根據與企業的產品相關，有的可以在線銷售，那麼營銷的目的就是提高在線成交量，而對於無法在線銷售的，則營銷的目的就是提高曝光、贏得潛在客户的點擊，提高線下銷售等。而企業品牌聯播，即通過“新聞”的方式網銷工具，從多角度多層次地為企業、產品或人物進行宣傳，來吸引公眾的注意與興趣。結合互聯網這一大平台，企業新聞聯播呈現出傳播速度快、影響面廣、效果長期等眾多優勢。品牌聯播所運營的精準企業新聞聯播，能讓信息從“焦點”變為“記憶點”，進而產生“賣點”，無論是短期還是長期都能為企業帶來積極的效應和價值。
1）互聯網的誕生是網絡營銷工具產生的技術基礎
互聯網是一種集信息技術、通訊技術、計算機技術為一體的網絡系統。作為軍事和科研用途的互聯網，由於其傳播範圍廣、成本低、及時、互動等特點，從誕生起，就為企業作為發佈商業信息、尋找商機的重要手段。網絡營銷工具一方面充分利用了互聯網技術和現代科技，另一方面網絡營銷工具的運行離不開互聯網。因此，如果沒有互聯網技術，就無從談起網絡營銷工具。
2）消費心理和行為的改變是網絡營銷工具產生的觀念基礎
網絡營銷是指以互聯網作為營銷的媒體、市場或營銷工具時，通過創造顧客價值、提高顧客滿意度來實現營銷的目標和組織盈利的目標，建立有積極影響力的商務模式以促進市場環境的發展。網絡營銷不僅僅是一種技術手段的`革命，它包含了更深層的觀念革命。互聯網絡的出現，使得消費觀念、消費方式和消費的地位正在發生着重要的變化，使網絡消費者心理及需求呈現出新的特點和趨勢：一是個性消費成為主流；二是消費者與營銷者之間的互動性大為增強；三是網絡消費的內容具有層次性；四是追求購物的樂趣；五是消費方式日趨方便快捷；六是注重價格因素。這些新的變化要求使傳統的營銷手段和方式（工具）已不能滿足，需要開發新的營銷工具。因此，網絡營銷工具應運而生，並隨着新的消費心理和行為的改變而不斷髮展創新。
3）營銷環境的變化是網絡營銷工具產生的現實基礎
在現在這個競爭越演越烈的商業社會裏，對許多企業來説，目前的渠道成本非常巨大。在有的行業中，產品渠道成本甚至要佔到銷售額的五成以上。同時，一些新興中小企業進入一個行業的門檻也越來越高。商品信息又由於計算機技術和網絡的發展而呈現海量化趨勢。為了在競爭中佔優勢，企業不斷地推出各種低成本的網絡營銷手段來開闢新的市場，發現新的市場機會。隨之而來的問題是，消費者面對浩如煙海的商品莫衷一是，在選購過程中消耗的時間成本越來越高。而商家在進行商品比較或者競價的過程中，也需要更高效率的能提高自己競價能力的工具。基於上述種種因素，市場參與各方都有一種尋找能降低成本提高效率新手段的願望，而在不斷湧現的新方法中，網絡營銷工具就成為雙方選擇的手段之一。利用一系列網絡營銷工具開展網絡營銷，不僅可以節約昂貴的店面租金，減少庫存商品資金佔用，消除經營規模的限制，而且可以及時收集市場信息、捕捉消費趨勢，更好地開發出滿足消費者的需求的產品和服務。這些都可以使企業經營成本和費用降低，增強企業的市場競爭能力。
一：公司品牌策略
首先公司經營的產品要確定自己的品牌，然後去推廣企業自己的產品品牌，如果是知名的企業它的網下品牌可以得到很快宣傳，通過互聯網快速建立自己的品牌形象，通過自己網站提升企業整體形象，網站的建設是以企業產品品牌建設為基礎的，所以網絡品牌的價值可能高於網絡獲得的直接利益。當企業建立品牌後就要通過一系列的推廣措施，達到顧客對企業的認知和認可。
二：公司產品策略
企業使用網絡營銷方法要先明確自己的公司所賣產品或者服務項目，明確哪些羣體是消費者，有目的的尋找消費羣體，產品的選擇是很重要的，產品的選擇決定了要進行網絡營銷的消費羣體。選擇好產品可以通過網絡營銷獲得更大的利潤。
三：產品價格策略
價格，是每個消費者最關注的，以最低價格購買到最好質量的產品或服務是每個消費者的最大希望了。網絡營銷價格策略是成本和價格的直接對話，由於互聯網上信息公開化，消費者是很容易摸清所要購買產品的價格，一個企業要想在價格上取勝，就要注重強調自己的產品性能價格以及與同行業競爭者產品的特點，及時調整不同時期不同價格。如果在自身品牌推廣階段完全可以用低價來吸引消費者，在滿足自己成本的基礎上以最好的質量回饋消費者，通過這樣的方式來佔領市場。當品牌推廣累積到一定階段後，制定自動價格調整系統，降低成本，根據變動成本市場需求狀況以及競爭對手報價來及時適時調整。
四：促銷策略
