xx年1月27日，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iimedia research(艾媒諮詢)發佈了《微信朋友圈廣告用户感知調查報告》。報告數據顯示， 超過60%的受訪微信活躍用户每天都接收到朋友圈親友的廣告推送，41.2%的受訪微信活躍用户每天接收到的朋友圈親友推送的廣告在3條以內。在微信沒有啟動廣告平台之前，微信朋友圈早已存在着大量的廣告信息，其中廣告內容以美粧護膚、電子數碼、服飾鞋帽為主。
41.5%的受訪微信活躍用户在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告;37.1%的受訪微信活躍用户沒看到過朋友圈微信官方廣告。微信朋友圈的廣告覆蓋人羣巨大，如果能在保證不降低用户體驗的前提下進行分批次、地域、年齡、系統等進行精準推送廣告，那麼微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動互聯領域的投放廣告重要渠道。
iimedia research(艾媒諮詢)數據顯示，46.5%的受訪微信活躍用户表示絕對不能接受微信朋友圈廣告，近三成的受訪微信活躍用户能夠接受微信朋友圈廣告。 iimedia research(艾媒諮詢)分析認為，微信用户對朋友圈廣告的接受度將在未來一段時間內有所提升，這一方面是因為微信用户已在其他社交平台接觸過類似模式的廣告，另一方面得益於移動互聯網廣告在精準推送、廣告製作、互動傳播等方面都優於傳統的廣告模式的特點。
親友在微信朋友圈推送的廣告是受訪微信活躍用户最常接觸的微信廣告形式，佔比為58.3%。由於微信朋友圈的強互動性以及熟人關係的屬性，部分微信用户通過文字、圖片、鏈接等方式在朋友圈推送廣告。但這種無序的廣告營銷方式，一旦發展壯大，勢必將影響整個微信的生態圈。
iimedia research(艾媒諮詢)數據顯示，只有4.2%的受訪微活躍信用户在過去一個月內購買過微信朋友圈的廣告商品。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平台，在支付、物流、產品保障方面存在着很大的風險，其交易轉化率比較低。
超過七成(70.5%)的受訪微信活躍用户將朋友圈定位為交流互動平台，12.2%的受訪微信活躍用户將朋友圈視為娛樂消遣工具，有8.2%受訪微信活躍用户將其看做營銷渠道。目前，“交流互動”依然是微信用户對朋友圈的主流定位。在朋友圈推送的信息流廣告應當以不破壞用户體驗為前提。
在微信用户最討厭的信息流廣告的選擇上，40.3%的受訪微信活躍用户最討厭廣告出現頻率高，30.6%的受訪微信活躍用户最討厭出現自己不感興趣的廣告。在朋友圈廣告的推送上，應當以用户需求為導向，儘量減少對用户的騷擾。微信積累的海量用户數據，包括位置信息、圖片信息、訂閲信息等，將成為朋友圈廣告精準推送重要的依據。
據記者調查，除了鄭州大學、河南財經學院的一些操場、食堂零星設有廣告欄、led顯示屏外，其餘大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規模。但是，駱深渠和同學調查後發現，“鄭州有大中專院校40多所，保守估計，校園廣告每年的總容量在200萬元以上”。“我們想成立一家'綠色風'高校傳媒有限公司，專做校園廣告。”駱深渠説，他的創業項目已得到學院的認可，並已報給了校領導，公司正準備註冊，目前已吸納了市場營銷、會計等多個專業的同學加盟。
特色 綠色廣告“幹掉”垃圾廣告
“我們為公司起名'綠色風'，就是想突出校園廣告的公益性特色。”駱深渠説，他們的設計項目中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語的廣告欄。比如，在食堂廣告裏可打上“珍惜糧食、杜絕浪費”等公益宣傳語，以和校園文化相融合。
駱深渠説，廣告位一般設在運動場、食堂等區域，不會進入圖書館、教室等學習區域。現在，很多學校都對非法小廣告非常頭疼。“與其讓校園裏小廣告氾濫，傳單滿天飛，還不如通過正規經營予以規範。兩年內，我們希望將業務拓展到全鄭州乃至省內的各所高校，打造一個校園傳媒網絡。”駱深渠的同學徐洪鵬説。“我們會設一些勤工儉學的崗位，為家庭困難的學生提供'掙錢'的機會。”駱深渠説，校園廣告的設計、繪製、張貼等都可以讓學生參與，這樣，運營成本也會大大降低。
疑問 校園廣告應該如何監管 疑問
一：商業廣告該不該走進“象牙塔”?
“校園裏如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了。”一些老師認為，高校是純淨的“象牙塔”，商業廣告不該走進這片淨土。“商業利益和學校的利益不好平衡，一旦開了口，很可能出現一些不可控因素。”據鄭州某高校宣傳部負責人介紹，鄭州各高校對此都持謹慎態度。“小小的一個廣告位，學校的宣傳部門能卡，後勤部門也能管，很難交涉。”一名廣告業內人士説，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因為學校各部門的利益不好協調，一直未能進入。“現代社會的廣告像空氣一樣無孔不入，學校很難保持'真空'。”鄭州航院市場營銷教研室主任王霖説，即使沒有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經滲透進了校園的每個角落，完全避免校園商業廣告是不可能的。
建議：鄭州大學公共管理學院蔣美華副教授説，校園廣告“宜疏不宜堵”，要想管好這道“閘”，學校應建立嚴格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現過分刺激的商業廣告，保證校園的學習環境。 疑問
二：利潤應該如何分成?
