1．選題意義：  在如今這個互聯網呈現迅速發展狀態的社會， 各種新媒體對於民俗文化的傳播具 有舉足輕重的影響。西安的歷史文化也不例外，在多種新媒體的精準傳播下，各種營 銷方面曾取得過很不錯的成績，但在傳播曝光度、創新方式方面也留有不少進步和發 展空間。我們想利用這個人人都可以為媒體人的時代，抓住機遇來傳播西安古街歷史，讓更多人能夠了解，對西安古街的歷史文化感興趣，達到我們此次的傳播效果。 選取小紅書平台進行傳播的原因，當下西安古街文化的傳播、創新上，還需要更 多人來發揮新媒體多樣化的傳播優勢展現豐富多彩的文化，創新民俗文化的表現形式；運用新媒體的交互式傳播優勢，提升在古街歷史文化傳承中的參與感，充分發揚新媒 體融合傳播優勢。小紅書 APP 是一個雙向交流，分享生活的平台，該平台中有大量的 優秀創作者，其中“圖文”筆記、參與話題是他們創作的主要方式。2022 年小紅書用 户人數已超過三億，用户羣體相當龐大。 2.研究現狀： 2.1 國內研究現狀 在傳統文化越來越被重視和宣傳的時代背景下， 年輕羣體對傳統文化更加關注和 喜愛，民族文化越來越自信高漲，這為傳統歷史文化在如今新媒體環境下的傳播奠定了良好基礎。陝西古街歷史文化作為中華文化的重要分支之一，其現有傳播策略具有一定的特點。對陝西古街文化的傳播策略進行研究，從傳播者、傳播內容、傳播渠道以及目標受眾四個方面對古街歷史文化的傳播現狀進行梳理和分析， 從中引發一些思 考：如何在傳播歷史文化來滿足受眾的同時,利用新媒體來傳播價值，輸出優秀的內容作品,得到認同。 劉文西在《歷史文化街區榆林老街的保護與更新設計研究》中提到， 榆林古城大 街是一條明清時期的步行街，歷史遺存豐富，但通過深入調研發現改造後仍然存在歷史遺存利用不充分、商業不景氣、交通亂停亂放、基礎設施不完善等問題。 王旭,富志強在《基於觸媒理論的歷史文化街區在地活化更新策略研究——以呼和 浩特塞上老街及其周邊地區為例》中提到，在老街後續更新中,為使歷史文化街區能夠持續螺旋上升發展（Spiralian Development）,決策者可以將在地文化作為觸媒元素,打造“老城印象 IP”加強老街的文化價值及內涵,提升老街品味,為遊客和當地居民提供一個 度假休閒,回憶老城市井煙火的聖地，讓塞上老街重新煥發往日風采,永葆老城風韻。 小紅書對於老街歷史文化的傳播：統計數據數據顯示，截至目前，該平台月活躍用户已超過2億。據悉，小紅書上有着大量的年輕用户，90 後等年輕羣體的佔比達到 72%。50%為一二線城市用户，他們愛嘗試、愛創新也愛分享。 例如，在發現頁，同一“老街”相關話題下，平台以“視頻”“圖文”為分類， |
為用户推薦參與這一話題的所有博主生產發佈的內容。對於老街歷史文化傳播，用户選擇的切入點也各有側重。檢索小紅書 App 上關於“老街”這一相關話題，參與人數過萬的話題中，包含了各種美食、民宿、鄉村旅遊、景點等話題。用户作為對這一類 話題感情去的成員，在該話題下發布視頻或圖文筆記則就是一種成員間關於生活經驗的探討以及一種生活方式的分享。而在評論留言中，某一成員對於其他成員分享內容的意見例如“喜歡”“羨慕”等情感表達，作為社區中的一種積極正向反饋，提升了 被關注者的生產價值，營造了虛擬社區之間的參與氣氛，達到的傳播的效果。 2.2 國外研究現狀 張海雲在《英國古堡、古鎮和古城文化旅遊教育研究——以劉易斯小鎮為主要考察對象》中提到在英國的歷史建築旅遊和遺產旅遊分類中，王室文化是英國旅遊業的一大亮點與熱點，甚至在當代文化旅遊中王室文化的影子無處不在，所以王室文化是境內外遊客神往的旅遊項目之一，除了倫敦的白金漢宮、温莎城堡、愛丁堡等展現魅力十足的王室文化之外，連同劉易斯鎮的旅遊項目中也能充分感受和體驗到王室文化的濃郁氣息，劉易斯城堡、安妮之家、攝政王街道及博物館等都在展現王室文化，甚至王室的婚禮也成為了旅遊消費的重要項目。阿倫德爾城堡中伊麗莎白女王行宮展現了王室的日常飲食居住和權力輻射。女王是英國至高權力的象徵，同時也被視為民族利益、國家精神的代表，是維護英倫團結、穩定、持續發展和繁榮的核心之力，所以在旅遊規劃中貫穿王室文化主線實際上也具有了文化傳播和旅遊教育的意義。 在國外相關文獻與研究成果中， 對於古街旅遊的研究主要注重關於對歷史文化的 真實性的保護問題的研究。博納和克什布蘭特認為，旅遊中的民俗表演不是要提供真實，而是為遊客提供一種旅遊現實感，一種可以讓他們體驗當地歷史文化的舞台。 