當代大學生是未來消費的主體，吃穿住用行永遠是人類離不開的話題。據網上查證，全國各地在校大學生已達1700萬以上。這是一個不容忽視的羣體，“服裝”永遠大學生茶餘飯後永不過時的話題，大學生對服裝的追求已超出服裝本身是原有的意義了，通過對大學生購買服裝的調查也能反映出現代大學生的生活風貌。
一、調查目的
調查服裝在大學生日常生活中的消費情況
二、調查方法
1、口頭提問及問卷調查
2、日常的觀察總結
3、調查完成後，對調查統計數據進行分析
4、撰寫調查報告
三、調查數據統計
1、這次調查的男生佔27%，女生佔73%
2、熱衷的服裝類型：運動裝23.3%休閒裝53.3%正裝3.3%時裝9.9%其它9.9%
3、購買衣服頻率：一個月以內10%二至三個月以內33.3%半年13.3%一年0%不固定43.3%
4、是否有鍾情的服裝品牌：有33.3%，沒有66.6%（品牌有：李寧，真維斯，361，nike等）
5、常去那裏買衣服：泉城路35.5%，。山師20、0%老東門15.5%洛口5%其他14%
6、服裝價格是否會影響你的購買意願：會63.3%，不會36.6%
7、購買服裝的誘因：天氣變化16.1%，節假日促銷16.1%，看到同學購買新衣服15.3%，逛街時隨意看中13.6%，零用錢增加13.7%，看心情12.6%，受廣告雜誌影響12、4%
8、是否會選擇網上購買服裝：會35.7%，不會64.3%
9、每個月服裝商的消費：50以下2佔0%，50-100佔36.6%，100-200佔33.3%，200以上佔3.3%
10、品牌服裝的效益：品牌就是好耐穿有面子16.6%，主要是因為心情愉快生活質量提高了33.3%，沒考慮跟隨社會潮流33.3%，其他30%
四、數據統計具體分析
1、大學生對服裝的需求度較高：21世紀是物質生活與精神生活豐富多彩的時代，步入這一時代的大學生們不再滿足於宿舍、教室兩點一線的單調生活，儘管書籍仍是主要的消費對象，但已不是首選的，更不是唯一的消費項目。大學生的消費已呈現明顯的多元化趨勢，對於美的追求已成上升趨勢
2、理性消費佔主體：價格、質量、潮流是吸引大學生消費的主要因素。從調查結果來看，講求實際、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念。據瞭解，在購買服裝時，大學生們首先考慮的因素是價格和質量。由於消費能力有限，大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”，因此會盡量搜索那些價廉物美加上城市生活氛圍，當代〔〕大學生更會注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質量顯然是非常重要的內容。
3、女生對服裝的需求意識比男生高：通過調查顯示：女生購買服裝的頻率遠遠大於男生，但男生追求名牌的百分比卻大於女生。説明在對於美的追求方面男女之間還是有較大差異的。但無論是購買次數較多還是名牌重視度較強都能在一定程度反映出當代大學生存在一定的虛榮心和攀比心理
4、大學生能正確控制自己消費慾望：物價上漲後，大學生們的消費支出增加，其中餐飲消費支出最多。就普遍產生了一個特別的現象：大學生在服飾方面的支出降低了。調查者分析認為：“物價上漲後，服飾日用品、化粧品及娛樂消費的價格並未下降，而是小幅上漲，大學生們的消費支出卻少了，這説明他們是有意地減少了在這些對大學生來説的‘享受型消費’，把錢用在餐飲、學習等必要的地方。
五、問題現象
1、從購買服裝的頻率看
（1）購買服裝的消費還是合理的：調查結果顯示購買服裝的頻率都集中在一個月一次和二至三個月一次這個結果表明大學生夠買服裝的主要原因還是生理需求，但也不排除存在滿足虛榮心，但消費分配的主方向還是對的。
（2）還存在服裝的的消費還是不合理的現象：調查結果顯示還存在小部分人購買服裝的頻率較高，過分重視名牌的現象仍然存在。通過對服裝消費的不合理能從側面反映出對每月生活費分配的不合理，或者存在每月生活費過多的問題。
2、從那方面吸引購買服裝的角度看
