一、20_京東雙11(雙十一)活動綜述
今年的京東雙11活動從預熱開始就採取多種新玩法，包括買手徵集、京東雙11直播等。同時，以雙十一+黑馬內容營銷為主題；主打發現頻道，推出4個子頻道。另外，京東官方宣佈全面開放物流，將斥資五億對商家倉儲配送服務進行補貼。
二、20_京東雙11(雙十一)直播
據悉，9月底京東直播就京東直播已經上線，並且被放在發現頻道的第一欄。京東雙十一直播，是以feed流的形式展示直播活動(正在直播和預告)。同時，京東雙11直播在預熱期配合集團，將完成8場品牌+主題的直播；同時，還要配合以“品牌為主，多國掃貨”為主題的品牌宣傳活動，結合全球直採概念，進一步塑造京東雙11全球購品牌形象。配合黑五KA營銷線，前期結合品牌故事、排行榜等充分預熱，結合各渠道，2條線共計7場+1場專題(5個)，涉及3C鐘錶、個護美粧、食品保健、母嬰用品等12個品牌。
三、20_京東雙11(雙十一)買家攻略
在201_京東雙十一活動大促當天，準備“剁手”的消費者應注意什麼呢？
1、京東雙11搶購時間
建議中午休息時間段搶購，避開上班時間和夜裏零點扎堆。
2、選擇動態評價高的京東雙十一店鋪
京東雙當天，參加京東動雙11的店鋪基本都是飽滿的，所以買家要自主購物，最好選擇動態評價在4.6分以上的中小店鋪。
3、提前列好20_京東雙11搶購清單 加入購物車 保證賬户餘額充足
買家要列好清單的，提前瞭解所需寶貝信息；同時，賬户準備好資金。
4、體諒京東雙十一商家發貨時間
京東雙十一期間，商家發貨難免大量積壓，買家親應多多諒解。
四、20_京東雙11(雙十一)活動時間
1、10月20-11月10日，京東雙十一預熱
包含買手徵集、直播規劃以及多維度排行等預熱期的營銷活動。
2、11月11日，201_京東雙11大促正式售賣
3、11月15日-28日，京東黑五預熱啟動。
五、201_京東雙11(雙十一)活動預熱
從10月20日開始，201_京東雙11活動開始進入預熱。在京東雙十一預熱安排中，主要分為3個階段：
①、10月20日-25日，以生活中的買手徵集為話題；京東雙11預熱總共進行4次主題徵集，每次一個贊助品牌；公眾號、集團賬號進行重點推廣。
②、10月26日-31日，京東雙十一預熱以4大品牌+1直播作為主題，即日韓、澳洲、美洲、歐洲4品牌；共計5天，一共8場直播。
③、11月日-10日，利用京東APP首頁二屏入口，在京東雙11預熱期策劃併發布國家、地區、品類等多維度排行。
六、201_京東雙11(雙十一)活動玩法
據瞭解，201_京東雙11活動以雙十一+黑馬內容營銷為主題；主打發現頻道，推出直播、社區、好動西、優質清淡、店鋪頭條等子頻道。同時，基於微信好友關係鏈，及娛樂互動為一體推出微信購物圈的新玩法。另外，推薦主題：專欄文章資源位，將符合201_京東雙11主題的精華文章進行歸納和展示。後期上線分類TAB，展示京東全球購輸出的內容，聚焦目標用户。在精選區域玩法中，將優質文章推送到京東雙11發現頻道首頁精選區域。
廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，並制定出相應的實施計劃後，最後要形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書是根據廣告策劃結果而寫的，是提供給廣告主加以審核，認可的廣告運動的策略性指導文件，那麼，食品廣告策劃書怎麼寫？
一、市場分析
