健身欄目企劃

《全民健身》企劃案

一．  現實環境

1. 背景淺析

在當今，繁忙的工作與壓力是現代人健康與幸福的大敵，積年的忽略自身狀況，導致各種疾病與不幸的降臨，輕者也在亞健康的狀態下伴隨着焦慮、失眠、精神不飽滿等種種負面“buff”,無法完全的發揮自己的光熱，更與幸福快樂無緣。對此，現代人為克服、緩解體能的衰敗產生了“健身”“廣場舞”“暴走”“户外”等新興的運動方式。

據不完全統計，營口地區健身房共有十餘家，五十人以上廣場舞社團、暴走團、户外社團數十組，運動裝備商家百餘家，參加上述運動人羣在十萬人以上！喜歡觀賞體育節目和喜愛體育用品、裝備的人羣更是數倍有餘！相較營口地區的人口基數，此人羣數量不容小覷。

2. 企劃動機

以生活類節目的形式傳播行之有效的健身方式，寓教於樂的健身形式，培養全民健身意識，各種運動、健身技巧，常識，引導運動愛好者樹立正確樂觀的健身心態以及配套的相關運動裝備購買的合理建議。最終通過節目提高營口地區全民運動、健身水平，促進運動、健身相關行業的經濟發展。

二．  節目設定

1. 節目名稱：《全民健身》

2. 節目類別：健身操、舞、器材等運動教學為主，民眾參與互動、運動健身常識普及與運動裝備購買指導為輔的生活類節目。

3. 目標受眾：主要目標受眾羣體鎖定在17～60歲的人羣，根據年齡段的不同，他們分佈在不同的運動場所，運動類別，但是無論是追求體態美還是健康，目標卻殊途同歸，都是通過運動獲取自己想得到的收益。且，運動不論貴賤，故，此節目的受眾可以認為是分佈在所有階層。

4. 節目定位：時尚且接地氣，高端同時親民的一檔生活欄目。高端在於每期可以推出各個機構（如健身房）的主打(明星)教練展示自己的特長，同時又親民的可以讓民眾一起參與其中。

5. 節目目標：將時尚的運動方式、技巧、常識、通過輕鬆愉快的傳播方式推廣、普及到受眾身邊，同時也作為附着力很強的載體有效的促進體育相關產業的商業信息傳播。打造成“人人都想看，人人都愛看”且適合商業運作的精品欄目。

6. 節目形態：根據板塊不同，分別進行有氧運動的教學與互動；健身塑性的專業指導；運動常識的普及或運動器材（裝備）的相關建議性配置，除卻主持人串聯之外，需要嘉賓（客座教練）與其他參與者的互動。

7. 節目特色：各板塊內容靈活多變，基於廣義的“運動”選材受限性小，可以從心態、習慣、技巧、方式等不同層面制定不同有特色的選題。

8. 節目基本構架

（1）片頭。

（2）主持人開場並引導本期內容。

（3）主持人到第一短片現場與教練交流並展示有氧教學內容。

（4）主持人分解慢動作講解教學。

（5）專業器械、養生、塑性教練在第二短片中進行鍼對性教學。

（6）主持人或嘉賓進行運動常識講解或體育方面商業宣傳。（第三短片）

（7）簡短的下期預告（告知在下期受眾會得到哪方面的收益）。

9. 內容安排：考慮受眾性別差異，如第一個短片如果是男性力量性練習，第二個短片就選擇女子塑性項目。體育健身項目多種多樣，內容不受限。

三．  設置策略

1. 主持人定位：男女主持，掌握基本健身、舞蹈技能，因為受眾雖不受年齡與階層等限制，但是男女運動的方式卻大相庭徑，故在節目互動中即需要男主持人蔘與力量性的展示，也需要女性主持人引導受眾接受一些靜態的健身方式（瑜伽、普拉提、肚皮舞以及其他有氧及適合女性的器械運動）。

2. 嘉賓：根據不同需要，選擇不同類型的教練或體育行業相關人士。

3. 工作人員：製片人、編導、攝像、後期、外聯等等。

4. 節目製作播出週期：待定（建議每週2-3期），每期十分鐘。

四．  行銷宣傳

1.節目可行性：“體育”“運動”等概念範圍廣泛，其包含性也豐富多樣，無論是豆蔻少年還是耄耋老人整整一生都離不開“運動”，從散步到賽車，從平民化的踢毽子到高雅的高爾夫這些都是“體育”的範疇，所以從選題立意方面，無論創意是如何天馬行空，都是可以腳踏實地地實施的。

     在受眾方面，前面説到，其實這檔節目的定位並沒有什麼侷限性，因為“運動”是全民化的，所以受眾目標幾乎沒有什麼限制，如果説到限制，那就是節目前期資源的侷限性，以至於比較傾向於青少年至中年觀眾。

為了使欄目推出後有理想的收視率，我們要在教練的選擇上、受眾的心理需求、通過運動想達到的目標等問題上擬進行深入的研究與探討.在內容安排及項目上儘量做到大眾化以引起觀眾的關注與認同.在對項目的把握、在主持人風格的確立、節目結構等方面也將進行探討並聽取領導和專家的意見。

經濟效益方面，我們一方面可以儘量與推出主打（宣傳）教練的體育機構進行互利；另一方面可以合理有效的植入些廣告（如，運動器材、裝備推薦就可以在類似XX體育城拍攝並講解）；同時還可以聯繫商家做一些線下比賽（各種競技類或健美健身比賽，教練技能比賽等等）。

2.包裝推廣：作為一個教育、體育常識科普的生活類欄目。要想把這個欄目打造成具有一定價值和影響的精品品牌欄目，除了節目本身所應具有的品質、質量，包裝同樣至關重要。通過包裝節目內容將以最直接的方式將深藏於內的品質以易於識別與記憶的方式外顯出來。

節目具體包裝：

（1）片頭一個 長度15″

（2）宣傳片一個 長度30″

（3）版塊之間的過渡片花各一個 長度7-8″

（4）嘉賓教練介紹的模板一個（如：XX健身中心教練XXX）

（5）項目介紹 模板15″（圖像用模板、介紹用配音）

（6）節目中精彩瞬間的 處理模板若干

（7）片尾一個 長度30″

（8）背景音樂 特效音樂若干

3.節目宣傳：

（1）網媒：如營口圈

（2）紙媒：集團現掌握報刊雜誌（如營口日報）

（3）電視媒體：在節目播出前以及播出中，電視台給與一定時間段宣傳（半分鐘宣傳片）。