3.1喜力啤酒SWOT分析
3.1.1優勢
喜力啤酒創建於1864年。國際三大啤酒製造商之一，是世界啤酒市場的龍頭，具有獨一無二的釀造技術。最新鮮的大米，優質大麥；用得天獨厚的山泉水、配優質啤酒花，再用傳統的經典釀造工藝和獨到的後熟技術精心釀製。得到喜力啤酒清爽的口感。
喜力在包裝、品牌文化、品味等等方面遠超中國本土啤酒，甚至比同為國外品牌的百威等啤酒都更勝一籌，其高端的市場形象在市場中已獲得一定的認可，
熱戀、高腰褲、網絡公司？都有不見的時候只有heineken 的泡沫不會泡沫化。耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西，越來越難得。 因為希望耐喝，heineken堅持低温，特長7周的釀造過程，耐着性子等待酒液慢慢醖釀，飽納啤酒香氣。
這樣耐心釀造的啤酒，上層白色泡沫細密持久，能隔絕酒液與空氣的接觸，喝道最後一口，都還象開瓶時那樣均衡美妙，沒有酸澀的苦味。 並且，酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升，每一口啤酒都是活的、都有氣泡在舌尖跳舞。
下次，當你手握啤酒杯，和朋友一起感歎這個年代凡事泡沫化，但是值得慶幸的是，你們的友誼和這瓶heineken有着一貫耐人尋味的雋永。
喜力啤酒公司總部位於荷蘭，且由世界第四大啤酒公司生產的喜力啤酒，憑藉着出色的品牌戰略和過硬的品質保證，成為全球頂級的啤酒品牌。喜力啤酒在全世界170多個國家熱銷，其優良品質一直得到業內和廣大消費者的認可。
喜力是一種主要以蛇麻子為原 料釀製而成的，口感平順甘醇，不含枯澀刺激味道的啤酒。今年，為了提高競爭力，喜力啤酒又推出了全新包裝，不僅使其增添了一份年輕活力，而同時又帶點酷的性格，這正是時下年輕一代所擁有而且追求的生活個性。喜力啤酒形象年輕化、國際化的特點，成為酒吧和各娛樂場所最受歡迎的飲品。
此次研究選取官方網站中兩支經典的微電影廣告進行簡要分析。
歡樂一刻，百威一刻
皇者風範—百威啤酒
冰點鎖鮮、暢享領“鮮”-百威啤酒
一、青島啤酒廣告語
1、青島醇厚經典大瓶：“激情一灌到底！”
“百年酵母，傳世麥香！”
“3分鐘的泡沫細語，從19xx年開始醇釀”
2、經典醇厚聽（易拉罐）：“激情祝福，青島啤酒！”
“今年的祝福夠激情嗎？激情祝福，青島啤酒！”
3、青島純生：
“青島純生，激活美味！”
啤酒廣告語
不搏不精彩——徐根寶為“力波”啤酒代言（啤酒）
喝貝克，聽自己的 ——貝克啤酒（啤酒）皇者風範——百威啤酒（啤酒）
黃河啤酒，讓我們共度好時光 ——黃河啤酒（啤酒）
激情無處不在——青島啤酒（啤酒）
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒 ——嘉士伯啤酒（啤酒）
金川啤酒，天下第一保健啤酒 ——金川啤酒（啤酒）
嶗特啤酒，品味真實自然——嶗特啤酒（啤酒）
力波啤酒，的確與眾不同。 ——力波啤酒（啤酒）
美妙口味不可言傳——米勒牌淡啤酒（啤酒）
啤酒中的茅台 ——茅台啤酒（啤酒）
天長地久——藍帶啤酒（啤酒）
喜立滋啤酒是經過蒸汽消毒的！ ——喜立滋啤酒（啤酒）
享受激情的釋放——雪花啤酒（啤酒）
燕京啤酒，清爽怡人 ——燕京啤酒（啤酒）
銀城王大啤酒，好久的緣分 ——銀城王大啤酒（啤酒）
鐘樓入口，好字出口，鐘樓啤酒 ——鐘樓啤酒（啤酒）
1、一路走來，其實並沒有那麼苦
2、燕京啤酒，驚豔之作，燕京啤酒。
3、我為真心換真情，燕京啤酒
4、燕京純生，品味人生
5、感動世界，超越夢想，燕京啤酒，清爽怡人。
6、就是這股新鮮味
7、清爽，是相聚，更是真情；清爽，是喜悦，更是甜蜜；清爽，是分享，更是感動。清爽感動世界，燕京啤酒！
9、燕京啤酒，為中國乾杯！
雪花啤酒，暢飲繽紛夏日雪花啤酒，暢想成長雪花啤酒，享受心情的釋放雪花啤酒，
勇闖天涯
清爽激情，無限活力
不搏不精彩——徐根寶為“力波”啤酒代言（啤酒）
喝貝克，聽自己的 ——貝克啤酒（啤酒）皇者風範——百威啤酒（啤酒）
黃河啤酒，讓我們共度好時光——黃河啤酒（啤酒）
激情無處不在——青島啤酒（啤酒）
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒（啤酒）
金川啤酒，天下第一保健啤酒——金川啤酒（啤酒）
嶗特啤酒，品味真實自然——嶗特啤酒（啤酒）
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