1、醉了一條大江，香透整個世界。
2、自然的，清爽的，青源啤酒——我的最愛。
3、自然純爽，激情共享。
4、鍾情燕京酒，偕老九十九。
5、中國白鶴梁，世界好啤酒。
6、藴聚激情 暢飲北京
7、月是故鄉明，酒是百惠好。
8、有魅力，才有吸“飲”力。
9、悠悠中華酒香，濃濃真情北京。
10、悠悠歲月之情，百惠可伴我行。
11、飲酒新主張，無醇更是時尚。
12、一品青源，萬分之純（醇）鮮。
13、一品百惠，十分享受。
14、一口是難斷，眾口皆可調。
15、一酒品天下，青源醉萬家。
16、一端二聞三入口，要爽口還是青源酒。
17、一點一滴享受，有滋有味生活。
18、一杯啤酒韻，一生青源情。
19、燕京啤酒爽心脾，日日快樂歲歲安。
20、休閒、會友，少不了青源啤酒。
21、幸福人生，啤酒相伴。
22、幸福人生，百惠相伴。
23、新鮮出眾，力在爽口。
24、新力啤酒，新鮮又可口。
25、新力啤酒，清純爽口。
26、新力好是啤酒，新鮮又爽口。
27、心醉人不醉，無醇卻更純。
28、心享受，心選擇——青源啤酒。
29、相識就是緣，相知品（喝）青源。
30、相識百惠可相知一生。
31、山東出好漢，啤酒見青源。
32、日思是醉佳釀，夜夢是百惠。
33、忍不住的誘惑——青源啤酒。
34、情繫之白鶴梁，心醉則啤酒香。
35、情牽之北京，心動是純生。
36、天下人喝百惠酒，百惠酒爽天下人。
37、天賦北京尊，地道生啤鮮。
38、天藏帝酒白鶴梁，愛你一生沒商量。
39、歲歲年年，唯有我青源。
40、素手於執杯 百惠流香。
41、四季都喝白馬王，冬暖夏涼春秋爽。
42、世界太陽城，天下青源雪。
43、世界的瑰寶 涪陵的驕傲。
44、世界的白鶴梁，我們的好啤酒。
45、石魚出水釀佳飲，白鶴繞樑留餘香。
1、盡享白鶴清爽，暢飲兩江豪情。
2、交朋結友，百惠啤酒。
3、極致口感，勁爽北京。
4、激情夏日，冰爽情懷。
5、激情給力，乾杯青源。
6、活力北京，新鮮每一天。
7、喝下的是京味，湧上的是京韻。
8、喝酒選燕京，健康又年輕。
9、喝北京啤酒品首都風味
10、喝北京啤酒，品味精彩生活
1、喝啤酒，吃海鮮，洗海澡，遊嶗山
2、世上本沒有啤酒城，喝啤酒的人多了就有了啤酒城
3、不想喝啤酒的市民不是好市民
4、多喝一點，你看世界的眼光就改變一點
5、城外的人想進去，城裏的人不想出來。
6、在這裏，只要你能喝就行。
7、啤酒連真情品味好人生
8、豪飲島城醉看紅瓦綠樹，香飄五洲情繫碧海藍天
9、啤酒的城堡，歡樂的。海洋。
10、喝世界啤酒品萬國風情
11、喝有脾氣的酒，做有個性的人
12、百年老友—青島啤酒。狂歡之城，激情永恆——青島國際啤酒城
13、舉杯邀親朋，對飲啤酒城！
14、開懷暢飲，放飛快樂。
15、以酒為媒賓至如歸。
16、一飲二看三休閒，啤酒城內全包攬
17、流金浮雪清爽一夏（前者是啤酒最視覺化的組合後者是啤酒最基本口味的體現）
18、激情之飲狂歡之城
19、激情盛夏，相約青啤！
20、匯五洲美酒，交四海朋友
不搏不精彩——徐根寶為“力波”啤酒代言（啤酒）
喝貝克，聽自己的 ——貝克啤酒（啤酒）皇者風範——百威啤酒（啤酒）
黃河啤酒，讓我們共度好時光——黃河啤酒（啤酒）
激情無處不在——青島啤酒（啤酒）
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒（啤酒）
金川啤酒，天下第一保健啤酒——金川啤酒（啤酒）
嶗特啤酒，品味真實自然——嶗特啤酒（啤酒）
2.1產品個性