網上促銷不同於傳統營銷模式，它沒有人員促銷或是直接促銷，它是利用大量的網絡廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果。這樣的做法最大的優點就是可以節省大量人力和財力支出。通過網絡廣告效應可以在互聯網中不同的角落裏挖掘潛在的客户。通過這樣的做法與非競爭對手達成合作聯盟，拓寬產品消費者層面，在多數情況下，網絡營銷對於促進網下銷售十分有價值，又避免了現實中促銷的千篇一律。
五：產品渠道策略
網絡營銷的渠道要從消費者的角度出發，為吸引消費者購買應該及時在公司網站發佈促銷信息，新產品信息，公司動態，為方便消費者購買建議開通多種支付模式，讓消費者有選擇的餘地，有能力的可以在網站上設置人工客服等等。為了在網絡中吸引消費者關注產品，可以為公司產品做外延，比如在網站建設同時也可以及時建立網絡店鋪，加大銷售途徑。
六：顧客服務策略
網絡營銷與傳統的營銷模式不同在於它特有的互動方式，網絡營銷可以根據自身公司產品特性，根據特定的目標客户羣，特有的企業文化來加強互動，節約開支，傳統營銷模式營銷手法單一。
七：網頁策略
網絡營銷都是建立在互聯網上的，所以企業可以選擇比較有優勢的網址來建立自己的網站，然後專人進行維護管理，節省原來傳統市場營銷很多廣告費用，搜索引擎也會關注網站搜索率，一定程度上來説比廣告效果好。
八：SNS營銷策略
現在SNS社交網站是很多也很火爆，所以筆者認為SNS營銷還是可以進行嘗試的。SNS營銷策略優勢在於可以找到精準的目標用户，並且客户羣比較固定，也很龐大。SNS社交網站有很大的用户羣體，黏度也很高，傳播速度快，通過朋友同學關係建立的社會圈可以形成巨大的口碑宣傳。
1、企業網站
特點：企業網站具有自主性和靈活性；是主動性與被動性的矛盾同一體；它的功能需要通過其他網絡營銷手段才能體現出來；企業網站的功能具有相對穩定性；它是其他網絡營銷手段和方法的基礎。
適用的營銷功能：品牌形象；產品服務展示；信息發佈；顧客服務；顧客關係；網上調查；資源合作；網上銷售。
2、搜索引擎
特點：支持全文檢索；支持目錄式分類結構；能區分搜索結果的相關性；檢索方法多樣性、查找手段完備。
適用的營銷目的：被搜索引擎收錄；在搜索結果中排名靠前；增加用户的點擊率；將瀏覽者轉化為潛在顧客。
3、電子郵件
作為營銷的一種形式，電子郵件營銷成本低廉，由於它排除了新聞文字干擾，並具有針對性強、投遞準確、受眾廣，信息攻勢猛烈、免費閲讀等優勢。
電子郵件對於營銷的作用：企業品牌形象；在線顧客服務；會員通訊與電子刊物；電子郵件廣告；網站推廣；收集市場信息；在線市場調查；
4、博客
博客的特點：博客是一個信息發佈和傳遞的工具；與企業網站相比，博客文章的內容題材和發佈方式更為靈活；與門户網站發佈廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，並且無需直接費用；與供求信息平台的信息發佈方式相比，博客的信息量更大，表現形式靈活，而且完全可以用中立的觀點來對自己的。企業和產品進行推廣；與論壇營銷的信息發佈方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高；
博客營銷的作用：博客可以直接帶來潛在用户；降低網站推廣費用；博客文章內容為用户通過搜索引擎獲取信息提供了機會；可以方便地增加企業網站的鏈接數量；可以實現更低的成本對讀者行為進行研究；博客是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一。
5、RSS
特點：來源多樣的個性化“聚合”特性；信息發佈的時效、低成本特性；無“垃圾”信息、便利的本地內容管理特性。
6、即時信息
網絡營銷作用：實時交流增進顧客關係；在線顧客服務；在線銷售中的導購服務；網絡廣告媒體；病毒性營銷信息傳播工具。
7、網絡實名
網絡營銷作用：代替網址，在地址欄輸入網絡實名便可準確直達企業網站；在中國各大門户網站的搜索引擎中脱穎而出；中國電信各地近200家信息港、熱線網站都採用了實名技術，在搜索框中查找企業、產品時，擁有實名的企業將被方便地找到。
8、電子書
網絡營銷作用：信息完整並且可以長期保存；可以離線閲讀；便以繼續傳播；銷售形勢靈活；營銷效果可以測量。
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