（1）當代大學生能夠把握購買服裝的主要目的和作用：服裝的主要作用是對因季節氣候變化而對人體產生一定的保護，其次是為了美觀，滿足人的生理和心理需求。通過調查反映出學生重視服裝的質量，喜歡經濟實惠耐穿的衣服，不會盲目因為對一件衣服的喜歡而不考慮價格的購買。
（2）追求時髦是大學生永恆不變的話題：大學生總是名牌的程度的現象十分嚴重，有時可能為了追求名牌而選擇自己不喜歡的服裝。卻忽視了服裝本身原有存在的價值。
六、政策建議
1、樹立一個良好的消費觀。消費觀是消費者對消費的基本觀點和基本態度，是消費者對消費內容、消費目標、消費方式和消費模式等涉及整個消費活動諸因素的一種價值判斷的態度。高校應加強消費觀教育，引導大學生樹立自力更生、獨立自主的理念，樹立節約消費和適度消費的觀念，避免和克服虛榮心、攀比心理，自覺抵制享樂主義、拜金主義等消極主義的影響，不奢侈浪費。在日常生活中，大學生應對自己的每項開支做出預算和記錄，經常反思自己的開支是否合理。
2、量身定製一個合理的消費計劃。絕大部分的大學生已是成年人，具有較高的知識和能力。定製一個合理的消費計劃，可以正確規劃自己的支出，為以後建立一個良好的理財觀打下堅實的基礎，培養良好的規劃習慣。
3、調整消費結構。在當今信息社會和知識經濟時代，消費時尚瞬息萬變。而大學生是最容易被捲入時尚潮流的羣體，有些消費甚至失去了理性。大學生應克服從眾心理，在既定的消費支出約束下，合理調整自己的消費結構，以達到最少的支出帶來最大效用的效果。不要盲目購買產品，以免過度浪費。
隨着經濟的發展和生活水平的提高，人們的消費觀念發生了很大的變化。大學生，作為即將步入社會的特殊羣體，其消費情況已經不容忽視，消費心理和消費行為也受到越來越多的社會關注。為了瞭解大學生的消費情況，找出影響其消費行為的因素，從而引導非理性消費，幫助大學生樹立正確的人生觀和價值觀，我們通過發放調查問卷和採訪的方式，對天津商業大學大一、大二、大三、大四的學生進行調查。
相對於發達國家而言，我國大學生的理財仍是一個非常薄弱的環節。大學生作為獨立的個體，持幣的額度越來越大，支配金錢的空間愈來愈寬泛。然而，對於大學生而言，一方面他們絕大部分人還不能擁有更多的金錢，另一方面他們的消費慾望則越來越大。可這二者之間的矛盾以及理財觀念的淡薄，通常使他們對待金錢沒有一個正確的認識，對於科學理財更是知之甚少。
大學生作為特殊的消費羣，本調查旨在分析大學生特別是貧困生大學生的消費行為，瞭解他們目前的消費情況，以期挖掘潛在的問題，並提出相應有效的改善措施。結果表明，大學生月消費總額貧富差距大，“遊玩費”、“通信費”、“戀愛費”逐漸增長，消費呈現向多元化發展，理財和儲蓄觀念仍十分淡薄。因此，應形成更好的消費氛圍，指導大學生合理規劃自身消費構成，增強理財意識，注重精神消費，樹立科學合理的消費觀。
從表面上看，消費是個人行為，但從更深層的意義上説，消費心理、消費意向、消費意識、消費嗜好是一種精神文化現象。從這一意義上説，校園裏出現的不良消費所造成的消極影響是不容忽視的。它不僅加重了學生家長的經濟負擔，影響了家長和學生的感情；還在某種程度上扭曲了校園人際關係，影響了正常的教學秩序；對學生個人來説，這一時期形成的道德觀念可能會影響他一生的消費行為，並且與其人生觀、價值觀、健全人格的形成和完善密切相關。所以，正視中國當代大學生消費問題，刻不容緩！
本調查旨在分析大學生特別是貧困生大學生的消費行為，瞭解他們目前的消費情況，以期挖掘潛在的問題，並提出相應有效的改善措施，促進大學生養成良好的消費習慣，樹立科學合理的消費觀。
一、對象與方法
1、對象：筆者對華南理工大學、暨南大學、華南師範大學、廣東外語外貿大學、華南農業大學、汕頭大學、廣東技術師範學院、廣東商學院、廣東工業大學、北京師範大學珠海校區等面向全國招生的普通高等院校的大學生進行隨機性匿名問卷調查和訪談。接受調查共320人，平均年齡20.8歲，平均年級為2.1年級。
