目錄
正文
第一篇：xx“xx”商務酒店策劃書
xx”商務酒店
——投資運營方案
一、 背景：
天府新區的迅速建設和天下糧倉規模日漸壯大以及更多企業的入駐，在青龍這一經濟重鎮勢必成為商務發展的橋頭堡。為此，在這一波經濟大潮中，投資構建商務酒店，不失為一項創舉，將會在經濟效益、社會效益兩方面取得極大的成功。
二、 目的和宗旨：
新經濟時代，新的經濟模式孕育了一大批特殊的經濟人羣，他們崇尚健康、崇尚綠色健康的生活方式、注重消費品質、受過良好的教育、頗具經營天賦，既是消費者，又是經營者；年齡多為中青年，消費觀念新鋭，為這一經濟領域的中堅。
商務酒店給這一經濟領域及經濟人羣，提供專有的、定製的集聚會、娛樂、休閒、保健等於一體的商務服務平台。
1、項目優勢
1.1項目地處城市交通主幹道，升值潛力巨大。
1.2相對穩定的商務酒店發展趨勢。
1.3酒店管理公司有豐富酒店管理經驗
1.4依託人脈資源發展新酒店速度要比其它酒店快
1.5依託天府新區及天下糧倉，新項目有一定客户羣資源
2、項目劣勢
2.1新酒店品牌忠實度不高、附加值低
2.2外阜會員羣鎖定困難
2.3人員工資上漲、原材料價格上漲
3、項目機會
3.1市政府對加強商務、旅遊接待服務產業的發展規劃。
3.2本地區經濟的快速發展，將吸引更多目標客户。
3.3商務酒店已成為商務、旅遊型城市的主要接待方式。
3.4園區內新增商務、企業較多，客源相對穩定。
3.5園區還未成為其他品牌發展的目標區域。
3.6多數小旅店受經營影響，併購機會增加。
4 、社會經濟效益
4.1--商務酒店建設，將為園區商務、旅遊接待能力提升做出自己
的貢獻。
4.2--商務酒店的建成將大大提升園區商業基礎設施的檔次、水準。
4.3--商務酒店高品味設計，必將成為園區的標誌性建築，增添了園區風景。
4.4 給人們提供了更好休閒娛樂的去處，帶動消費增長，促進園區經濟繁榮。
4.5---商務酒店項目的成功運營，提高園區的商務發展潛力及商業價值、一定會為園區增加更多就業職位。
三、 項目選址：
該項目位於天府新區彭山縣青龍經濟開發區。地理位置優越，經
營潛力巨大，交通便利等特點。經營面積：約為3000平方米。
四、 經營模式：
商務服務+休閒+賓館
五、 經營方案及預算：
名稱：擬定為“xx”商務酒店
投資：股份制
設施：商務洽談、 體驗室、茶樓、客房、洗浴等
經營：
1、客房部分：
為了給客户提供更完善的服務，我們為客户提供大約80-200間的客房，在客房內，配有可上網電腦、電視、淋浴間等；在裝修方面以暖色為主，使客房更温馨。並且配有洗衣房等附屬服務。
2、洗浴部分：
洗浴部分為客户提供有男、女足浴；在足浴部設更衣室、衞生間、休息大廳、包房等；在包房內有按摩室、養生體驗室、藥浴室等為客户提供服務。
3、茶樓部分：
根據成都為休閒都市的理念，為客户提供品茗、棋牌服務並提供wifi無線上網。在茶樓部分設休閒大廳、包間。
4、經營所需面積：
4.1． 二、三層為客房部分：所需面積大約2014平米
4.2．底層為茶樓、洗浴部分：所需面積大約700平米
4.3．三層局部為員工宿舍區：所需面積大約200平米
4.4．其他附屬設備：所需面積大約100平米
4.5．停車場等：暫略
共需用面積約為3000平米。
所需費用預算工作單：
項目：“xx”商務酒店年度：2014年
開展項目所必需的費用：
目錄預計金額
茶樓、洗浴100萬元
客房330萬元
員工宿舍10萬元
附屬設備10萬元
租金3000*7*12=25.2萬元裝修工期為6個月，營業準備及員工培訓期為2個月。
投資總預算為500--650萬元
計劃收回資金時間：5年
計劃收入：
客房每日流水額：100*60*80%=4800元
洗浴每日流水額：40*80*80%=2560元
茶樓每日流水額：20*40*80%=640元
共計：8000元/日
計劃費用為：
房租25.2萬元/年700元/日佔流水10%
人員工資 4.5-6萬元/月佔流水25%
綜合毛利佔流水65%
能源成本佔流水7%
