隨着社會經濟的縱深發展，大學生作為社會中的一個特殊的消費羣體，其消費觀念的塑造和培養直接地影響其世界觀的形成與發展，進而影響其一生的品德行為。因此，關注大學生消費狀況，把握大學生生活消費的心理特徵和行為導向，培養和提高'財商'，就成為高校的重要課題。
當代大學生消費新概念
1.消費方式已經進入網絡電子時代
隨着社會經濟的飛躍發展，社會消費方式已經從原來單一的現金交易向現金、信用卡、支票等多樣化的交易方式轉變，使人們的生活方式更趨方便快捷。當代大學生是青年人中的佼佼者，有着開放的思想意識，從不落後於時代的發展。那麼在消費方式上是怎樣的狀況呢?在調查中發現，作為特殊的消費羣體，當代大學生的消費方式已經進入了網絡電子時代。許多大學生
都有校園ic卡、交通ic卡、銀行取款卡、上網卡甚至運動健身卡等，'刷卡'時代使大學生的消費行為瀟瀟灑灑，用某些同學的話來説，就是'卡一刷，錢就花'。
2.消費多元化傾向
21世紀是物質生活與精神生活豐富多彩的時代，步入這一時代的大學生們不再滿足於宿舍、教室兩點一線的單調生活，儘管書籍仍是主要的消費對象，但已不是首選的，更不是唯一的消費項目。大學生的消費已呈現明顯的多元化趨勢，手機、旅遊、電腦、影音娛樂是大學生的消費熱點。調查中，當問及'在經濟條件許可情況下，最想做的事情是什麼'時，大部分學生選擇了'旅遊'，其次是'買電腦'，反映出大學生具有想走出校園、融入社會與自然、擁有高質量生活的渴望。
3.理性消費是主流
價格、質量、潮流是吸引大學生消費的主要因素。從調查結果來看，講求實際、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念。據瞭解，在購買商品時，大學生們首先考慮的因素是價格和質量。這是因為中國的大學生與國外的不同，其經濟來源主要是
父母的資助，自己兼職掙錢的不多，每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1000元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活開銷的。由於消費能力有限，大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求'花得值'，因此會盡量搜索那些價廉物美的商品。
無論是在校內還是校外，當今大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍，談戀愛等諸多因素的影響，不會考慮那些儘管價廉但不美的商品，相反，他們更會注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質量顯然是非常重要的內容。
4.追求時尚和名牌是不老的話題
大學生站在時代前沿，追新求異，敏鋭地把握時尚，惟恐落後於潮流，這是共同特點。最突出的消費就是使用手機。當代大學生們的消費中普遍增加了手機的消費項目。有調查表明學生手機擁有率不低於40%。此外，電腦及相關消費也是他們的追求，小至一張幾十元的上網卡，大至電腦都是當代大學生的寵物，用計算機系同學的話來形容，他們簡直就把電腦當成自己的'情人知己'。
再次是髮型、服裝、飾物等大學校園中都不乏追'新'族。調查資料也印證了這一點，就所佔比例來看，'是否流行'緊隨價格、質量之後，成為大學生考慮是否購買的第三大因素。至於名牌產品，當問到'如果經濟許可，會否購買名牌產品'時，80%的學生表示肯定。以上充分體現了大學生對追求高品質、高品牌、高品位生活的需要。
大學生消費狀況的調研報告
xx年，國家開放“單獨二胎”政策，再掀生育熱潮。未來，中國新生兒數量有望上升到每年xx萬。新生兒大軍中，不僅是80後們普遍進入適齡生育期，更多的90後們也陸續加入媽媽行列。這些新生力量家庭，將拉動上萬億元的市場消費!因此，洞察他們獨有的消費觀念和消費行為特點，具有深刻的研究意義。
在此背景下，育兒網聚焦中國新生兒家庭，發佈《xx年新生兒家庭消費狀況調研報告》，調研現今新生兒家庭的消費情況，洞察新生兒期的“零歲消費”特徵，結合現狀探尋母嬰產品市場行業的發展商機!
