早就聽説虹口鄉近幾年也在大搞旅遊資源開發，今年暑假終於有了這個機會去住了兩天。
從都江堰市區出發僅一個小時的車程就可到達。沿途的風景對於天天遭受酷熱的城裏人來説確實是非常地清爽宜人。公路的右邊是按着厚厚實實的綠色外衣的小山，左邊是一條小峽谷，峽谷的底部是白沙河，那清澈見底的流水，那奇形怪狀的石頭不正是大自然靈氣的閃現嗎？這裏真是一個享受自然，放飛心情的好去處，我開始感到輕鬆起來。然而在這住了兩天之後，我有一些失望了，不是對這兒的景色的失望，而是對這旅遊資源的開發現狀失望。首先這兒提供吃住的都是一些農家樂，而且規模很小，沿途所見的都是一户人家圍起來一個院子，掛一個招牌便是了。據這裏的"農家樂"老闆説，他們一般都是靠關係，靠拉熟人來維持生意。因此，對於地段較為偏僻，社會關係較少的人家來説要維持就比較困難了。其次，娛樂活動單調，倒是有一個頗吸引人的"虹口漂流"，但價位偏高（140元/人），不是一般的工薪階層樂意消費的。其它的活動就只有打麻將了。另外就是秩序不夠規範，比如生溪溝一帶的路邊小攤就顯得很雜亂，衞生狀況令人堪憂。
現在的旅遊業發展非常迅速，各種各樣的旅遊景點層出不窮。如何能夠脱穎而出，吸引遊客，並且保持長久不衰呢？我覺得因地制宜，突顯自己的特色，打造旅遊品牌是非常重要的。我個人認為虹口應該塑造一個"大眾避暑勝地"的品牌。主要依據有下列幾點：
首先、這兒的地理位置十分優越。它距離世界文化遺產——都江堰不到一小時的車程，而都江堰又以成灌高速公路與成都這樣的特大城市相通，周圍城市人口密集。對於城區的上班族來説，忙了一個星期，週末去一些大景點如九寨溝之類的不太現實，一是花費較高，二是路程遙遠。因此像虹口這樣又近便又舒適的場所便成了度週末的理想場所。
其次、這兒的自然風光很純，很美。小巧而秀氣的青山，温柔又調皮的綠水，清新濕潤的空氣，還有陣陣涼爽山風撲面而來。這不正是現在許多人所向往的迴歸自然的環境嗎？所以這裏不僅是上班族放鬆自己，消除疲勞的好去處，也是嚮往自然安寧生活的老人消夏避暑，享受生活的好地方。
再次、經過近幾年的開發，虹口已經作為一個避暑勝地在周圍地區有了一定的影響力。司機們都戲言，一到夏天，任何一條省道都沒有到虹口的公路忙。據統計，在盛夏時節，遊客數量一週可達4萬多人。這不僅為進一步開發打下了良好的基礎，同時也説明虹口的發展將是非常有潛力的。
因此，我覺得把虹口塑造為這樣一個大眾避暑勝地的品牌將是完全可能的。
另一方面，這裏由於是山區，為了保護森林資源而實行了退耕還林的政策，因而這裏的農民沒有農田，生活沒有來源，目前是靠政府補貼生活費維持生計，所以生活水平也難以有較大提高。如果旅遊資源能進一步開發，這兒的農民便有了致富的新路子，不僅可以使他們的經濟收入有較大提高，而且也為政府節省了開支，還創造了利税。因此，虹口的開發在經濟上也是可行的。
基於這裏的地理條件及開發現狀，我覺得主要措施可以從以下幾個方面考慮：
第一、加強旅遊基礎設施建設，形成一批較大規模的集住宿，餐飲，娛樂為一體的農家樂。在價位上應有層次，但主要以中等價位，面向工薪階層為主。尤其對於來此長住避暑的遊客應給予優質的服務與合理的價格。
第二、公路交通進一步加以整治。目前這裏雖然大部分地方都己通了公路，但都較為狹窄，因此現在人們到這兒來所使用的交通工具大都是小麪包車。而且從都江堰到這，坐公車的話還得轉一次車，比較麻煩。所以是否可以考慮開通到這兒的旅遊專線，以提供更方便，更舒適的環境。
第三、依託得天獨厚的自然條件，增加一些有情趣，有品位的娛樂活動，諸如游泳，爬山，釣魚，生態考察，篝火晚會之類的，並可組建一些協會，使人們能更好地享受大自然的風情。同時對己有的特色活動"虹口漂流"應進一步完善和宣傳，價位上應適當調低一些以利於被更多的人接受。
第四、在對外宣傳上也應展開攻勢，尤其要突出面向大眾的避暑勝地這樣一個主題。前不久，大邑縣的縣長就親自帶隊到重慶進行了為期三天的旅遊促銷活動，打出了"大邑綠色健康之旅"的招牌，展示了滑翔，滑草，草原騎駿馬等獨具特色的避暑旅遊套餐，取得了很好的宣傳效果。因此虹口也可以在成都及周圍縣城搞一些宣傳活動，全面介紹它的位置，特點等，以提高知名度。
第五、在旅遊秩序規範方面也應加大力度，因為一個旅遊品牌的塑造不只靠自然景觀，更要靠優質的服務。尤其對於路邊的小攤小販要加以規範管理，消除衞生和安全隱患，杜絕事故的發生。同時要避免哄抬物價的情況發生。旅遊地區物價高是普遍現象，但也要適度。比如在生溪溝，出於這早的水流速度較慢，水也不太深，因此到這游泳的人特別多，讓我吃驚的是有人用鐵皮圍了一個簡陋的更衣室，便掛了一個牌子"每人每次一元"。
第六、需要引起高度注意的是自然環境的保護，不能開發一個破壞一個。在虹口的時候；我就已經看到在一些很清澈的小河邊有很多觸目驚心的垃圾，尤其是塑料袋之類的。長此以往，這兒的水將不再清澈，山將不再葱鬱，而是變成了臭水溝，垃圾場。那這樣的開發就毫無意義可言了。相信誰也不願看到這樣的事情發生吧。除了垃圾的處理問題外，還有動植物物種的保護問題也應引起高度注意。在虹口，有很多珍貴的植物，而且有許多還是名貴的中藥材如杜仲，厚朴之類的，動物的種類更是極其繁多。在旅遊資源開發的早期，我們就應該考慮到這些問題，並制定好有效的措施，只有這樣，才能實現旅遊資源開發的可持續性發展。同時，這些中藥材也是除旅遊資源外的另一大財富，在旅遊淡季，它們就成了這裏農民的另一大收入。
調查目的：
通過這次的旅遊資源調查，提高學生的專業技能和綜合素質，使學生能夠理論結合實際，對旅遊行業的資源開發、產品設計、服務與管理工作有較實際、深刻的感性認識，加深和鞏固對教材內容的理解；能提高觀察、調研、分析、評價、規劃設計以及歸納寫作等諸多方面的基本技能，進一步培養綜合能力和創新能力；能經由思考和凝練，形成畢業論文的研究主題和範圍，為論文開題做好準備；能增強服務意識和敬業精神，拓寬視野，更好更快地適應旅遊行業的需求，為今後的學習和就業打下堅實基礎。
調查要求：
⑴要求學生認知各類旅遊資源的`分佈特徵，闡述其在地域空間的分佈位置、變化規律、數量、特色、特點、類型組合匹配、組成結構和功能價值等，並對其進行評價。
⑵以花溪公園旅遊資源為基礎，對其進行合理的開發規劃、景點設計，形成內容豐富的旅遊路線，以期能有效地發揮旅遊資源的潛力和價值，塑造高原明珠——花溪公園的特色空間形象，為其旅遊事業的發展提供有益參考，使花溪公園獨特的喀什特地形地貌得到全方位的綻放。
⑶收集、熟悉、瞭解我國《旅遊資源分類、調查與評價》（GB/T18972—2014）標準。