“我們想讓學校免去我們的買斷費，我們會把一年利潤的三成分給學校。”駱深渠説，他們正和學校洽談具體的合作方式。
在創業計劃書中，駱深渠對廣告位進行了“明碼標價”：食堂打飯窗口的廣告位每月收費5元，體育場牆體3米×2米廣告位每月300元……照此規劃，僅航院新校區一年的廣告收入就可超過11萬元，製作費等成本卻只有6000多元，學校一年可獲利3萬餘元，公司可獲利7萬餘元。
建議：王霖説，除了分成，學校還可以和廣告公司以多種形式展開合作。在北京、上海等地，有些廣告公司一次性支付校園廣告的買斷費用，在校園裏投放廣告，還可以由廣告公司出資設立廣告欄，由學校和廣告公司共同使用 。疑問
三：校園廣告能否“門當户對”?
“酒類、性用品、替考及其他的非法廣告，我們堅決不涉及。”駱深渠説，校園廣告需要講究“門當户對”，主要客户羣將定位為運動服飾、食品等行業的一些積極向上的知名品牌。
建議：王霖説，學校也將對廣告進行篩選監管，對廣告地點進行限制，校園主幹道、教室、宿舍等處將拒絕商業廣告進入。
產業現狀
市場容量
市場格局
前景預測
國家“十二五”規劃首次明確提出要“促進廣告業健康發展”，整個“十二五”期間廣告業對國民經濟的貢獻要由原來基本為零上升到0.6%。而作為廣告業一個重要組成部分的户外廣告，在受眾自願、不經意、不佔有時間的情況下便完成了對受眾內容的傳播和滲透，並深深影響人們的購買行為和價值觀。
目前，諸多廠商已從大批量的户外廣告投放中獲得豐厚回報，户外廣告將越來越受到各行業廣告主的青睞，其市場規模有望繼續快速增長。户外廣告在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面一直髮揮着難以替代的作用。
隨着人們旅遊和休閒活動的增多以及高新科技的廣泛運用，户外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高於傳統電視、報紙和雜誌媒體。未來五年，預計中國户外廣告行業將仍以超過百分之十的增長速度穩定持續發展。
面臨問題
中國户外廣告經歷了30多年的發展，成績斐然，但户外廣告仍存在一些制約行業發展的問題。第一，資源缺乏穩定性，政府監管能力有待提升。
户外媒體作為城市環境的重要組成部分，多年來在資源規劃中受到政府較大幹預，資源缺乏穩定性是行業一直以來都要面對的問題。户外資源設置缺乏規劃性，設置盲目，勢必導致政府一撥撥的整治，給廣告經營者帶來了困擾，同時也使廣告主對投放户外廣告的安全性、穩定性產生置疑，長此以往對行業的發展極其不利。
第二，媒體監測體系不完善，媒體價值評估過於主觀化。户外廣告一直缺少一套行業及客户都能認可的科學有效的監測系統。
客户抱怨户外廣告cpm、cprp、到達率、頻次等數據不易得也不可信。第三，媒體創意、媒體品質有待提升。
在媒體研發、技術革新、媒體創意方面，中國户外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處於模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的户外三翻轉技術、led技術、3d技術還是近兩年的冷光源、led背光系統及雙面噴繪技術，國內一直跟隨模仿，自主創新意識比較弱。
第四，户外經營企業小而散，專業水平、服務意識良莠不齊。户外廣告行業有着准入門檻低的特點，經營模式簡單易模仿。
廣告策劃市場
在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的瞭解、分析和研究。市場，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閲讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。
一、市場的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
（一）標題
標題和報告日期、委託方、調查方，一般應打印在扉頁上。
關於標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關於哈爾濱市家電市場》。有的還採用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的海峽都市報 棗海峽都市報讀者羣研究報告》。
（二）目錄
如果的內容、頁數較多，為了方便讀者閲讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，並註明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來説，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；
目 錄
１、調查設計與組織實施
２、調查對象構成情況簡介
３、調查的主要統計結果簡介
４、綜合分析
５、數據資料彙總表
６、附錄
（三）概述
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，並闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一，簡要説明調查目的。即簡要地説明調查的由來和委託調查的原因。
第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、範圍、調查要點及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助於使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敍述，並説明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、迴歸分析、聚類分析等方法都應作簡要説明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以説明補充，附在市場的最後部分的附件中。
（四）正文
正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
（五）結論與建議
結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。
（六）附件
附件是指正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加説明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡説明。包括數據彙總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。
