概述
品牌整合傳播是指對品牌形象要素進行優化組合，通過媒體宣傳推廣的一站式綜合服務。即將各種促銷工具和其他營銷活動更好的結合起來。
一、定義
品牌整合營銷傳播是指對品牌形象要素進行優化組合，通過媒體宣傳推廣的一站式綜合服務。即將各種促銷工具和其他營銷活動更好的結合起來進行營銷傳播。
二、品牌整合營銷傳播的特徵。
1.由外向內的傳播模式。
整合營銷傳播遵循的是由外到內的傳播規劃模式，這是一種真正以顧客為導向的觀念，有別於傳統營銷傳播的由內到外的模式。由外到內的模式實質是通過各種傳播途徑收集、分析、識別消費者的資料，發現他們的真正需要併為他們建立數據庫，開發營銷傳播活動來傳遞他們所需要的信息。
2.整合營銷傳播是一種雙向的溝通模式。
整合營銷傳播是一種雙向的溝通模式，能適應新的營銷環境的需要。整合營銷傳播作為一個雙向溝通的傳播模式在於它是一個循環系統。
三、品牌整合營銷傳播過程。
第一步：明確品牌在企業中充當的角色
品牌通常定義為通過創造顧客忠誠，以確保未來收入的。一種關係。由此，整合品牌傳播的起始點包括分析品牌所充當和能充當的角色，以確保獲得更高的忠誠度。要評估品牌的價值，對企業戰略的審視，以及顧客、僱員和關鍵股東等因素，都需要考慮進去。
這個步驟對的一些傳統意義上關於商業發展關鍵驅動要素的假定提出了挑戰。這些傳統理念包括：“價格是我們唯一的附加價值”、“我們僅僅是一個產品提供商”、“我們不能疏遠了分銷夥伴”等等，這些理念需要根據其可能性，而不是它曾經怎樣發揮過良好效果，進行重新的審視
第二步：理解品牌價值的構成要素
一直以來，執行管理層在尋求一個可以對營銷傳播的投資回報進行量化的工具，而得到的結論是僅僅被告知無法單獨的獲得這類數據。在整合品牌傳播的範式下，這種情況將會得到改觀。整合品牌傳播計劃給管理人員提供一套和企業其他投入的資產相關的，用以判斷品牌資產投資績效的工具。
一些公司通過品牌價值評估的方式來判斷投入的績效，這種方式得出一個以基準(benchmark)品牌價值為目標的測量方法。但是，在整合品牌傳播過程中的價值“評估”並不需要計算出原始的數字。因為品牌價值評估可以識別出品牌價值的作用要素，它可以幫助顯示或測量傳播活動對品牌價值的影響效果，或者進行預測。
通過對從一個測量週期到另一個測量週期品牌價值相對變化的測量，我們可以客觀地對建立和促進品牌方面所進行投入的回報進行量化，從而評估整合傳播計劃的整體效果。
第三步：明確誰是品牌信息期望到達的人羣
品牌的角色明確之後，接下來至關重要的一步是要找出關鍵的目標受眾。要區分這種努力的優先次序，很有必要辨別出哪些是驅使企業成功的受眾，哪些僅僅是對企業的成功起一定的影響作用。
有時候，如果你成功地影響了核心受眾，由此獲得的企業績效足以強大到激發那些起一定作用的受眾的關注和反應。首要的挑戰，在於要設計一個聯繫核心受眾的品牌戰略，和一個聯繫功能受眾的傳播計劃。
第四步：形成“大創意”
大創意是指獨特的價值訴求。傳播千遍一律的信息是對有資源的一種浪費，而傳播意味深長的獨特性則是成長的催化劑。大創意源於對受眾需要、市場動態以及本企業商業計劃的一種清楚理解。大創意與企業用以迎合關鍵受眾需要的策略是相匹配的。
偉大的創意需要符合四個基本的標準：符合受眾需要、訴求區別於競爭對手、誠實可信，並且具備能夠隨着企業業務的發展而發展的內在張力。
第五步：改變認知來獲得大創意
一旦顧客形成了和品牌的忠誠關係，受眾將逐漸被納入到這個過程中。在這個過程中，新形成的感知可能妨礙對品牌獨特承諾的反應能力。這種“感知障礙”需要有所突破，以傳達“大創意”。
在這些障礙中，有一部分顯得尤其難以克服。如果這種障礙是和認知關聯的，可以通過增加信息的曝光度來解決這個問題。但是，如果遇到的是信任方面的問題，就需要改變目標受眾看待品牌價值的態度。
第六步：通過信息傳播改變消費者認知
改變消費者對品牌的認知並不是件容易的事情，它需要一種傳播上的努力，這種努力需要具有穿透消費者每日因接觸過載信息所形成的“防衞牆”的能力。要想獲得他們注意，傳播者必須通過精心準備的信息以消除混亂，並促使他們改變心理預設。
一個攜帶大創意的驅動性信息，可以在媒介預算適度的情況下獲得良好的傳播效果。在媒介投放之前，務必確認信息的準確性，這將有助於優化投入回報。
第七步：利用媒介改變認知態度
一旦獲得大創意，就需要使用合適的傳播媒介。通常，在每一個捲入的階段都需要使用個性化的媒介來適應受眾的需要。
