大學生旅遊行為及旅遊市場開發研究
——以北京市為例
一、前言
隨着社會發展，人們生活水平的提高，旅遊消費逐漸成為人們的消費熱點。中國的旅遊人數在1994 年到20__年間共增長了2.56 倍，達1610萬；而且增長速度不斷加大。在旅遊市場中，大學生是整個旅遊市場中重要而又獨立的一部分。大學生作為社會的一個特殊羣體，具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬鬆的時間，具有更多的冒險精神和追求理想，這些因素促成了大學生的旅遊熱。隨着我國高等教育規模的不斷擴大，當今全國高校數量已達20__ 多所，在校生人數超過20__ 萬人，可見中國的大學生旅遊是一個巨大的市場。同時，國內的旅行社達1.6萬個，大學生旅遊市場屬於完全競爭的買方市場，競爭非常激烈；而大學生相對與其他羣裏而言，較少選擇通過旅行社途徑旅遊。此次調查以衡水學院大學生為調查對象，目的在於：為了解大學生旅遊市場狀況提供最直接、最有效的數據，為旅行社提供可行的建議，挖掘大學生潛在需求，開發大學生旅遊市場。
本次調研的時間從20__年10月10日開始，截止到20__年11月24日正式完成，歷時45天。本次調研活動我們採用了採用文獻資料、問卷調查、直接訪談法和數理統計的方法等多種調查方法收集了大量的一手資料，同時我們還通過因特網收集了大量與大學生旅遊息息相關的二手資料。這些一手資料和二手資料是本項目調研論證必不可少的前提條件之一。此次調研所使用的調查問卷共100份，採用了隨機調查的方式，共回收問卷96份，回收率為96%，其中有效問卷93份，佔93%。調查的地點主要以衡水學院為主。
二、研究結果分析
1、旅遊時間分析。調查結果顯示，每年至少出遊一次的學生人數比例為93.32%，每月大約出遊一次的學生人數佔總人數的30.07%。説明大部分大學生有着強烈的旅遊需求，出遊頻率較高。在停留時間方面，大學生在外停留兩至三天的人數最多，佔到44.64%，其他停留時間依次是一日遊的佔17.2%，四天至一週的佔25.00%，停留一週以上的佔12.50%。由此可推斷，大學生中大部分人的停留時間都在四天以內，在訪談中很多學生也提到出於經濟和學業因素的考慮，他們不願意在外逗留時間太長，除非寒暑假和父母出遊，選擇的在外停留時間會在一週或一週以上。
大學生外出旅遊在天數上的選擇情況
2、旅遊目的地與景觀選擇分析。調查顯示，對待旅遊目的地的選擇上，佔樣本總數61%的61 人偏向於全國各地，選擇省內的有29人，佔樣本總數的29%，選擇市內的有36人，佔樣本總數的110%。對於旅遊景觀類型的選擇上，大學生偏好於名山大川（如香山）、園林景區（如八達嶺森林公園）等自然景觀及名勝古蹟（如故宮、頤和園）、現代娛樂場所（如北京歡樂谷），在訪談過程中，探險與運動類項目也是大學生較感興趣的。以上兩方面説明，自然旅遊資源在在校大學生旅遊產品的開發設計中應該佔據重要地位。對旅遊目的地的選擇表明大學生旅遊已不再侷限於市內，而拓寬到省內、全國遊，反映出在校大學生的旅遊需求與決策的變化趨勢。
3、旅遊動機與產品偏好分析。調查結果表明，大學生旅遊動機主要集中在豐富人文知識，陶冶情操，包括享受自然風光，瞭解異地的歷史古蹟，體驗異地民俗民風，開拓眼界等，其次是娛樂放鬆、希望結識新的朋友等。在旅遊產品偏好上，問卷中將旅遊景點劃分成若干類型，讓學生選擇，從而看出他們的旅遊偏好。被調查學生的選擇依次是：傳統旅遊（46 .1 2%）、學習旅遊（2 2.56%）、探險旅遊（10.23%）、生態旅遊（8.33%）、體育旅遊（7.11%）、其他（5.65%）、這一結果表明，對於大學生而言，還是偏好傳【】統的觀光遊。在進一步的訪談中發現，學生對學習旅遊、探險旅遊十分感興趣，這也符合大學生求知慾望強烈，適應環境變化能力強，希望參加一些探險活動的特點。但是國內的關於學習旅遊、探險旅遊等旅遊產品還做的不夠完善，很多學生有過一次不滿意的經歷之後就不願再購買。隨着國內同類旅遊產品的進一步推廣和完善，學習旅遊和探險旅遊偏好正在穩步上升。
旅遊動機與產品偏好分析
4、旅遊方式分析。出遊方式多以結伴自助遊為主，出遊顧慮較多大學生的自我意識和獨立意識較強，外出旅遊多不願受限於現行的旅行社線路和組團安排，因而一到假期，高校就會出現五花八門的尋“伴”旅遊啟事。有關調查也證實，大學生出行外地喜歡結伴而行，在人數組合上以2-7人居多，達到74%，其性別構成上是兩性搭配佔絕大多數，這可能是大學生旅遊的一大特點。大學生正處於感情萌發的時期，與情侶同遊一方面可以體驗生活，增加旅遊樂趣，共同解決旅途中的困難，另一方面又可以促進雙方的瞭解，培養共同興趣、增加雙方的感情。相反，選擇與父母親人同遊的人很少，只佔6%，這也表明大學生自主獨立的意識在不斷增強。大學生雖然獨立意識很強但是由於大學生長期生活在學校和家庭的範圍內，缺乏旅遊經驗，社會實踐能力較弱，出遊顧慮較多。尤其女生作為其中的弱勢羣體，對安全等問題考慮更多。《中國旅遊報》對北京高校的專項抽樣調查表明，大學生出行最擔心的問題依次是：安全問題（佔40.1%）；購車船票問題（佔34.9% ）；食宿問題（佔26.6% ）；健康問題（佔9.5% ）
出行擔心的問題