二、市場的內容
市場的主要內容有；
第一，説明調查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。
第四，調研數據及其分析。
第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六，論證所提觀點的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預測可能遇到的風險、對策
很快地炎熱的暑期已經接近尾聲，從7月20日到8月20日這段期間，在**電子商務有限公司實習，總的來説學到了很多的東西，每次都有新的收穫。那麼接下來就讓我從幾個方面來闡述自己的心得體會吧。
一、專業學習方面
我是一名廣告學專業的學生，大一暑假的時候就在一家廣告公司實習，當然那個時候因為大一學的東西都是理論上的，所以實戰方面進行的很少，但是也學到了很多的東西，也體會過了一家廣告公司是怎樣的一個經營模式，以及那些平面廣告的成品的製作過程，當然也初步的學習了專業方面的軟件。收穫頗多，這也是我堅持大二的時候也一定要出來實習，不要呆在家裏荒廢時間的原因。
暑期實踐是一個可以很好的實現自己能力的平台，我這次所在的顧康電子商務有限公司是一個正在起步的公司，可以跟隨着企業一同成長，這可以説是一個千載難逢的好機會。而我也很珍惜有這樣的一個機會，我在這邊主要負責的就是公司前期的網絡推廣以及網站的美工製作，感覺自己已經進入實戰了，在課堂上學的很多的東西都進入到了實際操作，包括dm、網絡營銷、線上線下一體化、企業營銷策略等等，當然也包括自己廣告專業最基礎的photoshop、coreldraw、dreamweaver這幾個軟件的運用。
首先公司前期的網絡推廣工作是有點瑣碎的，因為公司成立初期，很多消費者對公司的認知度不夠，因此在信任度方面也會缺少，所以在剛開始進入市場的初級階段，很多的工作要做，包括目標市場定位、目標消費者分析等等，那麼我所在的公司的目標定位很明確就是一家以綠色保健產品、進口食品、天然藥粧系列、綠色有機美顏產品為主要銷售產品的專業電子商務公司。公司旗下主打網站品牌——伊康尚品網，主要針對都市白領亞健康狀態以及內調外養需求而推出各系列天然產品，公司的運營高層來自於醫療系統，早年是醫院臨牀人士，正因為想改變目前這個市場混亂的局面，立志全力打造中國都市白領專業時尚放心安全的健康品網上商城。所以目標消費者也很明確就是都是白領。
那麼根據都市白領的生活習慣，他們都很“潮”。所以緊隨着時尚的潮流，他們平時喜歡上網、看資訊、聊天、玩微博，所以根據這些生活習慣我們廣告的切入點，也可以從這些方面入手，因此我嘗試着在微博、博客裏面發一些關於伊康尚品網的資訊，並給他們提供相應的鏈接，讓顧客在選購產品的時候更加的方便快捷，但是現在的年輕人好像對這種廣告有種很深惡痛絕的感覺，所以在微博裏的粉絲是越來越少，看得我很揪心，仔細得歸納一下，對於微博而言，可以説是一個新興的東西，但是它更適合走軟推銷的路線，而不是合走這種強行的廣告路線，因此，我在爭得經理的許可下，轉換了一種路線。首先就是把裏面的標籤給轉換了一下，把那很深奧的標籤比如：b2c之類的轉換為時尚等這些很普遍的標籤(玩微博的人應該都知道在微博裏有這樣的一項功能就是可以通過標籤來尋找好友，這就像是一張身份證一樣的，這樣可以拉近與其他網民之間的距離，實現與更多的人的互動)，然後就是轉變推銷的方式從剛開始的硬性推廣，轉為走“鄰家女孩”的路線，就是在網民心中樹立一個網上健康專家的的形象，每天通過在裏面寫一些關於養生、保健之類的日常小知識，這樣子更具親和力，也可以更讓人們普遍的接受，那麼在消費者心目中“伊康尚品”的品牌形象也就會漸漸的樹立。進而讓消費者產生對其認同感及信任感。雖然對於像博客、微博推廣這些方面是比較草根的做法，但是這樣做也是一個很有實用性的方法，可以更加的深入人心。然後除了在博客上宣傳以外，對於網絡廣告其他的方式也在同步運行當中，比如：關鍵詞廣告等還有就是一些論壇，貼吧以及發送郵件等等這些方式。
今年暑假，我在南京廣告公司裏實踐了兩個星期，日益嚴峻的就業形勢，對我們面臨畢業的大學生是一個巨大的挑戰，也是一個很大的壓力。
這次暑假實踐，我把精力主要集中於與廣告有關的工具軟件上，因為在學校，老師不止一次對我們強調實踐的重要性、強調技能的重要性。在當今社會形勢下，學歷並不能作為評價一個人的唯一標準，而當今社會更加註重人們的技能與能力。所以，我對photoshop、3dmax、adobe等系列軟件有了一個初探，熟悉這些與廣告製作有關的軟件，親自動手參與到公司的廣告製作上，給了我很大的鍛鍊。同時，不光是學習製作，我還承擔起了幫助公司給客户交送廣告作品的任務，主要是一些平面廣告作品，例如海報、橫幅、大型背景、燈箱等等，與工人們一起組裝大型的燈箱和廣告牌。學到了學校不能給予的知識的同時，又增添了我的社會實踐經驗，這些都給予了我很大的幫助，為我今後步入社會增加了許多經驗。
先從軟件的學習上説起吧，我學習的重點軟件是photoshop，因為廣告公司裏。許多廣告平面設計和製作都是由photoshop來完成的，因此我首先熟悉了一下基本的操作，公司還派了韋師傅來教我，師傅一開始並沒有帶着我工作，而是叫我先在photoshop上製作一件作品，仗着以前學過一點專業知識，我按着師傅的要求，興致勃勃的操作起來，一個小時過去了，我卻發現連第一個要求都沒達標，以前的知識在實踐中卻不那麼好使，連連碰壁的我只好求教師傅，他對我説我：“很多大專甚至中專的學生都對photoshop瞭如指掌，比你們這些大學生強多了”，我很是慚愧，原來韋師傅就是大專畢業，這讓我對大專的職業教育有了新的看法，也讓我更加意識到現今社會競爭的激烈。後來，師傅手把手教我操作photoshop的技巧，不僅幫我複習了以往的知識，也讓我學會了很多操作手法。
接下來的幾天，我在師傅身旁跟着他學習製作廣告作品，每天一大早，師傅就拿着工作單查看今天的工作任務，在製作的過程中還不時的與客户保持電話聯繫，師傅和我説，製作一件廣告平面作品，自己的創意和興趣固然很重要，但是一定要在客户的指定範圍內，切不可隨心所欲的按自己的喜好來製作，一切要以客户的利益為準，“客户要我們怎麼做，我們就怎麼做”。不過在製作過程中還要隨機應變，根據具體情況與客户協商作品的風格、樣式、表現手法等，這是一整套看似簡單，但操作起來複雜的工作流程。聽了師傅的這番講解，我初步瞭解了廣告作品從設計到完成的一系列過程，也加深了對廣告行業的認識，雖然只是一個小小的廣告公司，卻給我好好上了一課。
還記得前段時間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎麼樣的嗎?hcr針對這個問題適時做了一個小調查，接下來就是揭曉答案的時刻!
