第一篇：中國奢侈品市場調查報告
中國奢侈品市場“錢景”幾何
中國一直是各個全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近兩年，中國奢侈品消費市場的迅速膨脹，以及奢侈品品牌間競爭的加劇，“到中國去！”已經成了這些奢侈品牌的共識。在網絡營銷已經成為全球大勢的今天，新鋭網絡媒體這樣的高端時尚媒體高調上線，彷彿為這些品牌開闢了一列獨特的通往中國的“時尚專列”。
中國奢侈品市場“錢景”幾何
自馬可波羅東遊中國的那一刻開始，西方奢侈品品牌便開始伴隨着中西方文化交流而緩緩進入中國。近年來，中國奢侈品市場的無限潛力再一次吸引了這些西方的“老貴族”。lv、dior、salvatore ferregamo、chloe，越來越多具有百年曆史的經典奢侈品品牌在無聲無息間登陸中國。2014年6月，時尚雜誌、yoka時尚網等高端時尚媒體對奢侈品行業的旗艦展會??上海國際品味生活展和2014富世生活中國峯薈進行了全方位報道，令消費者大開眼界。在展會上，除傳統的珠寶、時裝、手錶、化粧品等消費領域的高端品牌外，我們還看到了房地產、汽車、旅遊、私人遊艇、飛機等行業領導者的風采。更有甚者，把西方的名貴寵物犬也搬到了中國。
中國的奢侈品市場到底有多大？為何能吸引如此多的西方“貴族”紛至沓來？
經濟的繁榮造就了中國一大批百萬富翁和不斷擴大的中產階層，速度之快令全球奢侈品巨頭驚訝。根據中國品牌策略協會公佈的數據，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到2014年，這個數字將達到2.5億，消費額也會從目前的20多億美元增加到70億美元。摩根士丹利分析師克萊爾.肯特預計，中國的奢侈品消費者最終將達到1億人，與日本不相上下，中國將成為全球最賺錢的奢侈品市場。
“數據顯示，歐美奢侈品行業的市場年增長幅度只維持在10%左右”一位來自於中國首家高端時尚垂直門户、“奢適”生活的倡導者的資深行業人士認為，“對比之下，近3年來，許多奢侈品品牌在中國市場的增長率卻達到了驚人的80%-100%，遠遠高於他們在世界其它國家和地區的增長率！”由此可以看出，除中國市場的巨大潛力外，國外奢侈品行業激烈的競爭也是導致奢侈品品牌大規模東遊的原因之一。
“中國的奢侈品行業正迎來增長的高峯！”這位業內資深人士表示，“yoka時尚網成倍增長的用户註冊量就能證明，中國“尚流一族”的人數在飛速增長，如今中國的奢侈品市場已經發展成了一座潛力無限的金礦！”
奢侈品牌遭遇推廣瓶頸
隨着西方奢侈品品牌的大規模“東遊”，在中國發展的種種問題開始初露端倪，其中以品牌推廣渠道和贏利模式問題尤為顯著。對此，時尚界業內人士認為，“奢侈品牌在中國的推廣方式主要有兩大類，一類是傳統的媒質，如報紙、雜誌、電視台。另一類是終端，如專賣店、商場。但隨着信息化程度在全球以及中國的日漸提高，以往的推廣方式顯露出一些明顯的不足。如何利用網絡推廣品牌，增加贏利，並讓中國消費者更方便地瞭解西方的奢侈品文
化，成為奢侈品貴族們迫待解決的首要問題。
作為奢侈品文化傳播的主要推廣渠道，時尚媒體對於奢侈品品牌來説必不可少。時尚媒體在西方國家十分發達，我們所熟悉的《vogue》、《w》等高端時尚媒體都伴隨着西方奢侈品行業的發展而不斷髮展。同時，新一輪網絡技術的革新也加大了西方奢侈品文化傳播的深度和廣度，諸如glam、英國pout網等高端時尚網站為奢侈品文化的傳播提供了最為便捷的途徑，甚至在奢侈品的銷售中，高端時尚類網絡媒體已經起了到關鍵的作用。在英國net-a-porter網上，每天可以接到400份來自於全球各地的訂單。
與西方相比，以時尚集團為代表的中國高端平面時尚媒體比之西方在傳播奢侈品消費理念和引領消費風潮方面並不遜色。但在新興網絡技術及網絡媒體的運用上，我國卻一直處於空白。隨着消費者閲讀習慣的變化和越來越多的奢侈品品牌進入中國，急需專業的高端時尚網絡平台已經成為奢侈品品牌的最大呼聲。這也難怪網甫一上線便倍受消費者和各大奢侈品品牌的關注，被廣大奢侈品品牌喻為開往中國市場的“時尚專列”。
跨上開往中國的“時尚專列”
對於急需新的贏利點的廣大奢侈品品牌來説，植根中國本土、融合了現代東西方文化的新鋭時尚媒體的出現無疑是一道金光閃閃的希望之光。首先從文化上倡導一種新的“奢適”生活理念，將西方的奢侈品文化含蓄地融進了東方的消費理念中。另一方面，它又符合了奢侈品品牌網絡營銷的國際大趨勢，幫助奢侈品牌開闢了一條新的推廣渠道和一種新的贏利模式。
第二篇：奢侈品展市場調查報告
奢侈品展市場調查報告
一、 奢侈品的定義和特點
1、 奢侈品的定義：
奢侈品(luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品牌首先來自於它所服務的奢侈品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關係比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關係比值最高的產品。奢侈品具有以下特點：
