出版社如何做好主題出版

如何做好主題出版

(晨光出版社 王肖赫）

關鍵詞：主題出版；主旋律；內涵和外延；接地氣

隨着出版業的發展，主題出版在出版行業結構中所佔的地位越來越重要，在傳播真能量知識的同時，具有了更多鮮明的時代特色。自2003年國家新聞出版署實施了主題出版工程以來，主題出版發展迅速，全國各類優秀主題出版物不斷湧現，大量文化氛圍濃厚，為大眾所喜聞樂見的作品被出版。在近幾年的中國政府獎、“五個一工程”獎、中華優秀出版物獎的獲獎名單中，主題出版物佔了一定的比例，可見，主題出版已成為新時代出版領域的核心工程及出版主流。本文將從當前主題出版的發展和外延出發，就如何做好主題出版作簡要的分析。

1. 主題出版的內涵和外延

主題出版的內涵，即出版單位圍繞黨和國家的工作大局、圍繞重大會議、重大活動，重大節慶日、重大事件開展的出版活動。主題出版經歷了10多年的發展，以自身的實踐進一步拓展了主題出版的巨大外延空間，為主題出版概念賦予了更豐富更深刻的內涵。2020年，中宣部明確了主題出版的六方面選題重點，闡釋了主題出版的主要方向。其核心已不在是單純地講政治，範圍已延伸至經濟、文化、教育、科學、生活等方方面面。

主題出版的“外延”可理解為：一、唱響主旋律、傳播正能量。即順應國家的發展，宣傳更多能表現黨和國家意志內容，更好的服務黨和國家的工作大局。二、傳承弘揚中華優秀傳統文化。習近平總書記在黨的十九大報告中指出,“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強”。文化是中華民族的“根”與“魂”，是堅定文化自信的力量源泉，對於國家的興旺、民族的發展具有重大作用。主題出版作為重要的出版形式，其肩負着傳承中華優秀傳統文化的使命；三是講好中國故事、傳播好中國聲音。對於世界形勢的發展變化，及各國出現的新思想、新觀點、新知識，新時代的主題出版應當聚焦中華民族偉大復興的中國夢和文化傳承，着力打造融通中外的新概念、新範疇、新表述，向世界傳遞中國故事、中國聲音。

2. 如何做好主題出版

2.1主題出版要關注社會熱點，做好輿情引導

當前，由於現代媒體工具的發展，公眾有了更多閲讀社會熱點的途徑和工具，更多政治新聞、社會熱點的傳播速度不斷加快，輿情發酵快，為此主題出版應當時刻關注社會熱點，及時出版大眾關注和喜愛的作品，同時為輿情輿論作出正確的引導。例如：2020年，新冠肺炎疫情暴發之時，晨光出版社在第一時間策劃出版了一本兒童心理疏導和疫情防控知識相結合的原創兒童立體繪本《病毒病毒，我不怕！》。該書對於疫情防控知識普及、疏導社會恐慌情緒具有重要作用，同時，該書向海外輸出版權和譯成多語種圖書，彰顯了出版人面對全人類共同挑戰時同心同行、守望相助的責任與擔當。

2.2主題出版要以人民為創作中心，使之更“接地氣”

主題出版發揮着凝聚民心、掌握社會熱點發酵方向的重要作用，扮演着服務社會大局、服務出版事業發展的重要角色，為此主題出版要堅持明確自身的發展定位，以人民為創作中心，在講政治、講熱點的同時，主題出版更要“接地氣”，深入到羣眾中去，好的主題出版作品應當有“緊跟時代、反映現實、關愛民生、感悟生活”等特點，空洞陳述、直白歌頌的作品難以走近大眾讀者，只有出版可讀性強、審美水平高、生動感人的作品才能讓人民羣眾接受並喜愛。針對一些感人的歌頌主題故事，應當要通過鮮活的講解和感人至深的描繪讓讀者感同身受，從而引起情感上的共鳴。如晨光出版社出版的原創兒童文學主題出版叢書“春天三部曲”——《春潮·童年》《春風·韶華》《春華·盛實》，書系通過組織全國優秀兒童文學作家、評論家分別到雲南各地進行採風調查和體驗生活，深入實地調查採風、體驗生活，走訪示範國小、美麗鄉村點、歷史文化遺蹟，瞭解雲南改革開放進程中的典型代表，探尋紅土高原改革開拓者的足跡，體驗邊疆多彩多姿的民族風情，感受深厚的民族文化底藴，瞭解邊疆少年兒童的生活和思想面貌，從而創作出更加“接地氣”的優秀主題出版作品。