⑷按照國家標準規定的內容和方法進行調查。
⑸保證成果質量，強調科學性、客觀性、準確性，並儘量做到內容簡潔和量化。
1、花溪公園概況
花溪公園坐落於貴陽市南郊的花溪區，花溪區北臨南明區、烏當區，東與龍裏縣相鄰，南接長順縣、惠水縣，西與清鎮市、平壩縣接壤，全區地貌以山地和丘陵為主，土地總面積957。6平方公里。花溪是一個著名的風景旅遊勝地，海拔1100米，氣候温涼，夏無酷暑，冬無嚴寒。
花溪公園，位於貴陽市南郊17公里花溪區內，建於1937年，佔地800餘畝，是貴州著名的旅遊勝地，它融真山真水、田園景色、民族風情為一體，是貴州三顆“高原明珠”之一。公園內形成了主要以地貌景觀、水文景觀和人文景觀為主的特色城市休閒旅遊地帶。不但是附近的居民優良的休閒娛樂場所，也是花溪區重要旅遊景點之一。
2、花溪公園周圍環境概況
花溪乃取其繁花似錦、溪水長流之意。花溪河畔有小山數座參差其間，或突兀孤立，或蜿蜒綿亙。那裏山環水繞，水清山綠，堰塘層迭，形成方圓十多公里的名勝風景區域。它包括“十里河灘”、“天河潭”、“高坡民族風情和自然風光”、“青巖古鎮”、“黔陶幽境”等8個景區。
“高坡民族風情和自然風光”出自於景區的高坡鄉，那裏是貴陽市海拔最高的地方，居民均系苗族同胞。高坡鄉的苗族有不少傳統的民族節日，其中，以“四月八射背牌”、“正月跳洞”、“七月牛打場”最富魅力，觀看、參與的遊人絡繹不絕。那裏，古代苗族的懸棺葬和崖洞葬，也給人留下難解之謎。
花溪以南12公里處的青巖鎮，是貴州四大古鎮之一，始建於明初。鎮四周原建有城牆，分內城、外城，用方塊巨石壘砌，築有敵樓、垛口、炮台，因年久失修，成為殘垣。現修復的定廣門城樓，巍然聳立，氣勢恢宏，與古道、石坊、寺廟交相輝映。西鎮的3架古石牌宏偉壯觀。古鎮的古建築櫛比鱗次，有“九寺、八廟、五閣、二祠、四溶洞”，保存完好。
“黔陶幽境”位於崇山峻嶺中，因兩座山峯間凌空飛跨着一座天然石橋——鬼架橋而出名。鬼架橋橋長約11米，寬約60釐米，系石巖與樹根相伴天然生成。從橋面到谷底足有10多層樓高。站在牆上往下看，令人心驚膽顫。不少遊人最初抱有“不過此橋非好漢”的決心，但到了橋頭都卻步不前了。從花溪到黔陶，一路環境幽靜，山風吹來，林濤起伏，響聲不絕。在鬼架橋的山後，還有一個直徑數十米的仙人池。每年雨季，飛瀑灌池，吼聲灌耳，十分壯觀。
其中花溪天河潭風景區、青巖古鎮景區為國家AAAA級國家旅遊區，花溪城市濕地公園已經成功申報國家城市濕地公園並對外開放。這些景點共同組成了花溪獨特的風景網絡，給花溪區的旅遊業發展帶來了巨大的機遇。
3、花溪公園主要景點
花溪公園經過多年的改變之後，仍舊保存其原始的自然風貌，山水自然融合形成了一個位於城市中心的秀麗風景。目前其主要景點包括音樂廣場、馬鞍橋、百步橋、東舍、西舍、壩上橋、牡丹園、碧桃園、水杉路、紅楓園、葫蘆坡、松柏園、南湖、蛇山、麟山、龜山、兒童樂園等。主要以貴州獨特的喀斯特地貌為主配合花溪河水的流動，形成的一副動態的山水畫。在公園內你能體會到自然的風光，也能看到現代城市的氣息。在麟山頂，還可以俯瞰花溪的全貌。
萬里長江一路蜿蜒在入海口兩岸築起了兩座美麗的。城市，南邊的是上海，北邊的叫南通。我們説南通比不上上海的繁榮，上海卻是不比起南通的秀麗。
1.調查區旅遊環境
南通位於江蘇省東部，長江入海口北岸，東瀕黃海，面向上海與蘇州、無錫、常州，背依廣袤的蘇北平原、素有“江海門户”之稱。現轄四市、二縣、三區，轄區總面積8001平方公里，人口785萬。
南通江風海韻，風光綺麗。這樣一個城市註定着它的旅遊資源也蒙上了多樣的色彩。約莫數一數，蜿蜒30華里的濠河環抱全城，形同葫蘆，宛如珠鏈，被譽為南通城的“翡翠項鍊”。市區南郊的狼山風景區是江蘇六大自然風景區之一、國家4A級旅遊區，區內有千年古剎廣教寺、鑑真東渡出海遺址、駱賓王衣冠冢、康熙御書亭、葵竹山房等文物古蹟；海安青墩新石器文化遺址；如皋冒闢疆、董小宛故居、水繪園、定慧寺；如東海上迪斯科；通州戲劇古鎮石港；海門蠣蚜山；啟東圓陀角。人文、休閒、生態皆囊括其中。
南通位於發達的江浙滬旅遊區，又可以得到上海等大城市客源市場輻射，因而客源市場腹地廣闊。但是由於區域旅遊形象尚未完全確立、交通條件尚未完全改善、旅遊項目偏少偏小，這一市場效應尚難全部顯現。
如何藉助滬渝高速公路和宜萬鐵路即將建成通車、省委政府建設鄂西生態文化旅遊圈、國家擴大內需等機遇，以旅遊景區和小城鎮為依託，加快發展適合我縣特色的鄉村旅遊業，促進全縣旅遊產業的可持續發展，為縣域經濟的發展作出積極的貢獻，根據縣委的統一安排，我局於4月8日—5月5日，組織專題調研工作專班，深入到業州、高坪、紅巖、花坪、景陽等鄉鎮實際調查走訪，併到恩施、咸豐、利川等旅遊業發展較快和鄉村旅遊業發展基礎較好的縣市學習考察，在深入調研的基礎上形成了建始縣鄉村旅遊業發展專題調研報告。
一、鄉村旅遊業發展的基本概述
鄉村旅遊是以鄉村獨特的自然風光和人文特色（生產形態、生活方式、民俗風情、鄉村文化等）為對象，進行觀光、度假、娛樂或購物的一種旅遊形式。從鄉村旅遊發展上而言，其主要以農村社區為活動場所，以鄉村田園風光、森林景觀、農林生產經營活動、鄉村自然生態環境和社會文化風俗為吸引物，以都市居民為目標市場，以領略農村鄉野風光、體驗農事生產勞作、瞭解風土民俗和迴歸自然為旅遊目的的一種旅遊方式。對於我縣而言，在加快旅遊景區開發建設的同時，大力發展鄉村旅遊業，可以促進農村產業結構調整，增加農村就業崗位，提高農村居民收入，有效擴大內需及拉動消費，加快農村經濟社會發展，達到以旅促農、以旅帶農、以旅富農、以旅富農，實現旅遊產業的可持續發展。鄉村旅遊作為旅遊業發展的一種新形式，越來越受到廣大旅遊消費者的普遍青睞，成為加快旅遊產業發展的催化劑。
二、建始鄉村旅遊業發展的基本現狀
（一）鄉村旅遊資源十分豐富，開發潛力巨大
我縣自然生態文化旅遊資源豐富，交通區位條件優越，旅遊資源開發起步較快，這為鄉村旅遊提供了十分廣闊的發展空間，顯現出了美好的發展前景。
1、自然生態資源豐富。豐富的自然景觀，良好的生態植被，宜人的氣候是發展鄉村旅遊的有利條件。我縣山嶺縱橫、河谷幽深、流泉飛瀑、植被繁茂、景緻眾多。這裏有聞名全國的南方最大的落葉松基地——長嶺崗林場，有原汁原味原生態的野三河，有清江畫廊之稱的景陽河，有奧陶紀石林代陳溝，有山水風光獨特的大沙河等等。縣內最高海拔2090米，最低海拔308米，立體氣候明顯。加之我縣屬典型的亞熱帶濕潤季風氣候，雨量充沛，氣候温和，既無嚴寒，又無酷暑。森林覆蓋率達70%，是最適宜人類居住地，有湖北後花園之稱，發展鄉村旅遊具有得天獨厚的條件。