廣告和公關是建立品牌認知的有力工具，它們在對品牌相關性的形成也有潛移默化的作用。接觸頻率高的媒體，間接的、直接的或者是互動的，對於品牌相關性和逐漸形成獨特價值的感知，也很有幫助。
一旦購買決策形成，直接的互動是形成滿意度和忠誠度最有效的手段。但是這麼做也有一定的挑戰性，需要平衡各種媒體的作用力量，以建立一種整合的、可以最有效地傳播信息的媒體解決方案。
第八步：確定最佳媒介組合
執行的最根本的挑戰，在於確定最佳媒介組合以促使目標受眾形成強烈的品牌忠誠度。訣竅是在有限的媒介預算的前提下，優化信息傳播的力量。這將有助於產生一種驅動性的投入回報，並確保未來的收益。
創造性的媒介計劃，用以合理使用媒介預算，將是影響成功的一個非常重要的技巧，特別是在頭一年。然後，作為一個示範性的結果，在接下來的第二年及再往後，這將成為進行品牌投入的一個預算參考。
第九步：效果測量
投入需要在清楚瞭解事實的前提下進行。在）本站●（和其他投資的比較中，要使人相信整合品牌傳播上的投入，是一種投資而非花銷，就需要展示一個相應的令人滿意的投入回報。通過定量的方法瞭解信息和媒體的傳播效果，將有助於在接下來的幾年中優化傳播效果。
第十步：從第五步開始，重複整個過程
整合品牌傳播是一個有機的過程，通過積極的深入展開，可以使之得到滋長並變得更加強大。測量了首次效果後，返回到整合品牌傳播活動的初始，並考慮進一步提升的機會。
重新回到對信息的考量上，探求使他們更具有驅動性的機會；重新回到媒介計劃上，考量是否到達目標受眾；重新回到媒介預算上，考量這些預算是否被合理配置；最後，重新回到評估工具上，確定它們是否能有助於對推動和管理計劃的深入瞭解。
營銷戰術策略的制定過程包括5個環節：
①市場調研，即通過市場調查研究，發現消費需求。分析競爭對手；
②市場細分，即將各種不同類型的市場進一步劃分為若干個顧客羣體或市場面；
③市場優選，選擇若於個最適合本企業經營的細分市場作為自己的目標市場；
④市場定位，即在消費者心目中建立起與眾不同的企業形象、品牌形象和產品形象；
⑤在此基礎上制定市場營銷策略組合，即產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。
相應的，營銷戰術策劃的內容就包括：品牌策劃、產品策劃、價格策劃、分銷策劃、促銷策劃、廣告策劃、公關策劃、服務策劃，以及綜合諸多營銷要素與策略的整合營銷策劃。
(l)產品策劃。
產品策劃是企業市場營銷組合中最重要的一種手段，是企業決定其價格、分銷和促銷手段的基礎。先知品牌營銷策劃公司認為，產品策劃是指企業從產品開發、上市、銷含至報廢的全過程的活動及方案。產品策劃也可稱為商品企劃。產品策劃從類型上説，包括新產品開發、舊產品的改良和新用途的拓展等三方面的內容；從現代營銷觀點上説，其過程和內容應包括產品創意、可行性評價、產品開發設計、產品品牌策劃、產品營銷設計、產品目標等方面的策劃。
(2)價格策劃。
價格是市場營銷組合中最重要的因素之一，是企業完成其市場營銷目標的有效工具。價格策劃就是企業產品在進人市場過程中如何利用價格因素來爭取進人目標市場，進而滲透甚至佔領目標市場，以及為達到營銷目標而制定相應的價格策略的一系列活動及方案、措施。
價格在產品進人階段、滲透階段和佔領階段應採用不同的價格策略。企業能否正確地運用價格槓桿策劃與實施有效的價格策略，關係到企業營銷的成敗及其經濟效益。所以諾貝爾經濟學獎獲得者、美國著名價格理論家喬治·斯蒂格勒指出：“價格已成為營銷戰的一把利器，可以克敵，也可能傷己。”
(3)分銷策劃。
產品要經過一定的方式、方法和路線才能進人消費者和用户手中，分銷便是企業使其產品由生產地點向銷諮地點運動的過程。
在這個過程中，企業要進行一系列活動策劃。菲利普·科特勒教授感歎説：“營銷渠道決策是公司所面臨的最複雜和最有挑戰性的決策之一。”企業分銷策劃要根據自身的實力以及所處環境來決定。產品的進人期、滲透期和佔有期有不同特點，企劃策略也有所差別。
(4)促銷策劃。
促銷策劃是企業完成其營銷目標的必備工具，目的是通過一定的促銷手段促進產品銷諮。促銷策劃就是把人員促銷、廣告促銷、公共關係和營業推廣等形式有機結合，綜合運用，最終形成一種整體促梢的活動方案。
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