3.3主題出版要結合地方特色產業，打造精品出版

當今，主題出版在滿足大眾閲讀需求的同時對地方經濟產業的發展也具有帶動作用，將主題出版與特色產業結合起來，聯動發展以追求更好的經濟效益，以精品出版助推經濟發展將是主題出版的一條重要發展路線。以“脱貧攻堅”主題出版物的策劃為例，出版社可以通過對“脱貧攻堅”政策的具體實施和具體產業的發展狀況來展現“脱貧攻堅”的成果，同時宣傳當地的特色產業。如雲南昭通以當地的馬鈴薯產業策劃出版的《馬鈴薯產業與脱貧攻堅》，人民網發表的文章《小土豆種出了大名堂（壯麗70年 奮鬥新時代·脱貧攻堅鄉村行）》，該題材既展現了“脱貧攻堅”給當地百姓生活帶來的改變，也宣傳了當地的特農產品，在開展主題出版活動的同時打造了本地特色出版品牌，為其地方特色產業發展造勢，一舉兩得。

3.4主題出版要立足市場需求，做長銷暢銷書

在滿足公眾的閲讀需求和黨和國家的宣傳需求的同時，主題出版作為一項重要的事業，要將主題出版圖書打造長銷暢銷書。為此，主題出版工作者要堅持做大量的市場調研工作，對大眾感興趣的、當今社會主流的主題出版類作品進行篩選，只有做好前期調研和準備工作，後期的主題出版才能擴展銷售市場。同時，主題出版要做好作品的宣傳工作。要找準切入點，以讀者感興趣的形式開展宣傳促銷活動，打造主題出版圖書的長銷暢銷產品線。如上海人民出版社出版的“中國三部曲”——《中國震撼》《中國觸動 》《中國超越》，目前已實現銷量超過200萬冊，累計翻譯成20個語種，並在海外出版。該系列叢書通過作者張維為走訪100多個國家和地區，通過其所見、所聞、所悟，對中國模式作了強有力的總結，以中國話語解讀世界中的中國。再如解放軍出版社出版的紀實性文學作品——《長征 前所未聞的故事》，該書一經出版，便取得了較好的銷量，同時在歐洲、亞洲的主要國際及小語種國家翻譯出版，該書讓讀者看到了前所不瞭解的長征故事，既滿足了讀者的好奇心理，同時也宣揚了革命前輩的光輝事蹟。以上兩種圖書選題策劃精妙，結合後期營銷推廣得當，實屬主題出版物的典範力作。

 3.5主題出版要與時俱進，順應融媒體發展趨勢

主題出版應當與時俱進，順應融媒體時代的發展趨勢。融媒體時代各項新媒體不斷湧現，各項信息技術的發展更是使得媒體技術實現了多元化的發展。隨着中國出版數字化進程的加快，主題出版也應與時俱進，結合現代新媒體如AR/VR等技術，實現內容的深度開發和多媒體轉化，打造多元化的圖書產品，同時其要適當利用新媒體進行營銷推廣，擴大傳播和銷售範圍。如主題出版可以突破紙質出版的模式，追求電子化、信息化的發展模式，通過微信公眾號、網絡新聞App等出版發佈作品，主動為讀者羣體提供現代化的閲讀服務，提升其閲讀體驗，提高其出版質量和水平。如江西高校出版社和新華出版社在出版原創報告文學·視頻書《本色英雄張富清》，該書被評為2019年度“中國好書”，圖書以視頻書的形態，把圖書內容從有形的版面空間向無形的虛擬空間延伸，以可讀、可聽、可視的形式謳歌英雄事蹟、豐富英雄形象、弘揚英雄精神,獻禮新中國華誕70週年。

隨着時代的發展，主題出版任重道遠，承擔着更多社會責任，其雖自帶國家出版意志的光環，但也面臨着諸多的問題和改進空間，提高主題出版的專業性、學術性、科學性、趣味性、縱深性和融合性，是國家之需、民族之需、時代之需，也是出版人的使命與追求。為此作為出版從業者，我們更要認識到新時代主題出版的新變化，主動把握時代發展變化的新機遇，在責任意識的引領下自覺對主題出版工作進行優化，深挖並做精做優選題，打造精品主題出版，為公眾提供更多有趣味、有深度、有價值的作品，向世界傳遞更多的中國文化、中國故事、中國聲音。

參考文獻

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