會展旅遊策劃書

目錄

正文

第一篇：會展旅遊活動策劃書

商丘旅遊展覽旅遊活動策劃

一、 展覽旅遊的概念與特點

1、 概念

展覽旅遊是指以展覽為依託的、有組織的、具有巨大商業價值的系列綜合性旅遊活動。

2、 展覽旅遊的特點：

（1）開發具有難度大、專業程度高和區域集中的特點；

（2）發展規模受展覽市場容量的限制；

（3）功能具有複雜性；

二、展覽旅遊的組成要素

展覽旅遊作為一種旅遊形式，就要解決旅遊客體、旅遊主體和旅遊媒體等三方面的問題。

1、 展覽旅遊的客體：主要是展覽場館和主題創意與佈局。

2、 展覽旅遊的主體：參展商和觀眾。

3、 展覽旅遊媒體：主要是展覽公司。

三、展覽旅遊活動的策劃內容及要點

1、項目的選定；包括執行項目市場調查、辦展資源整合；

2、尋求支持單位：包括尋求目的尋求目標；

3、尋求合作單位：包括尋求目的、目標以及合作單位所需具備的條件。

四、展覽旅遊活動策劃書

商丘旅遊展覽旅遊活動策劃書

（一） 活動背景

旅遊業是戰略性產業，資源消耗低，帶動係數大，就業機會多，綜合效益好。改革開放以來，我國旅遊業快速發展，產業規模不斷擴大，產業體系日趨完善。旅遊作為第三產業，在當今社會發揮着越來越重要的作用，如何充分利用發展機會積極發展旅遊業，是目前所有旅遊行業提高競爭力的核心。

本次展覽旅遊活動策劃主要側重於對商丘旅遊的策劃與設計，景點作為旅遊活動中得不可缺少的一部分，其質量的高低直接影響着遊客的重遊率及宣傳效果。本次廟會策劃與設計，注重充分挖掘商文化歷史文化內涵，將火神文化融入到廟會中，同時與商丘現代文化融合，體現着古典文化與創新的緊密結合，將商丘推向旅遊的前端。

本次策劃主要劃分為三部分：

（1）景點內涵延伸區；

（2）傳統旅遊紀念品地區代表展覽區；

（3）廟會紀念品創新區。

商丘作為中原文明發源地，其旅遊紀念的開發與設計有其自身的優缺點與機會和威脅。以下分析，為開發提供參考。

1、 優勢分析：

旅遊文化資源豐富

。商丘古城是全國重點文物保護單位，中國歷史文化名城之一, 又名歸德府城, 建於明正德六年，距今已有近500年的歷史。 商丘古城是一個很有特色的八卦城，水上城、城摞城。它的設計充分體現了中國古代天人合一的哲學思想。城牆、城廓、城湖三位一體，圓形的外城郭和護城湖環繞着方形的內城，使古城呈外圓內方的古錢幣造型，有商丘作為華夏之邦商品、商業、商文化發祥地之隱喻。九十三條街道形如棋盤，隱含九三陰陽圓滿和諧之數。東西兩門錯街而建，是為避金木相剋之理。

古城內目前尚保存有大量的文化遺產和文物古蹟, 有遠古時的燧人氏墓、帝嚳陵、閼伯台、宋微子墓、樑苑的平台、清涼台、三陵台、金果園和官竹等，還有隋堤、八關齋、六忠祠、三聖廟、娥媚台、中五台、小南海等有據可查的古蹟l00多處，具有很高的旅遊價值。

2、 劣勢分析:

