產業現狀
市場容量
市場格局
前景預測
國家“十二五”規劃首次明確提出要“促進廣告業健康發展”，整個“十二五”期間廣告業對國民經濟的貢獻要由原來基本為零上升到0.6%。而作為廣告業一個重要組成部分的户外廣告，在受眾自願、不經意、不佔有時間的情況下便完成了對受眾內容的傳播和滲透，並深深影響人們的購買行為和價值觀。
目前，諸多廠商已從大批量的户外廣告投放中獲得豐厚回報，户外廣告將越來越受到各行業廣告主的青睞，其市場規模有望繼續快速增長。户外廣告在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面一直髮揮着難以替代的作用。
隨着人們旅遊和休閒活動的增多以及高新科技的廣泛運用，户外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高於傳統電視、報紙和雜誌媒體。未來五年，預計中國户外廣告行業將仍以超過百分之十的增長速度穩定持續發展。
面臨問題
中國户外廣告經歷了30多年的發展，成績斐然，但户外廣告仍存在一些制約行業發展的問題。第一，資源缺乏穩定性，政府監管能力有待提升。
户外媒體作為城市環境的重要組成部分，多年來在資源規劃中受到政府較大幹預，資源缺乏穩定性是行業一直以來都要面對的問題。户外資源設置缺乏規劃性，設置盲目，勢必導致政府一撥撥的整治，給廣告經營者帶來了困擾，同時也使廣告主對投放户外廣告的安全性、穩定性產生置疑，長此以往對行業的發展極其不利。
第二，媒體監測體系不完善，媒體價值評估過於主觀化。户外廣告一直缺少一套行業及客户都能認可的科學有效的監測系統。
客户抱怨户外廣告cpm、cprp、到達率、頻次等數據不易得也不可信。第三，媒體創意、媒體品質有待提升。
在媒體研發、技術革新、媒體創意方面，中國户外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處於模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的户外三翻轉技術、led技術、3d技術還是近兩年的冷光源、led背光系統及雙面噴繪技術，國內一直跟隨模仿，自主創新意識比較弱。
第四，户外經營企業小而散，專業水平、服務意識良莠不齊。户外廣告行業有着准入門檻低的特點，經營模式簡單易模仿。
還記得前段時間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎麼樣的嗎?hcr針對這個問題適時做了一個小調查，接下來就是揭曉答案的時刻!
在這次的小調查中，男性參與者佔比為55.6%，女性參與者佔比為44.4%，其中大部分是90後和80後，少數是70後和60後。
根據hcr的相關調查數據顯示，玩朋友圈的累計時長低於30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計時長2小時以上的人100%都收到了推送廣告。我們發現收到廣告的比例隨着累計時長的增加大致呈現遞增關係，即玩朋友圈的累計時長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個產品的廣告呢?根據我們的調查發現，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機的廣告，佔比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少。看來，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。
那收到的廣告是不是都與我們日常生活關係密切呢?是不是能勾起我們的購物慾望呢?根據我hcr的調查結果，目前有30%的人認為推送廣告與日常生活是相關的，而有26.7%的人認為與自己日常生活沒有半毛錢關係，還有43.3%，將近一半的人處於中立狀態。是不是覺得相關就會勾起購物慾望了呢?有一句話説得好：理想很豐滿，現實很骨感。在調查者中，超過一半的人對推送廣告沒有興趣，認為不會勾起購物慾望，只有13.3%的人覺得能勾起購物慾望，根本抵不住誘惑。這就説明，要想消費者買單，微信朋友圈對於廣告的推送方式方法都還需要進一步結合市場情況進行調整。
每當面對那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應都會覺得神煩。那面對微信朋友圈的推送廣告，人們的反應是不是也如此呢?根據我們的調查數據顯示，大眾對於朋友圈推送廣告的態度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告。看來，朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那麼多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會在朋友圈分享呢?通過調查我們得知66.7%的人表示絕對不發廣告，也有23.3%的人是無條件願意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會分享，這在一定程度上説明雖然目前大眾對於朋友圈推送廣告的排斥心理沒有特別強烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告並進行分享還是存在一定難度，即使進行分享的用户也是出於一定的特殊原因。綜上所述，hcr認為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進行一些調整升級，如何能夠使得用户接受廣告並實現更好的廣告宣傳是進行朋友圈廣告推廣應當考慮的關鍵因素。
xx年1月27日，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iimedia research(艾媒諮詢)發佈了《微信朋友圈廣告用户感知調查報告》。報告數據顯示， 超過60%的受訪微信活躍用户每天都接收到朋友圈親友的廣告推送，41.2%的受訪微信活躍用户每天接收到的朋友圈親友推送的廣告在3條以內。在微信沒有啟動廣告平台之前，微信朋友圈早已存在着大量的廣告信息，其中廣告內容以美粧護膚、電子數碼、服飾鞋帽為主。
41.5%的受訪微信活躍用户在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告;37.1%的受訪微信活躍用户沒看到過朋友圈微信官方廣告。微信朋友圈的廣告覆蓋人羣巨大，如果能在保證不降低用户體驗的前提下進行分批次、地域、年齡、系統等進行精準推送廣告，那麼微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動互聯領域的投放廣告重要渠道。
iimedia research(艾媒諮詢)數據顯示，46.5%的受訪微信活躍用户表示絕對不能接受微信朋友圈廣告，近三成的受訪微信活躍用户能夠接受微信朋友圈廣告。 iimedia research(艾媒諮詢)分析認為，微信用户對朋友圈廣告的接受度將在未來一段時間內有所提升，這一方面是因為微信用户已在其他社交平台接觸過類似模式的廣告，另一方面得益於移動互聯網廣告在精準推送、廣告製作、互動傳播等方面都優於傳統的廣告模式的特點。
親友在微信朋友圈推送的廣告是受訪微信活躍用户最常接觸的微信廣告形式，佔比為58.3%。由於微信朋友圈的強互動性以及熟人關係的屬性，部分微信用户通過文、圖片、鏈接等方式在朋友圈推送廣告。但這種無序的廣告營銷方式，一旦發展壯大，勢必將影響整個微信的生態圈。
iimedia research(艾媒諮詢)數據顯示，只有4.2%的受訪微活躍信用户在過去一個月內購買過微信朋友圈的廣告商品。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平台，在支付、物流、產品保障方面存在着很大的風險，其交易轉化率比較低。
超過七成(70.5%)的受訪微信活躍用户將朋友圈定位為交流互動平台，12.2%的受訪微信活躍用户將朋友圈視為娛樂消遣工具，有8.2%受訪微信活躍用户將其看做營銷渠道。目前，“交流互動”依然是微信用户對朋友圈的主流定位。在朋友圈推送的信息流廣告應當以不破壞用户體驗為前提。
在微信用户最討厭的信息流廣告的選擇上，40.3%的受訪微信活躍用户最討厭廣告出現頻率高，30.6%的受訪微信活躍用户最討厭出現自己不感興趣的廣告。在朋友圈廣告的推送上，應當以用户需求為導向，儘量減少對用户的騷擾。微信積累的海量用户數據，包括位置信息、圖片信息、訂閲信息等，將成為朋友圈廣告精準推送重要的依據。
有關熱水器行業廣告投放的調查報告
據北京中企市場研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過去的中，全行業共有255個品牌在全國279種報紙、雜誌媒體上發佈了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬元，較xx年年減少了0.01%，基本上打了個平手。
品牌數量之多無可比擬
在當前我國家電市場中，熱水器行業的品牌數量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統計數據表明，xx年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業中已經是手屈一指了，然而到了度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量湧入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在度有不少已具有相當規模的熱水器生產企業的平面廣告投放費用比xx年年有較大幅度的下降：曾位居xx年年熱水器行業平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花下降了67.02%，小鴨下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯瑪下降了33.25%，華帝下降了43.76%，科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恆熱、清華陽光、上海能率、創爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創爾特xx年年的平面廣告投放費用僅為6.95萬元，而到則驟升到96.48萬元，升幅高達1288.2%，其變化之劇烈，反映出企業極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器為主的企業，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器為主的企業。
度熱水器行業平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恆熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數顯示，這10家熱水器品牌平面廣告投放費用總計3172.37萬元，約佔全行業平面廣告投放總費用的49.78%，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約佔行業總費用的15.73%，領先優勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恆熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業，xx年年的平面廣告投放費用是58.5萬元，升至245.22萬元，增幅達319.18%廣告投放費用與阿里斯頓並駕齊驅了。
在度熱水器行業平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都佔有絕對優勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長態勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
熱水器打廣告重點在北方
廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在度熱水器行業中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持着一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，儘管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領軍者，並不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不温不火，始終居於第二集團中。
在度熱水器行業平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115.51萬元，發佈廣告57次，平均含金量為2.03萬元/次。國內熱水器品牌創爾特的平面廣告投放費用為96.48萬元，共發佈廣告1769次，是全行業平面廣告發布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬元/次，遠遠低於全行業平面廣告投放費用的平均值，而且所發佈的廣告形式單一，均為欄花。創爾特以密集的小型廣告進行產品營銷，明顯有別於其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。
從熱水器行業在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區的投放力度最大，投放費用之和佔行業平面廣告投放費用的63.43%。從平面廣告投放的省份上看，熱水器行業平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬元。而令人欣喜的是熱水器行業在我國西北地區的平面廣告投放量由xx年年的216.01萬元提高到的391.41萬元，增長了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側面反映出伴隨着我國西部大開發步伐的加快，有效的推動了西部地區市場需求穩步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅侷限在熱水器市場，而是對整個家電產品全方位的需求。是一個充滿廣闊發展前景的市場。
關於微信朋友圈推送廣告調查報告
還記得前段時間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎麼樣的嗎?hcr針對這個問題適時做了一個小調查，接下來就是揭曉答案的時刻!