其他成本佔流水3%
利潤佔流水20%
六 、分析説明
---園區的酒店目前還不注重推廣和營銷，很多酒店資料極其簡陋，更談不上策劃和包裝，酒店運營商幾乎沒有戰略，沒有系統的推廣計劃，反過來我們的宣傳更容易突出。
1 酒店產業的五大優勢
1.1 人氣旺。
酒店規模大，則人氣旺盛，商業氛圍濃厚。
1.2商務資源強。
隨着園區規模擴大，則市政配套齊全，巨大的人流量，順暢的交通，良好的商業氛圍一應俱全，經營起來得心應手，財源滾滾。
1.3 管理好。
由酒店管理公司，統一規劃，統一管理，提供的服務周到、齊全，前景廣闊。
1.4 潛力大。
一方面在銷售上能克服小酒店“勢單力薄”的弱點，另一方面較易加強管理。當然，規模太大，也會有一定的銷售壓力，但它對商旅性客
源的吸引力顯然更大。
1.5 經營成本降低。
---酒店管理公司規模大，在商務酒店項目開發、酒店管理等方面均可取得規模化效益，從而降低成本和經營的負擔，避免酒店管理等費用過高的弊端。
2、組織機構
商務賓館實行總經理負責制。機構設有5個部門，即：茶樓部、客房部、洗浴部、保安部、綜合辦公室。
職級分別為：總經理、部門經理、主管、領班。
3、人員配備
本着精簡部門，提高效率，降低成本的原則，xx商務酒店暫時按30-45人配備，人員安排如下：
3.1商務賓館設總經理1人，負責賓館全面經營管理工作，直接管理財務出納員、物品採購員、庫房管理員的工作。
3.2茶樓部：
3.2.1. 茶樓部經理1人，負責前廳範圍內的工作併兼一級質檢。
3.2.2茶樓部每班設接待登記員3人、收銀員1人、收銀員兼客服中心文員，二班倒共8人、保潔1人，共計9人。
3.3客房部：
3.3.1.客房部經理1人，負責客房部範圍內的工作兼二級質檢。
3.3.2.服務員三班倒，早班服務員每層樓2人，每2層設專職領班1人，中班服務員2人，領班1人，夜班服務員2人，布草員1人。 客
房部共計16人。
4、保安部：根據停車場規模的情況，設保安部經理（或主管）一人，兼管消防安全防範工作及設施。設早班保安員1人，中班保安員1人，夜班保安員1人，共計4人。
5、洗浴部：
由賓館總經理直接管理，設洗浴師10人，服務員2人，收銀員1人。共計13人。
6、綜合辦公室：
6.1.綜合辦公室主任1人，負責酒店日常事務，會議安排及接待，對外事宜，兼一級質檢，職工宿舍、食堂、浴室管理。
6.2、設維修工1人（負責普通的電工、木工、管工維修），電腦、電視、電話、空調等電子器件及其他設備由園區調人維修。
6.3. 設財務出納員1人，負責財務核算，銀行業務，報税業務和對藍鯨集團財務部門的各類業務。
7、設採購員1人，負責餐飲和其它部門的物品採購，常用物品由xx商務酒店管理公司安排統一配送。
8、設庫管員1人，負責賓館所有物品的出入庫工作。
第二篇：xxxx商務連鎖酒店品牌推廣與維護策劃書
xxxx商務連鎖酒店品牌推廣與維護策劃書
第一部分：品牌戰略
一、戰略概述
抓住江西的發展契機，充分利用集團的資金、經營、管理優勢，以特色經營為手段， 採取理念灌輸、信息傳遞、硬件滿意、軟件貼心、跟蹤服務等步驟，全面建設與經營商務型酒店，通過2年時間的努力，實現省內連鎖經營的模式，把酒店建成專業品牌、貼心服務、齊全設施、滿意價格的專業化連鎖酒店。
1、明確定位商務型酒店概念：
商務型酒店主要滿足商務客人,根據商務客人的作息規律，以便有針對性地為其提供特色服務的酒店。
商務酒店特色“特”在酒店功能佈局、整體設計以及服務流程中，能真正貼近商務客人實際需求。
商務酒店的核心功能應為三大板塊為fob（family家庭———office辦公———buisness商務活動），即：商務客人的家外之家、商旅途中的辦公基地、客人商務活動中的好祕書、好管家。
二、實施策略
在最短的時間內，把酒店自己的核心競爭力（即獨特的競爭優勢手段及良性循環機制）， 以便在連鎖的過程中實行標準化運行和複製經營。
第二部分營銷策略
一、營銷目標定位：
1、提高客房市場佔有率——建議在發展初期確定此目標