2、民俗文化底藴深厚。獨特的民俗民間文化是打造鄉村旅遊的重要載體。我縣除了擁有“建始直立人”這一世界級特質旅遊文化品牌外，這裏還有蜚聲中外的民歌《黃四姐》，有收入《中國名勝辭典》中的石通洞、石柱觀等名勝古蹟，有被譽為土家交響樂的絲絃鑼鼓、鬧年歌等非物質文化遺產，有國民政要吳國楨故居、朱和中故居、五陽書院等一批歷史古蹟。同時，我縣屬於少數民族集聚地。獨具特色的民族文化，善良純樸、率性耿直、熱情好客的民俗民風，是鄉村旅遊取之不盡、用之不竭的源泉。
3、交通區位條件凸顯。滬渝高速公路和宜萬鐵路即將建成通車，318國道、209國道、清江黃金水道貫通全境，全縣已構成立體型交通網絡。我縣已融入了恩施州一小時經濟圈，建始大部分的鄉村距縣城都在一小時車程內。鄉村旅遊的客户羣主要是大都市生活人羣，獨特的地理位置和便利的交通將為建始鄉村旅遊的發展提供充足的人氣，從而為鄉村旅遊的快速發展插上騰飛的翅膀。
4、地域人文環境優越。我縣廣大農村生態良好的田園風光，山清水秀的鄉野村落，風格獨具的農家小院，慢節奏的農家生活方式，綠色環保的農副產品，風格獨特的農家飲食，熱情好客的鄉村居民，這些都是極好的鄉村旅遊資源，適宜打造出高質量的旅遊產品。
（二）旅遊景區開發起步較快，發展平台初具
我縣旅遊業發展雖然起步較晚，但發展勢頭強勁，為鄉村旅遊的發展提供了廣闊的空間。目前，野三河景區由武漢志順房地產公司投資開發，規劃總投資2.2355億元。該景區地跨花坪、景陽、高坪三個鄉鎮，規劃總面積155平方公里。野三河景區現已步入全面開發建設階段，計劃於2011年試營業，2012建成國家AAAA級旅遊景區，被業界認為是湖北省最具成長的旅遊景區之一。雲霧靈山景區由恩施今大集團投資開發，規劃總投資1.32億元，規劃總面積100多平方公里，景區內基礎設施建設已全面啟動，計劃2011年底試營業。該景區是恩施州最具後發優勢的城郊公園，景區所在的代陳溝村已申報為湖北省旅遊名村。長嶺崗林場則是最具開發潛力的度假旅遊聖地。旅遊景區的開發建設，必將為鄉村旅遊業的快速發展提供有效的平台。
（三）鄉村旅遊發展業已起步，發展勢頭良好
我縣通過大力實施整村推進扶貧開發和新農村建設，農村基礎設施條件得到了極大的改善，人民羣眾的生產發展觀念得到了較大的轉變，一部分農户依靠自家的基礎條件，開辦起了農家樂，以農家樂為主要形式的鄉村旅遊便應運而生，成為我縣鄉村旅遊發展的基本形式。2000年，業州鎮就與旅遊局共同發起在野韭池村辦起了農家樂試點。隨着城裏人到鄉下休閒娛樂漸成時尚，在地方黨委政府的高度重視下，以農家樂為主的鄉村旅遊得到了較快的發展。如對應城區休閒需求的“野韭池農家樂”、紅土坪的“泳豐山莊”等，對應景區觀光遊客食宿的“黃鶴橋農莊”、對應新農村建設的高坪“八角人家”、“偏溝灣農莊”等。為引導鄉村旅遊的規範發展，高坪、花坪等鄉鎮還召集各農家樂主協商制訂服務規範，舉辦農家樂從業人員培訓等。據統計，我縣現有農家樂100多家，每年農家樂綜合接待收入近千萬元。農家樂從一產生就顯現出了蓬勃的生機與活力。
三、建始鄉村旅遊業發展存在的主要問題
一是對鄉村旅遊業發展的認識不到位，思想解放不夠。根據調查走訪，目前在鄉村旅遊業發展上，對鄉村旅遊的產業地位認識不夠，沒有看到鄉村旅遊廣闊的市場前景。我縣現有的農家樂，基本上都是農户藉助自己家的優勢和基礎條件，自發的發展起來的，鄉鎮政府和旅遊職能部門缺乏強有力的引導和指導，在發展上存在着很大的盲目性和隨意性。在生產經營活動中，由於對鄉村旅遊的內涵認識不足，忽視了鄉土性是鄉村旅遊的核心特徵和基本依託點，盲目引進都市化的旅遊產品形式，盲目建設現代化的接待設施，出現了建築城市化、活動簡單化等趨向，鄉土特色不明顯，致使以農家樂為主體的鄉村旅遊出現了盲目趨同發展的現象。
二是鄉村旅遊發展規劃不到位，缺乏科學指導。我縣在鄉村旅遊業發展上，主要由經營者自己謀劃、自行設計、自主建設起來的。由於缺乏科學的規劃，目前還處在散亂狀態，絕大多數農户一般是在原有基礎設施上稍加改動就開始接待遊客，出現了無序開發、重複建設、惡性競爭的現象，不利於鄉村旅遊業的健康持續發展。
三是鄉村旅遊產品開發不到位，發展活力不強。近幾年來，我縣鄉村旅遊業雖然有了一定發展，但從目前鄉村旅遊業發展現狀而言，僅僅只能提供餐飲住宿、娛樂為主的短線經營服務。發展形式單一，服務功能單調，發展規模小，開發檔次低，帶動能力弱，遊客參與性不強，產品雷同現象嚴重，都市化趨勢明顯，文化內涵缺乏，特色不夠明顯，發展活力嚴重不足。
四是旅遊基礎設施建設不到位，基礎條件滯後。主要表現為旅遊交通狀況不好，交通連接度不高，農户周圍的環境狀況較差，旅遊基礎服務設施建設較為落後，配套功能不全，不能很好地滿足遊客吃、住、行、遊、購、娛等多方面的需求，特別是不能滿足遊客對安全、舒適、衞生等基本的旅遊消費需求。
五是鄉村旅遊發展投入不到位，發展資金不足。我縣鄉村旅遊業發展起步較晚，發展意識不強，發展效益不高，消費市場有限，對社會資本吸引力不強，融資渠道比較單一，鄉村旅遊項目開發資金不足，有心發展的農户無錢，已發展的農户無法壯大規模，拓展市場，從一定程度上制約着鄉村旅遊業的快速發展發展。
六是鄉村旅遊市場規範不到位，經營管理粗放。一些經營業主缺乏經營管理理念，小農經濟思想嚴重，只顧眼前盈利，忽視長遠利益，導致農家樂收費價格過高，從業人員服務技能差，素質不高，食品衞生安全缺乏保障等，亟待加強管理與規範，淨化鄉村旅遊發展市場，保障鄉村旅遊業的可持續發展。
七是對鄉村旅遊發展宣傳不到位，市場影響不強。因我縣旅遊景區開發滯後，對鄉村旅遊業的拉動作用有限，加之缺乏對外宣傳，生意不景氣，沒有影響力，顯得沒有人氣，尚未形成產業氣候。
四、加快發展建始鄉村旅遊業的建議
加快建始鄉村旅遊業的大發展，要堅持以科學發展觀為指導，以旅遊景區和小城鎮為依託，以旅遊消費市場為導向，以農民為主體，突出鄉土特色，按照現代服務理念，打造鄉村旅遊發展品牌，促進鄉村旅遊業的又好又快發展。
