一、簡短易記，通俗易懂
就是説廣告語必須簡潔、明瞭，口語化，使人很容易就記得。
如亨氏營養方便米粉廣告語：“營養第一，方便第二”。它巧妙地套用了“友誼第一、比賽第二”的體育競賽口號作為它的表現形式，主題則緊緊扣住了高效快節奏的現代生活方式，人們既求營養，又求方便的飲食需要。明明白白的承諾，帶給消費者實實在在的好處。語言簡單明瞭，易傳易記。
二、用詞樸素，合於音韻
廣告語所運用的詞彙必須要簡單、直白，而不能只是華麗、浮泛。必須合乎音韻，並要體現音韻之美，流暢之美。
以“説普通話”為內容的公益廣告語為例：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”。這則宣傳語語言雖然質樸無華，但給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現了“平平淡淡才是真”的創作意境。
再如戴比爾斯的廣告語：“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，堪稱經典之作。語言樸質，合乎音韻，讓所有準備結婚買戒指的男女，都被它吸引。因為這句話不僅説明鑽石很堅固，可以保留很長的時間，更讓人心動的是，它藴涵着每一對買鑽石的情侶的愛情都會象鑽石這樣，天長地久，海枯石爛。
“晶晶亮，透心涼”這新穎出眾的廣告語，能夠一下子就引起人們的注意。這則廣告語沒有采用司空見慣的形式，而是從視覺的清亮和觸覺的冰涼入手，挖掘商品的內涵，讓人在炎熱的夏天，一想起來就倍覺清涼，忍不住就想體驗一下它給人的感覺。語言清新響亮、節奏鮮豔明快，對消費者具有極強的誘惑力。 “東西南北中，好酒在張弓”向人們描繪出張弓酒譽滿天下的盛況，語言簡潔明快、合轍押韻、流暢通順，而且所用語句讀之聲音洪亮，有氣勢。
三、誇張幽默、新奇獨特
這是一種充滿智慧和想象力的有趣味廣告語。特徵之一，就是令人發笑，使人覺得有趣。它被人們廣泛使用，是因為人類的心理需要輕鬆、開朗。因此，這種幽默才對人有吸引力，能夠使人們對產品產生濃厚的興趣。
“隔壁千家醉，開壇十里香”是某酒館廣告。它誇張地描寫了酒的香濃醇厚。數量詞和幽默的運用使本來看不見的酒香清晰可見，在消費者的心裏彌散開來。 美國芝加哥美容廣告語：不要對剛剛從我們這裏出來的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。這則廣告語用非常幽默的語言描繪了一幅使人發笑的畫面，以此
來吸引人們的注意，它有意給人以滑稽感，用誇張的手法説明本店技藝高超，有令您恢復青春的功力。這種過分的誇張，觸動了人們心中的情趣，加深了在人們心目中的印象，達到預期的效果。
1可口可樂——永遠的可口可樂，獨一無二好味道
在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副捨我其誰的姿態，似乎可樂就是可口, 雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上 經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。
2百事可樂——新一代的選擇
賞析]:在與可口可樂的競爭中， 百事可樂終於找到突破口， 它們從年輕人身上發 現市場， 把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品 牌代言人，終於贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造 了一個市場，這句廣告語居功至偉。
3雀巢咖啡——味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠， 朗朗上口，因為發自內心的感受可以脱口而出，正是其經典之所在。以至於雀巢 以重金在全球徵集新廣告語時， 發現沒有一句比這句話更經典， 所以就永久地保留了它。
4麥氏咖啡——滴滴香濃，意猶未盡
賞析 作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同， 麥氏的感覺體驗更勝一籌， 雖然不如雀巢那麼直白， 但卻符合品咖啡時的那種意境， 同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。
5麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享
[賞析]這是麥氏咖啡進入台灣市場推出的廣告語，由於雀巢已經牢牢佔據台灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得台灣消費者的認同，於是麥氏就順利進入台灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。
汽車要加油，我要喝紅牛。——紅牛飲料 紅牛飲料平面廣告
廣告語：輕鬆能量 來自紅牛
標題：還在用這種方法提神;文案
正文：都新世紀了，還在用這一杯苦咖啡來提神;你知道嗎;還有更好的方式來幫助你喚起精神：全新上市的強化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營養成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活腦細胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護你的身體，令你隨時用有敏鋭的判斷力。提高工作效率。
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