在這次的小調查中，男性參與者佔比為55.6%，女性參與者佔比為44.4%，其中大部分是90後和80後，少數是70後和60後。
根據hcr的相關調查數據顯示，玩朋友圈的累計時長低於30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計時長2小時以上的人100%都收到了推送廣告。我們發現收到廣告的比例隨着累計時長的增加大致呈現遞增關係，即玩朋友圈的累計時長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個產品的廣告呢?根據我們的調查發現，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機的廣告，佔比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少。看來，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。
那收到的廣告是不是都與我們日常生活關係密切呢?是不是能勾起我們的購物慾望呢?根據我hcr的調查結果，目前有30%的人認為推送廣告與日常生活是相關的，而有26.7%的人認為與自己日常生活沒有半毛錢關係，還有43.3%，將近一半的人處於中立狀態。是不是覺得相關就會勾起購物慾望了呢?有一句話説得好：理想很豐滿，現實很骨感。在調查者中，超過一半的人對推送廣告沒有興趣，認為不會勾起購物慾望，只有13.3%的人覺得能勾起購物慾望，根本抵不住誘惑。這就説明，要想消費者買單，微信朋友圈對於廣告的推送方式方法都還需要進一步結合市場情況進行調整。
每當面對那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應都會覺得神煩。那面對微信朋友圈的推送廣告，人們的反應是不是也如此呢?根據我們的調查數據顯示，大眾對於朋友圈推送廣告的態度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告。看來，朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那麼多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會在朋友圈分享呢?通過調查我們得知66.7%的人表示絕對不發廣告，也有23.3%的人是無條件願意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會分享，這在一定程度上説明雖然目前大眾對於朋友圈推送廣告的排斥心理沒有特別強烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告並進行分享還是存在一定難度，即使進行分享的用户也是出於一定的特殊原因。綜上所述，hcr認為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進行一些調整升級，如何能夠使得用户接受廣告並實現更好的廣告宣傳是進行朋友圈廣告推廣應當考慮的關鍵因素。
關最新於廣告錯別調查報告
調查人：***
調查報告內容及結果：
我來到了一條幹淨整潔的黃甫街上。看見一個小吃店門前立了一塊木牌，上面寫着店裏各種食品的名，而寫到餛飩的時候，竟然寫成了“餛燉”，可真有趣。又走了一會兒，一個大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫成了“按裝”，這樣明顯的錯誤竟然沒有人發現，他們真對不起造的老祖宗。就在旁邊一個大木板上用刷子寫了幾個醒目的大：“批發零售方便代”，我看之後直想笑，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門前我又發現了一個錯別，上面本來應該寫“黃甫路第三分店”，上面卻意外寫着“黃埔路第三分店”，又在一家優雅飯店的牆上貼了一張紙，上面寫着“店招工一名”，差點把我大牙笑掉，“本”都能寫錯，文化也太低了吧。就在回去的路上我看見一個布專賣店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫着“大浪淘紗國際連鎖”，我吃了一驚，國際連鎖店的大招牌上都有錯別，看來現在的電腦對於錯別也看不嚴啊!
導致出現錯的原因應該有這樣幾點：
馬虎、不在乎、文化低、求省事、寫了不檢查。我想只要把這幾點消滅，錯應該不會出現，或者出現了也是很少很少。
看見錯的感受：
漢是老祖宗一筆一畫製造出來的，我們應該尊重他們，把它們寫好絕對不能看到錯視而不見。漢是各種文的精英，我們不能為了省事就把他們改造。看見街上顯眼的錯別，我心中感到痛苦。我想我的作業中也經常出現錯別，我應該先把自己的錯別消滅掉，儘量在寫前想好要寫的是什麼樣的，如果每個人都可以達到這個樣子，錯一定會飛到九霄雲外。
還記得前段時間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎麼樣的嗎?hcr針對這個問題適時做了一個小調查，接下來就是揭曉答案的時刻!