（一）深挖文化內涵，打造鄉村旅遊特色品牌。目前，我縣以農家樂為主體的鄉村旅遊業基本上還停留在粗放式經營發展階段，存在着片面追求鄉村自然旅遊資源的開發，忽視了本地鄉土文化內涵挖掘利用的現象。在今後的發展中，一要將傳統文化優勢打造成為鄉村旅遊產業勢，走文化品牌之路，要以民俗特色文化提升鄉村旅遊含金量。鄉村休閒旅遊作為一種體驗性經濟，其特徵是旅遊者通過體驗式消費獲取愉悦感受。要在鄉村旅遊產品參與性方面大做文章，以鄉土文化含量高、遊客參與性強、滿足個性化體驗、民風淳樸的多樣化的旅遊產品和項目來滿足體驗經濟需求。二要避免村村一個樣，走自然生態文化、飲食文化、旅遊商品文化、民俗民間文化融合之路。如開闢生態型農業觀光園，讓遊客能夠參與農作勞動，參與體驗農事。注重蒐集飲食文化資源的文化背景、歷史淵源、民間傳説等資料，讓遊客邊聽故事、邊賞原料和烹飪工藝、邊品嚐美味佳餚，重視遊客的精神享受，提升鄉村餐飲的文化內涵。積極推進鄉土旅遊商品的開發創新，保持特色工藝品及傳統工藝的鄉土氣息，增加鄉村旅遊發展的文化內涵，推動鄉村旅遊的可持續發展。
（二）樹立大旅遊觀念，加強政府對鄉村旅遊產業發展的引導和指導。充分發展政府的引導作用，每年安排一定的資金作為鄉村旅遊開發資金，按照“突出重點、注重特色、打造品牌”的原則，加快鄉村旅遊業的發展。充分發揮政府的主導作用，營造鄉村旅遊的發展環境。各級政府應將鄉村旅遊列為農村產業發展的重要方向，作為社會主義新農村建設的重要內容，成為加快整村推進扶貧開發項目的建設重點和產業扶貧的重要舉措。着力加強旅遊服務設施建設，包括景區導遊圖、標示圖形符號、旅遊諮詢服務中心等公共設施，遊步道、安全護欄等基礎設施，以及吃住購娛等旅遊接待設施。要出台一系列鼓勵鄉村旅遊發展的政策，進一步整合行政資源，發動社會力量，更好更快地推進鄉村旅遊發展。
（三）扭住規劃龍頭，確保建始鄉村旅遊開發工作步入科學發展軌道。目前，我縣以“農家樂”為主體的鄉村旅遊，是由市場需求的拉動而自發發展起來的，大都沒有進入規劃層面。規劃的缺失使處於成長階段的“農家樂”，受制於各種因素難以擺脱低層次徘徊並提升到鄉村旅遊的更高層面。要做大做強我縣鄉村旅遊，就要在充分考慮當地經濟社會發展水平和旅遊資源特點的基礎上，以科學發展觀為指導，因地制宜，高標準、高起點編制景區規劃和項目規劃，用科學規劃統領鄉村旅遊的建設。
（四）以示範園區為重點，科學引導鄉村旅遊業發展。我縣要緊緊圍繞建設建始鄉村旅遊示範園區，率先打造現代農業觀光示範村、現代休閒農莊示範村、農家樂示範村、農業旅遊示範點等一批鄉村旅遊示範基地。根據我縣鄉村旅遊資源特色，在生產發展實踐中，可以探索並建立民俗風情型、景區依託型、休閒度假型、特色產業帶動型、現代農村展示型和旅遊小城鎮型等鄉村旅遊發展模式，以示範型基地建設為載體，引導全縣鄉村旅遊業的發展。
（五）積極籌集資金，為鄉村旅遊項目開發建設提供堅強保障。在發展鄉村旅遊業中，必須堅持“政府引導、企業主體、市場運作、全民參與”的原則，實施多元化發展戰略，走多渠道籌資的路子。要堅持自力更生與引入外來資金相結合，加大政府投入力度，加大社會融資力度，加大招商引資力度，多渠道引進和籌集旅遊開發資金，拓寬資金渠道，採取對外對內開放一起抓，外資內資一起引，多層次多門路多渠道地內引外聯，形成旅遊開發外商、政府、部門、集體、個人五個一起上的局面。同時再研究和制定一些配套政策和相關的產業政策，對旅遊業投資者在税收和土地使用等方面給予優惠的政策，充分發揮資源優勢，使建始的田園風光、民俗風情、歷史文化等資源優勢走向市場，轉變為產業優勢、經濟優勢。
（六）強化宣傳促銷，不斷擴大建始鄉村旅遊的知名度和影響力。要依據旅遊市場需求多元化、個性化趨勢，精心策劃能反映和提升鄉村旅遊知名度的主題形象。根據我縣鄉村旅遊資源特色，加強整合包裝，明確宣傳主題，統一宣傳口徑，研究和探索新的更具宣傳效果的宣傳方法，每年財政預算安排一定的資金作為旅遊宣傳促銷經費，加大宣傳力度，提高知名度和吸引力。一是要更新觀念，提高認識。要積極引導，緊跟鄉村旅遊市場的發展變化，創新方法宣傳，拓展消費市場。二是針對鄉村旅遊開發的重點片區和節慶活動，制定宣傳計劃，搭建宣傳平台，明確促銷口號，有目的、有計劃、按步驟展開宣傳。今後主要抓好“五個一”工作，即編制一本建始鄉村旅遊自駕遊手冊，樹立一批旅遊景區標示，拍攝一部鄉村旅遊宣傳片，開展一次州內外旅行社踩線活動，組織一次媒體記者採風活動。三是開設專題宣傳節目和欄目，加強新聞媒體對鄉村旅遊開發建設的宣傳報道，以吸引遊客。
（七)注重人才培養，為鄉村旅遊跨越式發展提供有力支撐。加快鄉村旅遊人才培養，要站在發展建始文化旅遊產業，推進縣域經濟發展的高度來認識，努力營造留住人才的發展空間，使眾多人才落户建始投資興業。一是採取多種形式加大農村鄉土旅遊人才的培養力度，同時，以定向委培、引導培養等多種形式，培養中、高級鄉村旅遊經紀人才。二是建議在建始職高開辦鄉村旅遊專業班。三是採取多種形式的短期培訓班，舉辦與發展鄉村旅遊密切相關的廚師班、民俗禮儀班、文化藝術班等各類培訓，進一步加強鄉村旅遊從業人員隊伍建設。四是培訓一批優秀的講解人員(導遊），培養和造就一批批本土實用型人才，為建始文化旅遊產業發展提供人才保障，推進鄉村旅遊的可持續發展。
總之，我縣的鄉村旅遊業發展，在縣委縣政府的正確領導下，只要堅持以科學發展觀統領鄉村旅遊業發展全局，牢牢把握以人為本、全面協調可持續的科學發展觀的根本要求，在全縣旅遊產業大環境不斷改善的前提下，建始的鄉村旅遊業一定會迎來一個跳躍式的發展，建始的新農村建設一定會再上新台階。
近年來，我市牢固樹立“新農村、新旅遊、新體驗、新風尚”的鄉村旅遊發展理念，把鄉村旅遊作為促進農業結構調整、擴大農村就業和增加農民收入的重要途徑，不斷加大農村基礎設施建設，優化鄉村旅遊環境，深挖鄉村旅遊資源潛力，精心包裝打造鄉村旅遊產品，鄉村旅遊已成為我市農民增收的亮點和重要渠道。
一、即墨鄉村旅遊發展現狀
即墨素有“青島後花園”之稱，區位優勢明顯，鄉村資源得天獨厚。近年來，即墨市積極與青島市“環灣保護、擁灣發展”戰略和旅遊規劃相對接，立足山、海、島、泉、灘等鄉村特色資源，不斷加大對鄉村旅遊的開發力度，促進了以休閒度假、海島觀光、農家食宿、民俗節慶等為特色的鄉村旅遊迅速發展。據統計，目前即墨建成開放國家A級旅遊景區點7處，國家級農業旅遊示範點1處，省級、青島市級工業旅遊示範點3家，星級酒店8家，星級餐館3家，旅行社6家，山東省旅遊強鎮2家，其中，59個村莊參與鄉村旅遊發展，鄉村旅遊直接就業人數5600人，間接就業人數15113人，季節就業人數5500人。在東部各鎮發展農(漁)家宴200多家，解決直接從業人員1300餘人。2009年全市共接待遊客369萬人次，實現旅遊收入32.02億元。