2、奢侈品的特點:
第一，用多數人望而生畏的價格產生距離感。奢侈品註定只讓一部分人買得起。只有這樣，才會產生“多數人奢望，少數人擁有”的距離感。奢侈品的重要價值之一就是，需要用極其高昂的代價擁有從種物質或者因此而產生的體驗，這種特殊體驗要用高價格來換取，否則，就不會有特殊的體驗。
第二，符號性強。奢侈品的價格嚴重“背離”實用價值，其使用價值重在符號上。 “奔馳”的符號價值在於成功。財富和身價。正如，人們開玩笑説，開個大奔去借1萬元很容易借得到，如果你騎個自行車去恐怕沒人敢借。lv最好賣的手包還是它的lozo最醒目的那一款。男人們的t—shirt上如果不出現amlani的字樣，似乎就不是那麼瀟灑。
第三，它必須得有悠久的歷史、傳統或無與倫比的工藝、材質做支撐。在歐洲，許多奢侈品是家族企業出品，講究傳承與血統，比如伏特加酒。再比如賓利津津樂道的是英國頂級的工匠全手工縫製的真皮座椅，雷達表總是宣稱它擁有永不磨損的表面。這裏面有故事、有文化，這就是奢侈品之所以成為奢侈品的一個重要理由，是豐富的品牌內涵所在。
第四，奢侈品住品牌上專注專一。品牌與盧品品類只能一對一，它絕不可以隨意擴張使用，從來沒有看過一個奢侈品牌分跨兩個行業使用而且還取得了成功。
第五，必須有尊重產品歷史的高超的產品設計和穩定的高質量，工藝精湛。奢侈品在設計與質量上必須與之身價相匹配。並且要有高度的一致性。只有這樣，才能產生可 依賴感和良性的口碑傳播。
二、奢侈品的市場特徵
1、在消費心理上，虛榮大於品位。中國奢侈品市場顯示出很強的虛榮消費，也就是炫耀性消費。有了財富或權力還不夠，還必須用什麼東西證明出來，炫耀出來，讓別人知道，於是，奢侈品就成為最好的證明和説明。與歐洲相比，品位式的享受性消費比較少，奢侈主要是做出來給別人看的。有一個故事，軒尼詩老闆聽説中國越貴的洋酒越能銷售，就到中國巾場來看個究竟。結果，他看到國人大碗大碗地喝xo，全無法國式浪漫、情趣和品位。
2、在消費支出上，“死要面子活受罪。”在炫耀性消費心理作用下，一部分人透支錢包甚至透支身
體。回家吃鹹菜，出門穿名牌不是少數。東北在全國不是富裕的地區，但東北高檔皮草市場火爆異常“月光族”(每月都把薪水花光)、“新貧族”(收入不錯，卻總是處於貧困狀態)、“百萬負翁”(總處於負債狀態)，就是很多白領生動的寫照。
3、在消費人羣的年齡上，年輕化明顯。中國的奢侈品消費人羣集中在20至40歲的年輕人中，而在西方發達國家，40歲至70歲的中老年人才是奢侈品消費的主力。
4、消費人羣結構多元化。歐洲是以私人消費為主，我國奢侈品消費者由三大人羣構成：第一種人是位高權重者，第二種人是富人階層，第三種人是外企白領。第一種人有地位有權勢，講究的是與“貴人”身份的匹配，但與其工資收入並不匹配。第二種人是私人企業主，其中一種人是為了顯富擺闊，另一種入是隱形富人，他們的收入來源神祕，出手全是現金一次付清，第三種人長期沐浴“歐風美雨”，西方消費觀念、消費意識相當濃厚，講究的是時尚、派頭、高雅，但其中一部分人純粹是附庸風雅。
5、單位購物則是中國奢侈品市場的一大特色，許多公司購買奢侈品送給大客户、生意夥伴和政府官員。
6、在消費內容上不同。中國人的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手錶等個人用品上，而在歐美國家，房屋，汽車、闔家旅遊，還有非常個性的消費，比如陶瓷、美食等等，無所不包。只要擁有最高的質量，最深厚的文化內漚和藝術性，個古老的燈具，聽新年音樂會都可以成為奢侈品消費。
7、在消費地點上，大多通過旅遊實現。根據法國旅遊局統計，中國旅遊者在法國的平均消費金額遠遠超過歐美遊客，目前全球頂級晃牌消費額中中同人佔據了5％的比例，其中3％也是中國遊客在海外購買的。
8、以小“奢”代大“奢”。一些收人水平並沒有達到奢侈水準的人會購買一些相對便宜的配件尋找感覺，比如領帶、皮鞋、皮包等，從而暗示自己也是頂級消費階層中的一國。有些女孩始終停留在買品牌包的階段，因為皮包經久耐用而日顯露在外。
三、世界奢侈品市場的發展趨勢
國際上奢侈品市場成長的歷程表明，人均收入低於1000美元的地區，奢侈品市場很難發展，當人均收入在1500美元左右時，奢侈品消費需求開始啟動，當人均收入達到2500美元之後，奢侈品消費便急劇上升。目前我國人均收入接近1500美元，全國性的奢侈品消費需求已由萌芽狀態逐步轉向啟動，總體上我國處於奢侈品消費的初期。但由於我國人口眾多，區域發展不均衡，一些沿海發達城市人均收入已超過2500美元，也正是這些發達城市形成了奢侈品消費的井噴現象。我國缺少貴族階層，但不乏暴富人羣，這些新興的市場經濟土壤中迅速暴富的人將是近年內奢侈品消費的重力軍和主力軍。
在我國經濟持續增長、國民財富日益膨脹、關税不斷降低、零售業全面開放等等這些有利於奢侈品生產、銷售和消費的大環境下，有理由相信我國奢侈品市場的美好前景。但是，以暴富階層為主導的奢侈品
