一、推廣的目的
我們的線上新媒體推廣不只是推廣新聞網的內容，帶動新聞網流量，而切實還應該推廣的是松原新聞網的品牌、形象和網站以及公司的企業文化。
通過互聯網新媒體的推廣加上常用的seo方式再結合一系列的營銷炒作策略，將網站的品牌知名度，用户訪問量提升到更高的一個層面，將網站的存在價值發揮到最大化。
二、推廣週期：
3個月
三、推廣目標：
PV：3000/日 IP：1000/日 UV：1000/日
四、新媒體推廣方式
1、建立獨立的企業博客
網站的官方博客只以做廣告和外鏈為主，用户體驗不
佳；第三方博客如新浪等模塊死板，權重不高的新博客不能做鏈接。所以我覺得網站應該建立屬於自己的博客，做為發佈網站信息、企業文化，維持與公眾與市場的關係，建立品牌和推廣用。
（1）、博客板塊建立：只以打廣告為主的博客肯定會失敗的，所以這個博客因以與帶來流量，做人氣博客為主。博客原創為主，字數500到1000，也可以更多，字數少了可讀性不強，多了人們沒耐心看。
（2）、設一個板塊專門髮網站的新聞信息，如新聞，動態等，作為宣傳網站，為網站做外鏈用
（3）、設立網站高層板塊，因為分析當前市場經濟，各行業發展前景為主，吸引一些企業老闆及投資者高級經理等使用，目的為更好的吸引廣告投放和關注。
（4）、各部門員工板塊，以探討生活，如電影、美食、手機、娛樂為主，以吸引普通民眾，因為網站的潛在用户就是在這些人裏產生。
（4）、設立鏈接板塊，鏈接我們的網站，也可以在博客有權重之後交換高質量的友情鏈接，讓我們的博客被百度收錄的更多。
（5）、還可以建立聯繫我們，關於我們等板塊，比如我們網站是如何處理投訴，投稿，建議等問題，讓用户對我們建立信任和了解。
2、QQ軟件推廣
QQ軟件包含：QQ羣（QQ羣聊、QQ羣郵件、QQ羣通告欄）、QQ好友、個人説明、個性簽名、好友印象、好友買賣等。QQ空間、QQ論壇、QQ郵件另論。
3、關於微博營銷
微博營銷並不適合所以實體企業或新型企業，因為粉絲羣不好建立，但是適合我們的網站，因為我們是做新聞媒體的門户網站，一是有吸引用户的新聞報道的便利條件，二是所有玩手機、電腦的人都會是我們的潛在客户，粉絲羣容易建立。
（1）、去各大有影響力的微博建號，然後關注別人，慢慢增加粉絲。
（2）、不能一味的打硬廣告，微博雖然只有140個字，但是也要有創意，可以以重口味、幽默結合廣告，在利用PS，P點搞笑、幽默的圖片、文字圖片來吸引粉絲。
（3）、關注微博轉載率，如果一篇微博在網絡上被大量轉載，那我們曝光網站品牌的機會就到了，可以發動公司的員工也去轉載給他們的好友。
（4）、微博搞活動也要有創意，比如可以在情人節、七月七、光棍節等特殊的日子，我們幫人寫情書、寫藏頭詩等，然後讓別人留下郵箱，我們發的時候附上公司的網址和微信二
維碼圖片。
注：微博開通後的事情應以建立強大的粉絲羣為主。
3、微信營銷
微信粉絲羣不好建立，還要聊天來維護，沒有一個專門的。微信營銷團隊不好做。
總結：成功的推廣更有各的特點，不成功的方法都是一樣的，我們是做網站的，那麼以網絡為主的話，推廣就要創新，有創意，而推廣前期需要做的就是積累粉絲，增加關注度，那麼我們首先想到的就是要推廣我們的微信：
（1）在做網站的線下宣傳的時候，在DM上加上顯眼且清晰的。微信二維碼，增加微信的曝光率。