1. 對其自身優勢宣傳力度不夠，宣傳方式比較單一

2. 旅遊配套設施不夠完備

3. 景點規劃不夠合理，缺少一些特色旅遊線路，景點整合性不好

（二） 活動目的及意義

加強各個景區的聯繫，將景區打包給遊客。 目前來説，商丘比較有名的景區是“睢陽古城”和“芒碭山漢墓羣”，但還有很多價值比較高的景點還沒有推出去，鑑於這個情況，商丘旅遊景點應加強景點關聯帶動效應，利用著名景點帶動客源較少的景點，逐漸使潛在資源得到充分利用。在此方面，應加大景區的整合性，將景區打包給遊客，可提供的參考有：1、在本景區的介紹中儘量多提及與其相關的景區，引起遊客興趣2、打造幾條快捷的旅遊線路，將景區聯繫起來，使遊客能在較短的時間內遊覽不同的景區3、印製精美的當地綜合性景區宣傳冊，免費發給遊客，遊客就會帶回家中，無形中對其家人和朋友起到了了宣傳效果及帶動作用。

（三） 活動目標及主題

芒碭山：芒碭山文物旅遊區，位於豫、魯、蘇、皖四省結合部，是豫東邊陲一座新

興的漢文化旅遊勝地。佔地十二平方公里，內括四大景區，三十個旅遊景點，是中原“一線五點”旅遊開發的重點。其中價值較高的有樑孝王墓、樑孝王王后墓、柿園西漢壁畫墓、僖山金縷玉衣墓、僖山西漢樑王墓、漢代樑王室陵墓羣、僖山畫像

石墓等。該陵墓羣為全國重點文物保護單位，國家級“aaaa”級旅遊景區。柿園漢墓中出土的“四神壁畫”被中外專家、學者讚譽為“敦煌前之敦煌”，西漢樑孝王劉武之妻李王后陵以其龐大的規模及非凡的價值，被譽為“天下石室第一陵”。為紀念高祖劉邦斬蛇起義而立的石碑夜晚用燈光直射即可看到高祖的靈光幻影，被譽為“天下奇觀”，吸引遊客競相探祕。 除此之外還有水滸英雄聚義的三星道觀，位居芒碭山峯頂的三國猛將張飛築寨伐魏的張飛寨，春秋時期孔子周遊列國在此避雨曬書的夫子崖，巍峨壯觀的文廟，挺拔秀麗、精雕細刻的郭塔，抗日文化價值極高的抗日民族英雄魯雨亭紀念館等。

黃河故道國家森林公園：黃河故道國家森林公園位於商丘市梁園區北部的黃

河故道區域內，距市區11公里，規劃區總面積約65平方公里。由森林公園中心園區、天沐苑景區和天泉湖景區3大景區共20多個景點組成。被國家旅遊局評為國家aaa級旅遊景區。黃河故道國家森林公園的中心園區，林木茂密，百鳥爭鳴，野生動物出沒其中。故道南岸綿延橫亙着被譽為“水上長城”的美譽。天沐苑景區天沐湖有水面12014多畝，天泉湖景區天泉湖有水面5000多畝，平均水深2米左右。兩處湖面碧水盪漾，湖水清澈見底，湖內魚翔淺底，湖邊蘆葦茂盛，一年四季侯鳥棲息，成為獨特的“北國水鄉”。 黃河故堤平均高出地面13米，構成了獨特的黃河故道“懸河”景觀。商丘黃河故道國家森林公園是以綠為主，極具觀賞的生態自然旅遊區，同時也集中了休閒遊樂、動植物觀賞、高效農業示範等多種功能，集旅遊觀光、生態保護、休閒娛樂、科普宣傳為一體的旅遊性國家森林公園。

火神台：有着千年歷史的火神台廟會已經成為商丘市春節文化活動的亮點。

位於商丘市睢陽區古城西南的火神台（閼伯台），是祭祀火神閼伯的地方，距今

已有4000多年的歷史。傳説在原始社會時期帝嚳讓兒子閼伯到這裏任“火政”，閼伯盡職盡責地為人類保存了火種，他死後，後人為紀念他，就在他保存火種的土台上修了“火神台

1、 活動日程安排：

考慮到旅遊重在宣傳旅遊景區和地方文化，以及旅遊活動具有季節性的特點，故活動安排在12月31日—1月2日之間，為期三天的展覽，在以參展商、參與者為服務主體，歡迎零散遊客參與的理念下，將展覽的優勢發揮到極處，使其影響到寒假人們的旅遊動向，為商丘的旅遊淡季創收，避免旅遊資源的浪費與閒置。

