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淺談VI設計在企業品牌中的戰略地位
摘要： 面對日益激烈的市場競爭，現代企業對自身知名度與美譽度的提升、對經營理念以及企業文化的體現以及對個性化品牌的構建都是企業提升自身市場競爭力的有效途徑。而良好的VI設計在傳播企業文化、打造與推廣企業品牌方面可以發揮出重要的作用。本文在對VI做出概述的基礎上，對企業VI設計在品牌構建和推廣過程中的戰略地位進行研究與探討。
關鍵詞：企業品牌；VI設計；戰略地位
一、VI設計概述
VI即視覺識別系統，是企業形象識別系統中的重要組成部分，作為提高企業知名度、傳播企業文化與經營理念的有效渠道，VI設計由標誌、標準色、專用字體、應用圖形等元素形成的基礎系統以及廣告物件、展示推廣、企業環境、包裝系統等元素共同構成。在企業中，VI能夠將行為識別系統以及理念識別系統用視覺形象表達出來，從而促使人們能夠更加全面的認識企業品牌，並提高企業品牌的感染力與傳播力。由此可見，VI設計在推動消費者對企業品牌產生信任感與認同感方面發揮着重要作用。
在企業VI設計工作中，為了確保VI設計發揮出推動企業品牌構建和推廣的作用，企業VI設計工作有必要遵循以下原則：一是個性化原則。即VI設計要突出行業的特點、企業品牌的特點，並適應消費者消費行為以及消費心理的特點；二是標準化原則。即VI設計要在體現企業文化的基礎上追求形式的統一以及系列化，從而讓消費者對企業VI產生固定認知；三是民族化原則。即企業BI的設計要與我國民族文化中的審美意識與社會心理相適應，通過立足民族文化傳統來獲得社會大眾對企業品牌的認可。
二、VI設計在企業品牌中的戰略地位
VI設計作為企業品牌建設中的重要內容，對於展現品牌形象、品牌價值以及獲得社會認同感具有重要的意義，面臨日益激烈的市場競爭，企業不僅需要通過提升產品技術以及質量來提升自身的市場競爭力，同時要通過優化自身的企業形象以及品牌形象來吸引消費者，所以優秀的VI設計能夠推動企業品牌市場競爭力、消費者忠誠度以及品牌自身價值和企業發展力的提高。
(一)VI設計有利於推動品牌自身價值的提升。
企業品牌構建中的視覺識別系統在實施之後，企業能夠具有明確的形象規劃和經營戰略，並在此基礎上獲得準確的市場定位和經營理念，同時也可以為企業文化的構建發揮指導作用，從而促使企業員工的價值觀與企業品牌發展目標保持一致，在確保提升企業凝聚力的基礎上推動企業管理效率以及經營效益的提高，由此可見，良好的VI設計能夠為企業的發展指明方向，並使企業以及企業品牌具有更加強大的市場競爭力。在社會主義市場經濟背景下，我國各個行業中的企業都面臨着日益激烈的市場競爭，而在這些競爭中，一些行業中的企業所具有的生存空間與發展空間不斷受到擠壓，甚至會出現資金鍊斷裂而導致破產的現象，但是具備良好品牌形象以及經營戰略的企業卻可以通過使用多元化的營銷方式來確保資金的回收，並在提升自身市場競爭力的基礎上對企業的生存空間與發展空間進行拓展。對於一些中小企業而言，VI設計這種品牌構建活動相對於馬上能夠見到收益的營銷活動而言並不具備較大的吸引力，但是從企業長遠發展視角來看，做好VI設計顯然能夠使企業獲得更好的形象，並且VI設計所創造的長期效益對企業發展所發揮的重要作用也是短期利益所不能比擬的。因此，在做好VI設計的基礎上構建一個優秀的品牌是企業發展的不竭動力，同時也是提升企業品牌自身價值的重要途徑。
(二)VI設計有利於推動消費者忠誠度的提升。