5、旅遊花費來源呈現多元化，但追求物美價廉和精神享受據有關對大學生旅遊花費來源調查顯示：高達95.6%的大學生外出旅遊所需花費來自或部分來自家庭，可能是家庭另外給或是從生活費中省下來。從大學生旅遊花費來源構成表中可知，家庭支持並不是惟一來源。用獎學金外出旅遊的大學生達21.2%，做兼職賺錢外出旅遊的比例略高些，達27.6%；利用一些公司的贊助經費或學校院系提供的公費出遊的也有11.4%。旅遊花費來源構成呈現多元化特點。但是大學生可自由支配的資金仍很有限，所以對價格較為敏感，在旅遊過程中對物質要求不高，講究經濟實惠，特別是吃、住方面只要得到基本滿足即可。此外，大學生長期在學校生活，對外面的世界充滿好奇，旅遊中的各種經歷都是他們津津樂道的事，因而他們更加重視旅遊過程中的經歷和感受，
放鬆自己和調節情緒是他們出遊的主要目的。
旅遊花費來源比例
6、旅遊信息渠道分析。大學生勇於接受新事物、敢於冒險、善於挑戰，而且大學生活自主安排的時間相對較多，除完成學業之外，旅遊成為豐富課餘生活的首選。再加之大學生生活經歷少，對學校和家庭以外的事物新奇，他們旅遊時多選擇與日常生活反差較大的自然風景類的旅遊目的地。根據中國青年旅行社對20__年大學生旅遊消費行為的調查可以得出∶大學生獲取旅遊信息的主要渠道依次是：朋友推薦、電視、網絡、報刊雜誌、旅行社、其他。大學生認為獲取旅遊信息受朋友推薦的影響最大，因為這樣的信息可靠，準確這説明口碑宣傳是大學生獲得旅遊信息的主要渠道，而樂於接受新事物的特點也決定了大學生會將電視、互聯網作為獲取信息的另一渠道。但通過訪談可知，網絡渠道仍存在旅遊信息系統不完善，廣告的虛假成分較多，信息的可信度不高等缺陷。
三、開發北京大學生旅遊市場的潛力及可行性分析
1、得天獨厚的自然和人文資源
北京具有豐富的旅遊資源，北京對外開放的旅遊景點達200多處，北京有世界上最大的皇宮紫禁城、祭天神廟天壇、皇家花園北海、皇家園林頤和園、八達嶺、慕田峪、司馬台長城以及世界上最大的四合院恭王府等名勝古蹟。全北京市共有文物古蹟7309項，其中國家文物保護單位42個，市級文物保護單位222個。北京現有旅遊定點飯店456座，其中星級飯店407座，客房8.4萬間，旅行社456家，有21個主要語種的導遊人員5000多人，形成了業務遍及全球市場。20__年接待海外遊客282.1萬人次，旅遊創匯27.7億美元。北京市被國家旅遊局評為“中國優秀旅遊城市”。就是這樣一個城市，一個即使你一輩子都不曾離開，卻依然對你有吸引力的城市，永遠不會讓你失望，永遠不會讓你寂寞！
2、旅遊基礎設施日趨完善
北京旅遊業經過20 多年的發展， 政府投入了大量的財力、物力和人力，使得濟南的旅遊市場不斷擴大，並且具備了一定規模，基本能夠滿足旅遊市場發展的需要。其中青年旅館、大學生旅遊網等與大學生旅遊市場相關的旅遊基礎設施早已嶄露頭角，並得到市場的肯定，初步形成一定規模網絡體系。這都為大學生旅遊市場的開發提供了一定的物質基礎。
3、周邊城市高校的客源供給
北京作為中國首都，又是歷史悠久的文化古城，吸引着越來越多的旅遊觀光者。這其中也包括周邊城市慕名而來的高校大學生。他們的到來為北京大學生旅遊市場注入了新鮮的血液。對於北京本地學生已經非常熟悉的如故宮、頤和園這樣的旅遊景點，外地大學生的到來會給這些景點帶來意想不到的收益。因此，周邊城市高校的大學生是北京大學生市場的一個潛在的重要客源。
四、北京大學生旅遊市場開發策略
一、活動主旨
為營造健康積極的校園文化，提升同學們的精神文化品位，加深相互認識瞭解、培養同學之間互親互愛、增進感情，加強班級團隊凝聚力。通過爬山，可以讓同學們在緊張的學習氛圍中釋放出來，陶冶情操，感受美好的自然風光，釋放青春的活力，使同學們認識到青春的美好，要珍惜這美妙的時光。
二、活動時間
20__年05月06日-20__年05月07日
三、活動地點
湖南衡陽市 衡山
四、參與人員
__職業技術學院土木工程系建築工1017/18班全體同學
五、活動過程
1、各成員於下午2：00準備好個人物品在學院正門前集合。
2、活動負責人在清點人員之後傳達注意事項，和活動目的，完畢後分若干小組。各組配1名班級幹部擔任組長負責本組工作。
3、開始出發，乘車前行。 乘車期間各組長負責本組的安全和紀律工作。
4、預計17:00左右到達目的地，負責人和各組長維持好活動秩序。並安排好各成員的住宿工作。
5、休息，所有成員安頓好之後，各自休息，養精蓄鋭。
6、爬山，凌晨2:00，負責人清點好所有成員之後，在導遊的引導下，有序進行爬山。爬山過程中建議各隊分開行動，各隊之間評比爬山快慢，最慢的一組要有處罰性的節目演出。過程中有精彩的部分，做好拍照工作。各組長切實負責，負責人做好全隊的觀測工作。要有一定秩序，注意安全。
7、觀看日出。隨後自行安排早餐。
8、集體互動，負責人視當時情況進行安排。以下為集體互動參照小遊戲。
（1）接歌。分若干隊，由幹部帶領，社長唱一句，各隊根據其中最後一個字接唱，各隊伍之間要有競爭，開始時可降低難度，所接唱的歌曲中必須有上句所唱句中最後一字，可諧音。
（2）拉歌。各隊伍之間要攀比士氣，互相拉歌。
（3）成語接龍。
（4）類似於擊鼓傳花的遊戲，選一人矇住眼睛，同時進行傳花，數停止後，手中有花者必須表演節目。
（5）即興發揮。
9、午餐，負責人提前做好午餐的安排工作。
10、自由活動，原則上不允許單獨活動，可以幾個人結伴活動或遊戲，也可以成員之間互相認識相互交談，或其它。