（2）在做網站的線上選傳的時候，在線上廣告（彈窗、banner等）加上二維碼掃面。
（3）在我們的兩報一網的標題部分永久的加上新聞網的二維碼掃描。
（4）還可以在微信上做相關的活動推廣，比如抽獎，關注得禮物等方式吸引人關注我們的微信二維碼。
4、貼吧推廣
百度貼吧是一種基於關鍵詞的主題交流社區；它與搜索緊密結合，準確把握用户需求。註冊會員大1200萬，全球最大的中文社區。百度松原吧目前可作松原本地最有影響力的線上互動媒體，關注人數8萬人左右，發帖量7,826,439。
所以，在推廣上貼吧佔有很大的分量。
（1）、關鍵詞尋找貼吧
根據推廣性質針對的選取適合的貼吧，尋找關鍵詞。這就和網站的關鍵詞相似。我們的做法就是找到儘可能多的關鍵詞，找到交流區。例如：百度松原吧，松原就是我們要找的關鍵詞，松原本土貼吧之外可以找本土行業貼吧和松原相關地區的貼吧。
根據目標人羣針對的尋找貼吧交流區。這樣我們關鍵詞的確定會是一類人的稱謂。例如：容易關注新聞發生的是記者，記者就是我們要找的關鍵詞。
（2）、文章的標題和內容
根據觀察，點擊率高的文章，標題都比較吸引人，對瀏覽者的心理把握比較準確。所以我們在起標題名時，一定要利用這些相關的敏感詞語。
內容上我們要結合自己的網站發佈信息。對於純廣告性的文章，我們一定要突出自己的優勢，專業性。同時帶上文章出處的網址。
（3）、頂帖與評論
後期的頂貼內容，我們儘可能的去渲染文章帶動的影響效果。這些我們可以多註冊一些ID，輪換的去頂貼。 頂貼的時間
文章發佈好之後，後續的工作就是每天去維護，做好頂
貼工作就行了。根據上網的高峯期我們可以看到，中午和晚上是上網人數比較多的時候。這時我們的帖子最好在前面，容易被看到。所以我們可以把頂貼時間安排在九點到十點之間，下午我們在4到5點之間再頂一次貼。
5、人人網推廣
利用日誌做網站推廣。雖然説現在人人網人人都可以申請登錄，但是一些有影響力的老用户還是學生多一些。所以日誌要添一些學生喜歡的主題。如xx常識、打折飛機票的定法、每年考證時間表、適合20歲女孩用的化粧品、考雅思你能用到的書、電腦高手收藏的精品、幾米經典語錄等等，這些都是學生最關心的，最可能分享的。在這類日誌中加入超鏈接，或者植入要推廣的信息，只要被分享，有好友關注，網站推廣的目的也就能達到了。
現在的年輕人都會對感情有特殊的對待，大部分人對會關注這個話題，在自己的好友羣中隨便看了下，就發現不少這方面的分享，如： —— 當我想你的時候，你會不會也剛好正在想我。 不看後悔的、説説喜歡第幾條、假裝不愛你，所以你要假裝很幸福、有一種單身叫“寧缺毋濫”等等，這些信息還是很多的，站長可以好好思考下如何利用這些大學生感興趣的話題來推廣自己的網站。
五、圖片營銷法
最近網絡爆紅如最美體育老師、豆腐西施、奶茶妹妹等，
這對企業的曝光率極高。我們可以選擇公司的美女拍下他們工作或者的美圖、再想辦法拍下公司的名字，要清晰可見，圖片交予美工美化，然後去各大論壇、微博上發表，也可以作成視頻，目的在於讓網站迅速被大眾熟知。
六、視頻營銷。
視頻點擊率能達到十幾萬甚至更高，才是視頻營銷的目的。據我觀察知名品牌的視頻，如直接做某某網站的優點、網站的介紹等視頻的點擊率普遍不高，也就等於這樣的視頻是白做的，根本沒起到效果，而一則名為女子逛街包內手機自燃的視頻點擊率1萬多，可以發現現在人們喜歡是重口味或者是熱點視頻，平凡的並不會被關注。