在這次的小調查中，男性參與者佔比為55.6%，女性參與者佔比為44.4%，其中大部分是90後和80後，少數是70後和60後。
根據hcr的相關調查數據顯示，玩朋友圈的累計時長低於30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計時長2小時以上的人100%都收到了推送廣告。我們發現收到廣告的比例隨着累計時長的增加大致呈現遞增關係，即玩朋友圈的累計時長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個產品的廣告呢?根據我們的調查發現，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機的廣告，佔比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少。看來，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。
那收到的廣告是不是都與我們日常生活關係密切呢?是不是能勾起我們的購物慾望呢?根據我hcr的調查結果，目前有30%的人認為推送廣告與日常生活是相關的，而有26.7%的人認為與自己日常生活沒有半毛錢關係，還有43.3%，將近一半的人處於中立狀態。是不是覺得相關就會勾起購物慾望了呢?有一句話説得好：理想很豐滿，現實很骨感。在調查者中，超過一半的人對推送廣告沒有興趣，認為不會勾起購物慾望，只有13.3%的人覺得能勾起購物慾望，根本抵不住誘惑。這就説明，要想消費者買單，微信朋友圈對於廣告的推送方式方法都還需要進一步結合市場情況進行調整。
每當面對那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應都會覺得神煩。那面對微信朋友圈的推送廣告，人們的反應是不是也如此呢?根據我們的調查數據顯示，大眾對於朋友圈推送廣告的態度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告。看來，朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那麼多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會在朋友圈分享呢?通過調查我們得知66.7%的人表示絕對不發廣告，也有23.3%的人是無條件願意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會分享，這在一定程度上説明雖然目前大眾對於朋友圈推送廣告的排斥心理沒有特別強烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告並進行分享還是存在一定難度，即使進行分享的用户也是出於一定的特殊原因。綜上所述，hcr認為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進行一些調整升級，如何能夠使得用户接受廣告並實現更好的廣告宣傳是進行朋友圈廣告推廣應當考慮的關鍵因素。
關於pop廣告調查報告的範文
促銷用品賣場的弔旗，宣傳的是夏季熱賣的產品，弔旗內容是讓大家關注其產品，弔旗以綠色黃色為主調，簡單的圖形為輔，加上簡潔明瞭的文字，直接達到宣傳的效果。這是pop弔旗的集羣形式，弔旗以綠色的底色為主，黃、白色字體在綠色背景上非常突出，而且字體主次分明，讓消費者可以一目瞭然的`看到主題。
懸掛pop廣告，是對售賣場所上部空間有效利用的一種宣傳類型。是在各類pop廣告中用量最大、使用效率最高的pop形式之一。其視覺效果突出，尤以可視度優於其他形式的pop廣告形式。它有兩類最典型的pop形式，即弔旗式和立體吊掛物。
弔旗式。是在商場頂部懸吊的旗幟式pop廣告，其特點是以平面的單體形式向空間作有規律的重複延伸，從而加強廣告的傳遞性。
立體吊掛物。相對於弔旗來説，它是完全立體的吊掛pop廣告。其特點是以立體的造型來加強產品形象及廣告信息的傳遞。
光源式pop是將圖形、文字、色彩在光源的襯托下體現的一種pop廣告形式，視覺效果強烈。
主要利用地面pop，將貨架與壁面pop結合，創造出獨屬此品牌的一個空間結構範圍，成為一種“專櫃”，跳出一種需與同類品牌競爭比較的櫃架，更為醒目和吸引消費者。
將貨架進行改造，增高貨架上方高度，加以獨立立體突出的pop展示，是顧客視線不會被其他櫃枱擋住，更好的在遠處就吸引到顧客，並配以視聽pop，以動態的畫面和聽覺抓住顧客。
以從天花板垂掉下來的懸掛pop及壁面pop結合，懸掛pop微風拂動，造成各個角度都能夠直接促使注意，給人以親切，活潑感。顏色鮮豔亮麗，給人一種眼前一新的感覺。表達鮮明。
廣告調查報告格式
一、標題要求
標題可以有兩種寫法。
一種是規範化的標題格式，基本格式為關於的調查報告、關於的調查報告、調查等。
另一種是自由式標題，包括陳述式、提問式和正副題結合使用三種。陳述式如《東北師範大學畢業生就業情況調查》，提問式如《為什麼大學畢業生擇業傾向沿海和京津地區》，正副標題結合式，正題陳述調查報告的主要結論或提出中心問題，副題標明調查的對象、範圍、問題，如《高校發展重在學科建設――大學學科建設實踐調查》等。
二、列出調查的主要內容，格式如下：
調查時間：
調查地點：
調查對象：
調查方法：
調 查 人：
調查分工：(以小組形式調查的要求，小組人數不得超過3人)
三、報告正文。
正文一般分前言、主體、結尾三部分。
1.前言。有幾種寫法：第一種是寫明調查的起因或目的、時間和地點、對象或範圍、經過與方法，以及人員組成等調查本身的情況，從中引出中心問題或基本結論來;第二種是寫明調查對象的歷史背景、大致發展經過、現實狀況、主要
成績、突出問題等基本情況，進而提出中心問題或主要觀點來;第三種是開門見山，直接概括出調查的結果，如肯定做法、指出問題、提示影響、説明中心內容等。前言起到畫龍點睛的作用，要精練概括，直切主題。
2.主體。這是調查報告最主要的部分，這部分詳述調查研究的基本情況、做法、經驗，以及分析調查研究所得材料中得出的各種具體認識、觀點和基本結論。
3.結尾。結尾的寫法也比較多，可以提出解決問題的方法、對策或下一步改進工作的建議;或總結全文的主要觀點，進一步深化主題;或提出問題，引發人們的進一步思考;或展望前景，發出鼓舞和號召。
一般來説，調查報告的內容大體有：標題、導語、概況介紹、資料統計、理性分析、總結和結論或對策、建議，以及所附的材料等。由此形成的調查報告結構，就包括標題、導語、正文、結尾和落款。
1.標題
調查報告的標題有單標題和雙標題兩類。所謂單標題，就是一個標題。其中又有公文式標題和文章式標題兩種。公文標題為事由 文種構成，如《浙江省農村中學語文教學情況的調查報告》。文章式標題，如《市的校辦企業》;其二是標明作者通過調查所得到的觀點的標題，如《調整教育政策，增加教育投入》。所謂雙標題，就是兩個標題，即一個正題、一個副題。如《為了造福子孫後代--縣封山育林調查報告》。
2.導語
導語又稱引言。它是調查報告的前言，簡潔明瞭地介紹有關調查的情況，或提出全文的引子，為正文寫作做好鋪墊。常見的導語有：
①簡介式導語。對調查的課題、對象、時間、地點、方式、經過等作簡明的介紹;
②概括式導語。對調查報告的內容(包括課題、對象、調查內容、調查結果和分析的結論等)作概括的説明;
③交代式導語。即對課題產生的由來作簡明的介紹和説明。
3.正文
正文是調查報告的主體。它對調查得來的事實和有關材料進行敍述，對所做出的分析、綜合進行議論，對調查研究的結果和結論進行説明。正文的結構有不同的框架。
①根據邏輯關係安排材料的框架有：縱式結構、橫式結構、縱橫式結構。這三種結構，以縱橫式結構常為人們採用。
②按照內容表達的層次組成的框架有：情況--成果--問題--建議式結構，多用於反映基本情況的調查報告;成果--具體做法--經驗式結構,多用於介紹經驗的調查報告;問題--原因--意見或建議 式結構，多用於揭露問題的調查報告;事件過程--事件性質結論--處理意見式結構，多用於揭示案件是非的調查報告。