消費與我國政府當前大力倡導的節約型社會顯得不甚和諧，加上人們對奢侈品消費的質疑和新富階層消費的不穩定性，這些提醒我們在看好我國奢侈品市場長遠發展的同時，應對近期發展持謹慎、樂觀態度。
四、全國奢侈品消費市場消費總額以及增長速度
1、安永會計師事務所發佈的題為《中國：新的奢華風潮》報告：中國的奢侈品市場每年銷售額為20多億美元；預計從現在到2014年，年增長率為20％；到2014年，中國將有2．5億消費者有能力購買奢侈品，將近目前數字的17倍；到2014年的年增長率為10％，屆時，銷售額將超過115億美元。“到2014年，中國消費者將像日本消費者一樣具有影響力，奢侈品消費總量將佔全球的29％。”
2、據中國品牌策略協會稱，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，佔總人口的13.5%，其中有1000萬——1300萬人是活躍的奢侈品購買者。中國品牌策略協會估計該羣體的年收入為24萬元人民幣（約29，630美元），存款在30萬-50萬元人民幣（約37,037至61,728美元）之間。預計到2014年，中國奢侈品消費羣體的人數將增加到2.5億。目前中國私人財產超過千萬元的人數有30萬之多，銀行的個人儲蓄餘額約12萬億元，而這12萬億元的80%為20%的家庭所擁有，這些家庭都具有消費奢侈品的能力。
3、中國家庭收入超過8萬元的家庭户數將從04年的570萬户上升到09年的1800萬户，到2014年會達到3390萬户左右。而這些家庭的消費支出總和會2014年的2970億元增長到2014年29450億元，幾乎增長10倍，其中估計約有10%以上的收入會用於奢侈品消費。
4、安永預計06-08年間奢侈品市場的年增長率可達到20%，而08年之後增長率也可維持在10%以上。而《新財富》通過對9家奢侈品品牌及品牌代理商的採訪與調研發現，部分奢侈品品牌近兩三年在中國市場的增長率都保持在80%以上，遠遠高於他們在全球其它國家和地區10%左右的增長率，據此認為奢侈品今後5年在中國內地的增長速度將保持在50%左右。
五、現有奢侈品品牌、數量、定位，發展速度以及銷售情況
2014年，落户中國的國際奢侈品品牌在華銷售額幾乎均達到了兩位數的增長。 迅速膨脹的中國奢侈品市場成為了全球奢侈品品牌的必爭之地。據國際奢侈品協會提供的數據顯示，世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國。
到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設有分店，旗艦店也紛紛湧現。中國消費者的數量已排在louis vuitton全球客户羣的第三位。代表品位和財富的高級鐘錶、珠寶製造商卡地亞，自1992年開始在中國經營，目前在中國已有3家精品店，30餘個銷售點。中國經濟的高速增長和消費市場的持續旺盛，也令世界各大奢侈品品牌信心倍增，紛紛表示將進一步擴展在華業務。高檔女裝品牌prada計劃在2014年底新開15家旗艦店；男裝品牌阿瑪尼計劃於2014年之前在中國內地增開20--30家新店；而全球最大奢侈品集團lvmh則計劃今年在中國再開4家lv旗艦店。
六、中國奢侈品市場的消費特點：
1、奢侈品消費多以產品為主，即消費者追求最新系列或產品。而成熟市場的消費者偏愛尊崇的體驗，例如奢華的假期或者為省時而提供的服務和送貨上門的宅配服務等；
2、中國的奢侈品消費者更加關注產品的品牌、生產商和原產國，喜歡購買高公眾知名度、有明顯可視的品牌logo和從國外原裝進口的奢侈品，而很少光顧不熟悉的、在國內不具有知名度和“made in china”的奢侈品。
3、送禮是中國消費者購買奢侈品的主要用途之一；
4、在中國，購買奢侈品代表的是財富和社會地位，全球各大奢侈品商家在中國銷售奢侈品，多是搶佔發達城市中心商業圈的黃金位置開設專賣店乃至旗艦店，因為這樣才能讓消費者體會到品牌的尊貴和其象徵價值，才能滿足中國消費者購買奢侈品所追求的某種內在需要。
5、由於國內供應的奢侈品種類仍然相當有限，有越來越多的中國消費者開始通過海外旅行到歐美去購買奢侈品，中國消費者在旅行時顯示出強烈的消費意願，同時旅行也提升了他們對於奢侈品品牌的認知。
七．中國消費者對奢侈品的消費習慣
1、中國奢侈品消費者的年齡大約在20到40歲之間；而歐美地區奢侈品消費者的年齡多在40至70歲之間，與之相比，中國奢侈品消費一族的年齡是相當年輕的。
2、在奢侈品消費者的性別構成方面，傳統意義上中國的奢侈品消費者多為男性。2014年，女性僅佔總消費人口的25%。但由於現在中國女性在社會、經濟獨立性的進一步提高，女性在奢侈品市場的消費比例正在日益增長，尤其成為服飾、香水、珠寶等個人奢侈用品的消費主力軍。（vontobel research,2014）