2、方法:一是採用問卷調查法。問卷內容是根據大學生消費的相關情況自行設計，經預試、反覆修改後形成，問卷題型主要採用選擇題的形式。本次調查共收回問卷發145份，有效問卷138份；二是網絡問卷調查，通過qq、email、留言板等方式讓各大高校的部分學生網上答卷。填寫網上調查問卷的人數110人，問卷做到了隨機發放；三是一對一談話或座談會等形式獲取信息，進一步瞭解被調查者的消費心理和價值取向。訪談的方式隨機選擇了願意接受訪問的65人。三種形式形成互補，相互促進，使我們的研究更具客觀性。
3、資料處理：全部原始數據採用EXCEL進行分析和統計。
二、調查結果與分析
1、月消費總額貧富差距大。大學生總體的月消費額主要集中在350元～500元和500元～800元這一幅度，少於350元或多於1200元的兩極分化現象比較少。而備案貧困生的消費額基本是少於350元。貧困生的生活標準與消費能力與普通學生差距相當大。
2、飲食方面開銷大。無論是否貧困生，飲食開支在消費總額中佔了絕大部分，這是符合健康的消費構成的。調查發現，大學生中還興起一股外出聚餐和請同學吃飯的熱潮，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學生消費高的一個原因，這説明大學生已經逐漸有了社會交際方面的消費。
3、通訊網絡費用過高。被調查人羣中，對手機的擁有率為92%，其中70%的貧困生也擁有手機。調查發現，大部分同學每月的手機費用集中在50元～100元，貧困生的手機費用一般能控制在50元以下。也有14%的同學每月的手機費用高達150元以上。
4、“遊玩費”、“戀愛費”逐漸增長。隨着旅遊的概念進入現代消費，大學生也逐漸有了這方面的花費。據瞭解，大學生平均一年內會出遊兩次，跟集體出遊或是與三兩好友同遊。另外，調查中佔30%的大學生在談戀愛，他們每月用於戀愛的費用都是200元～350元之高。這是當代大學生中出現的一種不甚合理的消費。學生思想活躍，對新事物有強烈的求知慾，喜歡追求新潮，消費的趨附性強，娛樂消費佔全部消費額的比重很大。
5、先進的消費方式悄然成風。大部分學生購物都喜歡現金消費，三分之一左右的同學喜歡銀行卡信用卡消費方式。可見，一些比較先進的消費方式已經進入了大學生的生活中。大大小小的校園卡、銀行借記卡會成為大學生錢包裏的必備品。學生使用信用卡也逐漸悄然成風。
6、男女生間的消費差異。調查結果顯示：現代的大學生中，男女方戀愛支出基本成持平趨勢，部分女生戀愛支出還甚至超過了男生。在建立和培養自己人際關係方面，男生的開銷遠比女生大，而在形象包裝方面，女生又會略勝一酬。在對於是否會計劃月生活費的這一項調查中，選擇有計劃的女同學僅為28.4%，男同學則為37.1%。
當前的消費市場中，大學生作為一個特殊的消費羣體正受到越來越多的關注。由於大學生年齡較輕，羣體較特別，他們有着不同於社會其他消費羣體的消費心理和行為。
為了進一步瞭解在校大學生的消費心理，熟悉當代大學生的消費理念而進行了這次調查。
調查結果
本次調查中，55%是女生，45%是男生，全部為大一學生；56%的同學來自農村，30%的同學來自鄉鎮，而來自城市的同學僅有14%。
（一）從每月生活費方面看，55%的同學平均每月的生活費在401~600元之間，可以看出大部分同學的生活費是比較合理的。
（二）除了家庭供給的生活費外，73%的同學表示沒有其他經濟來源，12%的同學獲得獎/助學金，11%的同學有兼職，4%的同學還有其他經濟來源，從該組數據可以看出大部分同學還是比較缺乏社會經驗和獨立能力的。
(三)60%的同學表示主要消費是在飲食方面，19%的同學花在學習方面也比較多，也有16%是花在服裝方面的比較多，4%是花在其他方面，還有1%是花在化粧品上的。
（四）從每月的通訊費方面看，54%的同學是在51~100元之間，41%是低於50元，4%的同學是在101~200元之間，還有1%超過了200元。從該組數據不難看出，只有極少數同學是屬於褒電話粥的。
（五）每月在日用品方面的消費，36%的同學表示是在21~40元之間，30%的同學表示是在41~60元之間，21%是低於20元的，12%是在61~100元之間，還有1%超過100元。
（六）平均每月除了上網外的娛樂費用，43%的同學表示低於20元，26%是在21~40元之間，22%是在41~60元，5%是在61~100元之間的，還有4%超過了100元。從該組數據可以看出，越來越多的同學懂得了少花錢娛樂的方式。
