簡論“一帶一路”國家的輿論引導

簡論“一帶一路”國家的輿論引導

針對我國“一帶一路”戰略的輿論引導問題，為了提升傳播質量和傳播效果，提升我國文化自信，使多家媒體能有效履行其責任，筆者提出如下建議：

1. 着實重視內容，做到言之有物

我們知道，國家形象的好壞不僅僅關係到國內的輿論，更關係到國外民眾對中國形象的看法，如何塑造國家形象，這個問題至關重要，而媒體在其中承擔着不可或缺的角色。國家形象的建設有賴於政府和社會羣眾的一言一行，但媒體的傳播更起着至關重要的作用。當今社會，新媒體迅速崛起，網絡的快速發展致使報道內容似乎不再是傳播效果的決定性因素，如何能夠吸引眼球看起來更為重要。但事實上，讀者關注新聞網站或新聞客户端卻並不是因為其更吸引眼球，而是追求優質的閲讀感受，究其根本，還是在於新聞內容。主流媒體在報道“一帶一路”戰略的時候，應注重內容的可讀性。

2. 注重報道特色，做到個性鮮明

在“一帶一路”建設過程中存在不少亮點，媒體應當予以挖掘，而不應報道一些被過度報道的內容，要擅長觀察細節，以形成各家媒體自身的報道特色。全貌式的報道極易顯得枯燥乏味，因此，一定程度上運用新聞特寫的方式能減輕讀者的閲讀疲勞感，提起讀者的興趣，還可以適當截取新聞事實的橫斷面，抓住具有特殊含義的瞬間做出報道，以期使報道更具有形象性和現場感，也能增加報道的風格趣味，更能吸引讀者。新聞媒體者還應摒棄之前寫作的套路，把握推陳出新的機會，在數據處理上，更應注意方式，儘量避免數據羅列，可採取圖表等方式，增加讀者的閲讀留白，以期提供一個更好的閲讀體驗，實現新聞報道的價值。

3. 看重新聞客觀性，做到雙面傳播

新聞事件具有複雜性和全面性，從雙面角度來報道有利於讀者的理性思考和判斷，避免媒體對事件作出輿論引導。宣傳“一帶一路”戰略應當是全方位的，從前期準備到後期實施，正面報道和麪臨的困難應面面俱到，民眾才能充分了解“一帶一路”戰略。與此同時，新聞工作者在報道時須客觀中立，注重語言客觀性和態度客觀性，自發對傳播內容準確性與傳播行為正確性負責。在這中間，客觀性需要包括筆者的理性的平衡，即從業者應當從多角度的社會主張和多方面的社會利益中謀求一種平衡，以使讀者能夠獲得一定的空間去理性思考。

4. 滿足讀者需求，收集讀者反饋

媒體人應當做到堅持馬克思主義立場，在馬克思主義立場下表明自己的觀點，以引導讀者明辨是非，並以人民為中心為傳播導向，將滿足人民需求同提高媒介素養結合起來。要想做到這一點，必須要有對讀者閲讀偏好的完美把握。研究表明，主流意識形態話語如果呈現僵硬化的説教模式，那麼該片報道具有的魅力值將大打折扣，無法對公眾產生正確的引導，甚至會被邊緣化。隨着互聯網的日益普及，創同行業中同互聯網結合的也數不勝數，政治語言開始越發被排斥，而貼近民心的接地氣的媒體語言則更受歡迎。在針對“一帶一路”戰略的報道傳播過程中，分析民眾的心理不可避免，而瞭解民眾對於該戰略的態度，則能更好地提升報道的影響力，在互動中掌握對該政治語言的輿情走向，建構起更具針對性的戰略傳播機制。媒體還應儘可能讓政治語言“民本化”，用簡潔淺顯的語言解釋深層次的內容，讓“一帶一路”戰略走進普通民眾和非專業人士視線，擴大民意基礎。