2、追求最大利潤髮——建議在發展中期確定此目標
3、打敗競爭對手——建議在發展後期確定此目標
二、營銷目標定位：
建議在前期，以產品及服務為主，以整體形象推廣為輔；在中後期逐漸轉變為主營酒店形象，以利於酒店發展。
1、 酒店生產的產品或服務——即温馨九九酒店的各類設施使用權及提供的服務；
2、 酒店的整體形象——即温馨九九酒店對外整體形象。
3、
三、產品定位：
1、 核心部分——酒店各項設施（硬件）能提供的服務內容，要體現商務特色。 具體標準：
（1）、突出温馨：可以打破酒店牀單、被套、枕套清一色的白色傳統，可以根據季節選擇顏色，比如冬天使用暖色調的，夏天使用冷色調的；毛巾可以使用多種顏色，便於顧客區別；桌上放置温馨的枱燈。
（2）、突出商務：前台放置複印打印機、傳真機，方便顧客進行商務活動；提供免費上網服務（甚至可以提供少量的電腦）。
目前xxxx商務連鎖酒店的整體設施標準為稍勝三星級，從長遠考慮看，要形成高、中、底三個檔次的商務酒店，例如金鑽商務酒店、銀鑽商務酒店和商務酒店三個檔次。
2、 附加部分——酒店各種配套服務、跟蹤服務（跟蹤服務是連鎖酒店的優勢）
可以交給顧客一張温馨詢問的便篾，比如在不涉及商業（以及個人隱私）的前提下，瞭解顧客的下一站行程。或者服務員直接詢問。
3、 產品組合——各類設施使用權限及服務的組合方式。
（1）、住宿和早點的綁定，每天給入住的顧客“免費送”早點票。
（2）、比如對入住的顧客在餐費上給予一定的優惠，讓他感覺到他的餐費比單純來餐飲消費的顧客實惠。
4、會員制度
創辦温馨俱樂部：
（一）、俱樂部分金卡會員、銀卡會員兩種會員（不設普通會員，滿足顧客尊貴心理）。
（二）、如何成為温馨俱樂部會員：
銀卡會員：
1、一次消費滿元（或者一年消費滿元）；
2、介紹了一定的業務量；
金卡會員：
1、一次消費滿元（或者一年消費滿元）；
2、介紹了相當的業務量；
（三）、會員優惠
1、會員獨享的入住價格；
2、會員獨享的多種專項服務；
3、會員享有優先入住權；
4、網上在線會員賬户管理；
5、參加積分獎勵活動（銀卡或者可以選擇升級為金卡）；
6、長期享受酒店今後不斷推出的各種會員增值服務。
四、渠道定位：
1、 直接渠道——充分利用xxxx酒店自己的各個職能部門進行營銷。
2、 間接渠道——與有一定知名度、且行業不衝突的企業合作，比如旅行社，利用他們的渠
道進行營銷。
五、促銷定位：
鑑於酒店的連鎖經營方式，建議將營銷的重點放在總店，其它連鎖店對照總店的標準來複制營銷。
1、 顯示潛在客户——完善各種服務設施及配套項目，培訓服務生及樹立服務理念
創造市場需求，使潛在客户對酒店消費產生需求
2、 尋找潛在客户——即目的性消費客户的定位
3、 接近潛在客户——採用各種方式、方法（如類公關等）來與潛在客户接觸
4、 影響潛在客户——推銷服務、理念、產品的獨特優勢來感化客户，或通過試營
業期間買一送一（付費一天消費兩天）的形式來征服客户。
5、 推銷至順利交易——在潛在客户開始接受的時候，推銷並交易成功
6、 跟蹤服務——對交易成功的客户進行跟蹤服務，例如對旅遊性質的客户，詢問
他的下一站的目的地，利用省內連鎖的優勢提前給客户安排好房間。對貴賓要
7、 經常問候，從而增加客户的忠誠度。 各種促銷方法——送式營銷法、拉銷法、新聞證實法、無限連鎖介紹法等
a：對特殊人羣（如著名人士、來昌考試的貧困學生）採用送式營銷法，即贈
送優惠券、貴賓卡、免費使用等，利用此類人士的知名度或者媒體相關報道來
提升酒店的知名度。
b：對老客户採用無限連鎖法，即貴賓客户推薦新的客户入住，可獲得部分優
惠或者免費時段消費，從而讓老客户成為酒店變相的市場銷售部人員。
c：對記者採用新聞證實法，不定期地邀請媒體記者親身感受各項服務，定期
寫出相關報道，進行刊發在省內主流媒體上，從而無形之中慢慢增加酒店的知
名度，並獲得大眾的信任。
d：對公眾進行開展拉銷法，及時瞭解市場最新需求，創造條件來符合需求，
再據此開展各類公益活動，如現場彩粧造型示範、在繁華社區開展卡拉ok比