1、可選擇有實際意義的視頻，在開頭插入絢麗的公司廣告，時間為6秒左右，視頻封面為美女、帥哥吸人眼球，視頻標題要勁爆，吸引人。
2、可選擇公司的美女、或者帥哥拍攝視頻。內容如一個人正在和職員公佈人物的時候，比如有一個重點特大新聞事件急於登網通告什麼的，這時候剛説完，老闆回到辦公室就搜素到這條新聞等等，做廣告式的視頻。
七、郵件推廣法
現在一些大型網站註冊普遍需要手機驗證或實名驗證，但是這樣做帶來了很不好的用户體驗效果，致使了大量的目標用户白白流失，所以我們註冊只需要有用户郵箱就好了，
然後定期或不定期的給已註冊用户發送熱點新聞，維護鞏固老用户，以做到用户不流失，也可以帶動網站真實流量。
八、平台推廣預估人數
備註：除以上操作人員外還需：
文字採編人員：2人
一、什麼是新媒體
所謂媒體，是指傳播信息的介質，通俗的説就是宣傳平台，能為信息的傳播提供平台的就可以稱為媒體了。至於“新”，是相對與“舊”而言，縱觀人類發展史，其實每個階段都有各具特色、風行一時的“新媒體”，或取代、或促進、或融合“舊媒體”。例如：遠古的烽火台、紙草、近代的雜誌、報紙；現代的廣播、電視；以及當代的互聯網、手機等，都是各時代新媒體的典型代表。
新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜誌、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡博客、桌面視窗等。相對於報刊、廣播、出版、影視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
從信息傳播的角度，對青年學生影響最大的新媒體，也是我們需要探討的，主要有兩類：一類是以互聯網為信息傳播載體的新媒體，簡稱網絡媒體（也叫第四媒體）。另一類是以手機為連接終端的新媒體，簡稱手機媒體（有人也叫第五媒體）。
二、新媒體在學生管理工作中的應用：
針對90後學生的特點，我們主要探討QQ羣、飛信羣、微博、博客等在學生管理工作中如何運用。
（一）QQ羣
輔導員可以通過QQ羣與學生進行一對多的交流，也可以通過QQ羣進行一對一、一對多或多對多的交流。輔導員從羣信息、班級動態、學生的QQ個性簽名瞭解學生近期的思想動態，從而可以第一時間掌握學生信息。尤其是90後的學生，對網絡的依賴性更強，通過QQ個性簽名、空間日誌可以瞭解他們的內心世界。
然而，輔導員的工作量較大，內容繁雜，可以充分發揮學生幹部的力量，讓學生幹部定期關注班級QQ羣全體學生的思想動態，形成日彙報、周總結的制度。
QQ羣的優勢在於輔導員或管理員在羣內發佈考試、上課等事宜的通知，可以將大家常用的資源上傳至羣共享；同時可以將學生在學校、社團、班級等活動中的照片傳至羣空間相冊讓大家一起分享，記錄學生的成長曆程，從而提高學生的集體意識和凝聚力。
（二）飛信羣/高校通