喜力啤酒創建於1864年。國際三大啤酒製造商之一，是世界啤酒市場的龍頭，具有獨一無二的釀造技術。最新鮮的大米，優質大麥；用得天獨厚的山泉水、配優質啤酒花，再用傳統的經典釀造工藝和獨到的後熟技術精心釀製。得到喜力啤酒清爽的口感。
2.2目標市場
文化與情感上的滿足時建立在物質基礎上的，較高的收入能夠保證兩者的雙重享受。因此喜力的目標市場應定位於高收入和中等收入的消費者羣市場。因為高收入者屬於“先導型”消費羣體，總人數較多，占城市人口的10%左右，人均可支配收入可達2萬元，佔全社會消費購買力總和5萬億元的17%左右，他們追求的是更高層次的精品化、個性化消費模式。而中等收入者的消費潛力也是不可忽視的，他們是“升級型”的消費羣體。總體人數占城市人口的80%，農村人口的10%，是繼高收入羣體之後最為活躍的、強有力的跟進力量。其消費結構開始加快變動、轉型、升級。
喜力啤酒形象年輕化、國際化，加上產品包裝與文化訴求，與目標消費羣體中的年輕人士倡導的個性化消費吻合，當然也不排除喜力年輕化的形象不受中老年人的青睞。作為高端的啤酒品牌，喜力啤酒瞭解到消費者消費的不僅僅是口感、包裝等功能性的價值，更重要的是認同、享受、體驗品牌所帶來的情感價值。
高檔酒店、賓館、西餐廳、酒吧及舞廳等是喜力的主要消費場所。隨着經濟的發展，高檔消費場所的功能也趨於多樣化，許多人把商務會談、私人聚會、情感溝通都搬到西餐廳或酒吧，這就對高檔啤酒提出了更多的需求，人們需要一些有文化內涵的與眾不同的啤酒。而喜力啤酒無論在文化內涵，還是酒精含量、口感、品質，甚至包裝都恰好迎合了這些需求。
喜力的另一目標市場可以鎖定為是對健康敏感度較高的輕度飲用消費者市場。喜力啤酒風靡世界各地，憑藉着精湛的釀造工藝和清爽口味的`特點深受中國消費者的歡迎，從而也引領了清爽型啤酒的消費潮流。這與消費者倡導的健康消費不謀而合。適量的啤酒飲用含有4%的酒精，能夠促進血液循環；含有二氧化碳，能夠幫助消化增進食慾。此外，啤酒花含有蛋白質、維生素、樹脂等，具有強心、健胃、鎮痛等效果，對高血壓、心臟病及結核病等均有較好的輔助療效。喜力啤酒具有口味清淡、色淺、質優、味純、氣足等特點適合於輕度啤酒飲用者的口味，尤其是中老年消費羣體。這一部分目標羣體追求的是健康化的消費形式，要求產品的低度與清爽。另外喜力啤酒象徵自然、新鮮和生命活力的綠色瓶裝，展現給消費者的是綠色健康的消費內涵，與消費者倡導的監看綠色生活相吻合，有着輕鬆自然愉快的消費特點。因此喜力啤酒能夠充分迎合對健康敏感度較高的消費者的需求。
2.3經銷系統
在中國銷售的喜力啤酒採取原裝進口方式，所有喜力啤酒都產自於荷蘭啤酒生產總公司。
2.4競爭對手
a 市場構成
根據日本麒麟公司的統計數據，中國啤酒消費量2009年4400萬噸，較2007
年增長1.78%，位列世界首位。中國啤酒業已成為市場化程度最高、競爭最為激烈的行業。
在市場上除了有雪花，燕京，珠江，哈爾冰等國產品牌的啤酒，還有百威、嘉士伯、藍帶等國際品牌的啤酒，市場佔有額主要以國產啤酒為主。青島啤酒，燕京啤酒和百威啤酒是現在國內三大啤酒巨頭。
b市場構成特徵
在整個啤酒市場上，季節性很強，6-9月份銷售很大，還有12-2月份。
2.5廣告文本
兩則微電影廣告：
廣告一：THE DATE
Come on a legendary date through hidden back alleys and flaming enchanted by magicians,chased by dragons and stirred up by a mesmerising ome to Heineken’s film,THE DATE.