賽、特色餐飲免費試吃、廚藝大比拼等活動，適時的邀請媒體報道，可大大增
加酒店的知名度和美譽度。
第二部分品牌推廣策略
一cis策劃（corporate identity sysen）：（創意設計公司已經完成，故不詳談。）
好的cis策劃，在酒店內部，可將經營理念和特質視覺化、規範化，進而能有效的管； 在酒店外部，可將經營理念鮮明化，提升酒店在市場競爭環繞中的識別度，進而能幫助實施有效的信息傳播。
1、 戰略識別：需要決策層確定酒店的戰略目標
2、 品牌識別：專業、系統、科學的logo系統
3、 理念識別：酒店的對外服務理念、對內員工的工作理念
4、 行為識別：酒店在社會公眾前的形象表現。
5、 視覺識別：各類dm、pop、catalog、燈箱、外立面等視覺感受都能代表酒店的風
格、口味、層次。
二、廣告策劃：
廣告能有計劃地向目標客户羣傳遞有關產品、服務、品牌的優勢特點信息。需要遵循“簡 捷、獨特、聯想、凝神、形象、時尚”的原則。
（1）商務之旅xxxx
（2）xxxx——讓家、辦公室跟着您走
（3）人在哪辦公室就在哪
三、公關策劃
可根據不同時期的市場狀態，同業的發展和競爭姿態進行不同種類攻關策劃，來達到完 成營銷目標的最終任務。
1、 宣傳活動：牌發dm、catalog等。
2、 服務活動：進行彩粧指導、休閒旅遊指導、美食烹飪指導等。
3、 交往型活動：新、老會員定期開展比賽、互助、聯誼等。
4、 公益活動型：聚焦社會熱點，如免費為殘疾人士辦婚禮、上門為孤老按摩、免費讓
貧困大學聯考學生入住等，造成社會影響，獲得輿論關注和信任。
5、 尊重型活動：開設諮詢點、反饋點，現場聽取消費者的建議與意見，從而在消費者
心中樹立良好的形象。
6、 維護型活動：鞏固自己酒店的品牌，開展活動，讓消費者親身意識到温馨九九酒店
的品牌不同於其它酒店。
第三部分創新策劃
一、物質性創新
1、產品或服務
如增加會員卡的使用範圍，擴大會員卡的範圍。
2、酒店本身
如在辦公區域張貼酒店文化口號以勵志、定期舉辦員工活動和聚會等等
二、利益性創新
對各項配套服務的收費進行整體性創新，採用捆綁連接法進行互相牽制，讓客户感到利 益優惠，以達到客户消費充分的目的。
三、信息性創新
1、完善完整的酒店形象識別系統cis
2、選擇適合的主流媒體投入引導廣告、開業廣告、後續廣告
3、在主流媒體上發表軟新聞
4、設計印刷宣傳單在人流量大的地方分發。
5、與旅遊公司合作，與外省酒店合作，作為旅遊團體定點服務。
四、時間性創新
借勢打力，利用各種機會、時間進行營銷，如：
情人節（包括“七夕”）——情人套房優惠活動
婦女節——對入住的女士送一份精美禮物
兒童節——對入住的兒童送一份精美禮物
父親節——對入住的父親送一份精美禮物
母親節——對入住的母親送一份精美禮物
第四部分連鎖品牌的形成與維護策略
一、連鎖合作方式：
（一）收購
由xxxx投資購買現有物業，並投資將其改造成xxxx連鎖。
1、出讓房必須擁有產權與土地使用權；
2、房屋或土地可用於商業服務業的用途
3、能獲得建設xxxx連鎖酒店的立項批准。
（二）租賃
由xxxx租賃現有物業，並投資將其改造成xxxx連鎖酒店。要求
1、出租人應擁有房屋或土地的產權與使用權，產權關係清晰；
2、房屋可用於（或改為）商業服務業用途；
3、租賃價格合理，租賃期一般為15——20年；
4、能獲得xxxx連鎖酒店的立項批准。
（三）加盟
由業主自己投資按照xxxx的要求將其擁有的物業改造後加盟xxxx。加盟要求：
1、 加盟者有適合長期經營物業的產權或使用權；
2、 承認加盟章程、按期繳納費用
3、 服從xxxx酒店公司的統一領導，保持統一的管理服務標準。
4、 同意按照xxxx統一的硬件標準進行改造裝修；
5、 服務標準、服務項目必須和xxxx保持一致。
二、在日益激烈的市場競爭形勢下，酒店連鎖企業要想站穩腳跟，打開市場，離不開有效的品牌維護策略。
（一）選址是關鍵。
1、靠近這些區域如工業區、物貿中心、展覽中心、商務中心等。
