一、車博會詳情
◆ 20__紹興第十屆中國輕紡城（秋季）汽車博覽會
◆ 室內外展覽面積：23000平米
1、汽博會主題口號
低碳·品質·創新
2、時間安排
展覽：20_年9月9日—12日
觀展時間：8：30—17：00
布展：20_年9月6日—8日
撤展：20_年9月12日下午5：30—9月13日中午12點
開幕時間：20_年9月9日10：00—10：30（暫定）
3、汽車文化項目活動(擬)
◆ 汽車精品及普通商品一元起拍
◆ 國小生拉丁舞大賽
◆ 試乘試駕活動
◆ 新車發佈會
◆ 網絡直播汽博會開幕式
◆ 網絡直播“汽車廠商現場對話”
◆ 購票對大獎活動
◆ 保值承諾活動
4、組織機構
主辦單位：中國汽車流通協會
浙報傳媒集團
紹興縣人民政府
承辦單位：紹興縣報社 柯橋經濟開發區管理委員會
齊賢鎮人民政府
協辦單位：浙江冠鬆金柯橋汽車有限公司
中國柯橋網
5、車博會四大展區
（一）乘用車室內展示展銷區：集中國內外乘用車品牌展示展銷
（二）乘用車室外展區：乘用車品牌經銷商展銷區；商用車品牌廠商家展銷區。
（三）室外汽車活動區：試乘試駕、二手車置換等。
三、舉辦目的
為推動紹興汽車消費發展，由紹興縣報社為主承辦的中國輕紡城汽車博覽會（以下簡稱車博會）通過近5年的努力，已形成為紹興地區規模最大、參展商最多、規格最高、成交最活躍的頂級車展。
為更好地提高輕紡城汽車博覽會規模、檔次、質量、影響力，並引領紹興地區汽車展覽與銷售的風向標，在前幾屆展會的基礎上，借鑑國內其它城市車展經驗，對車博會作規範化運作，並將進一步招展廠家參展的數量，對展會進行科學合理佈局。
本屆車博會分為乘用車室內展覽展銷區、室外展銷區、室外汽車活動區、車展配套展區四大部份，努力打造成有血有肉的國際性汽車工業博覽會縮小版，同時，憑藉其互動性與平民參與性，將調動觀眾參與的積極性以及購買興趣。
本屆車博會，室內展覽區的參展商搭建檔次，至少有50%以上達到廠家規格的展具參展。各項配套活動也將同步展開並豐富多彩，吸引更多的觀眾參與，起到較好的人氣帶動作用。
一、活動背景
__省__市是一座有着200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。
當即經濟環境……居民收入……
汽車經銷現狀……
消費者對車型需求調查……
__家用轎車在當地銷售狀況……
二、活動主題
“靚車美女暢享激情夏日，試駕__轎車體驗時尚生活”
三、活動地點
__市所屬：B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣，共計8個縣市。
四、活動時間
20__年_—__月每週六（或週日，根據天氣狀況調整）全天。
五、主要內容
(1)__車隊巡遊宣傳；（上午）
（2）廣場車展；（下午至晚上）
（3）試駕；（下午至傍晚）
（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）
六、活動目標
（1）全面宣傳、展示20__主推車型的性能、特點、價格優惠；
（2）提升__轎車的品牌形象和在當地消費者中的知名度，增強潛在消費者對__車的知信度。
（3）密切與縣級汽車經銷商的合作關係。
七、前期準備工作
（1）場地協調……
（2）宣傳物品設計、製作（明細）……
（3)聘請演藝公司(4S店）
（4）聘請鑼鼓隊，巡遊引導；（各縣市經銷商）
（5）市場相關信息蒐集
（6）後勤保障（明細）……
八、造勢宣傳方案
（1）縣市有線（數字）電視飛字廣告……
(2)DM單……
（3）海報、條幅……
（4）短信……
（5）客户檔案利用（一對一電話通知）……
九、現場佈置（以首站Y市為例）
廣場氛圍——
