品牌策劃書怎麼寫(精選多篇)

目錄

第一篇：怎麼寫品牌策劃書？第二篇：品牌策劃書第三篇：品牌策劃書第四篇：品牌策劃書格式第五篇：品牌策劃書更多相關範文

正文

第一篇：怎麼寫品牌策劃書？

怎麼寫品牌策劃書？

登尼特編輯部：吳編

品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標羣體的選擇。是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身並非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

品牌策劃書大綱

一、市場調研計劃

1、調研目的

2、調研時間

3、調研區域

4、調研方法

4.1分層抽樣法

4.2定量分析+定性分析

5、調研形式

5.1街頭訪問

5.2售點訪問

5.3售點巡查

6、調研對象

6.1區域市場

6.2消費者

6.3競爭者

7、調研內容

8、調研預算

二、行業市場環境分析

1、全國市場現狀分析

2、全國市場發展趨勢分析

3、目標市場總體分析

4、影響市場波動的因素

4.1季節因素

4.2地域因素

4.3政策因素

三、目標市場分析

1、目標市場大小及潛力評估

2、目標市場現狀

3、目標市場主要銷售渠道

4、目標市場構成及細分

5、競品鋪貨率情況

6、競品市場佔有率

7、消費者指名購買率最高品牌

8、提及率最高品牌

9、首推率最高品牌

四、競品分析

1、主要競爭對手

2、潛在競爭對手

3、競品質量分析

4、競品價格分析

5、競品包裝分析

6、競品渠道分析

7、競品廣告分析

7.1廣告投入

7.2媒體選擇

7.3訴求重點

7.4表現形式

8、競品促銷分析

8.1促銷手段

8.2促銷力度

五、消費者分析

1、消費者特徵描述

2、消費者購買習慣分析

3、消費者需求點分析

4、消費者關注點分析

5、消費者消費心理

6、第一次購買動機分析

7、消費者品牌忠誠度分析

8、消費者對本品的印象和態度

9、消費者對廣告的態度

10、消費者對促銷的態度

11、消費者對購買地點的態度

六、品牌分析

1、企業目前經營現狀分析

2、品牌目前發展戰略及運作策略分析

3、本品牌知名度及美譽度

4、本品牌目前市場情況及反映研究

5、本品在行業中的地位

6、本品牌與競爭對手的定位策略比較

7、品牌建設問題點和不足之處

8、產品分析

8.1產品類別分析

8.2產品名稱分析

8.3產品特性分析

8.4產品賣點分析

8.5產品價格分析

8.6產品渠道分析

8.7產品促銷分析

8.8產品傳播分析

9、品牌swot分析

9.1品牌優勢

9.2品牌劣勢

9.3品牌機會

9.4品牌威脅

9.5參照體系

七、戰略設計

1、品牌戰略目標

2、近期、中期、遠期發展方向

3、近期、中期、遠期發展模式

八、 品牌規劃

1、品牌核心價值定位

2、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4、品牌消費羣體定位

5、品牌主要競爭對手定位

6、品牌發展策略

7、市場目標

8、產品策略

8.1產品賣點提煉

8.2產品細分策略

8.3產品發展策略

9、定價策略

10、競爭策略

11、市場策略

九、 品牌建設

1、形象建設

1.1品牌文化形象包裝方案

1.2品牌視覺形象包裝方案

2、渠道建設

2.1渠道設計方案

2.2渠道拓展方案

2.3渠道促銷方案

2.4渠道管理方案

3、終端建設

3.1終端促銷方案

3.2終端美化方案

3.3終端管理方案

4、品牌傳播

4.1目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣

4.2傳播目的

4.3傳播策略

4.4訴求重點及廣告利益點

4.5傳播形式

4.6傳播風格及調性

4.7傳播載體

4.8媒體執行時間

4.9媒介排期

4.10電視廣告腳本

4.11報紙廣告文案及設計

4.12廣播廣告文案

4.13其它媒體廣告創作

4.14傳播費用配比

5、銷售整合

5.1銷售人員激勵方案

5.2銷售人員管理方案

5.3公關活動方案

5.4事件營銷方案

十、品牌維護

十一、效果監測

1、監測項目

1.1品牌知名度

1.2品牌美譽度

1.3品牌銷量

1.4消費者品牌印象

2、監測辦法

2.1問卷調查

2.2訪談調查

2.3電話調查

2.4網絡調查

第二篇：品牌策劃書

品牌策劃書是通過分析品牌的優劣，從而總結出的對競爭對手的評估和實戰經驗，歸根結底也是一種無形的競爭手段。品牌策劃書本身是把人們對品牌的模糊認識清晰化和完善化的過程，從而為該品牌與消費者距離更加拉近而作的準備。