2、連鎖店不可太過於密集。
有些品牌加盟，一條街連開三家店，類似這樣的做法對xxxx的品牌維護來説，是絕對不允許發生的。
3、此外，還必須對加盟商的實力有全面的瞭解，不能短時間加盟商就不幹了，這是對加盟商、品牌極不負責任的做法。
（二）就加盟而言，以下兩點是一定要堅持的
1、統一理念
在“統一”理念下，容最為看重的就是xxxx九品牌形象的統一性和完整性。每個店的規模，要根據城市的大小，以及加盟店周圍的環境、人羣、商圈等問題都要反覆斟酌，總部全要親自參與。並不一定是有錢的就可以加盟，最重要的是要接受xxxx的經營理念。
2、品牌維護是成功的重要砝碼
其它加盟商一旦加盟後，“温馨九九”就要給它們提供一套完整的運作體系全部資源共享，讓他們複製經營。
温馨九九必須做到理念的統一，在“統一”之中温馨九九要看重品牌形象的統一性和完整性，總部對每一個店的加盟都要嚴格把關，小到加盟店裝修，大到加盟店規模，總部全要親自參與。
第三篇：如何做好商務酒店
如何做好商務酒店
要做好商務型酒店,要根據酒店所在位置及周邊的商務環境來定位客户羣。比如周邊的商務環境都是比較高級的寫字樓，來往客商都是比較有一定錢勢或地位的人的話，酒店就要以中高端定位為主。如果是一般的商務客户比較多，則要定位在一般公司中層管理人員為主。
酒店做好定位後，在設計上要滿足目標客户的需求。一般商務人員住酒店比較看重酒店以下幾個方面：
1、酒店的安全性。所以酒店從外觀到大堂，到前台，再到從基層的員工如保安，服務員等，從物到人都一定要規範，任何隨意的表現都有可能導致客户失去安全感。
2、酒店的衞生及舒適性。酒店客房的所有客户看到的和用到的都要整潔和乾淨。要讓客户住起來覺得非常舒適，而不是既然不小心住到這個酒店，將就着過一晚的感覺。客户覺得衞生舒適，下次就會再回頭。
這種舒適感包括：酒店外觀裝修要實在地象個酒店而不是一個類似於桑拿等場所的門面，酒店員工的言行的規範、大堂的寬敞明亮而又不空曠、電梯沒有任何破舊的表象及運行順暢、走廊的安靜舒適（每一樓層最好都能隨時見到有服務員，所以有客户入住時，一定要有服務員在客户入住房間的樓層等待客户，並引導客户到房間）、房門的結實感、房門鎖的牢固及反鎖的設置、浴室的整潔乾淨、燈、空調、換氣等正常運行，電視不能太過時、而且電視信號要清晰。牀墊要柔軟有彈性，棉被要要柔和有質感，而且感覺要絕對乾淨，絕對不能有異味或者不乾淨的痕跡。
3、房間一定要配備有可供上網使用的接口和網線。
4、價格要適中。
在具備了以上硬件設備後，在市場銷售上，要注重以下方面：
1、要儘可能詳細地登記好散客的資料和信息，瞭解的內容：客户電話、客户是什麼地方人，工作和生活的地方、來酒店所在地的目的等等。所有這些信息都是為了核實該客户是否常需要在當地住酒店，或者其關係的同事或朋友或客户是否有可能經常在當地需要住酒店。
2、業務員蒐集酒店當地周邊所有公司的儘可能的詳細資料，比如公司的業務性質、業務輻射區域、其客户住酒店是由公司安排還是客户自己選擇，公司安排客户住宿是由哪個部門負責等等。這些信息一般通過公關辦公室文員就可以得到。甚至可以通過公關獲取該公司的客户信息。
3、通過了解到的公司的業務信息而對該公司的潛在客户做市場開拓；
4、對於離酒店有一定距離，但周邊沒有合適酒店的公司進行公關和開發。
第四篇：酒店策劃書
寧國市艾格風尚酒店，寧國市首家全歐式風尚精品酒店
目錄
前 言?????????????????
第一部分 宣傳方案 ????????????
一、廣告作業計劃
1、媒體投放建議
2、創意製作部分
3、發佈計劃
二、廣告創意
1、 電視廣告
2、 軟文
3、 平面廣告
第二部分 基本內容????????????
一、 活動規模
二、 活動場所
三、 舉辦時間
四、 嘉賓邀請
第三部分 活動流程????????????
一、 前期準備階段
二、 製作、實施階段工作安排
三、 現場佈置階段工作安排
四、 活動實施階段工作安排
第四部分 費用估算????????????