11、會員感言。再次集聚，齊談感受。
12、全體拍照留念。
13、全班統一組織下山，有序進行，注意安全。
14、回校。下午4:00在住處統一安排乘車回校，各小組組長和負責人做好安全回校工作。
15、到校。預計7:00返回至學校，並解散。
六、活動聲明
1、本活動由全班同學自願參加。
2、活動經費由各成員支出60元，班費支出85元。
3、凡是參加者可以允許有請假者的存在，但請假者必須服從組織的安排。
4、由於不服從管理而引發的意外傷害個人承擔。
一、活動名稱：夢想征途&青春起航——_____班畢業陽朔之行
二、活動時間：20__年_月_日至_月_日
三、活動地點：廣西桂林陽朔
四、參加人數：_人
五、經費預算：旅遊費用308元/每人（按_人計算）
六、活動負責人：（班長）
（組織委員）
七、工作小組職責分配：（粗體為組長，組長要負責上下車人數的清點）
第一組（11人）：
第二組（5人）
第三組（6人）：
第四組（5人）：
第五組（5人）：
第六組（4人）：
附：【各組長聯繫方式】
第一組組長：
第二組組長：
第三組組長：
第四組組長：
第五組組長：
第六組組長：
八、温馨小tips：
【建議個人自備】
洗漱類：牙刷牙膏，潔面乳，毛巾，梳子，頭繩。(酒店有提供，但只是提供
一晚的，我們一去到就要刷牙洗臉了，所以。。。
日常類：雙肩或單肩小包包（出去玩方便帶上貴重物品），紙巾（衞生紙等），
拖鞋，風油精等驅蚊水。
遮陽類：雨傘（必帶），防曬乳，太陽鏡，帽子。
衣服類：，內衣，睡衣，防雨外衣，厚外衣，被罩或小毛毯。
？?重要物品：身份證（必帶），學生證，相機，充電電池和充電器，通訊簿。？?其他物品：乾糧零食，足夠現金/信用卡（現金要整零搭配），撲克等棋牌
類，自身常用藥品，n個袋子（方便裝濕衣物）或環保袋。
【班級旅遊必備】
藥類：（自備）
內服：暈車藥，發燒藥，感冒藥，胃藥，腹瀉藥（正露丸）。
外用：繃帶，止血貼，消毒水，萬花油，驅風油。
九、活動特色跟內容：
【活動特色】
▲所有的時間都花在遊玩上，全程無任何購物安排。
▲帶你遊覽最經典的灕江及遇龍河風光，走傳統旅行社無法行走的線路，給你全新而特別的旅行體驗。
▲自由選擇：不同於常規旅遊團的大包大攬（自由選擇自己想去的景點，哇咔~）。
▲全程由專業而有多年豐富户外經驗的領隊帶領與當地優秀導遊服務。
【活動內容】
竹筏遊灕江，騎自行車遊遇龍河，觀田園風光，聚龍潭，圖騰古道，吃農家飯，品美食，風情西街泡吧。
十、行程安排：
1、坐車出發桂林
2：吃早餐——灕江——圖騰古道——住陽朔標準三星級酒店
3：騎單車遊遇龍河——聚龍潭——十里畫廊
十一、注意事項：（請大家認真閲讀以下細節！）
1、請同學們妥善保管好隨身攜帶的財物、相機、手機等貴重物品，以免損失或遺失，如發生丟失，自行負責。
2、旅遊過程當中建議大家晚上不要單獨外出，可結伴同行，並記下酒店名稱和位置。
3、請帶好身份證，以便辦理手續入住酒店，在休息的時候，請您關緊房門，勿理會一些騷擾電話。
4、在酒店房間內，愛護好公物，注意損壞東西要賠錢的，而且價格不便宜哦。
5、出發前一天和回校前不要吃太多、太雜的東西，防暈車。
6、旅遊在外，品嚐當地名菜、名點，無疑是一種“飲食文化”的享受，但一定要注意飲食飲水衞生，路邊的小吃衞生沒有保證，切忌暴飲暴食，用餐地點選擇乾淨衞生的。
7、建議品嚐當地小巷裏的桂林米粉，而不是酒店裏的桂林米粉，多數星級酒店的桂林米粉做的並不好吃，因為價格不是衡量好吃與否的標準，好吃和乾淨、開心才是關鍵。作為遊客多花一點錢，只要開心就好。
8、自理的兩個晚餐可以到導遊推薦的餐廳或者跟活動負責人一起到餐廳吃。
9、吃飯儘量選擇桂林當地人多的餐館，而不是外地人多的地方，儘量不要為了一餐飯破壞你在桂林旅遊的好心情。
10、手機充好話費，確保手機卡內有充足的餘額，因為到了省外，撥出和接聽電話都需要收費的哦！
11、旅行期間，手機一定要保持開機狀態，且帶好備用電池，水上項目多，手機妥善保管好，遇緊急情況一定要打電話，切勿發信息。
12、晚上逛街一定要結伴而行，不要去私人歌舞廳等娛樂場所，晚上早點回酒店休息。
13、任何時候都不要搭乘酒店門口的三輪車，更不能聽三輪車伕的建議。還有別乘坐過份便宜和酒店門口的出租車。
14、不要輕信路上跟隨的人員吹噓景點不要錢帶你去，出去打電話請帶好零錢，小心洗錢當真幣換假幣，或運用障眼法迷惑。
15、旅遊景點門口和景區裏面常有很多小的私人商販尾隨兜售，若要買東西時可以還價，不喜歡的儘量不要還價，儘量不要發生口角；消費前要詳細瞭解價格，不要到結帳的時候再生氣。
16、在景區內和某些動物照相（自願），可能會需要一點錢，可以講價，只要開心，沒講價也沒關係。
17、帶足旅遊費用，應提前準備好現金（現金要整零搭配，旅遊途中有些地方無銀行）；不要和陌生人亂搭話，不要把自己的貴重物品和現金、銀行卡等暴露在人多的場合。
18、旅遊者每到一地都應自覺愛護文物古蹟和景區的花草樹木，不任意在景區、古蹟上亂刻亂塗；任何時候、任何場合，對人都要有禮貌，事事謙遜忍讓，自覺遵守公共秩序。
19、旅遊可能會經過一些危險區域景點，如陡坡密林、懸崖蹊徑、急流深洞等，在這些危險區域，要儘量結伴而行，千萬不要獨自冒險前往。
ntionplease!灕江竹筏，一定要非常+十分注意安全，千萬不要在竹筏上追逐，嬉鬧，更不要幾個人站在竹筏的同一邊，以免發生意外！