活動問題及細節

由於廟會重在宣傳旅遊特色既文化特色，在製作過程中應本着顧客就是上帝的原則，將產品做的精細，美觀。旅遊紀念品在展覽過程中要防盜竊，減少損失。此外對其他緊急狀況能夠及時處理，保證整個活動的順利進行。

（四） 主要負責人與參與者

本次展覽活動主要負責人為活動的主辦方，參與者主要有參展商、與會者、以及臨時觀眾（零散旅遊者）。

（八）總結

廟會發展直接影響到旅遊業快速的(本文 來自本站)發展，設計出符合地域特色、品種多樣、做工精良的旅遊紀念品不僅能繁榮旅遊紀念品市場，而且也會促進旅遊業的發展，繁榮我省經濟，對社會的發展具有重要意義。

第二篇：淺析會展旅遊

淺析會展旅遊

選擇該題的目的和意義：

雖然目前我國的會展旅遊產品的開發水平還比較落後，還沒有形成專業性的配套服務。但我國是一個旅遊大國，而隨着經濟的發展，旅遊正向着專項旅遊——會展旅遊發展。現在的商務旅遊越來越多，很多朋友為了工作的需要而選擇出行旅遊，但是他們對旅遊服務的要求較高，這就決定了這種商務旅遊不同於一般的休閒型旅遊。隨着商務市場的不斷擴大，為我國的會展旅遊提供了一個巨大的空間，因此這一主題隱藏着巨大的發展潛力和前景性。

這種旅遊活動是一項高消費的專項旅遊活動，，商務活動的重複性使商務旅遊能夠產生穩定的旅遊客流和收入，而沒有其他旅遊項目的明顯的季節性和淡旺季的差異，所以它正在成為一塊利潤豐厚的蛋糕，只要我們能把它做成專業的，有水平的，高層次的旅遊，就能為我們帶來很好的效益。

對我自己而言，我比較喜歡旅遊這一話題，我相信我國可以把旅遊業與會展相結合，打造一流的會展旅遊，開拓更為廣闊的商務旅遊市場。

第三篇：會展旅遊

會展旅遊對城市經濟的影響及發展城市會展旅遊經濟的對策

一、會展旅遊對城市經濟的影響

會展旅遊是近年來國際上興起的一種新型的旅遊行業，中國會展旅遊現已成為國民經濟發展中的一個亮點。20世紀90年代以來，中國會展旅遊業發展迅速，年增長速度大大高於中國其他領域經濟總量的增長。國務院[2014]134號文件，要求“利用節假日閒暇時間多，喜慶氣氛濃，羣眾購買慾望強的特點，積極開展各類營銷活動，擴大市場銷售??促進會展業發展，帶動相關的住宿、餐飲、交通、通信等消費。”

一、會展、旅遊與會展旅遊

“會展”，狹義地説是會議和展覽的統稱。而廣義的會展不僅包括會議(meeting)和展覽(exhibition)，還包括獎勵旅遊（incentive）和大型活動以及與之相關的運輸、廣告、交通等行業，是會議、獎勵旅遊、大型活動和展覽的總稱（mice）。

“旅遊”是指人們為了消遣、商業和其他目的離開通常環境去往他處並在那裏逗留連續不過一年的活動，這些人不會在旅遊目的地定居和就業，其根本特點就是旅遊者的“異地性”，這與會展及會展旅遊極為相似。

“會展旅遊”簡單的説是會展業與旅遊業有機結合的一種旅遊產品形式。國內知名會展專家應麗君（2014）認為會展旅遊是由於各種類型的會議、博覽、展覽等活動舉辦而產生的一種旅遊產品；會展旅遊是一種新型的主題式專項旅遊產品[1]。對於會展旅遊的定義，不同學者的觀點不同，這裏採用國際上的定義：會展旅遊就是mice，即會議旅遊、展覽旅遊、節事旅遊和獎勵旅遊。