品牌策劃書很重要的一點是對品牌做出正確的分析和評估，市場競爭力的評價，從而規劃科學合理的品牌化戰略，以適應瞬息萬變的市場。在品牌格局不變的情況下，企業的營銷宣傳活動都是圍繞如何提升打造同一個品牌而進行的。但是當隨着品牌的不斷髮展和產品的豐富，產品種類增加後，就面臨着很多營銷難題。而品牌策劃書也會對這些難題進行解決和調解。譬如，品牌策劃會分析研究原有品牌與新品牌之間的關係如何協調，品牌化戰略與品牌架構優選等等。品牌策劃書的最終目的是為了持續獲得良好的利潤，或者創造更大的利潤。這就要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌創新戰略，實現企業品牌的進一步完善和提高。因此，品牌策劃書的重要內容之一就是對品牌維護和創新的各個細節進行科學和前瞻性規劃，提出有效的發展戰略。品牌策劃書重點説明如何抓住時機進行品牌擴張和如何有效規避品牌的風險延伸，和市場競爭中可能出現的失誤等。做了全方位考慮分析之後，才能增加成功推廣新產品的機率。品牌策劃書不是以建立一個品牌形象為工作的終止，而是創建並開拓更加富有個性的品牌，提高品牌知名度和品牌忠誠度的強勢品牌。同時，品牌策劃書的宗旨包括：要完整理解品牌資產的構成，透徹理解品牌各項指標。然後結合企業的實際情況，制定品牌建設所要達到的目標，使企業的品牌創建工作有一個明確而正確的方向，做到有的放矢少走彎路，也可以減少不必要的資金浪費。品牌策劃書創造性地策劃低成本且有效的提升品牌信譽和品質的營銷傳播策略，是品牌發展不可或缺的手段。品牌策劃書還要不斷審查品牌提升目標的完成情況，調整下一步的發展目標與策略。更多的策劃書範文推薦參考：社團活動策劃書格式要求 拉贊助策劃書 電視節目策劃書

第三篇：品牌策劃書

sah品牌策劃書

1. 品牌介紹

品牌名稱：sah拆解 s：simple 簡單的a：and和h：honest誠實的

延伸意：the simple and honest （簡單舒適和誠實的） sah以簡單舒適的服裝款式和誠實的心，服務於每一位知性幹練的時尚女性。

品牌含義：品牌sah主張迴歸自然，體現女性白領的知性幹練生活方式。品牌sah倡導時尚與職業休閒的緊密糅合，將職業裝時尚化，生活化。以實現女性白領知性的一面，優雅而又不失幹練的形象。

品牌口號：只為舒適而努力（設計）

品牌宗旨：簡單生活，時尚幹練，好心情由衣而生！

2.品牌來源：時代迅速發展，由之而來人們的生活節奏加快，優雅幹練的女性白領，整天都在高樓大廈裏辦公，工作繁雜，心情壓抑又難得到有效的舒緩，我們通過簡單幹練的服裝修飾女性白領的心傷，由內而外，釋放女性白領優雅幹練的一面。

第四篇：品牌策劃書格式

2014-2014年某某商品品牌傳播策劃方案

（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯想電腦、武隆仙女山、三峽遊、格力空調、詩仙太白、山城1958等）