在這次的小調查中，男性參與者佔比為55.6%，女性參與者佔比為44.4%，其中大部分是90後和80後，少數是70後和60後。
根據hcr的相關調查數據顯示，玩朋友圈的累計時長低於30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計時長2小時以上的人100%都收到了推送廣告。我們發現收到廣告的比例隨着累計時長的增加大致呈現遞增關係，即玩朋友圈的累計時長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個產品的廣告呢?根據我們的調查發現，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機的廣告，佔比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少。看來，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。
那收到的廣告是不是都與我們日常生活關係密切呢?是不是能勾起我們的購物慾望呢?根據我hcr的調查結果，目前有30%的人認為推送廣告與日常生活是相關的，而有26.7%的人認為與自己日常生活沒有半毛錢關係，還有43.3%，將近一半的人處於中立狀態。是不是覺得相關就會勾起購物慾望了呢?有一句話説得好：理想很豐滿，現實很骨感。在調查者中，超過一半的人對推送廣告沒有興趣，認為不會勾起購物慾望，只有13.3%的人覺得能勾起購物慾望，根本抵不住誘惑。這就説明，要想消費者買單，微信朋友圈對於廣告的推送方式方法都還需要進一步結合市場情況進行調整。
每當面對那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應都會覺得神煩。那面對微信朋友圈的推送廣告，人們的反應是不是也如此呢?根據我們的調查數據顯示，大眾對於朋友圈推送廣告的態度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告。看來，朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那麼多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會在朋友圈分享呢?通過調查我們得知66.7%的人表示絕對不發廣告，也有23.3%的人是無條件願意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會分享，這在一定程度上説明雖然目前大眾對於朋友圈推送廣告的排斥心理沒有特別強烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告並進行分享還是存在一定難度，即使進行分享的用户也是出於一定的特殊原因。綜上所述，hcr認為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進行一些調整升級，如何能夠使得用户接受廣告並實現更好的廣告宣傳是進行朋友圈廣告推廣應當考慮的關鍵因素。
2005年度中國廣告主調查報告
2005年廣告主營銷態勢有三大鮮明特點: 一，行業震動繼續影響廣告活動走勢； 二，廣告主營銷傳播模式出現轉型；三，品牌觀念的升級和市場下滲的趨勢明顯。 廣告主和媒體與廣告公司的合作關係也有新動向，總的來説有兩大特點: 第一，廣告主與媒體逐步建立戰略伙伴關係，媒體在博弈中主導導向鮮明； 第二，廣告公司對廣告主的支持邊緣化，不穩定性和多邊性加劇。
一、廣告主廣告運作整體態勢
(一)行業振盪對廣告主營銷推廣總費用投入影響大
與2004年相比，2005年被訪企業營銷推廣總費用佔銷售額的比重呈現下滑的趨勢。與2004年的16.4%相比，2005年被訪企業營銷推廣費用佔銷售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。(圖1-1-1)
圖1-1-1
一方面，企業效益不斷下滑，廣告主理性看待和運用促銷活動、廣告活動; 另一方面，主要被訪廣告主分佈在房地產、藥品、食品飲料、機動車、計算機及互聯網、保健品、通訊產品及服務、醫療器械及服務等行業。其中不少行業因為政策、競爭階段等多因素影響而發生的振盪持續影響2005廣告主或者縮減廣告投放，或者調整營銷推廣費用的分配。
(二)企業營銷推廣費用注重在各營銷環節均衡分配，廣告費用下降
隨着營銷精細化時代的到來，廣告主注重營銷合力，以應對變幻莫測的競爭形勢。在營銷推廣費用的分配情況中，被訪企業注重營銷推廣費用在廣告費用、終端推廣、公關費用、中間商推廣的協調分配; 與2004年相比較，2005年企業在廣告費用的分配上略有減少。2006年預期的投放比例與2005年比較，廣告費用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關推廣費用則有所增加。(見圖1-1-2)
圖1-1-2
(三)市場“碎片化”加速廣告主營銷傳播模式轉型
由於產品多樣化和消費者收入的差距拉大，大眾市場向分眾市場轉化，“碎片化”市場特徵明顯。2005年企業營銷傳播模式表現為兩大特徵: 其一，企業趨於多元的媒體選擇策略並着力傳播活動創新; 其二，廣告主加大對新媒體的運用手段，把不斷湧現的新分眾媒體當作新的傳播手段。
(四)廣告策略呈現鮮明的品牌導向
企業傳播策略日趨複雜而慎重，多層級的廣告目標和多元化的廣告種類共存。
其一，廣告主希望通過廣告活動達到的主要的目的是提高或保持品牌知名度; (見圖1-2-2)
圖1-2-2
其二，企業使用的多種廣告種類中產品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對不同的目的有選擇地使用廣告種類; (見圖1-2-3)
圖1-2-3
其三，企業判斷廣告活動有效性的三大主要標準——銷量的增加、品牌知名度的提高、市場佔有率的提高。(見圖1-2-4)
圖1-2-4
(五)企業領導人依然是影響廣告決策的重要力量
在廣告專屬部門制定、執行廣告計劃的過程中，企業領導者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業的媒體選擇環節格外明顯。
二、廣告主在廣告市場中主導力量發生轉變
2005年48.6%的被訪企業認為媒體是廣告市場的主導力量，與2004年相比升幅較大，上升了13.5個百分點; 而42.5%的廣告主則認為廣告主是廣告市場的主導力量，與2004年相比下降了1.4個百分比。(見圖2-1-1)
圖2-2-1
其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價格制定的議價能力較弱。與2004年同期比較而言，2005年上半年多數被訪媒體在不同程度上提升媒體廣告時間/版面、廣告刊例價格和廣告實際價格，其中，廣告刊例價格和實際廣告價格的漲幅要明顯高於其廣告版面/時段的供給的增長，媒體實行時段/版面供給與價格的雙升策略，掌握廣告價格的單方定價權。
其二，創新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環境和品質對廣告市場有直接的影響;
其三，媒體為廣告主提供的服務向企業營銷活動的縱深發展，媒體在廣告傳播活動中這種活躍的表現，使得2005年度的市場媒體主導導向鮮明。
其四，企業加大與媒體經營單位直接合作，企業通過廣告代理公司購買媒體呈現下滑的趨勢。2005年被訪企業通過廣告代理公司購買媒體費用的平均比例相較與2004年下降12個百分點。(見圖2-1-2)
圖2-1-2
三、廣告主與廣告公司合作的不穩定性和多邊性加劇
媒體結合自身的資源優勢，為廣告主營銷戰略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業務，尤其是對媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴重擠壓; 其深層影響是對廣告公司生存基礎——專業能力和服務水平的挑戰。廣告主與廣告公司合作的不穩定性主要表現在兩個方面: 一是被訪廣告主沒有固定廣告公司合作的趨勢加強; 二是合作時間逐漸縮短。