二、會展旅遊的特點

會展旅遊作為一種新興的行業，在一些旅遊院校與旅遊企業已經引起關注，研究越來越深入，它被認為成為改善旅遊業產品結構的一個支點，成為促進當地經濟的一個新的動力。在當前經濟條件下，會展旅遊漸顯繁榮，充滿活力與競爭，呈現出以下特點：

1.消費檔次高。由於會議人員的費用通常由公司或政府負擔，都是因工作帶來的旅遊，一般不會太計較價格，更重質量，特色、服務等，而且參加會議、展覽的人士通常都是有一定地位和職務的人，收入水平高，對產品和服務要求較高。他們與普通旅遊者相比，消費檔次高，消費能力強，服務要求高。

2.停留時間長。一些會議、展覽，特別是國際性的會議展覽，持續時間長，因此會展旅遊者停留時間比普通旅遊者要長。根據拉斯維加斯會議及展覽協會提供的數字，會議旅遊者平均每人在該市停留4.1個晚上，而普通旅遊者平均停留僅為3.7個晚上；據香港貿發局提供的資料顯示，1999年香港普通觀光旅遊平均停留3.36個晚上，消費4 778港元，而會議旅遊和獎勵旅遊者停留5.1個晚上，消費10 060港元[2]。

3.綜合效益大。會展業是高盈利、高收入的行業，據有關專家測算，利潤率一般有20%~25%以上。從國際上來看，在瑞士日內瓦，德國漢諾威，美國紐約及新加坡、香港等世界著名的展覽城，會展業帶來了鉅額的利潤和城市繁榮。美國每年舉辦200多個商業展覽會，所帶來的經濟收入高達38億美元。2014年香港舉辦了60餘個展覽，240個各類會議，吸引了31萬海外參觀者，這些人平均在港停留4.8晚，人均消費1.61萬港幣（不包括參展費用）。

會展旅遊的發展還能為城市帶來巨大的社會效益，主要表現在推進城市市政建設、提供就業機會、提高城市知名度等方面。如1996年舉辦漢諾威世界博覽會，德國政府撥款70億馬克進行基礎設施建設，從而使漢諾威成為世界公認的“展覽王國”，並創造了10萬個就業機會。

4.創匯能力強。由於國際性會議和展覽吸引的海外客商不僅數量大，而且消費檔次高，因此與普通旅遊者相比能獲得更多的外匯收入。來自世界各地的大量的參展商為舉辦地帶來巨大的經濟收入，例如即將舉辦的2014上海世博會，參展國家達到歷史之最，其中有一項就是展示美食的，可以讓大家吃到正宗的外國美食。

5.不受季節影響。一般旅遊，由於旅遊地區的自然條件和旅遊者的閒暇時間分佈不均衡，具有明顯的季節性。例如，每年的春秋兩季，尤其是勞動節、國慶節期間，是中國各大城市的旅遊旺季。遊客可能會因為天氣或其他原因而放棄一次旅行計劃。但是會展旅遊，尤其是會議旅遊，因為他們是在會展或是會議基礎上衍生出來的，不會受氣候和季節的影響，因此彌補了旅遊業的不均衡性，增加了旅遊淡季的營業收入，而且還促進了旅館業等旅遊服務行業的穩健發展。會展旅遊綜合會展業和旅遊業兩大產業優勢而在社會經濟中發揮着日益重要的作用，它是會展業優先發展的必然結果，也是旅遊經濟的重要組成部分。

三、會展旅遊對經濟的影響

會展旅遊為城市發展創造了巨大的商機，開發出一個極大的市場。在法國一年舉辦的700多個國際會議中，巴黎佔了400 多個，1998年，巴黎的會展旅遊收入就達到了40 億法郎，成為名副其實的國際會展之都;2014 年上半年，在浦東召開的各類會議達407 次，遊客達734 萬人次，使浦東的旅遊收入超過15 億元[3]。這些例子都很好地説明了會展旅遊對城市經濟發展的積極影響。