（一)接待初具規模，特色日趨明顯。我市積極引導和培育利用農業、漁業資源優勢和鄉村風土民俗吸引旅遊者，為遊客提供觀光、休閒、娛樂、餐飲、住宿等服務的鄉村旅遊景區和旅遊項目，旅遊產業初具規模，產業結構更加合理。在東部沿海鄉鎮積極培育“漁家宴”、“農家宴”等特色旅遊項目，制定 “漁家宴”、“農家宴”特色旅遊項目評定標準，包括“接待設施”和“服務質量”兩大類60項評分標準，發展了農(漁）家宴接待户200餘家，今年又新評12家，即墨市、鎮兩級掛牌特色飯店80餘家。
（二）鄉村旅遊內容豐富，旅遊接待持續增長。為充分挖潛鄉村遊內涵，精心串聯我市鄉村旅遊線路，編制出了4條一日遊線路和3條二日遊線路。每年“五一”、“十一”，青島蔬菜科技示範園都推出採摘、收穫等體驗式旅遊項目，遊客可以觀賞和親手採摘從國內外引進的各種優質瓜果蔬菜，親自參與挖花生、挖地瓜等農事收穫活動。田橫祭海節和鶴山柿子節等鄉村旅遊節慶蓬勃發展，田橫祭海節採取“一年一祭，三年一節”的辦節方式，祭海活動每年舉辦一次，原則上每三年由政府組織舉辦一次，其他由民間自發組織，2009年市政府主辦的田橫祭海節共接待30萬人次，實現旅遊收入3000萬元。田橫祭海節被譽為中國漁文化中最富特色，原始祭海儀式保存最完整、規模最大的民俗盛會，並被列入國家非物質文化遺產名錄。鶴山柿子節為一年一屆，年均接待遊客約5萬人，旅遊收入80萬元，帶動了鰲山衞鎮周邊地區以“漁家宴”、“農家宴”為主的鄉村旅遊特色項目發展，當地土特產品銷售和餐飲接待大幅度增長。
（三）基礎設施逐步完善，鄉村旅遊後勁十足。樹立“環境是旅遊先導”的理念，不斷加強對旅遊環境的基礎配套，全線貫通鶴山路，新建泉海路、觀光路、湯泉一路等道路，形成了以三大旅遊觀光圈為主體、與濱海公路相銜接的路網布局。配套完善東部供水、供熱等基礎設施，實施大規模綠化，完成温泉主題公園等景觀建設，東部區域服務功能和項目承載力明顯增強。完善旅遊交通指示牌、停車場、旅遊廁所、遊客中心和公共信息圖形符號等硬件設施，在全市主幹道路設置31處旅遊景區點道路指向牌；在人流集中公共區域設置6處大型旅遊交通地圖廣告牌。2009年制定了温泉旅遊度假區旅遊信息指示系統和從青島市區、機場進入港中旅青島海泉灣度假城道路指向牌設置方案。以温泉為中心，投資100多萬元在温泉度假區設置625面道路燈杆耳旗、13處指示牌、4處旅遊地圖、12處户外高炮。開展旅遊廁所升級改造工程，在田橫島度假村、青島蔬菜科技示範園、鶴山等主要景區投資40萬元，改造設置標識規範醒目、配套齊全、管理規範的旅遊廁所。還擴建了鶴山停車場，新建了遊客服務中心。
二、主要措施和經驗做法
（一）政府主導，完善機制。我市擁有獨特的自然風情和濃郁的民俗文化，發展鄉村旅遊業基礎雄厚。我市將鄉村旅遊業納入全市經濟社會發展總體規劃，把發展旅遊業作為促進鄉村產業結構調整和農民增收的主導產業進行重點培育。先後成立了由市級主要領導掛帥的旅遊發展工作領導小組、旅遊開發指揮部等綜合協調機構和一個政府主導的旅遊投資開發有限公司，制定下發了《關於進一步加快旅遊資源開發的意見》等一系列文件，細化了產業政策、發展方向、扶助措施等方面內容，全力保障旅遊業發展。
（二）科學規劃，突出特色。我市將鄉村旅遊發展定位為：依託豐富的山、海、島、泉、灘等旅遊資源，以新農村建設為背景、濱海文化為底藴、民俗文化為特色、生態文化為時尚、鄉村風情體驗為亮點，統籌佈局、點線結合，把即墨打造成集鄉村度假、生態觀光、文化體驗於一體的鄉村旅遊度假勝地。着重突出“兩大主題”，塑造個性化鄉村旅遊品牌。一是突出山水風情，“登山遊海吃漁家宴”。依託東部的`便利交通和優勢資源，藉助田橫祭海節、鶴山柿子節、東京山山會等特色鮮明的節會活動，開發温泉旅遊、海島遊、登山遊、民俗遊等特色旅遊產品，提升鄉村旅遊吸引力，使其成為東部高端旅遊的有益補充。二是突出農家風情，“體驗觀光吃健康菜”。依託無公害農業資源優勢，發揮骨幹企業龍頭帶動作用，緊緊圍繞城市居民“迴歸自然、返璞歸真”的需求，開發鄉土氣息濃郁的特色產品，讓遊客在體驗中感受田園樂趣，得到教育和休閒。目前於家溝漁家宴、鰲角石有機茶園、院上花卉生態園等鄉村景點已成為都市人的嚮往。
（三）優化環境，規範服務。按照高起點、高標準的要求，5年間累計投入23.5億元，完成了93項水、電、路、氣、暖、通訊等基礎配套工程。積極培養懂經營、會管理的鄉村旅遊從業人員。一是加強烹飪技術培訓。指導農民在保持地方風味的基礎上，增加菜式品種，適應遊客口味。二是加強旅遊管理和服務知識培訓。去年，在青島農業大學對全市農村支部書記、村主任進行鄉村旅遊知識培訓，併到城陽、嶗山等地參觀考察。今年6月還計劃邀請專家對全市農家樂進行專門服務技能培訓，提升鄉村旅遊從業人員的服務水平。三是加強誠信意識培訓。引導農民誠信經營，自覺抵制製假售假、欺客宰客、惡性競爭等擾亂市場秩序的行為，共同維護鄉村旅遊市場的健康發展。
（四）加大宣傳，強化促銷。堅持“整體策劃、分步宣傳、重點推介”的原則，綜合運用VI形象標識識別系統等科學手段，累計投入3000多萬元，傾力打造“即墨——尋山水神韻、品鄉村風情”整體旅遊品牌。一是加大新聞媒體宣傳力度。專門在即墨電視台開設旅遊專欄，播發旅遊宣傳專題片和形象片；在青島日報、半島都市報、大眾日報、齊魯晚報、經濟日報、光明日報、新華社內參等各級媒體發表宣傳稿件170餘篇、形象廣告50多版次，形成了強烈的宣傳攻勢。二是發佈大型户外廣告進行宣傳。在青島市區、機場、車站及即墨城區、東部重點鎮等37處重要路段設置了總面積7000多平方米的大型户外旅遊廣告牌。在全市218輛出租車、60餘處公交站點候車亭張貼旅遊形象宣傳標語。在商貿繁華地段設立旅遊諮詢服務中心和户外LED即墨旅遊電視屏。三是組織參加大型對外促銷活動。積極參加上海旅遊精品推廣大會、青島亞太國際旅遊博覽會、濟南國際旅遊交易會等大型旅遊交易會，先後邀請台灣、韓國、俄羅斯等多個旅行商及媒體考察團等到即墨實地考察洽談。四是多渠道、多形式展開促銷。拍攝製作10多個旅遊風光片、形象宣傳短片，在中央、省、市電視台和樓宇電視聯播網播出，策劃發行了《風情鰲山灣》、《即墨旅遊》等旅遊精品文化圖冊；設計製作了枱曆、掛曆、明信片、宣傳摺頁、形象郵冊等旅遊宣傳品；創意設計的“即墨之法化”齊國刀幣被評為“青島市十大特色旅遊紀念品”，另有兩件產品入選“青島市十大旅遊特色商品”。成功舉辦旅遊知識電視大賽、旅遊講解員大賽、旅遊風光攝影大賽等主題賽事和“喜迎奧運、牽手旅遊”大型廣場活動。每到週末，即墨東部的度假賓館、酒店、農家宴遊客盈門，客房入住率100%。
三、存在的問題
（一）對鄉村旅遊的認識不高，鄉村旅遊發展的大氛圍尚未形成。總的看來，全市對發展鄉村旅遊重要性的認識還需提高，鄉村旅遊投入不足，扶持鄉村旅遊發展的具體工作措施需要強化。農民對鄉村旅遊缺乏認識，已經從事鄉村旅遊的經營户滿足於眼前經營，進一步發展鄉村旅遊的意識不強。
