習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。他強調，做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。
當前，隨着全媒體時代的到來，輿論生態、信息傳播方式發生了革命性變革，與傳統媒體時代相比，全媒體時代信息傳播的主體與載體更加多樣化。
如何在全媒體傳播格局下做好新聞輿論工作，結合縣實際，從以下四個方面進行淺析。
一、精準發力，實現全媒有效傳播，夯實新聞輿論工作基礎。在傳播形式及傳播內容上精準發力，使傳統分發方式與新媒體平台的傳播特點相結合，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。在傳播形式上，充分考慮受眾感受，如老年人喜歡看電視及報紙，機關事業單位幹部職工喜歡看圖文並茂的微信號推文，廣大老百姓喜歡在抖音及微信視頻號、快手上看小視頻，年輕人喜歡在西瓜視頻或是嗶哩嗶哩等平台上收看短視頻，故在新聞傳播時，充分地將這些平台用好用活，不斷滿足不同年齡及階層的受眾。要善於設置議題，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，在體裁、形式、方法上下功夫，不斷增強針對性與實效性，加快構建輿論引導新格局。如將新聞信息發佈到不同平台時，傳統媒體的報刊以深度報道為主；廣播電視報道以身臨其境的聲畫吸引羣眾；新媒體平台如抖音、視頻號等內容，則以短、平、快小視頻搶佔時機。
作為柿子種植大縣，目前已與*縣攜手合作成立了冰柿產業聯盟，併發布了全國冰柿產品標準，在產銷推介會上籤約4億元訂單。針對西北陝西等地的網友喜歡快手平台，現在縣也把快手平台作為新的切入點，通過該平台更好地將農特優產品推介出去。
近年來，通過適應分眾化、差異化傳播趨勢，精準定位受眾，縣做到了傳播時既圍繞重點又各有特色，讓輿論信息能夠在社會化媒體平台中快速找到共識，形成羣體化影響，夯實全媒體時代的輿論引導力。
二、抓住重點，策劃爆款聚合用户，擴大新聞輿論工作範圍。新聞輿論工作，既要堅持團結穩定鼓勁，也要接地氣鮮活有看頭。近年來，縣加強重點工作及精品內容的創作，以貼近實際、貼近生活、貼近羣眾為目標，打造一批羣眾喜聞樂見的爆款，不斷擴大傳播力與影響力。製作鄉村振興專題片《我的美麗鄉村·甜蜜“柿業”》、三集大型電視系列片《味道·*篇》、原創音樂欄目《新歌來啦》之《*謠》等一批有分量的外宣精品，在中央廣播電視總枱農業農村頻道和科教頻道、北京教育頻道等刊播，擴大美譽度。在2023中國綠水青山挑戰賽及全國槳板青少年錦標賽暨中國槳板公開賽中，報紙、電視、廣播、新媒體全發力，特別是新媒體平台，製作播出50餘個賽事短視頻，吸引了區內外羣眾紛紛收看點贊轉發，短短几天時間，抖音號、視頻號等新媒體平台增加3萬多用户。此外，還加強與上級媒體的合作，通過借船出海加大對外宣傳，依託桂林國際融媒體中心，邀請外國友人到縣探索鄉村振興及體驗傳統節日，策劃拍攝短視頻作品《英國人探訪中國南方鄉村振興》《東盟留學生在中國瑤寨體驗中秋文化》等短視頻，贏得了上千萬的播放量，成功地對外講好了*故事，傳播*好聲音。
其中《英國人探訪中國南方鄉村振興》獲得“攜手同心·奮進新徵程”第五屆“三月三”網絡短視頻大賽三等獎及最佳人氣作品獎；入選了由國家鄉村振興局主辦、中央廣播電視總枱央視網承辦的“二十大精神在鄉村”鄉村振興典型案例短視頻展播熱度榜；獲得自治區“我們的新徵程奮進中國式現代化”電視短片徵集推優展播活動和廣西第六屆社會主義核心價值觀動畫短片扶持創作活動中優秀劇情作品扶持。
三、創新形式，利用新技術吸引人，提升新聞輿論工作質量。全媒體時代，除了傳播渠道及傳播手段的創新外，就是新科技的利用。縣搶抓時機打造新產品吸引新用户，不斷提升新聞輿論工作質量。打造獨具本土特色AI主播“平曉廉”“樂曉潔”，在清廉建設中開闢清廉課堂，將清廉教育提醒工作適應新形勢、新變化、新時代，促進清廉教育深入開展，入腦入心。打造數智鄉村“代言人”AI主播“文小婧”，由她出鏡講好**發展故事。推出以自治區級非物質文化遺產“*十八釀”以及特色農產品月柿、沙田柚為原型的“*十八釀”“*柿子紅了”“*沙田柚”三組微信表情包，總下載量超過17萬次，總髮送量超過144萬次。除了在微信中廣泛運用外，還在“石崖茶採摘節”“香芋採收節”“柿餅產銷推介會”以及春節、中秋等各類節日節慶裝扮中廣為運用，通過表情包的推廣運用，不斷宣傳我縣文化及土特產，助推文旅融合及鄉村振興。
在全縣範圍內打造鄉村旅遊“雲看台”。搭建35個雲遊慢直播矩陣，將旅遊景點、地方鄉村文化風情在縣官方視頻號實時直播，打造網絡“熱點”，日點擊量均過萬。慢直播矩陣還成為2023年度自治區廣播電視媒體深度融合發展優秀案例和媒體深度融合發展新品牌。
四、成立聯盟，管好用好新媒體，守好新聞輿論工作關卡。全媒體時代，網上輿論工作是宣傳思想工作的重中之重，縣牢牢掌握網上新聞工作的領導權、管理權、話語權，做強做大網上主流輿論。按照“積極利用、科學發展、依法管理、確保安全”的原則，成立新媒體聯盟，加強對新媒體、自媒體的引導和管理。將縣內各單位新媒體納入融媒體中心矩陣管理，將“*閒事公”“掌上*”等一批自媒體，以及“剛哥”“梅姐”等一批網紅聚集在一起，成立新媒體聯盟，不定期地召開會議、加強學習，確保新媒體、自媒體始終堅持正確的輿論導向。通過建立出台新媒體報備制度、網絡信息發佈管理辦法，在全縣性重大活動中，邀請新媒體、自媒體及網紅參與，整合全縣宣傳資源和力量，提供豐富、快捷、準確、規範的信息源，讓所有媒體播報、推送有了“下鍋的米”和“上桌的菜”。一方面擴大了縣的宣傳力影響力，另一方面促進了全媒體健康發展，培育文明理性的網絡環境。藉助新媒體聯盟，發揮農民自身主觀能動性，開展“直播帶貨”網絡銷售。據不完全統計，當前全縣共有近20個超過10萬+粉絲的自媒體，他們在農產品銷售過程中，起到了很好的帶貨作用，促進了鄉村振興。
通過新媒體聯盟的建立，形成信息共享、信息源倍增、推送傳播規範、受眾倍增等多重社會效益。同時，也更好地把握網絡輿論導向的主動性，確保了網絡意識形態安全，為全縣經濟發展和社會穩定提供強大的正能量。
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