21、徒步灕江最好順着江走，另外徒步的時候一定不要只顧着埋頭走路，而應該極力張望，張望這畫家筆下最愛的景緻，可以伴隨着想像劉三姐的歌聲。
22、本次班級旅遊活動，同學們須對自己的安全負責，聽從活動負責人，地接導遊的安排，活動過程中要嚴格聽從負責人及導遊指揮，否則由此產生的一切後果由個人承擔。
23、本次班級旅遊請愛護環境，活動中不亂丟垃圾，不破壞植被，鼓勵拾撿垃圾提倡環保，在活動中充分發揮安全、自助、環保、協作的精神。
24、手機等貴重用品都要做防水處理，或者乾脆不帶，因為水仗打起來什麼雨衣都是不管用的。
25、大家出門前一定要備好小傘，預防天氣多變。如時間或天氣上有意外，活動負責人和地接導遊商議有權根據實際情況的變化，對行程進行適當調整。
26、旅遊過程中，同學們應尊重目的地的各種法規、宗教信仰、民族習慣和風土人情，如無特殊原因不得擅自離團，如有急事需要暫時離開的，如去洗手間，必須告知活動負責人或打電話説明情況，否則後果自負。
出行不要去太偏僻和太黑的地方，不要隨意在外住宿或露營。
十三、緊急應急預案：
內容包括：活動替代地點、發生事故處理方式、活動途中聯繫電話。
活動實施前一週應持續注意活動地區之天候，活動前如因天候等因素致活動可能發生危險時，應取消或延期舉行。如於活動期間遇發佈颶風、地震、土石流。.。.等重大天然災害警報時應立即中止活動，如無法立即返家應與學校聯絡，讓學校瞭解所處位置及狀況，以提供必要之協助。
一、活動名稱： 夢想征途&青春起航——xxxxx班畢業陽朔之行
二、活動時間： **年x月 x日至x月x日
三、活動地點： 廣西桂林陽朔
四、參加人數： x人
五、經費預算： 旅遊費用308元/每人 （按x人計算）
六、活動負責人： （班長）
（組織委員）
七、工作小組職責分配：（粗體為組長，組長要負責上下車人數的清點）
第一組（11人）：
第二組（5人）
第三組（6人）：
第四組（5人）：
第五組（5人）：
第六組（4人）：
附：【各組長聯繫方式】
第一組組長：
第二組組長：
第三組組長：
第四組組長：
第五組組長：
第六組組長：
八、温馨小tips：
【建議個人自備】
洗漱類：牙刷牙膏，潔面乳，毛巾，梳子，頭繩。(酒店有提供，但只是提供
一晚的，我們一去到就要刷牙洗臉了，所以。。。
日常類：雙肩或單肩小包包（出去玩方便帶上貴重物品），紙巾（衞生紙等），
拖鞋，風油精等驅蚊水。
遮陽類：雨傘（必帶），防曬乳，太陽鏡，帽子。
衣服類：，內衣，睡衣，防雨外衣，厚外衣，被罩或小毛毯。
v 重要物品：身份證（必帶），學生證，相機，充電電池和充電器，通訊簿。 v 其他物品：乾糧零食，足夠現金/信用卡（現金要整零搭配），撲克等棋牌
類 ，自身常用藥品，n個袋子（方便裝濕衣物）或環保袋。
【班級旅遊必備】
藥類： （自備）
內服：暈車藥，發燒藥，感冒藥，胃藥，腹瀉藥（正露丸）。
外用：繃帶，止血貼，消毒水，萬花油，驅風油。
九、活動特色跟內容：
【活動特色】
所有的時間都花在遊玩上，全程無任何購物安排。
帶你遊覽最經典的灕江及遇龍河風光，走傳統旅行社無法行走的線路，給你全新而特別的旅行體驗。
自由選擇：不同於常規旅遊團的大包大攬（自由選擇自己想去的景點，哇咔~）。
全程由專業而有多年豐富户外經驗的領隊帶領與當地優秀導遊服務。
【活動內容】
竹筏遊灕江，騎自行車遊遇龍河，觀田園風光，聚龍潭，圖騰古道，吃農家飯，品美食，風情西街泡吧。
十、行程安排：
1、坐車出發桂林
2：吃早餐——灕江——圖騰古道——住陽朔標準三星級酒店
3：騎單車遊遇龍河——聚龍潭——十里畫廊
十一、注意事項：（請大家認真閲讀以下細節！）
1、請同學們妥善保管好隨身攜帶的財物、相機、手機等貴重物品，以免損失或遺失，如發生丟失，自行負責。
2、旅遊過程當中建議大家晚上不要單獨外出，可結伴同行，並記下酒店名稱和位置。
3、請帶好身份證，以便辦理手續入住酒店，在休息的時候，請您關緊房門，勿理會一些騷擾電話。
4、在酒店房間內，愛護好公物，注意損壞東西要賠錢的，而且價格不便宜哦。
5、出發前一天和回校前不要吃太多、太雜的東西，防暈車。
6、旅遊在外，品嚐當地名菜、名點，無疑是一種“飲食文化”的享受，但一定要注意飲食飲水衞生，路邊的小吃衞生沒有保證，切忌暴飲暴食，用餐地點選擇乾淨衞生的。
7、建議品嚐當地小巷裏的桂林米粉，而不是酒店裏的桂林米粉，多數星級酒店的桂林米粉做的並不好吃，因為價格不是衡量好吃與否的標準，好吃和乾淨、開心才是關鍵。作為遊客多花一點錢，只要開心就好。
8、自理的兩個晚餐可以到導遊推薦的餐廳或者跟活動負責人一起到餐廳吃。
9、吃飯儘量選擇桂林當地人多的餐館，而不是外地人多的地方，儘量不要為了一餐飯破壞你在桂林旅遊的好心情。
10、手機充好話費，確保手機卡內有充足的餘額，因為到了省外，撥出和接聽電話都需要收費的哦！
11、旅行期間，手機一定要保持開機狀態，且帶好備用電池，水上項目多，手機妥善保管好，遇緊急情況一定要打電話，切勿發信息。
12、晚上逛街一定要結伴而行，不要去私人歌舞廳等娛樂場所，晚上早點回酒店休息。
13、任何時候都不要搭乘酒店門口的三輪車，更不能聽三輪車伕的建議。還有別乘坐過份便宜和酒店門口的出租車。
14、不要輕信路上跟隨的人員吹噓景點不要錢帶你去，出去打電話請帶好零錢，小心洗錢當真幣換假幣，或運用障眼法迷惑。