（二）缺乏整體規劃控制，資源整合及產品開發不夠。目前我市還沒有鄉村旅遊專項規劃，鄉村旅遊資源整合和挖掘開發的力度遠遠不夠，產品少而單一，規模小而分佈散，沒有形成旅遊品牌和整體合力，鄉村遊尚處於剛剛起步階段。旅遊產品的特色、創新和深度開發做得不夠，“住、遊、購、娛、導”等旅遊要素的開發還相差甚遠。鄉村旅遊的對外推介工作需要加強，還沒有樹立起鄉村旅遊品牌。
（三)管理工作還需加強，基礎設施不盡完善。對已發展起來的農(漁）家樂等鄉村遊項目的服務、引導、管理工作還需加強。大多數農家樂經營者管理方式比較粗放，規範化經營意識不強，服務質量和水平普遍不高。農家樂項目佈局混亂、環境保護意識不到位，制約了鄉村旅遊的健康發展。我市鄉村旅遊的住宿、消防、污水垃圾處理等設施滯後，飲食衞生安全需要加強，農村環境有待整治，特別是西北部道路等基礎設施亟待完善，這在一定程度上阻滯了鄉村旅遊的發展。
四、今後鄉村旅遊發展重點
（一）温泉休閒度假旅遊
依託海水溴鹽温泉特色，做足做好洗浴休閒療養健身旅遊。
1、做大做強一批：充分利用好已建成的金麒玉麟温泉山莊、青島陽光酒店、芭東小鎮等温泉度假項目，不斷挖掘温泉理療的內涵，經營各式各樣的理療項目，提高服務質量和遊客滿意度。
2、推進建設一批：加快港中旅青島海泉灣、青島温泉國際會展度假城、熙景温泉等在建項目建設步伐，提升温泉旅遊檔次和規模。2010年港中旅項目完成風情商業街內部裝修，五星級酒店9層主體完畢並進行裝修，温泉海洋中心、海鮮大世界三層主體完工進行精裝修，整個項目計劃於2011年建成運營，年可接待遊客280萬人次；温泉國際會展度假城2010年完成五星級酒店主體工程、博覽中心主體及裝修工程，將整個温泉區域打造成為以商務會議、節慶會展、休閒養生、大型演藝為主的濱海温泉旅遊度假目的地。
3、招商引進一批：借鑑日本香根温泉模式，積極發展花園式、個性化單體度假酒店，引進開發仿日式的奧特萊斯温泉度假旅遊項目，建設內容包括奧特萊斯主題公園、温泉度假村、温泉主題會所等，在温泉度假村內建設相對獨立的一家一户式或兩家一户式單體温泉度假單元，建築面積約33萬平方米，體現差異化温泉旅遊，滿足不同遊客需求，豐富温泉旅遊內涵。
（二）山林休閒旅遊
以鶴山為核心，整合豹山、天柱山等周邊資源，積極發展山林休閒旅遊。
1、山體氧吧。依託優越的自然、區位優勢，科學有序開發鶴山、天柱山、豹山等山林自然風光，建設集山林休閒、生態觀光、民俗體驗、攀巖健身、道教文化於一體的鰲山灣國家森林公園。
2、山體健身。以鶴山、豹山、天柱山為載體，完善登山路徑及相關設施，吸引青島及周邊市民登山健身。
3、山林生態。搞好山體綠化，選擇適宜鶴山栽植的四季花，營造“春有杜鵑、迎春，秋有楓葉、柿子”的自然景觀。
4、休閒農業。搞好鶴山與周邊旅遊的互動，以旅遊景觀為節點，以交通線路為線索，搞好旅遊線路設計開發，整體促動景區旅遊、沿海漁家宴、院上花卉、土特產品銷售等產業鏈，帶動農民增收。利用鶴山千畝柿子園，繼續舉辦好鶴山柿子節，提供觀賞、採摘、休閒、品嚐、體驗等休閒農業活動。
（三）鄉村生態旅遊
1、建設即墨濱海櫻花主題大道：在濱海大道鰲山路段（自萊青路口至港中旅青島海泉灣度假城道路）兩旁啟動櫻花種植工程，品種以櫻花為主，背景種植雪松，單側長6.5公里，每側種植櫻花樹寬20米，面積400畝，種植櫻花1.6萬株，花期一個月，建成國內規模較大的櫻花集中種植片區，每年4月底櫻花綻放時，這條“櫻花大道”將成為濱海大道的標誌性景觀、一道靚麗的風景線。
2、開發兩大生態觀光旅遊種植區：在大任河南岸、大任村南種植千畝薰衣草；在鰲角石村以東、大任河南岸種植藍莓，在原有40畝的基礎上，擴大到300畝。以兩大園區為基礎，與温泉度假等旅遊串點成線，吸引青島婚慶旅遊市場和鄉村旅遊市場，並引進金王集團製作婚慶蠟像，打造浪漫鄉村旅遊勝地。
（四）鄉村民俗旅遊
突出民俗文化特色，挖掘民俗文化內涵，努力打造“一鄉一景、一村一品、一家一藝”品牌。重點發展：
1、民俗節會。繼續策劃舉辦田橫祭海節、馬山山會、金口天后宮廟會等一系列民俗節慶，形成一批獨具特色的民俗節會，豐富鄉村民俗旅遊內涵。
2、生態農（漁)家樂。繼續培育做強七溝、於家溝等村莊漁家宴，重點對鰲山七溝村進行統一規劃，招商引資，建設高檔次的舟山模式大排檔漁家宴旅遊項目。大力發展“農（漁）家樂”，充分發揮好田橫“喜行漁舍”、鰲山“歡樂海灣”等漁家樂品牌優勢，規範現有農(漁）家樂市場，挖掘包裝沿海民俗文化、漁文化等，讓遊客吃在農家、住在農家、樂在農家。
3、山鄉花村。依託鰲山衞院上村花卉，扶持發展花卉產業，打造山鄉花村。
4、生態茶園。依託鰲角石村2000畝生態茶園，發展採摘、炒茶、品茶等生態旅遊。
5、海島旅遊。依託田橫島等良好的海島生態環境、古樸的漁家風情和漁業特色產業，以海島觀光、歷史文化為主題，提供特色餐飲、觀光遊覽、休閒娛樂等服務，打造兼具海島觀光、歷史遺蹟、漁家樂的漁鄉海島度假旅遊。
（五）歷史文化旅遊
挖掘即墨古縣衙、雄崖故所、李秉和莊園、鳳凰古村、王吉墓羣等歷史文化內涵，整合周浩然烈士紀念館等紅色旅遊資源，進行統一規劃，精心設計，招商開發，打造體現即墨地域文化特色的歷史文化遊覽區。
（六）大沽河生態旅遊
以移風大沽河沿岸為核心，以生態觀光、農家樂為主要功能，開發建設以下內容：
1、生態林吧。以大沽河沿線森林資源為依託，以千畝槐花樹為載體，以生態觀光為發展方向，發展楊樹、柳樹、槐樹等沿河風景林帶。
2、休閒農家樂。以“鄉下有我一分田”為主題，利用農家生產、生活的傳統用具，發展一批以無公害蔬菜、農耕體驗為特色的農家樂村莊，讓城市人體驗“採菊東籬下，悠然見南山”的農耕生活。設置採摘區，遊客可以享受親手採摘新鮮蔬菜、水果；設置“參與體驗區”，加入推磨、垂釣、摸魚、自助燒烤、蔬菜種植等遊客參與體驗活動。
五、今後對策建議
下步鄉村旅遊發展的思路是以建設社會主義新農村為基本平台，按照“政府主導、市場運作、統一規劃、突出特色、可持續發展”的方針，以建設旅遊小城鎮、鄉村旅遊示範點和農家旅館為重點，典型引路，分類指導，全面推進鄉村旅遊產業快速發展。
（一）加強組織領導和政策引導。進一步整合財政、文化、公路、旅遊、林業、農業、城建、水利等整合相關部門的資源，建立部門協同管理機制，將鄉村旅遊基礎設施建設納入新農村建設的大盤會考慮，加大財政投入，對道路、水、通訊、旅遊購物商店、遊客中心、旅遊信息指示系統、景點、路線等進行開發建設，形成有效推動鄉村旅遊發展的體制和機制。同時出台以獎代補激勵政策，加強對鄉村旅遊開發的激勵和引導。