現在大多數的大學生很少主動找老師談心，不願意面對面的交流。而飛信可以實現可以實現直接與所有學生手機的連線和對話，在交流情感上有着獨特的魅力，契合了中國傳統文化含蓄內斂的特質，深受同學的歡迎，在我們日常的生活當中發揮了很重要的作用。與QQ羣相比，飛信羣或者高校通發佈的信息具有即時性，學生可以在第一時間接收老師的各種信息。在實際工作中，高校通可以作為發佈通知的重要渠道；當學生遇到困惑時，可以通過飛信的方式與學生交流。但飛信羣或者高校通的弊端是：若在工作中利用的比較頻繁，我們與學生的溝通是單向的，學生是被動的信息接受者，互動的效果在實際工作中不是很好。
（三）微博：
微博，即微型博客的簡稱，誕生於2006年，2009年進入中國。它是一個基於網絡用户關係的信息分享、傳播和獲取平台，用户可以通過電腦、手機、即時聊天工具等多種途徑隨時隨地向網站發佈不超過140個字符的文字、圖片和視頻信息，也可以實時關注和轉發其他用户發佈的信息，並實現即時分享。作為一種新生事物，微博具有以下優勢：內容“零門檻”、發佈和接收渠道“零障礙”、傳播“零時間”、交流“零距離”。
輔導員不僅承擔着學生的思想政治教育工作，同時還肩負着大量的日常管理事務，這些日常事務千頭萬緒，如此繁雜的日常工作落到輔導員一人頭上，常常讓許多輔導員感到分身乏術。通過開通微博，輔導員可以把一些工作方面的信息，包括各種通知等都發布到自己的微博上，這樣既能方便學生查閲，也可以減少工作流程，提高工作效率。
為讓微博發揮真正的功能，需要建立暢通的微博羣，讓學生養成每天關注輔導員微博的習慣。輔導員每週發的微博不得低於10條，要注重微博內容的質量。微博的內容要充分考慮學生的年級特點，如針對大一新生應多為適應性教育，大學生活的特點等；針對畢業生多為就業指導、就業心理調適等，在撰寫微博的過程中要充分考慮學生的特點，提升微博的影響力。
（四）博客
博客是基於網絡的一種新媒介，雖然其承載的內容主要是文字、圖片、影像等，但它傳遞的是精神觀念和思想，這為輔導員提供了一個全新的工作平台。輔導員博客是指由輔導員創建和管理，以思想政治教育為主要內容的個人博客。隨着當前“大學生在線”輔導員博客的發展，輔導員創建博客是必要的。
相比於BBS主題的繁多雜亂、缺乏深度、不夠系統，導向作用不明顯，QQ主要用於個人或者羣體的內部交流，內容比較隨意，多為生活中的瑣事；博客則體現了它深厚的內涵和強烈的針對性。通過博客，輔導員可以將自己的思想、看法與他人分享，是我們個人及廣大學生的網上精神家園。
輔導員可以根據所帶學生的特點在不同階段撰寫不同主題的博文，比如如何適應大學生活、人際交往、宿舍那點事兒、就業面試祕笈等等；博客建設中要注重與廣大學生的互動和交流。輔導員還可以撰寫生活感悟或者對學生的心裏話，讓學生更多瞭解輔導員，產生師生認同感，拉近與學生的距離。
麥當勞：“憤怒的小鳥”合作營銷
廣 告 主：麥當勞
廣告代理：TBWA（上海）廣告公司
現在的青少年，他們的眼睛幾乎無時不刻不盯着智能手機或者iPad，拇指或者食指瘋狂地推動、滑動刷着手機屏幕。要想讓青少年重新回到麥當勞，必須先吸引他們的眼球，並粘住他們的手指。麥當勞選擇和暢銷電子遊戲“憤怒的小鳥”合作，通過獨一無二的店內體驗，重新喚起年輕消費者對麥當勞的熱愛。
挑戰
麥當勞目前正面臨危機。 儘管以每天一家新店的速度在擴張，但是消費者客流量仍比競爭對手低30%。更糟糕的是， 當整個品類正以6%的進店率增長時，麥當勞卻在下跌。