一、某某品牌重慶市場現狀分析

1、品牌的功能價值分析

產品的品質、設計、工藝和服務等

2、品牌的附加價值分析

消費者感受功效、品牌的社會象徵意義以及品牌認知度等

3、品牌的資產價值分析

近三年品牌市場份額的規模、市場份額的穩定性和市場帶給企業的利潤空間

4、品牌的現有銷售通路分析

5、品牌商品的價格分析（與競爭對手的比較）

小結：

二、品牌目標消費者分析

1、本品牌在消費者心目中的知名度分析

2、本品牌在消費者心目中的美譽度分析

3、本品牌在消費者心目中的聯想分析

4、消費者購買本品牌的目的是什麼

5、消費者購買本品牌的時間、地點

6、消費者購買本品牌的決策過程分析

小結：

三、品牌定位分析與決策

1、品牌商品的目標市場選擇

2、品牌的直接競爭對手分析

品牌的差異點聯想分析

品牌的共同點分析

3、品牌的核心聯想確定

4、品牌精粹的表述

5、品牌定位決策

小結：

四、品牌形象塑造決策

1、品牌個性和文化提煉

2、品牌傳播主題確定

3、品牌廣告傳播風格的確定

五、品牌形象識別策略

1、品牌名稱確定

2、品牌標誌設計

3、品牌包裝設計

3、品牌視覺設計風格確定

五、品牌形象傳播目標

1、品牌形象知名度目標

2、品牌形象美譽度目標

3、品牌形象指名購買率目標

六、品牌傳播策略決策

1、品牌文化傳播策略

2、品牌敍事傳播策略

3、公共關係傳播策略

4、品牌廣告傳播策略

5、人際傳播策略

6、名人代言傳播策略

7、網絡傳播策略

七、品牌傳播效果評估及其預算

1、年度品牌傳播效果評估

2、年度品牌傳播方案調整

3、品牌形象傳播預算

第五篇：品牌策劃書

目錄

一、前言（背景）……………………………………………………1

二、行業市場環境分析…………………………………………………2

1、全國市場現狀分析 ……………………………………………2

2、全國市場發展趨勢分析 ………………………………………2

3、目標市場總體分析 ……………………………………………3

4、影響市場波動的因素 …………………………………………4

三、目標市場分析………………………………………………………4

1、目標市場大小及潛力評估 ……………………………………4

2、目標市場現狀 …………………………………………………5

3、目標市場主要銷售渠道 ………………………………………6

4、目標市場構成及細分 …………………………………………6

5、競品鋪貨率情況 ………………………………………………7

6、競品市場佔有率 ………………………………………………7

四、競品分析……………………………………………………………7

1、主要競爭對手 …………………………………………………8

2、競品質量分析 …………………………………………………8

3、競品價格分析 …………………………………………………8

4、競品包裝分析 …………………………………………………9

5、競品渠道分析 …………………………………………………9

6、競品廣告分析………………………………………………10

7、競品促銷分析………………………………………………11

五、消費者分析……………………………………………………12

1、消費者特徵描述………………………………………………12

2、消費者購買習慣分析…………………………………………12

3、消費者需求點分析…………………………………………13

4、消費者關注點分析…………………………………………13

5、消費者消費心理………………………………………………14

6、消費者品牌忠誠度分析 ……………………………………15

7、消費者對本品的印象和態度 ………………………………16

8、消費者對廣告的態度 ………………………………………16

9、消費者對促銷的態度 ………………………………………17

六、品牌分析…………………………………………………………17

1、企業目前經營現狀分析 ……………………………………17

2、品牌目前發展戰略及運作策略分析 ………………………19

3、本品牌知名度及美譽度 ……………………………………20

4、本品牌目前市場情況及反映研究 …………………………21

5、本品在行業中的地位 ………………………………………22

6、本品牌與競爭對手的定位策略比較 ………………………23

7、品牌建設問題點和不足之處 ………………………………24

8、產品分析 ……………………………………………………25

9、品牌swot分析……………………………………………26

七、戰略設計…………………………………………………………28

1、品牌戰略目標 ………………………………………………28

2、近期、中期、遠期發展方向 ………………………………28

3、近期、中期、遠期發展模式 ………………………………30

八、品牌規劃…………………………………………………………31

1、品牌核心價值定位…………………………………………31

2、品牌文化定位………………………………………………31

3、品牌形象定位………………………………………………32

4、品牌消費羣體定位…………………………………………33

5、品牌主要競爭對手定位……………………………………33

6、品牌發展策略………………………………………………34

7、(推薦打開本站：)市場目標……………………………………………………35

8、產品策略……………………………………………………36

9、定價策略……………………………………………………36

10、競爭策略 …………………………………………………37

11、市場策略…………………………………………………37

九、品牌建設 ………………………………………………………38

1、形象建設 …………………………………………………38

2、渠道建設 …………………………………………………39

3、終端建設 …………………………………………………39

4、品牌傳播 …………………………………………………39

5、銷售整合 …………………………………………………40

十、品牌維護 ………………………………………………………41 十一、效果監測 ……………………………………………………42

1、監測項目 …………………………………………………42

2、監測辦法 …………………………………………………42

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