（二）抓好規劃編制工作和落實產業標準。按照高起點、上檔次、有規模、有特色的要求，儘快編制完成《即墨市鄉村旅遊發展規劃》，並加強對鄉村旅遊規劃的監督、指導和引導，做到先規劃後建設。按照全市總體規劃的要求，重點指導鄉村旅遊示範點規劃設計工作，彰顯個性，突出重點，嚴防資源破壞和低水平重複建設。按照旅遊強鎮和旅遊特色村標準，逐步建立鄉村旅遊接待服務體系，完善設施配套，合理規劃、建設停車場、衞生間、信息指示系統、遊客服務諮詢中心等旅遊基礎設施。
（三）積極探索適合當地發展的模式。鼓勵和支持村民以股份制形式組成專業旅遊公司，積極探索和創新實施公司+農户、公司+旅遊點、公司+鄉村旅遊協會+旅行社的鄉村旅遊發展模式，逐步挖掘、整合分散的鄉村旅遊資源，提高鄉村旅遊的組織化程度和投資實力。搭建融資平台，積極引導大集團、大公司投資開發鄉村旅遊，推動鄉村旅遊向集約化、規模化方向發展。
（四）加強宣傳推介品牌包裝。制定完善的鄉村旅遊促銷方案，對鄉村旅遊分市場、分目標、分手段、分時間地統一形象、統一口號、統一定位進行市場促銷。邀請青島市等主要客源市場媒體、旅行社參觀考察即墨鄉村旅遊，將即墨特色旅遊產品納入區域旅遊捆綁促銷。新聞媒體開闢專刊、專版、專欄，集中時段和版面強化對鄉村旅遊的宣傳。在市區主要遊客集散地、景區景點設立鄉村旅遊宣傳廣告牌。完善鄉村旅遊產品體系的研發與設計，打造知名鄉村旅遊品牌。藉助青島旅遊知名度，主動將即墨鄉村旅遊與青島旅遊進行對接和合作，實行捆綁式促銷方式，實現資源共享、市場共有、互動發展。加強電子商務建設，通過互聯網，介紹景點、節慶活動、往返交通、服務設施和客房、餐廳預訂等信息。
（五）完善鄉村旅遊的管理、培訓機制與配套服務。以“農村勞動力培訓轉移”為抓手，強化對導遊、講解員、經營管理、服務等鄉村旅遊人才的教育和培訓，培養一批具備現代經營、管理、服務和營銷知識的鄉村旅遊從業人員。此外，重點加強對村支書和村委會主任的專業培訓，組織外出考察，着力轉變他們的發展觀念，提高他們對鄉村旅遊經營管理的能力。
1 目的： 圍繞旅遊資源發展的需要，為其查明可供利用的旅遊資源狀況，系統而全面地掌握旅遊資源的數量，質量，性質，級別，特點，及價值，為旅遊資源的開發進行有效規劃和合理利用做好準備，旅遊資源的發展提供決策和依據，開闢更新更佳的經濟收益渠道 。 以瀋陽市作為旅遊地，進行了調查。調查採用網絡，調查共發放問卷34份，有效回收問卷30份，有效回收率為88.2%。
2 調查區旅遊環境: 瀋陽是遼寧省省會，東北地區最大的中心城市，中國最大的重工業城市，中國七大區域中心城市，中國特大城市之一 瀋陽位於中國東北地區南部，遼寧省中部，以平原為主，山地、丘陵集中在東南部，遼河、渾河、秀水河等途經境內。全年氣温變化範圍在-29℃-36℃之間，年平均氣温6.7-8.4℃，極端氣温最高34.6℃，最低-30.6℃。全年降水量600-800毫米，1951年至2007年市區年平均降水量711.6mm, 全年無霜期150-170天。受季風影響，降水集中，温差較大，四季分明。 冬寒時間較長，少雪；夏季時間較短，多雨，春秋兩季氣温變化迅速，春季多風，秋季晴朗。
3 主要旅遊景點: 瀋陽故宮 、瀋陽棋盤山、瀋陽故宮博物館 瀋陽植物園 關東影視城 瀋陽航空博物館 綠島森林公園 北陵公園 瀋陽世博園 棋盤山冰雪大世界 中街步行街 瀋陽中山廣場 瀋陽八一公園 遼寧省博物館 興隆室內公園 瀋陽森林野生動物園 瀋陽南湖公園 瀋陽中山公園瀋陽科學宮 瀋陽音樂學院 瀋陽鳥島 太原街 遼寧大劇院 瀋陽理工大學 魯迅美術學院 瀋陽北市場 瀋陽華夏飲食文化博物館 紫薇山莊 渾河樂園 冰川動物樂園 瀋陽航空工業學院 遼寧中醫藥大學 萬柳塘 瀋陽太陽鳥廣場 五里河公園 瀋水灣公園 科普公園 遼寧工業展覽館 泰國樂園 瀋陽國際競技中心 三利生態農業觀光園 中國小生農業實踐基地示範園 中國刑事警察學院 瀋陽建築大學 瀋陽化工學院 瀋陽體育學院 瀋陽工程學院 三農博覽園 聖火廣場 瀋陽奧林匹克公園 瀋陽奧林匹克體育中心體育場 瀋陽國際會展中心 瀋陽國際汽車博覽館 瀋陽科學宮會展中心 瀋陽仙女湖公園 瀋陽金融博物館
最受關注的景區有
故宮
瀋陽故宮是除北京故宮外，中國現存的第二大完整的宮殿建築羣，具有很高的歷史和藝術價值。瀋陽故宮始建於1625年，建成於1636年，是清太祖努爾哈赤和清太宗皇太極的皇宮。全部建築90多所、300餘間，佔地6萬平方米。以崇政殿為核心、大清門--清寧宮為中軸線，可將故宮分為東、中、西三路。
北陵
北陵公園（昭陵），是大清第二代開國君主皇太極與孝端文皇后的陵墓，是清代皇陵和現代園林完美結合的遊覽勝地，面積3.32公頃。北陵建於1643年，內有隆恩殿、寶城、寶頂、月牙城、大明樓、大碑樓、方城、隆恩門、大紅門、石牌坊等建築，規模宏大，建築雄偉。北陵公園以其古老歷史、神祕皇陵和園林景觀，成為鑲嵌在沈城大地上的璀璨明珠。
東陵
東陵（福陵）是清太祖努爾哈赤及其皇后葉赫納喇氏的陵基，佔地500餘公頃。東陵始建於1629年，1651年基本建成，後經順治、康熙、乾隆多次修建，形成了完整的陵基建築羣。陵內有莊嚴的正紅門，有生動的石獅、石虎、石馬等，有著名的108蹬台階，有方城、隆恩殿、東西配殿、大明樓、寶頂等建築。東陵的建築嚴謹，雕刻精細，體現了中國古代建築藝術的優秀傳統和獨特風格。
新樂遺址
新樂遺址是距今7200多年前原始社會新石器時代早期的一處母系氏族公社聚居村落遺址，出土文物有石器、陶器、煤精製品、古房址等。其中出土的“木雕鳥”是瀋陽地區出土年代最久的珍貴文物，也是世界上唯一保存最久遠的木雕工藝品。
南關天主教堂
瀋陽南關天主教堂位於瀋陽市瀋河區小南街南樂郊路40號。該大教堂始建於1878年，座北朝南，為歐洲哥特式建築，兩個鐘塔高45米，堂內由24根石柱支撐，結構別緻，一次可容納1000餘人參與彌撒。
棋盤山國際風景旅遊開發區
棋盤山國際風景旅遊開發區位於瀋陽東北部，景區山巒起伏、溪谷迂迴、水域遼闊、林木葱鬱、泉水叮咚、鳥語花香，是一處集秀美自然景色和歷史人文景觀於一體的風景名勝區。景區以春天的綠、夏天的景、秋天的楓、冬天的雪著稱。除秀美的自然風光，景區還有高句麗山城遺址、南天門、仙人洞、媽媽石、點將台、向陽寺、鳥林等聞名遐邇的人文景觀。棋盤山冰雪大世界更是沈城冬季旅遊中的一個熱點。瀋陽國際競技中心因舉辦多次國際棋類賽事而聞名於世。還有瀋陽森林野生動物園、休閒體育廣場、大洋山森林公園等已成為人們娛樂休閒、迴歸自然的理想場所。