數據顯示，2005年廣告主與廣告公司的合作時間在一年以下的被訪廣告主達到49.6%。同時，沒有固定合作的廣告公司的被訪廣告主達28.4%，較之2003年、2004年有大幅度提升。(見圖3-1-1)
圖3-1-1
(附: 開放題。2003年有效樣本量: 93，缺失樣本量: 48，總計樣本量: 141; 2004年有效樣本量: 91，缺失樣本量: 62，總計樣本量: 153; 2005年有效樣本量: 148，缺失樣本量: 46，總計樣本量: 194; 2006年預期有效樣本量: 135，缺失樣本量: 59，總計樣本量: 194)
(附: 2005年有效樣本數: 148; 缺失樣本數: 46; 總計樣本數: 194。填答預期2006年題目的被訪企業有效樣本數: 135; 缺失樣本數: 59; 總計樣本數: 194)
(附: 多選題。2003年有效樣本數140，缺失樣本數:1，總樣本數141; 2004年有效樣本數: 145; 缺失樣本數: 8; 總計樣本數: 153; 2005年有效樣本數: 182; 缺失樣本數: 12; 總計樣本數: 194)
(附: 2003年有效樣本數139，缺失樣本數:2，總樣本數141; 2004年有效樣本數: 147; 缺失樣本數: 6; 總計樣本數: 153; 2005年有效樣本數: 188; 缺失樣本數: 6; 總計樣本數: 194)
(附: 2003年有效樣本數137，缺失樣本數:4，總樣本數141; 2004年有效樣本數: 148; 缺失樣本數: 5; 總計樣本數: 153; 2005年有效樣本數: 189; 缺失樣本數: 5; 總計樣本數: 194)
(附: 單選題。2004年有效樣本數: 114，缺失樣本: 39，總樣本數: 153; 2005年有效樣本數: 179; 缺失樣本數: 15; 總計樣本數: 194)
(附: 2004年有效樣本數: 108，缺失樣本數: 45，總計樣本數: 153。2005年有效樣本數: 136，缺失樣本數: 58，總計樣本數: 194)
(附: 單選題。2003年有效樣本數128，缺失樣本數13，總樣本數141; 2004年有效樣本數136，缺失樣本數17，總樣本數153; 2005年有效樣本數: 127; 缺失樣本數: 67; 總計樣本數: 194)
市場調查報告--本土品牌主導中國廣告市場
在線國際商報訊尼爾森媒體研究公司近日發佈研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中佔據8席。
5年前該趨勢逐漸顯現，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。
排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗髮水，排名第10位。然而根據該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。
國內主要移動電話運營商中國移動（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。該調查沒有包括諸如售點促銷和户外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客户按常規從媒體公司獲得的折扣。
專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源於對細分市場的專注。
但是，他指出許多當地品牌運營良好是因為相對於國外公司而言國內品牌擁有更為廣泛的分銷網絡。國內品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產品由分銷主導轉為品牌主導。
中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經營戰略。外資廣告公司也期待在中國快速發展的消費市場中分得一杯羹。
大多數外資廣告公司的國際客户依然多於中國本土客户，這意味着它們還未能從一些當地公司揮金如土的廣告投入中佔據完全優勢。根據尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。
據尼爾森稱，整個中國廣告市場價值逾100億美元，今年前8個月該市場較上年同期增長35％。
在線國際商報訊 尼爾森媒體研究公司近日發佈研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。
就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中佔據8席。5年前該趨勢逐漸顯現，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。
寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗髮水，排名第10位。
然而根據該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內主要移動電話運營商中國移動（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。
該調查沒有包括諸如售點促銷和户外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客户按常規從媒體公司獲得的折扣。
專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源於對細分市場的專注。
但是，他指出許多當地品牌運營良好是因為相對於國外公司而言國內品牌擁有更為廣泛的分銷網絡。國內品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產品由分銷主導轉為品牌主導。
中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經營戰略。外資廣告公司也期待在中國快速發展的消費市場中分得一杯羹。大多數外資廣告公司的國際客户依然多於中國本土客户，這意味着它們還未能從一些當地公司揮金如土的廣告投入中佔據完全優勢。根據尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。
據尼爾森稱，整個中國廣告市場價值逾100億美元，今年前8個月該市場較上年同期增長35％
xx年1月27日，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iimedia research(艾媒諮詢)發佈了《微信朋友圈廣告用户感知調查報告》。報告數據顯示， 超過60%的受訪微信活躍用户每天都接收到朋友圈親友的廣告推送，41.2%的受訪微信活躍用户每天接收到的朋友圈親友推送的廣告在3條以內。在微信沒有啟動廣告平台之前，微信朋友圈早已存在着大量的廣告信息，其中廣告內容以美粧護膚、電子數碼、服飾鞋帽為主。
41.5%的受訪微信活躍用户在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告;37.1%的受訪微信活躍用户沒看到過朋友圈微信官方廣告。微信朋友圈的廣告覆蓋人羣巨大，如果能在保證不降低用户體驗的前提下進行分批次、地域、年齡、系統等進行精準推送廣告，那麼微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動互聯領域的投放廣告重要渠道。