4.結尾
結尾的內容大多是調查者對問題的看法和建議，這是分析問題和解決問題的必然結果。調查報告的結尾方式主要有補充式、深化式、建議式、激發式等。
5.落款
調查報告的落款要寫明調查者單位名稱和個人姓名，以及完稿時間。如果標題下面已註明調查者，則落款時可省略。
廣告調查報告範文
廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特徵的説服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果。現代廣告是與信息社會緊密相聯的一個歷史範疇，它是維持與促進現代社會生存與發展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。
在世界經濟發展不平衡的今天，必然伴隨着全球廣告市場發展的不平衡，據悉，美國佔據絕大部分市場份額，其次是歐洲。而今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國廣告市場則呈現出勃勃生機，中國廣告業發展迅速。
據悉，近年來中國的廣告業一直保持着頑強的發展態勢。20**年中國廣告經營額達2041.0322億元，比20**年增長141.4708億元，增長率為7.45%。20**年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關至5075.18億元。20**年，中國經濟開始回暖，企穩向好的基礎逐漸穩固，這一勢頭帶動了廣告業的復甦。經歷了國際金融危機的“寒冬”，中國廣告業挺過來了，而且迎來了發展黃金期。20**年，中國的廣告開支為226.06億美元。預計在十二五期間，我國經濟將繼續穩健增長，伴隨着的是十分樂觀的廣告市場前景。
但是，在樂觀的廣告市場下，中國廣告業依然存在着許多問題。我國廣告經營環境結構龐大，有跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司，10萬餘家廣告經營單位，以及它們所呈現出的全面代理型、專業服務型、媒介購買型等不同特點。這是中國廣告業向更高目標邁進和與國際廣告業接軌的堅實基礎，也是中國經濟高速增長的有力見證。但，嚴重的同質化、如何服務客户、難以把握的廣告主心態和由於獲利渠道日益趨窄等問題，成為了我國廣告業發展的“瓶頸”。
一 日益嚴重的同質化現象
在當今社會，服務的差別化是服務業核心競爭力的體現。作為服務業的我國廣告業，企業的個性正在逐漸消失。具體表現在：廣告公司為了生存的需要，不僅圍繞廣告主的要求進行承諾，而且還按照行業約定俗成的方式去運作，這樣，無論是大公司還是小公司，在服務內容、服務方式和服務水準上，都缺少差別。其實，廣告業的同質化現象還不算最可怕的，可怕的是作為廣告業產品的廣告同質化現象蔓延嚴重。這對於客户來講是一種危險，對於廣告人來講是一種危機，對於消費者來講是一種危害。
二 迫不得已的轉型困惑。
經過20多年的發展，我國的廣告業進入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務才能滿足客户的要求，許多廣告主也不知道用什麼樣的手段才能吸引消費者;加上激烈的行業競爭，使得廣告經營者的利潤越來越低;而效果的不確定性，使得廣告主對廣告公司的要求越來越高;再加上難以捉摸的消費者，又迫使廣告主不斷改變營銷策略，這樣就導致一些廣告公司向整合營銷傳播公司或顧問諮詢類公司方向轉型，但問題是許多已經轉型或準備轉型的公司，並沒有真正認識整合營銷或諮詢顧問的實質，甚至有的連如何去做都不知道，更不用説認識其和廣告的'關係了。這些問題都將阻礙我國廣告業的正常發展。
三 越來越窄的獲利渠道。
造成目前的這種情況，歸結於廣告業的三大行為主體。首先是有許多廣告主的覺悟比較低，着眼於眼前利益。其次，廣告公司是問題的關鍵，廣告主的苛刻和媒體的打壓，行業內的白熱化競爭，使廣告經營單位的獲利渠道越來越窄，迫使廣告公司為了生存，使出最低層次的極端價格戰。這樣雖解決了廣告公司在做代理時選擇媒介上的困惑，並使得廣告主在給廣告公司支付費用時心中有數。但廣告公司付出的勞動是很難量化的，也並非是持續不斷的，因為一些廣告主並不理解和接受這一點，當他認為這個月或這一階段你沒有為他做太多的事情，或所做事情的效果沒有他想像得那麼好時，付錢就成了問題。因此這條路剛一開始，就已經變得很窄了。代理費拿不到，服務費不好拿，廣告公司的生存就真的成了問題，而中國的廣告業則走到了一個十字路口上。
四 難以把握的廣告主心態。
中國的廣告主是引領着中國的廣告市場逐漸發展和成長起來的。多數廣告主已經清楚地認識到，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。只是在廣告怎麼做、讓誰來做、如何確保廣告效果等問題上，表現出極大的差異。此外，時下的廣告界還存在一種怪現象;越小的公司越要搞綜合化經營，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據調研，在中國企業和廣告公司的合作關係在l年至2年的佔半數，而合作期限能達到2年至3年的就認為是關係比較穩定了，合作在3年以上的微乎其微。
五 不夠健全的廣告法
中國的廣告業雖有一定的規則，但需要執行和監督，修訂和完善。中國《廣告法》已出台十年，應該説有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫;廣告業行業協會在規範行業行為，制定遊戲規則方面大有可為;從去年起，中國廣告協會就出台了廣告經營資質認證辦法，給廣告經營單位貼上了標籤，這對淨化廣告環境、培植優勢企業、杜絕惡性競爭、無疑有着積極的作用。但整個認證體系的科學性、執法的力度、數據的來源、信息的渠道等方面，還有大量的工作要做。
廣告學專業就業前景
面對利弊共存的我國廣告業發展現狀，作為廣告專業的學生來説，日後的就業成了我們最關注的問題。
廣告學專業是將廣告以學術性的方法進行研究的專業。它通過研究市場經濟、消費心理、美學，來增強人們的消費意識，產生社會心理共鳴。俗話説，“酒香不怕巷子深”，然而在現代信息社會，隨着各類媒體的發展，這種觀念也發生了變化。在社會主義市場經濟發展進程中，廣告業成了不可或缺而且炙手可熱的行業。
改革開放後，由於我國社會主義市場經濟的發展以及國際經濟全球化進程的不斷加快，商品流通日趨頻繁。在激烈的企業競爭中，廣告戰也愈演愈烈。各企業不惜在廣告上花費巨資，這樣就促進了中國廣告業的迅速發展。
與廣告業蒸蒸日上的發展情形不相適應的是專業廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業人員不下 20 萬，但真正受過高等專業教育和系統培訓的不到二十分之一，許多廣告從業人員都是 “ 半路出家 ” 。當然這不是説非專業出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告製作隊伍參差不齊，且大多數水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質，而提高廣告隊伍素質最根本的一條就是從高等教育的專業畢業生中選拔優秀人才。據中國人民大學新聞學院廣告專業近三四年的畢業生分配去向表明，該專業的畢業生由於人員少，質量高，遠遠不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業。
在線國際商報訊 尼爾森媒體研究公司近日發佈研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。
就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中佔據8席。5年前該趨勢逐漸顯現，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。
寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗髮水，排名第10位。
然而根據該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內主要移動電話運營商中國移動（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。
該調查沒有包括諸如售點促銷和户外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客户按常規從媒體公司獲得的折扣。
專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源於對細分市場的專注。
但是，他指出許多當地品牌運營良好是因為相對於國外公司而言國內品牌擁有更為廣泛的分銷網絡。國內品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產品由分銷主導轉為品牌主導。
中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經營戰略。外資廣告公司也期待在中國快速發展的消費市場中分得一杯羹。大多數外資廣告公司的國際客户依然多於中國本土客户，這意味着它們還未能從一些當地公司揮金如土的廣告投入中佔據完全優勢。根據尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。
據尼爾森稱，整個中國廣告市場價值逾100億美元，今年前8個月該市場較上年同期增長35％。
多樂士牆面漆電視廣告效果調查報告
摘要：本文主要探討多樂士淨味牆面漆“離家出走”篇電視廣告的廣告效果。通過廣告效果調查，多樂士淨味牆面漆“離家出走”篇電視廣告不甚成功。在被調查人羣中，僅有45%的人羣表示看過廣告後產生對該產品的興趣。在有效的100個樣本中，有35%的人僅僅記憶了廣告模特而非廣告內容，有55%的人羣看過廣告後並不想對多樂士牆面漆產品繼續進行了解，有69%的人羣將該廣告與同類產品其他品牌混淆，這説明多樂士牆面漆“離家出走”篇電視廣告是不甚成功的，甚至有些失敗，它並沒有在目標受眾中產生影響和購買力。
關鍵詞：多樂士牆面漆“離家出走”篇電視廣告；電視廣告效果分析；消費者消費行為特徵；啟示與建議
第一部分：調查説明
1.調查對象及目標
a.調查對象：25-50歲的成年男女；
b.該廣告的信息傳遞效果：多樂士淨味牆面漆廣告到達率、記憶率，多樂士品牌記憶率、品牌識別率；
c.該廣告的內容表現形式效果：多樂士淨味牆面漆廣告中的聲音、畫面、內容對於目標受眾的印象；
d.該廣告的溝通效果：多樂士淨味牆面漆廣告是否與目標受眾進行了有效溝通，是否拉近目標受眾與產品、品牌之間的距離，是否增加了產品的親和力；
e.目標受眾對該廣告宣傳產品的認識與理解；
f.目標受眾對該廣告和產品的評價：多樂士淨味牆面漆廣告的好感度、促銷度，是否給目標受眾留下美好印象，是否有助於多樂士牆面漆產品增進銷售和擴大市場佔有率；
2.調查方式及進程安排
a.調查方法：本次調查採用街頭攔截式訪問與網絡訪問相結合的方法；前者是指根據事先設計好的問卷，任意抽取被調查者進行面對面的訪問，由被調查者在調查者的説明下填寫問卷；後者是指將事先設計好的問卷製作成電子文檔格式，通過qqmsn等聊天軟件發佈，進行隨機調查，由有意接受被調查者填寫問卷並返還調查者；
b.調查地點：（專指街頭攔截式訪問的調查地點）武漢市漢陽區家樂福、武昌區司門口沿線、洪山區亞貿廣場、江漢區江漢路步行街等人流量大的地點。
c.調查樣本：總樣本容量——120個；有效樣本容量：100個；
d.調查時間：本次調查分3個階段完成。第一階段街頭攔截式訪問於本學期13週週三下午在武漢市漢陽區家樂福、江漢區江漢路步行街完成，總樣本50個，有效樣本43個；第二階段街頭攔截式訪問於本學期14週週四下午在武昌區司門口沿線、洪山區亞貿廣場完成，總樣本50個，有效樣本45個；第三階段網絡訪問於本學期14週週四晚上完成，總樣本20個，有效樣本12個。
3.被調查者情況簡介
本次調查中的街頭攔截式被調查者為武漢市城鎮居民，以25-50歲的成年男女為主；他們大多擁有自己的家庭或住房，有相對較高的消費能力，能夠自主做出消費決策；他們的住所或家裝與牆面漆關聯較大，對牆面漆產品和品牌有一定了解，對家裝使用的材料有自己的要求；追求舒適、健康的生活狀態。
本次調查中的網絡訪問被調查者均為武漢市城鎮居民，也是以25-50歲的成年男女為主；他們的家庭消費水平較高，並且接觸電視、電視廣告時間較多，其中部分被調查者剛剛結束自己家的家裝，對家裝、牆面漆的選擇與使用有自己的見解。
a.年齡構成：25-50歲；
b.文化構成：高中和大學本科學歷為主，兼有部分碩士學歷被調查者；
c.職業構成：政府機關工作人員，經營管理人員，工人/職工/員工，個體户/私營企業，離/退休人員，家庭主婦，待業人員。
第二部分：調查背景
1. 市場環境分析
2. 消費者特徵分析
隨着科技的發展，社會經濟的不斷進步，現代家庭幾乎都會接觸到家裝這件事情；因為家裝塗料的使用和購買是家裝過程中必不可少的一個重要組成部分，而且它同人們的生活質量等方面聯繫緊密，所以目標手中們在挑選塗料時會非常的細心。但是隨着家裝塗料市場競爭的愈演愈烈，家裝塗料和其他的大眾消費品一樣，出現了同質化程度很高的問題。另外，消費者不再僅僅滿足於其使用功能，而是在此基礎上希望獲得更多的附加價值，比如塗料與傢俱的配色、塗料是否保證使用後不會影響人體健康等。畢竟塗料這種產品在人們日常生活中更新換代的速度並不高，所以在排除使用價值這個因素之後，消費者對塗料附加價值的期望成為一項重要的選擇因素。
3. 競爭對手分析
經過調查，能對多樂士漆的銷售和品牌識別構成直接威脅的品牌有：
a.來自日本的立邦漆：1992年進入中國的立邦漆，一直以美化和保護人們的生活為己任，不斷創造出品質優越的產品，10年來，立邦的足跡遍及大江南北。在原材料控制上，立邦漆也嚴格控制，從乳液、助劑到色漿，均挑選全球知名的化工原料供應商，如羅門哈斯、漢高、伊士曼等等，保證製造的塗料產品滿足高要求。
b．來自廣東順德的華潤漆：華潤塗料有限公司位於全國“塗料之鄉”――廣東順德，始建於1991年，是專業生產高檔木器塗料、建築裝修裝飾塗料、水性塗料等系列產品的專業化、集團化企業；在全國各地擁有數百家經銷商、數千家專賣店，建立了近百家技術服務中心，擁有一支具有豐富的具實際施工經驗的技術工程師隊伍，其銷售、服務網絡覆蓋全國；優質的產品和優異的服務，使華潤塗料在廣大客户和消費者中具有良好聲譽。
c．同樣來自廣東的嘉寶莉漆：企業創建於1993年；目前，“嘉寶莉”系列產品有：內外牆漆系列、木器裝修漆系列、傢俱工業漆系列,以及引領世界潮流的水性木器漆系列和質感藝術漆系列；嘉寶莉產品率先通過《室內裝飾裝修材料有害物質限量10項標準》，其中木器漆通過“中國ⅲ型環境標誌認證”，水性木器漆及內外牆塗料通過“中國環境標誌認證”；xx年5月，嘉寶莉成為同行業中首批通過溶劑型木器漆強制性產品認證（3c認證）的企業。
4. 多樂士牆面漆簡介
多樂士漆是ici油漆集團下的知名油漆品牌，ici油漆集團是全球最大的油漆生產商之一，每年全球有5000萬户家庭使用ici油漆， ici油漆已在全球26個國家開設了油漆生產廠，產品行銷全球100個國家，並且在多個國家雄踞市場領導地位。 ici油漆集團的核心業務主要包括建築裝飾漆及包裝塗料，旗下擁有多個世界馳名的建築裝飾漆品牌，其中就包括有“dulux(多樂士)”。該集團聘用了680名專業人才在世界各地專門從事研究和開發油漆產品的工作，每年在各地研究開發上的費用支出就達3000萬英鎊；同時，ici也是世界上第一間做到所有油漆產品中不添加鉛和汞的油漆公司，務求為全球的油漆用户提供高技術、高質量、安全環保的產品及一流的技術服務。其中家麗安淨味牆面漆產品，運用國際創新環保淨味配方，充分過濾有害物質，無論在施工中還是粉刷後，都聞不到刺鼻的“漆”味；它不添加苯，汞，鉛等有害物質，升級淨味配方，充分過濾有害物質，為家居安全層層把關；遮蓋力強，塗布率高施工性能優良精選悦目色彩，營造完美家居氛圍。