古隕石
瀋陽古隕石分佈在瀋陽東南部168平方公里範圍內，其中最大的一塊位於東陵區李相鎮滑石台山，長160米，寬54米，高42米，重約200萬噸，是世界上最大的古隕石。它形成於45億年前，19億年前隕落，堪稱天賜瑰寶，舉世無雙。
怪坡
怪坡位於新城子區帽山西麓，面對曠野，背依羣山，是一條西高東低的斜坡，坡長百餘米，寬20餘米，在此坡上會產生奇妙現象，即各種車輛到此下坡不開（蹬)不走，而上坡不開(蹬）會自然向坡上滑行，堪稱“華夏一絕”在怪坡，還有響山、嗡頂、瀋陽虎園、卧龍禪寺等旅遊景點。
森林野生動物園
瀋陽森林野生動物園為國家級森林野生動物園，坐落於瀋陽棋盤山國家旅遊風景區內，佔地240萬平方米。動物園園林景觀由日本東京瀨户內造園株式會社會風景堂設計。園區由野生放養車行觀賞區、籠養步行觀賞區和湖濱遊樂場組成。其中，野生放養車行觀賞區佔地區150萬平方米，由虎山、熊坳、狼谷、獅嶺、亞洲動物草原、非洲動物草原、水禽湖等七個區組成，展出來自亞洲、非洲的珍奇動物近百種3000餘隻。
瀋陽森林遊樂場
瀋陽森林遊樂場位於瀋陽世博園內，是一個新建的大型遊樂場。佔地55000平方米的遊樂場擁有大型遊樂項目60餘個，被命名為“瀋陽森林樂園”。走進遊樂園恰似融匯到“迪斯尼樂園”中，可以盡情享受到刺激與快樂！新建的遊樂園是由懸掛式過山車、大擺錘等國內最先進遊樂設備組成，是國內唯一規模化的森林遊樂園。
瀋陽八景
第一景天柱排青
舊址福陵天柱山，位於瀋陽市福陵內。福陵，即瀋陽東陵，努爾哈赤的陵寢。天柱山俗名“石嘴山”，元明兩代稱為“東牟山”，為了修建努爾哈赤陵寢，遂更名為“天柱山”。天柱，實為古代神話中的擎天之柱，由此可見，清代統治者把福陵所在之山如此命名，意在希望清朝疆土能有一代開國帝王作為擎天柱，永保江山永固，萬世不絕。福陵的天柱山，松林葱鬱，峯巒聳秀，遊人漫步之處，無邊的綠色一收於懷。“天柱排青”成為盛京八景之一。
第二景輝山晴雪
舊址輝山，位於瀋陽市東陵區。輝山位於“秀湖”南岸，是風景區羣山之首，輝山主峯海 拔265米，山內森林挺拔，山頂巖石裸露，堅石嶙峋。“輝山晴雪”曾被譽為盛京八景之一。 每當冬季雪過天晴的時候，雪壓青松，恰似白玉嵌翠，一座座雪白的頂峯映襯在蔚藍色的天幕下，景色十分迷人。輝山因山高氣寒，冬日積雪皚皚耀目，數十里外就可以看到，清代詩人繆潤紱將其定名為“輝山晴雪”。另有一種説法，輝山之頂有白色山巖裸露，巖石在陽光照射下如同白雪耀眼奪目，所以，又有人將“晴雪”歸結為山頂巖石。於是，“輝山晴雪”成為冬季和夏季常年可見的美麗景觀。
第三景渾河晚渡
舊址渾河岸邊，位於瀋陽市南部。渾河，又名“瀋水”，孕育和見證了“瀋水文明”。渾河曾是水族繁多、水產豐富、水質清澈的河流，也是古代最為繁忙的河流之一。夏日的運貨商船，冬季的載重爬犁，將渾河引向了四面八方。稍遠的年代，漫步渾河之濱，能感受到它那如驚雷似奔馬的磅礴氣勢，也能盡享它那“鳥落空林、輕舟古渡”的幽靜黃昏，“渾河晚渡”成為盛京八景之一被讚美。
第四景塔灣夕照
舊址無垢淨光舍利塔，位於瀋陽市皇姑區塔灣。清初，此處為山水環繞之地。高高聳立的一座古塔，每到夕陽西下之時，塔影倒映在水波之中，水波漣漪，倒影粼粼，實在是一處詩情畫意的景色。“塔灣夕照”是盛京八景之一，常常被詩人拿來吟詠。今天，碧水已無，夕照美景亦不能再現。
第五景柳塘避暑
舊址萬柳塘，位於瀋陽市東南部，總面積31萬平方米。百年以前，因為此處柳樹種類和數量的眾多而得名。萬柳塘在清代因為有“柳塘避暑”的美名，而被列入盛京八景之一。清代詩人張祥河曾以“夾道濃蔭直到城”的詩句來讚美清幽爽人的萬柳塘風光。
第六景花泊觀蓮
舊址柳條湖，位於瀋陽市北部，現約在“九一八”紀念館附近。清朝時期，此地有一大型天然水池，水池裏生長蓮花，每到應季，蓮花盛開，芳香飄溢，信步四周，花香仙境。盛京八景平添一處景緻“花泊觀蓮”。後來，城市進步，擴展空間，古老美景被近代文明所湮沒，蹤跡無尋。
第七景皇寺鳴鐘
舊址實勝寺，位於瀋陽市和平區皇寺街。實勝寺，瀋陽人習慣稱其為“皇寺”。上個世紀初，走進實勝寺的山門，右邊的鐘樓內懸掛着一口千斤重的鑄鐵鐘，寺內喇嘛每日按時敲鐘報時，鐘聲渾厚悠揚，全城可聞。伴着鐘聲，人們晨起迎朝霞，傍晚送夕陽，自有一種怡然自得的感覺，這便是過去有名的盛京八景之一“皇寺鳴鐘”。
第八景萬泉垂釣
舊址萬泉河畔，位於瀋陽市大東區小河沿，即我們熟知的萬泉公園。1906年（清光緒三十二年），一位姓沈的紳士在這裏疏河鋪道、種花植樹，並修建水亭、茶榭、酒肆、集市等，使這裏初具公園規模。翌年，此處轉讓給天水氏，又增建了津橋、鷗波館、遊船等。不久，公園依次轉歸趙氏、“東三省官銀號”管理，並不斷擴建公園道路、點綴山石、種植花草，成為許多遊人觀光之地。每逢盛夏，這裏楊柳搖風，蓮波盪漾，“萬泉垂釣”成為盛京八景之一。後來，在此建了方亭、温室等，並飼養了駝、狼、熊、獾、狐等少量動物，也就是瀋陽市的老動物園
5 旅遊資源評價 中國瀋陽國際旅遊節正式提升為國家級旅遊節慶活動。全市旅行社182家，星級飯店114家，國家a級旅遊景區33家，國家工農業旅遊示範點11家。全年接待國內外旅遊者5209.0萬人次，比上年增長3.0%。其中，接待國內旅遊者5161.4萬人次，增長3.0%；接待入境旅遊者47.6萬人次，增長4.5%。實現旅遊總收入410.3億元，增長25.4%。其中，國內旅遊收入387.4億元，增長27.0%；旅遊外匯收入3.3億美元，增長13.8%。
5 旅遊資源開發中的問題：(1)旅遊資源中自然資源經過風吹雨淋和人為破壞下不斷地在衰敗，造成旅遊環境衞生質量差。(2)自然資源豐富，但是缺少特色，對遊客沒有吸引力。(3)旅遊產品單一，以觀光旅遊為主，而參與性。體驗性，娛樂性的旅遊產品開發不足，這種以傳統觀光型為主的旅遊產品，難以進一步吸引遊客。(4)遊客停留時間短，旅遊消費水平不高。(5)新老景點整合不夠，促銷力度有待加強。(6)旅遊環境更應體現文化氣息。(7)有些場所收費高，有待於整合。
綜述：旅遊資源作為新興的無煙產業開始興起，其積極的作用日益彰顯。不僅對拉動當地的第一，二產業的發展，更加推動文化的傳播，向遊客們展示了瀋陽文化的魅力。旅遊產業的發展必將一定程度上緩解就業壓力，成為當今經濟發展和社會穩定不可缺少的部分，因此瀋陽市應積極加強旅遊業的發展。
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