1.會展旅遊能為城市帶來直接經濟效益。城市發展會展行業，一般會帶來良好的經濟效益。昆明市99 世界園藝博覽會，在會展期間，參加者近千萬人，均告爆滿，出入昆明的飛機票、火車票也售罄。大批遊客如潮水般湧入，給雲南的旅遊、餐飲、娛樂、賓館、交通、通訊等行業帶來了滾滾財源，僅前九個月的旅遊總收入就達174億元，同比增長62.45%，旅遊外匯收入達2.38億元，同比增長31.8%[4]。可見會展行業的發展，給會展的舉辦城市創造了豐厚利潤和空前繁榮。

2.會展旅遊有很強的產業帶動作用。會展旅遊消費主要包括交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、旅遊方面的消費，而無論是國內數據還是國外數據都已經證明，商務會展遊客是不同旅遊細分市場中消費支付能力最強的羣體。因此他們的消費注入會展舉辦城市，很大的增加城市交通通訊，住宿餐飲，旅遊娛樂各個部門的收入，進而促進城市經濟的發展。近幾年，中國上海、北京、廣州等城市會展經濟發展迅猛，現已初步形成規模化、規範化的會展經濟體系。就上海而言，有40 多個海內外知名國際性會展選擇在上海定期舉行。上海有四大著名展覽場館，2014 年上海舉辦了199 場展覽會，而apec 會議更是提升了上海會展業的地位。再看廣州，中國最大的廣交會每屆成交額超過150 億美元，帶來的直接收入是60 億元人民幣。有資料稱，廣州一次大型會展，其投入和所帶來的相關產業的產值之比是1∶10 。北京在舉辦奧運會成功後，發展會展旅遊更有優勢。會展

業對相關產業經濟的平均拉動係數為1∶9[5]。

3.會展旅遊的開展能實現城市產業升級。會展旅遊的前提是舉辦國際性會議和展覽，由此而引發的旅遊。舉辦國際性會議或展覽必須要有相應的設備與之匹配，為了迎合需要，必須建造大型的場館設施，如為了舉辦2014奧運會，成功的建成了鳥巢，奧運村等基礎設施；為了2014年的世博會，上海在浦東建立世博會展中心。這些設施在舉辦完展覽之後，必定會引來大批國內外遊客前去觀光。會展有助於企業瞭解有關產品和技術發展的最新動態，學習、引進和吸收發達國家的先進技術知識和管理經驗，加速技術的傳遞和流動，加強中國與其他國家的技術交流與合作，促進一個城市的產業結構調整，實現產業升級。

4.會展旅遊可以有效降低企業的營銷成本。會展是最為有效的營銷中介。在每個大型會展之前，會展舉辦方都會利用各種手段大肆宣傳，增加其知曉度，這就從一定程度上為參展商做了一個宣傳，只要在展覽期間好好表現，展示新產品、新技術、新理念，接觸各個行業或市場的眾多客户，讓他們發現未曾有過的消費品或消費信息，促成大範圍、高效率的溝通與合作，實現供給信息與市場需求高密度、低成本，面對面的配置，免去自己花大量成本為自己做宣傳。

5.會展旅遊的發展能增加社會就業。據統計，在香港每年會展業大約可提供90 000 個就業機會，1996 年在德國漢諾威舉辦的世界博覽會，創造了10 萬個就業機會，獲得了145 億馬克的利潤及45 億馬克的税收。英聯邦展覽業聯合會計算得知，每增加1 000 平方米的展覽面積就可創造近百個就業機會，而在中國，專家預計會展業的帶動效應相對弱一些，但無論如何，對於人口密集的中國大城市而言，會展旅遊的發展無疑為增加城市就業提供了一條有效的渠道。另外，會展旅遊可以與旅遊消費券聯繫起來。發放旅遊消費券也是拉動旅遊消費的一種方式。國際官方旅遊組織聯盟（世界旅遊組織的前身）認為，旅遊消費券的收入彈性係數為1.88 [6]，也就是説，消費者收入每增加1個百分點，旅遊消費就會增加1.88個百分點，因而“乘數效應”明顯。所以可以將這兩者結合起來，帶動整個經濟的發展。