附：報價單明細
前 言
經過前期接觸與溝通，結合恆豐文化長期以來積累的品牌推廣理念，我們認為：一個好的策劃案就是要整合資源，借力打力，以有限的投入，產生執行效果的最大化；“以廣告為先導，帶動整個艾格風尚酒店的人氣和銷售”的戰略構想，經推敲，初步擬定本慶典策劃案。
酒店競爭已經進入白熱化狀態，消費者對一個酒店的認知與對這一酒店的第一印象至關重要，故開業慶典是酒店樹立給消費者最重要的印象，也可以説是決定酒店日後在本地區消費者心中，乃至同行心中地位的決定性一步。
考慮到現在市場的開業慶典，大多類似。本案擬利用新聞事件進行宣傳，再用主題活動引爆市場，以期達到儘快匯聚人氣，為艾格風尚酒店帶來實際效益的目的。
第一部分 宣傳方案
一、廣告作業計劃（2014.4. 2 -2014.4. 10 ）
本着“少花錢，多辦事”的原則，怎樣合理選擇媒體，在短期內對公眾形成高密度、高到達的廣告覆蓋，是本部分探討的重點。 1、媒體投放建議
平面媒體：由於本地區報紙性價比不合理，僅作為輔助媒體選擇，以《恆豐廣告報》和《恆豐大屏幕》為主，形式以一定比重的軟文方式，結合相關的新聞鼓吹和造勢。
電視媒體：相對而言，電視的性價比較為合理，《寧國諮詢台》，作為本市影響力最大的電視類廣告節目，宜作為主要媒體選擇，主要在專題中詳盡介紹艾格風尚酒店的主要特點，在廣告中對艾格風尚酒店深入寧國市場作宣傳。（一般價格較高，客户可根據實際情況而定）
dm宣傳單：印製艾格風尚酒店介紹和開業促銷活動廣告，用以投放寧國市場和開業慶典，或投放市內各大寫字樓和高檔小區，以吸引商務人羣、成功人士光臨。户外廣告：價格較為昂貴，主要選擇艾格風尚酒店附近的大道，懸掛路旁豎式刀旗和各街道過街橫幅用以營造氣氛，吸引過路客人。
2、創意製作部分
3、發佈計劃
二、廣告創意
1、電視廣告（時間待定）
創作思路：強力渲染艾格風尚酒店，體現獨特的酒店品牌特色： （1）介紹艾格風尚酒店形象
（2）告知開業酬賓的優惠政策，提升艾格風尚酒店的知名度。 （3）告知開業時間，地址、電話等。2、《恆豐dm廣告報》專題
第一期：介紹艾格風尚酒店內容，開業時間及優惠政策等； 第二期：可以重複第一期的內容，也可更改。
3、平面廣告
dm宣傳單：正面介紹艾格風尚酒店的特點，反面介紹各項開業手段
第三部分 基本內容
一、活動規模
參加人數300位左右，現場佈置以產生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準，活動以產生良好的新聞效應、社會效益為目標。
二、活動場所 艾格風尚酒店門前
三、舉辦時間 2014年6月日
四、嘉賓邀請
嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環，為了使儀式活動充分發揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀有知名度人士出席，製造新聞效應，提前發出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上門邀請)。
嘉賓邀請範圍：
a、 社會名流代表人物 b、 各大企業單位負責人 c、 政府相關部門領導 d、 新聞記者
e、 各行業辦公室主任 f、 未來準客户羣 ……
第四部分 活動流程 一、前期準備階段
1、2014年6月 日，寧國市恆豐廣告有限公司將“恆昌假日會所”開業慶典策劃草案送艾格風尚酒店領導審閲，就方案做出實際性的修改意見。雙方公司就此次活動簽訂《合作合同書》，《合作合同書》應對本次活動中雙方的責任及權益進行説明，同時應説明的有本次活動的規模、舉辦地點等要素。以便着手安排工作。
2、雙方公司應就此次活動事項訂立明細，恆豐廣告公司應對近期工作做出明確安排。
3、2014年6月 日前一星期，按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應開始運作，第一批的軟性廣告宣傳應見報。 二、製作、實施階段工作安排
1、2014年6月日前，艾格風尚酒店相關人員應開始發送請柬、回執，並在三日內完成回執的回收工作。
2、2014年6月日，各種活動用品(印刷品、禮品等)應完成製作、採購工作併入庫指定專人進行保管。
3、2014年6月日，恆豐廣告公司方應完成活動所需物品的前期製作工作，至此恆豐廣告公司與艾格風尚酒店確定的前期準備工作應全部完成。 三、現場佈置階段工作安排
1、2014年6月 日，恆豐廣告公司開始現場的佈置工作，應完成所有條幅、彩旗安裝工作。(恆昌會所應派工作人員配合，確認準確位置)
2、2014年6月 日，開始現場的佈置工作，需要完成主席台的搭建及背景牌安裝、指示牌、音響的擺設佈置，並協同艾格風尚酒店有關人員檢查已佈置完成的物品。 3、2014年6月 日完成充氣拱門、空飄氣球的佈置工作。
4、2014年6月 日早晨，恆豐廣告公司應完成盆花的及現場的佈置。即時，恆豐廣告公司對全部環境佈置進行全面檢查、驗收。至此全部準備工作完畢。 四、活動實施階段工作安排
1、2014年6月 日，上午7：00恆豐廣告公司工作人員和艾格風尚酒店工作人員到達現場做準備工作。
2、2014年6月 日，上午8：00禮儀小姐準備完畢。