3、中國的奢侈品消費者大體可分為兩類：一類是富有階層的消費者，他們喜歡避開人潮，追求個性化服務，經常光顧奢侈品零售商店，購買最新、最流行的產品，一般不會考慮價格問題。研究發現“中國已有部分富裕階層的消費者，在奢侈品消費上逐漸理性化，向西方成熟消費理念靠攏（wong & ahuvia1998）”，表現為在奢侈品消費上的享樂體驗多於其象徵價值，不再一味追求地位炫耀和虛榮。
第二類是“透支”奢侈者，多為月薪數千元的白領上班族，其中以外企公司的僱員最為典型，他們會花上一整月工資甚至不惜透支來購買一件奢侈品。miller（1991）認為“雖然中國人平均收入不高，相比美國屬於較為貧窮的國家，但地位消費並不僅僅為富餘階層所特有。”ram（1989,1994）在研究中發現“在今天的中國，只有一小部分雷達表是戴在真正的高收入白領的手腕上，而大多數雷達表則是被出租車司機、農民和成功的年輕創業者擁有”，“中國人在尚未完全滿足基本生活需要（衣食住行）的時候，就存在着炫耀消費的需求。”
八、昆明奢侈品市場狀況
2014年雲南城鎮居民人均消費性支出6996.9元，比2014年增長了34.9％，八大類消費支出除家庭設備用品下降外，其他各項消費均成增長態勢，且越來越注重質量和品牌。2014年1月1日到3月31日期間，昆明市受理的年所得12萬以上個人所得税自行納税申報人數共有7369人，較2014年增加1358人，年所得額達259004萬元；奢侈品在昆明一年有近10億元的消費市場，擁有全亞洲首家愛馬仕錶店、全國第四家ｌａｍｅｒ頂級護膚品專櫃等。gucci、菲拉格慕、卡地亞等世界著名奢侈品牌紛紛進駐論名，昆明的奢侈品銷售業績斐然，不但頂級護膚品的銷量攀升至全國前十位，坊間還流傳着“個人一次性最高購買額達５０萬、團購一次性最高購買額５００萬”的成績單，足可見昆明奢侈品市場前景之廣闊。
1、昆明現有奢侈品品牌：
artini、ashworth、autason、oni、aquascutum、
bmw、bally、balenciaga、biotherm、burberry、bcbg、benetton、
canali、cerruti 1881、cd、cartier、calvin klein jeans、
ermenegildo zegna、escada sport、hugo boss、mont blanc、maxmara、
st. dupont、marc jacobs、dunhill、lloyd、max&co
jorya、lacoste、marlboro classics、愛彼、寶璣、格拉蘇蒂、芝柏、卡地亞、蕭邦、真利時、豪利時、tag heuer 、rolex、、tudor、iwc、omega、rado、gucci、givenchy。movado、浪琴、swarovski、lalique、vertu、la mer、skii、嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、伊麗莎白·雅頓、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、迪奧、香奈兒、emporio armani、louis vuitton、salvatore ferragamo、versace、、trussardi、mont blanc、lanvin、polo ralph lauren、paul & shark、kent&curwen、st. dupont、dunhill、tommy hilfiger、marc jacobs、joop、幕詩、mondi、liu jo、furla、
st. dupoint、g-star、miss sixty、evisu、energy、reporter、江詩丹頓、寶珀、格拉蘇蒂、芝柏、蕭邦、伯爵、hermes、omega、givenchy、folli follie、guess、lloyd、swarovski、tiffany & co、lancel、escada women、givenchy、trussardi、piombo、jorya、jil sander、jean paul gaultier、geox、雅典、積家、rolex 、tudor 、艾美、la colline、嬌蘭、伊麗莎白·雅頓、資生堂、迪奧、geox、vasto；
2、 昆明消費者對奢侈品的認知
71.7%的人認為質量優良是奢侈品必備的條件，68.7%的人認為價格昂貴是奢侈品必備的條件，49.5%的認為奢侈品的必要條件是提供一流的商品服務；
3、昆明消費者對奢侈品的關注程度
42.9%會仔細閲讀時尚雜誌的新品推薦；42.9%逛街時會留意奢侈品，只有4.1%對奢侈品不關注；
4、瞭解奢侈品的渠道：
87.9%通過時尚雜誌瞭解相關信息，68.7%通過電視瞭解，46.5%通過銷售現場pop廣告
購買奢侈品的用途：51.5%是自用，26.3%是送別人禮物；
5、昆明消費者認為的奢侈品牌：rolex勞力士 手錶、chanel香奈兒 時裝、香水、estee lauder雅詩．蘭黛 化粧品、lancome蘭蔻 化粧品、omega 歐米茄，表、rerrari法拉利 汽車、betley賓利 汽車、louis vuitton路易．威登 皮具、mercedes梅塞德斯（奔馳） 汽車、cartier卡地亞，表