總的來説，會展旅遊在中國還處於起步階段，與世界發達國家還有很大差距，對其整體規劃發展有待進一步加強，就旅遊行業而言，會展旅遊並非大眾產品，但確是旅遊行業中最能創造經濟效益的一個分支；而就旅遊產業的功能而言，會展旅遊的開展，將最能體現旅遊業在促進社會經濟發展中所具有的價值。二、發展城市會展旅遊經濟的對策

1.充分發揮政府的主導作用，鼓勵建立專業會展公司、目的地管理公司（dmc），形成市場運作機，要發展會展旅遊，首先要形成健康成熟的會展業市場運作機制。市場機運作機制的前提是形成市場，市場的培育和管理都離不開政府。對於會展業來説，政府培育會展業最直接的手段一般就是政府直接組織國內會展或出國辦展。然而要促進會展業持續健康快速發展，隨着市場經濟的成熟，政府需要轉變行政職能，由宏觀調控、政策制定和具體辦展轉向總體導向、市場監督為主，各級政府部門不再辦展，不再幹預和具體參與展會的經營業務，

而是在會展業發展過程中扮演為會展發展提供政策、服務和信息支持，並監督市場主體的運作角色。

另外，會展業的健康運行離不開會展企業的參與，城市要發展會展業，一定要積極扶持會展專業公司的發展，讓這些會展企業真正成為市場參與的主體，並且建議政府能從政策、資金等方面給予支持。

2.充分發揮行業協會橋樑紐帶作用，實現會展業和旅遊業的良性對接

會展旅遊作為會展業與旅遊業有機結合的一種旅遊產品形式，迫切需要會展業和旅遊業實現良性對接。在這裏，可以讓行業協會發揮其固有的優勢，在會展業和旅遊業的對接上起一個橋樑紐帶的作用，讓會展部門和旅遊企業合作，共同參與會展業的運作。會展行業協會應該和旅遊協會合作，讓旅遊企業真正參與到城市的大型展會中來，讓旅遊企業全程參與展會，在展會中如展會人員的接待、餐飲、娛樂、旅遊等方面讓旅遊企業真正發揮所長，從而也可以提高展會的質量。

3.依託資源優勢，進行會展品牌定位，創建國際品牌展會及地區特色旅遊節慶文化活動依託資源優勢，將城市獨特的歷史文化旅遊資源為依託，打造出地區旅遊文化節慶品牌活動，並以這些節慶文化活動為依託辦一些相關的展會，真正促進會展業和旅遊業的相互帶動作用。

4.完善會展場館及配套設施建設，優化城市環境

要發展城市的會展旅遊，首先應着重於對已有場館的配套設施完善建設，提高原有場館的利用率，在會展服務這些軟件上下工夫。當會展旅遊發展到一定程度，現有場館無法適應需要時，再考慮營建新的大型會展場館。至於優化城市環境，政府可以做大量工作，如為如提升道路承載能力，改善生活環境和城市形像。

5.培養高級專業會展人才

城市可以考慮在一些高校的旅遊專業中開設會展方面的課程，或在旅遊管理專業下開設會展專業，充分發揮學校教育優勢，造就高層次的會展管理人才。同時也要加強會展行業在職人員的培訓，可以定期邀請國內外的專家學者開展有關會展組織設計、經濟管理、服務理念方面的講座，或選派相關人員到會展業發達的國家和城市進行學習、培訓。