3、2014年6月 日，上午8：30主持人、攝影師、音響師準備完畢。
4、2014年6月 日，上午9：00活動正式開始。樂隊奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為
嘉賓配戴胸花、協助簽到。 五、儀式程序
2014年6月日上午9：00慶典正式開始。
8：18 播放迎賓典，樂隊演奏迎賓曲；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、並派發禮品。
8：28 音響播放慶典進行曲，音樂改為舞曲，以調動現場氣氛，吸引現場的目光。 8：35音樂結束，主持人上台宣佈“風雅恆昌 寧國市首屆茶文化展暨恆昌假日商務會所開業慶典”儀式正式開始，主持人介紹貴賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信。 8：40主持人：邀請政府領導致辭。
8：58主持人：邀請艾格風尚酒店總經理講話。 9：08主持人：請貴賓代表講話。
9：18主持人：宣佈剪綵人員名單，禮儀小姐分別引導主禮嘉賓到主席台。
9：28 主持人：宣佈艾格風尚酒店開業剪彩儀式開始，主禮嘉賓為慶典儀式剪綵。（同時冷焰火燃起，軍樂隊奏響，禮花禮炮鳴放，氣氛格外隆重）
9：35 主持人：宣佈剪彩儀式結束，開業慶典演出開始；女歌手演唱 《好日子》； 9：42 主持人：介紹艾格風尚酒店，推廣艾格風尚酒店特點；互動遊戲！ 9：52 街舞表演
9：58 互動遊戲，發放禮品！ 10：08女聲獨唱
10：15主持人宣揚艾格風尚酒店內容及優惠政策，互動！ 10：30 薩克斯演奏
10：38 主持人宣揚艾格風尚酒店內容及優惠政策，互動！ 10：48歌手獻唱
10：58互動遊戲，有獎競猜，發放禮品！ 11：10 魔術表演
11：20主持人宣揚艾格風尚酒店內容及優惠政策，互動！
11：30 歌手獻唱，主持人宣告上午演出結束，下午更多精彩敬請期待！
第五部分 費用估算
附：報價單一份
策劃方案公司： 寧國市恆豐廣告有限公司
寧國市恆心慶典禮品公司策劃時間：2014年5月31日
第五篇：酒店策劃書
寧國市艾格風尚酒店，寧國市首家全歐式風尚精品酒店
目錄
前 言?????????????????
第一部分 宣傳方案 ????????????
一、廣告作業計劃
1、媒體投放建議
2、創意製作部分
3、發佈計劃
二、廣告創意
1、 電視廣告
2、 軟文
3、 平面廣告
第二部分 基本內容????????????
一、 活動規模
二、 活動場所
三、 舉辦時間
四、 嘉賓邀請
第三部分 活動流程????????????
一、 前期準備階段
二、 製作、實施階段工作安排
三、 現場佈置階段工作安排
四、 活動實施階段工作安排
第四部分 費用估算????????????
附：報價單明細
前 言
經過前期接觸與溝通，結合恆豐文化長期以來積累的品牌推廣理念，我們認為：一個好的策劃案就是要整合資源，借力打力，以有限的投入，產生執行效果的最大化；“以廣告為先導，帶動整個艾格風尚酒店的人氣和銷售”的戰略構想，經推敲，初步擬定本慶典策劃案。
酒店競爭已經進入白熱化狀態，消費者對一個酒店的認知與對這一酒店的第一印象至關重要，故開業慶典是酒店樹立給消費者最重要的印象，也可以説是決定酒店日後在本地區消費者心中，乃至同行心中地位的決定性一步。
考慮到現在市場的開業慶典，大多類似。本案擬利用新聞事件進行宣傳，再用主題活動引爆市場，以期達到儘快匯聚人氣，為艾格風尚酒店帶來實際效益的目的。
第一部分 宣傳方案
一、廣告作業計劃（2014.4. 2 -2014.4. 10 ）
本着“少花錢，多辦事”的原則，怎樣合理選擇媒體，在短期內對公眾形成高密度、高到達的廣告覆蓋，是本部分探討的重點。 1、媒體投放建議
平面媒體：由於本地區報紙性價比不合理，僅作為輔助媒體選擇，以《恆豐廣告報》和《恆豐大屏幕》為主，形式以一定比重的軟文方式，結合相關的新聞鼓吹和造勢。
電視媒體：相對而言，電視的性價比較為合理，《寧國諮詢台》，作為本市影響力最大的電視類廣告節目，宜作為主要媒體選擇，主要在專題中詳盡介紹艾格風尚酒店的主要特點，在廣告中對艾格風尚酒店深入寧國市場作宣傳。（一般價格較高，客户可根據實際情況而定）
dm宣傳單：印製艾格風尚酒店介紹和開業促銷活動廣告，用以投放寧國市場和開業慶典，或投放市內各大寫字樓和高檔小區，以吸引商務人羣、成功人士光臨。户外廣告：價格較為昂貴，主要選擇艾格風尚酒店附近的大道，懸掛路旁豎式刀旗和各街道過街橫幅用以營造氣氛，吸引過路客人。
2、創意製作部分
3、發佈計劃
二、廣告創意
1、電視廣告（時間待定）
創作思路：強力渲染艾格風尚酒店，體現獨特的酒店品牌特色： （1）介紹艾格風尚酒店形象
（2）告知開業酬賓的優惠政策，提升艾格風尚酒店的知名度。 （3）告知開業時間，地址、電話等。2、《恆豐dm廣告報》專題
第一期：介紹艾格風尚酒店內容，開業時間及優惠政策等； 第二期：可以重複第一期的內容，也可更改。
3、平面廣告
dm宣傳單：正面介紹艾格風尚酒店的特點，反面介紹各項開業手段
第三部分 基本內容
一、活動規模