6、購買奢侈品的原因：
63.3%喜歡就擁有，61.2%奢侈品確實品質優良，那何樂而不為呢，25.5%表示是為了社會需求
7、購買奢侈品的支付方式：88.5%付現金，84.4%刷銀行卡
8、購買哪些奢侈品：
主要購買的奢侈品為化粧品、服裝、香水。62.5%是購買香水，58.3%購買服裝
9、購買奢侈品的地點：
74.2%在當地的高端市場，71.1%內地重點城市高端商場或奢侈品專門店，15.5%是在香港和台灣
10、昆明收入水平與消費奢侈品之間的關係
50%的人認為月薪在5000至10000元以內的有能力購買奢侈品，34.7%的人認為月薪在5000元以內的有能力購買奢侈品；
11、昆明奢侈品消費羣體的特徵
大致可以分為3類：
一類為頗具經濟實力，有足夠的資金來源為奢侈品埋單，包括公司經營者和打工族中的金領；
二類為“透支”奢侈者，對奢侈品的熱愛度遠高於自身財力的人羣，多為月薪數千元的白領，不時在名品店刷卡購物，直到透支為止；
三類為部分送禮者，自身衣着未必昂貴，卻不惜耗費萬元購買名牌東西，作為足夠體面的禮品。
九、昆明在國內奢侈品市場的排名：
昆明有良好的生活居住環境，大量外地、外國人口前來定居，帶來了很大一部分消費人羣和一定量的消費能力，昆明在全國的奢侈品消費市場中排名第14位。
十、建議
以上調查是通過網上查閲相關資料以及風之鈴2014奢侈品調查數據彙總而成，以供白金風尚奢侈品展參考，通過以上調查提出以下結論和建議：
1、 昆明具備一定的奢侈品消費市場，也具有一定數量的國際奢侈品牌，並且在逐漸增加，昆明奢侈
品消費的潛力也十分巨大，具備舉辦奢侈品展的市場條件；
2、 昆明地處西南邊陲，經濟發展水平較北京、上海等一線城市尚有差距，因此建議白金風尚首屆奢
侈品展辦成小規模、小範圍、精緻具有云南特色的奢侈品展；
3、 由於奢侈品展是一個準備時間較長，系統工作較多、較複雜的會展工作，必須耗費大量的人力、
物力、財力，市場部對白金風尚奢侈品展有以下建議：聯合亨吉利名錶中心，合作共同舉辦首屆奢侈品展，整合雙方資源，奢侈品展定位以名錶、珠寶、汽車和私人珍藏物品為主，其它消費類奢侈品牌為輔，搶佔西南地區首屆奢侈品展這一先機，打造白金風尚高端產品的平台。
第三篇：中國奢侈品市場消費調查報告
中國奢侈品市場消費調查報告
當前我國在全面建設小康社會， 而大眾的消費狀況值得探究， 因為只 當前我國在全面建設小康社會， 而大眾的消費狀況值得探究， 有了解大眾的消費狀況， 特別是對奢侈品的消費調查瞭解， 才有可能 有了解大眾的消費狀況， 特別是對奢侈品的消費調查瞭解， 從側面知道大眾的經濟能力。 ——中國國際技 從側面知道大眾的經濟能力。中國服務企業 500 強——中國國際技 術智力合作公司旗下的庫瑪在線調查門户在 2014 年 1 月利用網絡調 查系統對其註冊會員進行了抽樣調查， 查系統對其註冊會員進行了抽樣調查，抽取的有效樣本 7128 個，同 個有效的樣本。參與調查的人中， 69.36%， 時獲取了 7128 個有效的樣本。參與調查的人中，男性佔 69.36%，女 30.64%； 歲之間， 94.05%。 性佔 30.64%；年齡主要分佈在 20 到 39 歲之間，佔 94.05%。 一、認為高端別墅、豪華轎車、名錶、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 認為高端別墅、豪華轎車、名錶、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 改變， 大家購買奢侈品都比較理性， 多數人對奢侈品的關注程度不高， 改變， 大家購買奢侈品都比較理性， 多數人對奢侈品的關注程度不高， 少數人對奢侈品非常熟悉。 少數人對奢侈品非常熟悉。 “奢侈品”這個概念在大多數人的頭腦裏，還是像以前一樣，是主要 奢侈品”這個概念在大多數人的頭腦裏，還是像以前一樣， 消費對象是有錢人的產品，是國際品牌、高價位的消費品， 消費對象是有錢人的產品，是國際品牌、高價位的消費品，同時是能 提高生活品質的消費品。大多數人認為高端別墅、豪華轎車、名錶、 提高生活品質的消費品。大多數人認為高端別墅、豪華轎車、名錶、 珠寶、香包、化粧品、服裝等頂級時尚產品都是奢侈品， 珠寶、香包、化粧品、服裝等頂級時尚產品都是奢侈品，整體佔了調 56.95%。大家購買奢侈品都還是比較理性的， 查的 56.95%。大家購買奢侈品都還是比較理性的，認為對於奢侈品 應該先衡量自己的經濟實力， 32.69%； 應該先衡量自己的經濟實力，佔 32.69%；會為購買奢侈品會特意積 蓄一段時間， 18.17%； 佔 認為奢侈品消費是一種生活品質 佔 16.20%； 費是一種生活品質， 蓄一段時間， 18.17%； 認為奢侈品消費是一種生活品質， 16.20%； 同時，認為勤儉是中國人的傳統美德，奢侈品消費華而不實， 同時，認為勤儉是中國人的傳統美德，奢侈品消費華而不實，反對奢 侈消費的比例也不小， 14.83%； 侈消費的比例也不小，佔了 14.83%；還有人認為奢侈品消費可以塑 造成功者形象， 11.22%。多數人對奢侈品的關注程度不