國外對於歷史古鎮的研究起步較早,法國在 1930 年出台了《風景名勝地保護法》,該法把富有歷史、文化藝術價值古蹟建築列為保護對象,把古鎮也納入了保護範圍之中。 1975 年發表的《關於保護歷史小城鎮的決議》中指出古鎮面臨的主要威脅是經濟衰退、歷史風貌破壞和古鎮人口外移等，可以通過增加居民的責任感、參與度來起到積極的 保護效果。魯金認為保護歷史文化古鎮,就是要保護古鎮的內在文化價值，文化價值在 這一條件下可以轉化為經濟價值，帶動其他產業的發展。 作為最貼近人民生活的文化對留學生學習漢語有一定的促進作用。近年來,隨着新媒體技術的飛速發展,中國各地歷史文化的傳播途徑也發生了變化。利用新手段傳播文化能夠將歷史文化簡單化、生活化、現代化，能夠拓寬留學生的視野，激發其探索中華文化的興趣， 在潛移默化的過程中提高其聽力及表達能力，對外漢語教學起到一定的輔助作用。 3.畢業論文（設計）提綱： 3.1小紅書平台主要內容 |
以筆記的形式發佈內容。內容可以為我們去過的老街它背後所藴含的文化故事、詳細的老街攻略打卡、變裝人文風景圖；文案內容可以標明我們發佈筆記中的老街它的地理位置，標註遊玩指南、美食介紹、文化背景故事等。圖片內容為抖音平台發佈的最終變裝成片，服裝詳情圖以及老街的風景圖等。 3.2小紅書運營及設計： 3.2.1畢設作品主要結構： 以“無機鹽在西安”賬號為依託，抖音平台傳播老街變裝視頻、老街變裝、老街探店、西漂故事、花絮視頻等短視頻；bilibili平台傳播老街 vlog 等長視頻；小紅書平台傳播服飾講解、變裝人文風景圖、老街打卡攻略等圖文。 3.2.2如何運營及引流 在抖音賬號的個人簡介上，可以簡單標註小紅書的賬號，為小紅書引流。在評論中，標註用户感興趣的內容，比如“老街攻略”“服裝詳情介紹”“老街故事”等可以移步去小紅書賬號觀看，還可以多用疑問句，拋出問題，引導評論區互動。 在運營上，我們選擇圍繞“老街”相關話題，包括但不僅包括古鎮、景點、漢服、打卡點等元素，結合小紅書平台內相關熱點以“圖文”筆記的形式進行內容創作，發佈老街文化故事、攻略打卡等內容。選取最吸引眼球的圖片設置為封面，加以包裝，增加用户的點擊率。在文案中可以設置互動的環節，比如“關於西安的老街，你還知道哪些？”“在西安，你最喜歡的老街是哪裏？”等，促進用户在評論區進行互動。 前期多跟進熱點投放內容，根據數據反饋逐漸調整並且優化內容。 4.所採用的方法、手段以及步驟： 4.1方法手段 此次關於西安古街文化的傳播計劃根據互聯網的傳播特點以及分析目前年輕人等羣體的喜好，結合所具備的能力，以三個平台展開進行，分別為抖音、B 站、小紅書。我們將以短視頻變裝為主，緊跟熱點，長視頻、圖文為輔達到傳播效果。 我們將利用其自身的特點，結合我們所選的主題“西安古街”，包括但不僅包括古鎮、景點、漢服、打卡點等元素，通過抖音短視頻為主，小紅書圖文為輔的形式進行傳播，加入老街的新風貌，突出西安獨有的文化底藴。 4.2步驟 查閲文獻、相關平台內容參考、確定傳播方式、完成設計、優化方案。 4.2.1查閲文獻 和組員之間討論大致主題，查閲近五年有關利用新媒體傳播民俗文化的文獻，國內外研究現狀，收集並整合相關資料。 4.2.2相關平台內容參考 確定我們想要傳播的平台為抖音、小紅書、B站，在這三個平台中搜索和我們想 |
要傳播的主題相似內容，大量閲讀觀看，尋找靈感。參考各平台不同的創作內容，再結合我們所選主題，根據三個新媒體平台的特點，制定相關傳播計劃。 4.2.3確定主要傳播方式 短視頻、長視頻、圖文的方式相結合，多個平台一起發力，互相引流。具體可體現為，抖音拍攝短視頻，B 站發佈長視頻，小紅書發佈圖文筆記。多平台、多形式相結合的方式，來進行對西安古街歷史文化的傳播，包括但不僅包括拍攝西安古鎮、景點的變裝，美食、網紅打卡點的探店等內容形式。 4.2.4完成設計 我們將在抖音平台抓取熱點進行投放便裝短視頻為主， 製作優秀的短視頻內容， 宣傳西安古街文化，獲取流量與關注；在 B 站將投放我們短視頻製作的花絮、vlog、採訪等，將其製作成長視頻，同時給抖音平台引流；在小紅書平台發佈圖文筆記內容，文字為記錄我們去過的地點，總結出該地的文化背景、故事等，圖片為我們在抖音發 布的短視頻中的便裝成片，再次為抖音引流。 |
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