第四篇：會展旅遊

以武漢國際會展中心婚慶展淺談對會展旅遊的認識 為期兩天的“2014（春季）武漢婚博會”，近日在武漢科技會展中心拉開帷幕。婚紗攝影、婚禮策劃、婚宴酒店、珠寶首飾等百餘家參展企業，帶來了新年的第一陣“喜氣旋風”。此次婚博會的亮點有各種婚嫁產品推廣，囊括所有武漢一線品牌，知名商家，所有結婚需求一網打盡；珠寶秀、新娘彩粧造型秀、國際婚紗禮服秀、特色婚宴菜式秀等活動；一元拍賣、現場秒殺。百款名品鑽戒，結婚家電以超乎想象的至低價格輕鬆秒殺；萬人接吻大賽，新娘搶婚紗大賽等活動，好玩還有獎品贈送；璀璨夢幻婚禮觀摩，讓新人可以一邊欣賞，一邊“取經”；萬人相親會，婚博會現場單身的朋友也能參加，也許在這裏會遇到你的另一半呢。

武漢婚博會是一場婚慶相關產業集聚在武漢進行為期3至5天的展覽會。在這場展覽會上，各地婚慶相關的產業都將本企業的最新產品展示出來，目的是宣傳婚紗婚慶的時尚元素及新興理念，吸引消費者的關注，推銷各自的品牌。各地企業人事和設計者也集聚在這裏進行信息交流，展覽會後這些人也必定在武漢停留旅遊，如此形成會展旅遊。

博覽會是規模龐大、內容廣泛、參與者和參觀者眾多的展覽會，一般認為博覽會是高檔次的，對社會、文化以及經濟的發展能產生影響並能起促進作用。通過武漢婚博會我們可以瞭解到會展旅遊的特點和作用。婚博會參加者都是消費能力強的人，在消費的檔次上也就不低了，在展覽會上展覽的產品都是具有品牌性的，價格都不低，在此進行產品交流，進行消費的大，創匯能力強，可以使得武漢的旅遊行業創一個經濟新高。參觀婚博會的人羣的消費，在博覽會上的交易等都會增加武漢的經濟效益。與此同時，經過與同行和消費者的的交流可以對產品進行改進升級，吸引一些潛在客户，創下更多收益。婚慶的邊緣產業，如房屋裝修、新婚家電、新婚傢俱、新娘化粧、酒店住宿、餐飲娛樂等，也會被帶動起來，提高經濟效益。特別是酒店住宿和餐飲，一場大型的展覽會來參加的和參觀的人數很多，大大增加了消費人羣。婚博會的召開也使得武漢知名度和美譽度提高，讓人們一説到婚慶就想到武漢，從而大大的吸引旅遊者到吃旅遊。婚博會是在每年的2、3月或8、9月舉行，也就是旅遊的淡季，會展旅遊的計劃性強，並不受氣候和旅遊季節的影響，在淡季舉行更能有效的調節旺季和淡季的客源的不平衡。

關於每次坐後面的原因：常老師我都是坐在中間的，一般我們寢室去的都很早，去了就直接坐中間，坐中間離前面不遠能聽清老師講的，又看得見ppt上的字而且符合寢室大家的意願，感覺上坐中間很自在，坐前面的話一切都在您的眼皮下就怕有時不小心的動作給你留下壞印象，久而久之就行成了習慣了。

201410103008

黃梅

第五篇：會展策劃書

重慶南坪艾美兒會展策劃方案書

重慶南坪艾美兒會展策劃書

一、 公司簡介

艾美兒美容化粧有限責任公司經營產品範圍包括護膚,美白,防曬,護髮,精油,潔面乳,爽膚水,面膜,潤膚膏,眼霜,香水,美容工具等系類的美容化粧品

二、現狀分析

隨着現代生活水平日趨提高，眾多女性包括男性不僅注重內在精神的追求，也重視外在形象，特別是女性消費者。在我國市面上銷售的化粧品包括國貨和洋貨，形形色色的產品品牌讓消費者很難選擇，我們知道化粧品行業屬於多次性消費行業，客户對於品牌建立了忠誠度之後，就會成為老客户，不斷地在固定的店面購買同一品牌，並且老客户通過口碑宣傳會影響她周邊的消費羣體，這樣店面及品牌就可以得到穩定增長的銷量，利潤也就會穩定增長，這些老客户就成為了化粧品專營店的聚寶盆。