15、旅遊景點門口和景區裏面常有很多小的私人商販尾隨兜售，若要買東西時可以還價，不喜歡的儘量不要還價，儘量不要發生口角；消費前要詳細瞭解價格，不要到結帳的時候再生氣。
16、在景區內和某些動物照相（自願），可能會需要一點錢，可以講價，只要開心，沒講價也沒關係。
17、帶足旅遊費用，應提前準備好現金（現金要整零搭配，旅遊途中有些地方無銀行）；不要和陌生人亂搭話，不要把自己的貴重物品和現金、銀行卡等暴露在人多的場合。
18、旅遊者每到一地都應自覺愛護文物古蹟和景區的花草樹木，不任意在景區、古蹟上亂刻亂塗；任何時候、任何場合，對人都要有禮貌，事事謙遜忍讓，自覺遵守公共秩序。
19、旅遊可能會經過一些危險區域景點，如陡坡密林、懸崖蹊徑、急流深洞等，在這些危險區域，要儘量結伴而行，千萬不要獨自冒險前往。
20、Attention please!灕江竹筏，一定要非常+十分注意安全，千萬不要在竹筏上追逐，嬉鬧，更不要幾個人站在竹筏的同一邊，以免發生意外！
21、徒步灕江最好順着江走，另外徒步的時候一定不要只顧着埋頭走路，而應該極力張望，張望這畫家筆下最愛的景緻，可以伴隨着想像劉三姐的歌聲。
22、本次班級旅遊活動，同學們須對自己的`安全負責，聽從活動負責人，地接導遊的安排，活動過程中要嚴格聽從負責人及導遊指揮，否則由此產生的一切後果由個人承擔。
23、本次班級旅遊請愛護環境，活動中不亂丟垃圾，不破壞植被，鼓勵拾撿垃圾提倡環保，在活動中充分發揮安全、自助、環保、協作的精神。
24、手機等貴重用品都要做防水處理，或者乾脆不帶，因為水仗打起來什麼雨衣都是不管用的。
25、大家出門前一定要備好小傘，預防天氣多變。如時間或天氣上有意外，活動負責人和地接導遊商議有權根據實際情況的變化，對行程進行適當調整。
26、旅遊過程中，同學們應尊重目的地的各種法規、宗教信仰、民族習慣和風土人情，如無特殊原因不得擅自離團，如有急事需要暫時離開的，如去洗手間，必須告知活動負責人或打電話説明情況，否則後果自負。
27、MM出行不要去太偏僻和太黑的地方，不要隨意在外住宿或露營。
十三、緊急應急預案：
內容包括：活動替代地點、發生事故處理方式、活動途中聯繫電話。
活動實施前一週應持續注意活動地區之天候，活動前如因天候等因素致活動可能發生危險時，應取消或延期舉行。如於活動期間遇發佈颶風、地震、土石流。.。.等重大天然災害警報時應立即中止活動，如無法立即返家應與學校聯絡，讓學校瞭解所處位置及狀況，以提供必要之協助。
五一旅遊計劃書
活動目的：
在浙財的生活已經快過去兩年了。此次團體出遊，選在風和日麗的五月，給同學們親近自然，享受生活樂趣，鍛鍊身體的機會，也為加強同學們的交流和了解，提高班級內部的凝聚力。
選定目的地南京，是想通過此次活動了解南京的城市風貌和人文氣息，瞭解這座古城的魅力
活動主題：班級春遊
活動時間：____年5月1日早上至____年5月2日下午
活動地點：南京
活動費用：200元/人（費用主要用於門票、租車、聚餐）
活動人數：10英語(3)班全體人員共24人
活動前準備：1、先分好組，每組8—10個人（每兩個宿舍一組）並選出組長。
2、全班同學，瞭解時間安排，旅行路線，活動流程。
3、選出幾個熟悉路線的人，負責領路
4、確定所需金額及物品
5、強調安全問題：臨行前，召開班會，交代春遊的具體活動
時間及注意事項。
具體方案：
5月1日
1、早上7：30，與浙江財經學院西門前集合，7：45乘坐旅遊大巴出發，前往南京，為活躍氣氛，班委可組織大家唱歌、講笑話等，使旅途充實。
2、上午約10:00到達南京，然後遊覽雨花台風景區，參觀雨花台革命烈士紀念碑、紀念館，瞻仰革命烈士，瞭解今天幸福生活來之不易。景區很大，組長要組織好同學們，防止掉隊。此階段大概需要1個多小時。
3、中午時分，到達夫子廟。直至下午4：30，為自由活動時間。同學們可在夫子廟內及周邊參觀、遊覽、品味南京的小吃，瞭解城市風貌。由於這段時間是自由活動，各位組長要加以注意，和組員隨時聯絡，儘量以小組為單位活動。
4、晚上集體在秦淮河邊，欣賞夜裏的秦淮河。晚上十點統一聽班長指揮到指定地點集合去預定的住所。
5月2日
1、考慮到前一天旅途較勞累，讓大家好好休息，早上9點賓館門前集合。
早餐後於9點半左右前往中山陵。
2.10點半抵達中山陵進行參觀，讓大家感悟孫中山大總統的風範，感悟歷史。
3、下午就近參觀明孝陵，體會明朝的朝代遺痕，增長同學們的見識。
4、下午3點半左右集合上車，最後點名到齊後，全體乘車返回學校，結
束愉快而有意義的旅程。
備註：
一、團費200元/人已含：
1、景點門票，賓館住宿費
2、聚餐及集體零用費
3、用車：旅遊空調車
二、費用不含：行程以外活動費用，個人消費
三、注意事項：
1、要是有暈車的同學請坐前面，並且自己在上車前吃暈車藥，帶好膠袋備用。
2、注意錢包、照相機、手機等等物的保管；準備好現金。
3、注意個人安全，走散或者有突發事件要馬上聯絡組長。
主辦單位:
活動地點:
活動時間:3月—4月某日
一 活動對象
本次活動對象是全校師生，在這春暖花開之時，正是全校師生放鬆遊玩的好時機，並可達到增進師生感情的目的。
二 活動目的及意義
1豐富全校師生的課餘生活，全校師生的日常工作學習比較緊張，本次活動可以達到娛樂放鬆的目的，以便於全校師生以更大的熱情投入到工作和學習中去。長期的工作學習將逐漸降低工作和學習的效率，而適當的放鬆對於提高工作學習效率有着重要的幫助。
