關於“潤育工程”的實施亮點

石渠縣文化旅遊和廣播影視局關於“潤育工程”的實施亮點

圍繞以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實了黨的十九大精神和習近平總書記來川視察重要講話以及省、州、縣各項會議精神為主要宣講內容，為全縣"愛祖國、感黨恩、守法制、奔小康"營造濃厚社會氛圍；另一方我局在補充更新農家書屋時大力宣傳“厚養薄葬”大力倡導文明殯葬，引導羣眾自覺破除喪葬陋俗，積極推行生態安葬工作，樹立起“厚養薄葬，勤儉節約”的文明殯葬新風尚，以此提高廣大牧民“厚養薄葬，勤儉節約”的意識。大力開展"潤育工程"，推進"宣教聚力、文化浸潤、文明引領、典型示範、法制普及"五大行動，進一步激發全縣幹部羣眾的內生動力、補齊精神短板、鼓舞幹勁鬥志，有針對、有計劃、有重點的制定幹部羣眾宣教工作措施，牢固樹立以習近平新時代中國特色社會主義思想為引領，激發廣大牧民羣眾脱貧攻堅內生動力，確保與全國全省全州全縣同步全面建成小康社會。

潤育工程實施亮點新媒體：新媒體是相對傳統媒體（包括報紙、雜誌、廣播、電視等媒體）而言的。是指利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網和衞星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向用户（即受眾）提供視頻、音頻、語音數據服務、遠程教育等交互式信息和娛樂服務，以此獲取經濟利益的一種傳播形式。從內容上來講，新媒體既可以傳播文字，也可以傳播聲音和圖像；從過程上來講，新媒體既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播。這樣，原有的以材質、樣式、符號系統等物理形態，對媒介所進行的分類和定義，已經不再適用，“媒介”這個概念的外延已經大大擴展，從一些地域的實際情況來看，這種新媒體正在對我們的媒體環境、文化環境，乃至經濟和社會環境發生着影響。

一、新媒體的特點

以數字技術為代表的新媒體，其最大特點是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。具體講：1．媒體個性化突出

由於技術的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人。個人可以通過新媒體定製自己需要的新聞。也就是説，每個新媒體受眾手中最終接受到的信息內容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統媒體受眾只能被動地閲讀或者觀看毫無差別的內容有很大不同。

（一）.從技術層面上講，在新媒體那裏，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息發佈者，用户可以一邊看電視節目、一邊播放音樂，同時還參與節目的投票，還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構才能發佈新聞的侷限，充分滿足了信息消費者的細分需求；與傳統媒體的“主導受眾型”不同，新媒體是“受眾主導型”。受眾有更大的選擇，可以自由閲讀，可以放大信息。

（二）. 新媒體形式多樣，各種形式的表現過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時的、無限的擴展內容，從而使內容變成“活物”。理論上講，只要滿足計算機條件，一個新媒體即可滿足全世界的信息存儲需要。除了大容量之外，新媒體還有“易檢索性”的特點：可以隨時存儲內容，查找以前內容和相關內容非常方便。

信息發佈實時與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時間限制，隨時可以加工發佈。新媒體與用強大的軟件和網頁呈現內容，可以輕鬆地實現24小時在線。

（三）.新媒體交互性極強，獨特的網絡介質使得信息傳播者與接受者的關係走向平等，受眾不再輕易受媒體擺佈，而是可以通過新媒體的互動，發出更多的聲音，影響信息傳播者。

二、新媒體的優勢

（一）.手機電視

手機電視是利用具有操作系統和視頻功能的智能手機作為電視節目接收終端的新型電視傳播媒介。

手機電視的最大優點是：它的節目包括電視、廣播、網頁和遊戲，用户可以隨身攜帶，隨時收看，隨處收看，隨意收看，被稱為裝在口袋裏的電視機，也被稱為“零距離親密接觸的流媒體”，是繼家庭電視機和電腦之後的“第三塊”影像屏幕。

（二）.移動電視

移動電視是可在移動狀態中收看的電視，是全新概念的信息型移動户外數字電視傳媒。它採用先進的數字電視技術，通過無線發射、地面接收的方法進行電視節目傳播，用户可以在任何安裝了接收裝置的巴士、輪渡、軌道交通等移動載體中收看到DVD般清晰的移動電視畫面（當然也能在非移動的情況下接收）。

移動電視的最大優點是：用户可以在時速120公里甚至更高速度的運動狀態下接收電視信號，並且接收靈敏度高，抗干擾能力強，做到圖像穩定，色彩逼真，畫面清晰。

不難看出，新媒體的優勢體現在它的互動性和參與性，尤其是網絡電視和手機電視媒體，他們充分調動了受眾的積極性，實現了一對一傳播的模式，讓受眾在這種互動體驗中獲得更深刻的品牌認知。 

三、新媒體的發展趨勢

在現代科技影響下，當代媒體產業結構面臨深刻的調整，主要趨向是：新媒體產業將引領媒體產業潮流，部分傳統的媒體行業將逐步走向衰微，適應市場需求的媒體行業將繼續保持活力，文化內容將成為媒體產業核心競爭力。

石渠縣文化旅遊和廣播影視局

2018年10月5日