本次調研以育兒網為調研平台，採用網絡在線問卷調研的形式，面向全網孕期、新生兒期到嬰幼兒期的媽媽展開，總計收到有效樣本數15999份。報告反映，80、85、90後成為中國新生兒家庭的主流消費人羣，而家庭中身為女性的媽媽們，具有母嬰消費的主要決策權。因此，把握媽媽們的消費心理、消費行為及習慣等就顯得至關重要。
一、消費家庭主體調研
1、新生兒家庭主流消費人羣：80、85、90後平分秋色
報告顯示，80、85、90後逐漸成主流消費人羣，並且80後不再是最主要的孕育人羣，更加年輕化的85、90後，陸續步入家庭孕育生活。而70後，僅微弱佔比3.43%。90後雖年紀最輕，但與70、80、85後相比，卻相對較早就踏入了孕育之列，懷孕期達到16.57%，產後人羣更達到79.29%。
2、消費人羣學歷：最具“學識”性當屬80後媽媽
隨着教育的普及，新生兒家庭學歷水平不斷上升，74.25%的媽媽達到大專及以上學歷，知識型媽媽漸成主體。與90、85、70後媽媽相比，80後媽媽沒有過早的進入孕育階段，她們的學歷水平相對較高，本科及以上學歷佔到41.29%。反之由於踏入孕育行列較早，有87.88%的90後媽媽止步本科以下的學海生涯。
3、消費基石：月均高收入家庭，一二線城市更集中
作為衡量消費能力的一大標準，收入水平也呈現出不同的分佈特點。高收入主要集中於一二線城市，但三四線城市收入水平增長迅猛，高收入人羣已有趕超二線城市之勢，消費力量不可小覷。
4、“她”時代：媽媽購買決策者，我的孩子我做主
此外，數據還顯示，無論處於懷孕期，還是在生產後，在母嬰消費這件事情上，“由寶媽決定最終購買”都空前達到81.47%與84.73%。孩子出生後，母嬰消費更是寶媽説了算。媽媽在生產後，“寶媽提出需求並決定最終購買”的佔比上升3.54%，“寶爸提出需求”的選項比例反之降低，可見需求更強烈的寶媽，更傾向型地具有購買決策權。
二、家庭消費行為調研
1、懷孕人羣與產後人羣消費心理趨於一致
在新生兒用品的儲備態度上，懷孕人羣和產後人羣達成了提前儲備的共識，而紙尿褲、奶粉、嬰兒服飾則成為儲備的重點。
當被問及“購買新生兒用品時，誰的意見對你而言最有價值?”時，產前和產後人羣都傾向於參考別人的口碑意見。孩子出生前，認為親友/同事的意見價值最高，達到34.25%，而孩子出生後，網絡上有經驗的寶媽的意見成為產後人羣最重要的參照指標。在互聯網發展迅猛的今天，媽媽們更傾向於從網絡上獲取信息，網絡口碑對消費決策的影響力日益明顯。
2、實體消費成首選，網絡人羣漸崛起
在新生兒用品的購買渠道上，專業化的母嬰店成為孕媽及新媽最傾向的購買方式，在兩大人羣中的佔比分別為29.52%和28.20%，同時我們也可以看到，隨着網購的風靡，傳統的商場和超市渠道正越來越受到電商網站的衝擊。
3、新生兒消費顯著拉高月支出
孩子出生後，82%的媽媽們普遍感受到來自經濟上的壓力，其中63.72%的媽媽認為壓力“可以接受”，而感到“壓力很大”的媽媽佔到18.42%。產前每月平均家庭支出佔比最高的為1000-xx元，達到33.33%，緊隨其後的為xx-3000元，比例為29.25%;產後單單新生兒用品的花費，xx元內的消費佔比已達到43.6%，可見新生兒用品的消費致使產後家庭支出增長明顯。
三、“零歲消費”商機無限
除了對消費者行為進行分析，此次調研報告還針對新生兒用品的選擇和偏好做出了分析，細分各類產品的購買行為，懷孕人羣和產後人羣的消費偏好、消費方式和消費支出，體現出了更多的差異性。
例如在孩子出生前與出生後，花費佔比最高的呈現為兩種不同品類的產品：奶粉和紙尿褲。而通過本次調研還發現，孩子出生前與出生後，在品牌的選擇上呈現出了細微的差異。有的品類前三品牌只是在排名順序上有所波動，而有的品類，第三名開外的品牌在出生後躍入前三。可見，出生的這一關鍵點，不僅帶來新的生命，對媽媽們的品牌偏好也會帶來波動。
在不同產品的消費支出、購買渠道以及關注重點上，也呈現出不同的特點。總的來説，媽媽們選購母嬰產品最注重安全，其次是舒適、天然、綠色、環保等，而在購買渠道上，專業的母嬰店、商場、大型超市是媽媽們最傾向的購買方式，其次是電商購買渠道。捕捉新生兒人羣消費習慣的細微差異，品牌才能精準把握消費商機!