2 陶冶學生熱愛大自然及我國傳統文化的情操，這對學生身心健康發展有着重要的幫助。沉悶的學習不利於學生心理健康發展，必要的活動對於學生心理的健康發展有着重要的引導作用。有研究表明大自然的和諧對於人類心理健康發展有着積極的作用，經常接觸大自然對於人類培養一顆平和的心有很大的幫助。
3 增強師生間的感情，增強同學間的友誼團結及凝聚力。在遊玩的過程中，不會產生師生間的距離感和陌生感，可增強師生間的互信程度。對以後學生工作的開展有着重要的幫助。
4 培養學生環保及保護我國傳統文化的意識。
三 活動執行
1 為了便於活動的開展，應提前做好一切的準備工作。在出遊人數的統計方面，我們本着自願的原則。由各班對參加的人員進行登記報名。再彙總，統一安排。
2 提前做好天氣預報工作，出遊應選在風和日麗的日子，因而要對天氣的變化進行關注，根據天氣變化隨時對活動日程進行調整。
3 在人員的編制方面我們以各班為標準，由各班主任或班長帶隊。各班根據實際情況分為若干小隊（以每小隊10人為宜），每小隊設一領隊，以便於人員的管理和秩序的維護。同時各小隊領隊應記下學生的電話號碼，防止人員的走失，以便於在走失的情況下聯繫。
4 在交通工具方面，可以選擇從公交公司租賃，根據實際人數進行安排。
5 提前安排好吃飯問題，若選擇紫蓬山或大蜀山可以由個人自備食物。並在活動結束時將垃圾帶走，以免對環境造成影響。若選擇古三河鎮需提前預訂飯店。
6 出遊的費用由各班統一收取，統一安排用於汽車租賃、門票的購買及吃飯的費用。若去紫蓬山或大蜀山吃飯費用將不收取，由學生自行解決。
7 至於出遊時的照相問題可由學生自己解決。
8 本次活動的費用將由出遊人員個人出資，稍後我將把個人所需費用計算出來。
四 活動宣傳
1 由各班班主任或班長在班級內進行宣傳，並安排參加人員的報名工作。
2 在校內公告欄上張貼海報。
五 活動所需工具
本次活動須校旗一面（上印鋭羽學校字樣）。
在有條件的情況下可以統一為每人準備帽子一頂（不準備也可）。
六 活動預算
本次活動以個人出資為主，學校只需負責組織等事宜。下面我將以個人為單位對所需費用進行計算。
（1）個人出資費用
1 車費每人10元
2 門票每人30元（集體預訂的話可能會有一定的折扣）。
3 午餐以10—15元為標準，若選擇紫蓬山或大蜀山由學生自行解決。
4 帽子5元（不購買也可）
個人出資=10+30+15+5=60元
（2）學校所需費用
旗子一面15元左右
大學生旅遊行為及旅遊市場開發研究
——以北京市為例
一、前言
隨着社會發展，人們生活水平的提高，旅遊消費逐漸成為人們的消費熱點。中國的旅遊人數在1994 年到20__年間共增長了2.56 倍，達1610萬；而且增長速度不斷加大。在旅遊市場中，大學生是整個旅遊市場中重要而又獨立的一部分。大學生作為社會的一個特殊羣體，具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬鬆的時間，具有更多的冒險精神和追求理想，這些因素促成了大學生的旅遊熱。隨着我國高等教育規模的不斷擴大，當今全國高校數量已達20__ 多所，在校生人數超過20__ 萬人，可見中國的大學生旅遊是一個巨大的市場。同時，國內的旅行社達1.6萬個，大學生旅遊市場屬於完全競爭的買方市場，競爭非常激烈；而大學生相對與其他羣裏而言，較少選擇通過旅行社途徑旅遊。此次調查以衡水學院大學生為調查對象，目的在於：為了解大學生旅遊市場狀況提供最直接、最有效的數據，為旅行社提供可行的建議，挖掘大學生潛在需求，開發大學生旅遊市場。
本次調研的時間從20__年10月10日開始，截止到20__年11月24日正式完成，歷時45天。本次調研活動我們採用了採用文獻資料、問卷調查、直接訪談法和數理統計的方法等多種調查方法收集了大量的一手資料，同時我們還通過因特網收集了大量與大學生旅遊息息相關的二手資料。這些一手資料和二手資料是本項目調研論證必不可少的前提條件之一。此次調研所使用的調查問卷共100份，採用了隨機調查的方式，共回收問卷96份，回收率為96%，其中有效問卷93份，佔93%。調查的地點主要以衡水學院為主。
二、研究結果分析
1、旅遊時間分析。調查結果顯示，每年至少出遊一次的學生人數比例為93.32%，每月大約出遊一次的學生人數佔總人數的30.07%。説明大部分大學生有着強烈的旅遊需求，出遊頻率較高。在停留時間方面，大學生在外停留兩至三天的人數最多，佔到44.64%，其他停留時間依次是一日遊的佔17.2%，四天至一週的佔25.00%，停留一週以上的佔12.50%。由此可推斷，大學生中大部分人的停留時間都在四天以內，在訪談中很多學生也提到出於經濟和學業因素的考慮，他們不願意在外逗留時間太長，除非寒暑假和父母出遊，選擇的在外停留時間會在一週或一週以上。
大學生外出旅遊在天數上的選擇情況
2、旅遊目的地與景觀選擇分析。調查顯示，對待旅遊目的地的選擇上，佔樣本總數61%的61 人偏向於全國各地，選擇省內的有29人，佔樣本總數的29%，選擇市內的有36人，佔樣本總數的110%。對於旅遊景觀類型的選擇上，大學生偏好於名山大川（如香山）、園林景區（如八達嶺森林公園）等自然景觀及名勝古蹟（如故宮、頤和園）、現代娛樂場所（如北京歡樂谷），在訪談過程中，探險與運動類項目也是大學生較感興趣的。以上兩方面説明，自然旅遊資源在在校大學生旅遊產品的開發設計中應該佔據重要地位。對旅遊目的地的選擇表明大學生旅遊已不再侷限於市內，而拓寬到省內、全國遊，反映出在校大學生的旅遊需求與決策的變化趨勢。