此外令人擔憂的是，麥當勞正在流失其最重要的消費羣——青少年。在第二季度末， 青少年的消費比例下降了62%， 滲透率下降了36%， 進店頻率也下降了39%。在青少年中，麥當勞不再是酷的代名詞。
我們需要扭轉這個局面，讓青少年重新迴歸麥當勞！我們希望，讓至少20%的青少年由選擇肯德基轉變為選擇麥當勞。為此，我們必須得增添一股“酷勁”。
對於麥當勞來説，所推廣產品——牛肉類漢堡和魚類漢堡，其銷售額的增加也將會成為我們衡量活動成功的標準之一。
目標
在客户生意上，魚類漢堡銷量需要增長至少100%，牛肉類漢堡產品增長至少10%。
在消費者行為上，拉動更多青少年更加頻繁來麥當勞消費，進店頻率要高於肯德基至少20% 。
在品牌認知上，通過獨一無二的店內體驗，重新喚起年輕消費者對麥當勞的熱愛。
洞察
現在的青少年，他們的眼睛幾乎無時不刻不盯着智能手機或者iPad，拇指或者食指瘋狂地推動、滑動刷着手機屏幕。如果他們不是在跟朋友傳短信，就是在玩遊戲。手機，放在口袋中，唾手可得。這對青少年來説，是最直接最快觸及到新鮮體驗的方式，可以滿足他們對得到更多信息的無休止渴望。
如果我們有任何機會讓青少年重新回到麥當勞，我們必須先吸引他們的眼球，並粘住他們的手指。這樣他們才能積極的參與到我們的活動中來。
核心創意
“憤怒的小鳥”在中國風靡一時，下載量也超過了100,000,000次，在手機遊戲中獨佔鰲頭。於是，我們問自己：怎麼利用這個遊戲來做一些神奇的事情？然後，我們做到了——我們成為世界上和暢銷電子遊戲合作的第一家品牌！
每個來麥當勞的顧客，只要他手機裏安裝了“憤怒的小鳥”的遊戲，通過移動定位技術，他就能在麥當勞的門店中下載“憤怒的小鳥”麥當勞獨家限量關卡，而其中的內容也會每天更新，使顧客不斷保持新鮮感，每週都有新的期盼來麥當勞坐坐。
而這個“憤怒的小鳥”麥當勞關卡也是麥當勞獨一無二擁有的，無法在其他地方體驗到的！由此，加強了這個活動在年輕消費者中的口口相傳。
實施
首先，我們得製造懸念！“誰偷了我的漢堡？”“誰偷了我的薯條？”
有人膽子很大，竟然敢偷麥當勞的漢堡！
而偷漢堡的竟然是“憤怒的小鳥”裏貪婪的豬們⋯⋯他們必須被阻止！
於是，我們集多萬人之力把貪婪的小豬們擊敗，並幫助失主拿回漢堡！”
我們的活動由户外Teaser開始，用“憤怒的小鳥”把餐廳裝飾一新，留下些許線索，以獨特的LBS系統邀請路人進入麥當勞餐廳，如果他們的手機上安裝了“憤怒的小鳥”，在他們路過門店周圍時，就會收到麥當勞的推送通知，邀請他們進入店內，一起打擊貪婪的豬，找回漢堡。
如何評估是否取得實效（包括KPI）？這些效果對品牌而言為何具有重要性？
效果
目標：在客户業務上，魚類漢堡銷量需要增長至少100%，牛肉類漢堡產品增長至少10%。
結果：魚類產品銷售額增量超過381%；牛肉類漢堡產品銷售額增加了16.4%，在活動期間，共售出1840萬隻牛肉漢堡。
目標：在消費者行為上，拉動更多青少年更加頻繁來店裏消費，頻率要高於肯德基至少20% 。
結果：年輕消費者比例，高出主要競爭對手肯德基20%；青少年進店頻率，高出主要競爭對手肯德基28%
目標：在品牌認知上，通過獨一無二的店內體驗，重新喚起年輕消費者對麥當勞的熱愛。
結果：品牌好感度，高出主要競爭對手肯德基 25.9%。
點評：