中文翻譯：來吧，通過隱藏的後巷和燃燒的廚房一個傳奇的日期。陶醉的魔術師，追逐龍，一個迷人的樂隊。歡迎收看喜力的影片，《日期》。
廣告二：SUNRISE
Step inside a nightclub filled with big beats and beautiful within your limits to experience everything the night has to offer,right up to its awesome ome to Heineken’s film,Suise.
中文翻譯：步入夜總會裏面充滿了強烈節奏和美麗的人兒。留在自己的極限，體驗到的一切夜晚所提供的，美妙的結局。歡迎收看喜力電影，《日出》。
2.6廣告預算與評估
兩則廣告來源於喜力啤酒中國官方網站，廣告主要意在喜力啤酒的文化和品牌理念，微電影的形式，十分吸引消費者的眼球，電影的題材貼近生活，表達的是一種啤酒的飲用文化，這樣的方式對消費者有較強的引導作用，強化喜力啤酒的品牌文化，提升喜力啤酒的品牌價值有較大的額作用，同時伴奏音樂比較愉悦，節奏鮮明，這樣的環境很容易讓消費者想到在酒吧、或者再看各類體育賽事時的場景，體驗營銷，創造情景讓顧客感知喜力啤酒帶來的快樂心情和飲用喜力啤酒帶來愉悦感受。
1、一路走來，其實並沒有那麼苦
2、燕京啤酒，驚豔之作，燕京啤酒。
3、我為真心換真情，燕京啤酒
4、燕京純生，品味人生
5、感動世界，超越夢想，燕京啤酒，清爽怡人。
6、就是這股新鮮味
7、清爽，是相聚，更是真情；清爽，是喜悦，更是甜蜜；清爽，是分享，更是感動。清爽感動世界，燕京啤酒！
9、燕京啤酒，為中國乾杯！
HeineKen（喜力啤酒）文案：假如Heineken不是綠色……
假如heineken不是綠色，今天還會有那麼多綠色的啤酒嗎？
幸好heineken是綠色的，所以當許多其他綠色的啤酒隨之出現時，人們不必走遠，就可以看到一片森林。幸好heineken是綠色的，所以當更多更多綠色的啤酒出現時，人們不必再把視線放在遠處，也可以感受受到一片清涼。綠色代表清新、自然、生活的質感，1940年代，當heineken開始出口時，便身着這樣友善的顏色拜訪全世界，如今，它代表了有品味的好啤酒。被模擬、被跟隨…更代表heineken難以被逾越的品質。
熱戀、高腰褲、網絡公司…都有不見的時候 只有heineken 的泡沫不會泡沫
耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西，越來越難得。因為希望耐喝，heineken堅持低温，特長7周的釀造過程，耐着性子等待酒液慢慢醖釀，飽納啤酒香氣。這樣耐心釀造的啤酒，上層白色泡沫細密持久，能隔絕酒液與空氣的接觸，喝道最後一口，都還象開瓶時那樣均衡美妙，沒有酸澀的苦味。並且，酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升，每一口啤酒都是活的、都有氣泡在舌尖跳舞。下次，當你手握啤酒杯，和朋友一起感歎這個年代凡事泡沫化，但是值得慶幸的是，你們的友誼和這瓶heineken有着一貫耐人尋味的雋永。
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