iimedia research(艾媒諮詢)數據顯示，46.5%的受訪微信活躍用户表示絕對不能接受微信朋友圈廣告，近三成的受訪微信活躍用户能夠接受微信朋友圈廣告。 iimedia research(艾媒諮詢)分析認為，微信用户對朋友圈廣告的接受度將在未來一段時間內有所提升，這一方面是因為微信用户已在其他社交平台接觸過類似模式的廣告，另一方面得益於移動互聯網廣告在精準推送、廣告製作、互動傳播等方面都優於傳統的廣告模式的特點。
親友在微信朋友圈推送的廣告是受訪微信活躍用户最常接觸的微信廣告形式，佔比為58.3%。由於微信朋友圈的強互動性以及熟人關係的屬性，部分微信用户通過文、圖片、鏈接等方式在朋友圈推送廣告。但這種無序的廣告營銷方式，一旦發展壯大，勢必將影響整個微信的生態圈。
iimedia research(艾媒諮詢)數據顯示，只有4.2%的受訪微活躍信用户在過去一個月內購買過微信朋友圈的廣告商品。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平台，在支付、物流、產品保障方面存在着很大的風險，其交易轉化率比較低。
超過七成(70.5%)的受訪微信活躍用户將朋友圈定位為交流互動平台，12.2%的受訪微信活躍用户將朋友圈視為娛樂消遣工具，有8.2%受訪微信活躍用户將其看做營銷渠道。目前，“交流互動”依然是微信用户對朋友圈的主流定位。在朋友圈推送的信息流廣告應當以不破壞用户體驗為前提。
在微信用户最討厭的信息流廣告的選擇上，40.3%的受訪微信活躍用户最討厭廣告出現頻率高，30.6%的受訪微信活躍用户最討厭出現自己不感興趣的廣告。在朋友圈廣告的推送上，應當以用户需求為導向，儘量減少對用户的騷擾。微信積累的海量用户數據，包括位置信息、圖片信息、訂閲信息等，將成為朋友圈廣告精準推送重要的依據。
有關熱水器行業廣告投放的調查報告
據北京中企市場研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過去的中，全行業共有255個品牌在全國279種報紙、雜誌媒體上發佈了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬元，較xx年年減少了0.01%，基本上打了個平手。
品牌數量之多無可比擬
在當前我國家電市場中，熱水器行業的品牌數量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統計數據表明，xx年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業中已經是手屈一指了，然而到了度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量湧入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在度有不少已具有相當規模的熱水器生產企業的平面廣告投放費用比xx年年有較大幅度的下降：曾位居xx年年熱水器行業平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花下降了67.02%，小鴨下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯瑪下降了33.25%，華帝下降了43.76%，科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恆熱、清華陽光、上海能率、創爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創爾特xx年年的平面廣告投放費用僅為6.95萬元，而到則驟升到96.48萬元，升幅高達1288.2%，其變化之劇烈，反映出企業極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器為主的企業，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器為主的企業。
度熱水器行業平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恆熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數顯示，這10家熱水器品牌平面廣告投放費用總計3172.37萬元，約佔全行業平面廣告投放總費用的49.78%，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約佔行業總費用的15.73%，領先優勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恆熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業，xx年年的平面廣告投放費用是58.5萬元，升至245.22萬元，增幅達319.18%廣告投放費用與阿里斯頓並駕齊驅了。
在度熱水器行業平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都佔有絕對優勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長態勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
熱水器打廣告重點在北方
廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在度熱水器行業中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持着一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，儘管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領軍者，並不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不温不火，始終居於第二集團中。
在度熱水器行業平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115.51萬元，發佈廣告57次，平均含金量為2.03萬元/次。國內熱水器品牌創爾特的平面廣告投放費用為96.48萬元，共發佈廣告1769次，是全行業平面廣告發布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬元/次，遠遠低於全行業平面廣告投放費用的平均值，而且所發佈的廣告形式單一，均為欄花。創爾特以密集的小型廣告進行產品營銷，明顯有別於其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。
從熱水器行業在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區的投放力度最大，投放費用之和佔行業平面廣告投放費用的63.43%。從平面廣告投放的省份上看，熱水器行業平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬元。而令人欣喜的是熱水器行業在我國西北地區的平面廣告投放量由xx年年的216.01萬元提高到的391.41萬元，增長了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側面反映出伴隨着我國西部大開發步伐的加快，有效的推動了西部地區市場需求穩步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅侷限在熱水器市場，而是對整個家電產品全方位的需求。是一個充滿廣闊發展前景的市場。
關於微信朋友圈推送廣告調查報告
還記得前段時間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎麼樣的嗎?hcr針對這個問題適時做了一個小調查，接下來就是揭曉答案的時刻!