3、旅遊動機與產品偏好分析。調查結果表明，大學生旅遊動機主要集中在豐富人文知識，陶冶情操，包括享受自然風光，瞭解異地的歷史古蹟，體驗異地民俗民風，開拓眼界等，其次是娛樂放鬆、希望結識新的朋友等。在旅遊產品偏好上，問卷中將旅遊景點劃分成若干類型，讓學生選擇，從而看出他們的旅遊偏好。被調查學生的選擇依次是：傳統旅遊（46 .1 2%）、學習旅遊（2 2.56%）、探險旅遊（10.23%）、生態旅遊（8.33%）、體育旅遊（7.11%）、其他（5.65%）、這一結果表明，對於大學生而言，還是偏好傳統的觀光遊。在進一步的訪談中發現，學生對學習旅遊、探險旅遊十分感興趣，這也符合大學生求知慾望強烈，適應環境變化能力強，希望參加一些探險活動的特點。但是國內的關於學習旅遊、探險旅遊等旅遊產品還做的不夠完善，很多學生有過一次不滿意的經歷之後就不願再購買。隨着國內同類旅遊產品的進一步推廣和完善，學習旅遊和探險旅遊偏好正在穩步上升。
旅遊動機與產品偏好分析
4、旅遊方式分析。出遊方式多以結伴自助遊為主，出遊顧慮較多大學生的自我意識和獨立意識較強，外出旅遊多不願受限於現行的旅行社線路和組團安排，因而一到假期，高校就會出現五花八門的尋“伴”旅遊啟事。有關調查也證實，大學生出行外地喜歡結伴而行，在人數組合上以2-7人居多，達到74%，其性別構成上是兩性搭配佔絕大多數，這可能是大學生旅遊的一大特點。大學生正處於感情萌發的時期，與情侶同遊一方面可以體驗生活，增加旅遊樂趣，共同解決旅途中的困難，另一方面又可以促進雙方的瞭解，培養共同興趣、增加雙方的感情。相反，選擇與父母親人同遊的人很少，只佔6%，這也表明大學生自主獨立的意識在不斷增強。大學生雖然獨立意識很強但是由於大學生長期生活在學校和家庭的範圍內，缺乏旅遊經驗，社會實踐能力較弱，出遊顧慮較多。尤其女生作為其中的弱勢羣體，對安全等問題考慮更多。《中國旅遊報》對北京高校的專項抽樣調查表明，大學生出行最擔心的問題依次是：安全問題（佔40.1%）；購車船票問題（佔34.9% ）；食宿問題（佔26.6% ）；健康問題（佔9.5% ）
出行擔心的問題
5、旅遊花費來源呈現多元化，但追求物美價廉和精神享受據有關對大學生旅遊花費來源調查顯示：高達95.6%的大學生外出旅遊所需花費來自或部分來自家庭，可能是家庭另外給或是從生活費中省下來。從大學生旅遊花費來源構成表中可知，家庭支持並不是惟一來源。用獎學金外出旅遊的大學生達21.2%，做兼職賺錢外出旅遊的比例略高些，達27.6%；利用一些公司的贊助經費或學校院系提供的公費出遊的也有11.4%。旅遊花費來源構成呈現多元化特點。但是大學生可自由支配的資金仍很有限，所以對價格較為敏感，在旅遊過程中對物質要求不高，講究經濟實惠，特別是吃、住方面只要得到基本滿足即可。此外，大學生長期在學校生活，對外面的世界充滿好奇，旅遊中的各種經歷都是他們津津樂道的事，因而他們更加重視旅遊過程中的經歷和感受，
放鬆自己和調節情緒是他們出遊的主要目的。
旅遊花費來源比例
6、旅遊信息渠道分析。大學生勇於接受新事物、敢於冒險、善於挑戰，而且大學生活自主安排的時間相對較多，除完成學業之外，旅遊成為豐富課餘生活的首選。再加之大學生生活經歷少，對學校和家庭以外的事物新奇，他們旅遊時多選擇與日常生活反差較大的自然風景類的旅遊目的地。根據中國青年旅行社對20__年大學生旅遊消費行為的調查可以得出∶大學生獲取旅遊信息的主要渠道依次是：朋友推薦、電視、網絡、報刊雜誌、旅行社、其他。大學生認為獲取旅遊信息受朋友推薦的影響最大，因為這樣的信息可靠，準確這説明口碑宣傳是大學生獲得旅遊信息的主要渠道，而樂於接受新事物的特點也決定了大學生會將電視、互聯網作為獲取信息的另一渠道。但通過訪談可知，網絡渠道仍存在旅遊信息系統不完善，廣告的虛假成分較多，信息的可信度不高等缺陷。
一、活動名稱： 夢想征途&青春起航——____x班畢業陽朔之行
二、活動時間： 20__年x月 x日至x月x日
三、活動地點： 廣西桂林陽朔
四、參加人數： x人
五、經費預算： 旅遊費用308元/每人 （按x人計算）
六、活動負責人： （班長）
（組織委員）
七、工作小組職責分配：（粗體為組長，組長要負責上下車人數的清點）
第一組（11人）：
第二組（5人）
第三組（6人）：
第四組（5人）：
第五組（5人）：
第六組（4人）：
附：【各組長聯繫方式】
第一組組長：
第二組組長：
第三組組長：
第四組組長：
第五組組長：
第六組組長：
八、温馨小tips：
【建議個人自備】
洗漱類：牙刷牙膏，潔面乳，毛巾，梳子，頭繩。(酒店有提供，但只是提供
一晚的，我們一去到就要刷牙洗臉了，所以。。。
日常類：雙肩或單肩小包包（出去玩方便帶上貴重物品），紙巾（衞生紙等），
拖鞋，風油精等驅蚊水。
遮陽類：雨傘（必帶），防曬乳，太陽鏡，帽子。
衣服類：，內衣，睡衣，防雨外衣，厚外衣，被罩或小毛毯。
重要物品：身份證（必帶），學生證，相機，充電電池和充電器，通訊簿。 其他物品：乾糧零食，足夠現金/信用卡（現金要整零搭配），撲克等棋牌