作為廣告人，我們都清楚地知道一點——廣告主不會為沒有價值的廣告買單。那麼，就這一點來説，麥當勞“憤怒的小鳥”營銷策劃無疑是成功的。
此次營銷策劃的目的是什麼？——將青年人重新吸引到麥當勞。
受眾，即青年人關注的是什麼？他們的生活常態是什麼？——低頭族，眼睛幾乎無時不刻不盯着智能手機或者iPad，拇指或者食指瘋狂地推動、滑動刷着手機屏幕。
如何吸引他們的注意力？——與時下風靡全國，下載量超過100,000,000網絡遊戲“憤怒的小鳥”進行奇妙的連接，不得不説這是一個聰明有效的營銷策略。
設置獨一無二的的麥當勞關卡，吸引青年低頭黨一族來麥當勞消費。而作為視頻宣傳，麥當勞“憤怒的小鳥”廣告，採用三維動畫與實拍合成方式，將憤怒的小鳥遊戲與麥當勞元素巧妙結合，詼諧幽默地傳達出活動信息，達成宣傳效果。
——黃孝仕
中國聯航：同意！才8塊，跟聯航飛吧！
中國石化：同意！你帶上我，我帶上卡，你負責精彩，我為你護駕。
南方電網：同意！遠方美景尚好，你一路前行尋覓。身邊萬家燈火，我為你電亮旅途。
中國海油：同意！我們眼中的世界只是腳下的土地。廣袤的藍色國土更值得探索！不如，小螺號帶你登上981看看吧！
媒體是指信息傳播的媒介，有信息就有媒體。媒體在每一件事中都有不可替代的作用。正如詩經中有語云：匪我衍期，子無良媒道出了媒體舉足輕重的作用。新媒體是媒體的一個相對概念，相對於以前的報紙，廣播，電視等傳統媒體，現今的網絡、微信、微博、數字電視就是新媒體。隨着科技的發展，會有越來越多的新媒體誕生並被人們所接受。營銷是指企業發現或挖掘消費者的需求，從整體氛圍的營造去推廣和銷售產品，讓消費者深刻了解該產品進而購買該產品的過程。
我們在老師的帶領下，瞭解到基於web1.0到WEB3.0的網絡營銷發展史。Web1.0時代，20世紀90年代進入了Web1.0時代，企業網絡營銷主要通過企業網站和各種平台傳播大量的營銷信息，將企業產品和服務的價值傳遞給消費者或潛在消費者，以期得到更多的客户，其傳播方式主要有網站平台信息展示、網絡廣告、電子郵件等。Web2.0時代每個用户可以參與到網站設計、網絡內容製造過程中，網絡開始體現出用户作為創造者的生產性功能。企業網絡營銷主要通過激發用户的參與，將企業產品和服務價值實現互動的有效傳遞，獲得消費者或潛在消費者的認同以培養客户的忠誠度。Web3.0時代每個用户可以打造自己的互聯網門户，或者創造屬於個人的互聯網應用平台，通過屬於自己的一個平台進行信息交流。網絡服務可按照每個人關注的信息類型、個人需求和偏好來傳遞相關信息營銷2.0時代，有效的營銷法則從AIDMA演化為AISAS：那就是從創意吸引受眾注意Attention，激發受眾參與的興趣Interest，然後受眾開始搜索相關信息Search，隨着信息的積累，提高信心，開始參與行動或者購買行動Action，最後share（分享）產品的消費體驗，形成口碑傳播。由此我們也加深了對門户網站、網絡視頻、搜素引擎、E-mail、網絡論壇、博客、微博、SNS、IM營銷的解讀。