高， 造成功者形象，佔 11.22%。多數人對奢侈品的關注程度不高，少數人 對奢侈品非常熟悉。平時對奢侈品的關注度，偶爾逛商場會留意， 對奢侈品非常熟悉。平時對奢侈品的關注度，偶爾逛商場會留意，佔
62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品， 17.10%；對品牌歷史、 62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，佔 17.10%；對品牌歷史、 產品如數家珍，佔 12.49%。這説明大家雖然對奢侈品有嚮往，但是對 產品如數家珍， 12.49%。這説明大家雖然對奢侈品有嚮往， 其還不非常關注。 其還不非常關注。 二、大多數人對奢侈品的消費數量還是非常少，主要*自己掙的錢在 大多數人對奢侈品的消費數量還是非常少，主要* 本國自己消費。 本國自己消費。 過去二個月對奢侈品消費經歷來看，沒有消費的超過半數以上， 過去二個月對奢侈品消費經歷來看，沒有消費的超過半數以上，佔 64.19%。有奢侈品消費的佔 35.79%。消費奢侈品週期來看，偶爾和基 64.19%。 35.79%。消費奢侈品週期來看， 本不消費的比例佔絕大多數， 94.25。 本不消費的比例佔絕大多數，達到 94.25。只有非常少數人有一年 6 次以上奢侈品消費。 消費奢侈品的主要經濟來源看， 佔絕大多數都是 次以上奢侈品消費。 消費奢侈品的主要經濟來源看， 自己掙的錢， 81.12%；其次是父母的錢，13.45%； 自己掙的錢，比例為 81.12%；其次是父母的錢，13.45%；非常小部分 是伴侶給的， 5.43%。 是伴侶給的，佔 5.43%。 購買奢侈品的地方來看，本國的品牌銷售店是主流，佔 72.92%；到 購買奢侈品的地方來看，本國的品牌銷售店是主流， 72.92%； 香港、 11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國家購買， 香港、台灣購買的佔 11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國家購買， 歐洲、美國奢侈品的產地選購 歐洲、美國奢侈品的產地選購，與生產廠家直接聯繫購買的總共佔 15.62%。從購買奢侈品的用途來説， 62.88%；贈送他人、 15.62%。從購買奢侈品的用途來説，自己使用 62.88%；贈送他人、 35.97%。 給家人使用和作收藏用共佔 35.97%。 三、大家對勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、希爾頓 大家對勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、 等世界名牌非常熟悉。 等世界名牌非常熟悉。 汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時捷、賓利、 汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時捷、賓利、其他所佔比 例非常平均。 例非常平均。 手錶： 33.83%， 17.57%， 16.73%， 手錶：勞力士佔 33.83%，登喜路佔 17.57%，迪奧佔 16.73%，範思哲佔 15.7%，古琦佔 9.93%，其他 6.24%。服裝和飾品：香奈兒佔 15.27%， 15.7%， 9.93%， 6
6.24%。服裝和飾品： 15.27%，
11.59%，路易. 11.27%，蘭蔻、範思哲、迪奧、高絲、 資生堂佔 11.59%，路易. 威登佔 11.27%，蘭蔻、範思哲、迪奧、高絲、 古琦、紀梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所佔比例不大。 古琦、紀梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所佔比例不大。 酒店： 34.91%， 30.27%， 20.44%， 酒店：香格里拉佔 34.91%，希爾頓佔 30.27%，凱悦集團佔 20.44%， 14.37%。 萬豪佔 14.37%。 萬元以內， 四、多數人過去在省際周邊旅遊，費用多在 1 萬元以內，有近一半的 多數人過去在省際周邊旅遊， 人在計劃境外旅遊，其中亞歐國家為首選。調查表明， 人在計劃境外旅遊，其中亞歐國家為首選。調查表明，人們用於旅遊 的費用不高，這跟個人經濟狀況和收入有直接關係。旅遊情況：省外 的費用不高，這跟個人經濟狀況和收入有直接關係。旅遊情況： 31.84%， 28.38%， 27.85%， 遊佔 31.84%，省內遊佔 28.38%，城市周邊遊佔 27.85%，境外遊佔 6.46%， 5.48%。