類 ，自身常用藥品，n個袋子（方便裝濕衣物）或環保袋。
【班級旅遊必備】
藥類： （自備）
內服：暈車藥，發燒藥，感冒藥，胃藥，腹瀉藥（正露丸）。
外用：繃帶，止血貼，消毒水，萬花油，驅風油。
九、活動特色跟內容：
【活動特色】
▲所有的時間都花在遊玩上，全程無任何購物安排。
▲帶你遊覽最經典的灕江及遇龍河風光，走傳統旅行社無法行走的線路，給你全新而特別的旅行體驗。
▲自由選擇：不同於常規旅遊團的大包大攬（自由選擇自己想去的景點，哇咔~）。
▲全程由專業而有多年豐富户外經驗的領隊帶領與當地優秀導遊服務。
【活動內容】
竹筏遊灕江，騎自行車遊遇龍河，觀田園風光，聚龍潭，圖騰古道，吃農家飯，品美食，風情西街泡吧。
十、行程安排：
1、坐車出發桂林
2：吃早餐——灕江——圖騰古道——住陽朔標準三星級酒店
3：騎單車遊遇龍河——聚龍潭——十里畫廊
十一、注意事項：（請大家認真閲讀以下細節！）
1. 請同學們妥善保管好隨身攜帶的財物、相機、手機等貴重物品，以免損失或遺失，如發生丟失，自行負責。
2. 旅遊過程當中建議大家晚上不要單獨外出，可結伴同行，並記下酒店名稱和位置。
3. 請帶好身份證，以便辦理手續入住酒店，在休息的時候，請您關緊房門，勿理會一些騷擾電話。
4. 在酒店房間內，愛護好公物，注意損壞東西要賠錢的，而且價格不便宜哦。
5. 出發前一天和回校前不要吃太多、太雜的東西，防暈車。
6、旅遊在外，品嚐當地名菜、名點，無疑是一種“飲食文化”的享受，但一定要注意飲食飲水衞生，路邊的小吃衞生沒有保證，切忌暴飲暴食，用餐地點選擇乾淨衞生的。
7、建議品嚐當地小巷裏的桂林米粉，而不是酒店裏的桂林米粉，多數星級酒店的桂林米粉做的並不好吃，因為價格不是衡量好吃與否的標準，好吃和乾淨、開心才是關鍵。作為遊客多花一點錢，只要開心就好。
8. 自理的兩個晚餐可以到導遊推薦的餐廳或者跟活動負責人一起到餐廳吃。
9. 吃飯儘量選擇桂林當地人多的餐館，而不是外地人多的地方，儘量不要為了一餐飯破壞你在桂林旅遊的好心情。
10. 手機充好話費，確保手機卡內有充足的餘額，因為到了省外，撥出和接聽電話都需要收費的哦！
11. 旅行期間，手機一定要保持開機狀態，且帶好備用電池，水上項目多，手機妥善保管好，遇緊急情況一定要打電話，切勿發信息。
12. 晚上逛街一定要結伴而行，不要去私人歌舞廳等娛樂場所，晚上早點回酒店休息。
13. 任何時候都不要搭乘酒店門口的三輪車，更不能聽三輪車伕的建議。還有別乘坐過份便宜和酒店門口的出租車。
14. 不要輕信路上跟隨的人員吹噓景點不要錢帶你去，出去打電話請帶好零錢，小心洗錢當真幣換假幣，或運用障眼法迷惑。
15、旅遊景點門口和景區裏面常有很多小的私人商販尾隨兜售，若要買東西時可以還價，不喜歡的儘量不要還價，儘量不要發生口角；消費前要詳細瞭解價格，不要到結帳的時候再生氣。
16. 在景區內和某些動物照相（自願），可能會需要一點錢，可以講價，只要開心，沒講價也沒關係。
17、帶足旅遊費用，應提前準備好現金（現金要整零搭配，旅遊途中有些地方無銀行）；不要和陌生人亂搭話，不要把自己的貴重物品和現金、銀行卡等暴露在人多的場合。
18、旅遊者每到一地都應自覺愛護文物古蹟和景區的花草樹木，不任意在景區、古蹟上亂刻亂塗；任何時候、任何場合，對人都要有禮貌，事事謙遜忍讓，自覺遵守公共秩序。
19. 旅遊可能會經過一些危險區域景點，如陡坡密林、懸崖蹊徑、急流深洞等，在這些危險區域，要儘量結伴而行，千萬不要獨自冒險前往。
20. Attentionplease!灕江竹筏，一定要非常+十分注意安全，千萬不要在竹筏上追逐，嬉鬧，更不要幾個人站在竹筏的同一邊，以免發生意外！
21. 徒步灕江最好順着江走，另外徒步的時候一定不要只顧着埋頭走路，而應該極力張望，張望這畫家筆下最愛的景緻，可以伴隨着想像劉三姐的歌聲。
22、本次班級旅遊活動，同學們須對自己的安全負責，聽從活動負責人，地接導遊的安排，活動過程中要嚴格聽從負責人及導遊指揮，否則由此產生的一切後果由個人承擔。
23. 本次班級旅遊請愛護環境，活動中不亂丟垃圾，不破壞植被，鼓勵拾撿垃圾提倡環保，在活動中充分發揮安全、自助、環保、協作的精神。
24. 手機等貴重用品都要做防水處理，或者乾脆不帶，因為水仗打起來什麼雨衣都是不管用的。
25、大家出門前一定要備好小傘，預防天氣多變。如時間或天氣上有意外，活動負責人和地接導遊商議有權根據實際情況的變化，對行程進行適當調整。
26、旅遊過程中，同學們應尊重目的地的各種法規、宗教信仰、民族習慣和風土人情，如無特殊原因不得擅自離團，如有急事需要暫時離開的，如去洗手間，必須告知活動負責人或打電話説明情況，否則後果自負。
27. MM出行不要去太偏僻和太黑的地方，不要隨意在外住宿或露營。
十三、緊急應急預案：
內容包括：活動替代地點、發生事故處理方式、活動途中聯繫電話。
活動實施前一週應持續注意活動地區之天候，活動前如因天候等因素致活動可能發生危險時，應取消或延期舉行。如於活動期間遇發佈颶風、地震、土石流。.。.等重大天然災害警報時應立即中止活動，如無法立即返家應與學校聯絡，讓學校瞭解所處位置及狀況，以提供必要之協助。
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