5. 多樂士牆面漆“離家出走”篇電視廣告簡介
第三部分：調查問卷及數據陳列
a.甄別問卷
a1.請問您或您的家人有沒有在下列工作單位工作的？
1.廣告公司 2.市場調查研究公司 3.電台/電視台/報社 4.油漆塗料銷售、製作單位
5.以上都沒有（100人，100%）
a2..您是否看過多樂士家麗安淨味牆面漆“離家出走篇”電視廣告？
1.是的，我看過（100人，100%） 2.不，我沒看過/沒留意過（終止調查）
b.基本問卷
b1.請問您在最近的3個月內，有家裝的打算或者已經進行過家裝了嗎？
1.是的，我有這個打算/我們家家裝近期已結束（33人，33%）
2.不，我暫時還沒有這個計劃（跳過b4）（67人，67%）
b2.請問您在考慮家裝塗料的類型時，首先想到的是哪種塗料？
1.木器漆（13人，13%）2.牆面漆（29人，29%）
3.乳膠漆（25人，25%）4.不清楚，沒什麼想法（33人，33%）
b3.一談到牆面漆，您首先想到的品牌是？
1.立邦（67人，67%）2.多樂士（18人，18%）3.匯麗（1人，1%）
4.華潤（5人，5%）5.大象（3人，3%）6.嘉寶莉（3人，3%）7.其他____（3人，3%）
b4.您購買家裝塗料是通過什麼途徑？
1.電視廣告（3人，9%）2.賣場促銷活動/pop廣告（3人，9%）
3.專櫃服務人員推薦（11人，33%）4.朋友推薦（12人，36%）
5.雜誌、報紙、廣播等媒介（3人，9%）6.其他____（1人，4%）
b5.您之所以記得這則電視廣告，是受到它的哪個組成部分的吸引？
1.產品名稱（6人，6%）2.產品功能（15人，15%）3.產品外觀（1人，1%）
4.廣告設計（34人，34%）5.廣告語（6人，6%）6.廣告模特（35人，35%）
7.其他____（3人，3%）
b6.您在觀看多樂士牆面漆“離家出走篇”電視廣告時印象最深的3個形象元素是？（由高至低排序）
1.嬰兒 2.狗 3.嬰兒的父母 4.嬰兒和狗身上的行李 5.油漆罐外表 6.整個家庭的佈局
no.1 1.嬰兒（54人，54%） no.2 2.狗（52人，52%） no.3 3.嬰兒的父母（30人，30%）
b7.您在觀看多樂士牆面漆“離家出走篇”電視廣告時印象最深的3個聲音元素是？（由高至低排序）
1.嬰兒：“嗆死了，走，狗狗，我們走” 2.嬰兒：“嘿，沒味道！”
3.嬰兒的母親：“好難聞的油漆味，難怪寶寶要逃跑！” 4.嬰兒的父親：“啊？”
5.廣告男中音旁白 6.廣告裏的背景音樂
no.11.嬰兒：“嗆死了，走，狗狗，我們走”（76人，76%）
no.23.嬰兒的母親：“好難聞的油漆味，難怪寶寶要逃跑！”（35人，35%）
no.32.嬰兒：“嘿，沒味道！”（27人，27%）
b8.您觀看多樂士牆面漆“離家出走篇”電視廣告時對該產品的功能方面有何印象？（多選）
1.具備環保功能，有助於維繫家人身體健康（59人，59%）
2.採用淨味配方，不刺鼻，不嗆喉（63人，63%）
3.產品不添加苯、汞、鉛，保證無毒無害（37人，37%）
4.色彩鮮豔，令人賞心悦目（32人，32%）
5.其他________（5人，5%）
態度
問題
非常同意
比較同意
無所謂
比較反對
非常反對
b9.我覺得這則廣告劇情內容安排妥當
26%
57%
21%
b10.我覺得這則廣告畫面安排妥當
23%
48%
29%
b11.我覺得這則廣告音響效果安排妥當
17%
43%
40%
b12. 您在觀看多樂士牆面漆“離家出走篇”電視廣告時的整體感受是：
1.氛圍幽默與温馨、內容輕鬆可愛（72人，72%）2.無所謂，沒什麼特別的感受（28人，28%）
3.氛圍虛假不可信、內容扭捏做作
b13.您接受這則廣告裏對該產品“環保、淨味、無毒害”、“不含苯、汞、鉛”功能的解説嗎？
1.是的，我可以接受（52人，52%）2.一般，沒什麼特別的想法（40人，40%）
3.不相信，廣告的説辭不可信（8人，8%）
b14.多樂士家樂安淨味牆面漆電視廣告是否引起了您繼續瞭解該產品的興趣？
1.是的（45人，45%）2.不，沒有（55人，55%）
b15.您看過這則廣告之後，覺得它對您的購買決定起到了什麼作用？
1.我相信廣告的宣傳，我會嘗試去購買這個產品（8人，8%）
2.廣告我雖然看了，但還是會綜合其他的因素來考慮是否購買該產品（76人，76%）
3.廣告我雖然看了，但是我會去購買之前一直有好感的產品而並非這個（12人，12%）
4.我覺得這個廣告虛假成分很多，不會因為廣告就去買這個產品（2人，2%）
5.其他________（2人，2%）
b16.在您看來，如果我們沒有刻意的提醒您這則廣告是多樂士牆面漆的廣告，您認為它會是哪個品牌的廣告？
1.立邦（55人，55%）2.多樂士（31人，31%）3.匯麗
4.華潤（2人，2%）5.大象（2人，2%）6.嘉寶莉（2人，2%）7.其他____（8人，8%）
b17.在觀看這則電視廣告之前，您對多樂士牆面漆產品的印象如何？
1.印象很好（6人，6%）2.印象較好（32人，32%）
3.印象一般（69人，69%）4.印象較差 5.印象很差（3人，3%）
b18.在觀看這則電視廣告之後，您對多樂士牆面漆產品的印象會發生變化嗎？
1.印象更好（7人，7%）2.印象變好（40人，40%）3.沒有變化（53人，53%）4.印象變差
b19.您覺得多樂士牆面漆產品如果需要改進，主要是在哪些方面？（多選）
1.產品功能（52人，52%）2.產品宣傳（48人，48%）3.產品包裝（13%）
4.產品種類（37人，37%）5.產品服務（39人，39%）6.產品規格（6人，6%）
b20.您在購買牆面漆產品的時候會有什麼樣的想法？（多選）
1.即使價格貴，我還是願意購買高檔品牌的牆面漆產品（33人，33%）
2.我喜歡的品牌，不論有沒有做廣告，我優先考慮購買它（32人，32%）
3.在購買過程中，我很在意別人的推薦與評價，也會綜合該產品的相關廣告宣傳信息下決策（50人，50%）
4.我會根據自己對家裝的需求去買牆面漆，而不會去注意廣告方面的宣傳（34人，34%）
c.背景資料
c1.您的性別：
1.男（47人，47%）2.女（53人，53%）
c2.您的年齡：
1.25-30歲（42人，42%）2.31-35歲（30人，30%）3.36-40歲（9人，9%）
4.41-45歲（15人，15%）5.46-50歲（4人，4%）
c3.您的文化程度：
1.雙學士、碩士、博士（5人，5%）2.大學本科、大專（79人，79%）
3.高中、中專、中技（15人，15%）4.國中（1人，1%） 5.國小 6.國小以下
c4.您的職業：
1.政府機關工作人員（13人，13%）2.經營管理人員（22人，22%）
3.工人/職工/員工（33人，33%）4.個體户/私營企業（17人，17%）
5.離/退休人員（1人，1%）6.家庭主婦（2人，2%）7.其他（待業）（12人，12%）
第四部分：廣告效果評定及啟示、建議
1．數據統計分析
在我們小組將調查資料進行統計處理之後，對其進行了分析（數據陳列如上），發現多樂士淨味牆面漆“離家出走”篇電視廣告並沒有取得多大的效果，不論是多樂士品牌還是多樂士產品，在廣告記憶度、好感度、促銷度、美譽度還是品牌識別上，都沒有達到很好的效果；相反的，目標受眾似乎將注意力更多地轉移到廣告本身而不是廣告宣傳的產品和品牌。
2．調查結果報告
在現代社會，幾乎每個人都擁有自己的住所；我們都希望自己可以住得舒適、健康，所以自然而然地會在家裝方面花心思；牆面漆作為一種家裝塗料，它的使用很可能影響着一代人或者兩代人，逐漸成為人們生活不可缺少的一部分。
我們此次選擇的是多樂士淨味牆面漆的一則廣告進行調查，在評定其廣告效果的時候，應該解決如下問題：