過去一年， 6.46%，沒出去旅遊佔 5.48%。過去一年，全家在旅遊和購物上的支 千元及以下佔了多數， 46.61%。 未來一年的境外旅遊計劃中， 出 ： 5 千元及以下佔了多數，46.61%。未來一年的境外旅遊計劃中， 47.21%； 52.79%，評分秋色。 有計劃的佔 47.21%；沒有計劃的佔 52.79%，評分秋色。最有可能選擇 的旅遊目的地：亞洲國家 48.03%，歐洲國家 34.95%，大洋洲國家、 的旅遊目的地： 48.03%， 34.95%，大洋洲國家、 17.03%。 看來， 南北美洲國家和非洲國家共佔 17.03%。 看來， 最有可能選擇的旅遊目 的地是亞洲和歐洲國家。 的地是亞洲和歐洲國家。 五、大多數人進行過個人投資，參加過如游泳、網球、保齡球之類的 大多數人進行過個人投資，參加過如游泳、網球、 運動健身，但是費用比較高的運動項目如徒步穿越、滑雪、攀巖、 運動健身，但是費用比較高的運動項目如徒步穿越、滑雪、攀巖、探 險、潛水、高爾夫球等較少人能參加。這從另外一個方面説明參與調 潛水、高爾夫球等較少人能參加。 查的人羣經濟收入不高。 過去一年裏， 家裏人進行個人投資的情況中,, 查的人羣經濟收入不高。 過去一年裏， 家裏人進行個人投資的情況中 有投資的佔大多數， 70.16%， 29.77%。過去一年裏， 有投資的佔大多數，達 70.16%，沒有投資的佔 29.77%。過去一年裏， 大家參加過的運動健身裏，游泳所佔比例最大， 22.24%；其次， 大家參加過的運動健身裏，游泳所佔比例最大，達 22.24%；其次， 網球、保齡球也佔相當比例；其餘運動，如徒步穿越、滑雪、攀巖、 網球、保齡球也佔相當比例；其餘運動，如徒步穿
越、滑雪、攀巖、 探險、潛水、高爾夫球、國標舞、棒球、馬術所佔比例均相差無幾。 探險、潛水、高爾夫球、國標舞、棒球、馬術所佔比例均相差無幾。
表明設施完備的運動項目受到大家的喜愛， 相對(請繼續關注)較刺激和危險的運動 表明設施完備的運動項目受到大家的喜愛， 項目較少人蔘加。 項目較少人蔘加。 六、大都認為月薪在 5001 元到 20140 元及以上的人適合經常進行奢 侈品消費，中國香港、中國台灣、歐美國家適合購買奢侈品。 侈品消費，中國香港、中國台灣、歐美國家適合購買奢侈品。有大多 10%過着一邊消費奢侈品一邊過着負債的生活 過着一邊消費奢侈品一邊過着負債的生活。 數被調查的身邊人約 10%過着一邊消費奢侈品一邊過着負債的生活。 大家覺得月薪與經常的進行奢侈品消費之間的關係是，5001大家覺得月薪與經常的進行奢侈品消費之間的關係是，5001-10000 元、10001-20140 元、20140 元以上分別佔 33.47%、31.92%和 25.02%， 1000133.47%、31.92%和 25.02%， 2014元的人， 9.59%， 只有相當少的人認為月薪在 2014-5000 元的人，約 9.59%，有能力經 常的進行奢侈品消費。 大家身邊一邊消費奢侈品一邊過着負債的生活 常的進行奢侈品消費。 的人的範圍，10%以內佔 75.31%，10%-30%佔 20.22%。 的人的範圍，10%以內佔 75.31%，10%-30%佔 20.22%。最適合購買奢 侈品的地方有：中國香港、中國台灣， 42.86%；歐洲、 侈品的地方有：中國香港、中國台灣，佔 42.86%；歐洲、美國奢侈 品的產地選購，佔 25.98%；中國沿海城市，佔 20.15%；日本、新加 品的產地選購， 25.98%；中國沿海城市， 20.15%；日本、 海城市 坡等亞洲其他國家購買， 11.01%。 坡等亞洲其他國家購買，僅佔 11.01%。 瞭解奢侈品的途徑，互聯網、時尚雜誌、電視、 瞭解奢侈品的途徑，互聯網、時尚雜誌、電視、銷售專賣店加起來的 66.01%。 比例達到了 66.01%。 不管結果如何， ——中國國際技術智力合作公 不管結果如何，中國服務企業 500 強——中國國際技術智力合作公 司旗下庫瑪在線調查系統推出的《關於奢侈品消費的調查報告》，一 司旗下庫瑪在線調查系統推出的《關於奢侈品消費的調查報告》，一 》， 定層面上反映了大眾對奢侈品真實消費心態， 必將對商家產生有益的 定層面上反映了大眾對奢侈品真實消費心態， 提醒和幫助。 提醒和幫助。
第四篇：奢侈品市場調查問卷
奢侈品市場調查問卷
親愛的朋友：
我們是在校學生，現針對奢侈品進行顧客調研，感謝您的配合。 我們的調查問卷需要花費您大約3分鐘。
調查者：
調查日期：
地點：
1. 您是否購買過奢侈品？
2. 您是否有慾望購買奢侈品？
3. 您多久消費一次奢侈品？
a 三個月至少一次b 半年至少一次c 一年至少一次d 一年以
上e 尚未購買
4. 您對奢侈品的渴望程度？
a 非常渴望b 比較渴望c 一般d 不渴望
5.您關注的奢侈品牌是？
a chanelb diorc lvd fendie其他
6.您如何得知該品牌?