當然，這些理論知識都不是照本宣科，而是在老師通過一個個新穎的案例分享，激發我們的興趣，然後對我們提問，同學們加入自己的思考進行討論後回答，慢慢熟知到這些新媒體營銷方式與分類。我們學習這門課程的時間雖然不長，但大家都覺得獲益匪淺，讓我們對新媒體營銷有了一個更加全面細緻的認識。課堂內容相當充實，講到了大數據，微信營銷，O2O物聯網等在營銷中的應用，講到了粉絲思維，用户參與感，熱點事件營銷的一些原理。這次培訓給我留下深刻影響的一個字是勢—大勢所趨，勢不可擋的勢。雷軍説：只要站在風口上，豬也能飛起來。這句話讓我有了深深的觸動。我們不能逆勢而為。21世紀是科技的時代，是互聯網時代，O2O、物聯網、微信就是大勢所趨，社會是在向前發展的，我們必須去接受和開創新的事物，不然我們將註定被淘汰。我們面對的是廣大的客户羣體，我們除了要造勢以外，還要學會借勢藉助一些熱點話題，一些新興的，廣大客户都接受的營銷手段，那樣我們將會事半功倍，收到意想不到的效果。這門課程中我印象最深刻的是微信營銷中的病毒式營銷，原理是讓每一個人都成為我們營銷內容的傳播者，讓我們的產品被更多的客户所瞭解。人們對自己不喜歡的廣告往往是排斥的，所以在營銷上硬廣不如軟文，軟文不如圖片，圖片不如視頻，視屏不如遊戲，遊戲不如利益。讓每一位客户都從你的營銷當中獲得利益，體驗到快樂，並分享給周邊的人，那麼你的營銷就成功了。
營銷是一門科學，當中的原理和方法需要我們長期去摸索和實踐，學習這門課程，不僅讓我學習到了新媒體時代營銷方式方法，更加深了對互聯網思維的初步培養，思維的形成並非一朝一夕，還需要日後繼續加強學習，不斷總結。希望在以後的工作中，能夠將理論聯繫實際，好好加以運用。
先知品牌點評：沒有任何一場營銷能像神州租車“黑車”事件一樣，巴掌甩出去被彈回來給自己一個響亮的耳光。無論“營銷大師”們如何辯解神州獲得了前所未有的曝光，但刷存在感刷到全民口誅筆伐的地步，終歸讓人難以信服一切都是成功的事先策劃。 先知品牌營銷策劃：
先知站在改革開放的延長線上，自上世紀90年代起就已經為客户提供定位及品牌塑建的服務，開創了中國品牌行業的先河。至今已發展成為中國最具影響力的品牌整合全案公司之一。
先知團隊以“品牌全案系統解決方案”為創新點，讓品牌與消費者心交心的溝通，品牌可以像魔術一樣散發出吸引消費 者的魔力，而這正是基於品牌體系上的正能量。我們堅信，成功的品牌是建立在系統競爭力之上的，先知一步，步步領先，先知品牌，成就領先之道！
三得利醇香拿鐵咖啡：異國穿越之旅
廣 告 主：三得利（上海）食品貿易有限公司
廣告代理：北京電通廣告有限公司上海分公司
咖啡，作為一款舶來品，已逐步失去了最初的高端小資印象，正以普通適中的新價值定位逐步走入人們的日常生活。
上海，作為中國經濟發展的重心，繁忙的日常工作中產生的巨大生活壓力，已讓人們透不過氣來。於是，咖啡便成了人們生活裏不可或缺的解壓良品。咖啡的提振精神的作用，以及略帶放鬆的飲用感受也受到廣大白領人羣的認可。面對這樣的市場需要，以星巴克為代表的快餐型咖啡、以雀巢為代表的速溶型咖啡，以及各種品牌的即飲型咖啡飲料大量充斥市場，三得利利趣系列咖啡產品就是其中一員。
消費者洞察
進的生活節奏，彈壓的生活重負，渴望輕鬆、渴望釋放已成為當代城市生活白領的最大心願。一款濃濃香甜的咖啡，一段異國之旅，成為現代人追求高品質生活的象徵。通過市場調查我們證實，出國旅行之際，在異國他鄉的咖啡館裏，喝上一杯由咖啡師精心調製的地道純正的咖啡，感受着異國風情，已經成為海外旅行的必行之舉。
活動內容
