電視新聞欄目《吉林招考》上半年工作總結

電視新聞欄目《吉林招考》上半年工作總結

一、欄目名稱變更、節目內容板塊重新設定

2018年4月上旬，《招考就業大諮詢》全新改版播出，欄目名稱變更為《吉林招考》，主要目的是想凸顯欄目的地域性，提高辨識度，拉近與吉林考生家長的距離，和原有的《吉林招考》微信公眾號統一標識，便於對外宣傳。

改版後，每期節目總時長為15分鐘，考慮到受眾的視聽習慣，欄目組聽取各方意見，經討論決定將15分鐘內容，平均分為三個版塊，有七大內容可以支撐，包括：招考關鍵詞、名師一點通、教育有温度、高校面對面、今日關注、榜樣的力量和校園我來秀。根據不同的時間節點，結合受眾的需求，製作相應的內容。每個版塊內容均可在微信公眾號上作為原創文章推送，某程度上也可提升我台官方微信公眾號和欄目公眾號的影響力。

二、《志願填報指南》特別節目順利直播

    今年《吉林招考》欄目邀請到全國23所高校參與大學聯考出分後的直播特別節目。直播三天，累計13小時，期間熱線電話不斷，微信平台互動人數眾多。各高校反饋良好。

三、服務考生走基層活動取得新成績

今年3月末，《吉林招考》啟動服務考生走基層活動。2個月期間，帶領全省12所高校走進省內14所高中進行公益宣講，建立400人以上的微信羣7個，每個羣內配有大學聯考報考指導專家老師，全天在羣內與考生和考生家長互動答疑。活動得到了各方認可，不少高一高二學生和家長也慕名加入，至今羣內人數仍有上漲趨勢。

四、2018高招諮詢會開闢新領域

    今年6月，由我台主辦的吉林省第十五屆全國本科院校招生宣傳諮詢會在全省9市州相繼展開，來自全國32所“985”和“211”高校，共計120餘所本科院校的招生負責人都參與到此次活動中來。此外，與往年有所不同的是，本屆高招會現場新開闢了留學專區，共計4個展位，有2所機構和2所院校參與，一定程度上為有需求的考生和家長提供了便捷服務。

五、台校合作取得新進展

    欄目組記者在日常採訪中，與各高校建立了緊密聯繫，節目內容製作得到了各高校的認可。以此為契機，欄目組加強與各高校的深度合作，提出由我台派專人為各校有償拍攝專題片，並在節目中的黃金時間段播出的建議。4月至6月期間，欄目組完成了吉林農業科技學院30分鐘專題片和長春中醫藥大學6分鐘專題片的拍攝、製作及播出，此外，協調長春大學旅遊學院自制專題片在志願填報指南直播期間播出。

六、廣告招商開啟新模式

欄目組積極響應台裏提出的創收要求，以線上節目、線下活動為依託進行廣告招商。今年5月，欄目組協調長春愛爾眼科醫院與我台簽定廣告協議，將吉林教育電視台官方微信公眾號上方貼片廣告位3個月使用權、吉林省2018普通噶等院校招生概覽中單面彩色插頁及服務考生走基層活動商家宣傳推廣三部分廣告招商版塊打包給愛爾眼科，70%廣告費現已入賬。

七、自身存在的問題與不足

1.節目內容生產創新不足。現有節目依然採用常規的電視節目製作方法，從採訪拍攝到後期編排，中規中矩，缺乏新意。

2.今年的《志願填報指南》大型直播節目從開播到結束整個過程雖較為順利，但各高校的訪談內容與往年相比同質化傾向明顯，沒能抓住用户的興趣點，沒能鎖定住精準的客户羣體從而帶來經濟效益的提升，這是一大缺憾。

3.服務考生走基層活動後勁不足，營銷體系不健全，轉化困難。活動推進的時間較晚，大部分考生家長在此前已被各個報考機構輪番“轟炸”過，已先入為主。免費的宣講沒能變現是一大痛點。

八、改進方法與方向

1.節目內容製作上，調整語態，避免“教科書式”的語言風格，適度增加評論性語言和深度解讀；在拍攝和剪輯手法上，注重畫面空間感和節奏感，讓節目更好看，更耐看。

2.增強創收意識，完善運營、管理體制機制，加強和外界的交流學習。

《吉林招考》欄目組

2018年7月9日