大學生消費狀況調研報告
隨着社會經濟的縱深發展，大學生作為社會中的一個特殊的消費羣體，其消費觀念的塑造和培養直接地影響其世界觀的形成與發展，進而影響其一生的品德行為。因此，關注大學生消費狀況，把握大學生生活消費的心理特徵和行為導向，培養和提高'財商'，就成為高校的重要課題。
1.消費方式已經進入網絡電子時代
隨着社會經濟的飛躍發展，社會消費方式已經從原來單一的現金交易向現金、信用卡、支票等多樣化的交易方式轉變，使人們的生活方式更趨方便快捷。當代大學生是青年人中的佼佼者，有着開放的思想意識，從不落後於時代的發展。那麼在消費方式上是怎樣的狀況呢?在調查中發現，作為特殊的消費羣體，當代大學生的消費方式已經進入了網絡電子時代。許多大學生
都有校園ic卡、交通ic卡、銀行取款卡、上網卡甚至運動健身卡等，'刷卡'時代使大學生的消費行為瀟瀟灑灑，用某些同學的話來説，就是'卡一刷，錢就花'。
2.消費多元化傾向
21世紀是物質生活與精神生活豐富多彩的時代，步入這一時代的大學生們不再滿足於宿舍、教室兩點一線的單調生活，儘管書籍仍是主要的消費對象，但已不是首選的，更不是唯一的消費項目。大學生的消費已呈現明顯的多元化趨勢，手機、旅遊、電腦、影音娛樂是大學生的消費熱點。調查中，當問及'在經濟條件許可情況下，最想做的事情是什麼'時，大部分學生選擇了'旅遊'，其次是'買電腦'，反映出大學生具有想走出校園、融入社會與自然、擁有高質量生活的渴望。
3.理性消費是主流
價格、質量、潮流是吸引大學生消費的主要因素。從調查結果來看，講求實際、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念。據瞭解，在購買商品時，大學生們首先考慮的因素是價格和質量。這是因為中國的大學生與國外的不同，其經濟來源主要是
父母的資助，自己兼職掙錢的不多，每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1000元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活開銷的。由於消費能力有限，大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求'花得值'，因此會盡量搜索那些價廉物美的商品。
無論是在校內還是校外，當今大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍，談戀愛等諸多因素的影響，不會考慮那些儘管價廉但不美的商品，相反，他們更會注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質量顯然是非常重要的內容。
4.追求時尚和名牌是不老的話題
大學生站在時代前沿，追新求異，敏鋭地把握時尚，惟恐落後於潮流，這是共同特點。最突出的消費就是使用手機。當代大學生們的消費中普遍增加了手機的消費項目。有調查表明學生手機擁有率不低於40%。此外，電腦及相關消費也是他們的追求，小至一張幾十元的上網卡，大至電腦都是當代大學生的寵物，用計算機系同學的話來形容，他們簡直就把電腦當成自己的'情人知己'。
再次是髮型、服裝、飾物等大學校園中都不乏追'新'族。調查資料也印證了這一點，就所佔比例來看，'是否流行'緊隨價格、質量之後，成為大學生考慮是否購買的第三大因素。至於名牌產品，當問到'如果經濟許可，會否購買名牌產品'時，80%的學生表示肯定。以上充分體現了大學生對追求高品質、高品牌、高品位生活的需要。
大學生消費狀況調研報告，盡在本站範文網。