a.多樂士淨味牆面漆廣告的信息傳遞效果：到達率、記憶率，品牌記憶率、品牌識別率；
b.多樂士淨味牆面漆廣告是否增加了品牌美譽度，促銷度；
c.多樂士淨味牆面漆廣告是否與目標受眾進行了有效溝通，是否具有親和力和説服力；
d.目標受眾對多樂士產品和品牌的認識與理解以及對多樂士未來發展的信心度和建議。
報告背景：
江漢大學人文學院新聞傳播系廣告學專業學生為時間需要於xx年年11月中旬至xx年年12月下旬完成了對多樂士淨味牆面漆“離家出走”篇電視廣告的調查問卷派發、數據總結和調查報告撰寫。其中，樣本總數為120個，實際有效樣本為100個，此次報告的結果是在對有效樣本的數據統計分析的基礎上總結出來的。
報告內容：
從總體上來説，多樂士牆面漆此次的電視廣告不甚成功。雖然100個有效樣本中所有被調查者都確定自己看過這則廣告，但是有55%的人表示自己印象中這是立邦漆而不是多樂士漆的廣告，而那些印象清晰的被調查者中，分別有35%和34%的人是因為對廣告模特和廣告設計有記憶，而不是廣告中宣傳的產品功能或者產品名稱；有55%的人表示自己看過廣告之後也不會對多樂士漆產生進一步瞭解的興趣，而且仍然有53%的人表示看過廣告之後對多樂士漆的印象仍舊沒有感覺。可以説，這則廣告在提升品牌和產品的美譽度、好感度、促銷度和品牌識別上沒有達到應有的效果，甚至使自身的品牌和同類產品的其他品牌之間構成了品牌混淆的後果。
1.多樂士淨味牆面漆“離家出走”篇電視廣告播出之後，在已經有部分人羣知道這個品牌的基礎上，再次提高了品牌和產品信息的到達率。100%的人表示自己對這則廣告有記憶，但是認為該廣告是立邦漆的人佔55%，認為是華潤漆的人佔2%，認為是大象漆的人佔2%，認為是嘉寶莉漆的佔2%，記不清品牌的人佔8%，僅有33%的人記得這個是多樂士漆的廣告。同樣的，人們在想到油漆品牌的時候，首先想到立邦的人佔67%，想到匯麗的人佔1%，想到華潤的人佔5%，想到大象、嘉寶莉和無印象的各佔3%，而想到多樂士的人只佔18%。這證明了多樂士漆在品牌記憶和品牌識別方面存在問題。
2.在所有被調查者中，分別有35%和34%的人對廣告模特和廣告設計有記憶，並且對該廣告的內容、畫面、聲音和整體安排給出較一致的好評。對於廣告中宣傳的“具備環保功能，有助於維繫家人身體健康”、“ 採用淨味配方，不刺鼻，不嗆喉”、“ 產品不添加苯、汞、鉛，保證無毒無害”、“ 色彩鮮豔，令人賞心悦目”4個要點，分別有59%、63%、37%、32%的人表示有記憶，更有52%的人表示願意相信上述產品宣傳語。以上證明多樂士漆的這則廣告本身還是使目標受眾產生了親和感和信任感。
3.被調查者中，有55%的人表示看過廣告後不會繼續關注多樂士漆，反之，45%。另外8%的人願意購買多樂士漆，有76%的人會綜合其他因素之後再考慮是否購買多樂士漆，有16%的人直接表示不會購買多樂士漆。以上數據説明多樂士漆電視廣告的溝通效果打了折扣，沒有縮短與目標受眾之間的距離。
4.可能是因為牆面漆這種產品的使用和購買關係到一家人、一代人甚至是幾代人的生活和身體健康等因素，所以人們在選擇的時候謹慎又謹慎，他們會從多方面、多角度去考慮牆面漆的購買。在信息瞭解和購買途徑調查中，有18%的人通過大眾媒介、9%的人通過促銷/pop招貼、33%的人通過專櫃服務人員推薦、36%的人通過親朋好友的介紹來下達購買決定。這從側面提示了多樂士漆在今後的宣傳中應該注意提升產品美譽度和專業導購人員的素質培訓。
5．在所有的被調查者中，觀看該廣告之前，6%的人對多樂士漆印象很好，32%的人印象較好，69%的人印象一般，3%的人印象很差；在觀看該廣告之後，印象更好的佔7%，印象變好的佔40，印象無變化的佔53%。他們對多樂士的產品功能、產品宣傳、產品種類、產品服務方面提出了要求改進的意見。從這裏我們可以看出，還是有部分的目標受眾從該電視廣告改變了對多樂士漆的印象或觀念，這是一個好的起點。
3．啟示與建議
a.牆面漆的目標消費者是成年消費者，他們對牆面漆的質量等要點有自己的經驗與思考，在進行廣告時應該對這部分人羣進行理性訴求；
b.僅僅強調功能利益已經不再是調動消費者購買慾的首要因素，廣告宣傳需要給目標受眾一種差別化利益信息的傳達，賦予多樂士漆更多的附加值；
c.廣告創意不要過於單一，廣告內容、聲音、畫面可以創造性的排列組合，使品牌識別更加明顯，使品牌更加具有個性而不是被同質化；通過廣告去傳達產品信息，而不是僅僅用廣告本身去吸引目標受眾的眼球，所以要注意廣告內容與產品信息的協調性安排；
d.牆面漆不是快速消費品，所以對多樂士漆的忠誠度、美譽度和好感度與產品銷售的前期宣傳和售後服務有很大關係，要想在激烈的競爭環境中爭得一席之地，除了產品本身質量過硬，還需要擁有一批高素質的專業人員參與銷售與售後服務來作為堅強後盾；
e.牆面漆並不是只有在家裝中才會使用，辦公大樓、學校等其他建築物裝修都會用到，多樂士漆應該有針對性的開發新產品、選擇恰當的媒體播放廣告，爭取潛在客户；
f.在廣告表現形式多樣化的今天，新興媒介的力量不可忽視，網絡媒體的影響同樣驚人，多樂士漆除了可以在電視上投放廣告，還可以嘗試在其他的媒介上投放，以達到促銷效果和市場佔有率的擴大化。
高校校園內廣告現狀調查報告
據記者調查，除了鄭州大學、河南財經學院的一些操場、食堂零星設有廣告欄、led顯示屏外，其餘大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規模。但是，駱深渠和同學調查後發現，“鄭州有大中專院校40多所，保守估計，校園廣告每年的總容量在200萬元以上”。“我們想成立一家'綠色風'高校傳媒有限公司，專做校園廣告。”駱深渠説，他的創業項目已得到學院的認可，並已報給了校領導，公司正準備註冊，目前已吸納了市場營銷、會計等多個專業的同學加盟。
特色 綠色廣告“幹掉”垃圾廣告
“我們為公司起名'綠色風'，就是想突出校園廣告的公益性特色。”駱深渠説，他們的設計項目中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語的廣告欄。比如，在食堂廣告裏可打上“珍惜糧食、杜絕浪費”等公益宣傳語，以和校園文化相融合。
駱深渠説，廣告位一般設在運動場、食堂等區域，不會進入圖書館、教室等學習區域。現在，很多學校都對非法小廣告非常頭疼。“與其讓校園裏小廣告氾濫，傳單滿天飛，還不如通過正規經營予以規範。兩年內，我們希望將業務拓展到全鄭州乃至省內的各所高校，打造一個校園傳媒網絡。”駱深渠的同學徐洪鵬説。“我們會設一些勤工儉學的崗位，為家庭困難的學生提供'掙錢'的機會。”駱深渠説，校園廣告的設計、繪製、張貼等都可以讓學生參與，這樣，運營成本也會大大降低。
疑問 校園廣告應該如何監管 疑問
一：商業廣告該不該走進“象牙塔”?
“校園裏如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了。”一些老師認為，高校是純淨的“象牙塔”，商業廣告不該走進這片淨土。“商業利益和學校的利益不好平衡，一旦開了口，很可能出現一些不可控因素。”據鄭州某高校宣傳部負責人介紹，鄭州各高校對此都持謹慎態度。“小小的一個廣告位，學校的宣傳部門能卡，後勤部門也能管，很難交涉。”一名廣告業內人士説，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因為學校各部門的利益不好協調，一直未能進入。“現代社會的廣告像空氣一樣無孔不入，學校很難保持'真空'。”鄭州航院市場營銷教研室主任王霖説，即使沒有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經滲透進了校園的每個角落，完全避免校園商業廣告是不可能的。
建議：鄭州大學公共管理學院蔣美華副教授説，校園廣告“宜疏不宜堵”，要想管好這道“閘”，學校應建立嚴格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現過分刺激的商業廣告，保證校園的學習環境。 疑問
二：利潤應該如何分成?
