第一篇：牙膏市場調查報告
益白牙膏市場調查報告
學校：吉林農業科技學院院系：食品工程學院班級：包轉工程姓名：黃亞瀾學號：0803619012
益白牙膏市場調查報告
為了深入瞭解吉林農業科技學院女生在牙膏市場的消費情況，益白牙膏是否有機會進入這個市場。特進行此次調查。調查時間是2014-4-14到2014-4-20，調查方式為直接詢問調查，本次調查選取的樣本總數是2014户。各項調查工作結束後，該大學將調查內容予以總結，其調查報告如下：
一、調查對象的基本情況
1樣品類屬情況。在有效樣本50人中，都是大學女學生，其中有大一11人，大二17人，
大三22人，大四0人 。2家庭收入情況。本次調查結果顯示，所有人的月生活費分為500 600 700800 900 1000這5個情況，其中3人月生活費為500元，10人月生活費為600元，17人月生活費為700元，12人月生活費為800元，,6人月生活費為900元，2人月生活費為1000元。因此，可以初步得出結論，消費水平一般。
二、專門調查部分
1 知道的牙膏品牌： 納愛斯中華黑人佳潔士高露潔田七兩面針（ 其中納愛斯黑人 高露潔都是國際品牌，其他的都是本土品牌）
2 對品牌的選擇：根據調查統計，整體中有5人現在用的是黑人，有9人用納愛斯，有15人用中華，有14人用佳潔士，有5人用兩面針，剩下的兩人用田七。
3 對品牌的忠臣度：根據調查統計，整體中19人只用一種品牌的牙膏，有7人對牙膏的品牌沒有要求，其他的人總有一種或幾種牙膏品牌不予以考慮。
4 牙膏應該經常更換不同類型：根據調查統計，整體中34人認為一定應該經常更換不同類型，14人認為不一定要經常更換不同類型，2人認為不需要更換不同類型。
5 根據產品包裝來選擇產品：根據調查統計，整體中39人根據產品包裝好看或包裝新穎來選擇產品，其他人都不在乎產品的包裝。
6 選擇的價位：如果作出2~5元·5~7元·7~10元·10元以上這幾個價格區域，根據調查統計，整體中2~5元得是3人，滿意5~7元的是29人，滿意7~10元的有27人，
滿意10元以上有6人。
7 購買的地點：選擇的地點有學校商店，校外超市，市區；根據調查統計，整體中有33人一般在學校商店購買，11人一般在校外超市購買，6人一般去市區購買。
8 喜新或戀舊：根據調查統計，整體中有29人願意第一時間購買新出產品，19人願意聽過評論後購買新出產品，2人對新出的產品不感興趣。
9 環境對產品的影響：根據調查統計，整體中有24人是逛超市和商店來決定購買，有23人是受周邊朋友家人室友同學等人的影響來決定購買的，有3人是電視廣告網絡的影
響來決定購買的。
10 對新的牙膏品牌益白的接受程度：根據調查統計，整體中有29人願意接受新的牙膏品牌，有27人對新的牙膏品牌有興趣，表示會關注，有4人對新的牙膏品牌沒有興趣。
五．結論與建議
根據以上的調查可以看到，現在牙膏市場已經成熟，一直都是一些老牌的牙膏品牌佔領了大部分的市場，新品牌一直不能上位。各個品牌也有自己的忠實顧客，但是在大學生中忠實消費者所佔的分量並不多，大學生還是很開放的，很願意嘗試新事物，一些益白品牌可以把目光放在這一區域。現在大學生接觸到的廣告也不多了，主要是網絡和平面廣告。現在大學生的生活水品在中等，在長產品的價格上要求並不低，有很大的利潤空間。愛美是女生的天性，所以大部分的女性消費者都是根據產品的包裝來決定購買的，這其中佔了很大的比例，新品牌可以從此處入手站的一定的市場。可以看出年輕人的市場市場不容易定型，幾年後，他們就是大批的忠實消費者。所以，益白牙膏品牌，可以針對大學生的這一羣體進行計劃，打開這一市場。
益白牙膏市場調查計劃
一． 課題題目大學生女生對牙膏市場的瞭解及對市場進行分析和包裝對產
品銷售的影響，和益白品牌進入大學生市場的可能性。
二． 調查範圍吉林農業科技學院八公寓
三． 背景説明在科技飛速發展的今天，目前，各種牙膏品牌層出不窮，消費
者對選擇哪種牙膏產生了困擾。新的牙膏品牌打入市場的可能
四． 調查目的 這次調查計劃主要是針對大學生女生對牙膏的瞭解，分析產品
包裝對產品銷售的影響。益白牙膏品牌打入大學生市場的可能。
五． 調查內容
１．消費者對牙膏品牌的選擇
２. 對牙膏品牌的瞭解
３. 產品包裝在消費者選擇產品時所佔比例
4益白牙膏品牌能否抓住大學生市場
六． 安排
1．調查計劃 時間2014-4-14到2014-4-19
2．整理分析編寫報告 時間2014-4-20
七．方式這次調查採用隨機選擇問答的方式進行，本次調查選取的樣本總數是50名女大學生
第二篇：牙膏的市場調查報告
market survey report for freedom toothpastes
introduction
freedom toothpaste’s main activity is the production and distribution of their toothpaste‘freedom’, which is sold worldwide. due to a (1) fall/decrease/decline/reduction/drop in their market share of (2) 2％, they are exploring the possibility of exploiting a niche in the market for a range of luxury non-mint flavoured (3)toothpastes.