(七)52%的同學表示平均每週上網在2~5次之間，31%是少於2次，15%超過了5次，還有2%的同學從不上網。從該組數據不難看出，八成的同學上網次數還是比較合理的。
有上網的同學中，人均每週上網6.8小時（其中男生人均為8.5小時，女生為5.2小時），人均費用在8.6元（其中男生人均為10.1元，女生為7.1元）。
（八)41%的上網的同學上網的目的是聊天，35%是查資料，13%是在玩遊戲，11%是在做其他(看電影，看NBA等）。從該組數據可以看出，大部分同學還是比較不明智的，作為一名大學生而言，還不夠成熟。
(九)4%的同學平均每學期購買服飾的費用是在201~500元之間，36%低於200元，7%是在501~800元之間，2%超過了1100元，還有1%是在801~1100元之間。從這組數據可以看出，大部分同學還是比較成熟的消費理念，只有極少數是屬於高消費的。
（十）如果是請客時，53%的同學首選飯館，25%會選擇學校食堂，10%選家裏，7%選麥當勞/肯德基，還有5%選擇其他。從該組數據看，經濟實惠的飯館是當代大學生請客的首選。
（十一）在個人擁有的物品中，手機佔了57%，MP3/MP4佔了25%，都沒有的佔9%，電腦佔了5%，照相機為4%；而覆蓋率方面，手機高達86%，MP3/MP4也達到了37%，電腦為8%，照相機為7%。從這數據可以看出，手機已成為當代大學生的必備品。
（十二）在回答是否願意通過打工掙點錢，補給自用時，64%的同學表示非常願意，只是沒有很好的途徑找到工作，28%比較願意，2%比較不願意，也有6%的同學不願意。從這組數據不難看出，大部分的同學渴望獨立，這或許是比較好信息，在校就得到鍛鍊，就可以更好的適應社會工作。
（十三）在被問到每月的生活費是否有剩餘是，53%的同學表示有，但不多，34%的同學表示沒有，而有，很多的僅佔13%。不難看出，大部分同學都是比較懂得安排生活的。
（十四）在攢錢這方面的問題，30%的同學表示以前有過，但現在沒有；28%的同學表示經常有，現在仍在繼續；23%的同學表示從來沒有；19%剛開始積累。從該組數據可以看出，大部分還是有一定的理財觀念的，而近三分之一比較成熟。
（十五）高達69%的同學在聚會活動中選擇AA制付款，可見，當代大學生也懂得共同分擔的原則；16%是其中一人付款，這種情況應該屬於請客類型；但還有15%是由男生付款的，而女生付款為零。
（十六）在問到談戀愛的問題時，高達74%的同學表示自己尚為單身，至於這個數字應該屬於大一的情況，如果調查能夠更大範圍的話，相信這個數字會小很多；13%的同學在戀愛這方面的花費每月在101~300元之間，11%是低於100元，還有1%是超過300元的。從該組數據結合平均每月的生活費可以看出，有談戀愛的，大部分還是花費比較合理的，對一半以上的同學來説，超過100元的花費還是屬於高消費的。
（十七）每月在與親人朋友的通訊費這方面的花費，37%的同學表示低於20元，36%是在21~40元之間，15%在41~60元之間，11%在61~100元之間，還有1%超過了100元。這組數據並不能表明什麼，但至少有花費就表明有對親人朋友的一點情吧。
（十八）在被問到花錢的時候，有61%的同學表示首先會想到“錢是來之不易的，能省則省”，20%的同學表示“人是最重要的，該花就花”，15%的同學是“什麼都不想的”，還有4%的同學是“錢是身外之物，不花白不花”，有多少花多少的。從該組數據不難看出，大部分同學的花錢觀念是比較理性，比較實際的，有一小部分同學還是比較缺乏這方面的培養。而該花就花和不花白不花的同學相對能省就省的同學是比較懂得享受的。
（十九）在衣食住行方面，51%的同學表示以經濟實惠為主，40%的同學表示兼顧實惠和高標準，6%的同學表示不清楚，還有3%的同學是儘量追求高標準的。從這組數據可以看出，一半以上的同學都是根據實際情況來消費的，接近一半的同學也有比較成熟的消費觀念。
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