三、 宣傳工作：

1人員宣傳：傳單發放，pop宣傳 ○

2網絡宣傳：發佈相關信息於房交網、搜素引擎，郵件，qq ○

3媒體宣傳：報刊發佈此次會展相關信息 ○

四、前期準備

（1）人員培訓：

禮儀、安保及服務人員的指導訓練

工作人員做好指定區域的管理準備工作

（2）材料準備：

文字類：有關艾美兒美容化粧的相關背景資料及新產品簡介宣傳冊物品類：請柬、胸牌、水、獎品、紀念品

——作用於展覽會的各種廣告媒體、宣傳用品、禮品、掛旗、包裝袋、pop乃至書籤、茶杯等設計上，對於擴大展覽會的社會影響，樹立展覽會在社會大眾心目中的形象，具有很強的識別性和記憶性)

五、活動內容

（一）活動主題

綻放美之花，活得精彩！！！

--該主題旨在吸引消費者的參與，引起消費者的內心共鳴吸引消費者的眼球，引起消費者的持續注意

（二）活動地點

重慶南坪會展中心

（三）活動目的：

本次活動可以樹立公司的企業形象，宣傳企業產品優勢，構建一個暢通的客户關係溝通渠道，營造寬鬆、良好的交流氛圍。會展作為聯繫參展商和觀眾的橋樑，為企業公司和觀眾提供了一個理想的溝通和交流的平台。而且會展擁有對企業全方位宣傳、信息高度集中、聯繫面廣、新穎性等特點，對宏觀經濟的作用也不可估量。

此次活動進一步從消費者感知入手，意味着是消費者各種感知手段、特點、規律以及感知過程各環節把握為前提，對該化粧美容產品外觀視覺、觸覺、聽覺、知覺、感覺更為完善，內在使用以及銷售環

境、場所以及信息傳播及後續服務各個環節進行全面規劃，進行組織、控制和有效管理，從而能讓消費者得到更為立體、全面消費滿足。

（四）活動規劃

（1）展會日程

布展時間：2014年4月17日7：30—9：00

展覽時間：2014年4月17日10：—17：00

撤展時間：2014年4月17日下午17：00以後

( 2 )預期目標

觀眾：預期觀眾1萬人次

(3）贈送禮品

訪是到該展場所的觀眾均贈送小禮品（包括美容化粧產品試用裝,印有公司logo圖案的購物袋，鑰匙扣等）

（五）人員安排

禮儀小姐2名——形象氣質佳

接待人員5名——負責接待來參展觀眾

解説人員5名——主要向參展觀眾介紹產品信息

安保人員2名——注意維持好參展現場秩序

（六）美麗諮詢

含有美容化粧最新資訊、美容知識及相關產品信息;介紹最新美麗時尚趨勢，最新公司產品，與觀眾一起互動，讓目標消費者走在美麗最前沿。只要她們能更進一步地瞭解與熟悉，能感覺到此品牌的優勢，體會到所享受的價值，才能提高忠誠度高。

六、現場佈置

設計成富有力度的塊板式來營造空間的美感感，並通過吸光和折射來傳達化粧美容產品所富有的魅力

設計理念：完美的運用燈光，燈光可以説是一個較靈活及富有情趣的設計元素，可以成為設計氣氛的催化劑，是一展位的焦點及主題所在，也是加強現有裝潢的層次感， 更能表現燈光與展台“融入”的結合，達到了襯托暖光源的作品，是一種對比也是一種豐富。產品展示區就是發揮燈光動感和靜感的實體語言，五彩繽紛的運動光線與琳琅滿目的靜止光影表現了照明的全部產品。

八、活動預算

物品費用（計3700元）

1獎品：200元×10份＝2014元○

2紀念品：30元×50份＝1500元○

3茶水飲料：200元○

人員費用（計1400元）

① 接待人員：5×100=500元

② 禮儀小姐：2×100＝200元

③ 解説人員：5×100=500元

4安保人員：2×100=200元 ○

會展場所費以及租賃設施總用6800元

總計：11900元

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