aim
the aim of this research is to provide indications about the luxury non-mint toothpaste concept to help guide freedom’s development of this range of products and indications for initial sales forecasts for europe and north america.
methodology
this research was administered using a questionnaire agreed in advance with freedom and put to
(4) 5,000 random customers outside chemists, supermarkets, health food shops, expensive restaurants and beauty parlours in britain, france, germany and the united states.
results
(5) how often/ how many times a day/how many times/how frequently do you clean your teeth?
once a day:12％
twice a day:47％
three times a day:33％
(6) more than three times a day: 8％
(7) what flavour does your toothpaste have?
mint:84％
strawberry:(8) 9％
other:7％
would you (9) try/buy/use/chose/select other flavours if they were available?
yes:43％
no:(10)57％
how much do you pay for your toothpaste at the moment?
(11) less than ￡2:17％
￡2 to ￡4:73％
(12) more than ￡4:10％
would you be prepared to pay (13) more than ￡4 for a toothpaste if you re(推薦訪問範文網)ally liked it?
yes:63％
no:30％
(14) not sure:7％
conclusions and recommendations
there appears to be a distinct market for non-mint toothpastes, with a large percentage of people who are (15) ready/willing/prepared to try new flavours and prepared to pay premium prices for a toothpaste if it is a significant improvement on their present (16) brand/toothpaste. we recommend that you should research consumer reaction to toothpastes with a variety of different flavours to find out which ones they (17) prefer/like/would buy.
第三篇：中國牙膏市場調查報告
中國牙膏市場調查報告
目錄：
第一章中國牙膏市場的發展及現狀
不管過去現在，正常的生活始終離離不開衣食住行。而與“食”息息相關的衞生問題之一就是口腔問題，牙膏因此成為了生活中的必需品，成為了人們生活中不可缺少的一部分，為了更好的瞭解處在我們生活中隨處可見的牙膏商市場行情，特進行此次調查報告，以明晰市場行情。
第一節牙膏市場的發展史
牙膏大約經歷了140年的歲月，在我國從新中國成立算起可以説經歷了四個階段。
1、國內品牌三足鼎立
1949-1992年期間，中華、兩面針和黑妹散打國產品牌一直分享了中國龐大的牙膏市場。但三大品牌幾乎沒有正面競爭，分別佔據這東部、南部和西部市場，相安無事。
2、洋品牌小試牛刀
1992年，世界最大的牙膏品牌高露潔進入中國市場，1995年保潔公司的佳潔士進入中國。這個階段由於外國品牌的價格過高，他們僅僅進入了沿海大中城市的高端市場。
3、洋品牌洗牌中國市場
外資品牌完全改變了中國牙膏試產格局：一方面通過收購國產品牌來取得是藏份額和渠道，另一方面他能夠過出色的營銷手段及價格調整，讓大眾接受自己。1996年，國產牙膏10強品牌中外合資品牌僅佔兩席，98年增至四席，00年增加到了六席。而南天六必治、芳草、兩面針等昔日國產牙膏品牌整體陷入頹勢。
4、中國牙膏品牌尋求突破
冷酸靈、田七、藍天六必治等國內品牌在經歷了一輪市場洗禮後，營銷收低啊在品
牌管理理念日漸成熟。他們避開與外國品牌的正面交鋒，在中老年口腔護理和中草藥狐狸等細分市場上大做文章，取得了不錯的效果。
第二節市場現狀