a 公共交通廣告b 平面廣告c電視廣告d 從他人處得知e 其他7.您所選擇的奢侈品牌是哪一點吸引了您？（就同類奢侈品牌而言）a 質量和款式b 產品升值空間c 品牌理念d 品牌代言人e 其他8.您所能接受的奢侈品價位？
a 4000以下b 4000~15000c 15000~50000d 50000以上
9.您會買奢侈品的什麼產品？
a 箱包b 服裝c 配飾d 香水e 化粧品f 鞋
10.您買過的奢侈品產品類型是？
a 箱包b 服裝c 配飾d 香水e 化粧品f 鞋g 無
11.您會在哪裏購買奢侈品？
a 出國或代購b 港台地區c 國貿d 新光天地e賽特f 樂天銀泰g 王府井（東方新天地）h 米蘭站i三里屯北區j 連卡佛k 買手店l 其他
12.您購買奢侈品的原因是？
a 品牌影響力b 喜歡款式和質量c 職場需要d 符合身份地位f 送人禮物
13.您對奢侈品店員服務的看法是？
a 太嚴肅b 有距離感c 較親和d 很熱情
14.您會在什麼時機購買奢侈品？
a 年初年末b 大型節假日c 生日d 重要活動e隨時不定
15.您的性別是？男女
16.您的年齡是？
a 25歲以下b 26～30歲c 31～40歲d 41～50歲e 50歲以上
17.您的教育程度是？
a 高中或中專b 大專或大學本科c 研究生
d 其他18.您的月收入是？
a 4000以下b 4000~15000c 15000~50000d 50000以上e 暫無收入
19.您的職業是?
a
問卷結束，非常感謝您抽出寶貴的時間幫助我們回答這份問卷！！
第五篇：全球奢侈品市場調查
全球奢侈品市場調查:日本消費最大 中國隨後
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關鍵詞：奢侈品、歐米茄、消費者、消費税、美容、品牌、伊美婷
來源：環球時報 發佈時間: 2014-03-17 09:41
“奢侈品消費在東方迎來黃金時代”，這是3月12日法新社一篇文章的主題。文章引用業內人士的統計稱:俄羅斯、中國、印度和巴西這“金磚四國”正成為拉動奢侈品市場的主力。
那麼，究竟什麼是奢侈品?國際奢侈品市場又是怎樣的呢?
奢侈品消費在歐洲開始“退燒”
奢侈品在拉丁語中的原意是“閃閃發光的東西”，目前國際上公認的定義是“一種超出人們生存與發展需求範圍，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。主要包括高檔服裝、珠寶首飾、高檔化粧品、豪華汽車和遊艇等”。
各類奢侈品牌，曾經一度在西方國家受到人們的狂熱追捧:人們追隨拿破崙皇后對路易·威登皮包的寵愛，以使用克里斯汀·迪奧復古面料的服飾為榮，模仿傑奎琳·肯尼迪粉紅色的夏奈爾套裝??然而進入21世紀後，歐洲國家對奢侈品的消費開始“退燒”。有統計顯示，儘管世界前十位的奢侈品牌均產自歐洲，但歐洲各國在全球奢侈品消費中所佔的份額僅有16%。瑞典著名的時裝設計師約蘭·梅蘭德長期為一些奢侈品牌設計個性化的服裝。他告訴記者，十幾年前，他的設計主要面向歐洲，後來日本的客户多了起來。近兩年，有更多來自俄羅斯、印度還有中國的人來找他設計服裝。
日本消費的奢侈品佔全球市場份額的41%
目前，日本以41%的市場份額成為世界上最大的奢侈品消費市場。北歐著名美容品牌伊美婷的銷售經理沙倫·本特鬆説，由於價格昂貴，歐洲人多是購買小包裝的伊美婷產品，而日本人卻往往一買一大包。而且，幾乎世界上所有的奢侈品牌在日本都可以找到專賣店。俄羅斯也正成為奢侈品市場的新貴。以英格蘭足球超級聯賽中切爾西俱樂部的老闆阿布拉莫維奇為例，在全球100艘最豪華的遊艇中，位列第五、第六、第十六名的遊艇都歸這位億萬富翁所有。
印度富翁更偏愛黃金珠寶。世界黃金委員會的統計顯示，印度人每年購買黃金總數佔世界的1/5，是世界最大的黃金消費國。據估計，印度人約有近2萬噸黃金首飾，且這個數字仍在不斷增加。
應該理智面對奢侈品
隨着中國經濟的飛速發展，有人宣稱，奢侈品市場正在迎來中國時代。事實似乎也在印證這一説法。
根據中國品牌策略協會公佈的數據，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到2014年，這個數字將達到2.5億，消費額也會從目前的20多億美元增加到70億美元。目前，歐米茄等奢侈品牌在中國的銷量，已成為全球第一。
對於這種現象，瑞典全國消費者政策及消費者接待會的桑德伯格在接受記者採訪時説，奢侈品消費對經濟發展既有好的一面，也有不利影響。好的一面是可以增加政府税收、促進
就業、刺激同行業進行技術創新等。不利的影響是財富向奢侈品的流動會引起低收入羣體的不滿。另外，如果奢侈品牌是國外產品，就會造成資金外流。所以，政府需要制定消費税等進行調節，同時也要積極引導奢侈品消費者承擔更多的社會責任。另外，消費者應當建立起節儉的消費觀和量力而行的消費理念，這才是面對奢侈品時的理智態度。(駐瑞典特派記者 雷達)
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