在企業發展過程中，消費者對企業品牌的忠誠度對於提升企業的市場競爭力以及抗風險能力發揮着重要的推動作用。換而言之，即便是面臨着更加殘酷的市場競爭，只要企業品牌能夠體現出良好形象並獲得消費者認可，那麼企業也將會創造良好的營銷業績。優秀的VI設計能夠將企業良好的形象展現給消費者，從而讓消費者對企業品牌的認知從抽象向具體發展，這對於企業品牌構建中確保企業品牌能夠在短時間內獲得消費者認知以及提高企業品牌的知名度、促進企業品牌效應的傳播具有重要意義。從消費者的消費行為與消費心理來看，消費者在對某一產品進行消費的初期比較關注產品的實際利益，但是隨着對這一產品的瞭解與認可，消費者開始將對產品本身的肯定轉移為對產品品牌的肯定，同時也體現出對品牌形象的忠誠。而良好的VI設計則能夠推動企業品牌形象的提升，這對於進一步強化消費者對企業品牌的忠誠度、信賴度以及認可度發揮着重要作用。因此，獨特、個性且能夠突顯出企業品牌特點的VI設計有利於鞏固企業品牌所具有的市場地位，並使企業品牌逐漸成為消費者心中不可替代的選擇。
(三)VI設計有利於推動企業營銷成本的降低。
在企業發展中，如果企業在品牌建設方面已經進入具有較高美譽度、知名度以及消費者忠誠度的階段後，企業的銷售成本則會降低。特別是在優秀的VI設計得以實施之後，這種效應會更加明顯。首先，優秀的VI設計能夠降低企業的廣告宣傳費用。具有較高品牌價值的產品並不需要使用過多的廣告費用來進行宣傳，而是主要依靠品牌號召力就可以獲得良好的營銷效果。但是，如果沒有優秀的VI設計甚至沒有導入VI的企業將難以實現這樣的效果而只能依靠投入較多的廣告費用來對產品進行宣傳；其次，優秀的VI設計能夠降低採購成本，在做好VI設計的基礎上，企業以及企業品牌能夠具有更好的形象，同時可以憑藉自身的品牌優勢來獲得規模更大且成本更低的採購機會，從而使企業在產品生產以及產品服務方面具有更少的投入以及更大的利潤空間，這無論是對於企業的發展還是對於給消費者帶來更多利益而言都具有重要意義；再次，優秀的VI設計能夠在企業跨區域發展過程中避免產生過大的設計、製作成本。在企業集團已經具有具備系統性且優秀的VI之後，集團下的子公司就不再需要開展VI設計或者在VI設計的開展中具有了更多的依據和成功的經驗。由此可見，良好的VI設計在企業品牌的市場拓展中可以避免產生過多的開發成本和宣傳成本。
(四)VI設計有利於推動企業品牌發展力的提升。
企業在品牌構建中的VI設計能夠積累具有較高忠誠度的消費者資源，而這同時也意味着企業以及企業品牌將會獲得更大的市場佔有率，這對於推動企業發展以及確保企業資金鍊而言具有重要意義。在企業以及企業品牌跨區域發展中，由於受到消費者消費心理差異的影響，企業產品的推廣與營銷會面臨許多問題，而如果企業能夠做好VI設計，則企業能夠憑藉自身良好的形象展現出自身良好的發展前景並吸引本地企業以及社會機構的合作，在企業融資渠道得到拓展並且經營風險得到降低的基礎上，企業將能夠獲得更加穩固的發展根基。由此可見，VI設計對於企業以及企業品牌在跨區域發展中爭取更多的合作者以及消費者具有重要意義。
(五)VI設計有利於推動企業凝聚力的提升。
在企業發展中，良好的VI設計能夠體現企業經營理念以及企業文化，並對企業文化的建設指明發展方向。在此基礎上，通過企業文化對企業員工的影響作用，企業員工能夠在對企業文化作出感知的基礎上產生強烈的歸屬感、認同感以及榮譽感，並能夠在提升企業凝聚力的基礎上推動企業品牌建設以及推廣工作的發展。
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