由於洋品牌牙膏進入中國市場，導致市場在這輸載間山河易幟，致使本土品牌面臨嚴峻的生存與發展問題，也導致了他們對自身營銷策略有了新的認識，發現不足以及改善不足，在嚴酷的現實下尋求心發展。
經過十餘載的激烈競爭與反覆較量，目前，中國牙膏市場明顯區分出三大對決陣營： 第一陣營是由佳潔士、高露潔組成的“外資軍團”，該軍團目前佔據55%左右的市場份額，實力最為強勁。
第二陣營是由兩面針、冷酸靈、田七、黑妹、藍天六必治等本土領軍品牌組成的“本土聯軍”。這些企業都是傳統的牙膏企業，該軍團目前佔據25%左右的市場份額。第三陣營是近年來崛起的中華、黑人、納愛斯、雲南白藥、lg等組成的“第三方陣”。該方陣有外資、合資（中華品牌經營權被聯合利華收購，黑人為高露潔旗下，目前兩品牌市場排名分列第三、第四位）；也有本土企業，之所以將之歸為第三方陣，是因為它們都通過細分市場、差異化營銷from 成功走出了第三條發展道路。
最後10%左右的市場，被眾多雜牌牙膏組成的“諸侯小國”所瓜分，隨着市場的日益成熟，這些雜牌牙膏的生存空間已大幅萎縮。
有一份在15—25歲間，對現如今中國市場牙膏品牌選擇的調查顯示，使用佳潔士的最多，佔83.33%，然後黑人，佔50%，納愛斯41.67%，中華和高露潔25%其它的如冷酸靈黑妹田七等都在8%左右。
第二章產品策略
第三章價格策略
第四章渠道策略
第五章
第六章 分銷策略 市場展望與總結
第四篇：牙膏消費市場調查報告
牙膏消費市場調查報告
一、購買什麼？—購買的產品。
隨着科學技術的不斷髮展，工藝裝備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產品的質量和檔次不斷提高，現在牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發展成為品種齊全，功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。從潔齒型牙膏一統天下發展到潔齒型、預防型、美容型、生態型、生物型等，具體來看有美白型、強力修護型、防蛀型、除口氣型、抗過敏型等等
二、 為什麼購買？—購買的目的。
從市場需求看，個性化需求日趨強烈，追求新感覺、健康、美白、天然、多功能依然是主流。消費者購買牙膏的主要目的包括健康牙齒，美白防蛀，清新口氣等。
三、購買的信息渠道。
消費者對牙膏的瞭解主要是通過廣告、朋友介紹和雜誌報紙三個主要途徑。而其中影響最大的應該是廣告了。近年來，各牙膏廠商都紛紛加大廣告的。牙膏廣告通過傳播信息，為消費者提供個人牙膏消費指導。
四、何時購買？—購買時機。
買的牙膏快用完的時候。
五、何處購買—購買場合。
主要是在超市，便利店購買。
六、如何付款—付款方式。
採用現金支付。
七、購買多少？—購買的數量、次數。
購買的數量一般不會很多，以高露潔200g的美白防蛀牙膏來説，一個三口之家一般可以用一個月以上。
八、購後如何？—購後行為。
很多消費者購後認為牙膏存在質量問題，目前牙膏市場的集中訴求是防蛀、清新口氣、預疾、固齒，而且針對牙齒、牙齦的各種功能都已經被眾多品牌分解的淋漓盡致，但消費後的效果最終都不十分理想。
九、如何購買？—例行性、計劃性、衝動購買。
消費者購買牙膏具有例行性，用完了就要買。
第五篇：關於牙膏市場現狀的調查報告
關於牙膏市場現狀的調查報告
1. 您的性別
a.男b.女
2.您所處的年齡段
a.十八週歲以下b.1830c.3160d.60歲以上
3.請問您平時使用的牙膏種類
a.高露潔b.佳潔士c.中華d.黑妹e.藍天六必治f.兩面針g.田
七h.其他
4.您在選擇牙膏時重視的因素
a.功效b.潔白牙齒c.氣味適宜d.有效防蛀e.其他
5.您在選擇牙膏品種時一般是
a.廣告影響b.有優惠條件c.親友推薦d.包裝吸引人e.櫃枱推薦他
6.您一般在什麼地方購買牙膏
a.小商店b.大型超市c.商場d.其他
7.對於商家做出的廣告對您購買牙膏有影響嗎
a.有b.沒有
此題如選b第8題可不做
8.您覺得哪種類型的廣告會更吸引您去購買
a.名人代言b.以功能為出發點的宣傳c.情感訴言d.無所謂
9.您認為哪種促銷方式會更吸引您去購買呢
a.營業員推薦b.價格打折c.贈送促銷品d.其他
10.您選擇購買牙膏的依據是
a.包裝b.價格c.功能d.品牌
11.您在購買牙膏時
a.專門去買b.順便買回
12.請問下面的牙膏口味那種是您喜歡的可多選
a.薄荷味b.水果味c.各種花卉d.中草藥味e.無所謂
13.您買牙膏經常
a.認準一個牌子b.偶爾用其它牌子c.總是嘗試新品種新品牌d.其他
14.您大概多長時間夠買一次牙膏
a.半個月b.一個月c.一個半月d.一個半月以上
15.您在選購牙膏時一次性購買的數量
a.一支b.兩支c.三支d.三支以上
16.在購買牙膏時一般購買的容量
a.小型包裝b.中型包裝c.其他
17.對於一支中型牙膏來説您一般會選擇什麼價位的
a.3元以下b.35元c.610元d.10元以上
18.對於大型商場購買牙膏的時候對於導購的行為您怎麼看 f.其
a.希望b.不希望c.無所謂
19.您是否關注牙膏根據年齡來劃分
a.關注,牙膏應該對年輕人和老年來劃分b.一般市場上如果有適合自己的就用c.不關注有什麼用什麼d.其他
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