隨着我國經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，給月餅市場帶來了巨大的商機。月餅是中華民族的傳統特色美食，是焙烤行業所有產品中的經典。中秋節正式成為國家法定節假日，也為月餅市場的發展及中國傳統飲食文化的傳播，創造了有利條件。每逢中秋佳節，看望尊長，走親訪友，在饋贈禮品中少不了一盒月餅。近年來，我國月餅市場迅猛發展，不同檔次不同口味的月餅活躍在市場上，行業競爭日益激烈，價格已不再是吸引消費者的因素，市場細分後，高端客户更加看重的是健康程度高的月餅。在我國xx年x多億元的市場份額中，廣式月餅銷量佔了我國月餅市場1/3的市場份額。
隨着xx省經濟文化的迅速發展，需求結構的變化，以中青年為主體的消費羣體追求時尚和潮流，出現了對中高檔月餅的旺盛需求，尤其廣式月餅更受到消費者的青睞。A食品公司生產的各式各種檔次的月餅剛好能滿足湖南的市場需求，從而對於開發xx市場的前景十分樂觀。
A食品公司憑藉自己的規模和技術優勢已經開成了全面的多層次的產品線和產品種類，具體分析如下：
(1)彩瓷英倫系列：
①皇禮：皇家珍品，非比尋常，帶給你獨一無二的尊貴祝福
②御禮：將珍貴榮耀的品味注入禮盒之中表達最敬重的情意和最真心的祝福
(2)水墨羅馬系列：
①耀禮：圓月綻放最耀眼的光芒，那正是我對您圓滿的祝願
②寶禮：萬家燈火點燃團圓時分，點滴如珍寶般欣賞回味
③名禮：金蘋果把濃情寄於月意，讓祝福包裹在餅香中傳遞
④錦禮：以禮遇之心獻上華美的錦禮，傳遞最美好的祝福和願望
⑤貴禮：華貴的品味注入尚品之月，無盡的思念盡在點滴之中
(3)絲繡巴黎系列：
①珍禮：其樂融融的團聚時刻最應珍惜，感受最濃的祝福和最深的情意②彩禮：綻放的煙花七彩奪目，濃濃情意盡情抒發
③盛禮：盛禮送給最敬重的人，用心傳遞最温暖的情誼
④頌禮：月圓之夜心手相連，真摯的情感代代相傳
(4)祥雲瑞士系列：
①歡禮：歡歌笑語充盈豐收的金秋之夜，金蘋果將祝福傳遞將快樂延伸
②悦禮：珍藏美好往昔包裹蜜語甜言，連接你我的是最純最真的情誼
(5)經典時尚——和和滿滿(和滿)
(6)情侶月餅系列等
這些產品系列選用優質原料並結合湖南消費者的消費習慣和口味，生產出各式各樣的中高檔月餅，從產品系列和種類保證了湖南消費者的需求。
二、市場策略
(一)、營銷目標
1、提高公司月餅在湖南市場的銷售量
2、獲得在湖南市場可觀的市場佔有率
(二)、產品定位
產品定位以中高檔月餅為主，品種多樣化
(三)、廣告目標
1、提高公司中秋月餅在湖南市場上的知名度
2、擴大公司月餅在湖南市場的美譽度
3、為後續其他產品(如餅乾、果凍等食品)進入湖南做知名度上的一個鋪墊
三、廣告表現
(一)、廣告訴求對象：中青年消費者，
(二)、廣告主題：金蘋果月餅——商務月餅的首選
廣告語：金蘋果，華貴的品味，濃濃的情意
(三)、廣告創意
第一則廣告：
女兒：媽，今天中秋吃什麼月餅？
媽媽：你爸説有人送他月餅，聽説是金蘋果，還説是獲得國際奧斯卡獎的。女兒：媽，那我要吃金蘋果
媽媽：別急，你爸還未趕回家呢！
爸進門，女兒衝過去(急急的跑步聲)
女兒：爸，金蘋果呢？
爸爸：(大笑聲)在這裏，你快去叫來爺爺奶奶，全家一起吃，快去。第二則廣告：
畫面上無數個商務中青年男女人人高舉着一盒金蘋果月餅，喜笑顏開。廣告語：金蘋果——商務人士首選的月餅
廣告位廣告
畫面上一個成功的商務男人，西裝革履，神氣十足、左手提着公文包，右手提着一盒金蘋果月餅，正在一級級上樓。廣告語：金蘋果月餅——商務人士首選的月餅。
四、廣告媒體
(一)、電視廣告
選擇xx衞視，觀眾喜歡的頻道。中秋節前1個月開始投放，前半個月5次/天，後半個月10次/天。時間安排在中午1點到下午2點半、晚上7點到10點為宜。
(二)、網絡：
的網絡平台上面發佈信息，而這些平台有很多是免費可以發佈信息，能有一定的效果。(比如：xx網站、x網、xx網等)
2.網上商店同樣適合網絡的宣傳，在網上放上產品，網上銷售的同時，得到很多展示的機會。