“我們想讓學校免去我們的買斷費，我們會把一年利潤的三成分給學校。”駱深渠説，他們正和學校洽談具體的合作方式。
在創業計劃書中，駱深渠對廣告位進行了“明碼標價”：食堂打飯窗口的廣告位每月收費5元，體育場牆體3米×2米廣告位每月300元……照此規劃，僅航院新校區一年的廣告收入就可超過11萬元，製作費等成本卻只有6000多元，學校一年可獲利3萬餘元，公司可獲利7萬餘元。
建議：王霖説，除了分成，學校還可以和廣告公司以多種形式展開合作。在北京、上海等地，有些廣告公司一次性支付校園廣告的買斷費用，在校園裏投放廣告，還可以由廣告公司出資設立廣告欄，由學校和廣告公司共同使用 。疑問
三：校園廣告能否“門當户對”?
“酒類、性用品、替考及其他的非法廣告，我們堅決不涉及。”駱深渠説，校園廣告需要講究“門當户對”，主要客户羣將定位為運動服飾、食品等行業的一些積極向上的知名品牌。
建議：王霖説，學校也將對廣告進行篩選監管，對廣告地點進行限制，校園主幹道、教室、宿舍等處將拒絕商業廣告進入。
度中國廣告主調查報告
度中國廣告主調查報告
廣告主營銷態勢有三大鮮明特點: 一，行業震動繼續影響廣告活動走勢； 二，廣告主營銷傳播模式出現轉型；三，品牌觀念的升級和市場下滲的趨勢明顯。 廣告主和媒體與廣告公司的合作關係也有新動向，總的來説有兩大特點: 第一，廣告主與媒體逐步建立戰略伙伴關係，媒體在博弈中主導導向鮮明； 第二，廣告公司對廣告主的支持邊緣化，不穩定性和多邊性加劇。
一、廣告主廣告運作整體態勢
(一)行業振盪對廣告主營銷推廣總費用投入影響大
與相比，被訪企業營銷推廣總費用佔銷售額的比重呈現下滑的趨勢。與的16.4%相比，被訪企業營銷推廣費用佔銷售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。(圖1-1-1)
圖1-1-1
一方面，企業效益不斷下滑，廣告主理性看待和運用促銷活動、廣告活動; 另一方面，主要被訪廣告主分佈在房地產、藥品、食品飲料、機動車、計算機及互聯網、保健品、通訊產品及服務、醫療器械及服務等行業。其中不少行業因為政策、競爭階段等多因素影響而發生的振盪持續影響廣告主或者縮減廣告投放，或者調整營銷推廣費用的分配。
(二)企業營銷推廣費用注重在各營銷環節均衡分配，廣告費用下降
隨着營銷精細化時代的到來，廣告主注重營銷合力，以應對變幻莫測的競爭形勢。在營銷推廣費用的分配情況中，被訪企業注重營銷推廣費用在廣告費用、終端推廣、公關費用、中間商推廣的協調分配; 與相比較，企業在廣告費用的分配上略有減少。預期的投放比例與比較，廣告費用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關推廣費用則有所增加。(見圖1-1-2)
圖1-1-2
(三)市場“碎片化”加速廣告主營銷傳播模式轉型
由於產品多樣化和消費者收入的差距拉大，大眾市場向分眾市場轉化，“碎片化”市場特徵明顯。企業營銷傳播模式表現為兩大特徵: 其一，企業趨於多元的媒體選擇策略並着力傳播活動創新; 其二，廣告主加大對新媒體的運用手段，把不斷湧現的新分眾媒體當作新的傳播手段。
(四)廣告策略呈現鮮明的品牌導向
企業傳播策略日趨複雜而慎重，多層級的廣告目標和多元化的廣告種類共存。
其一，廣告主希望通過廣告活動達到的主要的目的是提高或保持品牌知名度; (見圖1-2-2)
圖1-2-2
其二，企業使用的多種廣告種類中產品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對不同的目的有選擇地使用廣告種類; (見圖1-2-3)
圖1-2-3
其三，企業判斷廣告活動有效性的三大主要標準——銷量的增加、品牌知名度的提高、市場佔有率的提高。(見圖1-2-4)
圖1-2-4
(五)企業領導人依然是影響廣告決策的重要力量
在廣告專屬部門制定、執行廣告計劃的過程中，企業領導者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業的媒體選擇環節格外明顯。
二、廣告主在廣告市場中主導力量發生轉變
48.6%的被訪企業認為媒體是廣告市場的主導力量，與相比升幅較大，上升了13.5個百分點; 而42.5%的廣告主則認為廣告主是廣告市場的主導力量，與相比下降了1.4個百分比。(見圖2-1-1)
圖2-2-1
其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價格制定的議價能力較弱。與同期比較而言，上半年多數被訪媒體在不同程度上提升媒體廣告時間/版面、廣告刊例價格和廣告實際價格，其中，廣告刊例價格和實際廣告價格的漲幅要明顯高於其廣告版面/時段的供給的增長，媒體實行時段/版面供給與價格的雙升策略，掌握廣告價格的單方定價權。
其二，創新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環境和品質對廣告市場有直接的影響;
其三，媒體為廣告主提供的服務向企業營銷活動的縱深發展，媒體在廣告傳播活動中這種活躍的表現，使得度的市場媒體主導導向鮮明。
其四，企業加大與媒體經營單位直接合作，企業通過廣告代理公司購買媒體呈現下滑的趨勢。被訪企業通過廣告代理公司購買媒體費用的平均比例相較與下降12個百分點。(見圖2-1-2)
圖2-1-2
三、廣告主與廣告公司合作的不穩定性和多邊性加劇
媒體結合自身的資源優勢，為廣告主營銷戰略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業務，尤其是對媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴重擠壓; 其深層影響是對廣告公司生存基礎——專業能力和服務水平的挑戰。廣告主與廣告公司合作的不穩定性主要表現在兩個方面: 一是被訪廣告主沒有固定廣告公司合作的趨勢加強; 二是合作時間逐漸縮短。
數據顯示，廣告主與廣告公司的合作時間在一年以下的被訪廣告主達到49.6%。同時，沒有固定合作的廣告公司的被訪廣告主達28.4%，較之、有大幅度提升。(見圖3-1-1)
圖3-1-1
(附: 開放題。有效樣本量: 93，缺失樣本量: 48，總計樣本量: 141; 有效樣本量: 91，缺失樣本量: 62，總計樣本量: 153; 有效樣本量: 148，缺失樣本量: 46，總計樣本量: 194; 預期有效樣本量: 135，缺失樣本量: 59，總計樣本量: 194)
(附: 有效樣本數: 148; 缺失樣本數: 46; 總計樣本數: 194。填答預期題目的被訪企業有效樣本數: 135; 缺失樣本數: 59; 總計樣本數: 194)
(附: 多選題。有效樣本數140，缺失樣本數:1，總樣本數141; 有效樣本數: 145; 缺失樣本數: 8; 總計樣本數: 153; 有效樣本數: 182; 缺失樣本數: 12; 總計樣本數: 194)
(附: 有效樣本數139，缺失樣本數:2，總樣本數141; 有效樣本數: 147; 缺失樣本數: 6; 總計樣本數: 153; 有效樣本數: 188; 缺失樣本數: 6; 總計樣本數: 194)
(附: 有效樣本數137，缺失樣本數:4，總樣本數141; 有效樣本數: 148; 缺失樣本數: 5; 總計樣本數: 153; 有效樣本數: 189; 缺失樣本數: 5; 總計樣本數: 194)
(附: 單選題。有效樣本數: 114，缺失樣本: 39，總樣本數: 153; 有效樣本數: 179; 缺失樣本數: 15; 總計樣本數: 194)
(附: 有效樣本數: 108，缺失樣本數: 45，總計樣本數: 153。有效樣本數: 136，缺失樣本數: 58，總計樣本數: 194)
(附: 單選題。有效樣本數128，缺失樣本數13，總樣本數141; 有效樣本數136，缺失樣本數17，總樣本數153; 有效樣本數: 127; 缺失樣本數: 67; 總計樣本數: 194)
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