隨着社會經濟的縱深發展，大學生作為社會中的一個特殊的消費羣體，其消費觀念的塑造和培養直接地影響其世界觀的形成與發展，進而影響其一生的品德行為。因此，關注大學生消費狀況，把握大學生生活消費的心理特徵和行為導向，培養和提高'財商'，就成為高校的重要課題。
當代大學生消費新概念
1.消費方式已經進入網絡電子時代
隨着社會經濟的飛躍發展，社會消費方式已經從原來單一的現金交易向現金、信用卡、支票等多樣化的交易方式轉變，使人們的生活方式更趨方便快捷。當代大學生是青年人中的佼佼者，有着開放的思想意識，從不落後於時代的發展。那麼在消費方式上是怎樣的狀況呢?在調查中發現，作為特殊的消費羣體，當代大學生的消費方式已經進入了網絡電子時代。許多大學生
都有校園ic卡、交通ic卡、銀行取款卡、上網卡甚至運動健身卡等，'刷卡'時代使大學生的消費行為瀟瀟灑灑，用某些同學的話來説，就是'卡一刷，錢就花'。
2.消費多元化傾向
21世紀是物質生活與精神生活豐富多彩的時代，步入這一時代的大學生們不再滿足於宿舍、教室兩點一線的單調生活，儘管書籍仍是主要的消費對象，但已不是首選的，更不是唯一的消費項目。大學生的消費已呈現明顯的多元化趨勢，手機、旅遊、電腦、影音娛樂是大學生的消費熱點。調查中，當問及'在經濟條件許可情況下，最想做的事情是什麼'時，大部分學生選擇了'旅遊'，其次是'買電腦'，反映出大學生具有想走出校園、融入社會與自然、擁有高質量生活的渴望。
3.理性消費是主流
價格、質量、潮流是吸引大學生消費的主要因素。從調查結果來看，講求實際、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念。據瞭解，在購買商品時，大學生們首先考慮的因素是價格和質量。這是因為中國的大學生與國外的不同，其經濟來源主要是
父母的資助，自己兼職掙錢的不多，每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1000元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活開銷的。由於消費能力有限，大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求'花得值'，因此會盡量搜索那些價廉物美的商品。
無論是在校內還是校外，當今大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍，談戀愛等諸多因素的影響，不會考慮那些儘管價廉但不美的商品，相反，他們更會注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質量顯然是非常重要的內容。
4.追求時尚和名牌是不老的話題
大學生站在時代前沿，追新求異，敏鋭地把握時尚，惟恐落後於潮流，這是共同特點。最突出的消費就是使用手機。當代大學生們的消費中普遍增加了手機的消費項目。有調查表明學生手機擁有率不低於40%。此外，電腦及相關消費也是他們的追求，小至一張幾十元的上網卡，大至電腦都是當代大學生的寵物，用計算機系同學的話來形容，他們簡直就把電腦當成自己的'情人知己'。
再次是髮型、服裝、飾物等大學校園中都不乏追'新'族。調查資料也印證了這一點，就所佔比例來看，'是否流行'緊隨價格、質量之後，成為大學生考慮是否購買的第三大因素。至於名牌產品，當問到'如果經濟許可，會否購買名牌產品'時，80%的學生表示肯定。以上充分體現了大學生對追求高品質、高品牌、高品位生活的需要。
大學生消費狀況的調研報告
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