基於以上認知，我們決定選擇在上海，為消費者營造一次充滿休閒情調的醇香拿鐵異國體驗之行。我們的IDEA就是異國休閒時光+醇正品質咖啡=醇香拿鐵異國穿越之旅
首先，我們做了一段用於公交車和地鐵裏播放的視頻素材。視頻內容見下圖：
我們都知道，在上海公交和地鐵是上班族白領的首選交通工具，各種公交線路穿梭連接着白領們出沒的商務圈。我們選擇地鐵和公交這類移動媒體進行視頻投放，既可以降低成本，又可以保證一定的到達率。而早高峯相對擁擠窒悶的公交環境會讓他們在看到廣告片之後即刻對醇正香甜的咖啡產生強烈慾望。
我們把活動地點設在白領頻繁出沒的寫字樓，利用官方微信LBS定位推送功能，讓剛走下公車的白領，即刻收到來自三得利醇香拿鐵官方微博發出的醇香拿鐵穿越之旅邀請。
當大量收到邀請而被匯聚到現場的白領，不但每個人現場品嚐到醇正口感的醇香拿鐵咖啡，還會通過AR增強現實技術，讓他們與異國咖啡大師有一次跨越時空的親密之旅。來體驗咖啡的每一位消費者，瞬間就可置身於充滿異國情調的咖啡館中，品嚐由咖啡師精心調製的醇香拿鐵咖啡，享受美好時光。
在你品嚐咖啡的同時，我們已通過自動拍照功能，將這悠閒一刻捕捉下來。當場製作成明信片，讓你進一步把喜悦分享給親朋好友，同時，也可以為他們送上一份醇香拿鐵的厚禮。由於事先__到位，對於你的朋友來説，這將會是一場意外的驚喜：門鈴響起，等在外邊的竟然是一位帥哥老外配送一箱沉甸甸的醇香拿鐵和朋友的祝福。通過我們的活動，你的喜悦已及時地分享給了你的朋友。
穿越之旅帶來的強烈的臨場感，異國咖啡師的親臨派送，意外大禮盒，這一切通過微博微信等社交媒體的傳播在消費者中間引起熱議，信息迅速呈幾何速度遞增擴撒。
成果
從本次案例來看，在試飲體驗環節上採用了AR（現實增強）技術增強了Off-line活動的趣味性。消費者能夠在現場與在屏幕裏虛擬的咖啡大師進行互動。與此同時以CRM和來店為目的，展開了一個以We Chat為傳播平台的On-line活動。
活動持續一個月，15間寫字樓，10萬人參與。活動分三個階段，前期推廣、現場配發及話題喚起。AR體驗引發了消費者廣泛興趣，更觸發了極大的話題性，使之在微博、微信、BBS等社交媒體上的瀏覽次數超過2000萬人次，產品信息的覆蓋人羣達200萬人。
在微博互動率上，遠遠超出了期初KPI的預想，超過率達到930%，在短短數週之內實現增加有效粉絲4800多人，新開通的官方微信也獲得微信會員1300人。
點評：
作為一款全新上市的咖啡產品進行推廣，最難的一道坎，其實就是對產品的精神體驗，甚至比口味還難。這一點，北京電通做到了。大家都知道，中國人對茶文化的探索用“道”來詮釋，這裏面就包含着一種精神、一種追求、一種圖騰，咖啡也同樣。本案的核心是產品在進入市場前期，他充分利用新技術、新媒體、O2O新營銷方式進行體驗，將現今流行的多種主流自媒體資源，應用到了極致，加之地域的選測、精準的傳播，對咖啡這一時尚性極強的產品，起到了很好的啟動效應，同時，也為品牌策劃行業如何解決落地營銷奠定了新標杆。
——張一濤
先知品牌點評：世上沒有阿拉丁，但是百度卻搞出了“神燈搜索”，這部在愚人節發佈的科幻短片以其腦洞大開令人驚歎的風格在網絡上廣泛傳播，並且突破了一般營銷的短命結局，時至今日仍然偶爾在網上冒泡刷刷存在。
蒙田範文網