。數據信息本質上是一種服務，這與媒體價值核心異曲同工。諸如布隆伯格、路透、日經等媒體企業，就是通過龐大的金融數據庫提供財經信息服務，基本等同於綜合性的財經媒體。
目前，移動端應用相對孤立，還沒有真正實現數據共享。如果能整合移動端的數據，大數據、社交媒體和移動互聯網的巨大商業價值就有望兑現，三者結合發展的模式或許會成為傳媒產業的主流。通過移動終端，企業可以依託搜索、交易、社交等數據勾勒出目標受眾的特徵，甚至進行定位，並支持商務和金融服務，這樣的商業圖景離我們並不遙遠。
5. 網絡視頻、移動遊戲、自媒體：資本驅動的傳媒產業增長點
201X年，網絡遊戲和網絡視頻市場增長迅猛，市場規模分別達到892億元和128億元，同比增長%和%，發展速度領跑傳媒產業各行業，其中移動視頻和手機遊戲成為資本追捧的熱點。201X年將開啟4G時代，移動視頻和手遊市場借4G的東風或將迎來新一輪爆發式增長。
社交媒體的出現創造出“自媒體”概念，依託微博微信等平台，個人、企業和專業自媒體形態大量湧現。201X年3月，微信正式向公眾服務號開放支付功能，自媒體商業生態圈逐步成形，大到騰訊、網易、搜狐的聚合型自媒體，小到用户個人生產和銷售內容，自媒體有可能再次顛覆傳媒產業生態結構，並開創新的商業模式。
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