參加人數300位左右，現場佈置以產生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準，活動以產生良好的新聞效應、社會效益為目標。
二、活動場所 艾格風尚酒店門前
三、舉辦時間 2014年6月日
四、嘉賓邀請
嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環，為了使儀式活動充分發揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀有知名度人士出席，製造新聞效應，提前發出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上門邀請)。
嘉賓邀請範圍：
a、 社會名流代表人物 b、 各大企業單位負責人 c、 政府相關部門領導 d、 新聞記者
e、 各行業辦公室主任 f、 未來準客户羣 ……
第四部分 活動流程 一、前期準備階段
1、2014年6月 日，寧國市恆豐廣告有限公司將“恆昌假日會所”開業慶典策劃草案送艾格風尚酒店領導審閲，就方案做出實際性的修改意見。雙方公司就此次活動簽訂《合作合同書》，《合作合同書》應對本次活動中雙方的責任及權益進行説明，同時應説明的有本次活動的規模、舉辦地點等要素。以便着手安排工作。
2、雙方公司應就此次活動事項訂立明細，恆豐廣告公司應對近期工作做出明確安排。
3、2014年6月 日前一星期，按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應開始運作，第一批的軟性廣告宣傳應見報。 二、製作、實施階段工作安排
1、2014年6月日前，艾格風尚酒店相關人員應開始發送請柬、回執，並在三日內完成回執的回收工作。
2、2014年6月日，各種活動用品(印刷品、禮品等)應完成製作、採購工作併入庫指定專人進行保管。
3、2014年6月日，恆豐廣告公司方應完成活動所需物品的前期製作工作，至此恆豐廣告公司與艾格風尚酒店確定的前期準備工作應全部完成。 三、現場佈置階段工作安排
1、2014年6月 日，恆豐廣告公司開始現場的佈置工作，應完成所有條幅、彩旗安裝工作。(恆昌會所應派工作人員配合，確認準確位置)
2、2014年6月 日，開始現場的佈置工作，需要完成主席台的搭建及背景牌安裝、指示牌、音響的擺設佈置，並協同艾格風尚酒店有關人員檢查已佈置完成的物品。 3、2014年6月 日完成充氣拱門、空飄氣球的佈置工作。
4、2014年6月 日早晨，恆豐廣告公司應完成盆花的及現場的佈置。即時，恆豐廣告公司對全部環境佈置進行全面檢查、驗收。至此全部準備工作完畢。 四、活動實施階段工作安排
1、2014年6月 日，上午7：00恆豐廣告公司工作人員和艾格風尚酒店工作人員到達現場做準備工作。
2、2014年6月 日，上午8：00禮儀小姐準備完畢。
3、2014年6月 日，上午8：30主持人、攝影師、音響師準備完畢。
4、2014年6月 日，上午9：00活動正式開始。樂隊奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為
嘉賓配戴胸花、協助簽到。 五、儀式程序
2014年6月日上午9：00慶典正式開始。
8：18 播放迎賓典，樂隊演奏迎賓曲；禮儀小姐(更多請搜索：)迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、並派發禮品。
8：28 音響播放慶典進行曲，音樂改為舞曲，以調動現場氣氛，吸引現場的目光。 8：35音樂結束，主持人上台宣佈“風雅恆昌 寧國市首屆茶文化展暨恆昌假日商務會所開業慶典”儀式正式開始，主持人介紹貴賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信。 8：40主持人：邀請政府領導致辭。
8：58主持人：邀請艾格風尚酒店總經理講話。 9：08主持人：請貴賓代表講話。
9：18主持人：宣佈剪綵人員名單，禮儀小姐分別引導主禮嘉賓到主席台。
9：28 主持人：宣佈艾格風尚酒店開業剪彩儀式開始，主禮嘉賓為慶典儀式剪綵。（同時冷焰火燃起，軍樂隊奏響，禮花禮炮鳴放，氣氛格外隆重）
9：35 主持人：宣佈剪彩儀式結束，開業慶典演出開始；女歌手演唱 《好日子》； 9：42 主持人：介紹艾格風尚酒店，推廣艾格風尚酒店特點；互動遊戲！ 9：52 街舞表演
9：58 互動遊戲，發放禮品！ 10：08女聲獨唱
10：15主持人宣揚艾格風尚酒店內容及優惠政策，互動！ 10：30 薩克斯演奏
10：38 主持人宣揚艾格風尚酒店內容及優惠政策，互動！ 10：48歌手獻唱
10：58互動遊戲，有獎競猜，發放禮品！ 11：10 魔術表演
11：20主持人宣揚艾格風尚酒店內容及優惠政策，互動！
11：30 歌手獻唱，主持人宣告上午演出結束，下午更多精彩敬請期待！
第五部分 費用估算
附：報價單一份
策劃方案公司： 寧國市恆豐廣告有限公司
寧國市恆心慶典禮品公司策劃時間：2014年5月31日
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