整個休閒廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫着車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕__轎車體驗時尚生活”。兩隻氫氣球，每隻球下都掛着橫幅寫着主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。
汽車展區——
……
演出舞台——
……
十、活動流程：
上午8：00：車模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場佈置現場和舞台。
8：30：車隊巡遊開始，巡遊路線……
11：00：現場佈置完畢，安檢，音響設備調試。
12：00：展出車輛到位
13：30：播放音樂，各路工作人員就位；
14：00：下午演出開始，試駕報名開始，車模到位；
演出節目單(略)
主持人主持詞大綱(略)
試駕互動……
16：30：演出結束，試駕繼續
17：30：車隊巡遊，不需鑼鼓引導，車模、工作人員（發放DM）跟隨，停靠站點……(略)
19：30：播放DJ音樂暖場
20：00：晚場演出開始
演出節目單(略)
互動遊戲……
車模走秀
當天購車者互動……
22：00：活動結束。
車展方案
一、活動時間
年月日——年月日
二、活動地點
______大型車展現場（地址_______）
三、活動內容：
1、展車及汽車信息服務
① 模特
② 主持人集體宣講所有展車情況
③ 銷售顧問獨一介紹各自負責車輛介紹
④主持人進行互動遊戲宣傳企業以及推廣企業品牌（可反覆進行，目的拉動人氣）
2、售車
① 現場銷售事宜管理
② 保險上户指導
3、有獎問答
① 提前準備題目
② 向客户及參觀者出題，並告知揭曉答案時間
③ 獎品為相關汽車裝飾（可分為參與獎，三等獎、二等獎、一等獎）
四、準備工作
1、現場佈置
① 鋁合金大棚及
② 展車位置
③ 地毯佈置
④ 客户休息區及茶水飲品等
⑤ 音響設備
⑥ 接待處
⑦ 諮詢處及簽到台
⑧ 大型噴繪
⑨ 大型DVD及電視等視頻設備
⑩ 電路及燈具等
11現場其他裝飾：盆景、吊式、休息區桌上擺放物等 ○
12木板封搭花台 ○
2、人員安排
① 禮儀接待
② 銷售顧問
③ 茶水員
④ 簽到接待員
⑤ 車模
⑥ 音箱師
⑦（為調節現場氣氛的準備活動員、主持人）
⑧ 安保人員
⑨ 夜間值班人員
⑩ 大棚搭建及物品擺放人員
11展車調用外勤人員 ○
12機動小組 ○
13負責人 ○
3、車展宣傳資料及媒體資料
4、攜手媒體
5、為調節現場氣氛的準備活動安排)
6、擬定並採購物資
7、確定展車
8、確定展棚租賃公司搭建
五、宣傳方式
1、電視台、報紙、交通音樂廣播電台
單、高檔汽車訓街宣傳等。
六、具體時間安排
1、前期計劃
2、前期搭建、佈置及宣傳
3、中期開展
4、後期處理安排
七、經費預算
1、邀請人員費用
2、採購物資費用
3、媒體宣傳費用
八、緊急預案
① 現場燈光、音響在演出開始之前，對線路進行全面檢查，防止因電線短路而發生火災；（如夜間也進行車展）
② 車展現場配備滅火器一台，並由1名專職管理，防止舞台周圍因電線短路引發的小事故變成大火災；
③ 如火災發生後，現場工作人員立即撥打119，通知消防前來救火；
④ 秩序維護人員提醒現場人員不要慌張，組織現場人員有秩序地從出入口和應急出口逃離現場；
附：
備註：1. 將所有花台用木質板全部搭起，形成高台，使其也能充分利用起來，以花台的長度及寬度均可放上展車，且有突出重點車型的效果。
2、配上電視，對其他未售車型有動態展示。
3、將音響處下方鋪上木板，從而充分利用起來。
一、活動背景
鹽城汽車市場經過多年的發展，五一已經成為汽車消費者的一大重要節日。針對五一汽車市場，市區各汽車品牌經銷商都會不約而同地推出各種備戰措施，爭奪客户資源，搶佔五一市場份額；很多客户也都習慣在五一前往鹽城新體育館北廣場選車、購車。可以説，五一無論對於汽車商家，還是汽車消費者，都是十分受歡迎的時間節點。