在這次的小調查中，男性參與者佔比為55.6%，女性參與者佔比為44.4%，其中大部分是90後和80後，少數是70後和60後。
根據hcr的相關調查數據顯示，玩朋友圈的累計時長低於30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計時長2小時以上的人100%都收到了推送廣告。我們發現收到廣告的比例隨着累計時長的增加大致呈現遞增關係，即玩朋友圈的累計時長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個產品的廣告呢?根據我們的調查發現，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機的廣告，佔比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少。看來，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。
那收到的廣告是不是都與我們日常生活關係密切呢?是不是能勾起我們的購物慾望呢?根據我hcr的調查結果，目前有30%的人認為推送廣告與日常生活是相關的，而有26.7%的人認為與自己日常生活沒有半毛錢關係，還有43.3%，將近一半的人處於中立狀態。是不是覺得相關就會勾起購物慾望了呢?有一句話説得好：理想很豐滿，現實很骨感。在調查者中，超過一半的人對推送廣告沒有興趣，認為不會勾起購物慾望，只有13.3%的人覺得能勾起購物慾望，根本抵不住誘惑。這就説明，要想消費者買單，微信朋友圈對於廣告的推送方式方法都還需要進一步結合市場情況進行調整。
每當面對那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應都會覺得神煩。那面對微信朋友圈的推送廣告，人們的反應是不是也如此呢?根據我們的調查數據顯示，大眾對於朋友圈推送廣告的態度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告。看來，朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那麼多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會在朋友圈分享呢?通過調查我們得知66.7%的人表示絕對不發廣告，也有23.3%的人是無條件願意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會分享，這在一定程度上説明雖然目前大眾對於朋友圈推送廣告的排斥心理沒有特別強烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告並進行分享還是存在一定難度，即使進行分享的用户也是出於一定的特殊原因。綜上所述，hcr認為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進行一些調整升級，如何能夠使得用户接受廣告並實現更好的廣告宣傳是進行朋友圈廣告推廣應當考慮的關鍵因素。
關最新於廣告錯別調查報告
調查人：***
調查報告內容及結果：
我來到了一條幹淨整潔的黃甫街上。看見一個小吃店門前立了一塊木牌，上面寫着店裏各種食品的名，而寫到餛飩的時候，竟然寫成了“餛燉”，可真有趣。又走了一會兒，一個大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫成了“按裝”，這樣明顯的錯誤竟然沒有人發現，他們真對不起造的老祖宗。就在旁邊一個大木板上用刷子寫了幾個醒目的大：“批發零售方便代”，我看之後直想笑，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門前我又發現了一個錯別，上面本來應該寫“黃甫路第三分店”，上面卻意外寫着“黃埔路第三分店”，又在一家優雅飯店的牆上貼了一張紙，上面寫着“店招工一名”，差點把我大牙笑掉，“本”都能寫錯，文化也太低了吧。就在回去的路上我看見一個布專賣店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫着“大浪淘紗國際連鎖”，我吃了一驚，國際連鎖店的大招牌上都有錯別，看來現在的電腦對於錯別也看不嚴啊!