3.通過博客也是企業推廣的好辦法，發佈圖片文章都可以起到一定推廣作用，這總方法需要經常發表文章，及更新信息。
4.為公司做網站，在xx上做網絡推廣，效果很不錯。同時，如果公司網站做的效果、品質好的話(帶關鍵詞、程序按照收錄的要求去做，就會給你帶來意想不到的好處)
5.通過論壇等都可以發佈些信息。增加客户看到你信息的機會。
6.視頻推廣，你可以把公司用DV拍攝下來製作成dvd上傳到xx網等等，通過視頻推廣企業，也是很好的一種方式。
(三)、報紙：
選擇xx市市區火車站、汽車站等交通要道、人流量非常集中的地段製作x塊廣告位，每塊約x平方米左右，從xx年中秋節前x個月開始投放為宜。
一、產品優點介紹
xx跑鞋：針對鞋的底盤，xx與x國的一家公司合作，製造出x層碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯，使材料性能達致。無鉗幫的底盤自成一體。如此結構為運動員提供了扭轉穩定性，能在球場上加大推進力。足部更加貼近地面，賦予運動員平穩流暢的踏感。加固內延條為足部提供支撐，增加了腳尖重踢時的衝擊力，並避免觸球過程中出現反向彎曲。碳素纖維以特殊角度編織在一起，如此可以實現的柔韌性、輕質和合腳的支撐同時不會損失強度。
xx跑鞋：鞋釘和釘突是在韓國通過注模加到鞋底上，形成單獨大底部件。鞋釘為跑動速度很快的運動員提供理想的抓地力，使運動員在球場運球或跑動時均能迅速加速。SL的鞋跟護鬥設計得很小，用來固定腳後跟的位置。
二、廣告語
略
三、廣告理念
xx致力於傳播JUSTDOIT精神，點燃所有人的運動熱情。最新傳播活動“用運動”，以簡單直白的信息，直指運動本質，讓世人認識到通過運動能做的一切，JUSTDOIT是全傳播的核心靈魂，激發和號召每個人運動起來。
四、基本創作目標
讓消費者成為忠實的消費者，讓更多的潛在消費者成為耐克的消費者，進一步鞏固展開拓市場。
五、目標受眾
廣大消費者運動員學生年青運動愛好者等。
六、廣告涉及區域
xx廣告遍及歐美地區，以及各國各地。
七、廣告主題及媒體運用
電視廣告策劃
在電視台的黃金時段播出：
畫面：故事發生在學校，以兩個不同人表示兩個羣體在比賽時的畫面壓力非常大，以愛比賽，愛博上所有的尊嚴。愛把它在贏回來，愛付出一切。愛榮耀，愛挫折，愛運動。象徵耐克的運動精神。
平面廣告
xx的標誌由各種球組成，説明了xx的涉及領域很廣。火紅的色彩運動的人點燃人們心裏的運動熱情“JUSTDOIT”。
一、如何有效的放大常熟市場轟動效果
強力塑造“雙威投資”的品牌形象，增加“雙威投資”的知名度和美譽度，並因此而帶動整個蘇州市場的連鎖效應，成為目前的開展市場的重點。
二、品牌推廣目標
立足於在投資理財和房產抵押貸款的銷售推廣中塑造“雙威投資”的品牌形象，從而使“雙威投資”通過大家的努力而獲益，達到事半功倍的目的。在此前公司的宣佈傳達基礎上進行延長和提煉，並主要以開拓同行固有市場和別人的盲區來提升“雙威投資”的'品牌形象。同時，前期的炒作集中於：開拓房產中介和銀行，證券公司和投資同行等，大力提升”雙威投資”品牌形象，所以在今後的一段時期內，宣佈傳達推廣主要通過訪問中介客户和傳媒推廣來實現。
三、品牌推廣主線
由於“雙威投資”涉足金融投資業不久，知名度不高，美譽度也就需要宣佈傳達和推廣。因此，通過訪問客户和傳媒影響來提升“雙威投資”的形象便成為理所當然的選擇。
作為一家希望長期持續進展的金融投資企業，必需有自己的號召力（倪總已經着手預備），所以確定一個品牌推廣主線，以便能夠承載整個宣佈傳達推廣活動中需要引用的材料和線索、炒作牛頭，並不至於顯得凌亂和沒有頭緒。
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