二、活動概況
鹽城電視台春季汽車博覽會
展會地點：鹽城市新體育館北廣場
展會時間：20__年5月1日--3日
參展範圍：
1、轎車、商務車、越野車、微型車、輕型客車；
2、各種汽車用品、裝飾品；
3、駕駛培訓、金融保險機構。
三、活動優勢
1、場地優勢
歷年以來，鹽城新體育館北廣場已成功多次舉辦大型汽車展，而鹽城廣播電視台更是連續多年選擇五一期間在此舉辦大型房博會、車博會，進行房車聯動，給鹽城汽車消費者留下了深刻的印象，並讓他們得到了巨大的實惠。買好車、實惠車必到鹽城新體育館北廣場，已成為眾多鹽城汽車消費者購車的共識。
2、宣傳優勢鹽城廣播電視台是鹽城本土強勢媒體，五一推出汽車主題展同樣都是值得廣大車迷、購車者期待的一場盛宴。傳統電視資源、新媒體網絡資源、户外大屏等大量優質宣傳資源合力推介、交叉立體全方位覆蓋，進行高密度宣傳，推出連續性套餐式宣傳與廣告，高額回報參展企業，將會使汽車展會活動達到家喻户曉，高效聚集人氣的效果。
3、時間優勢中國人農曆新年是結清經濟款項，謀劃全年支出的重要節點，過年有餘錢的鹽城人會考慮購換新車。農曆年後、五一等重要時間節點，都是汽車購銷兩旺的高峯期，市場需求量十分大，因此五一車展必將進一步擴大各參展汽車經銷商的知名度，並有助他們提高市場份額。
四、宣傳渠道
電視媒體：活動前期
在鹽城電視一、二、三、四套黃金時段高頻次、高密度播放車展活動宣傳片及遊動字幕，在鹽城廣播電視台廣告中心《車友》等欄目進行專題宣傳推介，營造濃烈氛圍；車展前在本台大型民生欄目《串場星空》欄目發佈車展預告性消息。
活動期間鹽城電視台新聞類節目在活動期間車展當天播發開幕消息；《車友》欄目對參展商按照參展級別進行現場採訪報道，從消費者的角度對參展車型進行綜合評述。
活動結束，鹽城電視台車友欄目總結車展活動銷售情況。
網絡平台：鹽城廣電門户網站《鹽城網》首頁主要位置呈現，汽車主流等網絡全程支持，相關重要網頁登載協辦單位名稱標識；
廣播平台：三個頻率宣傳每天不低於20次、長度30秒的宣傳；
户外媒體：鹽城廣播電視台移動電視、鹽城廣電中心大屏多頻次循環播出；
在鹽城新體育館北廣場激情上演、新車、靚車、實惠車應有盡有現場活動精彩紛呈。
五、活動招商
冠名：總經費40萬元
（一）宣傳回報
1、電視宣傳：鹽城電視台一、二、三、四套立體炒作，每天不低於25次，片長達30秒的活動宣傳片花上含冠名單位的名稱、標識。2、廣播宣傳：三個頻率宣傳，每天不低於20次，長度30秒的活動宣傳；
3、網絡宣傳：《鹽城網》首頁主要位置呈現、主流汽車網站全程持相關重要網頁登載冠名單位名稱、標識；
4、新聞報道：對冠名單位的主要負責同志在相關階段安排2次專訪，專訪內容在相關欄目中播出；
5、户外大屏：鹽城廣播電視台移動電視多頻次高密度循環播出。
廣告回報：回報價值25萬元的電視廣告。在20__年12月30日前回報結束，逾期則視為自動放棄。
（二）現場回報：
1、在主舞台對面的主要位置冠名單位安排參展車位。
2、邀請冠名單位的負責同志在開幕式上發表講話。
3、在車展現場對冠名單位進行專訪。
4、為冠名單位在現場提供氣模1座，空飄2個。
5、現場主舞台可提供半天時間供冠名單位做現場宣傳推介使用。
協辦單位：費用20萬元、限招4家（展位1--4）
六、宣傳回報：
1、電視宣傳：鹽城電視台一、二、三、四套立體炒作，每天不低於25次，片長達30秒的活動宣傳片花上含協辦單位的名稱、標識。
2、廣播宣傳：三個頻率宣傳，每天不低於20次，長度30秒的活動宣傳；
3、網絡宣傳：主流汽車網絡全程支持，相關重要網頁登載本次活動；
4、新聞報道：對協辦單位的主要負責同志在相關階段安排1次專訪，專訪內容在《車友》欄目中播出；
5、户外大屏：鹽城廣播電視台移動電視多頻次循環播出。
蒙田範文網