導致出現錯的原因應該有這樣幾點：
馬虎、不在乎、文化低、求省事、寫了不檢查。我想只要把這幾點消滅，錯應該不會出現，或者出現了也是很少很少。
看見錯的感受：
漢是老祖宗一筆一畫製造出來的，我們應該尊重他們，把它們寫好絕對不能看到錯視而不見。漢是各種文的精英，我們不能為了省事就把他們改造。看見街上顯眼的錯別，我心中感到痛苦。我想我的作業中也經常出現錯別，我應該先把自己的錯別消滅掉，儘量在寫前想好要寫的是什麼樣的，如果每個人都可以達到這個樣子，錯一定會飛到九霄雲外。
一、市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
(一)標題
標題和報告日期、委託方、調查方，一般應打印在扉頁上。
關於標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關於哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還採用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的<海峽都市報>; 棗<海峽都市報>;讀者羣研究報告》。
(二)目錄
如果調查報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閲讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，並註明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來説，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如;
目 錄
1、調查設計與組織實施
2、調查對象構成情況簡介
3、調查的主要統計結果簡介
4、綜合分析
5、數據資料彙總表
6、附錄
(三)概述
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，並闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一，簡要説明調查目的。即簡要地説明調查的由來和委託調查的原因。
第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、範圍、調查要點及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助於使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敍述，並説明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、迴歸分析、聚類分析等方法都應作簡要説明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以説明補充，附在市場調查報告的最後部分的附件中。
(四)正文
正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
(五)結論與建議
結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。
(六)附件
附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加説明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡説明。包括數據彙總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。
二、市場調查報告的內容
市場調查報告的主要內容有;
第一，説明調查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。
第四，調研數據及其分析。
第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六，論證所提觀點的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預測可能遇到的風險、對策
植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入影視節目等媒體傳播中，通過場景的再現，讓觀眾對產品及品牌留下印象，達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平台，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗。
與傳統式廣告相比，植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產品核心功能和新信息，廣告、品牌和節目幾乎沒有受到干擾，廣告意味淡化，觀眾易於接受。進入21世紀以來，植入式廣告在中國市場蓬勃發展，從最初的電影植入逐步擴展到電視節目、網絡遊戲、交友網站、視頻網站、商業話劇等各個領域。
當前，廣告在電影中的植入已經從後期的植入轉向全程的植入，大部分客户不但在影片中植入廣告、還在後期上映時候同步推出活動，以形成更大的效果。20xx年以來。我國電影市場出現井噴行情，媒體市場的發展形成天時地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客户的一致選擇，電影植入式廣告市場全面爆發。而隨着自制劇的出現，廣告植入成為電視台盈利模式之一，其規模和專業性也在不斷提高。
近年來，網絡遊戲平台的媒體價值正被逐步挖掘，通過網絡遊戲為媒介所投入的網遊植入式廣告迎來發展契機。20xx年中國遊戲內置廣告市場規模1.3億元，同比增長xx6%，由於網遊植入式廣告還處於萌芽期，因此在未來幾年間預計仍將維持較高增長水平。
隨着有線、無線和數字電視的發展，互聯網、手機、3g等新媒體的大量湧現，促使媒介細分化，信息傳播渠道多樣化，消費者的信息選擇能力不斷加強，廣告營銷模式亟需創新，植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。
20xx年，國家廣電總局出台了廣播電視廣告播出管理辦法，辦法對商業廣告的播出時間、播出內容都做出了更為嚴格的限定。在新管理辦法的限定中，並不包括植入式廣告在內。20xx年新規定實施後，必將進一步加速我國植入式廣告的發展。
中國行業諮詢網發佈的《20xx-2022年中國植入式廣告行業市場調查研究及發展趨勢分析報告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優劣勢、發展層次等方面內容，接着全面闡述了中國植入式廣告行業發展所面臨的外部環境。然後深入分析了中國植入式廣告行業的總體概況，分別介紹了影視植入式廣告、網絡遊戲植入式廣告行業的發展狀況，並對植入式廣告的運作模式、投資風險及建議進行細緻透析。最後，報告對植入式廣告行業的發展趨勢及前景做出科學預測。您若想對中國植入式廣告市場有個系統的瞭解或者想投資植入式廣告相關行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
廣告策劃市場調查報告
在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的瞭解、分析和研究。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閲讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。
一、市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
（一）標題
標題和報告日期、委託方、調查方，一般應打印在扉頁上。
關於標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關於哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還採用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的<海峽都市報>; 棗<海峽都市報>;讀者羣研究報告》。
還記得前段時間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎麼樣的嗎?hcr針對這個問題適時做了一個小調查，接下來就是揭曉答案的時刻!
在這次的小調查中，男性參與者佔比為55.6%，女性參與者佔比為44.4%，其中大部分是90後和80後，少數是70後和60後。
根據hcr的相關調查數據顯示，玩朋友圈的累計時長低於30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計時長2小時以上的人100%都收到了推送廣告。我們發現收到廣告的比例隨着累計時長的增加大致呈現遞增關係，即玩朋友圈的累計時長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個產品的廣告呢?根據我們的調查發現，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機的廣告，佔比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少。看來，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。
那收到的廣告是不是都與我們日常生活關係密切呢?是不是能勾起我們的購物慾望呢?根據我hcr的調查結果，目前有30%的人認為推送廣告與日常生活是相關的，而有26.7%的人認為與自己日常生活沒有半毛錢關係，還有43.3%，將近一半的人處於中立狀態。是不是覺得相關就會勾起購物慾望了呢?有一句話説得好：理想很豐滿，現實很骨感。在調查者中，超過一半的人對推送廣告沒有興趣，認為不會勾起購物慾望，只有13.3%的人覺得能勾起購物慾望，根本抵不住誘惑。這就説明，要想消費者買單，微信朋友圈對於廣告的推送方式方法都還需要進一步結合市場情況進行調整。
每當面對那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應都會覺得神煩。那面對微信朋友圈的推送廣告，人們的反應是不是也如此呢?根據我們的調查數據顯示，大眾對於朋友圈推送廣告的態度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告。看來，朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那麼多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會在朋友圈分享呢?通過調查我們得知66.7%的人表示絕對不發廣告，也有23.3%的人是無條件願意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會分享，這在一定程度上説明雖然目前大眾對於朋友圈推送廣告的排斥心理沒有特別強烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告並進行分享還是存在一定難度，即使進行分享的用户也是出於一定的特殊原因。綜上所述，hcr認為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進行一些調整升級，如何能夠使得用户接受廣告並實現更好的廣告宣傳是進行朋友圈廣告推廣應當考慮的關鍵因素。
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